歡樂中國行大型演唱會策劃案

“草原旋風(fēng)”歡樂中國行大型演唱會策劃案呈:內(nèi)蒙移動由:黑白視覺背景聯(lián)通新勢力品牌運動逐漸抬頭。聯(lián)通新勢力開始慢慢介入校園營銷活動，包括在校內(nèi)的促銷和贊助校園活動。動感地帶需要通過一場大型的整合營銷傳播，以打壓遏制競爭品牌進一步拓展，以鞏固動感地帶現(xiàn)有的市場。進一步擴大動感地帶品牌的客戶規(guī)模借助一場大型的事件營銷活動，以捆綁式營銷，進一步擴大動感地帶客戶規(guī)模演唱會的意義(一)演唱會作為一項大型事件營銷，在動感地帶的品牌營銷中具有不可替代的作用。演唱會本身，藝人及演唱會門票都具有很多賣點可以炒作，配合演唱會還可以衍伸出各種類型的地面活動與之相呼應(yīng)，通過炒作宣傳和活動營銷可以全方位實現(xiàn)品牌傳播與展示。而演唱會的現(xiàn)場更可以將體驗帶到最高潮，演唱會結(jié)束后的后續(xù)炒作，演唱會的衍伸產(chǎn)品的后續(xù)營銷，通過傳媒和口碑將品牌的影響度無限擴張。演唱會的意義(二)演唱會對于增加動感地帶品牌的粘性和品牌忠誠度具有重要的作用。成功的演唱會可以帶來持久性的良好的口碑傳播，同時通過演唱會的營銷行為，能夠?qū)蛻暨M行深度捆綁，延長客戶在網(wǎng)時間，同時使品牌的影響逐步滲透，建立品牌忠誠。針對演唱會開發(fā)新的衍伸產(chǎn)品可以進一步帶動后續(xù)的品牌營銷，將品牌影響進一步拉長和擴大。演唱會的意義(三)打壓和遏制競爭品牌（聯(lián)通新勢力）的秋季品牌推廣。聯(lián)通新勢力以高校為據(jù)點，模仿動感地帶的品牌營銷套路，將目標(biāo)直接鎖定動感地帶的重要地盤。動感地帶借大型事件――演唱會，展開系列整合營銷活動，以排山倒海式的傳播和營銷覆蓋聯(lián)通新勢力的蔓延勢頭，迅速轉(zhuǎn)移目標(biāo)群體和潛在群體的注意力，鞏固動感地帶品牌市場，建立新市場的進入壁壘。演唱會的效果(一)實現(xiàn)動感地帶品牌四位一體體驗＋傳播＋營銷＋積淀演唱會的效果(二)加強品牌體驗和品牌歸屬感。以只有M-ZONE人才能獲得演唱會的參與權(quán)，體現(xiàn)動感地帶品牌與眾不同的品牌特權(quán)，焦點事件的親身體驗形成高度的認(rèn)同感，動感地帶獨有的品牌體驗將在市場上形成有效的示范效應(yīng)，以此帶動更多的潛在客戶入網(wǎng)。給予動感地帶新老客戶強烈的品牌歸屬感，唯有動感地帶才是他們真正的地盤。演唱會的效果(三)推動M-ZONE的進一步發(fā)展，將事件的宣傳和運用最大限度的發(fā)揮將演唱會的門票和其衍伸產(chǎn)品（如畫冊VCD，衣服，海報等）與M值的營銷推廣相結(jié)合，全面體現(xiàn)M值的實際價值，吸引客戶更多的關(guān)注和運用M值。將演唱會的相關(guān)資訊運用相結(jié)合，掀起ZONE人的關(guān)注和參與熱潮，推進各項指標(biāo)的達成。演唱會的效果(四)捆綁式營銷，短時間吸納話費量，延長客戶在網(wǎng)時間以演唱會的門票和其衍伸產(chǎn)品（如紀(jì)念冊，VCD，衣服，海報等）為噱頭，通過登記資料，預(yù)存話費分月返還，充值，M值兌換等方式與演唱會進行深度捆綁，將大部分客戶鎖定在網(wǎng)，同時還可吸引大量的新客戶，更可收集大量完整的客戶資料。演唱會的效果(五)以演唱會為契機撬動低齡市場演唱會出場的藝人和演唱會現(xiàn)場的參與對于低齡市場具有極大的誘惑力和吸引力，通過整合的傳播，提升低齡市場對演唱會這一焦點事件的關(guān)注度和參與熱情，在傳播中體現(xiàn)品牌的參與特權(quán)可以在低齡市場建立一種良好的品牌聯(lián)想和品牌感知，進而實現(xiàn)品牌魅力的滲透。