《嗶哩嗶哩“好吃”指南-食品飲料行業(yè)通案》

食品飲料行業(yè)通案B站食品飲料內(nèi)容生態(tài)一部《人生一串》正式打開B站的全體味蕾，近年來多個美食類OGV內(nèi)容紛紛登場用紀(jì)錄片式的嚴(yán)謹(jǐn)考究，“致我們七葷八素的口腹之欲”番劇約占11.64%《食戟之戰(zhàn)》影視劇約占8.19%國創(chuàng)約占4.74%截至目前，站內(nèi)美食類OGV內(nèi)容共232部內(nèi)容生態(tài)?

美食向IP-2020年Q1-2022年Q3美食相關(guān)OGV有效播放量-紀(jì)錄片約占70.26%2020年Q12020年Q22020年Q32020年Q42021年Q12021年Q22021年Q32022年Q12021年Q42022年Q22022年Q32021年百大UP主主要分區(qū)占比美食區(qū)10%其他區(qū)34%生活區(qū)19%游戲區(qū)18%知識區(qū)12%影視區(qū)7%-美食UP歷來穩(wěn)占多席百大UP主席位- -百萬粉絲級別食飲UP主數(shù)量及增長趨勢-注：在B站發(fā)布過食品飲料相關(guān)內(nèi)容的UP主即定義為“食品飲料UP主”；數(shù)據(jù)截至2022年9月B站美食江湖人才輩出，讓B站食飲界成為最“卷”的領(lǐng)域之一盜月社食遇記 綿羊料理連續(xù)三年獲得百大UP主特殊時期，“廚房戰(zhàn)爭”競爭更為激烈內(nèi)容生態(tài)?

美食向UP主2021年Q1

2021年Q2

2021年Q3

2021年Q4

2022年Q1

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2022年Q3+4.4%

+2.37%+2.83%+35.59%

+1.66%+2.4%美食DIYDIY美食成為精致生活的一種方式，萬千用戶與UP主一起感受“做手工的快樂”跟隨UP主的鏡頭走街串巷，探尋飲食文化美食探訪美食測評眾多UP主致力于成為「人間嘴替」2021年Q1

2021年Q2

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2022年Q3+2.13%+19.59%+10.31%+6.95%+15.07%2021年Q1-2022年Q3美食相關(guān)投稿量及增長趨勢+12.85%2021年Q12021年Q22021年Q32021年Q42022年Q12022年Q22022年Q32021年Q1-2022年Q3美食相關(guān)稿件內(nèi)容播放量Q3投稿量≈70WQ3播放量≈116億次食飲相關(guān)視頻投稿類型前三內(nèi)容生態(tài)?

美食創(chuàng)作注：在B站發(fā)布過食品飲料相關(guān)內(nèi)容的UP主即定義為“食品飲料UP主”；數(shù)據(jù)截至2022年9月27%6.15%5.92%5.47%4.46%3.93%3.50%3.46%在B站，你幾乎可以在任何一個分區(qū)看到美食的蹤影，美食，是B站最強(qiáng)的“社交貨幣”內(nèi)容生態(tài)?

全站內(nèi)容紀(jì)錄片 科技動物圈 番劇 付費 鬼畜 國創(chuàng)-近3個月其他內(nèi)容分區(qū)內(nèi)美食相關(guān)活躍稿件滲透率TOP10-注：數(shù)據(jù)截至2022年9月6.66%6.36%6.電視劇電影動畫2020年-2022年食飲二級行業(yè)投放商業(yè)起飛的客戶集團(tuán)數(shù)量及趨勢2020年2021年2022年酒水生活食材飲料乳品休閑零食202020212022+104%2020年-2022年食飲行業(yè)總體商業(yè)起飛投放金額及同比增長趨勢+151%2020年2021年2022年+182%2020年-2022年食飲行業(yè)總體投放商業(yè)起飛的客戶集團(tuán)數(shù)量及趨勢+65.8%2020年-2022年食飲二級行業(yè)商業(yè)起飛投放金額及趨勢2020年2021年2022年休閑零食飲料乳品生活食材酒水投放金額TOP的代表性食飲集團(tuán)7X%起飛對播放的直接貢獻(xiàn)率百事可樂商業(yè)起飛投放案例視頻流商業(yè)起飛 信息流大卡商業(yè)起飛4.7萬粉絲6XX萬+播放商業(yè)起飛撬動總體投放二級行業(yè)內(nèi)容生態(tài)?

