【大唐不夜城】整合推廣傳播企劃案1課件

西安●曲江【大唐不夜城】整合推廣傳播企劃案?西安●曲江【大唐不夜城】整合推廣傳播企劃案?一、推廣目標（一）招商推廣目標（二）終端消費者推廣目標二、背景分析（一）市場分析（二）市場定位（三）賣點提煉三、推廣策略（一）推廣思路（二）總體策略（三）主題定位（四）推廣階段劃分策略（五）推廣訴求策略四、媒介及公關活動傳播策略（一）媒介傳播目標（二）媒介傳播策略（三）媒介選擇及優(yōu)化分析（四）公關活動計劃（五）推廣費用概算

西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案目錄?一、推廣目標西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案目錄?一、推廣目標?一、推廣目標?1、使“西安曲江大唐不夜城”迅速成為國內商業(yè)市場的招商熱點項目；2、為“西安曲江大唐不夜城”的成功招商制造市場人氣，并實現A地塊100%的招商率和銷售率；3、促進國際品牌運營商加盟“西安曲江大唐不夜城”項目的運營。西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案推廣目標（一）招商推廣目標?1、使“西安曲江大唐不夜城”迅速成為國內商業(yè)市場的招商熱點項

西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案1、短期內迅速樹立“西安曲江大唐不夜城”在市場中的領導品牌形象；2、使全國及陜西等周邊省區(qū)目標消費人群,翹首以盼“西安曲江大唐不夜城”的盛大開幕；3、使“西安曲江大唐不夜城”的項目定位和獨特賣點為終端消費者所認同。推廣目標（二）終端消費者推廣目標?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案1、短期內迅速樹立“西安曲二、背景分析?二、背景分析?1、項目周邊緊靠西安最具消費潛力的大規(guī)模高尚住宅群；2、曲江文化之旅，已成為國內外旅游人群的風尚之選；3、曲江未來百萬商務居住人口，西安近千萬常住市民，大雁塔年150萬人次客流量，足以支撐起“大唐不夜城”的基礎人氣需求；4、商務會議人群、商務人群、花園居住人群、文化旅游人群、潮流時尚人群等都將是“大唐不夜城”面對的消費群體；5、西安之于中國西部發(fā)展的戰(zhàn)略地位，曲江之于西安的高附加價值產業(yè)聚合、高收入人群聚集的區(qū)域地位；西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案背景分析（一）市場分析?1、項目周邊緊靠西安最具消費潛力的大規(guī)模高尚住宅群；西安曲江6、文化價值市場表現——世界唐文化首席體驗之都；7、商業(yè)價值市場表現——以世界著名品牌為核心的商業(yè)消費之都；8、旅游價值市場表現——一站式旅游消費之都。市場分析結論概括：感受曲江文化旅游的國際風尚；體驗盛唐文化與現代商業(yè)的完美結合。西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案?6、文化價值市場表現——世界唐文化首席體驗之都；西安曲江大以“西安曲江大唐不夜城”為圓心；以復合商業(yè)業(yè)態(tài)運營為半徑；創(chuàng)造世界一流的唐文化體驗消費之都。西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（二）市場定位背景分析?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（二）市場定位背景分析?1、針對運營商的賣點提煉凝聚盛唐文化的低密度仿唐建筑；項目地處曲江開發(fā)區(qū)核心板塊；西北五省百萬高端消費人群聚集地；政府規(guī)劃的未來西安市最具國際氣質的商圈；曲江區(qū)政府重點支持項目。西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（三）賣點提煉背景分析?1、針對運營商的賣點提煉西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（三2、針對終端消費者的賣點提煉無形的唐文化元素在“曲江大唐不夜城”有形的表現和展示，讓消費者觸摸盛唐文化，體驗現代商業(yè)與盛唐文化完美結合的文化氣質；復合的商業(yè)業(yè)態(tài)；一站式消費模式；“鮮活”的盛唐文化，使消費者感受商業(yè)與文化雙重體驗；匯集全球商業(yè)品牌運營商；集合全球知名的國際品牌；全球首席的大型盛唐文化體驗消費之都；西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（三）賣點提煉背景分析?2、針對終端消費者的賣點提煉西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案三、推廣策略?三、推廣策略?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（一）推廣思路推廣策略將大唐文化的包容與廣博特性與現代商業(yè)的高度復合特性，進行完美結合。實現復興盛唐文化，創(chuàng)造曲江商業(yè)繁榮的戰(zhàn)略構想。?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（一）推廣思路推廣策略西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（二）總體策略推廣策略首先通過全球招商推廣傳播，引進國際運營商和國際著名品牌的加盟。再傳播其品牌帶動優(yōu)勢，與消費者發(fā)生互動。使項目成為陜西省周邊省市及西安市民關注的焦點，最終實現商業(yè)和消費的雙重繁榮。?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（二）總體策略推廣策略西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（三）主題定位推廣策略——世界首席唐文化體驗消費之都。|曲江

●大唐不夜城|?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（三）主題定位推廣策略——世備選一：曲江●大唐不夜城

