秒脫褲第一階段總結報告

秒脫褲（李寧）第一階段總結報告時趣互動-20130910項目背景12傳播執(zhí)行匯總3第一階段傳播總結123引爆話題階段重點：傳播方式：專業(yè)滲透階段重點：傳播方式：口碑擴散階段重點：傳播方式：第1波：秒脫褲病毒視頻第2波：創(chuàng)意話題：蛋定、捉急、耍酷、賣萌第1波：英雄都需要秒脫褲（GIF圖+創(chuàng)意圖片）第1波：APP活動：上傳自己的運動照片，試穿秒脫褲第2波：暴走漫畫傳播8.26-9.109.11-9.209.21-9.30整體策略第一波制作產(chǎn)品信息長圖，曝光產(chǎn)品信息，預熱后期傳播創(chuàng)意話題引爆產(chǎn)品信息曝光病毒視頻關注第一階段策略解析第二波傳播病毒視頻，借由明星引發(fā)對產(chǎn)品的關注第三波策劃創(chuàng)意話題，闡釋產(chǎn)品的品牌內涵，引爆整體傳播項目背景12傳播執(zhí)行匯總3第一階段傳播總結產(chǎn)品信息產(chǎn)品圖片產(chǎn)品細節(jié)圖片，曝光產(chǎn)品信息創(chuàng)意圖片創(chuàng)意話題圖片，圖文并茂加深網(wǎng)友對產(chǎn)品信息的了解產(chǎn)品信息曝光基于普通產(chǎn)品圖片詳細了解產(chǎn)品，以及創(chuàng)意圖片吸引網(wǎng)友眼球，加深對產(chǎn)品信息的熟悉內容解析#臺上一秒鐘，臺下有真功#傳播效果新浪微博覆蓋11,855,226人，互動963頻次，轉發(fā)806條，評論157條騰訊微博覆蓋113,310人，互動9,592頻次累計覆蓋11,866,536人，互動10,555頻次效果展示—產(chǎn)品圖片新浪官微騰訊官微效果展示—創(chuàng)意圖片新浪官微騰訊官微KOL轉發(fā)賬號：籃球教練老吳，粉絲：1507557發(fā)布鏈接：轉發(fā)：390條評論：144條臺上一秒鐘，臺下有真功秒脫褲不僅是一條專業(yè)的運動褲，李寧的科技生產(chǎn)力也是秒脫褲科技性的主要原因傳播亮點產(chǎn)品信息曝光，引起網(wǎng)友評論關注產(chǎn)品信息點“科技”酷關注產(chǎn)品信息科技病毒視頻病毒視頻+GIF圖病毒視頻首發(fā)四位明星GIF圖病毒視頻首發(fā)病毒視頻在官微上首發(fā)，展示秒脫褲產(chǎn)品使用過程四位明星GIF圖李寧官微第一支視頻GIF圖加視頻制作，并借由明星影響力以及GIF圖動態(tài)展示模式，吸引關注內容解析傳播效果新浪微博覆蓋54,006,084人，互動7,126頻次，轉發(fā)5,085條，評論2,041條騰訊微博覆蓋113,310人，互動9,592頻次累計覆蓋11,866,536人，互動10,555頻次效果展示—首發(fā)視頻新浪官微騰訊官微KOL轉發(fā)賬號：最新體育播報，粉絲：1144478發(fā)布鏈接：轉發(fā)：277條評論：45條效果展示—GIF圖新浪官微效果展示—GIF圖騰訊官微效果展示—KOL轉發(fā)賬號：體壇風云人氣榜，粉絲：1322374發(fā)布鏈接：轉發(fā)：179條評論：123條賬號：Ray-周銳，粉絲：25697發(fā)布鏈接：轉發(fā)：166條評論：108條賬號：虎撲體育，粉絲：578526發(fā)布鏈接：轉發(fā)：654條評論：632條賬號：世界體育百態(tài)，粉絲：2005100發(fā)布鏈接：轉發(fā)：175條評論：103條效果展示—KOL轉發(fā)賬號：體育點評，粉絲：1137847發(fā)布鏈接：轉發(fā)：240條評論：101條賬號：虎撲籃球，粉絲：1276929發(fā)布鏈接：轉發(fā)：544條評論：534條賬號：體育搜羅，粉絲：1041965發(fā)布鏈接：轉發(fā)：231條評論：102條傳播亮點陳一冰主動回復，并二次觸媒傳播瀏覽420，000人明星回復互動陳一冰驚喜回復傳播亮點網(wǎng)友關注產(chǎn)品購買多數(shù)網(wǎng)友評論回復，詢問產(chǎn)品售賣時間、男女款式、促銷活動、售價等產(chǎn)品信息，產(chǎn)生購買欲望我們做到了傳播亮點創(chuàng)意認可、分享大量達人評論回復，認可、分享GIF圖視頻創(chuàng)意，形成一定口碑行業(yè)官方認證機構關注、認可產(chǎn)品icon創(chuàng)意話題內容解析新浪官微騰訊官微KOL轉發(fā)賬號：體育看世界，粉絲：1478596發(fā)布鏈接：轉發(fā)：157條評論：106條創(chuàng)意長圖，將衣、食、住、行最快速度秒脫褲產(chǎn)品秒脫亮點相結合，為接下來創(chuàng)意話題鋪墊預熱為產(chǎn)品制造話題，與消費者交流圍繞產(chǎn)品產(chǎn)品樣式擬人人稱性格色彩

