12月趨勢種草指南

OL2022.12前言Intoduction歲末將至，敬頌冬綏，時光飛逝，22年來到臘月之時。隨著新年的臨近，圣誕節(jié)、跨年夜、元旦等節(jié)日和節(jié)點慶祝紛至沓來，雖然尚未到來，但人們已經(jīng)在即將到來的節(jié)氛圍中感受到期待和喜悅。節(jié)日時點是商家結(jié)合當下熱點發(fā)力的好時機，配合年底以新年大促活動造勢，可以通過節(jié)日杠桿擴大品牌影響力。巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院根據(jù)抖音內(nèi)容、搜索量等數(shù)據(jù)及趨勢品預測模型方法挖掘出種1月季節(jié)品與45種趨勢品。1月趨勢品集中于新年場景，從商品的品類便可以感受到節(jié)日的喜慶祥和，新的一年長期趨勢品則是著眼于生活的方方面面，可見人們對美好生有許多的期待。巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院推出【趨勢雷達】研究IP之趨勢種草季專項第7期1月刊火熱來襲，以【種草】為核心價值點，從人、貨、場維度對趨勢商品、趨勢內(nèi)容、趨勢話題供需演變持續(xù)關(guān)注。同時，通過引入行業(yè)熱點探測模型【火種】，幫助商家&創(chuàng)作者精準定位高關(guān)聯(lián)、高熱度熱點進行跟拍，科學追趨勢熱點，讓好內(nèi)容更有影響，讓好商品易被看見，讓生意更好做！數(shù)據(jù)說明本報告中的品類GI為品類的月度消費熱度指數(shù)，數(shù)值越大說明該品類在某月份較全年總體的熱賣程度更高，GI=品類當月成交占比/平臺當月成交占比*100，月度消費指數(shù)基于網(wǎng)絡(luò)消費數(shù)據(jù)整理；搜索數(shù)據(jù)來源于抖音平臺，時間周期為221年10月-222年3月；貨品賣點數(shù)據(jù)來源于巨量算數(shù)官網(wǎng)的算數(shù)指數(shù)平臺。趨勢捕捉為幫助挖掘貨品的季節(jié)性趨勢，我們針對過去4個月的消費數(shù)據(jù)總結(jié)不同月份的消費規(guī)律及熱點。鑒于商品品類表現(xiàn)出明顯的季節(jié)性熱度周期，我們將其分為1月當季熱賣品和1-3月長期趨勢品，以榜單形式發(fā)布，提供備貨參考。趨勢熱度時效月度TGI走勢具體定義1月當季品T-1月T月T+1月（當季熱賣品）指1月單月表現(xiàn)亮眼、值得關(guān)注的季節(jié)性品類。選取品類是1月TGI>130，12月和2月TGI<100，季節(jié)性在1月表現(xiàn)明顯的品類。1-3月長期熱度品T月T+1月T+2月（長期熱度品）指1-3月連續(xù)表現(xiàn)亮眼、值得關(guān)注的品類。商品連續(xù)引爆，商可長期布局！依據(jù)品類在全網(wǎng)的TGI表現(xiàn)，選取品類標準為1-3月TGI≥120，即1-3月均具有季節(jié)性的單品。TGI解讀：一般月TGI≥120的品類可認為和月份強相關(guān)，月TGI>110可認為與月份弱相關(guān)在展示品類熱度時，我們以TGI=100作為標準，超出部分越多，則該品類季節(jié)性越強。報告先知，一張圖帶你全覽1月種草趨勢OOL2022.12喜慶新年氣氛漸濃食品生鮮