形成低齡市場對品牌的仰望和追求，降低后續(xù)動感地帶品牌在低齡化市場的啟動障礙，提高接受度和認(rèn)知度。演唱會的的效果(六六)整合有效效的社會資源源為動感地地帶所用用，包括括傳媒資資源，聯(lián)聯(lián)盟資源源和第三三方資源源動感地帶帶借演唱唱會的事事件營銷銷，與各各類型傳傳媒建立立新的良良好的合作伙伴伴關(guān)系。同同時結(jié)合合其他第第三方（（如飲料料服飾等等）的資資源，擴擴大演唱唱會的營營銷范圍圍和延伸伸更多樣化的的營銷模模式。演唱會的的效果(七七)豐富動感地帶帶階段性性的營銷活動動借演唱會會的啟動動宣傳，，以門票票為切入入點，衍衍伸出多樣化的的品牌活活動。針對校校園群體體，結(jié)合合每年一一度的高校迎新新活動，豐富迎迎新內(nèi)容容也借此此向新生生展示品品牌特權(quán)權(quán)和品牌牌體驗。。針對社社會群體體，展開開與演唱唱會門票票和衍伸伸產(chǎn)品相相結(jié)合的的活動推推廣，豐豐富活動動形式，，提升活活動的關(guān)關(guān)注度和和參與度度，推進進品牌營銷銷和產(chǎn)品品銷售。關(guān)于時間間暫定時間間：2006年10月６日日【時間說說明】事件營銷銷需要1-2個月月的時間來來啟動，，才能達達到最佳佳的預(yù)期期效果。?？梢源送仆七M校園營銷銷，特別是是新生群群體，給給予更直直觀和更更強烈的的體驗與與感知。。時間上的的選擇考考慮切合合高校新生生入學(xué)的有利時時機。關(guān)于傳播播充分運用用媒體資源源，有效效整合，形成強強大的宣宣傳力度度。在階段營營銷的基基礎(chǔ)上，，有步驟驟有目的的的展開開新聞抄作作和宣傳傳。借鑒我公公司演唱唱會營銷銷的宣傳傳經(jīng)驗，，以事件件以活動換換取宣傳傳資源最最大化，形成良良性的宣宣傳傳播規(guī)劃劃TaskDuration操作”草草原風(fēng)暴暴”的話話題，營營造濃濃濃的氣氛氛，為晚晚會進行行預(yù)熱和和鋪墊。。宣布晚會會信息，，加大信信息露出出在各關(guān)關(guān)鍵接觸觸點。將晚會的的炒作推推向高潮潮，制造造白熱化化氣氛。。預(yù)熱啟動高潮后續(xù)深挖晚會會的傳播播價值，，將”我我的地盤盤聽我的的”的主主張在客客戶心智智中占據(jù)據(jù)穩(wěn)定的的位置。。8月20日－9月1日日9月1日日－10月3日日10月5日－10月6日Theme旋風(fēng)即將將來臨!Teaser動感使者者迎新生生草原風(fēng)暴暴席卷呼呼市ZONE人英雄雄聚義10月7日－12月底底預(yù)熱熱Teaser1Teaser2Teaser3Teaser4Teaser效效果啟動期9月1日日~10月3日日啟動期主主要傳播播活動PR：動動感使者者迎新生生;““草原原風(fēng)暴””門票火火熱搶兌兌中…Ads：：“草原風(fēng)風(fēng)暴”TVC系列平面面廣告EVENT新聞發(fā)布布會動感使者者迎新生生校園歌友友會活動動戶外1戶外2戶外3戶外4門票票PRZONE人的經(jīng)經(jīng)典PARTYPR“草原風(fēng)風(fēng)暴”門門票火熱熱搶兌中中…新聞發(fā)布布會的任任務(wù)公布晚會會信息M-ZONE人人的經(jīng)典典PARTY10月6日舉行行超強明星星陣容全內(nèi)蒙古古的ZONE人人盛會“草原旋旋風(fēng)”logo新聞發(fā)布布會的主主題ZONE人的經(jīng)經(jīng)典PARTY——“草草原旋風(fēng)風(fēng)”歡歡樂中國國行大型型晚會活動相關(guān)關(guān)物料－－橫幅“草原旋旋風(fēng)”歡歡樂中國國行大型型演唱會會新聞通稿稿標(biāo)題：ZONE人的經(jīng)經(jīng)典PARTY核