地板行業(yè)報告

地板行業(yè)

淺析報告B12工程管理1班第Q組組員：1號、11號、27號、33號2015年4月1日

目錄

第一章地板行業(yè)相關(guān)概述

第一節(jié)地板行業(yè)相關(guān)概述

第二節(jié)地板行業(yè)經(jīng)營模式分析（以020模式為例）

第二章2014年地板行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié)2014年中國經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析

第二節(jié)中國地板行業(yè)政策環(huán)境分析

第三章2014年中國地板市場分析

第一節(jié)中國地板消費市場簡要分析

第二節(jié)2014年中國地板市場價格分析

第四章中國地板行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

第一節(jié)地板行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述

第二節(jié)地板行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡要分析

第五章國內(nèi)地板生產(chǎn)廠商競爭力分析

第一節(jié)企業(yè)一：廣東宜華木業(yè)股份有限公司

一、宜華發(fā)展基本情況

二、宜華主要產(chǎn)品分析

三、宜華經(jīng)營狀況分析

四、宜華發(fā)展戰(zhàn)略分析

第二節(jié)企業(yè)二：安信偉光（上海）木材有限公司

一、安信發(fā)展基本情況

二、安信地板領(lǐng)先資源優(yōu)勢

三、安信地板獲外資青睞

四、安信地板大膽試水體驗營銷

第六章2015-2020年中國地板行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析

第一節(jié)2015-2020年中國地板行業(yè)發(fā)展前景分析

第二節(jié)未來中國地板行業(yè)十大趨勢和四大方向

第一章地板行業(yè)相關(guān)概述第一節(jié)地板行業(yè)相關(guān)概述地板，即房屋地面或樓面的表面層。是建筑材料的一種。由木料或其他材料做成。地板的分類有很多，按結(jié)構(gòu)分類有：實木地板、強化復合木地板、實木復合地板、竹木地板、軟木地板以及目前最流行的多層實木復合地板等；按用途分類有：家用，商業(yè)用，防靜電地板，戶外地板，舞臺舞蹈專用地板，運動館場內(nèi)專用地板，田徑專用地板等；按環(huán)保等級分類有：E0級地板，JAS星級標準的F4星地板等等目前，歐美是世界木地板生產(chǎn)和銷售的重要地區(qū)。2007年歐洲木地板消費量達到11200萬平方米，比2006年增長了4.90%。其中德國、西班牙和法國成為歐洲地板市場份額前三甲。而在生產(chǎn)方面，歐洲地板產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成員公司也實現(xiàn)10030萬平方米的生產(chǎn)量，其中瑞典仍然是歐洲最大的地板生產(chǎn)國，其次是波蘭和德國。歐美市場的木地板主要通過兩個渠道銷售，一是大眾類的家居超市，二是相對高端的專業(yè)家居用品店。因此，歐美市場的地板企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計、性能、創(chuàng)新上競爭非常激烈，但是大部分企業(yè)的銷售、渠道建設(shè)及售后服務都由其他專業(yè)公司負責。

目前地面裝飾材料在全世界范圍內(nèi)的市場容量為每年140億平方米，其中木地板所占比例不到20%，而中國只占不到10%。當前木地板行業(yè)發(fā)展環(huán)境良好，未來幾年全球范圍內(nèi)木地板行業(yè)增長空間巨大。

目前，室內(nèi)裝修材料的環(huán)保節(jié)能化已經(jīng)成為全球趨勢。隨著全球森林資源的減少，實木地板價格不斷攀升。許多消費者開始將目光轉(zhuǎn)向環(huán)保舒適的強化復合地板和實木復合地板。由于強化復合地板主要利用次小薪材，對林木資源的浪費較少，目前在日本及東南亞等國家被普遍采用。未來，高檔強化復合地板和實木復合地板會成為一種國際化的消費趨勢。

我國地板出口形勢日益嚴峻出口歐美困難重重

歐盟近日正式通過“木材及木制品規(guī)例和新環(huán)保設(shè)計指令”。該指令計劃于2013年3月3日開始強制實施。從歐盟此次發(fā)布的官方解釋來看，這項指令的初衷是希望進一步改善林業(yè)經(jīng)營和采伐活動，阻止非法采伐的木材進入歐盟市場。一直以來，美國和歐盟各國都是中國地板等家居行業(yè)的主要出口國。相關(guān)人士分析，歐盟新規(guī)執(zhí)行后，必然導致企業(yè)增加采購成本，還要承擔額外的認證費用，這對中小型地板出口企業(yè)將會產(chǎn)生較大影響，甚至可能會迫使相關(guān)企業(yè)退出歐洲市場。

根據(jù)這項指令的要求，今后出口歐盟的木材生產(chǎn)加工銷售鏈條上的所有廠商，都必須獲得FSC(森林認證)的身份證，即必須提交木材來源地、國家及森林、木材體積和重量、原木供應商的名稱地址等證明木材來源合法性的基本資料。據(jù)悉，要作為原料的木材100%達到合法性或者拿到FSC認證在操作上有些難度。所以

我國地板企業(yè)想要在歐盟繼續(xù)占領(lǐng)相應份額的市場，就必須加大力度把控原材料的來源和品質(zhì)，并且在生產(chǎn)流程上不斷研發(fā)創(chuàng)新，生產(chǎn)出更高標準的環(huán)保型地板產(chǎn)品。對此業(yè)內(nèi)專家也有自己的看法和不平，“從長遠發(fā)展看，提高標準是有利于中國企業(yè)提升實力、增強國際競爭力的，但如果按照歐盟的標準，所有的木材都必須提交相應的合法資料證明，實施難度就太大了。中國木材與木制品流通協(xié)會秘書長陶以明表示，證明這些木材是否合法的最終鑒定權(quán)在歐盟，這也就是說，中國自己的鑒定歐盟是不認可的，那么企業(yè)為了出具讓歐盟認可的所有的證明就要花費一大筆準備費用、鑒定費用等等，這就使企業(yè)的成本一下子大幅上漲。特別是很多中小企業(yè)。

事實上，在全球范圍內(nèi)作為原料的木材能夠保證100%達到合法性或者拿到FSC的認證本身都是比較有難度的。目前，全世界獲得認證的木材大約只有10%，而中國市場上能夠獲得認證的木材還不到1%。所以說，依照目前的情況來看，我國地板企業(yè)想要再次打開歐盟那更為廣闊的市場難度是相當大的。

內(nèi)銷市場亦不樂觀國內(nèi)地板品牌在外銷時，價格往往比國內(nèi)低得多已成為一個普遍現(xiàn)象。但由于高額的成本和繁復的中間環(huán)節(jié)，不少做國內(nèi)生意的地板企業(yè)仍然高喊利潤低，甚至“無錢可賺”?！巴怃N政策、品牌影響力、銷售網(wǎng)絡(luò)、采購運輸成本以及營銷手段差異是造成國內(nèi)外產(chǎn)品價差大的主要原因。”安信地板產(chǎn)品規(guī)劃部的一份報告顯示，某款強化地板產(chǎn)品的出廠價是70元/平方米，出口到國外的價格為出廠價格減去9%的出口退稅，再加上約9元的運輸及進出口費用，到國外進口商倉庫的價格約等于73元，約合11.68美元。而國內(nèi)價格則為出廠價格加上17%的增值稅，再加上運費及銷售網(wǎng)絡(luò)中30%的利潤，到銷商倉庫的價格約為106.47元。如此看來，國內(nèi)與國外在經(jīng)銷商層級的價格相差了31%，再加上國內(nèi)商家營銷推廣的成本，價格幅度相差50%也是常有的。然而，這其中的差價幾乎沒有流入企業(yè)手中，而是消耗在看不見的中間環(huán)節(jié)上。盡管國內(nèi)的稅費及運營成本均高于國外，但是權(quán)衡過日益增長的成本壓力和疲軟的消費需求后，不少企業(yè)還是愿意加大國內(nèi)市場的銷售力度。加上歐盟等主要市場不斷設(shè)置貿(mào)易壁壘，各種標準法案的陸續(xù)推出，加上頻繁的針對中國地板企業(yè)發(fā)起反傾銷調(diào)查，使得疲軟的出口市場難度越來越大。第二節(jié)地板行業(yè)經(jīng)營模式分析

