古越龍山新品上市發(fā)布會(huì)全案

達(dá)成公關(guān)傳播公司方案架構(gòu)主題闡述活動(dòng)亮點(diǎn)現(xiàn)場設(shè)計(jì)活動(dòng)執(zhí)行公關(guān)傳播項(xiàng)目定位項(xiàng)目定位項(xiàng)目使命發(fā)布華澤集團(tuán)和古越龍山推出的兩款新品：古越龍山年份酒與屋里廂完成華澤集團(tuán)和古越龍山一次品牌的升華，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌高端定位對中國黃酒文化的一次強(qiáng)力提升把華澤集團(tuán)和古越龍山推向更廣的地域、更高端的人群、更深的文化領(lǐng)域從黃酒第一品牌向高端酒類第一品牌的一次跨越式的邁進(jìn)活動(dòng)定位打造一個(gè)古越龍山年份酒和屋里廂產(chǎn)品的品牌世界演繹一場詮釋文化、品牌、產(chǎn)品精髓的新穎發(fā)布傳達(dá)一種穿越歷史，引領(lǐng)時(shí)代的精神與志向設(shè)計(jì)風(fēng)格彰顯古越龍山年份酒的王者之氣與屋里廂的時(shí)代氣息體驗(yàn)華澤集團(tuán)及古越龍山產(chǎn)品的卓越品質(zhì)傳遞華澤集團(tuán)及古越龍山的深厚文化底蘊(yùn)主題闡述越酒行天下越，本義跨越、超越，更指流傳千年的古越文化和今日名滿中國的古越龍山越酒，即黃酒，遍布華夏大地，與歷代風(fēng)流人物有著不解之緣早在康熙《會(huì)稽縣志》中就有“越酒行天下”之說，廣泛流傳活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)流程6:00-6:30簽到暨參觀展區(qū)6:30-6:35開場表演—書韻6:35-6:45古越龍山董事長講話華澤集團(tuán)董事長講話6:45-6:55新品發(fā)布環(huán)節(jié)6:55-7:10新產(chǎn)品介紹7:10-7:20行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)致辭海煙嘉賓致辭7:20-7:25古越龍山總經(jīng)理祝酒7:25-9:00晚宴展示區(qū)一側(cè)是歷歷代和黃黃酒有著著不解之之緣的風(fēng)風(fēng)流人物物一側(cè)是盡盡展現(xiàn)代代上海都都市魅力力的著名名建筑一左一右右強(qiáng)烈對對比讓來賓在在步入會(huì)會(huì)場前領(lǐng)略兩款款新品的的不同文文化內(nèi)涵涵展示區(qū)——古越龍山山年份酒酒越王勾踐踐簞醪勞勞師王羲之以以酒會(huì)友友陸游以酒酒寄情……黃酒作為為中國最最古老的的酒承載著中中華文化化的精髓髓展示區(qū)——屋里廂3onthebound東方明珠珠塔CaliforniaClub……包容的上上海吸納納著世界界各地的的文化呈現(xiàn)別樣樣風(fēng)情書傳神韻韻——開場表演演筆隨心動(dòng)動(dòng)，墨似似江流精深書法法文化，，內(nèi)涵深深遠(yuǎn)是五千年年智慧的的延續(xù)；；如黃酒芳芳香醇烈烈，留香香千古舞者揮毫毫，儒雅雅中盡帶帶王者之之風(fēng)一貼《蘭亭序》隨著筆鋒鋒節(jié)奏出出現(xiàn)在舞舞臺(tái)前的的屏幕之之上舞畢貼成成，發(fā)布布會(huì)正式式開始配樂：氣氣勢磅礴礴，恢弘弘壯麗描繪出歷歷代風(fēng)流流人物的的才華橫橫溢，宏宏圖偉業(yè)業(yè)大雅之巔巔——舞臺(tái)效果果遠(yuǎn)觀，抽抽象結(jié)構(gòu)構(gòu)如同林林立山峰峰，勃發(fā)發(fā)王者氣氣勢！登峰中國國酒道風(fēng)風(fēng)雅之巔巔，就是是本次古古越龍山山新品發(fā)發(fā)布的設(shè)設(shè)計(jì)主基基調(diào)。