——集大成者備選二：曲江●大唐不夜城

——心醉唐文化感受不夜城

西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（三）主題定位推廣策略?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（三）主題定位推廣策略?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（四）推廣階段劃分策略推廣策略1、形象推廣期推廣曲江及大唐不夜城的社會效應達到對曲江地理、文化、政策、商業(yè)等價值的傳播；達到對“大唐不夜城”項目全面業(yè)態(tài)設置概念的認知；達到對“大唐不夜城”A地塊業(yè)態(tài)組合的認知。?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（四）推廣階段劃分策略推廣策西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（四）推廣階段劃分策略推廣策略2、招商推廣期推廣大唐不夜城的招商優(yōu)勢及招商進程具有消費潛力巨大的商業(yè)基礎環(huán)境（消費者人氣訴求）具有國際化人才的儲備與空間（經營者發(fā)展訴求）具有科學的商業(yè)業(yè)態(tài)設置（商業(yè)業(yè)態(tài)規(guī)劃訴求）具有和諧穩(wěn)定的投資環(huán)境（曲江政府支持訴求）?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（四）推廣階段劃分策略推廣策西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（四）推廣階段劃分策略推廣策略3、招商推進期推廣周邊消費業(yè)態(tài)及區(qū)位核心優(yōu)勢項目周邊消費群的“全景展覽”，細膩描繪消費者類型；項目處于曲江核心區(qū)——體現大唐不夜城的地域唯一性；?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（四）推廣階段劃分策略推廣策西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（五）推廣訴求策略推廣策略1、推廣訴求對象◆國際品牌運營商◆終端目標消費者?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（五）推廣訴求策略推廣策略1西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（五）推廣訴求策略推廣策略2、分階段推廣主題◆形象推廣期主題系列核心形容詞：氣勢磅礴——榮耀

形象第一波：曲江●大唐不夜城目的：固化“不夜城”已經擁有的知名度。形象第二波：曲江榮光路繁華不夜城目的：借勢曲江成功大背景，傳播“不夜城”未來形象。形象第三波：曲江●大唐不夜城——世界首席唐文化體驗消費之都。目的：系列傳播，引入主題，提升項目的影響力，告知消費者項目定位。?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（五）推廣訴求策略推廣策略2西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案◆招商推廣期主題系列

核心形容詞：時尚激情——動勢

招商推廣第一波：環(huán)球商業(yè)輝耀曲江目的：引發(fā)全球商業(yè)的目光，在曲江板塊上彼此輝煌彼此榮耀。

招商推廣第二波：沸騰不夜城目的：所有消費者的關注、互動、期待和消費欲望都瞬間沸騰。招商推廣第三波：世界為我所動

目的：全球運營商與”不夜城“互動，全球消費者向往”不夜城”，中國消費者體驗不夜城。

招商第推廣四波：曲江●大唐不夜城

——世界首席唐文化體驗消費之都。?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案招商推廣第一波：環(huán)球西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案◆招商推進期主題系列

核心形容詞：專注細節(jié)——沉醉時尚體驗

招商推進第一波：沉醉與曲江的繁華往返于盛唐和現代目的：用盛唐文化打動消費心理，推出以唐文化和地域文化為主的區(qū)域。招商推進第二波：時尚之地——曲江大唐不夜城目的：用傳統即時尚，表現不夜城不一樣的時尚定位，推出主力店域。

招商推進第三波：體驗之地——曲江大唐不夜城目的：所有的娛樂、購物、文化等都是一種體驗。推出文化娛樂區(qū)域。招商推進第四波：曲江●大唐不夜城——世界首席唐文化體驗消費之都。

?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案◆招商推進期主題3、推廣主題設計表現

◆報紙廣告◆戶外路牌廣告

西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（五）推廣訴求策略推廣策略?3、推廣主題設計表現西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（五）推報紙廣告設計稿（1）?報紙廣告設計稿（1）?報紙廣告設計稿（2）?報紙廣告設計稿（2）?報紙廣告設計稿（3）?報紙廣告設計稿（3）?報紙廣告設計稿（4）?報紙廣告設計稿（4）?報紙廣告設計稿（5）?報紙廣告設計稿（5）?戶外路牌設計稿（1）戶外路牌設計稿（2）?戶外路牌設計稿（1）戶外路牌設計稿（2）?戶外路牌設計稿（3）戶外路牌設計稿（4）?戶外路牌設計稿（3）戶外路牌設計稿（4）?三、媒介及公關活動傳播策略?三、媒介及公關活動傳播策略?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（一）媒介傳播目標媒介及公關活動傳播策略針對陜西省消費者，力求達到人盡皆知；針對全球品牌運營商深入傳播西安曲江大唐不夜城的商業(yè)運營價值；針對全球消費者，使其接受西安曲江大唐不夜城的經營特色及服務功能；提升曲江大唐不夜城的項目品牌形象；利用不同媒體進行傳播組合，并借助新聞炒作、事件營銷宣傳等公關活動增大傳播力度及覆蓋范圍；

?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（一）媒介傳播目標媒介及公關西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（二）媒介傳播策略媒介及公關活動傳播策略形象推廣期媒介策略

本省主流報紙、電視、電臺等媒體+本市戶外廣告+全國發(fā)行量最大的專業(yè)財經媒體采用發(fā)行量大、普閱率高、受眾目標明確的大眾類媒體，對項目推廣信息進行深度傳播；進行信息傳遞輻射，強勢訴求不夜城的形象定位。

招商推廣期媒介策略

本省主流報紙、電視、電臺等媒體+國內專業(yè)、經濟類媒體采用滲透性媒體策略，以事件營銷和公關營銷為主，強調與國際品牌運營商和終端消費者的互動以及形成口碑傳播鏈條，同時強化媒體的針對性，適當增加媒體投放量和版面，使之達到深化印象的目的。