（地板行業(yè)O2O發(fā)展五大模式你“造”嗎？）（1）線上銷售，線下第三方配送安裝服務傳統(tǒng)地板企業(yè)做電商，原本可以利用線下的經(jīng)銷商體系來完成線下的地板商品配送安裝等服務?？墒牵捎谄髽I(yè)的經(jīng)銷商們普遍把企業(yè)的電商行為看著是對傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道的威脅，所以很不情愿配合企業(yè)線上銷售后的線下配送安裝服務。于是，糾結(jié)中的傳統(tǒng)地板企業(yè)就開始尋找第三方的配送安裝服務來完成從線上到線下的地板電商O2O道路。這種“線上銷售，線下第三方配送安裝服務”的O2O模式成功的關(guān)鍵在于減少地板消費者對地板商品實物體驗的需求。能夠幫助減少地板實物體驗的途徑的方法有：一是商品品牌化;二是商品材料標準化;三是配送安裝服務規(guī)范化。（2）線上召集，線下體驗和購買

說到這種模式，就不能不提該模式的開創(chuàng)者齊家網(wǎng)。因而該種O2O模式又往往被稱為齊家模式。但是這種地板O2O模式有一致命的弱點：復制性差。因為每個地方的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不同、家裝消費習慣不同、以及地板商品品牌不同，所以該模式在復制推廣時遇到了很大的困難，其成功的可能性，基本上依賴于領(lǐng)導某區(qū)域?qū)嵤┚W(wǎng)絡(luò)團購的管理者的綜合素質(zhì)。

（3）線上開店銷售，線下開店體驗

這種模式強調(diào)的是線下實物體驗。舉個例子，原是淘品牌的美樂樂，在建立獨立網(wǎng)站和線下體驗店后，發(fā)展速度極其迅猛，2012年開了137家線下體驗店，銷售額近10億。2013年又以幾乎平均每天一家新店的速度，將體驗店的數(shù)量翻了幾乎一番。預計今年銷售額可達20億。

（4）線上銷售，線下經(jīng)銷商店鋪體驗、購買及配送安裝服務

這種模式是由于其上門測量的需求特性所決定的。曲美地板曾用過這種模式，這種模式在實踐中取得了一些成功，也遇到了不少問題，所以曲美地板也考慮不再用這種模式。

（5）傳統(tǒng)商場線上線下一體化

在九正建材網(wǎng)了解到，這種模式會比較復雜，它既包含了齊家網(wǎng)開創(chuàng)的“線上召集，線下體驗和購買”的模式，又包含了美樂樂式的“線上開店銷售，線下開店體驗”的模式，還有由經(jīng)銷商來實施線下操作的O2O模式。目前，居然之家實施的電商方案，比較接近這種商場線上線下一體化的O2O模式。但是這種O2O模式可能只是能夠延緩傳統(tǒng)地板渠道衰退的時間，并不能從根本上解決傳統(tǒng)渠道內(nèi)在的弊端。對這一點，傳統(tǒng)渠道和傳統(tǒng)經(jīng)銷商都要有清醒的認識。

說了這么多的地板行業(yè)O2O的模式，實際上，地板行業(yè)O2O，體驗和售后是關(guān)鍵，在目前的這塊互聯(lián)網(wǎng)大蛋糕是不會變的，變的是其切割方式，也就是說，誰更了解用戶需求，誰就能分到最大的那塊蛋糕，誰就能先嘗到甜頭。