左右，金金色玉柱柱與珠簾簾，構(gòu)成成帝王皇皇冠的造造型，向向世界宣宣告兩座座新峰屹屹立。近覽，龍龍紋盤繞繞，劍柄柄雅麗，，花紋融融古樸與與現(xiàn)代之之美，古古越龍山山的獨(dú)特特氣韻十十足。奇景，三三塊投影影相連，，正中投投影更可可巧妙變變化，配配合發(fā)布布。機(jī)關(guān)，中中央舞臺(tái)臺(tái)可旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)180度，巧妙妙串聯(lián)兩兩大產(chǎn)品品發(fā)布。。兩花，配配合兩款款產(chǎn)品特特性，主主舞臺(tái)兩兩側(cè)的玉玉柱將投投影出牡牡丹和菊菊花。龍翔新峰峰——啟動(dòng)環(huán)節(jié)節(jié)1金六福與與古越龍龍山領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)人，閃閃耀登場場共同將一一只象征征帝王之之尊的巨巨龍?jiān)煨托停星肚对诰崎组仔蛦?dòng)動(dòng)臺(tái)，四周激光光，登時(shí)時(shí)輝映。。古曲新聲聲——伴宴小提琴的的細(xì)膩和和大提琴琴的優(yōu)雅雅交織在在一起，，音符隨琴琴弦的游游走，緩緩緩流淌淌如密友切切切私語語如家人呵呵護(hù)倍至至是屋里廂廂的上海海情節(jié)是年份酒酒的淳厚厚溫婉主持人推推薦一陳辰辰有關(guān)文娛娛節(jié)目：：《才富大考考場》、《同樂五洲洲》、《歡樂伊甸甸園》、《小太陽俱俱樂部》、《娛樂在線線》、《娛樂星天天地》、《萊卡－我我型我SHOW》、《娛樂公堂堂》、《加油！好好男兒》主持人推推薦二陳蓉蓉現(xiàn)主持節(jié)節(jié)目名：：《智力大沖沖浪》、《今天誰會(huì)會(huì)贏》、《綜藝晚會(huì)會(huì)》、《今晚喜涮涮涮》、《全國版舞舞林大會(huì)會(huì)》曾主持節(jié)節(jié)目名：：《挑戰(zhàn)主持持人》（中央電電視臺(tái)））、《文化追追追追》主持人推推薦三程雷雷曾主持節(jié)節(jié)目：《智力大沖沖浪》、《家庭演播播室》現(xiàn)主持節(jié)節(jié)目：《相約星期期六》、《舞林大會(huì)會(huì)》主持人推推薦四林海海出生地：：上海籍貫：上上海業(yè)余愛好好：看書書、旅游游、看電電影、聽聽音樂座右銘：：豈能盡盡如人意意，但求求無愧于于心家庭成員員：父母母、妻子子、女兒兒身高：1.87米星座：射射手座血型：B民族：漢漢最喜歡的的顏色：：黑、白白最喜歡的的書：《百年孤獨(dú)獨(dú)》最欣賞的的人：凡凡普通人人皆有可可取之處處最喜歡的的事：主主持《正大綜藝藝》，和選手手們相聚聚訓(xùn)練營營最難忘的的事：從從《正大綜藝藝》的幕后走走到臺(tái)前前主持人費(fèi)費(fèi)用相關(guān)設(shè)計(jì)主背景板板屋里廂主主背板指示牌橫幅胸卡來賓請柬柬活動(dòng)執(zhí)行場地推薦薦現(xiàn)場活動(dòng)動(dòng)管理禮儀、攝攝像管理理貴賓接待待項(xiàng)目人員員架構(gòu)場地地推推薦薦宴會(huì)廳簡簡介宴會(huì)廳Ⅰ、Ⅱ全天租金金60000.00元，廳高高5.4米,實(shí)際制作作高度4.8米，面積積655平米餐費(fèi)最低低消費(fèi)4200.00元/桌起+15%服務(wù)費(fèi)空余時(shí)間間8-10日，15-17日場地推薦薦－上海海金茂君君悅大酒酒店場地實(shí)景景照片盛世堂簡簡介盛世堂宴宴會(huì)廳Ⅲ全天租金金60000.00元，廳高高7米，19x27米，面積積513平米餐費(fèi)最低低消費(fèi)4200.00元/桌起+15%服務(wù)費(fèi)空余時(shí)間間10日，18日場地推薦薦－上海海浦東香香格里拉拉大酒店店場地實(shí)景景照片場地推薦薦－上海海商城四四樓中庭庭場租30000元/天空余時(shí)間間10日，16日場地推薦薦－上海?