商業(yè)投放注：數(shù)據(jù)截至2022年11月B站食品飲料興趣人群2021年Q3-2022年Q3食飲用戶人數(shù)及增長趨勢占平臺總用戶近三成

人群洞察?

食飲人群畫像目前有超過九千萬美食愛好者活躍在B站，2022年Q3同比增長25%男53%女47%2021年Q32021年Q42022年Q12022年Q22022年Q3+2.76%+8.57%+2.16%+9.79%17歲以下18-24歲24-30歲30歲以上一線城市二線城市三線城市

國內(nèi)其他地區(qū)

國外用戶港澳臺18-24歲用戶占比將近一半男女比例均衡占比約為1:1新興市場地區(qū)起勢迅猛注：觀看過“食品飲料”相關(guān)稿件+搜索過“食品飲料”相關(guān)搜索詞的用戶即定義為“食飲興趣用戶”；數(shù)據(jù)截至2022年9月截至2022年Q3B站食飲興趣人群101112131415161718192021222324食飲興趣人群每日活躍時段分布-by小時1 2 3 4 5 6 7 8 9“午間干飯人”12:00-14:00“晚飯吃點啥”18:00-20:00“深夜食堂”22:00-24:00人群洞察?

活躍時段食飲用戶整體活躍度高于全站平均，全天活躍峰值出現(xiàn)在22點，一天疲憊卸去，在深夜用美食喂飽靈魂1生活區(qū)2游戲區(qū)3影視區(qū)偏好內(nèi)容分區(qū)TOP3注：觀看過“食品飲料”相關(guān)稿件+搜索過“食品飲料”相關(guān)搜索詞的用戶即定義為“食飲興趣用戶”；食飲興趣用戶全體活躍時段分布by小時；數(shù)據(jù)截至2022年9月包裝零食TOP2細(xì)分品類面點烘焙TOP1細(xì)分品類飲品TOP3細(xì)分品類乳制品TOP4細(xì)分品類人群洞察?

熱門美食沒有人能拒絕碳水的快樂！蛋糕綜合粽子面包綜合 甜甜圈蛋糕派巧克力 風(fēng)味果凍布丁 面粉制辣條

餅干綜合奶茶類

可樂雪碧類 咖啡果汁氣泡水芝士酸奶綜合

牛奶綜合奶油奶酪站內(nèi)熱門食飲產(chǎn)品類型TOP4根據(jù)產(chǎn)品標(biāo)簽下的新增稿件量進(jìn)行排名注：根據(jù)產(chǎn)品標(biāo)簽下的新增稿件量進(jìn)行排名；數(shù)據(jù)截至2022年9月人群洞察?

食飲關(guān)注點健康又開心，美味又好看，這屆年輕人“開心最重要”的態(tài)度同樣適用于食飲健康依然是用戶關(guān)注的第一位，不局限于調(diào)料添加，也更關(guān)注飲食的合理搭配和攝取是否適量。而如今，人們更關(guān)注“快樂的健康”，“擺爛式健康餐”應(yīng)運而生“健康”與“擺爛”也可得兼1、顏值對味2、信息清晰呈現(xiàn)3、包裝的適用性（如密封性、可重復(fù)利用等）用戶對口味的多樣性呈現(xiàn)包容態(tài)度，但也擁有較強(qiáng)的鑒賞能力，核心關(guān)注：原材料是否新鮮烹飪技術(shù)是否講究味道是否純正有無添加劑既要美觀，也要實用開啟學(xué)霸式口味講究好吃之余，用戶對食品安全的關(guān)注度正在逐漸升高；消費者相信“國家標(biāo)準(zhǔn)”，接受合法范圍內(nèi)添加劑的使用，認(rèn)為無需過度較真。近3個月，食飲內(nèi)容彈幕+評論中提及次數(shù)TOP5的關(guān)鍵詞類型注：數(shù)據(jù)截至2022年9月人群洞察?