親子生活

消費電子

珠寶&汽車趨勢品類1月熱度品

1月熱度品

1月熱度品

1月熱度品烘焙蛋糕卡橄欖油

燕窩制品

孕婦瑜伽背孕產(chǎn)婦睫毛

兒童裝飾手

AI語音助點歌機

外拍燈

沖茶器 胸飾信札1-3月趨勢品

1-3月趨勢品

1-3月趨勢品

1-3月趨勢品橘子 筍

節(jié)日生肖用

兒童假

卡拉OK音

WII/WIIU專用配

專車專用座

窗花剪紙獨山玉西蘭花 釋迦

節(jié)慶禮盒

兒童零錢

平板電腦數(shù)據(jù)線SWICH游戲軟

車用紙巾

中國結(jié)荸薺 新鮮豆類

商業(yè)財經(jīng)報紙期

產(chǎn)檢褲

手部按摩

PS游戲軟件

侗族少數(shù)民族特色工藝品「生鮮果蔬」「健康保健」

「節(jié)慶用品」「生活提升」

「休閑娛樂」「數(shù)碼電子」種草策略

「中國特色」「品質(zhì)生活」視頻表現(xiàn)好

視頻表現(xiàn)好

視頻表現(xiàn)好

視頻表現(xiàn)好兒童零錢橘子燕窩制品筍 節(jié)慶禮盒兒童零錢

AI語音助手SWICH游戲軟外拍燈

車用紙巾盒沖茶器專車專用座墊用戶關(guān)注賣點 用戶關(guān)注賣點 用戶關(guān)注賣點 用戶關(guān)注賣點子

背

懶人、材質(zhì)、茶水分離

視頻通話、實時定

箱

達人愛種草品類 達人愛種草品類 達人愛種草品平板電腦數(shù)據(jù)橘子橄欖油筍 盒品包 AI語音助手平板電腦數(shù)據(jù)優(yōu)質(zhì)種草達人 優(yōu)質(zhì)種草達人 優(yōu)質(zhì)種草達人

達人愛種草品類車用紙巾盒專車專用座墊沖茶器優(yōu)質(zhì)種草達人子

件

札 畫

高熱行業(yè)話題 高熱行業(yè)話題 高熱行業(yè)話題 高熱行業(yè)話題#梅西已8年不喝汽水不吃披#哈爾濱人均不到30的美食#校門口的奇怪小零食

#爸爸的一聲吼叫救了孩#內(nèi)馬爾把溫柔都給了孩#鯊魚寶寶這么可愛的嗎

#馬斯克向蘋果公司宣戰(zhàn)#小米彈出式攝像頭專利獲授#viX90發(fā)布會

#DNF拍賣行緊急關(guān)閉#22黃金購買量將創(chuàng)歷史新#92汽油或重回7元時代數(shù)據(jù)說明：視頻表現(xiàn)好品類按照2022年10月-2022年12月相關(guān)內(nèi)容平均播放量篩達人愛種草品類按照2022年10月-2022年12月萬粉達人帶貨商品數(shù)篩選報告先知，一張圖帶你全覽1月種草趨勢OOL2022.12品質(zhì)生活多姿多彩服飾鞋包 家居生活 個護家清鮮花 美妝用品趨勢品類1月熱度品瑜伽眼枕 漫步戶外飲水用具

1月熱度品果蔬收納袋 牙刷消毒防塵保護罩

1月熱度品油污清潔劑 浴粉撲

1月熱度品T區(qū)護理套裝1-3月趨勢品

1-3月趨勢品

1-3月趨勢品

1-3月趨勢品滑雪保養(yǎng)工瑜伽襪子專業(yè)相機包「運動健身「專業(yè)配件

乒乓球新娘頭運動牛仔

鞋毛米「實用工具「家居好物

鞋套曬衣毛球修剪

花卉種焗油帽種球「日常鮮花「個人護理

玫瑰花瓣足部去角男士造型

眼膠 男士腮唇部精華「清潔護理」「男士彩妝」種草策略視頻表現(xiàn)好

視頻表現(xiàn)好

視頻表現(xiàn)好

視頻表現(xiàn)好子飾球 鞋刷毛巾果蔬收納袋 發(fā)圈花卉種子油煙機過濾膜 T區(qū)護理套裝男士腮紅眼膠用戶關(guān)注賣點 用戶關(guān)注賣點 用戶關(guān)注賣點 用戶關(guān)注賣點子襪

能

達人愛種草品類 達人愛種草品類 達人愛種草品類 達人愛種草品類瑜伽襪子新娘頭飾乒乓球 鞋刷毛巾果蔬收納袋 發(fā)圈油煙機過濾膜桌面清潔套裝 T區(qū)護理套裝眼膠男士腮紅優(yōu)質(zhì)種草達人 優(yōu)質(zhì)種草達人 優(yōu)質(zhì)種草達人 優(yōu)質(zhì)種草達人

