某集團(tuán)品牌整合策略思路

目次一、品牌診斷二、品牌整合的意義三、如何逐步建立品牌資產(chǎn)四、雅嘉的品牌建設(shè)工程五、IMC整合行銷企劃一、品牌診斷1、雅嘉的變與不變環(huán)境在變，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在變，市場(chǎng)在變雅嘉的變雅嘉的不變◎擱置風(fēng)靡一時(shí)的美發(fā)產(chǎn)品◎引入新管理機(jī)制，將品牌重新定位——“天然”◎只選擇適合天然定位的產(chǎn)品，而丟棄一些不合適這個(gè)定位的產(chǎn)品。◎品牌形象不變：仍然以產(chǎn)品為主導(dǎo)，形象不清晰◎品牌VI系統(tǒng)不變：在視覺(jué)上沒(méi)有相應(yīng)的整合與提升◎企業(yè)思維不變：產(chǎn)品暢銷就行，沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的考慮2、雅嘉現(xiàn)今面臨的市場(chǎng)難題有銷量，沒(méi)形象，產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)的拉動(dòng)作用不明顯幾乎不存在對(duì)品牌價(jià)值的準(zhǔn)確定位，品牌核心價(jià)值不清晰、缺乏個(gè)性、品牌氣質(zhì)趨于雷同。在戰(zhàn)略上缺乏定力，雖大量的廣告投入能促進(jìn)產(chǎn)品銷售，但積累下來(lái)，品牌資產(chǎn)、整體價(jià)值感與品牌威望并沒(méi)有得到提升。對(duì)廣告依賴過(guò)高，沒(méi)有用品牌核心價(jià)值統(tǒng)帥企業(yè)的一切營(yíng)銷活動(dòng)，導(dǎo)致品牌建設(shè)成本極高。面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力與內(nèi)外環(huán)境，輕率地使用一些有短期效果而會(huì)傷害品牌核心價(jià)值的戰(zhàn)術(shù)。3、前進(jìn)路上的困惑形象模糊，價(jià)值缺乏雅嘉進(jìn)入化妝品市場(chǎng)早，但卻經(jīng)歷了相應(yīng)的轉(zhuǎn)型，品牌的認(rèn)知度高，而品牌價(jià)值卻沒(méi)能得到很好的界定和體現(xiàn)。雅嘉在品牌形象建設(shè)上力度不夠，功能價(jià)值大于品牌價(jià)值。雅嘉客戶群基數(shù)大，用戶涵蓋面廣，但品牌缺乏主要目標(biāo)消費(fèi)群體形象，讓新客戶面臨選擇茫然。功能聯(lián)想多品牌聯(lián)想少短期客戶多忠誠(chéng)客戶少知名度高豐富度低4、審視雅嘉現(xiàn)有品牌體系定位清晰卻單一，品牌利益缺乏，偏重功能及價(jià)格訴求，缺乏品牌認(rèn)同。品牌定位天然品牌屬性天然品牌利益？！功能利益？！情感利益？！社交利益品牌驅(qū)動(dòng)力價(jià)格目標(biāo)消費(fèi)群中低端市場(chǎng)的中低端消費(fèi)者問(wèn)題點(diǎn)5、雅嘉的優(yōu)劣勢(shì)分析天然利益點(diǎn)引入新管理機(jī)制，并將品牌重新定位——“天然護(hù)膚”，為國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)中系列產(chǎn)品打造天然概念走出第一步。所有產(chǎn)品都冠以天然的形象，品牌形象比較統(tǒng)一。在產(chǎn)品線上，主要選擇適合天然定位的護(hù)膚產(chǎn)品，包括原先雅嘉的美發(fā)優(yōu)勢(shì)，可集中兵力．瞄準(zhǔn)中低端市場(chǎng)，有一定的市場(chǎng)細(xì)分．以價(jià)格為主導(dǎo)無(wú)豐富的品牌內(nèi)涵品牌缺乏統(tǒng)一的形象品牌戰(zhàn)略制定缺乏系統(tǒng)性，持續(xù)性，前瞻性.缺乏品牌管理的經(jīng)驗(yàn)和科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化、規(guī)范化的品牌管理模式。