產(chǎn)品細(xì)分產(chǎn)品細(xì)分口感進(jìn)階-奶咖情緒關(guān)聯(lián)救命水回味打工套餐SOE拼配濃縮燕麥奶椰奶生椰拿鐵厚乳青提紅茶露營減肥辦公室下午茶獨處黑糖出差學(xué)習(xí)口感進(jìn)階-茶/果咖使用場景龍井榴蓮奶蓋EMO治愈放松顏值咖啡以咖啡為例產(chǎn)品口味衍生場景情緒注：咖啡相關(guān)內(nèi)容中高頻關(guān)聯(lián)內(nèi)容（部分截?。木劢故澄锉旧?，到搭配場景使用，再到情緒價值賦予，想贏得年輕人的心需要不斷開辟新賽道健康+7.16%2021年Q12021年Q22021年Q32021年Q42022年Q12022年Q22022年Q3韓國日本上海北京云南用戶最愛打卡地域前5韓國

日本

上海

北京

云南-食飲涉及打卡地標(biāo)相關(guān)稿件數(shù)量及增長趨勢-+7.64%疫情之下地方特色美食打卡崛起-食飲稿件量同比增長TOP4地標(biāo)-+21.36%+15%B站食友活躍在世界各處，疫情之下，尋找地道中國味成為新創(chuàng)作風(fēng)向人群洞察?

美食打卡注：數(shù)據(jù)截至2022年9月人們熱衷于用美食加持節(jié)慶的“儀式感”；校園場景“最美味”，同時，社交屬性的飲食場景增勢明顯人群洞察?

食飲場景-食飲場景相關(guān)稿件數(shù)量及增長趨勢-2021年Q12021年Q22021年Q32021年Q42022年Q12022年Q22022年Q3生日校園假期下午茶周年生日 校園 假期

下午茶

周年食飲相關(guān)場景TOP5暑期-食飲稿件量同比增長TOP4場景-+245.73%+142.45%+120.87%+105.67%既講究一人食的儀式感也關(guān)注好友歡聚的氛圍感注：數(shù)據(jù)截至2022年9月美食復(fù)刻系列動漫、游戲、影視、餐廳、古食…萬物皆可復(fù)刻有的人，用一生來治愈童年…的味蕾！中國人最大的鄉(xiāng)愁，是家鄉(xiāng)味人間至味是鄉(xiāng)食童年考古系列尋味家鄉(xiāng)系列人群洞察?

內(nèi)容趨勢在B站，有些事情，對于小孩子太幼稚，而成年人剛剛好B站食品飲料行業(yè)營銷解法-B站商業(yè)化營銷圖譜-產(chǎn)品能力內(nèi)容能力流量產(chǎn)品內(nèi)容賦能社區(qū)運營內(nèi)容帶貨OGVUP主活動大事件-人群提效-內(nèi)容是主食，產(chǎn)品是硬菜，數(shù)據(jù)是調(diào)料，為品牌定制獨家食譜！品牌用戶-人群洞察-直播

數(shù)字IP-人群經(jīng)營-B站人群資產(chǎn)模型年輕焦點全覆蓋國創(chuàng)、影視綜、紀(jì)錄片、漫畫、版權(quán)賽事等節(jié)點活動圈層熱點200+文化圈層