；▓@酒酒店場租30000元/天空余時(shí)間間10日，16、17日現(xiàn)場場活活動(dòng)動(dòng)管管理理現(xiàn)場活動(dòng)動(dòng)管理－酒店協(xié)調(diào)調(diào)要求酒店店提供場場地的各各項(xiàng)數(shù)據(jù)據(jù)及菜單單要求酒店店在規(guī)定定時(shí)間內(nèi)內(nèi)清空場場地，布布場時(shí)酒酒店電工工及工程程師在旁旁協(xié)助布場結(jié)束束后要求求酒店按按預(yù)定人人數(shù)合理理擺桌，，預(yù)留領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)臺(tái)通道要求酒店店在晚宴宴期間按按順序及及時(shí)上餐餐要求酒店店整場活活動(dòng)期間間保證服服務(wù)到位位，服務(wù)務(wù)人員就就位并隨隨叫隨到到現(xiàn)場活動(dòng)動(dòng)管理－－簽到管管理在活動(dòng)場場所入口口處擺設(shè)設(shè)簽到臺(tái)臺(tái)簽到區(qū)附附近分別別有工作作人員進(jìn)進(jìn)行來賓賓引導(dǎo)、、分流，，確保簽簽到快速速、安全全在邀請函函內(nèi)附會(huì)會(huì)議地點(diǎn)點(diǎn)交通圖圖及咨詢詢電話，，方便自自駕車前前往會(huì)場場的來賓賓參考對自駕車車來賓，，會(huì)議地地點(diǎn)入口口有路牌牌指引進(jìn)進(jìn)入停車車場停車場內(nèi)內(nèi)有工作作人員負(fù)負(fù)責(zé)指引引方向，，安排停停車現(xiàn)場活動(dòng)動(dòng)管理-胸卡管理理我們?yōu)楸颈敬螘?huì)議議設(shè)計(jì)了了嘉賓、、記者和和工作人人員等三三種胸卡卡胸卡內(nèi)印印有會(huì)議議日程安安排等重重要信息息提示會(huì)議代表表出入會(huì)會(huì)場需出出示胸卡卡，現(xiàn)場場工作人人員將進(jìn)進(jìn)行識(shí)別別為了保證證大會(huì)秩秩序，無無胸卡者者將被禁禁止進(jìn)入入會(huì)場所有工作作人員將將隨時(shí)佩佩戴胸卡卡，在會(huì)會(huì)議期間間如果來來賓需要要任何幫幫助或遇遇到問題題，工作作人員將將會(huì)及時(shí)時(shí)提供幫幫助。禮儀儀、攝攝像像管管理理禮儀、攝攝像管理理前期充分分溝通，，提前現(xiàn)現(xiàn)場彩排排禮儀６名名，簽到到引導(dǎo)、、入場引引導(dǎo)、貴貴賓引導(dǎo)導(dǎo)培訓(xùn)攝影師２２名，一一名拍攝攝場地環(huán)環(huán)境，一一名拍攝攝現(xiàn)場嘉嘉賓攝像2名，簽到到拍攝、、參觀展展區(qū)拍攝攝、現(xiàn)場場活動(dòng)拍拍攝貴賓賓接接待待貴賓接待特別安排提前熟悉VIP名單及其到到達(dá)時(shí)間表表；根據(jù)不同VIP級(jí)別制定相相應(yīng)的特殊殊安排；安排專車接接送；設(shè)立貴賓休休息室。