澤7瑞虎3深色內(nèi)飾上市終端指導(dǎo)手冊

【艾瑞澤7&瑞虎3深色內(nèi)飾上市】終端傳播推廣指導(dǎo)手冊2014年8月前言奇瑞廠方將在8月29日成都車展上亮相艾瑞澤7及瑞虎3的深色內(nèi)飾版車型。本手冊是指導(dǎo)奇瑞銷售服務(wù)商針對【艾瑞澤7&瑞虎3深色內(nèi)飾版上市】終端傳播推廣的工具。指導(dǎo)工具中明確了【艾瑞澤7&瑞虎3深色內(nèi)飾版上市】整體傳播計(jì)劃，指導(dǎo)經(jīng)銷商進(jìn)行終端的傳播推廣活動(dòng)。奇瑞銷售服務(wù)商須按照本指導(dǎo)手冊中的要求執(zhí)行到位。Part.1【艾瑞澤7&瑞虎3深色內(nèi)飾上市】背景及目標(biāo)【艾瑞澤7&瑞虎3深色內(nèi)飾上市】升級配置列表【艾瑞澤7&瑞虎3深色內(nèi)飾上市】戰(zhàn)役意義【艾瑞澤7&瑞虎3深色內(nèi)飾上市】傳播推廣計(jì)劃Part.2【艾瑞澤7&瑞虎3深色內(nèi)飾上市】經(jīng)銷商傳播工作模板【艾瑞澤7&瑞虎3深色內(nèi)飾】經(jīng)銷商傳播物料清單目錄傾聽用戶的需求，為他們的需求而變：經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，購車用戶對“深色內(nèi)飾”及“Telematics”的需求日益增加；為了迎合當(dāng)下汽車市場的發(fā)展趨勢，奇瑞對旗下的戰(zhàn)略車型也有了配置上的升級。縱觀汽車市場趨勢及消費(fèi)者用車需求升級配置——Arrizo7新增版型【致誠版】1.6MT7.59萬【智云版】1.6MT搭載cloudrive1.010.69萬【智云版】1.6CVT搭載cloudrive1.011.69萬新增選裝包【致尚版】配置選裝包深色內(nèi)飾、電動(dòng)天窗、真皮方向盤加0.4萬【致享版】配置選裝包深色內(nèi)飾、真皮方向盤、遙控升窗&一鍵升窗、車窗防夾加0.1萬【智云版】配置選裝包深色內(nèi)飾、真皮方向盤、遙控升窗&一鍵升窗、車窗防夾加0.1萬升級配置——Tiggo3新增配置全系典雅深色內(nèi)飾售價(jià)不變CLOUDRIVEV1.0Lite（可選）加1500元鋒勢外觀套件（可選）Cloudrive是智云娛樂行車系統(tǒng)，它基于Telematics技術(shù)以更前瞻的設(shè)計(jì)理念和解決方案，引領(lǐng)您進(jìn)入互聯(lián)時(shí)代的行車生活。Cloudrive1.0是一款實(shí)現(xiàn)了車輛娛樂系統(tǒng)與CanBus行車系統(tǒng)融合的。它在無需客戶額外支付通訊費(fèi)的前提下，依托于手機(jī)“藍(lán)牙共享數(shù)據(jù)”實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)。Cloudrive

1.0Lite是一款基于OBD的遠(yuǎn)程云端行車生活系統(tǒng)，讓汽車與互聯(lián)網(wǎng)，以及與更前瞻的云端進(jìn)行緊密的結(jié)合，您只需通過一個(gè)簡單的手機(jī)APP，即可隨時(shí)遠(yuǎn)程診斷愛車信息和了解愛車狀況，在故障出現(xiàn)之前進(jìn)行及時(shí)的預(yù)警。