BBS推廣方案培訓講義課件

項目概述傳播內(nèi)容：雅尚品牌推廣傳播時間：2010.1-2010.12實現(xiàn)口碑效應，助力銷售引導目標受眾對千尋產(chǎn)生偏好促進與潛在用戶的良性互動提升主流大眾對千尋的認知傳播目標項目概述傳播內(nèi)容：雅尚品牌推廣傳播時間：2010.1-201受眾分析受眾特征受眾類型核心受眾24-35歲白領族群月收入3000元以上時尚元素與格調(diào)彰顯崇尚經(jīng)典與滿足感質(zhì)量安全為主、價格為輔網(wǎng)購特點：朋友同事推薦二級受眾18-24歲大學生、小白領月收入3000元以下喜歡新鮮感與當下流行風追求個性表現(xiàn)流行與價格并重、質(zhì)量次之網(wǎng)購特點：推薦+自己發(fā)掘受眾觸媒習慣（）職場類情感類休閑類雜談類時尚類服飾類購物類日韓類娛樂類貼圖類灌水類校園類受眾分析受眾特征受眾類型核心受眾24-35歲二級受眾18-2打造第一白領網(wǎng)購平臺輿論分析品牌服裝網(wǎng)購的相關內(nèi)容一直是受眾討論的話題之一，其關注度排序如下：一、質(zhì)量安全：品牌服裝的真假二、售后服務：退換貨保證三、購買渠道：哪里能買到理性訴求彰顯品牌力，感性訴求引導受眾偏好購買渠道——海量傳播廣而告之質(zhì)量安全——購物分享口碑引導售后服務——線上輿論管理千尋傳播建議環(huán)境分析打造第一白領網(wǎng)購平臺輿論分析品牌服裝網(wǎng)購的相關內(nèi)容一直是受眾傳播訴求三大平臺優(yōu)勢四大時尚引領打造口碑引爆人氣感性述求支撐受眾體驗理性述求支撐品牌力理性述求支撐“海外有名品牌通路”“海外商品購買直通車“連接時尚通道“海外有名品牌通路”“海外商品購買直通車“連接時尚通道“直接購買國際化的多樣個性化的商品”獨特的個性服裝“直接購買國際化的多樣個性化的商品”獨特的個性服裝“FashionDIY”

“張顯自己””要配合我的自豪感”

創(chuàng)意和自豪感“FashionDIY”

“彰顯自己””要配合我的自豪感”

創(chuàng)意和自豪感“海外流行要時時都要知道”

“我線穿穿看?”實時間的時尚“海外流行要時時都要知道”

“我先穿穿看?”領先國際時尚潮流“發(fā)放品牌產(chǎn)品的正品證明書”“可信賴的商品”可靠的真品

“發(fā)放品牌產(chǎn)品的正品證明書”“可信賴的商品”最可靠的真品

”海外品牌商品比Offline便宜”

“凸顯品質(zhì)和價格競爭力”產(chǎn)品的性價比很棒!”退換貨政策”

“積分兌換”最省心的售后”海外品牌商品比Offline便宜”

“凸顯品質(zhì)和價格競爭力”產(chǎn)品的性價比很棒!”海外品牌商品比Offline便宜”

“凸顯品質(zhì)和價格競爭力”最優(yōu)的性價比傳播訴求三大平臺優(yōu)勢四大時尚引領打造口碑感性述求支撐理性述求傳播策略強勢告知全面引爆持續(xù)推進知名度廣而告之奠定基礎上線告知海量傳播+話題傳播理性訴求海量傳播：大面積覆蓋實現(xiàn)千尋上線信息的全面告知。話題傳播：重點呈現(xiàn)三大理性訴求，在廣泛告知上線信息的同時引導偏好。1月-3月（Q1）4月－9月（Q23）10月－12月（Q4）認知度+美譽度全面引爆銷售推動力訴求多層次多角度滲透事件傳播+話題傳播+輿論管理理性述求+感性訴求事件傳播：定義千尋核心受眾屬性，打造高端流行族群“千尋族”（傳播最快的元素：網(wǎng)絡流行語-囧、雷、曬客、、網(wǎng)民互動最的標簽：網(wǎng)絡族群-奔奔族、拼拼族、搶搶族、、）。話題傳播：結合線上活動與節(jié)日促銷并關聯(lián)時下熱點對千尋各訴求點進行感性傳遞，引導偏好，促進口碑效應。美譽度持續(xù)推動購物經(jīng)驗話題傳播+輿論管理感性訴求話題傳播：從用戶體驗、用戶心得、經(jīng)驗分享等角度，結合流行元素進行；持續(xù)保持網(wǎng)民關注。傳播策略強勢告知全面引爆持續(xù)推進知名度1月-3月（Q1）4月媒介策略媒介原則以為主陣營進行強勢覆蓋以、、互動知識平臺等進行輔助傳播媒介選擇：時尚類、服飾類、購物類、職場類、情感類、休閑類、雜談類、日韓類、娛樂類、貼圖類、灌水類、校園類互動知識平臺：百度知道、新浪愛問、天涯問答、雅虎知識堂、問問：群、群：開心網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)媒介策略媒介原則Q1傳播規(guī)劃推廣執(zhí)行推廣內(nèi)容1.43.31上線告知階段目標海量傳播水貼發(fā)布：5000帖：群各200個1.243.1品牌力彰顯春節(jié)2.1真品+性價比+售后品牌力彰顯互動知識平臺傳播：問答發(fā)布400組話題傳播：主題帖發(fā)布1600帖上線告知春節(jié)真品+性價比+售后情人節(jié)：投票8次、群主題80帖Q1傳播規(guī)劃推廣執(zhí)行推廣內(nèi)容1.43.31上線告知階段目標海海量傳播-1月第一周：引發(fā)好奇水貼發(fā)布：1000帖期盼已久的千尋終于要上線了壇子里有人去過千尋沒？千尋上的品牌是真的嗎千尋注冊起來麻煩嗎千尋能用支付寶不？誰知道千尋能郵購嗎千尋能不能電話訂購呢第二周：產(chǎn)生詢問水貼發(fā)布：2000帖最近看千尋炒得挺火的大家知道是做什么的嗎？

千尋和千與千尋有啥聯(lián)系？

千尋啥玩意兒啊各位大蝦，千尋是什么哦？最近老聽人說千尋，有誰給詳說下哦？最近怎么都在討論千尋？第三周：答案揭曉水貼發(fā)布：2000帖讓偶來告訴無知的人嘛是千尋給不知道千尋的人來洗洗腦子

