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文檔可自由編輯打印文檔可自由編輯打印文檔可自由編輯打印委托客戶:西寧市旅游局項目區(qū)位:青海省西寧市項目規(guī)模:西寧市所轄行政區(qū)域及以省會西寧市為中心、半徑200公里范圍內的中國夏都旅游圈完成時間:2009年核心資源:冬無嚴寒,夏無酷暑的獨特氣候條件,以青海湖、大通國家森林公園為代表的自然資源,以丹噶爾古城、南涼虎臺為代表的歷史文化資源,以塔爾寺、清真大寺為代表的宗教旅游資源,以藏醫(yī)藥博物館為代表的民族風情旅游資源等項目類型:目的地旅游營銷專項策劃規(guī)劃成效:為西寧市塑造鮮明的城市旅游形象,提升青海省知名度核心思路:立足生態(tài)環(huán)境和城市本底文化元素,構建消夏品牌體系和產(chǎn)品體系發(fā)展定位:以構建一流休閑度假避暑勝地為目標,構建具有休閑避暑、康體養(yǎng)生、民族文化、宗教朝覲、會議會展等復合功能的綜合性休閑度假城市,打造國際高原消夏旅游目的地——中國夏都·西寧。形象口號:大美青海,歡樂夏都核心創(chuàng)意:采用上綱上線、聚零為整、反客為主、近交遠攻、軟硬兼施等戰(zhàn)略指導營銷策劃。標識主體圖案以中國書法“寧”字為創(chuàng)作原型,塔爾寺、藍天、草地等元素構成了龍鳳呈祥的畫面。鳳頭為花,代表著鳥語花香。鳳尾為水,代表著美麗的青海湖。龍頭為火車,代表著青藏鐵路。將西寧城市品牌的生成路徑建構為由品牌競爭力、品牌文化力和品牌市場力構成,從建立品牌、維持品牌到創(chuàng)新品牌的“蜻蜓”模型。以“中國夏都”為城市旅游品牌,并將其分解為以康體養(yǎng)生為賣點的康體夏都、以怡人氣候為賣點的清涼夏都、以歷史文化和民族風情為賣點的人文夏都、以自然山水為賣點的生態(tài)夏都和以豐富多彩的節(jié)慶活動為賣點的歡樂夏都五個子品牌。亮點項目中國夏都消夏旅游節(jié)——以“中國夏都”為品牌,以“消夏旅游”為主題,整合西寧旅游節(jié)慶中國夏都冬季旅游文化節(jié)——以西寧旅游“暖冬”為主題,提升與創(chuàng)造西寧冬季原有節(jié)慶活動巔峰智業(yè)在以旅游規(guī)劃設計為核心業(yè)務的基礎上,持續(xù)創(chuàng)新,不斷延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈全程服務,大力發(fā)展旅游投資、景區(qū)運營管理、旅游營銷等業(yè)務,形成“規(guī)劃引領-投資驅動-運營支撐-營銷拉升”的“四位一體”一站式全程服務模式,提供綜合型智慧旅游系統(tǒng)解決方案。巔峰智業(yè)旗下旅游營銷公司,北京巔峰美景是一家專注于旅游營銷和智慧旅游的創(chuàng)新型服務企業(yè)。巔峰美景在智慧旅游營銷方面,多年來為國家旅游局,四川、福建、陜西、廣東、海南、江西、河南
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