某車上市推介會方案

*我們了解汽車和各消費群

*我們是有創(chuàng)意的顧問公司

---給你與眾不同的更好答案!部分案例風神杯“一升油”極限挑戰(zhàn)賽夏利2000萬里駕駛技能挑戰(zhàn)賽2002中國汽車拉力錦標賽隆鑫摩托車穿越塔克拉瑪干沙漠紅旗車全年平面媒體宣傳企劃、執(zhí)行德國大眾電視媒體宣傳投放計劃、執(zhí)行通過“新品推介會”，借助開易公司在長期產品推廣工作中的經驗及與媒介建立起來的良好關系，在目標區(qū)域廣泛地、最大范圍地宣傳新產品的特性，以期在產品上市之初，將產品相關信息傳達給受眾，以喚起其共鳴，產生深入了解的欲望。目的我們對大眾品牌的看法不一般的大眾汽車全線大眾家族,全令世界滿足從邁巴赫到路波,各具特色,品質如一世界觀,中國情,心系大眾為大眾明天,做好現(xiàn)在尊重人,好家長,樂善好施的公益現(xiàn)代人我們對夏朗副品牌的認識展會上,雜志里,不太張揚的得意兒女除了開易等專業(yè)人士,大多數(shù)消費者和經銷商對夏朗一無所知領導品牌應該有領導表現(xiàn),明星產品應該用明星風范SHARANSHARAN定位位于于高高檔檔多多用用途途車車，，中國國的的目目標標市市場場面面向向商商務務市市場場和和高高端端家家庭庭市市場場，，功能能強強調調安安全全、、舒舒適適、、環(huán)環(huán)保保和和品品質質；；讓有有限限空空間間釋釋放放出出多多姿姿多多彩彩的的用用途途；；“不不是是寸寸土土得得失失的的比比較較，，大家家風風范范--領導導者者姿姿態(tài)態(tài)””；；TheVolkswagenBrandTheVolkswagenBrandTheVolkswagenBrandTheVolkswagenBrand開易易的的專專業(yè)業(yè)經經驗驗之之談談記者者的的數(shù)數(shù)量量,落地地曝曝光光的的頻頻次次,并不不能能造造成成品品牌牌的的優(yōu)優(yōu)勢勢短時時間間打打響響知知名名度度和和美美譽譽度度,不能能靠靠媒媒體體關關系系和和資資金金數(shù)數(shù)量量,應該該創(chuàng)創(chuàng)新新和和差差異異創(chuàng)意意地地點點,創(chuàng)意意時時間間,創(chuàng)意意展展現(xiàn)現(xiàn)方方式式帶帶來來不不一一般般的的體體驗驗感感受受以懸懸念念開開路路,以細細節(jié)節(jié)打打動動,以執(zhí)執(zhí)行行加加分分,才是是符符合合大大眾眾品品牌牌形形象象,凸顯顯夏夏朗朗產產品品優(yōu)優(yōu)勢勢的的又又對對有有好好的的上上市市方方式式和和精精準準精精彩彩的的賣賣點點溝溝通通之之道道夏朗朗，，來來了了??！讓大大家家都都知知道道。。讓媒媒體體和和經經銷銷商商先先叫叫好好?。∽屜M費群群都都有有興興趣趣咨咨詢詢?yōu)橄南睦世始蛹用崦幔?，為為大大眾眾增增輝輝??！入市市三三部部曲曲第一一步步懸懸念念邀邀請請函函———引發(fā)發(fā)到到場場前前無無限限遐遐想想第二二步步賣賣點點連連環(huán)環(huán)舞舞———現(xiàn)場場帶帶動動每每一一個個人人的的體體驗驗第三三步步威威名名天天下下傳傳———持續(xù)續(xù)性性跟跟蹤蹤報報道道和和VIP用戶戶宣宣傳傳以推推介介會會為為起起點點，，配配合合立立體體廣廣告告和和促促銷銷活活動動，，彰彰顯顯新新品品的的品品位位特特色色，，形形成成一一整整套套包包裝裝、、推推廣廣新新品品的的模模式式，，促促銷銷活活動動的的開開展展不不僅僅會會鼓鼓勵勵銷銷售售商商的的銷銷售售熱熱情情，，而而且且會會使使更更多多的的潛潛在在目目標標消消費費者者對對產產品品產產生生興興趣趣。。來之之前前,十足足懸懸念念吸吸引引懸念念式式邀邀請請函函引引發(fā)發(fā)無無限限遐遐想想和和廣廣泛泛猜猜測測,造成成媒媒體體和和經經銷銷商商雙雙預預熱熱主題題:大眾眾家家族族的的一一對對明明星星兒兒女女,馳騁騁世世界界后后來來到到中中國國,高尚尚品品位位,豐富富內內涵涵,即將將在在中中國國結結緣緣,敬請請光光臨臨鑒鑒賞賞,一睹睹被被50萬用用戶戶艷艷羨羨的的經經典典!