7000+內(nèi)容標(biāo)簽聚焦群體共鳴場景晚會、演出、線下活動國內(nèi)最大虛擬平臺虛偶、主播、數(shù)字藏品、元宇宙視頻的延伸場景學(xué)習(xí)、娛樂、觀賽B站的活力所在月均活躍UP主360萬“創(chuàng)造「好的內(nèi)容」始終是B站的使命所在”——B站13周年演講科幻漫步季12月-1月國創(chuàng)《三體》主站科幻春晚紀(jì)錄片《三體幕后》紀(jì)錄片《阿凡達(dá)2幕后》新春環(huán)游季1月-2月2023拜年紀(jì)2022百大UP頒獎小年yeah活動“恭喜你發(fā)現(xiàn)寶藏”活動“春節(jié)全記錄召喚歐氣卡”春日種草季3月綜藝《戀愛特快》國創(chuàng)《風(fēng)靈玉秀2》國創(chuàng)《偷星九月天》女性劇場紀(jì)錄片《我家是個博物館》腦洞整活季4月-5月國創(chuàng)《火鳳燎原》國創(chuàng)《贅婿》影視劇場《大世界扭蛋機(jī)2》綜藝《瘋狂挖掘機(jī)》活動“愚人節(jié)企劃/腦洞節(jié)”畢業(yè)情懷季6月2023夏日畢業(yè)歌會綜藝《零零職介所》活動“高考季”活動“畢業(yè)季”夏日派對季7月2023BILIBILI

WORLD2023BILIBILIMACRO

LINK綜藝《你要跳舞嗎》活動“暑期狂歡季”活動“暑假狂歡季夏日不NG”熱血潮酷季8月國創(chuàng)《鎮(zhèn)魂街》國創(chuàng)《霧山五行2》國創(chuàng)《疾風(fēng)競速》綜藝《校園新浪潮》影視劇場《明日生存指南》秋日治愈季9月國創(chuàng)《時光代理人》電視劇《時光代理人》國創(chuàng)《百妖譜4》綜藝《你的人生BGM》繽紛出游季10-11月干杯音樂節(jié)活動“萬圣節(jié)派對”活動“十一創(chuàng)作大挑戰(zhàn)”線下活動“嗶游之地”活動“雙11專項活動”跨年干杯季12月2023最美的夜跨年晚會活動“再見2023

跨年總動員”2023年度彈幕紀(jì)錄片年終盤點圍繞人群情緒點，組合全年「內(nèi)容套餐」當(dāng)然了，阿B也是賣廣告的流量產(chǎn)品內(nèi)容賦能內(nèi)容帶貨社區(qū)運營電腦端手機(jī)端平板端電視端公域覆蓋

人群覆蓋核心消費者品牌人群資產(chǎn)泛年輕人群圈層興趣用戶自定義人群包……商單帶貨直播帶貨召集令：品牌話題發(fā)酵企業(yè)藍(lán)V：品牌資產(chǎn)運營評論區(qū)置頂鏈接個人櫥窗視頻流購物車動態(tài)商品卡視頻浮層彈幕商品卡小黃車商業(yè)起飛創(chuàng)新互動特效彈幕販販商店嗶需派對

視頻模板活動玩法新品日：品牌勢能引爆電商觸達(dá)效果轉(zhuǎn)化結(jié)合品牌四大核心需求，解鎖品牌社區(qū)玩法-聲量--種草--節(jié)點--場景-節(jié)慶儀式話題發(fā)酵傳統(tǒng)節(jié)點

B站節(jié)點對味內(nèi)容品牌發(fā)聲IP聯(lián)動

項目聯(lián)乘深入社區(qū)美味種草頭部帶動

氛圍營造“他們好像在吃一種很新的東西”“XX同款，俺也一樣”“逢年過節(jié)吃點兒啥”“氛圍烘托到這了總要吃點什么”人群場景滲透好感功能場景

情緒場景B吃榜：第一道菜「聲量」對味內(nèi)容 品牌發(fā)聲「美味制作指南」IP聯(lián)動，聚焦發(fā)聲融入年輕人喜歡的內(nèi)容中，讓品牌成為喜歡的一部分B站特色“內(nèi)容食材”最佳匹配內(nèi)容IP 版權(quán)IP 大事件堅持社區(qū)孵化的生態(tài)綜藝路線持續(xù)引領(lǐng)年輕文化潮流三年出品20+部，豆瓣均分8.1分背靠超強(qiáng)國創(chuàng)社區(qū)持續(xù)供給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容2023年計劃上線作品49部依托豐富社區(qū)內(nèi)容生態(tài)及IP走出行業(yè)差異化打造“給年輕人看的好故事”紀(jì)錄片是泛知識潮流的頭部內(nèi)容是B站作為文化品牌的核心拼圖六大賽道，兩大活動內(nèi)容共創(chuàng)IP聯(lián)動版權(quán)上線主題產(chǎn)品衍生活動……小電視三星堆考古冒險系列文化保護(hù)及文博頂流系列兔年新春系列潮流玩具LINEFRIENDS聯(lián)名系列MOUNTAINTOYS系列2233藝術(shù)家潮流系列人生百戲系列構(gòu)建創(chuàng)意生活與文化新知，豐富Z世代新生活方式鎖定平臺級“全員合家歡”活動，加入全站用戶的狂歡場，全人群覆蓋「年度之最」型「傳統(tǒng)大節(jié)」型「全站矚目」型最美的夜-B站跨年晚會中秋晚會-沉浸式國風(fēng)盛宴百大UP主頒獎-創(chuàng)作者行業(yè)盛會康 師 傅 蜜 桃 烏 龍 × B 站 泠 鳶 虛 擬 I P突破