招商推進期媒介策略

本省主流報紙+電視等媒體+電臺媒體本階段全面強化品牌、招商推進及入駐信息的全面告知。

?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（二）媒介傳播策略媒介及公關西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（三）媒介選擇及優(yōu)化分析媒體選擇優(yōu)化媒介及公關活動傳播策略1、媒體選擇優(yōu)化基于本項目的媒體傳播目標以及項目受眾的購物、生活、工作等習慣，有針對性的選擇如下媒體組合，以達到有效媒體接觸率，從而全面促進項目的招商運營。平面廣告報紙媒體：華商報為主，三聯生活周刊、中國航空、周末畫報、中國經營報、21世紀經濟報道、西安晚報、三秦都市報、陜西日報為輔。電視、視頻類媒體：陜西電視臺為主；北京上海西安三地的樓宇視頻、西安電視臺、中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視等為輔；戶外廣告：地段主要集中在項目所在地周邊范圍（以曲江區(qū)及項目周邊為中心，二環(huán)線為圓環(huán)，長安路為中軸，機場和鐘樓商圈，小寨商圈，北經開區(qū)，高新區(qū)等沿線為輻射點）。?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（三）媒介選擇及優(yōu)化分析媒體西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案2、媒體分析論述針對全國傳播的電視：中央電視臺經濟頻道和鳳凰衛(wèi)視中文臺此兩個頻道為全國性覆蓋媒體，中央電視臺經濟頻道以經濟類新聞和互動專題類節(jié)目為主，鳳凰衛(wèi)視中文臺以政治經濟類新聞和互動節(jié)目為主，與大唐不夜城目標受眾人群收視習慣相吻合。中央電視臺經濟頻道根據央視索福瑞數據顯示，CCTV-2覆蓋率和入戶率僅次于中央一套，是中國第二大衛(wèi)視頻道；被電視觀眾評價為最有活力的電視頻道之一，最具品牌特征的電視專業(yè)頻道之一；從覆蓋的廣度和受眾人群結構上分析，中央電視臺經濟頻道均符合大唐不夜城傳播需求；?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案2、媒體分析論述?鳳凰衛(wèi)視中文臺

西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案鳳凰衛(wèi)視透過亞衛(wèi)三號S衛(wèi)星，二十四小時以普通話向中國大陸、香港、臺灣、日本、東南亞地區(qū)、澳洲、新西蘭、中東地區(qū)播出；鳳凰衛(wèi)視中文臺節(jié)目包括中外電視的代表作，并集新聞資訊、體育、音樂、電視劇于一身；鳳凰衛(wèi)視中文臺的節(jié)目取向，主要代表亞洲華人地區(qū)內各種社會文化動態(tài)及觀眾的生活方式；

?鳳凰衛(wèi)視中文臺西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案鳳凰《中國經營報》的發(fā)行網絡以京、滬、穗及沿海經濟發(fā)達城市為中心，形成向內地的梯次傳播。中國經營報－發(fā)行網絡：總計清單（同時發(fā)行網絡覆蓋全國200個城市）在全國的印點15個北京、上海、廣州、南京、南昌、合肥、武漢、長沙、西安、福州、成都、濟南、鄭州、沈陽、太原記者服務站19個北京、上海、廣東、深圳、山東、浙江、湖北、江西、遼寧、大連、安徽、陜西、成都、河北、福建、河南、湖南、吉林、山西西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案

中國經營報針對全國的報紙媒體：中國經營報、21世紀經濟報道、周末畫報

以上三者為經濟文化類媒體，從媒體性質看，與大唐不夜城相吻合。?《中國經營報》的發(fā)行網絡以京、滬、穗及沿海經濟發(fā)達城市為中心周末畫報西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案《周末畫報》創(chuàng)刊于1980年，最高發(fā)行量高達150萬份；一報四冊：新聞版、財富版、生活版、城市版；是一本包羅時尚、新聞和生活類的雜志式報紙；受眾性別比例中男性占到55.1％，女性占44.9％；受眾年齡結構中，30歲以上人群占46.2％；受眾受教育程度中，大學本科以上學歷者占74.4％；從職位狀況看，公司高層、中層管理人員占40.1％；?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案《周末畫報》創(chuàng)刊于1980年從以上數據分析，中國經營報和21世紀經濟報道影響力位列全國經濟類報媒前兩位；從受眾結構、受眾占有狀況和區(qū)域影響看，中國經營報和21世紀經濟報道也位列前兩位；周末畫報作為內容廣泛的時尚類雜志式報紙，與大唐不夜城受眾人群媒介接觸習慣相吻合；選擇專業(yè)類經濟報媒——中國經營報和21世紀經濟報道，選擇時尚經濟生活類的周末畫報對全國受眾群進行重點覆蓋影響；西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案小結：?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案小結：?三聯生活周刊定位是做新時代發(fā)展進程中的忠實記錄者，通過新聞調查與文化分析相結合的方式，關注工業(yè)時代與信息時代交匯中的當代熱點問題，內容與不夜城的目標受眾媒體接觸習慣有良好的契合度；不夜城的目標受眾在出差時的出行方式基本為航空，故選擇全國性航空雜志——中國航空進行投放，以鎖定目標受眾，產生有針對性的影響。三聯生活周刊發(fā)行總量：450000冊；發(fā)行區(qū)域：全國發(fā)行，包括香港特別行政區(qū)。發(fā)行渠道：郵局、全國各省市設立辦事處及發(fā)行經銷商零售分布在各書報亭、機場、地鐵、寫字樓、酒店等消費者容易接觸到的位置。在中國方航空公司、國泰航空公司、美國西北航空公司、美聯航和國航公務機的飛機上也有發(fā)行。西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案針對全國傳播的雜志：三聯生活周刊中國航空?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案針對全國傳播的雜志：?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案

