2022年國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)前景分析-高端趨勢(shì)顯著

年國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)前景分析:高端趨勢(shì)顯著中國(guó)浪費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)縮水的時(shí)候，化妝品德業(yè)卻迎來(lái)了它的“新時(shí)代”。我國(guó)化妝品德業(yè)進(jìn)展前景呈現(xiàn)了高端化新趨勢(shì)。

如今，中國(guó)已成為世界范圍內(nèi)化妝品零售增速最快的地區(qū)之一，并且勢(shì)頭照舊保持良好。

隨著居民收入水平的提升以及化妝品消費(fèi)市場(chǎng)不斷拓展，去年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2030億歐元。從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，亞太市場(chǎng)是目前全球最大的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，去年亞太地區(qū)化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到734億歐元，占全球同期總量的36%左右。

近年來(lái)，我國(guó)化妝品德業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)12.3%，市場(chǎng)規(guī)模由2022年的2051億元增長(zhǎng)至2022年的3180億元。機(jī)構(gòu)估計(jì)，將來(lái)幾年我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將保持每年12.3%的增速，到2022年市場(chǎng)規(guī)模有望突破5000億元。隨著化妝品購(gòu)買(mǎi)渠道的便捷以及市場(chǎng)需求的快速增長(zhǎng)，我國(guó)化妝品德業(yè)將迎擴(kuò)容機(jī)遇。

目前我國(guó)化妝品零售渠道主要包括商超、專營(yíng)店、百貨商店、電商和直銷。從消費(fèi)渠道進(jìn)展來(lái)看，化妝品類消費(fèi)渠道從傳統(tǒng)零售逐步轉(zhuǎn)向電商和小型零售業(yè)?！?022中國(guó)美妝消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，去年我國(guó)美妝產(chǎn)品零售交易規(guī)模達(dá)到4846億元，其中線上交易規(guī)模達(dá)1767億元，連續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。近年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普以及電商渠道迅猛進(jìn)展，估計(jì)到2022年，我國(guó)化妝品線上交易規(guī)模有望達(dá)3000億元。

從各化妝品品牌價(jià)位來(lái)看，主要分為低端、中端、中高端和高端。其中低端和中端品牌的產(chǎn)品價(jià)位通常低于200元；中高端品牌通常位于200元至400元；高端品牌價(jià)位一般高于400元左右。隨著消費(fèi)者可支配收入的增加，以及護(hù)膚意識(shí)的提高，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)頭青睞中高端產(chǎn)品，以追求更好的使用效果。數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)化妝品中高端品牌銷售額增長(zhǎng)8%，而七成以上的增額來(lái)自于本土品牌，推動(dòng)了我國(guó)化妝品市場(chǎng)的高端化。

政策方面，今年9月財(cái)政部發(fā)布了《關(guān)于調(diào)整化妝品消費(fèi)稅政策的通知》，打算從10月1日起，取消對(duì)一般美容、修飾類化妝品征收消費(fèi)稅，將“化妝品”稅目名稱更名為“高檔化妝品”，征收范圍包括高檔美容、修飾類化妝品、高檔護(hù)膚類化妝品和成套化妝品，稅率由原先的30%調(diào)整為15%。隨著化妝品關(guān)稅的降低，國(guó)際化妝品集團(tuán)紛紛宣布將下調(diào)中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)，這將進(jìn)一步促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)化妝品公司大部分是中小型企業(yè)，規(guī)模、資金及技術(shù)實(shí)力難以與國(guó)外企業(yè)抗衡。不過(guò)，隨著國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)加大對(duì)新產(chǎn)品的研發(fā)力度，開(kāi)發(fā)適應(yīng)新一代消費(fèi)者的共性化產(chǎn)品，本土化妝品企業(yè)的盈利狀況有望好轉(zhuǎn)。

據(jù)發(fā)布的《2022-2022年中國(guó)高檔化妝品德業(yè)市場(chǎng)需求與投資詢問(wèn)報(bào)告》顯示，將來(lái)隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的