高熱行業(yè)話題 高熱行業(yè)話題 高熱行業(yè)話題 高熱行業(yè)話題#穿衣自由到底該怎么穿#把女兒打扮成庫洛米#時尚又保暖又耐臟的棉

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#苗苗說每個女生都跟了個造型#當兒媳教婆婆化妝#鞠婧祎自帶磨皮濾鏡美妝教程數(shù)據(jù)說明：視頻表現(xiàn)好品類按照2022年10月-2022年12月相關(guān)內(nèi)容平均播放量篩達人愛種草品類按照2022年10月-2022年12月萬粉達人帶貨商品數(shù)篩選佳節(jié)來臨添置年貨儲備烘焙蛋糕卡券

燕窩制品

1月當季品 1-3長期熱度品橄欖油1000

856

200

217

200

2035000

263126

100 0 38 49

100940

1008912月 1月 2月

12月 1月 2月

12月 1月 2月300200

258

橘子187 187

300232200

西蘭151

171

300200

230

荸薺192

145100 1月 2月 3

100

100 1月 2月 3

100

100

1001月 2月 3月300200

221

筍157

266

300200

200

釋迦161

200150

180

新鮮豆類135 141100 1月 2月 3月

100 1月 2月 3月

100 1001月 2月 3月關(guān)鍵詞：「生鮮果蔬」「健康保健」數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2021年10月-2022年3

2022年1-3月，“筍”搜索量相較2021年10-12月，環(huán)比增139%

2022年1-3月，“釋迦”搜索量相較2021年10-12月，比增長11%01種草清單助力01種草清單助力新年趨勢洞察，把握流量契機趨勢一：喜慶新年氣氛漸濃親子用品著眼自身成長1月當季品 1-3月長期熱度品1000500

孕婦瑜伽背心1143

200150

兒童裝飾手表209

500250

孕產(chǎn)婦睫毛膏4130 100 25

100

1003 13 0

24 0 59 8512月 1月 2月

12月 1月 2月

12月 1月 2月400360200

節(jié)日生肖用408

142

400200

商業(yè)財經(jīng)報紙周353212

145

300200

283

節(jié)慶禮203

160 01月 2月 3月

01月 2月 3月

100 1001月 2月 3月200

205

兒童假領(lǐng)124 137

300

兒童零錢320254

238

200

183

產(chǎn)檢褲136 130100 1月 2月 3

100

100 1月 2月 3月

100 1001月 2月 3月關(guān)鍵詞：「節(jié)慶用品」「生活提升

2022年1-3月，“孕婦瑜伽心”搜索量相較2021年10-12月，環(huán)比增長800%800

2022年1-3月，“產(chǎn)檢褲”搜索量相較2021年10-12月環(huán)比增長160%160數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2021年10月-2022年3月消費電子助力團圓娛樂1月當季品 1-3月長期熱度品200

AI語音助手186

150

外拍燈141

150

點歌機139100 10070 630

10099

100

100 10012月 1月 2月

9412月 1月 2月

91 9712月 1月 2月250150

卡拉OK音響208 164 142

200

平板電腦數(shù)據(jù)線214154145 100

250

手部按摩器200 19715101月 2月 3

100

01月 2月 3

100 1001月 2月 3月200

WIN/WIIU專用配件166

200

SWITCH游戲軟件190143 151

200

143

PS游戲軟件178150144

150 122122100 1001月 2月 3月

100 1月 2月 3月

100

1月 2月 3

100關(guān)鍵詞：「休閑娛樂」「數(shù)碼電子」數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2021年10月-2022年3月

2022年1-3月，“平板電數(shù)據(jù)線”搜索量相較2021年10-12月，環(huán)比增長238%238車飾文玩增添節(jié)日喜慶1月當季品 1-3月長期熱度品800

沖茶器702

200

胸飾168

200

信札1524000 63

73

150066

10064

100 1000 79 8412月 1月 2月

12月 1月 2月

12月 1月 2月中國結(jié)

