香奈兒品牌分析課件

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CHANELINSIDECHANEL奢華的王者：香奈兒CHANEL奢華的王者：香奈兒CHANEL品牌創(chuàng)始品牌的延續(xù)產(chǎn)品的形象分析品牌特征和VI分析品牌創(chuàng)始品牌的延續(xù)產(chǎn)品的形象分析品牌特征和VI分析品牌檔案：中文名：香奈兒英文名：CHANEL國(guó)家：法國(guó)巴黎創(chuàng)建年代：1910年創(chuàng)建人：可可·香奈兒(CocoChanel)現(xiàn)任設(shè)計(jì)師：卡爾·拉格斐(KarlLagerfeld)產(chǎn)品系列：高級(jí)定制服、高級(jí)女裝成衣、香水、彩妝、護(hù)膚品、鞋履、手袋、眼鏡、腕表、珠寶配飾。品牌創(chuàng)始品牌檔案：品牌創(chuàng)始1910年，Coco在巴黎開(kāi)設(shè)了一家女裝帽店子步入二十年代左右，Chanel設(shè)計(jì)了不少創(chuàng)新的款式，為女裝添上多一點(diǎn)男兒味道。除了時(shí)裝，Chanel也在1921年推出香水。二戰(zhàn)爆發(fā)，CocoChanel把她的店子關(guān)掉。1954年，Coco重返法國(guó)，Chanel東山再起。品牌歷史1910年，Coco在巴黎開(kāi)設(shè)了一家女裝帽店子品牌歷史CocoChanel中文名:加布里埃.可可.香奈兒，1883年出生于法國(guó)。她十二歲時(shí)母親離世，父親更丟下她和4個(gè)兄弟姐妹。自此她由她的姨媽撫養(yǎng)成人，兒時(shí)入讀修女院學(xué)校，并在那兒學(xué)得一手針線技巧。在她二十二歲那年，她當(dāng)上“咖啡廳歌手”并起了藝名“Coco”在這段歌女生涯中，Coco結(jié)交達(dá)官貴人，令她有經(jīng)濟(jì)能力開(kāi)設(shè)自己的店。Coco除了思想大膽、現(xiàn)代、意志堅(jiān)強(qiáng)外，更是一位崇尚自由的女性。在那個(gè)被傳統(tǒng)箍得喘不過(guò)氣的世紀(jì)末，她闊步向前，打破所有規(guī)條，引領(lǐng)、推進(jìn)女性的解放，她創(chuàng)造出特立獨(dú)行的生活方式，一種自成一格的態(tài)度。創(chuàng)始人的介紹CocoChanel中文名:加布里埃.可可.香奈兒，188她打造了偉大的時(shí)尚帝國(guó)，一生都在追求自己想要的生活；可可·香奈兒給時(shí)尚界留下的財(cái)富幾乎無(wú)人能比，她憑借其超越極限的創(chuàng)造力成為啟動(dòng)時(shí)尚革命的設(shè)計(jì)先鋒。她的指間永遠(yuǎn)夾著一支香煙，下巴永遠(yuǎn)高傲地抬起，眼睛里永遠(yuǎn)有無(wú)盡的激情。黑色是她的靈魂，精彩是她的標(biāo)簽，簡(jiǎn)約和優(yōu)雅是她對(duì)時(shí)尚和奢華的詮釋。她是一個(gè)永遠(yuǎn)保持活力和年輕個(gè)性的精靈。她的力量不只體現(xiàn)在她的服飾、香水和故事里，她一直在鼓勵(lì)每一個(gè)女性解放自己的身心，獨(dú)立和自信地尋找生活的樂(lè)趣，做一個(gè)無(wú)畏而快樂(lè)的人。

她打造了偉大的時(shí)尚帝國(guó)，一生都在追求自己設(shè)計(jì)理念：高雅、簡(jiǎn)約、精美設(shè)計(jì)風(fēng)格：香奈兒女士設(shè)計(jì)的最特別之處在于實(shí)用的華麗，她從生活周?chē)鷶X取靈感，尤其是愛(ài)情。她的設(shè)計(jì)帶有鮮明的個(gè)人色彩，她追求自由但是眷戀男人；她強(qiáng)悍獨(dú)立但是卻有十足的女人味。品牌特點(diǎn)品牌特點(diǎn)：細(xì)致、簡(jiǎn)單舒適的奢華，富于內(nèi)涵，內(nèi)外兼美，敢于突破傳統(tǒng)，永遠(yuǎn)都是時(shí)尚潮流的主導(dǎo)。CocoChanel的口頭禪：“流行稍縱即逝，風(fēng)格永存”依然是品牌背后的指導(dǎo)力量。她將熱情與自信融入她的每一件設(shè)計(jì)，使Chanel成為具有相當(dāng)個(gè)人風(fēng)格的品牌。

