再生人競(jìng)爭(zhēng)品牌媒介分析課件

1997-1999再生人

競(jìng)爭(zhēng)品牌媒介分析(上海地區(qū)）1997-1999再生人

競(jìng)爭(zhēng)品牌媒介分析(上海地區(qū)）1競(jìng)爭(zhēng)品牌投放總量及比例各品牌投放季節(jié)性比較各品牌購買原則媒介建議主要內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)品牌投放總量及比例主要內(nèi)容297-99競(jìng)爭(zhēng)品牌電視廣告費(fèi)用比較RMB36,901,408RMB65,951,357RMB65,422,751資料來源：X&L各品牌的投入逐年增加且幅度很大。萬基、金日和養(yǎng)生堂龜鱉丸的投入最大。昂立多邦的上升幅度最大，在99年可能成為領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。97-99競(jìng)爭(zhēng)品牌電視廣告費(fèi)用比較RMB36,901,40397-99競(jìng)爭(zhēng)品牌報(bào)紙廣告費(fèi)用比較RMB6,497,324RMB14,417,340RMB7,932,198資料來源：X&L各品牌的投入逐年增加。萬基和昂立多邦的投入最大。金日在繼續(xù)增加電視廣告外，報(bào)紙廣告的投入也有大量上升。97-99競(jìng)爭(zhēng)品牌報(bào)紙廣告費(fèi)用比較RMB6,497,3497年競(jìng)爭(zhēng)品牌電視廣告投放月度分析萬元050100150200250300350資料來源：X&L冬令進(jìn)補(bǔ)時(shí)期，廣告活動(dòng)最多，除養(yǎng)生堂投入比較平均外，其它品牌均將重點(diǎn)放在冬季。夏季保健品廣告非常少。97年競(jìng)爭(zhēng)品牌電視廣告投放月度分析萬元05010015020598-99年競(jìng)爭(zhēng)品牌電視廣告投放月度分析萬元0100200300400500600700資料來源：X&L98-99年競(jìng)爭(zhēng)品牌電視廣告投放月度分析萬元010020036昂立多邦97-99廣告月度分析萬元600資料來源：X&L500400300200100019971998199997,98兩年投入較少，99年廣告量大大增加。沒有在冬季加入廣告混戰(zhàn)。昂立多邦97-99廣告月度分析萬元600資料來源：X&L507昂立多邦97-99年購買特征資料來源：X&L昂立多邦97-99年購買特征資料來源：X&L8昂立西洋參97-99廣告月度分析萬元300資料來源：X&L250200150100500199719981999作為昂立的另一產(chǎn)品，和多邦相似，97,98兩年投入較少，99年廣告量大大增加。作為冬令進(jìn)補(bǔ)的參類產(chǎn)品，投放集中在冬季。昂立西洋參97-99廣告月度分析萬元300資料來源：X&L29昂立西洋參97-99年購買特征資料來源：X&L昂立西洋參97-99年購買特征資料來源：X&L10保齡參97-99廣告月度分析萬元600資料來源：X&L5004003002001000199719981999投放特征極明顯，均在每年的9月至第二年2月左右。且量較大。這主要是考慮到參類產(chǎn)品的季節(jié)性較強(qiáng)。保齡參97-99廣告月度分析萬元600資料來源：X&L50011保齡參97-99年購買特征資料來源：X&L保齡參97-99年購買特征資料來源：X&L12萬基97-99廣告月度分析萬元600資料來源：X&L5004003002001000199719981999集中在冬季。夏季也間隔有一定投入，99年冬季有巨額投入，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是金日。報(bào)紙投入較多。萬基97-99廣告月度分析萬元600資料來源：X&L500413萬基97-99年購買特征資料來源：X&L萬基97-99年購買特征資料來源：X&L14金日97-99廣告月度分析萬元1200資料來源：X&L1000800600400200019971998199997,98兩年投入較少，99年廣告量在所有品牌中最高。集中在冬季。金日97-99廣告月度分析萬元1200資料來源：X&L10015金日97-99年購買特征資料來源：X&L金日97-99年購買特征資料來源：X&L16養(yǎng)生堂龜鱉丸97-99廣告月度分析萬元500資料來源：X&L4003002001000199719981999投入較平均。98年集中冬季，99年在夏季也有小高潮，以此躲避高峰，及早建立知名度。此外，送禮的情感訴求也減弱了其季節(jié)性。養(yǎng)生堂龜鱉丸97-99廣告月度分析萬元500資料來源：X&17養(yǎng)生堂龜鱉丸97-99年購買特征資料來源：X&L養(yǎng)生堂龜鱉丸97-99年購買特征資料來源：X&L18神象洋參丸97-99廣告月度分析萬元250資料來源：X&L20015010050019971998199930098年從夏季至冬季均有投放，仍冬季為主。99年則集中在冬季。報(bào)紙投入一直較多。神象洋參丸97-99廣告月度分析萬元250資料來源：X&L19神象洋參丸97-99年購買特征資料來源：X&L神象洋參丸97-99年購買特征資料來源：X&L20腦白金97-99廣告月度分析萬元資料來源：X&L604020019971998199910080新產(chǎn)品，99年一月廣告上市。上市前3月投入尚可，4，5月明顯降低。估計(jì)在6,7月考試季節(jié)有較大額投入。腦白金97-99廣告月度分析萬元資料來源：X&L604021腦白金97-99年購買特征資料來源：X&L腦白金97-99年購買特征資料來源：X&L22太太靜心口服液97-99廣告月度分析萬元資料來源：X&L604020019971998199910080120140160新產(chǎn)品，季節(jié)性不明顯。主要由產(chǎn)品本身特性決定。廣告量較大。太太靜心口服液97-99廣告月度分析萬元資料來源：X&L6023太太靜心口服液97-99年購買特征資料來源：X&L太太靜心口服液97-99年購買特征資料來源：X&L241997-1999再生人