優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)6、消費(fèi)者態(tài)度決定一切-10010203040506070010203040506070品牌吸引力產(chǎn)品吸引力雅嘉以天然護(hù)膚為主坐訴求點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者有一定吸引力，但在眾多品牌中，品牌個(gè)性不突出，品牌吸引力在細(xì)分市場(chǎng)中偏低。7、品牌發(fā)展的最大障礙品牌吸引力產(chǎn)品吸引力＜消費(fèi)者購(gòu)買是因?yàn)楫a(chǎn)品利益點(diǎn)與自己的需求相符合，而不是品牌價(jià)值與功能利益相一致，造成目標(biāo)消費(fèi)者面目模糊不清8、探討雅嘉嘉的市場(chǎng)走向向走向1塑造品牌形象，豐富和提升品牌價(jià)值。品牌策略走向2作為短期應(yīng)對(duì)其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的手段，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。市場(chǎng)策略走向3成為市場(chǎng)中一個(gè)主要針對(duì)中低端市場(chǎng)的產(chǎn)品。產(chǎn)品策略我要去哪兒？？√隨著其它競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手的跟進(jìn)進(jìn)，雅嘉在產(chǎn)產(chǎn)品上的品質(zhì)質(zhì)優(yōu)勢(shì)逐漸喪喪失，技術(shù)的的競(jìng)爭(zhēng)生命力力短暫，只有有賦予產(chǎn)品文文化內(nèi)涵，與與消費(fèi)者需求求形成情感共共鳴，才能保保證競(jìng)爭(zhēng)長(zhǎng)期期處于有利位位置，所以，，提升品牌價(jià)價(jià)值是雅嘉發(fā)發(fā)展的上乘選選擇。9、提升品牌牌價(jià)值亟待解解決的問(wèn)題價(jià)格驅(qū)動(dòng)價(jià)值驅(qū)動(dòng)如何將價(jià)格驅(qū)驅(qū)動(dòng)變?yōu)閮r(jià)值值驅(qū)動(dòng)？10、改善品品牌形象的三三個(gè)關(guān)鍵雅嘉是一個(gè)有有著鮮明形象象的品牌，它它能帶給使用用者非凡的感感受，是性價(jià)比占優(yōu)優(yōu)而不是價(jià)格格占優(yōu)。平臺(tái)是低價(jià)品品牌認(rèn)可的基礎(chǔ)礎(chǔ)形象是低價(jià)品品牌發(fā)展的根本本在不同的平臺(tái)臺(tái)上，即使相同的產(chǎn)品品也會(huì)產(chǎn)生不同的品牌牌聯(lián)想。+A、洞悉需求求，細(xì)分市場(chǎng)場(chǎng)B、整合優(yōu)勢(shì)勢(shì)，突顯價(jià)值值C、創(chuàng)造品牌牌，價(jià)值認(rèn)同同+產(chǎn)品是低價(jià)品品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心心消費(fèi)者更多關(guān)關(guān)注低價(jià)產(chǎn)品的品質(zhì)，，這是決定消費(fèi)者取舍舍的關(guān)鍵產(chǎn)品可以模仿仿，形象無(wú)法復(fù)制，只只有形成風(fēng)格才能持續(xù)續(xù)發(fā)展。二、品牌整整合的意義為品牌建立長(zhǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌資資產(chǎn)！品牌資產(chǎn)消費(fèi)者對(duì)品牌牌的好感使品品牌能夠擁有有較高的價(jià)格格定位并且建建立品牌忠誠(chéng)誠(chéng)度由生產(chǎn)商所創(chuàng)創(chuàng)造/建立由消費(fèi)者所支支付/購(gòu)買“工廠與汽車車都會(huì)隨著時(shí)時(shí)間而生銹、、腐壞，但偉偉大的品牌是是長(zhǎng)青的。””“這不只是建建立品牌知名名度，更是為為目標(biāo)消費(fèi)者者創(chuàng)造一個(gè)全全新的品牌及及前所未有的的擁有體驗(yàn)。。”三、、如如何何逐逐步步建建立立品品牌牌資資產(chǎn)產(chǎn)這個(gè)個(gè)品品牌牌是是什什么么？？