千尋有獎活動和大家分享分享！我在千尋的敗家經(jīng)歷告訴你一個不一樣的千尋誰說千尋是千與千尋的官網(wǎng)了千尋是賣品牌服裝的海量傳播-1月第一周：引發(fā)好奇第二周：產(chǎn)生詢問第三周：答案揭話題傳播-2月傳播時間2月1日-2月8日2月9日-2月15日2月16日-2月22日2月23日-3月1日話題方向真品情人節(jié)性價比售后話題思路以資深時尚買手身份介紹網(wǎng)上品牌服飾的選擇方法及各項指標，以千尋獨有的優(yōu)勢（正品證明書等）為重要的選擇指標，其他的簡要帶過。傳遞千尋真品可信賴，引導受眾偏好與選擇。以時尚達人的口吻推薦最的情人節(jié)時尚裝扮，內(nèi)容中涵蓋的一身行頭均為千尋最新應季海外品牌服飾首當其沖，圖文并茂，并在格調(diào)行文提及這些品牌服飾都可以在網(wǎng)上買到，很是方便。時尚貼圖曬自己新年第一次敗家，每件東東都標注原價、折扣等，引發(fā)大家對折扣的關注與討論，從而在討論中巧妙傳遞千尋的高性價比。買家根據(jù)自身購物經(jīng)歷從第三方角度對購物網(wǎng)站的“無條件退換貨”進行盤點，并按照達標指數(shù)排序，千尋以最優(yōu)的反應速度與服務位列第一。話題示例達人支招，網(wǎng)購品牌服飾如何辯真假讓眼前一亮的情人節(jié)裝扮曬09年首敗，比折扣店還超值哦“無條件退換貨”大盤點發(fā)布數(shù)量主題帖200帖主題帖200帖主題帖200帖主題帖200帖論壇選擇時尚類、服飾類、購物類、職場類、情感類、休閑類、雜談類、日韓類、娛樂類、貼圖類、灌水類、校園類話題傳播-2月傳播時間2月1日-2月8日2月9日-2月15日話題傳播-3月傳播時間3月2日-3月8日3月9日-3月15日3月16日-3月22日3月23日-3月31日話題方向新學期開學真品性價比售后話題思路組圖曬新入手的韓流服飾，從外套到長褲短裙不一而足，在配文中傳遞在千尋能買到正宗的韓流服飾，韓劇迷有福了。80后曬在網(wǎng)上買的品牌外套（品牌待千尋上線后定），向大家求助辨別是否為真品，引發(fā)關注與討論，最后得出結論為真品，同時有網(wǎng)友爆出千尋有賣向樓主求證。傳遞千尋真品可靠，引導偏好。網(wǎng)購達人言傳身教，分享自己的網(wǎng)購經(jīng)驗與小竅門，教你如何用最少的錢買到最稱心的東東，在其中“品牌”篇建議大家如果沒有火眼金睛的話，還是建議直接上千尋吧、、、通過網(wǎng)購退換貨時間調(diào)研引發(fā)受眾關注，同時在回復中不斷引入“千尋天”，傳遞千尋優(yōu)質(zhì)的售后服務，解決買家后顧之憂。話題示例新學期的敗家成果，韓劇里的衣衣哦新敗的經(jīng)典外套，親們看看是真的么強！網(wǎng)購達人的省錢購物經(jīng)調(diào)查！你所經(jīng)歷的最短退換貨時間（僅限網(wǎng)購）發(fā)布數(shù)量主題帖200帖主題帖200帖主題帖200帖主題帖200帖論壇選擇時尚類、服飾類、購物類、職場類、情感類、休閑類、雜談類、日韓類、娛樂類、貼圖類、灌水類、校園類話題傳播-3月傳播時間3月2日-3月8日3月9日-3月15日選擇-示例類別網(wǎng)站/社區(qū)論壇版塊時尚時尚網(wǎng)時尚圈時尚播報服飾瑞麗女性網(wǎng)服飾搭配

服飾購物新浪我為購物狂折扣速遞職場網(wǎng)易職場白領21白領E族類別網(wǎng)站/社區(qū)論壇版塊情感天涯情感天地貓撲情感交流休閑新浪休閑生活和訊休閑時尚雜談中華網(wǎng)中華雜談鳳凰網(wǎng)鏗鏘雜談日韓和風韓潮淘寶網(wǎng)日韓泛兒類別網(wǎng)站/社區(qū)論壇版塊娛樂娛樂旮旯粉絲網(wǎng)八卦燴貼圖養(yǎng)眼貼圖雅虎搞笑貼圖灌水貓撲五花八門21大雜燴校園5460青春雜談搜狐八卦校園選擇-示例類別網(wǎng)站/社區(qū)論壇版塊時尚時尚網(wǎng)時尚圈時尚播報服飾互動知識平臺傳播傳播時間2月1日-3月31日平臺示例百度知道、新浪愛問、天涯問答、問問、雅虎知識堂實施方式一問二答策劃組稿時將關聯(lián)時下熱點，問題中含熱點關鍵詞，有助于搜索優(yōu)化問題示例：網(wǎng)上在哪兒能買到國外品牌服裝幫忙推薦質(zhì)量有保障的品牌網(wǎng)站網(wǎng)上的品牌服裝是真的嗎互動知識平臺傳播傳播時間傳播推廣時間：2月1日-2月28日實施方式：選擇受眾匹配的、群里進行千尋上線信息發(fā)布，擴大聲音傳遞。千尋上面的東東好便宜啊

看看這個牌子是真的嗎/傳播推廣時間：2月1日-2月28日千尋上面的東東好便宜啊看傳播傳播時間：3月1日-3月31日實施方式：在網(wǎng)站，采取兩種傳播方式：投票告知及群組話題傳播。投票示例：親們在網(wǎng)上買過品牌服裝嗎？群話題示例：求助！可以買海外品牌的網(wǎng)站有哪些傳播傳播時間：3月1日-3月31日效果預估話題傳播論壇覆蓋：200個核心論壇版塊主題帖發(fā)布：1600帖海量傳播論壇覆蓋：2000個匹配論壇版塊水貼發(fā)布：5000帖直接關注度（點擊量）：〉100萬次輻射人群：200萬附：論壇推廣效果預估數(shù)值參考水貼點擊量：水貼平均點擊量－－基數(shù)區(qū)間：30-50次主題帖點擊量：主題帖平均點擊量－－基數(shù)區(qū)間：500-1000次回復量：主題帖平均回復量－－基數(shù)區(qū)間：20-30條主題帖加精、推薦、熱帖量：主題帖加精、推薦、熱帖數(shù)－－基數(shù)區(qū)間：10-15%點擊量達100萬次效果預估話題傳播附：論壇推廣效果預估數(shù)值參考點擊量達100萬優(yōu)力互動