語音云導(dǎo)航語音云通訊語音云娛樂遠(yuǎn)程云管家遠(yuǎn)程診斷智能安防行車定位及軌跡分享Cloudrive簡介Part.1【艾瑞澤7&瑞虎3深色內(nèi)飾上市】背景及目標(biāo)【艾瑞澤7&瑞虎3深色內(nèi)飾上市】升級配置列表【艾瑞澤7&瑞虎3深色內(nèi)飾上市】戰(zhàn)役意義【艾瑞澤7&瑞虎3深色內(nèi)飾上市】傳播推廣計(jì)劃Part.2【艾瑞澤7&瑞虎3深色內(nèi)飾上市】經(jīng)銷商傳播工作模板【艾瑞澤7&瑞虎3深色內(nèi)飾上市】經(jīng)銷商傳播物料清單目錄上市意義一品牌層面借由《大魔術(shù)師》“變”的關(guān)聯(lián)向外界兌現(xiàn)“奇瑞因技術(shù)而變”的承諾1、奇瑞技術(shù)上的“變”——iAUTO平臺2、奇瑞產(chǎn)品上的“變”——迎合市場需求的增配將線上傳播的【奇瑞因技術(shù)而變】落地到產(chǎn)品，給終端制造話題并利用廠方資源優(yōu)勢，在終端層面給予經(jīng)銷商更多的話題利用以及資源分享。上市意義二產(chǎn)品層面暨瑞虎5深色內(nèi)飾車型的上市后延續(xù)推出艾瑞澤7及瑞虎3的深色內(nèi)飾版車型，滿足客戶對于產(chǎn)品的個(gè)性需求，增加產(chǎn)品選擇性，提升產(chǎn)品在市場中的競爭力。豐富產(chǎn)品配置多樣性，增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，完善戰(zhàn)略車型產(chǎn)品線Tiggo5深色內(nèi)飾（6月上市）Arrizo7深色內(nèi)飾Tiggo5深色內(nèi)飾（8月底上市）上市意義三終端層面利用產(chǎn)品新配置、新變化的傳播在9-10月份延續(xù)【奇瑞汽車大魔術(shù)師魔幻季】傳播熱度，吸引消費(fèi)者進(jìn)店試駕，拉動(dòng)人流。同時(shí)在展廳集中傳播，進(jìn)一步深化用戶對增配產(chǎn)品的體驗(yàn)，最終提升實(shí)際成交量。延續(xù)【魔幻季】的傳播熱度，統(tǒng)一聲量，提升銷量Part.1【艾瑞澤7&瑞虎3深色內(nèi)飾上市】背景及目標(biāo)【艾瑞澤7&瑞虎3深色內(nèi)飾上市】升級配置列表【艾瑞澤7&瑞虎3深色內(nèi)飾上市】戰(zhàn)役意義【艾瑞澤7&瑞虎3深色內(nèi)飾上市】傳播推廣計(jì)劃Part.2【艾瑞澤7&瑞虎3深色內(nèi)飾上市】經(jīng)銷商傳播工作模板【艾瑞澤7&瑞虎3深色內(nèi)飾上市】經(jīng)銷商傳播物料清單目錄傳播推廣計(jì)劃（廠方支持）廠方會針對【艾瑞澤7&瑞虎3深色內(nèi)飾上市】進(jìn)行渠道推廣8月9月10月車展亮相引發(fā)期待8.20-8.29產(chǎn)品體驗(yàn)塑造口碑8.30-9.30預(yù)熱期明星協(xié)助雙車深色內(nèi)飾亮相成都車展微信、微博等網(wǎng)絡(luò)炒作汽車之家等非標(biāo)位炒作公關(guān)話題炒作EPR炒作上市期展廳上市誠邀體驗(yàn)核心內(nèi)容傳播渠道微信、微博等網(wǎng)絡(luò)炒作汽車之家等非標(biāo)位炒作公關(guān)話題炒作EPR炒作傳播推廣計(jì)劃（成都車展）傳播推廣計(jì)劃（媒體資源）Part.1【艾瑞澤7&瑞虎3深色內(nèi)飾上市】背景及目標(biāo)【艾瑞澤7&瑞虎3深色內(nèi)飾上市】升級配置列表【艾瑞澤7&瑞虎3深色內(nèi)飾上市】戰(zhàn)役意義【艾瑞澤7&瑞虎3深色內(nèi)飾上市】傳播推廣計(jì)劃Part.2【艾瑞澤7&瑞虎3深色內(nèi)飾上市】經(jīng)銷商傳播工作模板【艾瑞澤7&瑞虎3深色內(nèi)飾上市】經(jīng)銷商傳播物料清單目錄報(bào)廣傳播層面?zhèn)鞑ネ茝V計(jì)劃8月29日成都車展上市推廣支持各大區(qū)可根據(jù)終端實(shí)際情況，組織、指導(dǎo)經(jīng)銷商開展推廣工作?