這個(gè)個(gè)品品牌牌的的目目標(biāo)標(biāo)是是什什么么？？這個(gè)個(gè)品品牌牌的的價(jià)價(jià)值值是是什什么么？？如何何建建立立這這個(gè)個(gè)品品牌牌？？如何何管管理理這這個(gè)個(gè)品品牌牌？？1、、這個(gè)個(gè)品品牌牌是是什什么么？？幫助助消消費(fèi)費(fèi)者者顯顯著著體體驗(yàn)驗(yàn)更更天天然然的的感感受受，，由由此此讓讓消消費(fèi)費(fèi)者者的的外外表表和和內(nèi)內(nèi)心心都都處處于于最最佳佳狀狀態(tài)態(tài)。。雅嘉嘉集集團(tuán)團(tuán)天然然的的，，全新新的的體體驗(yàn)驗(yàn)雅嘉嘉品牌牌是是““雅雅嘉嘉””確立立雅雅嘉嘉集集團(tuán)團(tuán)的的地地位位--它它制制造造和和生生產(chǎn)產(chǎn)““雅雅嘉嘉””系系列列的的化化妝妝品品2、、雅雅嘉嘉的的品品牌牌目目標(biāo)標(biāo)雅嘉嘉集集團(tuán)團(tuán)要成成為為第第一一個(gè)個(gè)真真正正貫貫徹徹和和實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)““天天然然護(hù)護(hù)膚膚””理理念念的的化化妝妝品品企企業(yè)業(yè)，，為為中中國(guó)國(guó)消消費(fèi)費(fèi)者者帶帶來(lái)來(lái)最最天天然然感感受受。?！把叛偶渭巍薄笔鞘且灰粋€(gè)個(gè)頂頂級(jí)級(jí)的的、、了了解解并并關(guān)關(guān)心心顧顧客客利利益益和和需需求求、、可可接接近近的的品品牌牌。它通通過(guò)過(guò)在在同同級(jí)級(jí)別別中中最最優(yōu)優(yōu)質(zhì)質(zhì)的的產(chǎn)產(chǎn)品品和和創(chuàng)創(chuàng)立立真真正正天天然然的的擁?yè)碛杏畜w體驗(yàn)驗(yàn)，，立立志志于于領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)化化妝妝品品市市場(chǎng)場(chǎng)。。3、、雅雅嘉嘉的的品品牌牌寫寫真真“雅雅嘉嘉的的承承諾諾是是還還給給我我天天然然的的天天性性-給給我我的的皮皮膚膚，，也也給給我我自自己己。?！薄币粋€(gè)讓讓我能能保持持最佳佳的個(gè)個(gè)人承承諾。。當(dāng)我的的臉因因清洗洗而干干燥時(shí)時(shí)，它它承諾諾給我我補(bǔ)充充滋養(yǎng)養(yǎng)。當(dāng)本應(yīng)應(yīng)屬于于我的的柔軟軟肌膚膚片刻刻不見(jiàn)見(jiàn)時(shí)，，它承承諾找找還給給我。。當(dāng)我有時(shí)不不得不暫時(shí)時(shí)遺忘時(shí)，，它承諾會(huì)會(huì)提醒我。。當(dāng)我的皮膚膚需要保護(hù)護(hù)和營(yíng)養(yǎng)時(shí)時(shí)，它承諾諾給我重新新滋潤(rùn)。它是一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單而無(wú)私私的承諾，，喚起我對(duì)對(duì)天然的渴渴求。天然的可信賴的親切的可接近的能感受的4、雅嘉的的品牌價(jià)值值重點(diǎn)在于貫貫徹統(tǒng)一的的品牌形象象，同時(shí)提提供持續(xù)的的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品及天然的的體驗(yàn)---為為消費(fèi)者帶帶來(lái)完整的的品牌體驗(yàn)驗(yàn)5、如何實(shí)現(xiàn)““雅嘉”的的品牌目標(biāo)標(biāo)?