放眼新人輩出品牌繁復(fù)的流行產(chǎn)業(yè)，Chanel依然是時(shí)尚界一座永遠(yuǎn)不滅的活火山。設(shè)計(jì)理念：高雅、簡(jiǎn)約、精美品牌特點(diǎn)品牌特點(diǎn)：細(xì)致、簡(jiǎn)單舒適的VI分析香奈兒雙C的標(biāo)志是CocoChanel名字的縮寫(xiě)，也是受到了奧巴馬修道院彩繪玻璃窗上黑色滾邊的交纏圖案的啟發(fā)，這個(gè)標(biāo)志具有永恒的簡(jiǎn)約之美......VI分析香奈兒雙C的標(biāo)志是CocoChanel名字的品牌推廣只有用品質(zhì)去支撐，才能長(zhǎng)久地促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。在香奈兒公司，所有的香水都不是按部就班依循生產(chǎn)程序進(jìn)行調(diào)制的，而是充分調(diào)動(dòng)香水調(diào)配師的嗅、視、觸、聽(tīng)、味等神經(jīng)，用身、心、靈去感受、體驗(yàn)產(chǎn)品，用全部心智去創(chuàng)造產(chǎn)品。為香奈爾生產(chǎn)香水的JacquesPollge公司一直堅(jiān)持其一貫的獨(dú)特配料：使用在格拉斯出產(chǎn)的一種茉莉和五月玫瑰。這也為香奈兒香水特有的高品質(zhì)和馥郁的香味奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。品牌的推廣品質(zhì)保證品牌推廣只有用品質(zhì)去支撐，才能長(zhǎng)久地促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。在香奈兒人類(lèi)對(duì)消費(fèi)品的要求越來(lái)越苛刻了，除了產(chǎn)品的功能、品質(zhì)、容量等基礎(chǔ)性的東西外，色彩、包裝、瓶形等方面對(duì)促進(jìn)銷(xiāo)售也起著越來(lái)越重要的作用了。在只有香水世家才會(huì)推出香水時(shí)代，以服裝設(shè)計(jì)師出身的她為了使香奈兒5號(hào)香水完全獨(dú)立于高檔香水之林，發(fā)出自己強(qiáng)烈耀眼而桀驁不馴的光芒，再有了獨(dú)特的產(chǎn)品支撐和完全的品質(zhì)保障之后，香奈兒夫人決定在瓶型方面再次提升，在所有極盡繁復(fù)華美之能事的香水瓶里面，唯有香奈爾5號(hào)香水像一瓶光溜溜的藥瓶。可正是這種簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)，成功地打進(jìn)了名媛淑女們高雅的心房，讓她們終于不必溺于浮華的富貴中，可以在簡(jiǎn)潔有力的設(shè)計(jì)中，找到可貴的質(zhì)感。瓶形突破品牌推廣人類(lèi)對(duì)消費(fèi)品的要求越來(lái)越苛刻了，除了產(chǎn)品的功能、品質(zhì)、容量等終端銷(xiāo)售是品牌產(chǎn)品和所有的努力轉(zhuǎn)換為價(jià)值的最后一關(guān)，良好的終端建設(shè)有助于產(chǎn)品的展示與銷(xiāo)售。香奈兒5號(hào)香水在終端建設(shè)方面非常的重視，選擇更是嚴(yán)謹(jǐn)和準(zhǔn)確。香奈兒5號(hào)香水圍繞著其品牌的定位、所要傳達(dá)的品牌核心價(jià)值，特將其終端專(zhuān)柜、專(zhuān)店等開(kāi)設(shè)在高檔百貨、五星級(jí)酒店、高級(jí)會(huì)所等富甲名流聚集的地方，更好的針對(duì)和吸引目標(biāo)消費(fèi)群，也更大量的促進(jìn)香奈兒5號(hào)香水的整體銷(xiāo)售。終端建設(shè)品牌推廣終端銷(xiāo)售是品牌產(chǎn)品和所有的努力轉(zhuǎn)換為價(jià)值的最后一關(guān)，良好的廣告是品牌形象樹(shù)立和促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要載體，任何一家公司都會(huì)關(guān)注廣告?zhèn)鞑?，以及或多或少的進(jìn)行廣告投放。香奈兒5號(hào)香水品牌對(duì)廣告投放的媒體有著嚴(yán)格的控制，必須是與香奈兒5號(hào)香水目標(biāo)消費(fèi)群密切相關(guān)的媒體，如高檔專(zhuān)業(yè)雜志、高檔會(huì)所雜志等。在廣告投放數(shù)量和周期方面，香奈兒5號(hào)香水是有計(jì)劃有目標(biāo)的投放的，覆蓋面可以不是特別廣，但都強(qiáng)求廣告?zhèn)鬟_(dá)得及時(shí)和到位。品牌推廣廣告?zhèn)鞑V告是品牌形象樹(shù)立和促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要載體，任何一家公司都會(huì)一方面廣告有著驚人的視覺(jué)表現(xiàn)，黑色、紅色等純色背景上聳立著一個(gè)碩大的“5”字，一個(gè)極品美女站在正中央，香奈兒5號(hào)香水已從美女的手中飛了起來(lái)，香水浪漫的在空中漂灑，給人一種美、一種強(qiáng)烈的視覺(jué)感。一方面又與其品牌內(nèi)涵緊密的結(jié)合在一起，傳達(dá)的是一種高尚、飄逸和典雅，讓消費(fèi)者可以去欣賞，更可以去品味和回憶。這種設(shè)計(jì)已經(jīng)把香奈兒5號(hào)香水品牌想要告訴和傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者的東西都融于其中了。一方面廣告有著驚人的視覺(jué)表現(xiàn)，黑色、紅色等純色彩：整個(gè)廣告中的色彩元素并不多，屬于復(fù)古的顏色。音樂(lè)：給人一種朦朧美以及神秘感。體現(xiàn)出了香奈兒的本質(zhì)，創(chuàng)造永恒的經(jīng)典。他與她，在午夜列車(chē)上，由一種無(wú)法言喻的香粉氣息，兩個(gè)人的命運(yùn)交織在一起。廣告片充分表現(xiàn)了香奈兒NO5魅惑的神秘芬芳，以及它永恒的經(jīng)典魅力。整個(gè)廣告沒(méi)有任何文字，卻從各個(gè)角度告訴消費(fèi)者香奈兒5號(hào)香水如此的吸引人。色彩：整個(gè)廣告中的色彩元素并不多，屬音樂(lè)：給人一種朦朧美以及產(chǎn)品分析NO.5五號(hào)香水外觀：香奈爾5號(hào)香水瓶有著狀如寶石切割般形態(tài)的瓶蓋、透明水晶的方形瓶身造型、線條利落、“CHANEL”和“NO5”之黑色字體呈現(xiàn)于白底之上，令人印象深刻。包裝：大膽的采用了銀色，高雅大方，簡(jiǎn)單而不花俏，驚人的視覺(jué)效果始終高雅獨(dú)特。產(chǎn)品分析NO.5五號(hào)香水外意義：超越時(shí)代的永恒芳華CHANELNo.5并不試圖重現(xiàn)鮮花香味的同時(shí)，又使香味變得美輪美奐、魔幻誘人，是