關于于活活動動的的幾幾點點說說明明本款款車車在在國國外外已已經經上上市市，，在在準準備備演演示示文文件件時時，，安安排排一一些些車車主主的的生生活活、、工工作作素素材材；；邀邀請請一一位位有有駕駕乘乘夏夏朗朗車車經經驗驗的的佳佳賓賓到到場場；；現(xiàn)場場布布置置突突出出汽汽車車文文化化與與環(huán)環(huán)保保、、人人文文的的有有機機結結合合，，選選用用材材料料要要體體現(xiàn)現(xiàn)科科技技、、現(xiàn)現(xiàn)代代的的氣氣息息；；會會選選擇擇若若干干精精美美圖圖片片制制作作成成背背景景作作為為襯襯托托;現(xiàn)場場會會邀邀請請兩兩位位商商界界成成功功人人士士，，被被選選擇擇人人在在公公眾眾面面前前形形象象良良好好，，比比較較樂樂于于參參與與社社交交，，曝曝光光率率較較高高；；如如：：潘潘石石屹屹、、何何耀耀群群；；抽獎獎活活動動貫貫穿穿活活動動使使終終，，并并且且獎獎項項大大小小沒沒有有規(guī)規(guī)律律，，以以吸吸引引所所有有人人員員，，總總在在充充滿滿好好奇奇的的猜猜測測中中等等待待下下一一個個獎獎品品。。為讓讓來來賓賓認認識識到到夏夏朗朗可可以以兼兼顧顧家家庭庭和和商商務務，，令令工工作作和和生生活活兩兩全全齊齊美美，，我我們們建建議議兩兩部部車車分分別別命命名名為為維維納納斯斯和和阿阿波波羅羅，，一一部部車車演演繹繹商商務務應應用用（（途途中中開開會會*休休息息*觀觀看看影影象象等等）），，一一部部車車表表現(xiàn)現(xiàn)合合家家歡歡（（一一個個家家、、兩兩個個孩孩子子、、一一條條狗狗））。。陳勇勇歌手手的的選選擇擇注注重重其其實實力力及及其其自身身修修養(yǎng)養(yǎng)，，并并在在目目前前人人氣氣較較旺旺，，陳勇是央視2002年全國青年歌歌手電視大獎賽專專業(yè)組美聲唱唱法金獎得主，是較較為合適的人人選。演出嘉賓主持人---王璐，在京公眾形象象頗佳，她在晚間英文文節(jié)目的主持持風格清新婉婉約，生動而不媚俗俗，自成一派派，在央視英英文頻道也主持文化化類專題節(jié)目目，身受商務務人士喜愛，并多次次主持國外知知名品牌的公公共活動，經驗豐富富。主持人----楊瑞，中央電視臺臺國際頻道主主持人，主持風風格清新自然然，格調高雅雅。擬邀中央及地地方新聞媒體體中央電視臺、、北京電視臺臺、上海電視視臺、廣東電電視臺、深圳電視臺、、鳳凰衛(wèi)視臺臺、深圳電視視臺、新華社、大公公報、人民日日報、光明日日報、中國日日報、中國青青年報、中國國企業(yè)報、中國經營報、、中國民航報報、中國商報報、中國貿易易報、中國汽汽車報、中國國財經報、中國交通報、、中國環(huán)境報報、中國汽車車畫報、經濟濟日報、金融融時報、北京京日報、北京青年報、、北京晚報、、北京晨報、、北京娛樂信信報、北京交交通報、北京京汽車報、汽車周報、深深圳特區(qū)報、、深圳汽車導導報、深圳商商報、深圳周周刊、文匯報報、《上海金融報》汽車之友、汽汽車雜志、車車王雜志、汽汽車族、車迷迷、深圳市《特區(qū)經濟》雜志、名車志志中央人民廣播播電臺、北京京新聞臺、北北京交通臺、、深圳廣播電電臺、上海人人民廣播電臺臺、新浪網(wǎng)、搜狐狐網(wǎng)、網(wǎng)易、、首都在線、、中國汽車網(wǎng)網(wǎng)、上海商業(yè)業(yè)網(wǎng)時間間：：2002年10月14日17:00pm-20:00pm地點點：：北京經開國國際汽車匯展展中心主辦單位：大大眾汽車（中中國）投資有有限公司推廣單位：北北京開易公司司邀請佳賓：中國汽車工業(yè)業(yè)協(xié)會官員德國駐中國使使館官員經銷商代表目標客戶社會知名人士士現(xiàn)場實施方案案實施時間實實施項項目備備注16:30pm現(xiàn)場布置完畢畢，旋旋轉展臺臺安裝調試完完畢在來賓必經之之路，即下車后地走走來主場地第第一眼，類比的噴繪將將逐步引導來來賓認知-房車的貴族-奔馳，跑車的經典奧奧迪TT，越野的先鋒寶寶馬X5MPV的尊者大眾夏夏朗現