課程名稱 【廣電閱聽(tīng)人研究 】

課程名稱：【廣電閱聽(tīng)人研究】

授課老師：黃葳威教授（大智4403室）開(kāi)課系級(jí)：廣播電視學(xué)系碩士班上課時(shí)間：週二上午9：10am至12：00pm導(dǎo)生時(shí)間：週一10:10am-12:00pm；四10:30am~11:30pm：另約時(shí)間（29387220）學(xué)分?jǐn)?shù)： 選修三學(xué)分

課程目標(biāo)： 本課程目標(biāo)在從關(guān)懷「人」為出發(fā)點(diǎn)，引導(dǎo)同學(xué)認(rèn)識(shí)廣播電視閱聽(tīng)人的定位與節(jié)目類型的關(guān)係，同時(shí)介紹相關(guān)閱聽(tīng)人分析流派、節(jié)目測(cè)試方式等；並引發(fā)同學(xué)思考及關(guān)心臺(tái)灣地區(qū)的多頻道廣電生態(tài)現(xiàn)況，提出討論和前瞻方向。課程要求與成績(jī)?cè)u(píng)量： 一、課程要求：課前預(yù)習(xí)；課堂參與，點(diǎn)名三次不到一律扣考；準(zhǔn)時(shí)完成並繳交指定作業(yè)，遲交拒收且以零分計(jì)算。 二、成績(jī)?cè)u(píng)量：學(xué)期總成績(jī)包括課堂參與（30％）、報(bào)告（40％）、平時(shí)作業(yè)（30％）；課堂參與係指預(yù)習(xí)每週閱讀專文、並做摘要及參與討論。課程進(jìn)度： 9/18 課程內(nèi)容介紹9/25 廣電閱聽(tīng)人的定位與節(jié)目規(guī)劃黃葳威（民國(guó)86年）。「搭起友誼的橋樑」，走向電視觀眾：回饋理念與實(shí)證，第一章，頁(yè)1-26。臺(tái)北：時(shí)英出版社。黃葳威（民國(guó)86年）。「電視節(jié)目製播者與觀眾回饋」，走向電視觀眾：回饋理念與實(shí)證，第五章，頁(yè)105-150。臺(tái)北：時(shí)英出版社。Turrow,J.(1992).“Targetingtheaudience”.MediasysteminSociety.Ch5,p.97-123.London:Longman.Certeau,M.D.(1994).“ThePracticeofEverydayLife”.CultureTheoryandPopularCulture,PartSeven,p.483-494.PrenticeHall.Willis,P.(1994).“SymbolicCreativity”.CultureTheoryandPopularCulture,PartSeven,p.546-553.PrenticeHall.10/2 閱聽(tīng)人研究設(shè)計(jì)與應(yīng)用陳光興等譯（民國(guó)80年）?！该襟w研究：理論取向」，文化、社會(huì)與媒體，第一篇，頁(yè)9-34。臺(tái)北：遠(yuǎn)流。馮建三等譯（民國(guó)80年）。「電視所表現(xiàn)的文化形式」、「節(jié)目編排：分佈與流程」，電視、科技與文化形式，第三章，頁(yè)61-100、101-148。臺(tái)北：遠(yuǎn)流。Turrow,J.(1992).“PowerRoles:AFrameworkforStrategicThinking”,“ThePowerofthePublic”MediasysteminSociety.Ch2,Ch5,p.19-51,p.124-151.London:Longman.10/9 節(jié)目測(cè)試設(shè)計(jì)與應(yīng)用Ⅰ黃葳威（民國(guó)86年）?！溉鮿?shì)社群對(duì)電視新聞節(jié)目的回饋：以原住民為例」、「青少年對(duì)益智節(jié)目的回饋：一個(gè)次文化的觀察」、「走向電視觀眾：獲悉觀眾回饋的方法」，走向電視觀眾：回饋理念與實(shí)證，第六章～第八章，頁(yè)177-260。臺(tái)北：時(shí)英出版社。黃葳威（民國(guó)84年）?！赣芯€電視文教社區(qū)：內(nèi)湖」，瞄準(zhǔn)有線電視市場(chǎng)，第三章，頁(yè)53-81。臺(tái)北：財(cái)團(tuán)法人廣播電視事業(yè)發(fā)展基金。10/16 節(jié)目測(cè)試設(shè)計(jì)與應(yīng)用ⅡTurrow,J.(1992).“ABitofHistory:Government,Business,andMassMedia”,“MediaSupport:PayingthePiper,CallingtheTune”,“TheProductionProcess”MediasysteminSociety.Ch3,Ch4,Ch7,p.52-73,p.74-96,p.152-182.London:Longman.10/23 收視聽(tīng)率調(diào)查探討I李玟譯（民國(guó)86年），電子媒體視聽(tīng)率調(diào)查：將閱聽(tīng)人變成有意義的數(shù)字及金錢，第二章、第三章、第六章。黃葳威（民國(guó)88年），「虛擬閱聽(tīng)人？從回饋觀點(diǎn)分析臺(tái)灣地區(qū)收視/聽(tīng)率調(diào)查的現(xiàn)況：以潤(rùn)利、紅木、尼爾遜臺(tái)灣公司為例」，廣播與電視，第14期，頁(yè)25-61。臺(tái)北市：國(guó)立政治大學(xué)廣播電視學(xué)系。