第一款合成花香調(diào)香水，靈感來(lái)自花束，融

合了奢華與優(yōu)雅，且表現(xiàn)出女性的勇敢與大膽，完全打破了當(dāng)時(shí)香水的傳統(tǒng)精神。而且它幽雅浪漫的格調(diào)，表達(dá)出了女子內(nèi)心的細(xì)致情懷。NO.5香水——成就了一段香水神話，也讓5成為香水界的一個(gè)魔術(shù)數(shù)字。意義：超越時(shí)代的永恒芳華CHANCE邂逅香水

外觀：這是香奈兒史上第一款圓形瓶子的香水，擺脫了過(guò)往的設(shè)計(jì)以渾圓的瓶身，以銀色鑲邊，透明玻璃的方形瓶蓋創(chuàng)造了令人難忘的新驚喜。包裝：同樣簡(jiǎn)單而不花俏，沒(méi)有任何多余的裝飾，簡(jiǎn)約的奢華，但這次采用了粉紅色來(lái)挑逗感官。CHANCE邂逅香水外觀：這是香奈兒史上第一款圓形瓶子的意義：浪漫邂逅，不期而遇是特別針對(duì)年輕勇于嘗試、愛(ài)好幻想、熱情活力、狂野卻又纖細(xì)的年輕女性所設(shè)計(jì)，在渾圓之內(nèi)，注滿(mǎn)的是狂野的動(dòng)力、性感的魅力及澎湃的創(chuàng)造力，其蘊(yùn)含著宇宙無(wú)限的意義。以清新花香為主調(diào)，散發(fā)甜美的感覺(jué)之余，也帶有感性及熱情的氣息，甜美與辛辣交織的嗅覺(jué)體驗(yàn)，充分表現(xiàn)時(shí)代女性朝氣勃勃及勇敢果斷的一面。意義：浪漫邂逅，不期而遇NO.19十九號(hào)香水N°19香水在外觀和包裝上一如N°5，簡(jiǎn)單流暢的線條，優(yōu)雅中不失大方。而且在命名上也沿襲了N°5香水簡(jiǎn)潔易記的數(shù)字命名，因香奈兒女士的生日是8月19日，便命名為N°19。意義：象征著勇敢的傳奇數(shù)字這是一款專(zhuān)為年輕、自主、思想前衛(wèi)的女子所設(shè)計(jì)，香味清新自然，予人春回大地的感覺(jué)屬于那些行動(dòng)力強(qiáng)，處事態(tài)度獨(dú)立的女子。NO.19十九號(hào)香水N°19香水在外觀和包裝上一如N°5，魅力香水和性感魅力香水魅力香水性感魅力香水這兩款香水的外觀基本相似，瓶身線條利落，簡(jiǎn)單流暢，瓶蓋為小巧的圓，使其在優(yōu)雅大方中又不失柔和。魅力香水和性感魅力香水魅力香水性感魅力香水這兩款香水的外觀區(qū)別：性感魅力香水更加溫暖、圓潤(rùn)、神秘而魅惑，比魅力香水更加私密并且以感性的方式加以詮釋。魅力香水：捉摸不定，無(wú)法抗拒一股真實(shí)而經(jīng)典的新香氣，擁有獨(dú)特的氣息，表現(xiàn)出清澈的亮麗美感、和獨(dú)特的現(xiàn)代與華麗香氣，象征著現(xiàn)代女性的無(wú)比魅力。意義：性感魅力香水：自然感性，散發(fā)迷人魅力具有溫暖而柔軟的感性東方香調(diào)，細(xì)膩精致的同時(shí)又給你清新的感覺(jué)，圓潤(rùn)柔和，令輕快而溫暖的女性特質(zhì)中又蘊(yùn)藏了神秘的東方氣息。區(qū)別：性感魅力香水更加溫暖、圓潤(rùn)、神秘而魅惑，比魅力香水更加12種風(fēng)格統(tǒng)一的香水瓶，12種純粹的方式，詮釋著或奢華或簡(jiǎn)約的風(fēng)格，承載著香奈兒的真諦。珍藏系列12種風(fēng)格統(tǒng)一的香水瓶，12種純粹的方式，詮釋著或奢華或簡(jiǎn)約

一款感性的香水N°5的輕微變化版充滿(mǎn)優(yōu)雅氣息的，同樣擁有前衛(wèi)大膽的配方特色，一款感性的香水。一款充滿(mǎn)浪漫夢(mèng)幻色彩的香水