心信息息：移動的不不懈努力力打造了了M-ZONE品牌客戶對移移動的支支持成就就了M-ZONE品牌牌客戶＼公公司的共共同努力力為內(nèi)蒙蒙的變化化添上濃濃墨重彩彩的一筆筆內(nèi)蒙移動動和內(nèi)蒙蒙M-ZONE人攜手手共進“草原旋旋風(fēng)”大大型晚會會是內(nèi)蒙蒙移動對對ZONE人的的盛情回回饋M-ZONE人獨獨享尊榮榮公關(guān)———新聞通通稿動感使者者迎新生生組織招募募動感地地帶用戶戶開展“動動感使者者迎新生生”活動動，免費費接送大大學(xué)新生生入學(xué)針對ZONE人人目標(biāo)用用戶在第第一時間間讓目標(biāo)標(biāo)用戶獲獲取活動動信息,讓目標(biāo)標(biāo)用戶感感受ZONE人人的貼心心服務(wù)校園歌友友會活動動配合演唱唱會衍伸伸出與會會明星的的歌友會會與之相相呼應(yīng)，，通過炒炒作宣傳傳和活動動營銷可可以全方方位實現(xiàn)現(xiàn)品牌傳傳播與展展示達到到吸引新新用戶的的目的可結(jié)合各各手機廠廠商在會會中進行行手機秀秀表演,降低制制作成本本,拉動動門票的的銷售高潮期10月5日~10月6日高潮期主主要傳播播活動PR：“草原旋旋風(fēng)”最最熱報道道/幸運運M-ZONE人和偶偶像同走走星光大大道Ads：：星光大道道1to1：門票發(fā)送送“星光大大道”榮榮耀邀請請函明星問候候彩鈴發(fā)發(fā)布MO上網(wǎng)網(wǎng)看節(jié)目目單EVENT：“星光大大道”PR幸運M-ZONE人和和偶像同同走星光光大道PRM-ZONE人人獨享的的尊榮與與偶像同同蓋手印印舉辦星光光大道活活動的目目的邀請M-ZONE的客客戶代表表與明星星同走星星光大道道展示ZONE人的尊尊貴禮遇遇作為晚會會前的一一個小高高潮成為晚會會的最后后一波預(yù)預(yù)熱再次次調(diào)動客客戶情緒緒邀請相關(guān)關(guān)企業(yè)的的負(fù)責(zé)人人與明星星同走星星光大道道作為招招商的回回報項目目通過活動動提高媒媒體的關(guān)關(guān)注度，，擴大晚晚會的影影響力“草原旋旋風(fēng)”最最熱報道道核心傳播播信息門票兌換換的熱度度異?；鸹鸨琈-ZONE客客戶得到到珍貴門門票晚會內(nèi)幕幕披露”星光大大道“尊尊崇禮遇遇“草原旋旋風(fēng)”媒媒體見面面會M-ZONE人人獨享的的尊榮（（與明星星同走紅紅地毯））M-ZONE人人獨享的的尊榮(與偶像像同蓋手手印)后續(xù)期10月7日~11月7日后續(xù)期制作晚會會紀(jì)念手手冊(內(nèi)內(nèi)含紀(jì)念念冊\現(xiàn)現(xiàn)場DVD\明明星手印印\簽名名照)用戶M值值兌換晚晚會紀(jì)念念冊;特特定時間間入網(wǎng)兌兌換紀(jì)念念冊;預(yù)預(yù)存話費費兌換紀(jì)紀(jì)念冊PR深深化晚會會的價值值一場經(jīng)典典的ZONE人人PARTYZONE人英雄雄聚義客戶回訪訪與意見見調(diào)查專門的DM回函函，征集集意見，，并把相相關(guān)客戶戶信息匯匯入資料料庫PR一場經(jīng)典典的ZONE人人PARTYZONE人英雄雄聚義誰是ZONG人人英雄?