第二二章章2014年地板板行業(yè)業(yè)發(fā)發(fā)展展環(huán)環(huán)境境分分析析第一一節(jié)節(jié)2014年中中國國經(jīng)經(jīng)濟濟發(fā)發(fā)展展環(huán)環(huán)境境分分析析國家家發(fā)發(fā)展展改改革革委委宏宏觀觀經(jīng)經(jīng)濟濟研研究究院院國國內(nèi)內(nèi)經(jīng)經(jīng)濟濟形形勢勢分分析析與與跟跟蹤蹤課課題題組組近近日日發(fā)發(fā)布布《2014年經(jīng)經(jīng)濟濟形形勢勢分分析析與與2015年展展望望》報告告。該該研究究報報告告顯示示,今年年1至10月份份,我國國宏宏觀觀經(jīng)經(jīng)濟濟運運行行總體體基基本本平平穩(wěn)穩(wěn),經(jīng)濟濟增增長長保保持持在在合合理理區(qū)區(qū)間間,經(jīng)濟濟運運行行中中出出現(xiàn)現(xiàn)一一些些積積極極變變化化與與亮亮點點。。但但投資資增長長后后勁勁不不足足、、融融資資瓶瓶頸頸約約束束明明顯顯、、企企業(yè)業(yè)經(jīng)經(jīng)營營困困難難等等問問題題突突出出,經(jīng)濟濟下下行行壓壓力力和和風風險險依依然然較較大大。。（1）經(jīng)經(jīng)濟濟運運行行中中的的積積極極變變化化與與亮亮點點：：一是是經(jīng)經(jīng)濟濟結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)繼繼續(xù)續(xù)優(yōu)優(yōu)化化、、二二是是就就業(yè)業(yè)與與居居民民收收入入增增長長較較快快。。三三是是消消費費熱熱點點繼繼續(xù)續(xù)保保持持熱熱度度。。四四是是化化解解產(chǎn)產(chǎn)能能過過剩剩和和節(jié)節(jié)能能減減排排取取得得積積極極進進展展。。（2）經(jīng)濟濟運行行中的的突出出問題題和矛矛盾：：一是投投資增增長后后勁不不足。。二是是融資資瓶頸頸約束束凸顯顯。三三是企企業(yè)經(jīng)經(jīng)營依依然困困難。。第二節(jié)中中國地地板行業(yè)業(yè)政策環(huán)環(huán)境分析析目前，由由于地板板競爭的的激烈以以及沒有有相關(guān)的的法律約約束，導導致企業(yè)業(yè)間的競競爭出現(xiàn)現(xiàn)不合理的的現(xiàn)象，很多行行業(yè)發(fā)展展過程中中的問題一一一凸顯出出來，成為行行業(yè)發(fā)展展道路上上的絆腳腳石。2014年以來，，國家出出臺的一一系列相相關(guān)政策策，對地地板行業(yè)業(yè)來說，，可謂是是“救其于危危難之中中”。中國國報告大大廳小編編整理的的我國地板板行業(yè)政政策及環(huán)環(huán)境分析析如下。（1）政策策調(diào)控下下的新機機遇近年來，，國家陸陸續(xù)出臺臺了一系列抑抑制房價價、打擊擊炒房的的調(diào)控政政策后，原本本火爆的的樓市再再次驟然然降溫，，由此對對地板行行業(yè)造成成了一定定的負面面影響。。而地板板行業(yè)的的諸多業(yè)業(yè)內(nèi)人士士則更多多偏向于于“短期利空空長期利利好”的觀點，，認為地板板乃至整整個家居居行業(yè)將將是新一一輪房地地產(chǎn)調(diào)控控的潛在在受益者者。目前，國國內(nèi)樓市市調(diào)控已已逐步趨趨穩(wěn)，經(jīng)濟刺激激政策不斷推出出，對于于今明兩兩年地板板市場的的發(fā)展趨趨勢，業(yè)業(yè)內(nèi)人士士認為會會呈現(xiàn)需求求穩(wěn)步增增長、價價格小幅幅波動、、總體趨趨向穩(wěn)中中有升的的局面。地板企企業(yè)要想想實現(xiàn)跨跨越式發(fā)發(fā)展，必必須要有有屬于自自己的應應對法則則，用開開拓創(chuàng)新新的動力力和能力力去調(diào)整整經(jīng)營方方略和市市場行為為，以適適應新形形勢下的的市場競競爭特點點，實現(xiàn)現(xiàn)新形勢勢下的可可持續(xù)發(fā)發(fā)展。業(yè)界認為為，樓市市的不景景氣不會會直接影影響地板板市場的的需求，，這種影影響不僅僅很小，，而且將將僅限于于短期之之內(nèi)，不不會持續(xù)續(xù)太長時時間，所所以地板板行業(yè)的的剛性需需求不會會減少。。據(jù)中國國報告大大廳發(fā)布布的2014-2018年地板行行業(yè)十二二五市場場運行分分析報告告認為，國國家出臺臺一系列政政策來調(diào)調(diào)控房地地產(chǎn)行業(yè)業(yè)，對地地板行業(yè)業(yè)來說未未必不是是一件好好事。地板企業(yè)業(yè)應該不不斷創(chuàng)新新營銷模模式和服服務模式式，通過過豐富的的產(chǎn)品線線、低碳碳環(huán)保的的發(fā)展模模式，來來提升企企業(yè)的綜綜合競爭爭力和抵抵御市場場風險的的能力。。（2）政策大環(huán)境碩碩果累累“之前有國五五條，又將有有房產(chǎn)稅開征征，強強聯(lián)合合，我相信房房價會得到有有效地控制，，增幅不會太太大。那么房產(chǎn)的相關(guān)行行業(yè)包括地板板行業(yè)都會受受到影響。不不過不是不好好的影響。是是即將迎來良良性的發(fā)展空空間?！币晃坏匕灏迤髽I(yè)的老總總說道。同時時，業(yè)內(nèi)人士士也表示，房房產(chǎn)稅的開征征，是對房地地產(chǎn)的健康調(diào)調(diào)控，這必將將對建材行業(yè)業(yè)的健康發(fā)展展起到推動作作用。“短期期來看，可能能會是損失小小利。但是，，現(xiàn)在國家重點點建設(shè)保障性性住房，這其其實也會擴大大地板行業(yè)的的市場。長期來看，是是一個不錯的的選擇?！保?）把握時機逆逆勢而上房產(chǎn)稅的開征征，必然會打打擊投機性購購房，也將導導致樓市低迷迷，必然會影影響到地板行行業(yè)的發(fā)展。。地板行業(yè)作作為一個成熟熟的行業(yè)，需需要在這種大大政策環(huán)境下下，把握住時時機，逆勢而而上，迎接挑挑戰(zhàn)。地板行業(yè)已經(jīng)經(jīng)不僅僅是品品牌之間的競競爭，是多元元化全面的競競爭。地板行行業(yè)產(chǎn)品更新新?lián)Q代快，新新產(chǎn)品輩出，，研發(fā)層出不不窮。在緊跟跟市場潮流下下，也需要地地板行業(yè)加強強服務意識。?！啊皝y世出英英雄”，地板板行業(yè)需要在在房價調(diào)控，，樓市低迷的的“空窗期””下，積極面面對挑戰(zhàn)，改改進營銷模式式，研發(fā)新產(chǎn)產(chǎn)品，提升服服務質(zhì)量，將將寒風蕭瑟的的冬天變成碩碩果累累的秋秋天。（4）政策扶持電商商地板企企業(yè)或可抓住住機遇在國家政策方方面，也給予予電子商務很很大的支持。。國家發(fā)展改改革委2013年5月28日表示，13個部門將出臺臺系列政策措措施，從可信信交易、移動動支付、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)電子發(fā)票、、商貿(mào)流通和和物流配送共共5個方面支持電電子商務發(fā)展展。社交媒體也是是很重要的手手段之一。很多人認為安利的經(jīng)營方方式，是傳統(tǒng)的線線下社會化銷銷售方式，目目前社會化媒媒體非常流行行，所以安利利希望通過借借助社交媒體體的力量，讓讓營銷伙伴有有更多便利，，更加自由、、靈活地與身身邊人進行溝溝通和交流。。