一款絕對(duì)女性化的單一花香調(diào)的香水，一款捕捉夏日明亮光澤的香水。一款帶領(lǐng)你體驗(yàn)遠(yuǎn)游的香水第一瓶女性木質(zhì)調(diào)香水，存在著珍貴的木香、鴉片的香味、與華麗慵懶的花香。這瓶香水本身就是一個(gè)遙遠(yuǎn)、神秘大陸的象征。一款具有皇家風(fēng)范的精致香水一款融合了俄羅斯士兵穿著的白樺樹(shù)皮鞣制皮靴氣味，及金色煙草微熏氣味的香水。蘊(yùn)藏女性神秘曖昧，有著強(qiáng)烈個(gè)性的一流香水…一款感性的香水一款充滿(mǎn)浪漫夢(mèng)一款帶領(lǐng)你體驗(yàn)遠(yuǎn)一款具有皇家一款如同珠寶般的香水N°18是一款令人眩目的新奇香水，親密呼應(yīng)著鉆石的光芒。洋溢著完全忠于CocoChanel的幸福香味。一款如同高級(jí)定制般的香水優(yōu)雅、活潑、熱情的柑苔調(diào)，完美體現(xiàn)了巴黎時(shí)尚的精神。一款充滿(mǎn)靈感的香水散發(fā)著東方巴洛克的熱情氣氛。柔和優(yōu)雅與性感地發(fā)展的琥珀開(kāi)瓶香調(diào)，強(qiáng)烈而辛辣。一款溫和浪漫的香水它散發(fā)著春天浪漫的氣息：有微風(fēng)、新鮮采摘的草香、以及第一朵嬌艷的黃水仙。一款如同珠寶般一款如同高級(jí)定一款充滿(mǎn)靈感的一款溫和浪漫一款甜美如甘露般的香水在樸素色彩外表的背后，隱藏著一股緩緩醞釀、蓄勢(shì)待發(fā)的內(nèi)斂性感魅力。詮釋出了強(qiáng)烈的性感魅力。一款珍貴的香水一款散發(fā)著光彩與細(xì)致、古樸與奢華、土質(zhì)與粉質(zhì)氣息的香水。一款讓人印象深刻的香水具有干燥、高貴與強(qiáng)大樹(shù)干特色，完全反應(yīng)了香奈兒精湛的優(yōu)雅風(fēng)格。一款難以抗拒的清新古龍水清新振奮，空氣般輕盈的橙花醇。一款歡慶夏日艷陽(yáng)的豐富細(xì)致花香古龍水。一款甜美如甘露一款珍貴的香水一款讓人印象深一款難以抗拒的總結(jié)總結(jié)總結(jié)總結(jié)自1921年N5誕生以來(lái)，香奈兒至今一直保持著薄膜封口法，最終的一道珍貴工序，也是香奈兒獨(dú)一無(wú)二的傳統(tǒng)技法，完全純手工操作，先把一張極細(xì)致的薄膜覆在瓶口處，然后繞上兩排珍珠棉線，這確保了香水瓶的絕對(duì)防水和密封性，最后用蠟加封香奈兒的雙C標(biāo)志，以防假冒。自1921年N5誕生以來(lái)，香奈兒至今一直保持著薄膜封口法，最造型：香奈兒香水的瓶型一直都是簡(jiǎn)單而不花俏的，線條流暢，在包裝上同樣是沒(méi)有任何多余的裝飾，簡(jiǎn)單大方又不失優(yōu)雅，忠于香奈兒的設(shè)計(jì)理念：高雅、簡(jiǎn)約、精美。體現(xiàn)出一種簡(jiǎn)約的奢華。風(fēng)格：香奈兒善于突破傳統(tǒng)，大膽的創(chuàng)新，一直都是流行時(shí)尚的主導(dǎo)，它簡(jiǎn)潔而奢華既浪漫、詼諧又不失嚴(yán)謹(jǐn)、精致。正如Chanel女士自己所形容的：香奈兒代表的是一種風(fēng)格，一種歷久彌新的獨(dú)特風(fēng)格。香奈兒的設(shè)計(jì)都帶有鮮明的個(gè)人色彩，幾乎它的每一款香水都有它特別針對(duì)的人群，而且每個(gè)系列所有表達(dá)的氣質(zhì)也各不相同。造型：香奈兒香水的瓶型一直都是簡(jiǎn)單而不花俏的，線條流暢，在包姓名：李馨班級(jí)：人力資源管理學(xué)號(hào)：20110643031TheEnd姓名：李馨TheEndINSIDE