(xiàn)現(xiàn)場場環(huán)境布置檢檢查完畢麥克、音響、、演示設備就就緒簽到臺、新聞聞稿、禮品、、資料袋準備完完畢相相關工作作人員及演員員就緒老樹皮爵士樂樂隊在現(xiàn)場的的音樂鋪墊17:00pm貴賓、來賓到到場貴貴賓接接待、簽到、、禮品發(fā)放記者簽到、資資料、禮品發(fā)發(fā)放禮儀小姐引導導17:30pm主持人（王璐璐）宣布推介介會開始主主持人人介紹來賓17:35pm政府官員講話話17:40pm大眾高級官員員代表講話17:45pm主持人宣布，，來賓進入時時領到的號牌牌中有3位可獲得一把把鑰匙，幸運運者由大眾官員抽取，三三位中有一位位的鑰匙可以以打開今天的新款款車，車里有有一位神秘嘉嘉賓。18:00pm神秘嘉賓陳勇勇出現(xiàn)，為大大家?guī)硪皇资變?yōu)雅輕松的歌曲。18:10pm夏郎經典賞名車鋼管秀（（激情無限，，速度優(yōu)先））駕乘心里話（（掌控安全，，體驗不凡））18：40多媒體演示新新車資訊汽汽車生產產、安全試驗驗、各部分特特色中間穿插模特特表演新新款款車的造型設設計及內部設設計革新觀看新車及自自助餐新新車車宣傳理念及及精美廣告此款車在國外外影響及使用用者的自述19:40pm主持人宣布記記者可到專區(qū)區(qū)由專人解答答記者問題20:00pm推介會結束走之后，以追追蹤加分把媒體記者變變成傳聲筒把VIP用戶變成領先先支撐點“大眾明星兒女女，夏朗為誰誰所享？”請大眾投票，，請消費者發(fā)發(fā)言，以贈車車活動帶動社社會影響力和和公眾注意，，從娛樂效果果提升為購買買沖動。創(chuàng)意試車會后后----媒體和經銷商商離開現(xiàn)場后后的感受“哇,sharan不只是一輛車車，甚至不只只是一輛車所所能帶來的所所有使用功能能，sharan是你得到的所所有美好感受受的總和”sharan的極致安全是是呵護sharan的澎湃動力是是激情sharan的時尚設計是是浪漫sharan的舒適操控是是過癮sharan的精良品質是是血統(tǒng)所以sharan的魅力在于他他不是只有一一張臉的，虛虛假的；他是生動的，，豐富的，全面的，開易公司：A.策劃、編寫SHARAN上市發(fā)布會實實施方案、編編制工作說明明書、進進度、責任任人等相關文文件B.發(fā)布會現(xiàn)場環(huán)環(huán)境設計、施施工以及裝飾飾招貼的設計計、制作、安安裝C.參會來賓的邀邀請和接待工工作D.各類工作、表表演人員的組組織管理E.發(fā)布會現(xiàn)場總總體調控F.發(fā)布會結束后后的現(xiàn)場善后后工作G.所需相關物品品的采買H.工作人員崗前前培訓、任務務說明一、工作準備備1、宣傳計劃2、安全（現(xiàn)場場應急措施---設備、人員等等）計劃3、資料準備4、場地設計方方案的提案、、修改、實施施5、人員到位的的確定6、工作人員的的培訓7、現(xiàn)場圖片、、道具制作8、禮品的準備備9、人員責任明明確10、應用工具（（簽到本等））采買二、雙方工作作范圍說明大眾公司：A.提供發(fā)布會所所需背景資料料和現(xiàn)場使用用的專業(yè)資料料、圖片B.提供參會人員員名單和聯(lián)系系方式C.協(xié)調現(xiàn)場環(huán)境境改造工作，，協(xié)調與大眾眾其他部門需需配合的工作作D.輔助提供國外外使用者材料料E.提供發(fā)布會運運作資金F.發(fā)布會前、后后新聞稿的組組織、發(fā)布G.媒體報道的資資料收集匯總總開易公司：A.策劃、編寫SHARAN上市發(fā)布會實實施方案、編編制工作說明明書、進進度、責任任人等相關文文件B.發(fā)布會現(xiàn)場環(huán)環(huán)境設計、施施工以及裝飾飾招貼的設計計、制作、安安裝C.參會來賓的邀邀請和接待工工作D.各類工作、表表演人員的組組織管理E.發(fā)布會現(xiàn)場總總體調控F.發(fā)布會會結束束后的的現(xiàn)場場善后后工作作G.所需相相關物物品的的采買買H.工作人人員崗崗前培培訓、、任務務說明明作業(yè)項目進度計劃