多年來只只使用M-ZONE對竟品有有強烈的的排斥性性新生幸運運抽獎忠誠度未未被部落落重視和和獎勵草原旋風(fēng)風(fēng)活動是是找到ZONE人人英雄的的好機會會是強化忠忠誠度、、發(fā)揮口口碑傳播播的好時機機找到ZONE人人英雄通過草原原旋風(fēng)活活動獲得得客戶資資料庫姓名、電電話電話訪問問對M-ZONE的習(xí)習(xí)慣和態(tài)態(tài)度由大眾媒媒體吸引引參加選選拔的客客戶登記資料料獲取““ZONE人英英雄聚義義“帖ZONE人英雄雄聚義時間：草草原旋風(fēng)風(fēng)活動后后進行地點：呼呼和浩特特形式：直郵邀請請ZONE人英雄雄專場活活動座談給ZONE人英英雄頒獎獎感謝公布ZONE人人英雄專專署媒體體（網(wǎng)站站＆雜志志）Casestudy:GuinnessHeroTouchpointsEntryGuinnessHeroTouchpointsEntryGuinnessHeroTouchpointsEntryGuinnessHeroTouchpointsEntryGuinnessHeroTouchpointsEntryGuinnessHeroResults:RSVPtotheGuinnessImperialEdictwasdoubletheexpectedresponse.Thepost-eventsurveyshowsstrengthenedloyaltyandbrandaffinity:90%membersagreedthattheeventisagoodwayforGuinnesstoshowtheirrecognitionforloyaldrinkers(Avgscore4.72outof5)94%membersagreedthattheeventmadeGuinnessmorerelevanttothem(Avgscore4.74outof5)96%membersagreedthattheyhavemetnewlike-mindedfriendswhomtheycanshareapintofGuinnessstoutwith(Avgscore4.72outof5)Onaverage,eachguestspreadthegoodwordaboutGuinnessandtheeventto15.7friends.TouchpointsEntry草原旋風(fēng)風(fēng)其他營營銷活動動建議營銷方式式紀(jì)念品開開發(fā)紀(jì)念呱呱呱通限量量版定制心機機背包、徽徽章、新新臺歷………晚會指定定品牌優(yōu)先發(fā)展展聯(lián)盟商商家為指指定合作作品牌合作領(lǐng)域域為：服服裝、酒酒店、汽汽車、銀銀行、美美容美發(fā)發(fā)機構(gòu)晚會指定定品牌——銀行類類中國建設(shè)設(shè)銀行內(nèi)內(nèi)蒙古分分行指定品牌牌權(quán)益作為晚會會指定的的票款結(jié)結(jié)算合作作銀行，，到建設(shè)銀銀行的網(wǎng)網(wǎng)點預(yù)存存話費，，領(lǐng)取晚晚會門票票在晚會的的相關(guān)廣廣宣制作作物上呈呈現(xiàn)其LOGO在晚會現(xiàn)現(xiàn)場的場場內(nèi)外呈呈現(xiàn)其企企業(yè)看板板動感地帶帶利益進一步密密切動感感地帶與與聯(lián)盟商商家的紐紐帶關(guān)系系利用銀行行的網(wǎng)點點可擴大大晚會門門票銷售售的渠道道利用銀行行的網(wǎng)點點可擴大大晚會的的宣傳晚會指定定品牌——汽車類類東南（福福建）汽汽車公司司指定品牌牌權(quán)益作為晚會會指定專專用車，，接送貴貴賓可在呼市市主要路路口作為為接送觀觀看晚會會的嘉賓賓可使用晚晚會明星星素材在在活動期期間進行行產(chǎn)品宣宣傳在晚會的的相關(guān)廣廣宣制作作物上呈呈現(xiàn)其LOGO在晚會現(xiàn)現(xiàn)場的場場內(nèi)外呈呈現(xiàn)其企企業(yè)看板板動感地帶帶利益節(jié)省晚會會的開支支讓動感地地帶用戶戶更有被被體貼的的感受晚會指定定品牌——酒店類類昭君酒店店指定品牌牌權(quán)益作為晚會會指定的的酒店參加晚會會的明星星及嘉賓賓指定入入住其酒酒店在晚會的的相關(guān)廣廣宣制作作物上呈呈現(xiàn)其LOGO在晚會現