CHANELINSIDECHANEL奢華的王者：香奈兒CHANEL奢華的王者：香奈兒CHANEL品牌創(chuàng)始品牌的延續(xù)產(chǎn)品的形象分析品牌特征和VI分析品牌創(chuàng)始品牌的延續(xù)產(chǎn)品的形象分析品牌特征和VI分析品牌檔案：中文名：香奈兒英文名：CHANEL國(guó)家：法國(guó)巴黎創(chuàng)建年代：1910年創(chuàng)建人：可可·香奈兒(CocoChanel)現(xiàn)任設(shè)計(jì)師：卡爾·拉格斐(KarlLagerfeld)產(chǎn)品系列：高級(jí)定制服、高級(jí)女裝成衣、香水、彩妝、護(hù)膚品、鞋履、手袋、眼鏡、腕表、珠寶配飾。品牌創(chuàng)始品牌檔案：品牌創(chuàng)始1910年，Coco在巴黎開(kāi)設(shè)了一家女裝帽店子步入二十年代左右，Chanel設(shè)計(jì)了不少創(chuàng)新的款式，為女裝添上多一點(diǎn)男兒味道。除了時(shí)裝，Chanel也在1921年推出香水。二戰(zhàn)爆發(fā)，CocoChanel把她的店子關(guān)掉。1954年，Coco重返法國(guó)，Chanel東山再起。品牌歷史1910年，Coco在巴黎開(kāi)設(shè)了一家女裝帽店子品牌歷史CocoChanel中文名:加布里埃.可可.香奈兒，1883年出生于法國(guó)。她十二歲時(shí)母親離世，父親更丟下她和4個(gè)兄弟姐妹。自此她由她的姨媽撫養(yǎng)成人，兒時(shí)入讀修女院學(xué)校，并在那兒學(xué)得一手針線技巧。在她二十二歲那年，她當(dāng)上“咖啡廳歌手”并起了藝名“Coco”在這段歌女生涯中，Coco結(jié)交達(dá)官貴人，令她有經(jīng)濟(jì)能力開(kāi)設(shè)自己的店。Coco除了思想大膽、現(xiàn)代、意志堅(jiān)強(qiáng)外，更是一位崇尚自由的女性。在那個(gè)被傳統(tǒng)箍得喘不過(guò)氣的世紀(jì)末，她闊步向前，打破所有規(guī)條，引領(lǐng)、推進(jìn)女性的解放，她創(chuàng)造出特立獨(dú)行的生活方式，一種自成一格的態(tài)度。創(chuàng)始人的介紹CocoChanel中文名:加布里埃.可可.香奈兒，188她打造了偉大的時(shí)尚帝國(guó)，一生都在追求自己想要的生活；可可·香奈兒給時(shí)尚界留下的財(cái)富幾乎無(wú)人能比，她憑借其超越極限的創(chuàng)造力成為啟動(dòng)時(shí)尚革命的設(shè)計(jì)先鋒。她的指間永遠(yuǎn)夾著一支香煙，下巴永遠(yuǎn)高傲地抬起，眼睛里永遠(yuǎn)有無(wú)盡的激情。黑色是她的靈魂，精彩是她的標(biāo)簽，簡(jiǎn)約和優(yōu)雅是她對(duì)時(shí)尚和奢華的詮釋。她是一個(gè)永遠(yuǎn)保持活力和年輕個(gè)性的精靈。她的力量不只體現(xiàn)在她的服飾、香水和故事里，她一直在鼓勵(lì)每一個(gè)女性解放自己的身心，獨(dú)立和自信地尋找生活的樂(lè)趣，做一個(gè)無(wú)畏而快樂(lè)的人。