10/30 收視聽(tīng)率調(diào)查探討II李玟譯（民國(guó)86年），電子媒體視聽(tīng)率調(diào)查：將閱聽(tīng)人變成有意義的數(shù)字及金錢，第七章、第八章。高玉芳（民國(guó)89年），網(wǎng)際網(wǎng)路閱聽(tīng)人調(diào)查方法及其相關(guān)問(wèn)題之探討，廣播與電視，第15期，頁(yè)139-182。臺(tái)北市：國(guó)立政治大學(xué)廣播電視學(xué)系。黃葳威（民國(guó)89年），臺(tái)灣地區(qū)民眾收聽(tīng)廣播轉(zhuǎn)臺(tái)行為分析，廣播與電視，第15期，頁(yè)37-65。臺(tái)北市：國(guó)立政治大學(xué)廣播電視學(xué)系。11/6 音樂(lè)研究設(shè)計(jì)與應(yīng)用I林建煌（民國(guó)82年）?！腹?jié)目氣氛與音樂(lè)關(guān)連性對(duì)廣告效果之影響研究」，廣告學(xué)研究，第二集，頁(yè)1-36。黃葳威（民國(guó)82年）。「電視新聞配樂(lè)對(duì)閱聽(tīng)人的影響」，廣播與電視，第一卷第三期，頁(yè)67-90。祝鳳岡（民國(guó)84年）?！浮簭V告感性訴求策略』之策略分析」，廣告學(xué)研究，第五集，頁(yè)85-112。

11/13 音樂(lè)研究設(shè)計(jì)與應(yīng)用II翁景民、趙琪（民國(guó)83年）?！笍V告音樂(lè)對(duì)消費(fèi)者的影響及其研究方法」，廣告學(xué)研究，第三集，頁(yè)1-19。許惠珠、翁景民（民國(guó)83年）?！敢魳?lè)對(duì)廣告效果影響之研究」，廣告學(xué)研究，第三集，頁(yè)21-68。Turrow,J.(1992).“U.S.MassMediainaGlobalEconomy”MediasysteminSociety.Ch9,p.209-232.London:Longman.

11/20 期中報(bào)告討論11/27 文學(xué)批評(píng)與應(yīng)用方孝謙（民國(guó)85年）?！感蜗髲V告臺(tái)灣魚(yú)的符號(hào)學(xué)分析：聚合、組合及其應(yīng)用」，新聞學(xué)研究，第52集，頁(yè)149-165。臺(tái)北：政治大學(xué)新聞研究所。黃新生譯（民國(guó)81年）。「記號(hào)學(xué)分析方法」，媒介分析方法，第一章，頁(yè)13-42。臺(tái)北：遠(yuǎn)流。黃新生譯（民國(guó)81年）。「美式足球賽面面觀」，媒介分析方法，第六章，頁(yè)113-126。臺(tái)北：遠(yuǎn)流。張錦華（民國(guó)83年）?！?jìng)鞑ヅ醒芯颗c符號(hào)學(xué)分析」，傳播批判理論，第九章，頁(yè)245-262。臺(tái)北：黎明。12/4 文化研究與應(yīng)用Ⅰ王宜燕、戴育賢（民國(guó)83年）。「導(dǎo)論」、「柏格的現(xiàn)象學(xué)」、「道格拉絲的文化人類學(xué)」，文化分析，第一章、第二章、第三章，頁(yè)13-32、33-82、83-134。臺(tái)北：遠(yuǎn)流。12/11 期末報(bào)告大綱討論12/18 文化研究與應(yīng)用Ⅱ王宜燕、戴育賢（民國(guó)83年）?！父悼碌男陆Y(jié)構(gòu)主義」、「哈伯瑪斯的批判理論」、「一個(gè)正在形成的架構(gòu)」，文化分析，第四章、第五章、第六章，頁(yè)135-178、179-234、235-254。臺(tái)北：遠(yuǎn)流。Olson,S.R.(2000).“GoingHollywood,or,WhyHollywoodIsn’tAmericanAnymore”.12/25 文化研究與應(yīng)用Ⅲ陳光興等譯（民國(guó)80年）?！敢庾R(shí)型態(tài)的再發(fā)現(xiàn)—媒體研究中被壓抑者的重返」，文化、社會(huì)與媒體。臺(tái)北：遠(yuǎn)流。黃新生譯（民國(guó)81年）。「全天候新聞廣播與美國(guó)資產(chǎn)階級(jí)」、「馬克斯主義分析方法」，媒介分析方法，第一章、第二章，頁(yè)43-64。臺(tái)北：遠(yuǎn)流。陳光興等譯（民國(guó)80年）?！敢庾R(shí)型態(tài)的再發(fā)現(xiàn)—媒體研究中被壓抑者的重返」，文化、社會(huì)與媒體。臺(tái)北：遠(yuǎn)流。1/1元旦放假一天1/8 期末報(bào)告討論1/15期末報(bào)告討論參考教科書(shū)：中文部分