產(chǎn)品具有四款不同風格樣式你、我、他、她四種人稱代表，賦予情感溝通

貼近秒脫褲潛在消費者人群語言，易于溝通溝通交流引爆傳播效果新浪微博覆蓋42,628,992人，互動4,049頻次，轉發(fā)2,728條，評論1,321條騰訊微博覆蓋113,310人，互動20,679頻次累計覆蓋42,742,302人，互動24,728頻次效果展示新浪官微效果展示騰訊官微效果展示—KOL轉發(fā)賬號：虎撲CBA，粉絲：124155發(fā)布鏈接：轉發(fā)：521條評論：522條賬號：體育潮流V，粉絲：1027240發(fā)布鏈接：轉發(fā)：156條評論：103條賬號：體育魅力時空，粉絲：1016761發(fā)布鏈接：轉發(fā)：156條評論：105條賬號：體育經(jīng)典趣味，粉絲：1004685發(fā)布鏈接：轉發(fā)：261條評論：102條傳播亮點網(wǎng)友關注產(chǎn)品購買多數(shù)網(wǎng)友評論回復，詢問產(chǎn)品貨號、售價、優(yōu)惠等產(chǎn)品信息，產(chǎn)生購買欲望不止這些傳播亮點創(chuàng)意認可、分享大量達人評論回復，傳播淡定、賣萌、?？帷⒆郊彼慕M創(chuàng)意話題，并二次多次擴散，深化話題點不僅如此日常微博內容規(guī)劃日常話題規(guī)劃123#技高一籌##絕活兒#三個維度闡述產(chǎn)品內涵多角度詮釋產(chǎn)品核心亮點#戀戀不舍#從介紹各種運動物品科技元素的角度，傳播科技帶來運動的發(fā)展概念從介紹各種生活微運動的角度，傳播在生活中隨時都可以運動起來的概念從介紹各種運動員動作絕技的角度，傳播運動也有技術的概念傳播效果累計覆蓋：3,403,346人9.29.3新浪官微9.49.5新浪官微9.69.7新浪官微9.89.9新浪官微9.10新浪官微9.29.3騰訊官微9.49.5騰訊官微9.69.7騰訊官微9.89.9騰訊官微9.10騰訊官微其他亮點自媒體平臺—微信李寧官方微信平臺—寧聚會，主動將此次秒脫褲傳播中策劃的產(chǎn)品圖、“臺上一秒”創(chuàng)意圖片以及視頻GIF圖制作成微信內容，進行發(fā)布傳播李寧寧聚會產(chǎn)品圖+創(chuàng)意圖片+GIF圖發(fā)布執(zhí)行認證大號關注評論體育潮流大號、個人認證、官方認證賬號評論發(fā)布執(zhí)行達人關注評論大量達人賬號進行關注和回復近百分之六十的達人評論轉發(fā)，二次傳播擴散項目背景12傳播執(zhí)行匯總3第一階段傳播總結此次傳播共覆蓋人群約134,980,036，互動790,325頻次官微首發(fā)粉絲其他網(wǎng)友KOL影響滲透覆蓋策劃內容在官方微博進行首發(fā)，并利用KOL配合引導轉發(fā)，產(chǎn)生了2次甚至多次觸媒，將信息快速傳播官微粉絲活躍度分析據(jù)李寧官方微信粉絲活躍度情況可以看出，在微博傳播平臺上，周一至周三，網(wǎng)友使用微博較多，分享以及關注微博時間交長周一至周三粉絲活躍度較高微博分析—粉絲標簽#娛樂、體育#從李寧官方微博粉絲標簽，可以看出#