她打造了偉大的時(shí)尚帝國(guó)，一生都在追求自己設(shè)計(jì)理念：高雅、簡(jiǎn)約、精美設(shè)計(jì)風(fēng)格：香奈兒女士設(shè)計(jì)的最特別之處在于實(shí)用的華麗，她從生活周?chē)鷶X取靈感，尤其是愛(ài)情。她的設(shè)計(jì)帶有鮮明的個(gè)人色彩，她追求自由但是眷戀男人；她強(qiáng)悍獨(dú)立但是卻有十足的女人味。品牌特點(diǎn)品牌特點(diǎn)：細(xì)致、簡(jiǎn)單舒適的奢華，富于內(nèi)涵，內(nèi)外兼美，敢于突破傳統(tǒng)，永遠(yuǎn)都是時(shí)尚潮流的主導(dǎo)。CocoChanel的口頭禪：“流行稍縱即逝，風(fēng)格永存”依然是品牌背后的指導(dǎo)力量。她將熱情與自信融入她的每一件設(shè)計(jì)，使Chanel成為具有相當(dāng)個(gè)人風(fēng)格的品牌。

放眼新人輩出品牌繁復(fù)的流行產(chǎn)業(yè)，Chanel依然是時(shí)尚界一座永遠(yuǎn)不滅的活火山。設(shè)計(jì)理念：高雅、簡(jiǎn)約、精美品牌特點(diǎn)品牌特點(diǎn)：細(xì)致、簡(jiǎn)單舒適的VI分析香奈兒雙C的標(biāo)志是CocoChanel名字的縮寫(xiě)，也是受到了奧巴馬修道院彩繪玻璃窗上黑色滾邊的交纏圖案的啟發(fā)，這個(gè)標(biāo)志具有永恒的簡(jiǎn)約之美......VI分析香奈兒雙C的標(biāo)志是CocoChanel名字的品牌推廣只有用品質(zhì)去支撐，才能長(zhǎng)久地促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。在香奈兒公司，所有的香水都不是按部就班依循生產(chǎn)程序進(jìn)行調(diào)制的，而是充分調(diào)動(dòng)香水調(diào)配師的嗅、視、觸、聽(tīng)、味等神經(jīng)，用身、心、靈去感受、體驗(yàn)產(chǎn)品，用全部心智去創(chuàng)造產(chǎn)品。為香奈爾生產(chǎn)香水的JacquesPollge公司一直堅(jiān)持其一貫的獨(dú)特配料：使用在格拉斯出產(chǎn)的一種茉莉和五月玫瑰。這也為香奈兒香水特有的高品質(zhì)和馥郁的香味奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。品牌的推廣品質(zhì)保證品牌推廣只有用品質(zhì)去支撐，才能長(zhǎng)久地促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。在香奈兒人類(lèi)對(duì)消費(fèi)品的要求越來(lái)越苛刻了，除了產(chǎn)品的功能、品質(zhì)、容量等基礎(chǔ)性的東西外，色彩、包裝、瓶形等方面對(duì)促進(jìn)銷(xiāo)售也起著越來(lái)越重要的作用了。在只有香水世家才會(huì)推出香水時(shí)代，以服裝設(shè)計(jì)師出身的她為了使香奈兒5號(hào)香水完全獨(dú)立于高檔香水之林，發(fā)出自己強(qiáng)烈耀眼而桀驁不馴的光芒，再有了獨(dú)特的產(chǎn)品支撐和完全的品質(zhì)保障之后，香奈兒夫人決定在瓶型方面再次提升，在所有極盡繁復(fù)華美之能事的香水瓶里面，唯有香奈爾5號(hào)香水像一瓶光溜溜的藥瓶?？烧沁@種簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)，成功地打進(jìn)了名媛淑女們高雅的心房，讓她們終于不必溺于浮華的富貴中，可以在簡(jiǎn)潔有力的設(shè)計(jì)中，找到可貴的質(zhì)感。