三聯生活周刊

以知識階層的白領，各大企業(yè)的中高層管理者以及眾多的政府官員為主，他們具有較寬的視野，敏感于社會變革，關注時代發(fā)展潮流中的重要思潮，對社會、經濟、文化等方面發(fā)生的問題有敏銳的感受能力。知識文化結構高，收入高，事業(yè)處于上升期，非常注重自己的生活品質和生活質量，具有很強的物質消費能力和強烈的精神消費欲望。?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案三聯生活周刊以知西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案針對陜西省的報紙：

華商報西安晚報三秦都市報陜西日報華商報目前日發(fā)行量60萬份，70％在西安，30％在寶雞、咸陽、渭南、延安和榆林，覆蓋人群廣泛，是陜西地區(qū)影響力最大的報媒；西安晚報日發(fā)行量40萬份，其中城市中心六區(qū)占51%，高新區(qū)、經開區(qū)、曲江新區(qū)占32%，是西安地區(qū)影響力第二的報媒；三秦都市報全省發(fā)行，是陜西地區(qū)影響力第二的報媒；陜西日報是西北地區(qū)創(chuàng)刊最早、訂閱發(fā)行量最大，首家向國外發(fā)行的省級日報，是陜西地區(qū)最權威的官方輿論喉舌，對陜西政界、商界均有高度的影響力；故本地報媒以華商報為主，兼顧陜西日報、西安晚報和三秦都市報；?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案針對陜西省的報紙：華西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案針對陜西省的電臺：

西安音樂臺（93.1）西安交通臺（104.3）陜西音樂臺（98.8）陜西交通臺（91.6）此四個頻道在陜西乃至西安地區(qū)廣播市場中排名前列的媒體，分別為西安音樂臺2.5％，西安交通臺0.75％，陜西音樂臺1.2％，陜西交通臺0.75％；

音樂臺以音樂為主體內容，穿插經濟、時尚生活類節(jié)目，符合受眾人群媒體接觸習慣；不夜城目標受眾基本上代步工具為私家車，故交通臺也是他們主要收聽的頻道；故以陜西交通臺和西安音樂臺為主，其他兩個頻道補充，配合其他媒體進行傳播補強；?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案針對陜西省的電臺：此西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案上海、北京、西安樓宇液晶電視：通過對上海和北京的樓宇液晶電視的受眾群體分析，其年齡層主要集中在25-45歲的人群中，其中90％的在月收入3000元以上；53％的月收入在5000以上；同時公司高層決策人員在上班過程中受到一定程度的影響；故實效媒體選擇重點城市的樓宇液晶電視，配合其他媒體進行針對性廣告?zhèn)鞑ィ?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案上海、北京、西安樓宇液晶電視1、針對形象推廣期公關活動“西安未來商圈市民共商討”大型媒體活動活動目的：全面炒作大唐不夜城項目的定位及提升全市市民的關注率。參與人群：西安市民時間：6月15日—7月5日（貫穿開盤前）活動主題：——西安需要什么樣的新商圈？——西安商業(yè)和其他城市的差距在哪里？——西安有沒有國際化的商業(yè)中心？——西安市民需要國際化的商業(yè)中心嗎？——大唐不夜城大家評！——”曲江大唐不夜城“全景展示！活動形式：專家研討會\電視辯論會\平面媒體討論會\電臺媒體熱線大討論（相關配合活動：開盤儀式、各個城市新聞發(fā)布會、文化廣場奠基儀式等）

西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（四）公關活動計劃媒介及公關活動傳播策略?1、針對形象推廣期公關活動西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案2、針對國際品牌運營商公關活動西安曲江大唐不夜城新財富高峰論壇（暨不夜城運營價值報告會）活動目的:不夜城運營價值推介，加強主力店招商并擴大招商推廣期招商成果。參與人群：政府領導、全球商業(yè)運營商、國內外知名媒體。時間：2007年7月——9月活動主題：運營不夜城活動形式：邀請相關重要領導、國際品牌運營商及行業(yè)專家，通過媒體傳播不夜城的各種業(yè)態(tài)的先進性和獨創(chuàng)性，最終形運營商的追捧和消費者的期待。（相關配合活動：全球知名“不夜城”考察暨國際品牌運營商高端互訪活動）備注：同時借勢曲江論壇，以其為平臺在大唐不夜城內舉辦開壇儀式，并以“傳統文化與商業(yè)文化”作為論壇主題，從而為項目內舉辦的新財富論壇制造大氛圍和高端影響力，并可使這一論壇成為曲江論壇的分會場之一。?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案2、針對國際品牌運營商公關活首屆大唐不夜城國際藝術節(jié)西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案3、針對終端消費者公關活動計劃活動目的：利用節(jié)日熱點，對貞觀文化廣場做藝術與市場鋪墊；推動國際品牌運營商的關注及參與；表現”不夜城“的盛唐文化氣質。參與人群：陜西及周邊省區(qū)終端消費者時間：2007年10月1日——2007年10月7日活動形式：邀請國內外知名樂團及音樂人，并聯合西安本土知名演出團體及音樂學院，于國慶期間在“貞觀文化廣場”舉行盛大演出。并通過媒體傳播引發(fā)市民參與。（配合活動：2008年曲江時尚之春——時尚體驗發(fā)布會）