競(jìng)爭(zhēng)品牌媒介分析(上海地區(qū)）1997-1999再生人

競(jìng)爭(zhēng)品牌媒介分析(上海地區(qū)）25競(jìng)爭(zhēng)品牌投放總量及比例各品牌投放季節(jié)性比較各品牌購買原則媒介建議主要內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)品牌投放總量及比例主要內(nèi)容2697-99競(jìng)爭(zhēng)品牌電視廣告費(fèi)用比較RMB36,901,408RMB65,951,357RMB65,422,751資料來源：X&L各品牌的投入逐年增加且幅度很大。萬基、金日和養(yǎng)生堂龜鱉丸的投入最大。昂立多邦的上升幅度最大，在99年可能成為領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。97-99競(jìng)爭(zhēng)品牌電視廣告費(fèi)用比較RMB36,901,402797-99競(jìng)爭(zhēng)品牌報(bào)紙廣告費(fèi)用比較RMB6,497,324RMB14,417,340RMB7,932,198資料來源：X&L各品牌的投入逐年增加。萬基和昂立多邦的投入最大。金日在繼續(xù)增加電視廣告外，報(bào)紙廣告的投入也有大量上升。97-99競(jìng)爭(zhēng)品牌報(bào)紙廣告費(fèi)用比較RMB6,497,32897年競(jìng)爭(zhēng)品牌電視廣告投放月度分析萬元050100150200250300350資料來源：X&L冬令進(jìn)補(bǔ)時(shí)期，廣告活動(dòng)最多，除養(yǎng)生堂投入比較平均外，其它品牌均將重點(diǎn)放在冬季。夏季保健品廣告非常少。97年競(jìng)爭(zhēng)品牌電視廣告投放月度分析萬元050100150202998-99年競(jìng)爭(zhēng)品牌電視廣告投放月度分析萬元0100200300400500600700資料來源：X&L98-99年競(jìng)爭(zhēng)品牌電視廣告投放月度分析萬元0100200330昂立多邦97-99廣告月度分析萬元600資料來源：X&L500400300200100019971998199997,98兩年投入較少，99年廣告量大大增加。沒有在冬季加入廣告混戰(zhàn)。昂立多邦97-99廣告月度分析萬元600資料來源：X&L5031昂立多邦97-99年購買特征資料來源：X&L昂立多邦97-99年購買特征資料來源：X&L32昂立西洋參97-99廣告月度分析萬元300資料來源：X&L250200150100500199719981999作為昂立的另一產(chǎn)品，和多邦相似，97,98兩年投入較少，99年廣告量大大增加。作為冬令進(jìn)補(bǔ)的參類產(chǎn)品，投放集中在冬季。昂立西洋參97-99廣告月度分析萬元300資料來源：X&L233昂立西洋參97-99年購買特征資料來源：X&L昂立西洋參97-99年購買特征資料來源：X&L34保齡參97-99廣告月度分析萬元600資料來源：X&L5004003002001000199719981999投放特征極明顯，均在每年的9月至第二年2月左右。且量較大。這主要是考慮到參類產(chǎn)品的季節(jié)性較強(qiáng)。保齡參97-99廣告月度分析萬元600資料來源：X&L50035保齡參97-99年購買特征資料來源：X&L保齡參97-99年購買特征資料來源：X&L36萬基97-99廣告月度分析萬元600資料來源：X&L5004003002001000199719981999集中在冬季。夏季也間隔有一定投入，99年冬季有巨額投入，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是金日。報(bào)紙投入較多。萬基97-99廣告月度分析萬元600資料來源：X&L500437萬基97-99年購買特征資料來源：X&L萬基97-99年購買特征資料來源：X&L38金日97-99廣告月度分析萬元1200資料來源：X&L1000800600400200019971998199997,98兩年投入較少，99年廣告量在所有品牌中最高。集中在冬季。金日97-99廣告月度分析萬元1200資料來源：X&L10039金日97-99年購買特征資料來源：X&L金日97-99年購買特征資料來源：X&L40養(yǎng)生堂龜鱉丸97-99廣告月度分析萬元500資料來源：X&L4003002001000199719981999投入較平均。98年集中冬季，99年在夏季也有小高潮，以此躲避高峰，及早建立知名度。此外，送禮的情感訴求也減弱了其季節(jié)性。養(yǎng)生堂龜鱉丸97-99廣告月度分析萬元500資料來源：X&41養(yǎng)生堂龜鱉丸97-99年購買特征資料來源：X&L養(yǎng)生堂龜鱉丸97-99年購買特征資料來源：X&L42神象洋參丸97-99廣告月度分析萬元250資料來源：X&L20015010050019971998199930098年從夏季至冬季均有投放，仍冬季為主。99年則集中在冬季。報(bào)紙投入一直較多。神象洋參丸97-99廣告月度分析萬元250資料來源：X&L43神象洋參丸97-99年購買特征資料來源：X&L神象洋參丸97-99年購買特征資料來源：X&L44腦白金97-99廣告月度分析萬元資料來源：X&L604020019971998199910080新產(chǎn)品，99年一月廣告上市。上市前3月投入尚可，4，5月明顯降低。估計(jì)在6,7月考試季節(jié)有較大額投入。腦白金97-99廣告月度分析萬元資料來源：X&L60404