瓶形突破品牌推廣人類(lèi)對(duì)消費(fèi)品的要求越來(lái)越苛刻了，除了產(chǎn)品的功能、品質(zhì)、容量等終端銷(xiāo)售是品牌產(chǎn)品和所有的努力轉(zhuǎn)換為價(jià)值的最后一關(guān)，良好的終端建設(shè)有助于產(chǎn)品的展示與銷(xiāo)售。香奈兒5號(hào)香水在終端建設(shè)方面非常的重視，選擇更是嚴(yán)謹(jǐn)和準(zhǔn)確。香奈兒5號(hào)香水圍繞著其品牌的定位、所要傳達(dá)的品牌核心價(jià)值，特將其終端專(zhuān)柜、專(zhuān)店等開(kāi)設(shè)在高檔百貨、五星級(jí)酒店、高級(jí)會(huì)所等富甲名流聚集的地方，更好的針對(duì)和吸引目標(biāo)消費(fèi)群，也更大量的促進(jìn)香奈兒5號(hào)香水的整體銷(xiāo)售。終端建設(shè)品牌推廣終端銷(xiāo)售是品牌產(chǎn)品和所有的努力轉(zhuǎn)換為價(jià)值的最后一關(guān)，良好的廣告是品牌形象樹(shù)立和促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要載體，任何一家公司都會(huì)關(guān)注廣告?zhèn)鞑?，以及或多或少的進(jìn)行廣告投放。香奈兒5號(hào)香水品牌對(duì)廣告投放的媒體有著嚴(yán)格的控制，必須是與香奈兒5號(hào)香水目標(biāo)消費(fèi)群密切相關(guān)的媒體，如高檔專(zhuān)業(yè)雜志、高檔會(huì)所雜志等。在廣告投放數(shù)量和周期方面，香奈兒5號(hào)香水是有計(jì)劃有目標(biāo)的投放的，覆蓋面可以不是特別廣，但都強(qiáng)求廣告?zhèn)鬟_(dá)得及時(shí)和到位。品牌推廣廣告?zhèn)鞑V告是品牌形象樹(shù)立和促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要載體，任何一家公司都會(huì)一方面廣告有著驚人的視覺(jué)表現(xiàn)，黑色、紅色等純色背景上聳立著一個(gè)碩大的“5”字，一個(gè)極品美女站在正中央，香奈兒5號(hào)香水已從美女的手中飛了起來(lái)，香水浪漫的在空中漂灑，給人一種美、一種強(qiáng)烈的視覺(jué)感。一方面又與其品牌內(nèi)涵緊密的結(jié)合在一起，傳達(dá)的是一種高尚、飄逸和典雅，讓消費(fèi)者可以去欣賞，更可以去品味和回憶。這種設(shè)計(jì)已經(jīng)把香奈兒5號(hào)香水品牌想要告訴和傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者的東西都融于其中了。一方面廣告有著驚人的視覺(jué)表現(xiàn)，黑色、紅色等純色彩：整個(gè)廣告中的色彩元素并不多，屬于復(fù)古的顏色。音樂(lè)：給人一種朦朧美以及神秘感。體現(xiàn)出了香奈兒的本質(zhì)，創(chuàng)造永恒的經(jīng)典。他與她，在午夜列車(chē)上，由一種無(wú)法言喻的香粉氣息，兩個(gè)人的命運(yùn)交織在一起。廣告片充分表現(xiàn)了香奈兒NO5魅惑的神秘芬芳，以及它永恒的經(jīng)典魅力。整個(gè)廣告沒(méi)有任何文字，卻從各個(gè)角度告訴消費(fèi)者香奈兒5號(hào)香水如此的吸引人。色彩：整個(gè)廣告中的色彩元素并不多，屬音樂(lè)：給人一種朦朧美以及產(chǎn)品分析NO.5五號(hào)香水外觀：香奈爾5號(hào)香水瓶有著狀如寶石切割般形態(tài)的瓶蓋、透明水晶的方形瓶身造型、線條利落、“CHANEL”和“NO5”之黑色字體呈現(xiàn)于白底之上，令人印象深刻。包裝：大膽的采用了銀色，高雅大方，簡(jiǎn)單而不花俏，驚人的視覺(jué)效果始終高雅獨(dú)特。產(chǎn)品分析NO.5五號(hào)香水外意義：超越時(shí)代的永恒芳華CHANELNo.5并不試圖重現(xiàn)鮮花香味的同時(shí)，又使香味變得美輪美奐、魔幻誘人，是