項(xiàng)目人人員員架架構(gòu)項(xiàng)目人員架架構(gòu)項(xiàng)目總控:王敏剛項(xiàng)目執(zhí)行:董夢興設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)策劃、創(chuàng)意意團(tuán)隊(duì)張蕊覃雷現(xiàn)場搭建張靖丁巖向征王磊王曉然李鵬高峰閻月葳現(xiàn)場管理流程控制趙治國舞臺(tái)控制張駿駿簽到禮儀管管理柳潔潔演員管理李鵬鵬攝影攝像黃晶晶公關(guān)傳播策略篇之王者之風(fēng)公關(guān)傳播目目標(biāo)打造古越龍龍山年份酒酒的頂級(jí)黃黃酒形象；；確立古越龍龍山年份酒酒在高端酒酒市場的地地位，影響響目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群選擇政府官員商業(yè)企業(yè)經(jīng)經(jīng)營管理者者外企高層管管理者高級(jí)白領(lǐng)等等高收入人人群追求精英身身份認(rèn)同：：注重人以以群聚，檔檔次分明強(qiáng)調(diào)品味：：高爾夫、、海外閱歷歷樂于扮演意意見領(lǐng)袖目標(biāo)消費(fèi)群群偏好分析析公關(guān)傳播優(yōu)優(yōu)勢黃酒與生俱俱來的文化化底蘊(yùn)世界三大古古酒之一：：擁有5,000年歷史，比比漢字還古古老的中國國國粹黃酒釀造工工藝被列為為中國非物物質(zhì)文化遺遺產(chǎn)歷史典故中中的黃酒：：王羲之““曲水流觴觴；越王勾勾踐，黃酒酒興國古越龍山品品牌散發(fā)的的尊貴特質(zhì)質(zhì)唯一國宴指指定黃酒：：早在1988年，古越龍龍山就正式式入選國宴宴用酒。美美國前總統(tǒng)統(tǒng)尼克松、、克林頓、、日本天皇皇等無數(shù)叱叱咤政壇的的風(fēng)云人物物都對古越越龍山贊賞賞有加偉人推崇：：周恩來、、鄧小平、、江澤民等等新中國三三代偉人都都喜愛古越越龍山卓越的品牌牌價(jià)值：在在專業(yè)評估估機(jī)構(gòu)“世世界品牌實(shí)實(shí)驗(yàn)室”公公布的中國國500最具價(jià)值品品牌排行榜榜中，“古古越龍山””品牌排列列第354名，品牌價(jià)價(jià)值達(dá)12.45億元，位列列黃酒品牌牌價(jià)值第一一名古越龍山企企業(yè)自身在在行業(yè)的尊尊寵地位最大的黃酒酒生產(chǎn)經(jīng)營營出口企業(yè)業(yè)，也是上上證紅利指指數(shù)樣本股股之一早在1995年即推出““古越龍山山五年陳花花雕酒”，，開中高檔檔次黃酒之之先河2007年在央視廣廣告投入8000萬，成為繼繼白酒、紅紅酒后的““新勢力””公關(guān)傳播劣劣勢高端消費(fèi)市市場認(rèn)知習(xí)習(xí)慣：紅酒酒、白酒大大品牌，如如茅臺(tái)等長長期占據(jù)高高端酒消費(fèi)費(fèi)市，形成成受眾認(rèn)知知習(xí)慣黃酒整體認(rèn)認(rèn)知基調(diào)：：一直以來來，黃酒整整體定價(jià)較較低，形成成了整個(gè)黃黃酒低調(diào)及及平民化的的形象特征征；關(guān)于高高價(jià)黃酒是是否等同于于高價(jià)值/高品質(zhì)黃酒酒的言論時(shí)時(shí)有發(fā)生公關(guān)解決之之道古越龍山年年份酒底蘊(yùn)深厚，，出身尊貴貴品味品質(zhì)古越龍山年年份酒集深深厚文化底底蘊(yùn)與尊貴貴氣質(zhì)于一一身，是酒酒中極品，，是飲者身份份與品味的的象征。黃酒文化源源遠(yuǎn)流長，，是中國傳傳統(tǒng)文化的的瑰寶；古越龍山年年份酒的精精湛釀造工工藝與不可可多得的保保存價(jià)值；；時(shí)事造英雄雄，強(qiáng)調(diào)飲飲酒潮流及及酒本身價(jià)價(jià)值的高貴貴：識(shí)王者者為為俊杰，強(qiáng)強(qiáng)調(diào)飲酒者者的檔次與與品位：核心傳播信信息策略篇之屋里廂篇公關(guān)傳播目目標(biāo)將屋里廂塑塑造成優(yōu)雅雅精致的小小資生活方方式代表，，引發(fā)目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