地板企業(yè)或可可仿造安利這這一點而進行行。在數(shù)據(jù)方面，，進入了大數(shù)數(shù)據(jù)時代，眾眾多地板企業(yè)業(yè)在思考——怎樣把所有的的信息整合到到系統(tǒng)當中，，基于安利收收集到的信息息，做出相應應決策，從而而幫助營銷伙伙伴去更好地地服務顧客。。第三章2014年中國地板市場簡要分分析第一節(jié)中中國地板消消費需求概概況1．地理細分分南方地區(qū)潮潮濕，北方方地區(qū)寒冷冷干燥，銷往南方方的地板基基材平衡含含水率要求求較高，顧顧客對產(chǎn)品品的防潮性要求較高；；省會城市市的消費者者更重視產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量和和服務質(zhì)量量，而周邊邊的地市州州等中小城城市的消費費者一般更更注重價格格。2．人口細分分（1）年齡。選選擇高檔地地板作為裝裝修地面鋪鋪設(shè)材料的的消費者據(jù)據(jù)其年齡層層以中年人人較多，其其中30-55歲的人群占占到60％以上?？煽梢姼邫n地地板在中年年消費者心心目中已有有一定地位位，中年消消費者基本本愿意接受受高檔地板板成為實木木地板的主主要消費群群體。（2）職業(yè)。高高檔板消費費者職業(yè)分分布廣泛：：經(jīng)商人員員占40%，公務員11%，教師占8%、工人占6%，技術(shù)人員員占18%、其它占17%，經(jīng)商人員員以及技術(shù)術(shù)人員占顧顧客總數(shù)的的50%以上。（3）收入。按按消費者收收入與需求求特性，大大體可以劃劃分為如下下四個層次的消費群體體：一是溫溫飽型，二二類是小康康型，三是是富裕型，，四類是富富豪型，第第三和第四四種類型人人群強調(diào)住住房內(nèi)外的的舒適性和和豪華，特特別是對附附屬設(shè)施有有較強的要要求，對地地板要求豪豪華美觀，，追求檔次次較高3．心理理行為為細分分據(jù)調(diào)查查同一一城市市，同同一年年齡段段，同同一收收入層層，人人們在在購買買地板板時，，卻有有的喜喜愛色色澤厚厚重；；有的的喜歡歡淡雅雅大方方；有有的追追求時時尚，，色彩彩多樣樣等等等。所所有這這些心心理因因素，，都可可作為為市場場細分分的重重要依依據(jù)，，地板板企業(yè)業(yè)可通通過產(chǎn)產(chǎn)品、、商標標、包包裝、、廣告告、宣宣傳等等營銷銷變量量的組組合，，滿足足顧客客心理理需要要。第二節(jié)節(jié)2014年中國國地板板市場場價格格分析析近年來來，隨隨著木木地板板原料料的不不斷上上漲，，各類類木地地板價價格穩(wěn)穩(wěn)中有有升，以實實木地地板、、實木木復合合地板板為代代表的的木地地板價價格表表上漲漲幅度度高達達20%以上，而處處于市市場中中低端端的強強化木木地板板價格格和復復合木木地板板價格格在市市場競競爭和和原料料價格格上漲漲的雙雙向打打壓下下基本本持平平，部部分木木地板板價格格略有有上漲漲。首先，，在實實木地地板價價格表表中，，導致致木地地板價價格上上漲的的主要要因素素是木木材資資源的的緊缺缺和木木地板板坯板板價格格的持持續(xù)上上揚，，柚木、、花梨梨等東東南亞亞木材材的實實木地地板價價格平平均上上漲80元/平方以以上，，而圓圓盤豆豆、番番龍眼眼等大大眾型型實木木地板板價格格上漲漲40元以上。其中以大自然地地板、貝亞亞克木地板板為代表的的實木地板板十大品牌牌價格上漲漲幅度則高高達60元以上。其其次次，，據(jù)據(jù)有有關(guān)關(guān)調(diào)調(diào)查查顯顯示示，，強強化化木木地地板板價價格格同同樣樣成成為為木木地地板板價價格格上上漲漲的的主主要要動動力力，，目目前前市市場場主主流流的的8MM和12MM強化化木木地地板板價價格格在在2013年短短暫暫持持平平后后，，6月份份市市場場均均價價再再次次上上漲漲，，現(xiàn)現(xiàn)比比往往年年同同期期分分別別上上漲漲5%以上上，，而以以圣圣象象地地板板、、貝貝亞亞克克地地板板為為代代理理的的強強化化木木地地板板十十大大品品牌牌地地板板價價格格上上漲漲幅幅度度更更高高一一些些，，達達到到10%以上上;成為為復復合合木木地地板板價價格格表表中中上上漲漲最最快快的的兩兩個個強強化化木木地地板板品品牌牌。。據(jù)據(jù)業(yè)業(yè)內(nèi)內(nèi)有有關(guān)關(guān)人人士士預預計計，，2013年九九月月份份后后，，以以多多層層實實木木地地板板為為代代表表的的復復合合木木地地板板價價格格還還將將會會有有一一次次小小幅幅上上漲漲，，但但總總體體木木地地板板價價格格依依然然保保持持穩(wěn)穩(wěn)中中有有升升的的形形勢勢。。第四四章章中中國國地地板板行行業(yè)業(yè)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈鏈分分析析第一一節(jié)節(jié)地地板板行行業(yè)業(yè)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈鏈概概述述在地地板板行行業(yè)業(yè)中中，，產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈鏈開開始始走走向向集集成成化化，且且有有許許多多企企業(yè)業(yè)延延伸伸至至家居居產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈鏈，，開開創(chuàng)創(chuàng)新新的的商商業(yè)業(yè)模模式式。。硝硝煙煙彌彌漫漫，，利利潤潤日日薄薄的的地地板板市市場場，，為為了了圈圈到到更更多多的的資資金金，，開開始始向向木木門門、、衣衣柜柜、、櫥櫥柜柜等等新新興興領(lǐng)領(lǐng)域域延延伸伸，，使使得得這這些些領(lǐng)領(lǐng)域域成成為為地地板板企企業(yè)業(yè)短短兵兵相相接接的的新新戰(zhàn)戰(zhàn)場場。。在地地板板行行業(yè)業(yè)，，地地板板產(chǎn)產(chǎn)品品豐豐富富了了其其產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)層層次次，，從從實實木木地地板板、、實實木木復復合合地地板板到到強強化化地地板板、、竹竹地地板板，，甚甚至至是是新新型型的的軟軟木木地地板板與與生生態(tài)態(tài)地地板板層層出出不不窮窮。。產(chǎn)品品的的多多樣樣化化只是是其其體體現(xiàn)現(xiàn)的的一一個個形形勢勢，，在在區(qū)區(qū)域域分分布布上上，，產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)層層次次更更加加明明顯顯。。地地板板產(chǎn)業(yè)集群群多集中在在珠三角角和沿海海地區(qū)，，特別是地地板之鄉(xiāng)鄉(xiāng)——南潯。近近二十年年的快速速發(fā)展，，南潯從從當時僅僅有一百百余家的的小產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈發(fā)展展到了現(xiàn)現(xiàn)如今擁擁有各類類木地板板年產(chǎn)量量6000萬平方米米，年產(chǎn)產(chǎn)值超百百億元的的規(guī)?；镜匕灏瀹a(chǎn)業(yè)集集群。