品牌目標(biāo)如如果不被每每個(gè)員工和和合作伙伴伴的每個(gè)人人所分享和和理解，它它將會(huì)是毫毫無(wú)意義的的每個(gè)員工和和合作伙伴伴必須了解解“雅嘉””的品牌目目標(biāo)和“品品牌對(duì)我的的意義”是是什么品牌目標(biāo)不不只是與顧顧客溝通分享“雅嘉嘉”品牌目目標(biāo)的計(jì)劃劃“雅嘉對(duì)對(duì)我的意意義”活活動(dòng)經(jīng)銷及售售后服務(wù)務(wù)伙伴、、管理層層、合作作伙伴，及雅嘉集集團(tuán)的每每一個(gè)人人都必需需參與培培訓(xùn)知道理解相信分享不斷更新新、加強(qiáng)強(qiáng)雅嘉的品品牌管理理守則品牌管理目標(biāo)：構(gòu)建差異化行銷基礎(chǔ)體系企業(yè)商譽(yù)公眾形象歷史記錄發(fā)展戰(zhàn)略研究機(jī)構(gòu)新聞事件危機(jī)處理內(nèi)部刊物四位一體的BrandChampions品牌管理制度品牌管理產(chǎn)品管理銷售管理客戶管理企業(yè)形象雅嘉系列產(chǎn)品通路維護(hù)/建設(shè)品牌形象廣告策略視覺(jué)管理媒體廣告公司文化網(wǎng)站維護(hù)企業(yè)畫冊(cè)專題片新聞報(bào)道產(chǎn)品定位活動(dòng)定位活動(dòng)策略推廣策略公關(guān)活動(dòng)廣告策略廣告宣傳信息反饋銷售網(wǎng)絡(luò)發(fā)展產(chǎn)品運(yùn)輸銷售政策經(jīng)銷商激勵(lì)銷售促進(jìn)培訓(xùn)/人員計(jì)劃展示規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)信息反饋客戶檔案數(shù)據(jù)庫(kù)新客戶發(fā)展計(jì)劃直效行銷節(jié)慶小禮品DM資料售后服務(wù)客戶檔案/客戶服務(wù)“天然護(hù)膚”差異化行銷策略差異化通路維護(hù)差異化客戶服務(wù)體系四、雅嘉嘉的品牌牌建設(shè)工工程雅嘉雅嘉人雅嘉背后后的企業(yè)業(yè)天然護(hù)膚膚1、品牌牌關(guān)聯(lián)構(gòu)構(gòu)架２、品牌牌整合目目標(biāo)品牌形象象建設(shè)品牌形象象的升級(jí)級(jí)形成形象象區(qū)隔富有生命命力的強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)品牌牌目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者細(xì)分分確定主要要目標(biāo)消消費(fèi)群與主要目目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群發(fā)生生關(guān)系建立消費(fèi)費(fèi)情感市場(chǎng)深耕耕維系有價(jià)價(jià)值的老老客戶開(kāi)發(fā)潛在在價(jià)值客客戶實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)場(chǎng)收益本品的企企圖心迎來(lái)品牌牌發(fā)展的的第二個(gè)個(gè)春天實(shí)現(xiàn)品牌與與產(chǎn)品并駕駕齊驅(qū)價(jià)值成就品品牌地位整合行銷，，成為市場(chǎng)場(chǎng)的亮點(diǎn)，，造就清晰晰、強(qiáng)勢(shì)的的品牌。３、品牌整整合構(gòu)架公眾核心/傾向向價(jià)值品牌特色個(gè)性參照依據(jù)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)消費(fèi)者需求求品牌定位/承諾宣傳口號(hào)品牌形象4、如何切切入？從VI系統(tǒng)統(tǒng)的升級(jí)與與更新切入入雅嘉VI系系統(tǒng)所面臨臨的問(wèn)題？品牌LOGO缺乏品品質(zhì)感及國(guó)國(guó)際感品牌LOGO無(wú)法體體現(xiàn)天然的的核心現(xiàn)有產(chǎn)品的的品牌LOGO及基基礎(chǔ)應(yīng)用極極不規(guī)范無(wú)法給目標(biāo)標(biāo)受眾更多多的直觀感感受及購(gòu)買買信心現(xiàn)有ＶＩ沒(méi)沒(méi)系統(tǒng)性和和可延展性性我們認(rèn)為：：此次雅嘉嘉集團(tuán)的VI系統(tǒng)設(shè)設(shè)計(jì)不是規(guī)規(guī)范一個(gè)標(biāo)標(biāo)志，一種種標(biāo)準(zhǔn)字體體那么簡(jiǎn)單單或一本視視覺(jué)（VI）手冊(cè)那那么表象化化。