?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案3、針對終端消費者公關活動計預算說明：A地塊前期大眾媒體推廣費用為：4億×5%=2000萬元。

A地塊前期戶外媒體推廣費用為：1000萬元左右

大唐不夜城A地塊通過所有的推廣宣傳，形成品牌帶動效應，前期所需總費用約為：3000萬元左右（不包括公關互動費用）。西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（四）推廣費用概算媒介及公關活動傳播策略?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（四）推廣費用概算媒介及公關感謝西安曲江大唐不夜城的信賴與支持西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案?每一次的加油，每一次的努力都是為了下一次更好的自己。12月-2212月-22Tuesday,December27,2022天生我材必有用，千金散盡還復來。13:32:0513:32:0513:3212/27/20221:32:05PM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。12月-2213:32:0513:32Dec-2227-Dec-22得道多助失道寡助，掌控人心方位上。13:32:0513:32:0513:32Tuesday,December27,2022安全在于心細，事故出在麻痹。12月-2212月-2213:32:0513:32:05December27,2022加強自身建設，增強個人的休養(yǎng)。2022年12月27日1:32下午12月-2212月-22擴展市場，開發(fā)未來，實現現在。27十二月20221:32:05下午13:32:0512月-22做專業(yè)的企業(yè)，做專業(yè)的事情，讓自己專業(yè)起來。十二月221:32下午12月-2213:32December27,2022時間是人類發(fā)展的空間。2022/12/2713:32:0513:32:0527December2022科學，你是國力的靈魂；同時又是社會發(fā)展的標志。1:32:05下午1:32下午13:32:0512月-22每天都是美好的一天，新的一天開啟。12月-2212月-2213:3213:32:0513:32:05Dec-22人生不是自發(fā)的自我發(fā)展，而是一長串機緣。事件和決定，這些機緣、事件和決定在它們實現的當時是取決于我們的意志的。2022/12/2713:32:05Tuesday,December27,2022感情上的親密，發(fā)展友誼；錢財上的親密，破壞友誼。12月-222022/12/2713:32:0512月-22謝謝大家！每一次的加油，每一次的努力都是為了下一次更好的自己。12月-西安●曲江【大唐不夜城】整合推廣傳播企劃案?西安●曲江【大唐不夜城】整合推廣傳播企劃案?一、推廣目標（一）招商推廣目標（二）終端消費者推廣目標二、背景分析（一）市場分析（二）市場定位（三）賣點提煉三、推廣策略（一）推廣思路（二）總體策略（三）主題定位（四）推廣階段劃分策略（五）推廣訴求策略四、媒介及公關活動傳播策略（一）媒介傳播目標（二）媒介傳播策略（三）媒介選擇及優(yōu)化分析（四）公關活動計劃（五）推廣費用概算

西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案目錄?一、推廣目標西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案目錄?一、推廣目標?一、推廣目標?1、使“西安曲江大唐不夜城”迅速成為國內商業(yè)市場的招商熱點項目；2、為“西安曲江大唐不夜城”的成功招商制造市場人氣，并實現A地塊100%的招商率和銷售率；3、促進國際品牌運營商加盟“西安曲江大唐不夜城”項目的運營。西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案推廣目標（一）招商推廣目標?1、使“西安曲江大唐不夜城”迅速成為國內商業(yè)市場的招商熱點項

西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案1、短期內迅速樹立“西安曲江大唐不夜城”在市場中的領導品牌形象；2、使全國及陜西等周邊省區(qū)目標消費人群,翹首以盼“西安曲江大唐不夜城”的盛大開幕；3、使“西安曲江大唐不夜城”的項目定位和獨特賣點為終端消費者所認同。推廣目標（二）終端消費者推廣目標?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案1、短期內迅速樹立“西安曲二、背景分析?二、背景分析?1、項目周邊緊靠西安最具消費潛力的大規(guī)模高尚住宅群；2、曲江文化之旅，已成為國內外旅游人群的風尚之選；3、曲江未來百萬商務居住人口，西安近千萬常住市民，大雁塔年150萬人次客流量，足以支撐起“大唐不夜城”的基礎人氣需求；4、商務會議人群、商務人群、花園居住人群、文化旅游人群、潮流時尚人群等都將是“大唐不夜城”面對的消費群體；5、西安之于中國西部發(fā)展的戰(zhàn)略地位，曲江之于西安的高附加價值產業(yè)聚合、高收入人群聚集的區(qū)域地位；西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案背景分析（一）市場分析?1、項目周邊緊靠西安最具消費潛力的大規(guī)模高尚住宅群；西安曲江6、文化價值市場表現——世界唐文化首席體驗之都；7、商業(yè)價值市場表現——以世界著名品牌為核心的商業(yè)消費之都；8、旅游價值市場表現——一站式旅游消費之都。市場分析結論概括：感受曲江文化旅游的國際風尚；體驗盛唐文化與現代商業(yè)的完美結合。西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案?6、文化價值市場表現——世界唐文化首席體驗之都；西安曲江大以“西安曲江大唐不夜城”為圓心；以復合商業(yè)業(yè)態(tài)運營為半徑；創(chuàng)造世界一流的唐文化體驗消費之都。西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（二）市場定位背景分析?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（二）市場定位背景分析?1、針對運營商的賣點提煉凝聚盛唐文化的低密度仿唐建筑；項目地處曲江開發(fā)區(qū)核心板塊；西北五省百萬高端消費人群聚集地；政府規(guī)劃的未來西安市最具國際氣質的商圈；曲江區(qū)政府重點支持項目。西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（三）賣點提煉背景分析?1、針對運營商的賣點提煉西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（三2、針對終端消費者的賣點提煉無形的唐文化元素在“曲江大唐不夜城”有形的表現和展示，讓消費者觸摸盛唐文化，體驗現代商業(yè)與盛唐文化完美結合的文化氣質；復合的商業(yè)業(yè)態(tài)；一站式消費模式；“鮮活”的盛唐文化，使消費者感受商業(yè)與文化雙重體驗；匯集全球商業(yè)品牌運營商；集合全球知名的國際品牌；全球首席的大型盛唐文化體驗消費之都；西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（三）賣點提煉背景分析?2、針對終端消費者的賣點提煉西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案三、推廣策略?三、推廣策略?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（一）推廣思路推廣策略將大唐文化的包容與廣博特性與現代商業(yè)的高度復合特性，進行完美結合。實現復興盛唐文化，創(chuàng)造曲江商業(yè)繁榮的戰(zhàn)略構想。?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（一）推廣思路推廣策略西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（二）總體策略推廣策略首先通過全球招商推廣傳播，引進國際運營商和國際著名品牌的加盟。再傳播其品牌帶動優(yōu)勢，與消費者發(fā)生互動。使項目成為陜西省周邊省市及西安市民關注的焦點，最終實現商業(yè)和消費的雙重繁榮。?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（二）總體策略推廣策略西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（三）主題定位推廣策略——世界首席唐文化體驗消費之都。|曲江