責任單位2002年8月2002年9月2002年10月第1周第2周第3周第4周第1周第2周第3周第4周第1周第2周第3周第4周協(xié)議簽訂

大眾勁馬宣傳準備

勁馬環(huán)境準備

勁馬物品準備

勁馬大眾資料準備

大眾人員準備

勁馬大眾序號實施項目費用(單位:元)1場地租賃、設計、修改、施工，所需POP設計、制作160,0002禮儀、攝影、攝像等工作人員的費用20,0003主持人、樂隊、演員、模特、佳賓出場費(含稅）90,0004舞美、燈光、音響30,0005禮品75,0006應用工具（簽到本、膠卷等）5,0007冷餐費30,0008不可預見費10,0009承辦服務費(5%)21,00010公司所交付稅（8.5%）35,700總計476,700我們將將如何何為您您服務務總體傳傳播效效果之之動態(tài)態(tài)預測測與評評估系系統(tǒng)階段廣廣告活活動前前階段廣廣告活活動中中階段廣廣告活活動后后執(zhí)行信信息反反饋指導下下一階階段廣廣告VS廣告活活動目目標廣告活活動效效果程峰品品牌總總監(jiān)從業(yè)經經驗：8年從業(yè)資資歷：先后后在國國內外外知名名公司司擔任任客戶戶執(zhí)行行、客客戶經經理、、客戶戶總監(jiān)監(jiān)、中中國區(qū)區(qū)客戶戶群總總監(jiān)，，主管管傳播播策略略工作作服務客客戶：長沙九九芝堂堂海爾總總部統(tǒng)一企企業(yè)中中國總總部飲飲料群群金花藥藥業(yè)一汽大大眾西安楊楊森格力空空調太極藥藥業(yè)海信集集團等中外外客戶戶職責：品牌牌規(guī)劃劃及指指導重要人人物簡簡介張軼從業(yè)經經驗：：5年從業(yè)資資歷：：先后后在廣廣告公公司任任設計計、設設計執(zhí)執(zhí)導、、創(chuàng)意意總監(jiān)監(jiān)重要人人物簡簡介服務客客戶：：上海市市信息息投資資股份份有限限公司司上上海超超級計計算中中心五糧液液聯(lián)聯(lián)農股股份金陵股股份陽陽光光新景景集團團匯眾汽汽車華華顯顯數(shù)字字影像像上海日日立東東方方網(wǎng)文匯新新民報報業(yè)集集團職責：：創(chuàng)意執(zhí)執(zhí)行總總監(jiān)選擇開開易的的理由由與信信心主力人人員曾曾服務務來自自國內內外著著名的的4A公司,經驗豐豐富，，獨有有大眾眾品牌牌及國國內行行銷實實戰(zhàn)經經驗獨有的的“市場雷雷達”系統(tǒng)對對行業(yè)業(yè)和消消費者者的深深入了了解和和專業(yè)業(yè)儲備備.為合作作打下下良好好基礎礎,為掌握握市場場脈動動提供供第一一手資資訊對汽車車行業(yè)業(yè)整合合行銷銷傳播播的豐豐富經經驗,為確保保最終終效果果提供供有力力保證證對先進進工作作流程程的學學習和和靈活活簡化化,為溝通通質量量和和效效率帶帶來提提升對客戶戶的高高度重重視及及全面面投入入,為作品品品質質和傳傳播有有效性性提供供保證證超值的的媒體體價格格,快速的的反應應能力力,出色的的執(zhí)行行能力力,全國性性的背背景和和經驗驗，不不可替替代的的全面面支持持伙伴伴我們相相信專業(yè)的的事專門的的人專心去去做方能勝勝券在在握！！大眾創(chuàng)創(chuàng)輝煌煌開易顯顯誠智智夏朗美美名揚揚9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December24,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。23:50:0023:50:0023:5012/24/202211:50:00PM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2223:50:0023:50Dec-2224-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。23:50:0023:50:0023:50Saturday,December24,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2223:50:0023:50:00December24,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。24十二月月202211:50:00下午午23:50:0012月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月2211:50下下午12月-2223:50December24,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/2423:50:0023:50:0024December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。11:50:00下下午午11:50下下午午23:50:0012月月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功??！。。12月月-2212月月-22Saturday,December24,202210、很多事事情努力力了未必必有結果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。23:50:0023:50:0023:5012/24/202211:50:00PM11、成功就就是日復復一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。12月-2223:50:0023:50Dec-2224-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。23:50:0023:50:0023:50Saturday,December24,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2223:50:0023:50:00December24,202214、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。24十十二二月202211:50:00下下午午23:50:0012月月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月2211:50下午12月-2223:50De