；顒?dòng)層面車展發(fā)布展廳POSM展廳布置（選做，附方案）（選做，附方案）展廳布置物料（必做，附方案）電臺短信展廳上市待更新選做選做選做KV-option1KV-option2文案線上物料模版展廳物料報(bào)廣模板電臺模板橫版豎版單頁大窗貼海報(bào)橫幅易拉寶桌卡線上物料模版展廳物料艾瑞澤7瑞虎3物料清單傳播物料平面報(bào)廣模板（橫板/豎版）電臺廣播文案（30秒/15秒）展廳物料單頁大窗貼海報(bào)橫幅易拉寶桌卡短信推廣話術(shù)線上傳播物料-報(bào)廣模板（橫板/豎版）紅色虛線框?yàn)榻?jīng)銷商信息區(qū)域，字體為：冬青黑簡體，只可在此加入經(jīng)銷商信息，由各地經(jīng)銷商自行更換，其它一律不可變動(dòng)半版報(bào)廣模板四分之一版報(bào)廣模板經(jīng)銷商平面廣告模版使用說明內(nèi)容選擇：請各經(jīng)銷商根據(jù)自身所需和經(jīng)銷權(quán)限靈活運(yùn)用。模版尺寸：半版橫板尺寸：325mm(W)*240mm(H)四分之一豎版尺寸：115mm(W)*180mm(H)（經(jīng)銷商根據(jù)實(shí)際版面大小來進(jìn)行尺寸上的調(diào)整。）色彩：建議投放四色稿件建議字體：（需經(jīng)銷商自行添加文字部分）冬青黑簡體紅色虛線方框：經(jīng)銷商信息區(qū)域——紅色虛線框?yàn)榻?jīng)銷商信息區(qū)域，只可在此加入經(jīng)銷商信息，由各地經(jīng)銷商自行更

換其它一律不可變動(dòng)。2.電臺廣播文案（15秒）紅色虛線框?yàn)榻?jīng)銷商信息區(qū)域，各地經(jīng)銷商可自行更換物料清單展廳物料單頁大窗貼海報(bào)橫幅易拉寶桌卡短信推廣話術(shù)傳播物料平面報(bào)廣模板（橫板/豎版）電臺廣播文案（30秒/15秒）尺寸：200mm（W）*270mm（H）（經(jīng)銷商可根據(jù)各展廳實(shí)際情況進(jìn)行尺寸上的調(diào)整）1.單頁（艾瑞澤7）紅色虛線框?yàn)榻?jīng)銷商信息區(qū)域，各地經(jīng)銷商可自行更換尺寸：200mm（W）*270mm（H）（經(jīng)銷商可根據(jù)各展廳實(shí)際情況進(jìn)行尺寸上的調(diào)整）1.單頁（瑞虎3）紅色虛線框?yàn)榻?jīng)銷商信息區(qū)域，各地經(jīng)銷商可自行更換2.大窗貼3.海報(bào)4.橫幅尺寸：800mm（w）*2000mm（h）材質(zhì)：四色噴繪5.易拉寶單面尺寸：140mm（w）*210mm（h）材質(zhì)：四色噴繪6.桌卡7.短信紅色虛線框?yàn)榻?jīng)銷商信息區(qū)域，各地經(jīng)銷商可自行更換8.推廣話術(shù)紅色虛線框?yàn)榻?jīng)銷商信息區(qū)域，各地經(jīng)銷商可自行更換成都車展-艾瑞澤7、瑞虎3深內(nèi)飾亮相1通過奇瑞與央視《大魔術(shù)師》合作制造傳播話題2借助《大魔術(shù)師》明星陣容引發(fā)奇瑞展臺聚焦關(guān)注3邀請兩位明星導(dǎo)師助陣展臺新車揭幕，深內(nèi)飾版新車重磅亮相奇瑞因技術(shù)而變，艾瑞澤7、瑞虎3深內(nèi)