第二節(jié)地地板行行業(yè)產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈簡要要分析我國是一一個國土土遼闊、、人口眾眾多的國國家，各各地發(fā)展展水平和和資源分分布差異異很大，，經(jīng)濟發(fā)展差異異導致各各地的資資源結(jié)構(gòu)構(gòu)和比較較優(yōu)勢都都有很大大的不同同，導致致地板產(chǎn)產(chǎn)業(yè)集群群分布非非常普遍遍，在經(jīng)經(jīng)濟發(fā)達達的區(qū)域域尤為集集中。需需求度程程度不同同，就會會引起產(chǎn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移移，這是是不可逆逆轉(zhuǎn)的趨趨勢。面面對日益益升級的的消費者者需求，，和日益益飽和的的市場需需求，地地板企業(yè)業(yè)應該同同時提升升產(chǎn)業(yè)公公共服務務平臺水水平和企企業(yè)自主主創(chuàng)新能能力，著著力破解解資金、、土地等等要素制制約，落實好在在自主創(chuàng)創(chuàng)新、項項目投資資、品牌牌建設(shè)、、兼并重重組、做做大做強強等方面面的各項項優(yōu)惠政政策，使使地板產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈得得到更深深層次的的提升。。地板產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈——產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)聯(lián)程度的的表達產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)聯(lián)性越強強，鏈條條越緊密密，資源源的配置置效率也也越高。。在現(xiàn)代代社會，，木地板行行業(yè)已經(jīng)經(jīng)顯現(xiàn)““橫向一一體化””的趨勢勢，從以前一一個企業(yè)業(yè)從上至至下的聯(lián)聯(lián)系，改改為現(xiàn)在在合作的的對等模模式。地板企業(yè)出出于對資源源的占有要要求和直接接控制生產(chǎn)產(chǎn)過程的需需求，傳統(tǒng)統(tǒng)上對為其其提供原材材料、半成成品或零部部件的其他他企業(yè)采取取自建、控控股或兼并并的“縱向一體化化”管理模式式。但但是是在在科科技技迅迅速速發(fā)發(fā)展展、、市市場場競競爭爭日日益益激激烈烈、、顧顧客客需需求求不不斷斷變變化化的的市市場場環(huán)環(huán)境境中中，，這這種種管管理理模模式式暴暴露露出出自自身身的的缺缺陷陷：：比比如如增增加加地地板板企企業(yè)業(yè)的的投投資資負負擔擔;完全承擔市市場環(huán)境變變化帶來的的投資風險險;從事不擅長長的業(yè)務活活動等。在地板企業(yè)業(yè)開始轉(zhuǎn)向向“橫向一一體化”以以來，企業(yè)業(yè)的主要精精力開始放放在提高核核心競爭力力上，而將將其他非核核心的業(yè)務務外包給合合作企業(yè)完完成，利用用企業(yè)外部部資源快速速響應市場場需要。橫向向一一體體化化形形成成了了一一條條從從供供應應商商到到制制造造商商，，再再到到分分銷銷商商和和零零售售商商的的貫貫穿穿所所有有企企業(yè)業(yè)的的地地板板產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈鏈。。這這種種產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈鏈分分工工合合作作明明確確，，共共同同的的方方向向與與利利益益也也把把各各環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)企企業(yè)業(yè)緊緊緊緊聯(lián)聯(lián)系系在在一一起起，，能能夠夠最最大大化化程程度度提提高高效效率率。。地板產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈鏈——資源加加工深深度的的表達達產(chǎn)業(yè)鏈鏈越長長，表表明加加工可可以達達到的的深度度越深深。一一個地地板產(chǎn)產(chǎn)品的的生產(chǎn)產(chǎn)，需需要經(jīng)經(jīng)過從從選材材、設(shè)設(shè)計、、加工工、包裝、售賣賣等一一系列列環(huán)節(jié)節(jié)才能能到達達消費費者手手中，，最后后還要要延伸伸至售售后等等服務務。而而在這這些環(huán)環(huán)節(jié)中中，又又有許許多深深層次次的節(jié)節(jié)點。。尤其在在地板板類別別中的的實木木地板板，因其是是資源源型產(chǎn)產(chǎn)品，，對于于地方方木材材加工工貿(mào)易易企業(yè)業(yè)而言言，通通過深深加工工，有有效利利用日日益緊緊缺木木材資資源已已成為為必然然的發(fā)發(fā)展途途徑之之一。。地板產(chǎn)業(yè)鏈——滿足需求程度度的表達產(chǎn)業(yè)鏈始于自自然資源、止止于消費市場，但起點和終終點并非固定定不變?，F(xiàn)在在，中國地板板行業(yè)的產(chǎn)能能已經(jīng)出現(xiàn)過過剩的現(xiàn)象，，地板市場不不斷萎縮，地地板產(chǎn)品的利利潤率也大幅幅縮水，地板板行業(yè)已經(jīng)告告別昔日的高高利潤時期，，捍衛(wèi)地板行行業(yè)的共同利利益，推動地地板行業(yè)走上上更加健康的的發(fā)展軌道已已成為中國地地板企業(yè)的共共同使命。第五章國內(nèi)內(nèi)地板生產(chǎn)廠商競爭爭力分析第一節(jié)企業(yè)業(yè)一:廣東宜華木業(yè)業(yè)股份有限公公司一、企業(yè)發(fā)展展基本情況1、廣東省宜華華木業(yè)股份有有限公司是一一家專業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)和銷售實木木家具、實木木地板和實木木復合地板等等木制品的大大型股份制企企業(yè)。公司注注冊資本6.69億多元，總資資產(chǎn)29億元，公司市市值已超過120億元。2007年3月經(jīng)國家證券券委批準，宜宜華木業(yè)（600978）股票定向增增發(fā)1億股，再融資資12.1億元人民幣，，用于建設(shè)宜宜華木業(yè)城二二期項目。2、廣東省宜華華木業(yè)股份有有限公司公司司主要產(chǎn)品絕大大部分出口，，并以公司在在海外注冊的的自有品牌出出口和銷售，，在美國各州州的經(jīng)銷網(wǎng)點點多達1000個，除美國市市場外，還暢暢銷于澳洲和和歐洲等國家家。在國內(nèi)市市場，公司采采取特許經(jīng)營營和區(qū)域總經(jīng)經(jīng)銷的模式，，在國內(nèi)50多個大中城市市建立了“宜宜華”木地板板專賣店300余家。自2006年8月份公司宣布布開辟國內(nèi)家具具市場后，已在國內(nèi)內(nèi)各大中城市市設(shè)立國內(nèi)家家具專賣市場場近百家，還還在多個城市市設(shè)立宜華家家居體驗館，，把公司在國國外的營銷理理念帶回國內(nèi)內(nèi)，推行“五位一一體”一站式式銷售新模式式。3、宜華木業(yè)公公司在大埔縣縣種植10萬畝速生豐產(chǎn)產(chǎn)林，并加入了國國際木地板協(xié)協(xié)會和