第一款合成花香調(diào)香水，靈感來(lái)自花束，融

合了奢華與優(yōu)雅，且表現(xiàn)出女性的勇敢與大膽，完全打破了當(dāng)時(shí)香水的傳統(tǒng)精神。而且它幽雅浪漫的格調(diào)，表達(dá)出了女子內(nèi)心的細(xì)致情懷。NO.5香水——成就了一段香水神話，也讓5成為香水界的一個(gè)魔術(shù)數(shù)字。意義：超越時(shí)代的永恒芳華CHANCE邂逅香水

外觀：這是香奈兒史上第一款圓形瓶子的香水，擺脫了過(guò)往的設(shè)計(jì)以渾圓的瓶身，以銀色鑲邊，透明玻璃的方形瓶蓋創(chuàng)造了令人難忘的新驚喜。包裝：同樣簡(jiǎn)單而不花俏，沒(méi)有任何多余的裝飾，簡(jiǎn)約的奢華，但這次采用了粉紅色來(lái)挑逗感官。CHANCE邂逅香水外觀：這是香奈兒史上第一款圓形瓶子的意義：浪漫邂逅，不期而遇是特別針對(duì)年輕勇于嘗試、愛(ài)好幻想、熱情活力、狂野卻又纖細(xì)的年輕女性所設(shè)計(jì)，在渾圓之內(nèi)，注滿(mǎn)的是狂野的動(dòng)力、性感的魅力及澎湃的創(chuàng)造力，其蘊(yùn)含著宇宙無(wú)限的意義。以清新花香為主調(diào)，散發(fā)甜美的感覺(jué)之余，也帶有感性及熱情的氣息，甜美與辛辣交織的嗅覺(jué)體驗(yàn)，充分表現(xiàn)時(shí)代女性朝氣勃勃及勇敢果斷的一面。意義：浪漫邂逅，不期而遇NO.19十九號(hào)香水N°19香水在外觀和包裝上一如N°5，簡(jiǎn)單流暢的線條，優(yōu)雅中不失大方。而且在命名上也沿襲了N°5香水簡(jiǎn)潔易記的數(shù)字命名，因香奈兒女士的生日是8月19日，便命名為N°19。意義：象征著勇敢的傳奇數(shù)字這是一款專(zhuān)為年輕、自主、思想前衛(wèi)的女子所設(shè)計(jì)，香味清新自然，予人春回大地的感覺(jué)屬于那些行動(dòng)力強(qiáng)，處事態(tài)度獨(dú)立的女子。NO.19十九號(hào)香水N°19香水在外觀和包裝上一如N°5，魅力香水和性感魅力香水魅力香水性感魅力香水這兩款香水的外觀基本相似，瓶身線條利落，簡(jiǎn)單流暢，瓶蓋為小巧的圓，使其在優(yōu)雅大方中又不失柔和。魅力香水和性感魅力香水魅力香水性感魅力香水這兩款香水的外觀區(qū)別：性感魅力香水更加溫暖、圓潤(rùn)、神秘而魅惑，比魅力香水更加私密并且以感性的方式加以詮釋。魅力香水：捉摸不定，無(wú)法抗拒一股真實(shí)而經(jīng)典的新香氣，擁有獨(dú)特的氣息，表現(xiàn)出清澈的亮麗美感、和獨(dú)特的現(xiàn)代與華麗香氣，象征著現(xiàn)代女性的無(wú)比魅力。意義：性感魅力香水：自然感性，散發(fā)迷人魅力具有溫暖而柔軟的感性東方香調(diào)，細(xì)膩精致的同時(shí)又給你清新的感覺(jué)，圓潤(rùn)柔和，令輕快而溫暖的女性特質(zhì)中又蘊(yùn)藏了神秘的東方氣息。區(qū)別：性感魅力香水更加溫暖、圓潤(rùn)、神秘而魅惑，比魅力香水更加12種風(fēng)格統(tǒng)一的香水瓶，12種純粹的方式，詮釋著或奢華或簡(jiǎn)約的風(fēng)格，承載著香奈兒的真諦。珍藏系列12種風(fēng)格統(tǒng)一的香水瓶，12種純粹的方式，詮釋著或奢華或簡(jiǎn)約

一款感性的香水N°5的輕微變化版充滿(mǎn)優(yōu)雅氣息的，同樣擁有前衛(wèi)大膽的配方特色，一款感性的香水。一款充滿(mǎn)浪漫夢(mèng)幻色彩的香水

一款絕對(duì)女性化的單一花香調(diào)的香水，一款捕捉夏日明亮光澤的香水。一款帶領(lǐng)你體驗(yàn)遠(yuǎn)游的香水