●大唐不夜城|?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（三）主題定位推廣策略——世備選一：曲江●大唐不夜城

——集大成者備選二：曲江●大唐不夜城

——心醉唐文化感受不夜城

西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（三）主題定位推廣策略?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（三）主題定位推廣策略?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（四）推廣階段劃分策略推廣策略1、形象推廣期推廣曲江及大唐不夜城的社會效應達到對曲江地理、文化、政策、商業(yè)等價值的傳播；達到對“大唐不夜城”項目全面業(yè)態(tài)設置概念的認知；達到對“大唐不夜城”A地塊業(yè)態(tài)組合的認知。?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（四）推廣階段劃分策略推廣策西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（四）推廣階段劃分策略推廣策略2、招商推廣期推廣大唐不夜城的招商優(yōu)勢及招商進程具有消費潛力巨大的商業(yè)基礎環(huán)境（消費者人氣訴求）具有國際化人才的儲備與空間（經營者發(fā)展訴求）具有科學的商業(yè)業(yè)態(tài)設置（商業(yè)業(yè)態(tài)規(guī)劃訴求）具有和諧穩(wěn)定的投資環(huán)境（曲江政府支持訴求）?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（四）推廣階段劃分策略推廣策西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（四）推廣階段劃分策略推廣策略3、招商推進期推廣周邊消費業(yè)態(tài)及區(qū)位核心優(yōu)勢項目周邊消費群的“全景展覽”，細膩描繪消費者類型；項目處于曲江核心區(qū)——體現大唐不夜城的地域唯一性；?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（四）推廣階段劃分策略推廣策西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（五）推廣訴求策略推廣策略1、推廣訴求對象◆國際品牌運營商◆終端目標消費者?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（五）推廣訴求策略推廣策略1西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（五）推廣訴求策略推廣策略2、分階段推廣主題◆形象推廣期主題系列核心形容詞：氣勢磅礴——榮耀

形象第一波：曲江●大唐不夜城目的：固化“不夜城”已經擁有的知名度。形象第二波：曲江榮光路繁華不夜城目的：借勢曲江成功大背景，傳播“不夜城”未來形象。形象第三波：曲江●大唐不夜城——世界首席唐文化體驗消費之都。目的：系列傳播，引入主題，提升項目的影響力，告知消費者項目定位。?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（五）推廣訴求策略推廣策略2西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案◆招商推廣期主題系列

核心形容詞：時尚激情——動勢

招商推廣第一波：環(huán)球商業(yè)輝耀曲江目的：引發(fā)全球商業(yè)的目光，在曲江板塊上彼此輝煌彼此榮耀。

招商推廣第二波：沸騰不夜城目的：所有消費者的關注、互動、期待和消費欲望都瞬間沸騰。招商推廣第三波：世界為我所動

目的：全球運營商與”不夜城“互動，全球消費者向往”不夜城”，中國消費者體驗不夜城。

招商第推廣四波：曲江●大唐不夜城

——世界首席唐文化體驗消費之都。?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案招商推廣第一波：環(huán)球西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案◆招商推進期主題系列

核心形容詞：專注細節(jié)——沉醉時尚體驗

招商推進第一波：沉醉與曲江的繁華往返于盛唐和現代目的：用盛唐文化打動消費心理，推出以唐文化和地域文化為主的區(qū)域。招商推進第二波：時尚之地——曲江大唐不夜城目的：用傳統即時尚，表現不夜城不一樣的時尚定位，推出主力店域。

招商推進第三波：體驗之地——曲江大唐不夜城目的：所有的娛樂、購物、文化等都是一種體驗。推出文化娛樂區(qū)域。招商推進第四波：曲江●大唐不夜城——世界首席唐文化體驗消費之都。