世界界木材組織，，先后在南美美洲蘇里南，，東南亞緬甸甸、老撾、印印尼和非洲國國家建立6個原材料供應應基地，保障障了工廠生產(chǎn)產(chǎn)所需原材料料的正常供給給。2008年，廣東省宜宜華木業(yè)股份份有限公司實實現(xiàn)主營業(yè)務務收入180,029.09萬元，比2007年同期減少20,201.08萬元，同比下下降10.09％，下降原因因主要系由于于受全球經(jīng)濟濟危機的影響響美國消費能能力下降而客客戶減少訂單單使所致；主主營業(yè)務利潤潤48,619.84萬元，比2007年同期減少了了5,895.92萬元，同比下下降10.08%；實現(xiàn)凈利潤潤18,470.45萬元，比2007年同期減少了了9,982.18萬元，同比下下降了35.08％。營業(yè)利潤潤及歸屬于母母公司所有者者的凈利潤減減少原因主要系人民幣幣持續(xù)升值、、國家對內(nèi)外外資兩稅合并并調(diào)整以及下下半年受全球球金融危機影影響導致公司司出口收入降降低所致。其中，2008年出口額25,835萬美元，比2007年增加了103萬美元，同比比增加了0.4%，因匯率的變變化，增長不不顯；單件產(chǎn)產(chǎn)品售價明顯顯提高。二、企業(yè)主要要產(chǎn)品分析2014年1-12月宜華木業(yè)主主營業(yè)務分行行業(yè)、分產(chǎn)品品情況分行業(yè)或分產(chǎn)品營業(yè)收入營業(yè)成本營業(yè)利潤率（%）營業(yè)收入比上年增減（％）營業(yè)成本比上年增減（％）營業(yè)利潤率比上年增減（%）分行業(yè)木制品生產(chǎn)與銷售1,7億97,624,320.981,3億14,092,568.5226.90-10.21-9.82減少0.32個百分點分產(chǎn)品家具1,5億95,089,839.831,1億52,717,823.0827.73-12.63-12.37減少0.22個百分點地板2億01,718,313.351億60,913,217.2820.2314.8713.85增加0.72個百分點三、企業(yè)2014年經(jīng)營狀況分分析2014年9月末，廣東省省宜華木業(yè)股股份有限公司司擁有總資產(chǎn)產(chǎn)4,2億00,161,860.13元，比2013年增長9.97%；歸屬于上市市公司股東的的每股凈資產(chǎn)產(chǎn)2.80元，比2013年增長8.11%；2014年1-9月，公司歸屬屬于上市公司司股東的凈利利潤2億14,230,268.28元，其中第三三季度為6千萬1,307,549.13元，同比增加26.60%；基本每股收益益0.21元，其中第三三季度為0.06元，同比增加加26.60%；凈資產(chǎn)收益益率為7.63%，其中第三季季度為2.18%，同比增加16.80個百分點。四、企業(yè)發(fā)展展戰(zhàn)略分析（1）品牌優(yōu)勢公司致力打造造中國木業(yè)第第一國際品牌牌，先后獲得得“中國馳名名商標”、““國家免檢產(chǎn)產(chǎn)品”、“中中國名牌產(chǎn)品品”“出口名名牌”“出口口免檢”等榮榮譽，是同行行業(yè)中唯一一一家同時擁有有五種殊榮的的企業(yè)?！皣耶a(chǎn)品品出口免驗””資格是中國國出口商品質(zhì)質(zhì)量的綠色通通行證，是中國外貿(mào)出出口產(chǎn)品的最最高榮譽。宜華木業(yè)獲此此殊榮將進一步提升宜宜華品牌在國國內(nèi)外市場的的形象，也必必將進一步提提升宜華產(chǎn)品品在國內(nèi)外市市場的競爭力力和市場占有有率，是企業(yè)業(yè)快速發(fā)展的的重要保障。。同時也提高了了通關(guān)效率，，將大大地節(jié)節(jié)約通關(guān)時間間和成本。公公司是國內(nèi)為為數(shù)極少的一一家使用自有有品牌出口的的木制品制造造企業(yè)，與其其他出口企業(yè)業(yè)不同，國內(nèi)內(nèi)家具出口普普遍采用OEM貼牌方式。公公司是唯一在在海外市場使使用自有品牌牌的大陸本土土家具企業(yè)，，產(chǎn)品質(zhì)量得到了國際市市場上客戶的的認可。公司在不控控制下游經(jīng)銷銷商的情況下下獲得自有品品牌，其難度度含金量高于于其它家具制制造企業(yè)。自有品牌的確確立使公司在在與國內(nèi)企業(yè)業(yè)的出口競爭爭中具有明顯顯的優(yōu)勢，極極大地增強了了海外經(jīng)銷商商對公司的依依存度，有利利于公司市場場地位的鞏固固和擴大。（2）穩(wěn)定的原材材料供應渠道道公司生產(chǎn)所需需的主要原材材料是原木、、鋸材、地板板坯料等，其其中原木主要要從東南亞、、俄羅斯以及及國內(nèi)的東北北、西南地區(qū)區(qū)采購；鋸材材主要從國內(nèi)內(nèi)的廣州、深深圳、上海、、福建、中原原等地區(qū)采購購，地板坯料主要要從東南亞、、歐洲、南美美、非洲等國國外地區(qū)采購購。家具制造業(yè)是是典型的資源源型產(chǎn)業(yè)，主主要原材料約約占產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)成本的75%左右，充足的的和低成本的的木材原料供供應是企業(yè)賴賴以生存的根根本。此外，，公司在大埔縣縣建立了10萬畝速生豐產(chǎn)產(chǎn)林生產(chǎn)基地地，在海外也也擁有穩(wěn)定的的原材料供應應渠道（3）開拓國外市市場的領(lǐng)跑者者公司生產(chǎn)的實實木家具主要要出口。產(chǎn)品品出口地主要要是美國、歐歐盟、日本、、澳洲等發(fā)達達國家，其中中美國和澳洲洲是主要出口口市場。公司司是中國家具具行業(yè)中唯一一一家在國外外市場采用自自有品牌銷售售的企業(yè)，在美國擁有““ELEGANCE”和“宜華圖形形+YINHUA”兩個注冊商標標。這有利于于提高公司產(chǎn)產(chǎn)品在國外市市場的認知度度，增加產(chǎn)品品附加值，并并為未來向零零售終端的擴擴張打下基礎(chǔ)礎(chǔ)。公司已成成為國內(nèi)家具具行業(yè)中開拓拓國外市場的的領(lǐng)跑者，產(chǎn)產(chǎn)品在國外市市場供不應求求。（4）全行業(yè)領(lǐng)先先的管理水平和費費用控制能力力公司是業(yè)內(nèi)唯唯一同時擁有有ISO9001質(zhì)量管理體系系和ISO14000環(huán)保體系雙認認證的企業(yè)。。公司成功實實施了MRPII系統(tǒng)，能有效效的提高經(jīng)營營效率和控制制各項費用。。公司的期間間費用占主營營收入的比例例大大低于同同行業(yè)上市公公司，而且歷歷年的期間費費用率呈下降降趨勢，顯示示出卓越的費費用控制能力力。與同行業(yè)業(yè)上市公司相相比較，公司司的營業(yè)利潤潤率和凈資產(chǎn)產(chǎn)收益率領(lǐng)先先于其他上市市公司。（5）地理位置優(yōu)優(yōu)勢公司所處的地地理位置優(yōu)越越，海陸空交交通運輸便利利。公司離汕汕頭港18公里，離廣汕汕高速公路入入口10公里，離離汕頭外外砂機場場10公里，便便利的交交通大大大降低了了公司原原材料采采購和產(chǎn)產(chǎn)品出口口運輸成成本，提提高了公公司的競競爭力。。（6）未來兩兩年宜華華木業(yè)產(chǎn)產(chǎn)能大幅幅提升公司是廣廣東地區(qū)區(qū)的外貿(mào)貿(mào)型家具具生產(chǎn)企企業(yè)。公公司的收收入約90%來自于家家具、10%來自于地地板。