案例分享手機優(yōu)力互動

案例分享手機傳播內(nèi)容510我“耀”成名活動、755產(chǎn)品推廣黑標系列概念推廣傳播時間一個月傳播目標擴大“我耀成名”活動的告知與影響力，引導受眾參與傳遞755“永續(xù)之美”的時尚內(nèi)涵與產(chǎn)品述求，引領時尚風潮，助力銷售引導黑標時尚經(jīng)典概念，提升受眾對黑標的認知，引導偏好傳播內(nèi)容BBS推廣方案培訓講義755510總計帖子類型計劃發(fā)布實際發(fā)布帖子類型計劃發(fā)布實際發(fā)布帖子類型計劃發(fā)布實際發(fā)布主題帖撰寫5篇8篇主題帖撰寫4篇11篇主題帖撰寫9篇19篇主題帖發(fā)布180條190條主題帖發(fā)布160條193條主題帖發(fā)布340條383條維護引導帖2780條2907條維護引導帖2820條3197條維護引導帖5600條6104條精準傳播有效保留帖量383帖總回復量11,325條總點擊量1,159,467次加精/置頂/熱帖/推薦76篇單貼最高點擊量172,762次755510總計帖子類型計劃發(fā)布實際發(fā)布帖子類型計劃發(fā)布實際主題帖標題效果主題帖標題效果成名的N種猜想68綜合社區(qū)評為熱帖盤點近期一些耀眼的封面女郎社區(qū)評為熱帖淘寶論壇兩個版塊均評為熱帖，引發(fā)資深網(wǎng)友討論紅網(wǎng)論壇評為熱帖東方熱線論壇推薦精華百度貼吧推薦精華歷數(shù)那些形形色色的封面女郎網(wǎng)易社區(qū)評為熱帖京華網(wǎng)論壇高亮推薦東湖論壇評為熱帖網(wǎng)易論壇兩個版塊均評為熱帖國際在線論壇評為熱帖雅虎論壇推薦精華中關村在線論壇評為熱門帖子10社區(qū)熱帖推薦首頁滄州新空氣等兩家社區(qū)轉(zhuǎn)載在社區(qū)獲得高達7000余次點擊不會照樣變身大美女！淘寶社區(qū)評為熱帖社區(qū)兩個版塊均評為精華被韓劇社區(qū)等五家論壇轉(zhuǎn)載泡泡網(wǎng)論壇評為熱帖爆汗！眾多潮人上雜志封面社區(qū)評為熱帖推薦熱帖至首頁紅網(wǎng)論壇評為熱帖揭密不懂的非主流如何變身卡哇伊美女新浪論壇評為熱帖社區(qū)推薦精華被多玩娛樂廣場資深會員轉(zhuǎn)載鐵血論壇評為熱帖天涯社區(qū)點擊量過萬網(wǎng)易論壇評為熱帖818近期頂著金融風暴升溫的新浪論壇評為熱帖紅網(wǎng)論壇評為熱帖凱迪論壇評為熱帖國際在線論壇評為熱帖社區(qū)評為熱帖封面女郎大點兵（歡迎補充哦）粉絲網(wǎng)論壇評為精華紅網(wǎng)論壇評為熱帖社區(qū)兩個版塊均評為熱帖在我愛打折論壇得到老會員關注淘寶社區(qū)評為熱帖2008冬花花娛樂圈里的三把火社區(qū)評為熱帖凱迪社區(qū)評為熱帖網(wǎng)易論壇兩個版塊均評為熱帖膠東社區(qū)評為熱帖并帶圖推薦首頁淘寶社區(qū)評為熱帖網(wǎng)易社區(qū)推薦首頁被西安人才社區(qū)娛樂休閑版超級版主轉(zhuǎn)載主題帖標題效果主題帖標題效果成名的N種猜想68綜合社區(qū)評為熱主題帖標題效果主題帖標題效果質(zhì)感男人的“黑標”私藏社區(qū)高亮推薦終于擁有了第一款黑標理想家園評為熱帖新浪論壇五個版塊均評為熱帖新浪論壇兩版塊均評為熱帖和訊論壇評為熱帖社區(qū)得到版主關注并高亮精華推薦雅虎論壇得到老會員支持，推薦精華紅網(wǎng)論壇評為熱帖絕對噴血！史上最性感的手機廣告新浪論壇評為熱帖紫竹論壇評為熱帖紅網(wǎng)論壇評為熱帖我愛打折社區(qū)引發(fā)了多名老會員的討論和訊論壇評為熱帖低調(diào)而優(yōu)雅秋冬兩季品大搜羅86綜合社區(qū)評為熱帖社區(qū)兩個版塊均評為熱帖，其中一版點擊量過2萬社區(qū)評為熱帖淘寶社區(qū)評為熱帖社區(qū)評為精華時尚單品物語，讓你的冬天明媚起來理想家園論壇評為熱帖網(wǎng)易社區(qū)評為熱帖新浪論壇評為熱帖天涯社區(qū)點擊量過萬搜狐社區(qū)推薦貓撲大雜燴點周量過17萬被轉(zhuǎn)載到中關村在線論壇新浪論壇評為熱帖被上海俱樂部玩家專區(qū)的版主轉(zhuǎn)載，并得到其他版主關注國際論壇評為熱帖被轉(zhuǎn)載到時尚網(wǎng)北流論壇評為本月熱帖被網(wǎng)友生活網(wǎng)轉(zhuǎn)載并推薦首頁被轉(zhuǎn)載到神韻論壇并推薦首頁被轉(zhuǎn)載到西祠胡同被飛魚論壇轉(zhuǎn)載并帶圖推薦被轉(zhuǎn)載到“愛杭州”論壇產(chǎn)品論壇轉(zhuǎn)載并推薦首頁被強市論壇時尚生活版主轉(zhuǎn)載社區(qū)數(shù)碼公社推薦首頁在時尚論壇得到老會員關注被中國國際版權交易論壇版主轉(zhuǎn)載并被大旗列入一周熱帖在中國女性時尚論壇得到版主的好評時尚女白領的冬季購物清單社區(qū)評為熱帖東湖論壇評為熱帖被紫壇文學與生活社區(qū)流行服飾版主轉(zhuǎn)載主題帖標題效果主題帖標題效果質(zhì)感男人的“黑標”私藏社區(qū)高亮推《成名的N種猜想》獲得社區(qū)熱貼推薦，體現(xiàn)了此話題在得到網(wǎng)民的高關注度的同時，更引發(fā)了媒體較高的關注?！冻擅腘種猜想》獲得社區(qū)熱貼推薦，體現(xiàn)了此話題在得到網(wǎng)民的《終于擁有了第一款黑標》被時尚論壇評為精華，體現(xiàn)了此話題在得到網(wǎng)民的高關注度的同時，更引發(fā)了媒體較高的關注?！督K于擁有了第一款黑標》被時尚論壇評為精華，體現(xiàn)了此話題在得《絕對噴血！史上最性感的手機廣告》截至10月27日在貓撲社區(qū)獲得高達170000余次的點擊，由此可見本周策劃話題獲得了網(wǎng)民的廣泛關注?！督^對噴血！史上最性感的手機廣告》截至10月27日在貓撲社區(qū)被北流論壇評為本月熱帖被SOHU數(shù)碼公社推薦首頁被pconline產(chǎn)品論壇轉(zhuǎn)載并推薦首頁21CN社區(qū)首頁論壇熱帖被北流論壇評為本月熱帖被SOHU數(shù)碼公社推薦首頁被pconl被轉(zhuǎn)載到神韻論壇并推薦首頁被中國國際版權交易論壇-開心家園版主轉(zhuǎn)載并被大旗列入一周熱帖被飛魚時尚轉(zhuǎn)載并帶圖推薦被轉(zhuǎn)載到神韻論壇并推薦首頁被中國國際版權交易論壇-開心家園版被滄州新空氣社區(qū)轉(zhuǎn)載被網(wǎng)易社區(qū)推薦首頁被膠東社區(qū)帶圖推薦首頁被中關村在線評為熱門帖子TOP10被滄州新空氣社區(qū)轉(zhuǎn)載被網(wǎng)易社區(qū)推薦首頁被膠東社區(qū)帶圖推薦首頁在雅虎獲得老會員支持，并被加為精華帖在淘寶社區(qū)引發(fā)了資深網(wǎng)友參與討論在雅虎獲得老會員支持，并被加為精華帖在淘寶社區(qū)引發(fā)了資深網(wǎng)友在理想論壇得到了資深會員的關注在YOKA社區(qū)得到了版主的關注并加為精華在我愛打折社區(qū)引發(fā)了多名資深會員的討論在理想論壇得到了資深會員的關注在YOKA社區(qū)得到了版主的關注在MySpace社區(qū)吸引了網(wǎng)友的熱情參與在鳳凰論壇得到了版主的關注在TT86論壇吸引了資深會員的關注在天涯被眾多網(wǎng)友收藏在MySpace社區(qū)吸引了網(wǎng)友的熱情參與在鳳凰論壇得到了版主目錄回顧論壇精準傳播推廣策略推廣規(guī)劃話題示例論壇列表示例論壇精準傳播示例互動知識平臺傳播傳播網(wǎng)絡輿論管理及費用預算目錄回顧目錄回顧論壇精準傳播推廣策略推廣規(guī)劃話題示例論壇列表示例論壇精準傳播示例互動知識平臺傳播傳播網(wǎng)絡輿論管理及費用預算目錄回顧回顧推廣內(nèi)容：千尋網(wǎng)（）推廣時間：6月1日-6月30日目標受眾：25～40歲偏女性中高等收入水平注重生活品質(zhì)熱衷網(wǎng)絡購物回顧推廣內(nèi)容：千尋網(wǎng)（）推廣時間：6月1日-6月30日目標受論壇精準傳播-推廣策略感性訴求：第一時間接觸國際時尚之源理性訴求：正品保證、消費保障Ⅱ.