次

元 虛擬變

現(xiàn)流量變現(xiàn)好感變現(xiàn)轉(zhuǎn)化變現(xiàn)解鎖虛擬代言人 虛擬帶貨人的進(jìn)階打法IP話題打造全網(wǎng)輻射興趣人群IP直播互動觸達(dá)站內(nèi)粉絲人群IP聯(lián)名上架高效收割消費人群案例分

享元氣森林︱承包跨年儀式感品牌升級撬動年輕好感晚會節(jié)目內(nèi)容共創(chuàng)搶占跨年舞臺高地元氣拉滿收獲好感跨年場景全包圍長期廣泛深度實現(xiàn)心智沉浸溝通IP熱話召集令借勢跨晚IP

發(fā)酵話題召集互動元氣森林站內(nèi)搜索提升元氣森林站內(nèi)知名度提升元氣森林站內(nèi)好感度提升3X% 3XXX%+

4X%

1XXW+元氣森林B站漲粉數(shù)案例分

享案例分

享以美食紀(jì)錄片IP合作帶動關(guān)注，IP聯(lián)名禮盒打造爆款，吸引用戶嘗鮮，衍生美食話題卷入用戶，讓品牌進(jìn)入社區(qū)討論場景，最終助力新銳美食品牌饞匪成功拉新饞匪︱編織美食場景，網(wǎng)羅年輕視線IP聯(lián)名禮盒/電商賦能吸引嘗鮮美食紀(jì)錄片IP合作收割視線打造饞匪深夜美食話題活動投稿1.1

萬+話題瀏覽4067萬B吃榜：第二道菜「種草」深入社區(qū)

美味種草品牌召集令運營活動UP主共創(chuàng)「美味制作指南」用梗溝通，好奇驅(qū)動頭部帶動，營造“人人都在吃”的氛圍B站特色“內(nèi)容食材”最佳匹配搭建人選矩陣化布局頭部百大UP主/出圈UP主,社區(qū)影響力與粉絲粘性強(qiáng)粉絲量級：＞100w

、分區(qū)前10%印象 跨界升級 拓客中部圈層人氣UP主/快速漲粉UP主具備較清晰屬性（專業(yè)/腦洞/…）粉絲量級：10w~200w圈層 強(qiáng)化共鳴 動機(jī)尾部圈層向長尾UP主/分享向新秀UP主帶貨向新晉UP主粉絲量級：＜10w口碑 力促烘托 決策UP主層級內(nèi)容作用品牌養(yǎng)成 產(chǎn)品助銷區(qū)別于明星遙遠(yuǎn)的人設(shè)，UP主是“離自己更近”的普通人，用真實內(nèi)容贏得用戶心智多維內(nèi)容共創(chuàng)影響用戶心智場景滲透花式測評興趣跨界定制商單?

內(nèi)容共創(chuàng)?

社區(qū)滲透聯(lián)合投稿?

圈層聯(lián)動?

品牌號導(dǎo)流私域動態(tài)?

活動預(yù)熱?

私域流量起飛加熱?

助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?

廣域觸達(dá)素材授權(quán)?

創(chuàng)意內(nèi)容發(fā)酵?

提升轉(zhuǎn)化效果邀約廣告?