?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案◆招商推進期主題3、推廣主題設計表現

◆報紙廣告◆戶外路牌廣告

西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（五）推廣訴求策略推廣策略?3、推廣主題設計表現西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（五）推報紙廣告設計稿（1）?報紙廣告設計稿（1）?報紙廣告設計稿（2）?報紙廣告設計稿（2）?報紙廣告設計稿（3）?報紙廣告設計稿（3）?報紙廣告設計稿（4）?報紙廣告設計稿（4）?報紙廣告設計稿（5）?報紙廣告設計稿（5）?戶外路牌設計稿（1）戶外路牌設計稿（2）?戶外路牌設計稿（1）戶外路牌設計稿（2）?戶外路牌設計稿（3）戶外路牌設計稿（4）?戶外路牌設計稿（3）戶外路牌設計稿（4）?三、媒介及公關活動傳播策略?三、媒介及公關活動傳播策略?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（一）媒介傳播目標媒介及公關活動傳播策略針對陜西省消費者，力求達到人盡皆知；針對全球品牌運營商深入傳播西安曲江大唐不夜城的商業(yè)運營價值；針對全球消費者，使其接受西安曲江大唐不夜城的經營特色及服務功能；提升曲江大唐不夜城的項目品牌形象；利用不同媒體進行傳播組合，并借助新聞炒作、事件營銷宣傳等公關活動增大傳播力度及覆蓋范圍；

?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（一）媒介傳播目標媒介及公關西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（二）媒介傳播策略媒介及公關活動傳播策略形象推廣期媒介策略

本省主流報紙、電視、電臺等媒體+本市戶外廣告+全國發(fā)行量最大的專業(yè)財經媒體采用發(fā)行量大、普閱率高、受眾目標明確的大眾類媒體，對項目推廣信息進行深度傳播；進行信息傳遞輻射，強勢訴求不夜城的形象定位。

招商推廣期媒介策略

本省主流報紙、電視、電臺等媒體+國內專業(yè)、經濟類媒體采用滲透性媒體策略，以事件營銷和公關營銷為主，強調與國際品牌運營商和終端消費者的互動以及形成口碑傳播鏈條，同時強化媒體的針對性，適當增加媒體投放量和版面，使之達到深化印象的目的。

招商推進期媒介策略

本省主流報紙+電視等媒體+電臺媒體本階段全面強化品牌、招商推進及入駐信息的全面告知。

?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（二）媒介傳播策略媒介及公關西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（三）媒介選擇及優(yōu)化分析媒體選擇優(yōu)化媒介及公關活動傳播策略1、媒體選擇優(yōu)化基于本項目的媒體傳播目標以及項目受眾的購物、生活、工作等習慣，有針對性的選擇如下媒體組合，以達到有效媒體接觸率，從而全面促進項目的招商運營。平面廣告報紙媒體：華商報為主，三聯生活周刊、中國航空、周末畫報、中國經營報、21世紀經濟報道、西安晚報、三秦都市報、陜西日報為輔。電視、視頻類媒體：陜西電視臺為主；北京上海西安三地的樓宇視頻、西安電視臺、中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視等為輔；戶外廣告：地段主要集中在項目所在地周邊范圍（以曲江區(qū)及項目周邊為中心，二環(huán)線為圓環(huán)，長安路為中軸，機場和鐘樓商圈，小寨商圈，北經開區(qū)，高新區(qū)等沿線為輻射點）。?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案（三）媒介選擇及優(yōu)化分析媒體西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案2、媒體分析論述針對全國傳播的電視：中央電視臺經濟頻道和鳳凰衛(wèi)視中文臺此兩個頻道為全國性覆蓋媒體，中央電視臺經濟頻道以經濟類新聞和互動專題類節(jié)目為主，鳳凰衛(wèi)視中文臺以政治經濟類新聞和互動節(jié)目為主，與大唐不夜城目標受眾人群收視習慣相吻合。中央電視臺經濟頻道根據央視索福瑞數據顯示，CCTV-2覆蓋率和入戶率僅次于中央一套，是中國第二大衛(wèi)視頻道；被電視觀眾評價為最有活力的電視頻道之一，最具品牌特征的電視專業(yè)頻道之一；從覆蓋的廣度和受眾人群結構上分析，中央電視臺經濟頻道均符合大唐不夜城傳播需求；?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案2、媒體分析論述?鳳凰衛(wèi)視中文臺

西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案鳳凰衛(wèi)視透過亞衛(wèi)三號S衛(wèi)星，二十四小時以普通話向中國大陸、香港、臺灣、日本、東南亞地區(qū)、澳洲、新西蘭、中東地區(qū)播出；鳳凰衛(wèi)視中文臺節(jié)目包括中外電視的代表作，并集新聞資訊、體育、音樂、電視劇于一身；鳳凰衛(wèi)視中文臺的節(jié)目取向，主要代表亞洲華人地區(qū)內各種社會文化動態(tài)及觀眾的生活方式；

?鳳凰衛(wèi)視中文臺西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案鳳凰《中國經營報》的發(fā)行網絡以京、滬、穗及沿海經濟發(fā)達城市為中心，形成向內地的梯次傳播。中國經營報－發(fā)行網絡：總計清單（同時發(fā)行網絡覆蓋全國200個城市）在全國的印點15個北京、上海、廣州、南京、南昌、合肥、武漢、長沙、西安、福州、成都、濟南、鄭州、沈陽、太原記者服務站19個北京、上海、廣東、深圳、山東、浙江、湖北、江西、遼寧、大連、安徽、陜西、成都、河北、福建、河南、湖南、吉林、山西西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案