引爆期：多個國際化品牌誘惑Ⅳ.持續(xù)期：打造千尋網(wǎng)購物熱潮Ⅰ.預熱期：千尋網(wǎng)相關信息告知Ⅲ.升溫期：消費者真實體驗曝光千尋網(wǎng)中國最大的網(wǎng)上時尚百貨商城論壇精準傳播-推廣策略感性訴求：第一時間接觸國際時尚之源理性論壇精準傳播-推廣規(guī)劃6.16.86.156.226.30預熱期引爆期升溫期持續(xù)傳播理性訴求傳播為主，感性訴求傳播為輔，打造千尋網(wǎng)知名度感性訴求傳播為主，理性訴求傳播為輔，傳播千尋網(wǎng)核心利益點理性訴求傳播為主，感性訴求傳播為輔，制造并分享消費者真實體驗感性訴求傳播為主，理性訴求傳播為輔，引發(fā)千尋網(wǎng)購物熱潮階段目標推廣執(zhí)行話題撰寫：1篇話題發(fā)布：20帖話題撰寫：1篇話題發(fā)布：20帖話題撰寫：1篇話題發(fā)布：20帖話題撰寫：1篇話題發(fā)布：20帖論壇選擇時尚類、大眾生活類、逛物類、貼圖類、灌水類論壇精準傳播-推廣規(guī)劃56.226.30預標題示例：資深敗家女，細說我的海外代購血淚史～話題思路： 現(xiàn)如今很多都開始用全球代購這種方式買東西了，我從04年就開始用全球代購……現(xiàn)在來給大家分享一下我的經(jīng)驗和成果……所以說找代購一定要謹慎，如果不想冒險還是不要找個人的代購，B2C形式的商城相對來說會比較有保障，我自己一直比較信賴的是千尋網(wǎng)，價格有優(yōu)勢是一方面，最主要的是客服很專業(yè)很貼心……維護引導示例：我也在千尋買過東西，客服超耐心的說！天哪，原來代購風險這么大，看來還是找到一家有保障的商城比較靠譜了～論壇精準傳播-話題示例1標題示例：資深敗家女，細說我的海外代購血淚史～論壇精準傳播-論壇精準傳播-話題示例2標題示例：整理一些歐美和韓國品牌，持續(xù)更新！話題思路： 最近迷上海外代購這種方式了，不知不覺中也學到了好多品牌知識，現(xiàn)在分享給大家，這么多品牌里肯定有你喜歡的哦！……維護引導信息學習學習，親，你一般都通過什么途徑找人代購呢？（樓主）回樓主的，我都在是B2C的網(wǎng)絡商城買，安全放心嘛，給你推薦一個我覺得不錯的千尋網(wǎng)請問在千尋網(wǎng)能買到嗎？（樓主）千尋上牌子挺全的，像、、……這些都有論壇精準傳播-話題示例2標題示例：整理一些歐美和韓國品牌，持論壇精準傳播-話題示例3標題示例：夏日宅女大曬帖～全都是網(wǎng)購的成果～～話題思路： 自從天氣變熱我就再也提不起逛街的興趣了，每天就是公司和家兩點一線，但衣服還得買啊……曬曬我的網(wǎng)購成果吧，全都是足不出戶敗的……有的親肯定想問我為什么敢于在網(wǎng)上花這么多銀子，萬一買回來不合適怎么辦，哈哈，那可就要看你的功力了，順便分享一下我的網(wǎng)購經(jīng)驗吧…………維護引導示例樓主厲害，贊一個～俺也去千尋瞅瞅那雙鞋子我在新光天地看到了，比你買的貴200多，狠哪……論壇精準傳播-話題示例3標題示例：夏日宅女大曬帖～全都是網(wǎng)購論壇精準傳播-話題示例4標題示例：比煙癮更可怕！買名牌是會上癮的！話題思路： 曾幾何時俺也是視名牌為糞土的樸實女生，衣服鞋子均價不超過500塊，但這一年以來不知不覺就了，買名牌買上了癮……本來呢，偶爾逛逛連卡佛、新光天地什么的，揮霍一下，肉疼半天，也就算了，可最近又迷上了海外代購，整天沒事就逛千尋網(wǎng)，沒辦法，漂亮衣衣的誘惑太大啦，更何況千尋上的價格還這么誘人的說……維護引導示例：其實你已經(jīng)在省錢了呢，千尋上的價格比國內(nèi)低好多啊55555我也嚴重上癮，說那個千尋網(wǎng)是專業(yè)代購網(wǎng)站么？關注…論壇精準傳播-話題示例4標題示例：比煙癮更可怕！買名牌是會上論壇精準傳播-論壇列表示例類別網(wǎng)站版塊鏈接時尚類時尚網(wǎng)時尚圈查看悅己女性網(wǎng)美麗志查看大眾生活類時尚生活查看我愛打折雜談生活查看購物類19樓血拼班查看蝴蝶論壇淘寶風向標查看貼圖類貼貼圖圖查看娛樂貼圖查看灌水類愛物網(wǎng)愛騷談資查看天涯天涯雜談查看論壇精準傳播-論壇列表示例類別網(wǎng)站版塊鏈接時尚類時尚網(wǎng)時尚圈論壇精準傳播示例以下是為某品牌手機做論壇傳播的一篇主題帖帖截圖，以盤點的形式引出手機話題，并在維護中引導話題方向，使關注該帖的網(wǎng)友都關注到手機?；靥芯S護引導示例主題帖中提到手機的內(nèi)容論壇精準傳播示例以下是為某品牌手機做論壇傳播的一篇主題帖帖截互動知識平臺傳播傳播時間6月1日-6月30日平臺示例百度知道、新浪愛問、天涯問答、問問、雅虎知識堂實施方式一問二答策劃組稿時將關聯(lián)時下熱點，問題中含熱點關鍵詞，有助于搜索優(yōu)化問題示例：比較好的全球代購網(wǎng)站有哪些？網(wǎng)上能買到有質(zhì)量保證的國外品牌么？除了淘寶還有哪個網(wǎng)站有全球購？百度知道實施方式示例互動知識平臺傳播傳播時間百度知道實施方式示例傳播開心網(wǎng)投票實施方式示例傳播時間6月1日-6月30日平臺示例開心網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)實施方式投票告知策劃投票時通過詳細說明以及候選項的設置告知千尋網(wǎng)相關信息投票主題示例：你嘗試過海外代購嗎？你都通過什么方式購買外國品牌的服裝？這種購物方式最近很流行，你體驗過嗎？傳播開心網(wǎng)投票實施方式示例傳播時間網(wǎng)絡輿論管理-負面帖拷屏網(wǎng)絡輿論管理-負面帖拷屏網(wǎng)絡輿論管理-現(xiàn)狀分析整體來看，千尋網(wǎng)在網(wǎng)絡中聲量較弱，出現(xiàn)的帖子大多是論壇公關帖性質(zhì)；由于名叫“千尋網(wǎng)”的網(wǎng)站不止一家，因此僅提到“千尋網(wǎng)”三個字不易引起網(wǎng)民對的關注；網(wǎng)絡中出現(xiàn)個別負面信息的帖子，已引起了部分網(wǎng)民關注，主要針對千尋網(wǎng)的背景和推廣方式提出質(zhì)疑；尚未出現(xiàn)針對網(wǎng)站本身或商城里的商品服務等相關內(nèi)容的負面帖。就千尋網(wǎng)網(wǎng)絡輿情現(xiàn)狀來看，目前我們需要做的是……網(wǎng)絡輿論管理-現(xiàn)狀分析整體來看，千尋網(wǎng)在網(wǎng)絡中聲量較弱，出現(xiàn)網(wǎng)絡輿論管理-傳播策略監(jiān)測分類危機預警處理全網(wǎng)中文論壇回復、沉帖、轉(zhuǎn)帖正面、負面、中性郵件、電話目的：提升千尋網(wǎng)知名度、關注度及美譽度減少受眾對千尋網(wǎng)的質(zhì)疑，有效管理管理輿論范圍：全網(wǎng)中文論壇、博客評論區(qū)、互動知識平臺網(wǎng)絡輿論管理-傳播策略監(jiān)測分類危機預警處理全網(wǎng)中文論壇回復、口碑聲量口碑質(zhì)量口碑來源口碑方向聲音總量各媒體類型聲音分布競爭對手比較自身前后期比較……用戶關注方向投訴產(chǎn)品應用產(chǎn)品咨詢媒體關注方向產(chǎn)品品牌正負面比例首頁正面率平均流量……競爭對手分布意見領袖分布