內(nèi)容有機(jī)結(jié)合?

即時導(dǎo)流轉(zhuǎn)化網(wǎng)紅測評寶藏開箱國風(fēng)茶點動漫同款居家聚會內(nèi)容策略+UP主采買起飛點位測試音樂美食時尚穿搭萌寵舞蹈動畫美妝游戲科技數(shù)碼手辦模玩手工情感運動健身國潮國風(fēng)鬼畜繪畫基礎(chǔ)屬性定向性別/年齡/地域/設(shè)備視頻興趣定向粉絲關(guān)系/分區(qū)/興趣關(guān)鍵詞定制人群包美食人群包/客戶數(shù)據(jù)包數(shù)據(jù)智能分發(fā)實現(xiàn)多元傳播目的融入社區(qū)熱點 建立情感紐帶優(yōu)質(zhì)內(nèi)容共創(chuàng) 品牌場景營造UP主內(nèi)容共創(chuàng)UP主根據(jù)主題創(chuàng)作品牌相關(guān)內(nèi)容沉淀品牌內(nèi)容資產(chǎn)帶貨掛鏈邊看邊買大流量鋪設(shè)運營資源助力流量產(chǎn)品推廣圈層熱點生活

國風(fēng)

居家

娛樂

健身

節(jié)點活動春節(jié)

雙11十一520618專題植入伴隨曝光社區(qū)點燃:

品牌內(nèi)容輸出興邀趣約吸聚UP主商單種子稿件話題動態(tài)圈借層勢擊穿IP合作內(nèi)容植入番外授權(quán)內(nèi)容營共銷創(chuàng)杠桿懸賞征稿獎金瓜分榜單沖榜廣告助推:

流量產(chǎn)品聚攏目光社區(qū)滲透:

多元玩法刺激互動促參與 促裂變 促發(fā)酵 促沉淀九宮格驚喜雨邀請函 戰(zhàn)隊PK 靈感趴扭蛋機(jī)

關(guān)注/預(yù)約

外鏈/下載適配多元營銷需求場景內(nèi)容品宣 社區(qū)深耕 IP借勢 節(jié)點營銷自帶“童年濾鏡”及“整活氣質(zhì)”的奇多玉米棒，通過站內(nèi)熱梗將自己塑造成“零食梗王”，聯(lián)動多位頭部UP主進(jìn)行“梗創(chuàng)作”，帶動用戶自發(fā)玩梗，并引發(fā)大批自來水稿件跟進(jìn)模仿，童年小零食再度成為超級爆款！奇多玉米棒︱用梗溝通歡樂多，童年回憶引關(guān)注聯(lián)合投稿+起飛加熱案例分

享童年回憶殺，歸來仍是梗王！多個稿件登陸站內(nèi)熱門并撬動大批自來水稿件UP主梗童年梗站內(nèi)梗多位頭部UP主創(chuàng)作“梗內(nèi)容”，一批中尾部UP主營造“人人都在吃”氛圍，用戶自發(fā)玩?！捌娑嗍召廈站”UP主共創(chuàng)品牌話題發(fā)起新年節(jié)點完美結(jié)合抓牢用戶眼球共創(chuàng)發(fā)酵內(nèi)容征稿吸引UP主及用戶踴躍投稿互動擴(kuò)散定制扭蛋機(jī)吸引參與擴(kuò)散傳播奧利奧#給2021畫個餅#

打響社區(qū)聲量

拉滿品牌好感案例分

享召集令B吃榜：第三道菜節(jié)慶儀式

話題發(fā)酵「節(jié)點」直播晚會平臺活動節(jié)點活動「美味制作指南」特定時刻，用美食妝點儀式感傳統(tǒng)節(jié)點+B站節(jié)點，讓品牌與用戶共創(chuàng)節(jié)點氛圍B站特色“內(nèi)容食材”最佳匹配BW/BML12月C N Y1月 2月五一黃金周3月 4月 5月61

86月7月 8月雙 十 一10月 11月暑

期國

慶9月 10月B

站過年心智B站文化季迎新季種草季校園十佳歌手大賽畢業(yè)歌會雙十一專題 跨晚 年度彈幕 BPU國創(chuàng)/紀(jì)錄片發(fā)布會 拜年紀(jì)高考季校園生活