中國經營報針對全國的報紙媒體：中國經營報、21世紀經濟報道、周末畫報

以上三者為經濟文化類媒體，從媒體性質看，與大唐不夜城相吻合。?《中國經營報》的發(fā)行網絡以京、滬、穗及沿海經濟發(fā)達城市為中心周末畫報西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案《周末畫報》創(chuàng)刊于1980年，最高發(fā)行量高達150萬份；一報四冊：新聞版、財富版、生活版、城市版；是一本包羅時尚、新聞和生活類的雜志式報紙；受眾性別比例中男性占到55.1％，女性占44.9％；受眾年齡結構中，30歲以上人群占46.2％；受眾受教育程度中，大學本科以上學歷者占74.4％；從職位狀況看，公司高層、中層管理人員占40.1％；?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案《周末畫報》創(chuàng)刊于1980年從以上數據分析，中國經營報和21世紀經濟報道影響力位列全國經濟類報媒前兩位；從受眾結構、受眾占有狀況和區(qū)域影響看，中國經營報和21世紀經濟報道也位列前兩位；周末畫報作為內容廣泛的時尚類雜志式報紙，與大唐不夜城受眾人群媒介接觸習慣相吻合；選擇專業(yè)類經濟報媒——中國經營報和21世紀經濟報道，選擇時尚經濟生活類的周末畫報對全國受眾群進行重點覆蓋影響；西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案小結：?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案小結：?三聯生活周刊定位是做新時代發(fā)展進程中的忠實記錄者，通過新聞調查與文化分析相結合的方式，關注工業(yè)時代與信息時代交匯中的當代熱點問題，內容與不夜城的目標受眾媒體接觸習慣有良好的契合度；不夜城的目標受眾在出差時的出行方式基本為航空，故選擇全國性航空雜志——中國航空進行投放，以鎖定目標受眾，產生有針對性的影響。三聯生活周刊發(fā)行總量：450000冊；發(fā)行區(qū)域：全國發(fā)行，包括香港特別行政區(qū)。發(fā)行渠道：郵局、全國各省市設立辦事處及發(fā)行經銷商零售分布在各書報亭、機場、地鐵、寫字樓、酒店等消費者容易接觸到的位置。在中國方航空公司、國泰航空公司、美國西北航空公司、美聯航和國航公務機的飛機上也有發(fā)行。西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案針對全國傳播的雜志：三聯生活周刊中國航空?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案針對全國傳播的雜志：?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案

三聯生活周刊

以知識階層的白領，各大企業(yè)的中高層管理者以及眾多的政府官員為主，他們具有較寬的視野，敏感于社會變革，關注時代發(fā)展潮流中的重要思潮，對社會、經濟、文化等方面發(fā)生的問題有敏銳的感受能力。知識文化結構高，收入高，事業(yè)處于上升期，非常注重自己的生活品質和生活質量，具有很強的物質消費能力和強烈的精神消費欲望。?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案三聯生活周刊以知西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案針對陜西省的報紙：

華商報西安晚報三秦都市報陜西日報華商報目前日發(fā)行量60萬份，70％在西安，30％在寶雞、咸陽、渭南、延安和榆林，覆蓋人群廣泛，是陜西地區(qū)影響力最大的報媒；西安晚報日發(fā)行量40萬份，其中城市中心六區(qū)占51%，高新區(qū)、經開區(qū)、曲江新區(qū)占32%，是西安地區(qū)影響力第二的報媒；三秦都市報全省發(fā)行，是陜西地區(qū)影響力第二的報媒；陜西日報是西北地區(qū)創(chuàng)刊最早、訂閱發(fā)行量最大，首家向國外發(fā)行的省級日報，是陜西地區(qū)最權威的官方輿論喉舌，對陜西政界、商界均有高度的影響力；故本地報媒以華商報為主，兼顧陜西日報、西安晚報和三秦都市報；?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案針對陜西省的報紙：華西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案針對陜西省的電臺：

西安音樂臺（93.1）西安交通臺（104.3）陜西音樂臺（98.8）陜西交通臺（91.6）此四個頻道在陜西乃至西安地區(qū)廣播市場中排名前列的媒體，分別為西安音樂臺2.5％，西安交通臺0.75％，陜西音樂臺1.2％，陜西交通臺0.75％；

音樂臺以音樂為主體內容，穿插經濟、時尚生活類節(jié)目，符合受眾人群媒體接觸習慣；不夜城目標受眾基本上代步工具為私家車，故交通臺也是他們主要收聽的頻道；故以陜西交通臺和西安音樂臺為主，其他兩個頻道補充，配合其他媒體進行傳播補強；?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案針對陜西省的電臺：此西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案上海、北京、西安樓宇液晶電視：通過對上海和北京的樓宇液晶電視的受眾群體分析，其年齡層主要集中在25-45歲的人群中，其中90％的在月收入3000元以上；53％的月收入在5000以上；同時公司高層決策人員在上班過程中受到一定程度的影響；故實效媒體選擇重點城市的樓宇液晶電視，配合其他媒體進行針對性廣告?zhèn)鞑ィ?西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案上海、北京、西安樓宇液晶電視1、針對形象推廣期公關活動“西安未來商圈市民共商討”大型媒體活動活動目的：全面炒作大唐不夜城項目的定位及提升全市市民的關注率。參與人群：西安市民時間：6月15日—7月5日（貫穿開盤前）活動主題：——西安需要什么樣的新商圈？——西安商業(yè)和其他城市的差距在哪里？——西安有沒