網(wǎng)友分布輿論管理操作方式-數(shù)據(jù)分析口碑口碑口碑口碑聲音總量用戶關注方向正負面比例競爭對手分布輿發(fā)帖：策劃相關話題進行大范圍覆蓋，保證論壇聲量頂帖：延長正面口碑的生命周期，提升品牌美譽度轉(zhuǎn)帖：增加正面口碑影響力沉帖：減少負面口碑傷害回復：轉(zhuǎn)變輿論方向輿論管理操作方式-口碑干預發(fā)帖：策劃相關話題進行大范圍覆蓋，保證論壇聲量輿論管輿論管理操作方式-口碑干預正面信息發(fā)帖：策劃相關話題進行大范圍覆蓋，保證論壇聲量，稀釋負面信息。頂貼：延長正面口碑的生命周期。轉(zhuǎn)帖：增加正面口碑影響力。中性信息回復：對于中性話題進行偏好引導，轉(zhuǎn)變輿論方向（有利用千尋網(wǎng)）。負面信息回復：千尋網(wǎng)的相關質(zhì)疑話題，進行有效引導維護，消除用戶在選擇使用過程中的疑慮，減少用戶流失，提升千尋網(wǎng)的品牌美譽度，影響用戶購買決策。沉貼：第一時間對負面信息進行沉帖處理，減少負面口碑傷害。輿論管理操作方式-口碑干預正面信息即時匯報遇重大危機立即用郵件方式報告，同時電話通知每天一次的監(jiān)測報告；內(nèi)容包括所有當日監(jiān)測內(nèi)容及重點負面信息摘要每周對當周數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析對當月輿情進行科學、系統(tǒng)的分析，包括定性部分（當月輿論總體情況）、定量分析（自身同期比較、與競爭對手比較等）登錄平臺實時查詢各輿論陣地輿情指數(shù)及輿論熱點每日報告每周報告每月報告平臺輿論管理操作方式-報告提交即時匯報遇重大危機立即用郵件方式報告，同時電話通知每日報告每第一時間監(jiān)控與管理輿論質(zhì)量輿論聲量論壇聲量位列同行業(yè)第一正面率>80%輿論危機輿論管理效果評估第一時間監(jiān)控與管理輿論質(zhì)量輿論聲量論壇聲量位列同行業(yè)第一正面演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！項目概述傳播內(nèi)容：雅尚品牌推廣傳播時間：2010.1-2010.12實現(xiàn)口碑效應，助力銷售引導目標受眾對千尋產(chǎn)生偏好促進與潛在用戶的良性互動提升主流大眾對千尋的認知傳播目標項目概述傳播內(nèi)容：雅尚品牌推廣傳播時間：2010.1-201受眾分析受眾特征受眾類型核心受眾24-35歲白領族群月收入3000元以上時尚元素與格調(diào)彰顯崇尚經(jīng)典與滿足感質(zhì)量安全為主、價格為輔網(wǎng)購特點：朋友同事推薦二級受眾18-24歲大學生、小白領月收入3000元以下喜歡新鮮感與當下流行風追求個性表現(xiàn)流行與價格并重、質(zhì)量次之網(wǎng)購特點：推薦+自己發(fā)掘受眾觸媒習慣（）職場類情感類休閑類雜談類時尚類服飾類購物類日韓類娛樂類貼圖類灌水類校園類受眾分析受眾特征受眾類型核心受眾24-35歲二級受眾18-2打造第一白領網(wǎng)購平臺輿論分析品牌服裝網(wǎng)購的相關內(nèi)容一直是受眾討論的話題之一，其關注度排序如下：一、質(zhì)量安全：品牌服裝的真假二、售后服務：退換貨保證三、購買渠道：哪里能買到理性訴求彰顯品牌力，感性訴求引導受眾偏好購買渠道——海量傳播廣而告之質(zhì)量安全——購物分享口碑引導售后服務——線上輿論管理千尋傳播建議環(huán)境分析打造第一白領網(wǎng)購平臺輿論分析品牌服裝網(wǎng)購的相關內(nèi)容一直是受眾傳播訴求三大平臺優(yōu)勢四大時尚引領打造口碑引爆人氣感性述求支撐受眾體驗理性述求支撐品牌力理性述求支撐“海外有名品牌通路”“海外商品購買直通車“連接時尚通道“海外有名品牌通路”“海外商品購買直通車“連接時尚通道“直接購買國際化的多樣個性化的商品”獨特的個性服裝“直接購買國際化的多樣個性化的商品”獨特的個性服裝“FashionDIY”