公公司所有有產(chǎn)品幾幾乎全部部出口。。其中70%出口北美美、歐洲洲和澳洲洲合計20%。公司目目前持有有2010年的訂單單約5億美金。。其中大大部分將將在當年年完成。。公司IPO項目投產(chǎn)產(chǎn)后產(chǎn)能能20億元，相相當于產(chǎn)產(chǎn)能翻倍倍。公司司中長期期的目標標是把收收入結(jié)構(gòu)構(gòu)調(diào)整為為30%地板，70%家具。公公司目前前試生產(chǎn)產(chǎn)的有2個工廠，，梅州生生產(chǎn)線和和濠州生生產(chǎn)線。。12月份可以以發(fā)揮一一些效益益。磨合合期要3個月。預計2010年下半年年會大規(guī)規(guī)模釋放放。公司司的南沙沙生產(chǎn)線線還在調(diào)調(diào)試中。。預計2011年相對于于09年產(chǎn)能增增長在70%以上。公公司的自自有林木木目前可可以滿足足10%的需求，，50%的需求靠靠進口。。進口最最大的一一塊來自自于俄羅羅斯占60%，其他是是南美、、東南亞亞、北朝朝鮮。江江西林地地的供應應還在操操作中，，大埔林林地已經(jīng)經(jīng)砍伐3年了，主主要是速速生林桉桉樹。2010年下半年年遂川林林地將啟啟動，東東北伊春春林地進進展最慢慢，要到到2011年以后。。如果公公司能成成功收購購東北林林地，則則公司的的自有林林地能滿滿足需求求的40%。由于木木材成本本占總成成本的60%，隨著自自有林地地的增加加，公司司的毛利利率將進進一步提提升。第二節(jié)企企業(yè)二二：安信信偉光（（上海））木材有有限公司司（1）企業(yè)發(fā)發(fā)展基本本情況安信偉光光是在合合并收購購中國歷歷史悠久久的五個地板板企業(yè)和和一個強強化地板板品牌——上海安信信地板有有限公司司、上海海安信企企業(yè)發(fā)展展有限公公司、上上海愛威威思特木木業(yè)有限限公司、、上海安安信地板板銷售服服務有限限公司、、上海奧奧翔硬木木地板有有限公司司和寶鋼鋼旗下““寶優(yōu)特特”強化化地板品品牌的基基礎(chǔ)上成成立的木木地板生生產(chǎn)和銷銷售企業(yè)業(yè)。安信偉光光的主營營業(yè)務包包括：生生產(chǎn)和銷銷售實木木地板、、實木復復合地板板、強化化地板、、藝術(shù)地地板、拼拼雕地板板等木地地板產(chǎn)品品，品行行銷全球球；木材材采購和和貿(mào)易，，向巴西西、俄羅羅斯、東東南亞和和非洲采采購優(yōu)質(zhì)質(zhì)木材，，并向國國內(nèi)大約約150多家工廠廠供應板板材、基基材、建建筑用材材、家具具材和木木皮等原原料。融融資海外外，資金金雄厚。。安信偉偉光2006年至今共共向海外外融資5107萬美金，，旗下管管理資金金超過400多億美元元。獲得得國際資資本的巨巨額投資資。安信信偉光旗旗下?lián)碛杏小鞍残判拧?、““偉光”、“寶?yōu)優(yōu)特”（收收購自寶鋼鋼集團）、、“喜爾居”等等品牌，可可以滿足不不同層次消消費者的需需求。安信信偉光在上上海、北京京、天津、、青島、沈沈陽、南京京、杭州、、深圳、成成都等主要要中心城市市設(shè)有分公公司，總數(shù)數(shù)超過600個的品牌專專賣店和超超市專柜遍遍布全國各各地。公司擁有上海青浦和和江蘇蘇州州兩個大型型木材生產(chǎn)產(chǎn)加工基地地，生產(chǎn)設(shè)施施占地超過過700畝，海內(nèi)外外員工總計計逾1800人，各種地板年年生產(chǎn)能力力可達800萬平方米，，板材年加加工能力達達200萬平方米。上?；氐匾M并整整合國外先先進生產(chǎn)加加工設(shè)備，，建成20余條國際化自自動生產(chǎn)流流水線，并并依托雄厚的的技術(shù)實力力進行新產(chǎn)產(chǎn)品新技術(shù)術(shù)的開發(fā)，，采用多項項世界領(lǐng)先先的生產(chǎn)工工藝和技術(shù)術(shù)。全安信偉光光每年從南南美、俄羅羅斯、東南南亞和非洲洲大規(guī)模進進口優(yōu)質(zhì)木木材，采購購區(qū)域遍布布全球。安安信偉光已已和全球200多個木材供供應商建立立了緊密的的業(yè)務聯(lián)系系，每年從從巴西進口口大量地板板用板材并并享有優(yōu)先先采購權(quán)，，進口量占占其出口大大中華區(qū)的的50％以上。公司控股股股東投資的的巴西兩家家大型木材材公司擁有有巴西亞馬馬遜大片原原始森林。。（2）安信地板板領(lǐng)先資源源優(yōu)勢安信最為人稱道道的是它獨獨一無二的的原料優(yōu)勢勢，它憑借著著自身強大大的實力，，構(gòu)筑了規(guī)規(guī)模龐大而而效率卓越越的原材料料全球采購購網(wǎng)絡(luò)，采采購區(qū)域遍遍布南美洲洲、俄羅斯斯、非洲、、東南亞、、北美洲等等20多個國家和和地區(qū)，與與全球300多家供應商商建立了良良好的業(yè)務務聯(lián)系，僅僅在巴西就就有120多家供應商商，進口超超過30個品種的地地板原料，，每年進口口木材總量量達96000立方米，每每月采購量量超過400個集裝箱，，是國內(nèi)最最大的地板板材料進口口商之一?！，F(xiàn)在，安信信每年從巴巴西進口的的地板用板板材就占巴巴西出口大大中華區(qū)的的50％以上，每每月平均從從俄羅斯采采購1000萬元的木材材。安信正正全力開拓拓緬甸柚木木和非洲木木材的采購購渠道，并并已初步建建立采購網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)。傲攬森林資資源，自然然可以撬動動實木地板板全新底線線無可置疑疑的全球木木材資源優(yōu)優(yōu)勢，自然然可以轉(zhuǎn)化化為掌控市市場的價格格優(yōu)勢。面臨臨年年度度攻攻關(guān)關(guān)，，安安信信地地板板在在全全國國范范圍圍內(nèi)內(nèi)緊緊急急調(diào)調(diào)撥撥5萬平平方方米米優(yōu)優(yōu)質(zhì)質(zhì)實實木木地地板板，，空空降降富富森森·美家家居居，，以以產(chǎn)產(chǎn)品品專專供供的的形形式式，，掀掀起起一一場場實實木木地地板板價價格格的的攻攻堅堅戰(zhàn)戰(zhàn)。。（3）安安信信地地板板獲獲外外資資青青睞睞2007年10月24日，，國國際際知知名名私私募募投投資資機機構(gòu)構(gòu)羅羅素素投投資資集集團團（（RussellInvestments）旗旗下下磐磐石石基基金金（（PantheonVentures）攜攜手手美美國國凱凱雷雷投投資資集集團團斥斥資資1500萬美美元元入股股中中國國地地板板行行業(yè)業(yè)龍龍頭頭企企業(yè)業(yè)———安信信地地板板，，成為為繼繼美美國國凱凱雷雷投投資資集集團團（（CarlyleGroup）、StrongMedia之后安信地地板引入的的又一戰(zhàn)略略投資者。。2006年5月11日，全球最最大的私募募投資機構(gòu)構(gòu)美國凱雷雷投資集團團基于對安安信地板的的行業(yè)地位位、資源優(yōu)優(yōu)勢、市場場份額、競競爭實力和和發(fā)展?jié)摿αΦ娜嫔钌钊氲目疾觳炫c調(diào)研，，斥資2750萬美金入股股安信地板板，從而使安信信地板成為為中國第一一個獲得國國際戰(zhàn)略投投資的本土土地板品牌牌。2007年9月，由原聚聚眾傳媒創(chuàng)創(chuàng)始人、分分眾傳媒聯(lián)聯(lián)席董事長長虞峰在海海外創(chuàng)立的的StrongMedia也投資857萬美元入股股安信。