(xiàn)現(xiàn)場的場場內(nèi)外呈呈現(xiàn)其企企業(yè)看板板動感地帶帶利益進一步密密切動感感地帶與與聯(lián)盟商商家的紐紐帶關(guān)系系可作為擴擴大晚會會宣傳的的網(wǎng)點建立合作作的形式式為晚會會節(jié)省開開支晚會指定定品牌——美發(fā)類類麗容美容容事業(yè)連連鎖機構(gòu)構(gòu)指定品牌牌權(quán)益作為晚會會指定的的美發(fā)機機構(gòu)可為參加加晚會的的部分明明星進行行發(fā)型設(shè)設(shè)計,可可作為其其商業(yè)的的炒做點點在晚會的的相關(guān)廣廣宣制作作物上呈呈現(xiàn)其LOGO在晚會現(xiàn)現(xiàn)場的場場內(nèi)外呈呈現(xiàn)其企企業(yè)看板板動感地帶帶利益作為動感感地帶商商務(wù)社區(qū)區(qū)聯(lián)盟商商家的回回報可吸引更更多的商商家加入入到動感感地帶的的聯(lián)盟商商家中演出明星星代表作品品：《我的地地盤》《七里香香》《雙截棍棍》簡介：作為M-ZONE的代代言人與與品牌一一體體化。JAY已已成為年年輕人的的符號和和圖騰。。隨著《《蝸?！贰繁蝗脒x選為愛國國主義歌歌曲已受受到家長長及社會會的廣泛泛接受度度。下半半年正值值新專輯輯面市的的宣傳熱熱期。必選明星星：周杰杰倫推薦明星星1簡介：在2004年通通過出演演偶像劇劇迅速躥躥紅，其其后發(fā)表表了2張張專輯印印證了絕絕佳的唱唱功，時時尚的裝裝扮、前前衛(wèi)的風(fēng)風(fēng)格，早早已成為為年輕人人的新偶偶像。張韶涵代表作品品：《寓言》》《歐若拉拉》《遺失的的美好》》《快樂崇崇拜》另：若能能同時邀邀請她和和潘瑋柏柏，其共共同合作作的那首首傳唱已已久的《《快樂崇崇拜》必必將掀起起全場高高潮！推薦明星星2簡介：飛兒樂團團一夜之之間紅遍遍臺灣，，F(xiàn).I.R.飛兒樂樂團的名名字頻頻頻出現(xiàn)在在各大媒媒體，是是臺灣當(dāng)當(dāng)下最紅紅火的樂樂團！又又于2005年年獲得““百事音音樂風(fēng)云云榜”港港臺地區(qū)區(qū)《最佳佳流行樂樂團及組組合》《《最佳唱唱作人》》等6項項大獎。。飛兒樂團團代表作品品：《你的微微笑》《Lydia》》《我們的的愛》《Flyaway》推薦明星星3簡介：華人第一一女子團團體S.H.E，共出出版七張張專輯，，全新大大碟《ENCORE》》聲勢驚驚人！有有很深的的群眾基基礎(chǔ)。S.H.E代表作品品：《波斯貓貓》《SuperStar》》《侯鳥》》《熱帶雨雨林》推薦明星星4簡介：一口流利利的英語語、知曉曉國外文文化、娛娛樂、音音樂訊息息。唱歌歌、主持持、演戲戲使他成成了時尚尚的代言言人，走走到街頭頭，把最最新鮮的的吃、喝喝、玩、、樂傳遞遞給每個個年輕人人。歌曲曲傳唱度度非常高高。潘瑋柏柏代表作品品：《我的麥麥克風(fēng)》》《壁虎漫漫步》《Tellme》》《愛上未未來的你你》推薦明星星5簡介：18歲就就成功發(fā)發(fā)表第一一首作品品，人稱稱“華人人樂壇聽聽好看好好的新人人”的新新加坡唱唱作歌手手林俊杰杰不僅是是同門師師兄阿杜杜專輯的的詞曲作作者兼制制作人，，還為眾眾多歌手手創(chuàng)作了了30多多首歌曲曲，是近近年來難難得的年年輕唱作作人。林俊杰杰代表作品品：《江南》》《被風(fēng)吹吹過的夏夏天》《豆?jié){油油條》《就是我我》備選明星星1臺灣綜藝藝節(jié)目的的當(dāng)紅主主持人小小豬羅志志祥，集集歌、舞舞、主持持、演戲戲為一身身，是時時下年輕輕人最為為崇拜的的偶像級級人物。。其與蔡依依琳、Selina的的誹聞是是個很好好的炒作作點羅志祥獨特的嗓嗓音、率率真的個個性、不不凡的創(chuàng)創(chuàng)作才華華，以及及每張