而是應(yīng)應(yīng)順市場(chǎng)司司發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)，結(jié)合當(dāng)當(dāng)前實(shí)際對(duì)對(duì)VI系統(tǒng)統(tǒng)進(jìn)行新的的詮釋及豐豐富，實(shí)際際上應(yīng)將其其上升到升升級(jí)企業(yè)形形象的層面面來(lái)進(jìn)行統(tǒng)統(tǒng)籌規(guī)劃。。雅嘉集團(tuán)在在原有VI系統(tǒng)上進(jìn)進(jìn)行更為規(guī)規(guī)范的設(shè)計(jì)計(jì)，，實(shí)際際上就是對(duì)對(duì)原有形象象進(jìn)行升級(jí)級(jí)，雖說(shuō)傳傳統(tǒng)的理論論認(rèn)為，品品牌不受人人類、產(chǎn)品品等生命周周期理論的的束縛，可可以有無(wú)限限長(zhǎng)久的生生命，而作作為品牌資資產(chǎn)的重要要組成部分分的標(biāo)識(shí)，，經(jīng)過(guò)精心心的設(shè)計(jì)和和培育，也也能夠成為為公司的重重要戰(zhàn)略資資產(chǎn)之一。。但是，我我們卻認(rèn)為為，品牌和和標(biāo)識(shí)實(shí)際際上象人一一樣，也會(huì)會(huì)有蒼老是是過(guò)時(shí)，過(guò)過(guò)期，不符符合時(shí)代的的時(shí)候。因因此，當(dāng)社社會(huì)風(fēng)尚、、競(jìng)爭(zhēng)格局局、消費(fèi)文文化發(fā)生變變遷時(shí)，企企業(yè)有必要要采納新的的角度，方方式、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)業(yè)體現(xiàn)、、深化、豐豐富自己的的價(jià)值。VI系系統(tǒng)更更新與與升級(jí)級(jí)的更更深層層次含含義2、提提升企企業(yè)的的視覺(jué)覺(jué)識(shí)別別形象象，規(guī)規(guī)范更更新原原有的的VI系統(tǒng)統(tǒng)，使使之符符合時(shí)時(shí)代的的節(jié)拍拍，才才能使使企業(yè)業(yè)保持持新鮮鮮感、、吸引引力和和高水水平的的溝通通表現(xiàn)現(xiàn)，并并使品品牌煥煥發(fā)新新的生生命活活力。。3、對(duì)對(duì)于品品牌的的重要要載體體品牌牌標(biāo)識(shí)識(shí)來(lái)說(shuō)說(shuō)，沒(méi)沒(méi)有一一勞永永逸的的標(biāo)志志設(shè)計(jì)計(jì)，因因?yàn)槭惺袌?chǎng)在在變、、競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手手在變變、消消費(fèi)對(duì)對(duì)象也也在變變。想想要成成為一一個(gè)永永遠(yuǎn)都都不會(huì)會(huì)被市市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)的的硝煙煙吞噬噬掉的的企業(yè)業(yè)，標(biāo)標(biāo)識(shí)的的創(chuàng)新新和升升級(jí)就就顯得得異常常重要要?？匆幌孪缕渌放婆频纳?jí)之之路1、2003年年2月月28日，，多年年來(lái)雄雄霸全全球的的第一一大品品牌可可口可可樂(lè)在在中國(guó)國(guó)同步步啟動(dòng)動(dòng)了由由其新新任總總裁史史蒂夫夫·海海亞領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)的的全球球新市市場(chǎng)計(jì)計(jì)劃的的重要要一環(huán)環(huán)———可口口可樂(lè)樂(lè)商標(biāo)標(biāo)更換換新形形象，，在中中國(guó)市市場(chǎng)首首次更更換使使用24年年之久久的中中文標(biāo)標(biāo)識(shí)。。新的的商標(biāo)標(biāo)設(shè)計(jì)計(jì)不單單極富富時(shí)代代感，，而且且采用用的中中文商商標(biāo)更更是自自1979年「「可口口可樂(lè)樂(lè)」重重返中中國(guó)后后的第第一次次全新新設(shè)計(jì)計(jì)。２、2003年年3月25日，，全球第第一包裹裹快遞商商UPS沿用了了40多多年的““盾牌””標(biāo)志正正式變臉臉。