僅僅僅過去一一個多月，，安信地板板又獲得了了磐石基金金1250萬美元的投投資，同時時凱雷投資資集團亦同同步增加投投資250萬美元，安安信地板公公司對國際際資本市場場的吸引力力由此可見見一斑。安信地板此此舉意在提提升公司在在國際資本本市場的認認知度，同同時，將獲獲得的該項項投資繼續(xù)續(xù)在中國地地板市場攻攻城掠地，，提高市場場份額，進進一步確立立其在地板板行業(yè)中的的龍頭地位位。四、安信地地板大膽試試水體驗營營銷2009年10月25日，安信地地板斥200余萬巨資，，在云南昆明明建設(shè)的1200余平米的業(yè)業(yè)內(nèi)超大豪豪華地板體體驗館盛裝裝開業(yè)。安信地板板已進入云云南市場10年，開業(yè)當當天，舉行行了盛大的的開業(yè)慶典典和感恩回回饋活動，，安信地板板十大系列列，幾十款款新品同步步上市，并并有眾多優(yōu)優(yōu)惠促銷措措施，總裁裁簽售、定定金雙倍升升值、免費費游上?？纯词啦?、世世博門票與與吉祥物贈贈送、成本本價限量搶搶購等一系系列活動，，吸引了春春城眾多市市民的關(guān)注注的目光。。昆明體驗驗館，是2009年安信地板板在全國范范圍內(nèi)開設(shè)設(shè)的第5家精品體驗驗店，是安安信地板地地板實施““零距離體驗驗服務”戰(zhàn)略的又又一重大舉舉措。體驗與服務務，一個都都不能少以綠色的產(chǎn)產(chǎn)品、體驗驗式購買、、五心服務務、完善的的售后”為為廣大消費費者提供全全新的產(chǎn)品品體驗空間間，展現(xiàn)安安信地板以以強大的企企業(yè)實力為為顧客誠摯摯服務的情情懷。安信信地板憑借借強大的技技術(shù)優(yōu)勢、、企業(yè)實力力，不斷革革新產(chǎn)品的的同時，積積極加大對對客戶的服服務建設(shè)。。其精品體驗驗館，集居居家體驗、、品牌文化化、形象展展示等新功功能于一體體，讓消費費者置身于于安信地板板品牌全力力營造的居居家情境之之中。安信在各地地所開設(shè)的的體驗館，，單店面積一一般在1500平方米左右右，建有10多個按照不不同面積、、裝修風格格、產(chǎn)品類類別的體驗驗間。經(jīng)營營商品基本本囊括安信信地板所有有品類。如如實木、多多層實木、、強化、New+、TT耐踏，鋼化化實木等全全系列。提供“高附附加價值體體驗”和““個性化服服務”是““安信地板板體驗店””的最大特特色。在店內(nèi)，專專門設(shè)立材材料規(guī)劃區(qū)區(qū)和品鑒區(qū)區(qū)，客戶可可以親身感感受鋪裝后后的家裝風風格效果。?！澳闷饠?shù)碼碼相機，隨隨手抓拍身身邊場景，，與同行之之人評頭論論足”，在在這種輕松松、隨性的的氛圍中完完整對產(chǎn)品品直觀感受受的獲取。。導購顧問問還會給予予顧客專業(yè)業(yè)的產(chǎn)品介介紹，提供供各產(chǎn)品功功能、參數(shù)數(shù)等相關(guān)信信息，客戶戶在此可以以充分地根根據(jù)自己的的使用感受受和需求做做出購買決決定。在““服務”方方面，“安安信地板體體驗店”更更有許多獨獨到之處。。它設(shè)有產(chǎn)產(chǎn)品、保養(yǎng)養(yǎng)維護咨詢詢等服務，，同時還不不定期舉行行設(shè)計師聯(lián)聯(lián)誼、老客客戶用后感感受、消費費者品鑒等等活動，加強設(shè)計師與與客戶、客戶戶與客戶、企企業(yè)與客戶之之間的互動溝溝通，為客戶戶提供了學習習交流的平臺臺。安信地板體體驗店還實行行接待、簽單單、客戶預約約、運送、安安裝等售前、、售中、售后后的一站式服服務，體驗店店在各地甫一一亮相，就受受到廣大客戶戶的青睞。讓讓客戶親自看看到產(chǎn)品，并并對此加以體體驗，還能判判斷出使用這這種產(chǎn)品所能能達到的裝修修效果，這是是安信地板營營銷服務方式式的一次轉(zhuǎn)變變。架起客戶與安安信地板溝通通的橋梁2009年10月份安信地板板在云南昆明明體驗店盛大大開業(yè)的同時時，沈陽等地地的體驗店開開業(yè)工作在緊緊張籌備之中中。該店是為為了滿足用戶戶的多層次需需求而設(shè)計的的，最大化凸凸顯體驗和互互動的功能，，將體驗館打造造成安信地板板的形象店，，成為真正與與用戶進行溝溝通與信息交交流的平臺。。顧客在此能全全方位了解到到最前沿的產(chǎn)產(chǎn)品。同時，，體驗館也提提供了安信地地板企業(yè)和消消費者直接接接觸的平臺，，成為安信地地板了解用戶戶需求、獲取取用戶對產(chǎn)品品和服務評價價的窗口。特特別針對體驗驗館的各類市市場促銷活動動和用戶活動動體驗活動也也將在今后陸陸續(xù)推出，使消消費費者者得得到到更更多多的的購購物物實實惠惠。安信信地地板板非非常常重重視視與與廣廣大大消消費費者者的的溝溝通通和和互互動動。?！鞍残诺匕寰敷w驗館””在各地的紛紛紛設(shè)立，將將安信地板的的全線產(chǎn)品、、全方位的居居家解決方案案呈現(xiàn)在廣大大消費者面前前，不僅為廣廣大消費者與與安信地板之之間架起一座座溝通的橋梁梁，也是公司司了解消費者者需求的重要要窗口。安信信在為顧客服服務方面不斷斷推陳出新，，投入巨資進進行研發(fā)，例例如為了生產(chǎn)產(chǎn)適宜于地暖暖地區(qū)的地板板，安信斥巨巨資引進芬蘭蘭技術(shù)，生產(chǎn)產(chǎn)出了鋼化地地暖實木地板板，攻克了實實木地板不易易傳導地熱的的技術(shù)瓶頸。。另外，在環(huán)環(huán)保方面，安安信不斷進行行技術(shù)個性，，使用能印在在人民幣中的的膠水，使得得環(huán)保性能大大大增加。如如此等等，不不一而足。另另外，由于消費者對對品牌的日常常關(guān)注度較低低，在購買時時存在很多知知識盲區(qū)，而而且新產(chǎn)品層層出不窮，消消費者在選購購時都傾向于于先體驗最新新功能，提前前感受效果，，這已成為市市場的消費的的發(fā)展趨勢。。安信地板相繼繼中標世博亞亞運等工程安信地板2009年先后中標中海集團團、萬科集團團大型地板鋪鋪裝工程，并與其分別別簽署戰(zhàn)略合合作協(xié)議。而而在此之前，，安信地板已與與綠地集團、、龍湖地產(chǎn)、、復地集團、、富力地產(chǎn)、、綠城集團、、上海城投、、仁恒地產(chǎn)等等中國房產(chǎn)百百強企業(yè)結(jié)成成戰(zhàn)略合作伙伙伴。15年來，安信地地板以其精良良的產(chǎn)品品質(zhì)質(zhì)、過硬的技技術(shù)實力、配配套的服務體體系贏得了無無數(shù)榮譽。2010年亞運會是繼北京奧運運會之后，在在中國舉辦的的又一場國際際性綜合體育育盛會。安信信地板能參與與到此次盛會會，充分證明了社社會各界對安安信地板品質(zhì)質(zhì)和服務的肯肯定。第六章2015-2020年中國地板行業(yè)發(fā)展趨勢勢與前景分析析第一節(jié)節(jié)2015-2020年中國國地板板行業(yè)業(yè)發(fā)展展前景景分析析中國木地板板暗藏藏著巨巨大的的市場潛潛力。中國國房地地產(chǎn)行行業(yè)的的發(fā)展展持續(xù)續(xù)升溫溫，未未來國民經(jīng)經(jīng)濟發(fā)展對對地板板的需需求拉拉動強強勁。。2006～2020年間，，中國國城鎮(zhèn)鎮(zhèn)新建建住宅宅竣工面面積將約達達120億平方方米，，年均均近8億平方方米，，按可可進行行地面面裝飾飾的面面積占占80%、預測測近幾幾年木木地板板在該該領(lǐng)域域平均均市場場占有有率為為25%計算，，假定