)者共共鳴；傳播屋里廂廂所蘊(yùn)含的的時(shí)尚、融融合、傳統(tǒng)統(tǒng)文化等理理念，帶動(dòng)動(dòng)消費(fèi)趨勢勢；目標(biāo)用戶偏偏好分析公司白領(lǐng)自由職業(yè)者者……都會(huì)感強(qiáng)：：追求精致致有品味的的生活方式式；強(qiáng)調(diào)圈子的的概念樂于接納新新事物，體體現(xiàn)融合的的觀點(diǎn)公關(guān)傳播優(yōu)優(yōu)勢黃酒文化與與時(shí)尚文化化的融合在城市小資資與中產(chǎn)階階級(jí)中興起起中國古典典文化復(fù)興興的浪潮中中，“青梅梅煮酒”無無疑是時(shí)尚尚與品味的的代表；歷史上，諸諸多與黃酒酒有關(guān)的典典故與中產(chǎn)產(chǎn)階級(jí)價(jià)值值取向的共共通之處。。屋里廂的產(chǎn)產(chǎn)品優(yōu)勢屋里廂老酒酒在傳統(tǒng)黃黃酒的釀造造工藝中添添加了菊花花，使之更更符合現(xiàn)代代人的口味味；公關(guān)傳播劣劣勢市場上改良良型黃酒品品牌較多，，且在上海海地區(qū)擁有有一定的市市場基礎(chǔ)，，如何避免免被其他品品牌所淹沒沒？對比目前市市場上的其其他黃酒品品牌（如石石庫門、和和酒、孔乙乙己等），，屋里廂的的價(jià)格略高高，如何讓讓消費(fèi)者產(chǎn)產(chǎn)生物有所所值的感覺覺？公關(guān)解決之之道選擇屋里廂廂＝選擇““精致優(yōu)雅雅”的生活活方式將屋里廂等等同于精致致優(yōu)雅的生生活方式屋里廂的品品牌文化等等同于上海海中產(chǎn)階級(jí)級(jí)的生活理理念：精致致、親切、、優(yōu)雅……屋里廂融合合了舊上海海的風(fēng)情與與最新國際際潮流；屋里廂代表表了上海大大都會(huì)“街街頭站在華華萊士，街街尾住著杜杜月笙?！薄钡恼{(diào)調(diào)；；通過與消費(fèi)費(fèi)者的心理理共鳴，區(qū)區(qū)別于市場場上的其他他黃酒產(chǎn)品品；在小資與中中產(chǎn)階級(jí)心心目中建立立“屋里廂廂”是優(yōu)雅雅與精致的的新貴生活活選擇的觀觀點(diǎn)。屋里廂老酒酒詮釋了上上海大都會(huì)會(huì)中產(chǎn)階級(jí)級(jí)精致、優(yōu)優(yōu)雅、融合合的生活方方式。黃酒擁有深深厚的文化化底蘊(yùn)，自自古以來就就是風(fēng)雅之之士的不二二選擇；屋里廂所蘊(yùn)蘊(yùn)含的小資資文化：華燈初上，，夜色闌珊珊，溫一壺壺屋里廂老老酒，品一一縷上海的的味道……核心傳播信信息執(zhí)行篇公關(guān)傳播策策略一點(diǎn)爆破，，多點(diǎn)突圍圍以1月10日新聞發(fā)布布會(huì)為起點(diǎn)點(diǎn)，高舉高高打，亮出出關(guān)注焦點(diǎn)點(diǎn)，吸引受受眾眼球借節(jié)日酒市市場興旺高高峰，多角角度傳播產(chǎn)產(chǎn)品屬性，，漸入人心心，促進(jìn)銷銷售鎖定受眾，，多元傳播播借勢古越龍龍山央視黃黃酒標(biāo)王身身份，充分分利用電視視媒體影響響力關(guān)注受眾焦焦點(diǎn)媒體，，展開軟文文合作，一一文中第傳播主題：：越酒行天下下——古越龍山年年份酒上市市沖頂高端端酒市場傳播內(nèi)容：：黃酒行業(yè)第第一品牌古古越龍山與與華澤集團(tuán)團(tuán)聯(lián)手推出出古越龍山山年份酒，，憑借其悠悠久的黃酒酒文化底蘊(yùn)蘊(yùn)成為身份份與品味的的象征；古越龍山年年份酒的出出眾品質(zhì)與與價(jià)值，素素有“黃酒酒軟黃金””并通過與與高檔白酒酒、洋酒的的對比，確確立古越龍龍山年份酒酒的高檔酒酒地位；古越龍山年年份酒的上上市