新標(biāo)標(biāo)志取消消了盾牌牌上方帶帶蝴蝶結(jié)結(jié)的包裹裹圖案，，增加了了標(biāo)志的的空間感感以表示示UPS當(dāng)今諸諸多的業(yè)業(yè)務(wù)項(xiàng)目目。并且且新標(biāo)志志的顏色色分布也也更為醒醒目，同同時(shí)也使使“UPS”字字樣更加加突出。。UPS形象改改變不僅僅僅體現(xiàn)現(xiàn)在標(biāo)志志的視覺(jué)覺(jué)感受上上，在其其貨運(yùn)飛飛機(jī)及遞遞送車的的設(shè)計(jì)圖圖案中還還增添了了“實(shí)現(xiàn)現(xiàn)全球商商業(yè)同步步化”的的詞句，，新的廣廣告詞中中也增加加了“實(shí)實(shí)現(xiàn)同步步化商業(yè)業(yè)”的主主題，以以提醒客客戶UPS是一一個(gè)提供供廣泛經(jīng)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目目的公司司。3、2003年年5月1日，享享譽(yù)中國(guó)國(guó)大江南南北的著著名本土土品牌———聯(lián)想想，在北北京正式式宣布啟啟用集團(tuán)團(tuán)新標(biāo)識(shí)識(shí)“l(fā)enovo”，，以代替替沿用15年之之久的英英文標(biāo)識(shí)識(shí)“Legend”，，并在全全球范圍圍內(nèi)注冊(cè)冊(cè)?！發(fā)enovo””是由聯(lián)聯(lián)想自己己創(chuàng)造出出的一個(gè)個(gè)單詞。?！皀ovo””是一個(gè)個(gè)拉丁詞詞根，代代表“新新意”、、“創(chuàng)新新”，““l(fā)e””取自原原先的““Legend”，承承繼“傳傳奇”之之意，整整個(gè)單詞詞寓意為為“創(chuàng)新新的聯(lián)想想”或““聯(lián)想創(chuàng)創(chuàng)新”。。？４、我我們認(rèn)認(rèn)為，，要想想真正正完成成此項(xiàng)項(xiàng)目，，必須須自企企業(yè)的的各層層面而而入，，研究究企業(yè)業(yè)的經(jīng)經(jīng)營(yíng)方方向、、事業(yè)業(yè)領(lǐng)域域、發(fā)發(fā)展目目標(biāo)。。并以以此為為依據(jù)據(jù)，去去調(diào)查查分析析、研研究企企業(yè)形形象和和品牌牌運(yùn)作作方面面存在在的問(wèn)問(wèn)題，，提出出公司司未來(lái)來(lái)的形形象戰(zhàn)戰(zhàn)略目目標(biāo)、、形象象定位位、品品牌路路線等等重大大問(wèn)題題。并并以此此為基基礎(chǔ)進(jìn)進(jìn)行設(shè)設(shè)計(jì)和和調(diào)整整。5、在在項(xiàng)目目中，，還需需真正正將企企業(yè)的的理念念精神神、視視覺(jué)形形象、、行為為規(guī)范范一以以貫之之，整整體規(guī)規(guī)劃，，長(zhǎng)期期施行行，并并在其其導(dǎo)入入過(guò)程程中實(shí)實(shí)施戰(zhàn)戰(zhàn)略性性管理理，使使其推推廣始始終沿沿著公公司形形象塑塑造的的主線線進(jìn)行行，外外顯形形象、、內(nèi)強(qiáng)強(qiáng)素質(zhì)質(zhì)，明明顯增增強(qiáng)企企業(yè)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)優(yōu)勢(shì)與與品牌牌價(jià)值值，并并不斷斷提升升公司司知名名度、、美譽(yù)譽(yù)度。。6、在在對(duì)項(xiàng)項(xiàng)目的的實(shí)際際操作作中，，我們們會(huì)建建議貴貴司采采用以以下的的編制制方法法：綜合編編制法法：即即將基基本設(shè)設(shè)計(jì)系系統(tǒng)和和應(yīng)用用設(shè)計(jì)計(jì)項(xiàng)目目合編編在一一起，，并以以活頁(yè)頁(yè)式裝裝訂，，以便便于修修正替替換或或增補(bǔ)補(bǔ)?；驹O(shè)計(jì)系統(tǒng)統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計(jì)計(jì)系統(tǒng)分開(kāi)編編制的方法：：即依照基本本設(shè)計(jì)系統(tǒng)和