“張顯自己””要配合我的自豪感”

創(chuàng)意和自豪感“FashionDIY”

“彰顯自己””要配合我的自豪感”

創(chuàng)意和自豪感“海外流行要時時都要知道”

“我線穿穿看?”實時間的時尚“海外流行要時時都要知道”

“我先穿穿看?”領先國際時尚潮流“發(fā)放品牌產(chǎn)品的正品證明書”“可信賴的商品”可靠的真品

“發(fā)放品牌產(chǎn)品的正品證明書”“可信賴的商品”最可靠的真品

”海外品牌商品比Offline便宜”

“凸顯品質(zhì)和價格競爭力”產(chǎn)品的性價比很棒!”退換貨政策”

“積分兌換”最省心的售后”海外品牌商品比Offline便宜”

“凸顯品質(zhì)和價格競爭力”產(chǎn)品的性價比很棒!”海外品牌商品比Offline便宜”

“凸顯品質(zhì)和價格競爭力”最優(yōu)的性價比傳播訴求三大平臺優(yōu)勢四大時尚引領打造口碑感性述求支撐理性述求傳播策略強勢告知全面引爆持續(xù)推進知名度廣而告之奠定基礎上線告知海量傳播+話題傳播理性訴求海量傳播：大面積覆蓋實現(xiàn)千尋上線信息的全面告知。話題傳播：重點呈現(xiàn)三大理性訴求，在廣泛告知上線信息的同時引導偏好。1月-3月（Q1）4月－9月（Q23）10月－12月（Q4）認知度+美譽度全面引爆銷售推動力訴求多層次多角度滲透事件傳播+話題傳播+輿論管理理性述求+感性訴求事件傳播：定義千尋核心受眾屬性，打造高端流行族群“千尋族”（傳播最快的元素：網(wǎng)絡流行語-囧、雷、曬客、、網(wǎng)民互動最的標簽：網(wǎng)絡族群-奔奔族、拼拼族、搶搶族、、）。話題傳播：結合線上活動與節(jié)日促銷并關聯(lián)時下熱點對千尋各訴求點進行感性傳遞，引導偏好，促進口碑效應。美譽度持續(xù)推動購物經(jīng)驗話題傳播+輿論管理感性訴求話題傳播：從用戶體驗、用戶心得、經(jīng)驗分享等角度，結合流行元素進行；持續(xù)保持網(wǎng)民關注。傳播策略強勢告知全面引爆持續(xù)推進知名度1月-3月（Q1）4月媒介策略媒介原則以為主陣營進行強勢覆蓋以、、互動知識平臺等進行輔助傳播媒介選擇：時尚類、服飾類、購物類、職場類、情感類、休閑類、雜談類、日韓類、娛樂類、貼圖類、灌水類、校園類互動知識平臺：百度知道、新浪愛問、天涯問答、雅虎知識堂、問問：群、群：開心網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)媒介策略媒介原則Q1傳播規(guī)劃推廣執(zhí)行推廣內(nèi)容1.43.31上線告知階段目標海量傳播水貼發(fā)布：5000帖：群各200個1.243.1品牌力彰顯春節(jié)2.1真品+性價比+售后品牌力彰顯互動知識平臺傳播：問答發(fā)布400組話題傳播：主題帖發(fā)布1600帖上線告知春節(jié)真品+性價比+售后情人節(jié)：投票8次、群主題80帖Q1傳播規(guī)劃推廣執(zhí)行推廣內(nèi)容1.43.31上線告知階段目標海海量傳播-1月第一周：引發(fā)好奇水貼發(fā)布：1000帖期盼已久的千尋終于要上線了壇子里有人去過千尋沒？千尋上的品牌是真的嗎千尋注冊起來麻煩嗎千尋能用支付寶不？誰知道千尋能郵購嗎千尋能不能電話訂購呢第二周：產(chǎn)生詢問水貼發(fā)布：2000帖最近看千尋炒得挺火的大家知道是做什么的嗎？

千尋和千與千尋有啥聯(lián)系？

千尋啥玩意兒啊各位大蝦，千尋是什么哦？最近老聽人說千尋，有誰給詳說下哦？最近怎么都在討論千尋？第三周：答案揭曉水貼發(fā)布：2000帖讓偶來告訴無知的人嘛是千尋給不知道千尋的人來洗洗腦子

千尋有獎活動和大家分享分享！我在千尋的敗家經(jīng)歷告訴你一個不一樣的千尋誰說千尋是千與千尋的官網(wǎng)了千尋是賣品牌服裝的海量傳播-1月第一周：引發(fā)好奇第二周：產(chǎn)生詢問第三周：答案揭話題傳播-2月傳播時間2月1日-2月8日2月9日-2月15日2月16日-2月22日2月23日-3月1日話題方向真品情人節(jié)性價比售后話題思路以資深時尚買手身份介紹網(wǎng)上品牌服飾的選擇方法及各項指標，以千尋獨有的優(yōu)勢（正品證明書等）為重要的選擇指標，其他的簡要帶過。傳遞千尋真品可信賴，引導受眾偏好與選擇。以時尚達人的口吻推薦最的情人節(jié)時尚裝扮，內(nèi)容中涵蓋的一身行頭均為千尋最新應季海外品牌服飾首當其沖，圖文并茂，并在格調(diào)行文提及這些品牌服飾都可以在網(wǎng)上買到，很是方便。時尚貼圖曬自己新年第一次敗家，每件東東都標注原價、折扣等，引發(fā)大家對折扣的關注與討論，從而在討論中巧妙傳遞千尋的高性價比。買家根據(jù)自身購物經(jīng)歷從第三方角度對購物網(wǎng)站的“無條件退換貨”進行盤點，并按照達標指數(shù)排序，千尋以最優(yōu)的反應速度與服務位列第一。話題示例達人支招，網(wǎng)購品牌服飾如何辯真假讓眼前一亮的情人節(jié)裝扮曬09年首敗，比折扣店還超值哦“無條件退換貨”大盤點發(fā)布數(shù)量主題帖200帖主題帖200帖主題帖200帖主題帖200帖論壇選擇時尚類、服飾類、購物類、職場類、情感類、休閑類、雜談類、日韓類、娛樂類、貼圖類、灌水類、校園類話題傳播-2月傳播時間2月1日-2月8日2月9日-2月15日話題傳播-3月傳播時間3月2日-3月8日3月9日-3月15日3月16日-3月22日3月23日-3月31日話題方向新學期開學真品性價比售后話題思路組圖曬新入手的韓流服飾，從外套到長褲短裙不一而足，在配文中傳遞在千尋能買到正宗的韓流服飾，韓劇迷有福了。80后曬在網(wǎng)上買的品牌外套（品牌待千尋上線后定），向大家求助辨別是否為真品，引發(fā)關注與討論，最后得出結論為真品，同時有網(wǎng)友爆出千尋有賣向樓主求證。傳遞千尋真品可靠，引導偏好。網(wǎng)購達人言傳身教，分享自己的網(wǎng)購經(jīng)驗與小竅門，教你如何用最少的錢買到最稱心的東東，在其中“品牌”篇建議大家如果沒有火眼金睛的話，還是建議直接上千尋吧、、、通過網(wǎng)購退換貨時間調(diào)研引發(fā)受眾關注，同時在回復中不斷引入“千尋天”，傳遞千尋優(yōu)質(zhì)的售后服務，解決買家后顧之憂。話題示例新學期的敗家成果，韓劇里的衣衣哦新敗的經(jīng)典外套，親們看看是真的么強！網(wǎng)購達人的省錢購物經(jīng)調(diào)查！你所經(jīng)歷的最短退換貨時間（僅限網(wǎng)購）發(fā)布數(shù)量主題帖200帖主題帖200帖主題帖200帖主題帖200帖論壇選擇時尚類、服飾類、購物類、職場類、情感類、休閑類、雜談類、日韓類、娛樂類、貼圖類、灌水類、校園類話題傳播-3月傳播時間3月2日-3月8日3月9日-3月15日選擇-示例類別網(wǎng)站/社區(qū)論壇版塊時尚時尚網(wǎng)時尚圈時尚播報服飾瑞麗女性網(wǎng)服飾搭配

服飾購物新浪我為購物狂折扣速遞職場網(wǎng)易職場白領21白領E族類別網(wǎng)站/社區(qū)論壇版塊情感天涯情感天地貓撲情感交流休閑新浪休閑生活和訊休閑時尚雜談中華網(wǎng)中華雜談鳳凰網(wǎng)鏗鏘雜談日韓和風韓潮淘寶網(wǎng)日韓泛兒類別網(wǎng)站/社區(qū)論壇版塊娛樂娛樂旮旯粉絲網(wǎng)八卦燴貼圖養(yǎng)眼貼圖雅虎搞笑貼圖灌水貓撲五花八門21大雜燴校園5460青春雜談搜狐八卦校園選擇-示例類別網(wǎng)站/社區(qū)論壇版塊時尚時尚網(wǎng)時尚圈時尚播報服飾互動知識平臺傳播傳播時間2月1日-3月31日平臺示例百度知道、新浪愛問、天涯問答、問問、雅虎知識堂實施方式一問二答策劃組稿時將關聯(lián)時下熱點，問題中含熱點關鍵詞，有助于搜索優(yōu)化問題示例：網(wǎng)上在哪兒能買到國外品牌服裝幫忙推薦質(zhì)量有保障的品牌網(wǎng)站網(wǎng)上的品牌服裝是真的嗎互動知識平臺傳播傳播時間傳播推廣時間：2月1日-2月28日實施方式：選擇受眾匹配的、群里進行千尋上線信息發(fā)布，擴大聲音傳遞。千尋上面的東東好便宜啊