季開學(xué)季專題 教師節(jié)校招/考研可從兩個層面去看B站的節(jié)慶多年社區(qū)生態(tài)養(yǎng)成「年輕人娛樂新物種」B站特色︱群體共鳴︱深入社區(qū)聯(lián)動主站活動高考季全盤承包高考期間最大流量覆蓋陣定向士力架內(nèi)容共創(chuàng)痛點拉動備考&應(yīng)援雙重群體共啟話題矩話題指數(shù)飆升特型彈幕氛圍加持打通直播現(xiàn)象級云備考一鍵共創(chuàng)備考模板云場景深化角色高考模擬體驗UP主整活共享高考心情上線15天收獲千萬級關(guān)注人群節(jié)點士力架︱乘勢高考節(jié)點，深耕考生心智士力架借勢高考主站活動，同時開啟品牌定向?qū)ｎ}，迅速占領(lǐng)高考期間品牌營業(yè)C位，雙向解鎖成就重要節(jié)點的品牌教育案例分

享最I(lǐng)N最火爆的潮流社交單品霸榜會員購食品類榜

首上線當(dāng)日播放量達(dá)1XXw+特價秒殺即刻售罄B站節(jié)點案例分

享康師傅︱從破防水到彈幕罐，B站流量密碼拿捏了S歌會長尾發(fā)酵持續(xù)溝通音樂圈層與年輕用戶點播完播率1XX%伴隨節(jié)目宣推營造百事專屬夏日青春記憶直播間預(yù)熱2XXXw+點播曝光融入年輕熱愛，天選時刻加持“有百事”“夠夏天”齊刷屏品牌指數(shù)環(huán)比增長3X%完播率 18-24歲人群占比1XX% 6X%+人群高觸達(dá)聲量看得見形象深植入5300w+歌會人氣峰值BIG

DAY6月17日發(fā)酵期6月18日-8月17日硬廣曝光SNS宣推預(yù)熱期6月10日-6月16日案例分

享百事可樂贊助今夏超人氣舞臺《bilibili夏日畢業(yè)歌會》，在音樂中強(qiáng)化“有百事夠夏天”品牌心智，為年輕蓄滿熱愛群體節(jié)點百事︱關(guān)聯(lián)畢業(yè)場景，用夏日酷爽一掃離別情緒B吃榜：第四道菜人群場景

滲透好感「場景」內(nèi)容帶貨創(chuàng)新玩法競技賽事「美味制作指南」功能匹配，情緒關(guān)聯(lián)產(chǎn)品使用場景打通購買鏈路，人群情緒場景共創(chuàng)品牌符號B站特色“內(nèi)容食材”最佳匹配趨勢圈層：聚焦站內(nèi)新興圈層人群，借勢優(yōu)質(zhì)內(nèi)容曝光多元場景：探索熱門美食細(xì)分場景，長效影響用戶心智三農(nóng)生活鄉(xiāng)村生活、趕海日記、野外美食、養(yǎng)植指南、支教生活居家健身黨墊上操、小區(qū)健身、自律生活、女團(tuán)健身、全面健身戶外生活露營生活、露營翻車版、全球旅行露營、情調(diào)露營、戶外生存豎屏小劇場濃縮情節(jié)沖突、人物形象、社會環(huán)境于短劇情，有無限創(chuàng)意的發(fā)散形式。獨居一人食家庭聚餐節(jié)日派對快手早餐上班族便當(dāng)深夜食堂露營野餐街頭小吃田園美食產(chǎn)品功能場景掛鏈緊貼內(nèi)容實現(xiàn)邊看變買選品矩陣策略科學(xué)匹配人選新品上市日常種草電商促銷品牌目標(biāo)受眾品牌傳播目標(biāo)B站興趣標(biāo)簽品牌過往投放資產(chǎn)DMP價值人群UP主價值人選有機(jī)探索持續(xù)優(yōu)化彈幕商品卡視頻流購物車視頻浮層個人櫥窗動態(tài)商品卡評