方孝謙（民國(guó)85年）?！感蜗髲V告臺(tái)灣魚(yú)的符號(hào)學(xué)分析：聚合、組合及其應(yīng)用」，新聞學(xué)研究，第52集，頁(yè)149-165。臺(tái)北：政治大學(xué)新聞研究所。王宜燕、戴育賢（民國(guó)83年）。文化分析。臺(tái)北：遠(yuǎn)流。李玟譯（民國(guó)86年），電子媒體視聽(tīng)率調(diào)查：將閱聽(tīng)人變成有意義的數(shù)字及金錢，第二章、第三章、第六章、第七章、第八章。林建煌（民國(guó)82年）?！腹?jié)目氣氛與音樂(lè)關(guān)連性對(duì)廣告效果之影響研究」，廣告學(xué)研究，第二集，頁(yè)1-36。祝鳳岡（民國(guó)84年）?！浮簭V告感性訴求策略』之策略分析」，廣告學(xué)研究，第五集，頁(yè)85-112。高玉芳（民國(guó)89年），網(wǎng)際網(wǎng)路閱聽(tīng)人調(diào)查方法及其相關(guān)問(wèn)題之探討，廣播與電視，第15期，頁(yè)139-182。臺(tái)北市：國(guó)立政治大學(xué)廣播電視學(xué)系。翁景民、趙琪（民國(guó)83年）?！笍V告音樂(lè)對(duì)消費(fèi)者的影響及其研究方法」，廣告學(xué)研究，第三集，頁(yè)1-19。張錦華（民國(guó)83年）。傳播批判理論。臺(tái)北：黎明。許惠珠、翁景民（民國(guó)83年）。「音樂(lè)對(duì)廣告效果影響之研究」，廣告學(xué)研究，第三集，頁(yè)21-68。陳光興等譯（民國(guó)80年）。文化、社會(huì)與媒體。臺(tái)北：遠(yuǎn)流。馮建三等譯（民國(guó)80年）。電視、科技與文化形式。臺(tái)北：遠(yuǎn)流。黃新生譯（民國(guó)81年）。媒介分析方法。臺(tái)北：遠(yuǎn)流。黃葳威（民國(guó)82年）?！鸽娨曅侣勁錁?lè)對(duì)閱聽(tīng)人的影響」，廣播與電視，第一卷第三期，頁(yè)67-90。黃葳威（民國(guó)84年）。瞄準(zhǔn)有線電視市場(chǎng)。臺(tái)北：財(cái)團(tuán)法人廣播電視事業(yè)發(fā)展基金。黃葳威（民國(guó)86年）。走向電視觀眾：回饋理念與實(shí)證。臺(tái)北：時(shí)英出版社。黃葳威（民國(guó)88年）?！柑摂M閱聽(tīng)人？從回饋觀點(diǎn)分析臺(tái)灣地區(qū)收視/聽(tīng)率調(diào)查的現(xiàn)況：以潤(rùn)利、紅木、尼爾遜臺(tái)灣公司為例」，廣播與電視，第14期，頁(yè)25-61。黃葳威（民國(guó)89年），臺(tái)灣地區(qū)民眾收聽(tīng)廣播轉(zhuǎn)臺(tái)行為分析，廣播與電視，第15期，頁(yè)37-65。臺(tái)北市：國(guó)立政治大學(xué)廣播電視學(xué)系。

英文部分

Certeau,M.D.(1994).“ThePracticeofEverydayLife”.CultureTheoryandPopularCulture,PartSeven,p.483-494.PrenticeHall.Olson,S.R.(2000).“GoingHollywood,