看看這個牌子是真的嗎/傳播推廣時間：2月1日-2月28日千尋上面的東東好便宜啊看傳播傳播時間：3月1日-3月31日實施方式：在網(wǎng)站，采取兩種傳播方式：投票告知及群組話題傳播。投票示例：親們在網(wǎng)上買過品牌服裝嗎？群話題示例：求助！可以買海外品牌的網(wǎng)站有哪些傳播傳播時間：3月1日-3月31日效果預估話題傳播論壇覆蓋：200個核心論壇版塊主題帖發(fā)布：1600帖海量傳播論壇覆蓋：2000個匹配論壇版塊水貼發(fā)布：5000帖直接關注度（點擊量）：〉100萬次輻射人群：200萬附：論壇推廣效果預估數(shù)值參考水貼點擊量：水貼平均點擊量－－基數(shù)區(qū)間：30-50次主題帖點擊量：主題帖平均點擊量－－基數(shù)區(qū)間：500-1000次回復量：主題帖平均回復量－－基數(shù)區(qū)間：20-30條主題帖加精、推薦、熱帖量：主題帖加精、推薦、熱帖數(shù)－－基數(shù)區(qū)間：10-15%點擊量達100萬次效果預估話題傳播附：論壇推廣效果預估數(shù)值參考點擊量達100萬優(yōu)力互動

案例分享手機優(yōu)力互動

案例分享手機傳播內(nèi)容510我“耀”成名活動、755產(chǎn)品推廣黑標系列概念推廣傳播時間一個月傳播目標擴大“我耀成名”活動的告知與影響力，引導受眾參與傳遞755“永續(xù)之美”的時尚內(nèi)涵與產(chǎn)品述求，引領時尚風潮，助力銷售引導黑標時尚經(jīng)典概念，提升受眾對黑標的認知，引導偏好傳播內(nèi)容BBS推廣方案培訓講義755510總計帖子類型計劃發(fā)布實際發(fā)布帖子類型計劃發(fā)布實際發(fā)布帖子類型計劃發(fā)布實際發(fā)布主題帖撰寫5篇8篇主題帖撰寫4篇11篇主題帖撰寫9篇19篇主題帖發(fā)布180條190條主題帖發(fā)布160條193條主題帖發(fā)布340條383條維護引導帖2780條2907條維護引導帖2820條3197條維護引導帖5600條6104條精準傳播有效保留帖量383帖總回復量11,325條總點擊量1,159,467次加精/置頂/熱帖/推薦76篇單貼最高點擊量172,762次755510總計帖子類型計劃發(fā)布實際發(fā)布帖子類型計劃發(fā)布實際主題帖標題效果主題帖標題效果成名的N種猜想68綜合社區(qū)評為熱帖盤點近期一些耀眼的封面女郎社區(qū)評為熱帖淘寶論壇兩個版塊均評為熱帖，引發(fā)資深網(wǎng)友討論紅網(wǎng)論壇評為熱帖東方熱線論壇推薦精華百度貼吧推薦精華歷數(shù)那些形形色色的封面女郎網(wǎng)易社區(qū)評為熱帖京華網(wǎng)論壇高亮推薦東湖論壇評為熱帖網(wǎng)易論壇兩個版塊均評為熱帖國際在線論壇評為熱帖雅虎論壇推薦精華中關村在線論壇評為熱門帖子10社區(qū)熱帖推薦首頁滄州新空氣等兩家社區(qū)轉(zhuǎn)載在社區(qū)獲得高達7000余次點擊不會照樣變身大美女！淘寶社區(qū)評為熱帖社區(qū)兩個版塊均評為精華被韓劇社區(qū)等五家論壇轉(zhuǎn)載泡泡網(wǎng)論壇評為熱帖爆汗！眾多潮人上雜志封面社區(qū)評為熱帖推薦熱帖至首頁紅網(wǎng)論壇評為熱帖揭密不懂的非主流如何變身卡哇伊美女新浪論壇評為熱帖社區(qū)推薦精華被多玩娛樂廣場資深會員轉(zhuǎn)載鐵血論壇評為熱帖天涯社區(qū)點擊量過萬網(wǎng)易論壇評為熱帖818近期頂著金融風暴升溫的新浪論壇評為熱帖紅網(wǎng)論壇評為熱帖凱迪論壇評為熱帖國際在線論壇評為熱帖社區(qū)評為熱帖封面女郎大點兵（歡迎補充哦）粉絲網(wǎng)論壇評為精華紅網(wǎng)論壇評為熱帖社區(qū)兩個版塊均評為熱帖在我愛打折論壇得到老會員關注淘寶社區(qū)評為熱帖2008冬花花娛樂圈里的三把火社區(qū)評為熱帖凱迪社區(qū)評為熱帖網(wǎng)易論壇兩個版塊均評為熱帖膠東社區(qū)評為熱帖并帶圖推薦首頁淘寶社區(qū)評為熱帖網(wǎng)易社區(qū)推薦首頁被西安人才社區(qū)娛樂休閑版超級版主轉(zhuǎn)載主題帖標題效果主題帖標題效果成名的N種猜想68綜合社區(qū)評為熱主題帖標題效果主題帖標題效果質(zhì)感男人的“黑標”私藏社區(qū)高亮推薦終于擁有了第一款黑標理想家園評為熱帖新浪論壇五個版塊均評為熱帖新浪論壇兩版塊均評為熱帖和訊論壇評為熱帖社區(qū)得到版主關注并高亮精華推薦雅虎論壇得到老會員支持，推薦精華紅網(wǎng)論壇評為熱帖絕對噴血！史上最性感的手機廣告新浪論壇評為熱帖紫竹論壇評為熱帖紅網(wǎng)論壇評為熱帖我愛打折社區(qū)引發(fā)了多名老會員的討論和訊論壇評為熱帖低調(diào)而優(yōu)雅秋冬兩季品大搜羅86綜合社區(qū)評為熱帖社區(qū)兩個版塊均評為熱帖，其中一版點擊量過2萬社區(qū)評為熱帖淘寶社區(qū)評為熱帖社區(qū)評為精華時尚單品物語，讓你的冬天明媚起來理想家園論壇評為熱帖網(wǎng)易社區(qū)評為熱帖新浪論壇評為熱帖天涯社區(qū)點擊量過萬搜狐社區(qū)推薦貓撲大雜燴點周量過17萬被轉(zhuǎn)載到中關村在線論壇新浪論壇評為熱帖被上海俱樂部玩家專區(qū)的版主轉(zhuǎn)載，并得到其他版主關注國際論壇評為熱帖被轉(zhuǎn)載到時尚網(wǎng)北流論壇評為本月熱帖被網(wǎng)友生活網(wǎng)轉(zhuǎn)載并推薦首頁被轉(zhuǎn)載到神韻論壇并推薦首頁被轉(zhuǎn)載到西祠胡同被飛魚論壇轉(zhuǎn)載并帶圖推薦被轉(zhuǎn)載到“愛杭州”論壇產(chǎn)品論壇轉(zhuǎn)載并推薦首頁被強市論壇時尚生活版主轉(zhuǎn)載社區(qū)數(shù)碼公社推薦首頁在時尚論壇得到老會員關注被中國國際版權交易論壇版主轉(zhuǎn)載并被大旗列入一周熱帖在中國女性時尚論壇得到版主的好評時尚女白領的冬季購物清單社區(qū)評為熱帖東湖論壇評為熱帖被紫壇文學與生活社區(qū)流行服飾版主轉(zhuǎn)載主題帖標題效果主題帖標題效果質(zhì)感男人的“黑標”私藏社區(qū)高亮推《成名的N種猜想》獲得社區(qū)熱貼推薦，體現(xiàn)了此話題在得到網(wǎng)民的高關注度的同時，更引發(fā)了媒體較高的關注?！冻擅腘種猜想》獲得社區(qū)熱貼推薦，體現(xiàn)了此話題在得到網(wǎng)民的《終于擁有了第一款黑標》被時尚論壇評為精華，體現(xiàn)了此話題在得到網(wǎng)民的高關注度的同時，更引發(fā)了媒體較高的關注?！督K于擁有了第一款黑標》被時尚論壇評為精華，體現(xiàn)了此話題在得《絕對噴血！史上最性感的手機廣告》截至10月27日在貓撲社區(qū)獲得高達170000余次的點擊，由此可見本周策劃話題獲得了網(wǎng)民的廣泛關注?！督^對噴血！史上最性感的手機廣告》截至10月27日在貓撲社區(qū)被北流論壇評為本月熱帖被SOHU數(shù)碼公社推薦首頁被pconline產(chǎn)品論壇轉(zhuǎn)載并推薦首頁21CN社區(qū)首頁論壇熱帖被北流論壇評為本月熱帖被SOHU數(shù)碼公社推薦首頁被pconl被轉(zhuǎn)載到神韻論壇并推薦首頁被中國國際版權交易論壇-開心家園版主轉(zhuǎn)載并被大旗列入一周熱帖被飛魚時尚轉(zhuǎn)載并帶圖推薦被轉(zhuǎn)載到神韻論壇并推薦首頁被中國國際版權交易論壇-開心家園版被滄州新空氣社區(qū)轉(zhuǎn)載被網(wǎng)易社區(qū)推薦首頁被膠東社區(qū)帶圖推薦首頁被中關村在線評為熱門帖子TOP10被滄州新空氣社區(qū)轉(zhuǎn)載被網(wǎng)易社區(qū)推薦首頁被膠東社區(qū)帶圖推薦首頁在雅虎獲得老會員支持，并被加為精華帖在淘寶社區(qū)引發(fā)了資深網(wǎng)友參與討論在雅虎獲得老會員支持，并被加為精華帖在淘寶社區(qū)引發(fā)了資深網(wǎng)友在理想論壇得到了資深會員的關注在YOKA社區(qū)得到了版主的關注并加為精華在我愛打折社區(qū)引發(fā)了多名資深會員的討論在理想論壇得到了資深會員的關注在YOKA社區(qū)得到了版主的關注在MySpace社區(qū)吸引了網(wǎng)友的熱情參與在鳳凰論壇得到了版主的關注在TT86論壇吸引了資深會員的關注在天涯被眾多網(wǎng)友收藏在MySpace社區(qū)吸引了網(wǎng)友的熱情參與在鳳凰論壇得到了版主目錄回顧論壇精準傳播推廣策略推廣規(guī)劃話題示例論壇列表示例論壇精準傳播示例互動知識平臺傳播傳播網(wǎng)絡輿論管理及費用預算目錄回顧目錄回顧論壇精準傳播推廣策略推廣規(guī)劃話題示例論壇列表示例論壇精準傳播示例互動知識平臺傳播傳播網(wǎng)絡輿論管理及費用預算目錄回顧回顧推廣內(nèi)容：千尋網(wǎng)（）推廣時間：6月1日-6月30日目標受眾：25～40歲偏女性中高等收入水平注重生活品質(zhì)熱衷網(wǎng)絡購物回顧推廣內(nèi)容：千尋網(wǎng)（）推廣時間：6月1日-6月30日目標受論壇精準傳播-推廣策略感性訴求：第一時間接觸國際時尚之源理性訴求：正品保證、消費保障Ⅱ.引爆期：多個國際化品牌誘惑Ⅳ.持續(xù)期：打造千尋網(wǎng)購物熱潮Ⅰ.預熱期：千尋網(wǎng)相關信息告知Ⅲ.升溫期：消費者真實體驗曝光千尋網(wǎng)中國最大的網(wǎng)上時尚百貨商城論壇精準傳播-推廣策略感性訴求：第一時間接觸國際時尚之源理性論壇精準傳播-推廣規(guī)劃6.16.86.156.226.30預熱期引爆期升溫期持續(xù)傳播理性訴求傳播為主，感性訴求傳播為輔，打造千尋網(wǎng)知名度感性訴求傳播為主，理性訴求傳播為輔，傳播千尋網(wǎng)核心利益點理性訴求傳播為主，感性訴求傳播為輔，制造并分享消費者真實體驗感性訴求傳播為主，理性訴求傳播為輔，引發(fā)千尋網(wǎng)購物熱潮階段目標推廣執(zhí)行話題撰寫：1篇話題發(fā)布：20帖話題撰寫：1篇話題發(fā)布：20帖話題撰寫：1篇話題發(fā)布：20帖話題撰寫：1篇話題發(fā)布：20帖論壇選擇時尚類、大眾生活類、逛物類、貼圖類、灌水類論壇精準傳播-推廣規(guī)劃56.226.30預標題示例：資深敗家女，細說我的海外代購血淚史～話題思路： 現(xiàn)如今很多都開始用全球代購這種方式買東西了，我從04年就開始用全球代購……現(xiàn)在來給大家分享一下我的經(jīng)驗和成果……所以說找代購一定要謹慎，如果不想冒險還是不要找個人的代購，B2C形式的商城相對來說會比較有保障，我自己一直比較信賴的是千尋網(wǎng)，價格有優(yōu)勢是一方面，最主要的是客服很專業(yè)很貼心……維護引導示例：我也在千尋買過東西，客服超耐心的說！天哪，原來代購風險這么大，看來還是找到一家有保障的商城比較靠譜了～論壇精準傳播-話題示例1標題示例：資深敗家女，細說我的海外代購血淚史～論壇精準傳播-論壇精準傳播-話題示例2標題示例：整理一些歐美和韓國品牌，持續(xù)更新！話題思路： 最近迷上海外代購這種方式了，不知不覺中也學到了好多品牌知識，現(xiàn)在分享給大家，這么多品牌里肯定有你喜歡的哦！……維護引導信息學習學習，親，你一般都通過什么途徑找人代購呢？（樓主）回樓主的，我都在是B2C的網(wǎng)絡商城買，安全放心嘛，給你推薦一個我覺得不錯的千尋網(wǎng)請問在千尋網(wǎng)能買到嗎？（樓主）千尋上牌子挺全的，像、、……這些都有論壇精準傳播-話題示例2標題示例：整理一些歐美和韓國品牌，持論壇精準傳播-話題示例3標題示例：夏日宅女大曬帖～全都是網(wǎng)購的成果～～話題思路： 自從天氣變熱我就再也提不起逛街的興趣了，每天就是公司和家兩點一線，但衣服還得買啊……曬曬我的網(wǎng)購成果吧，全都是足不出戶敗的……有的親肯定想問我為什么敢于在網(wǎng)上花這么多銀子，萬一買回來不合適怎么辦，哈哈，那可就要看你的功力了，順便分享一下我的網(wǎng)購經(jīng)驗吧…………維護引導示例樓主厲害，贊一個～俺也去千尋瞅瞅那雙鞋子我在新光天地看到了，比你買的貴200多，狠哪……論壇精準傳播-話題示例3標題示例：夏日宅女大曬帖～全都是網(wǎng)購論壇精準傳播-話題示例4標題示例：比煙癮更可怕！買名牌是會上癮的！話題思路： 曾幾何時俺也是視名牌為糞土的樸實女生，衣服鞋子均價不超過500塊