雪花剪紙

侗族少數(shù)民族特色工藝品400200

393

190122

300200

259

224

149

800400

241

761

150 01月 2月 3月

100 1月 2月 3月

01月 2月 3

100300150

169

獨山242

223

500250

專車專用坐墊469151 132

150

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車用紙巾盒 133

124 01月 2月 3月

01月 2月 3月

100 1001月 2月 3月關(guān)鍵詞：「中國特色」「品質(zhì)生活

2022年1-3月，“獨山玉”搜索量相較2021年10-12月，環(huán)增124增

2022年1-3月，“中國結(jié)”索量相較2021年10-12月環(huán)比增長47%47數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2021年8月-2022年1月個人興趣繁多精彩紛呈1月當季品 1-3月長期熱度品1000400

眼枕808

100

600300

漫步機551

400200

戶外飲水用具368 1000 34 7112月 1月 2月

064

12月 1月 2

10068

0 44 5912月 1月 2月400200

滑雪保養(yǎng)工360249

152

300200

230

瑜伽襪278

273

300200

專業(yè)相機218134

245 01月 2月 3月

100 1月 2月 3月

100 1001月 2月 3月200

乒乓124

190

300200

運動牛仔褲247160 191

200

新娘頭182 191

155100 1月 2月 3月

100 1月 2月 3月

100 1001月 2月 3月關(guān)鍵詞：「運動健身」「專業(yè)配件

2022年1-3月，“乒乓球訓練”搜索量相較2021年10-12月，環(huán)比增長136%136

2022年1-3月，“漫步機”搜索量相較2021年10-12月環(huán)比增長25%25趨勢二：品質(zhì)生活多姿多彩趨勢二：品質(zhì)生活多姿多彩數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2021年10月-2022年3月家居好物提升細節(jié)品質(zhì)1月當季品 1-3月長期熱度品6003000

果蔬收納袋56495

100

5002500

牙刷消毒40961

100

300200100

防塵保護29861

10012月 1月 2月

5912月 1月 2月

12月 1月 2月60300200

鞋刷249 254

200150

毛巾179 189

400200

米桶177

288122

100100 1月 2月 3月

100 1月 2月 3月

01月 2月 3月250200

鞋套231

200

164

曬衣籃197

300200

毛球修剪器213 262163150

169

156

125 100 0 100

1001月 2月 3月

1月 2月 3月

1月 2月 3月關(guān)鍵詞：「實用工具」「家居好物

2022年1-3月，“鞋套”搜索量相較2021年10-12月，比增長94%94

2022年1-3月，“鞋刷”搜索量相較2021年10-12月，比增長54%54數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2021年10月-2022年3月個護家清守護精致生活1月當季品1-3月長期熱度品粉撲個護家清守護精致生活1月當季品1-3月長期熱度品粉撲油污清潔劑200150184151100571001007210069100 12月 1月632月8412月1月2月12月 1月2月10098500花卉種子468焗油帽子200200種球197160184250163150137150149 0141 100100 1211001001001月 2月 3月1月 2月 3月1月 2月 3月200玫瑰花瓣192足部去角質(zhì)男士造型200175175150149200126150 138121138121100 100100100100 1001月 2月 3月1月 2月 3月1月 2月 3月關(guān)鍵詞：「日常鮮花」「個人護理」數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2021年10月-2022年3月2022年1-3月，“油污清潔劑”搜索量相較2021年月，環(huán)比增長94%浴帽200187200150150T區(qū)護理套裝300288250150200美妝用品專注清潔護理1月當季品美妝用品專注清潔護理1月當季品1-3月長期熱度品眼膠235 223 224530891月 210010010012月1月 2月 3月200150男士腮紅194150唇部精華153124100 127100123120100 1001月 2月 3月1月 2月關(guān)鍵詞：「清潔護理」「男士彩妝」數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2021年10月-2022年3月2022年1-3月，“唇油”相視頻播放量相較2021年10-12月，環(huán)比增長3月168%縱觀平臺全行業(yè)視頻內(nèi)容，1月必須抓住的機會熱點？優(yōu)秀案例如何提煉貨品賣點？消費者的核心關(guān)注點何處？巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院種草團前來助力，通過對內(nèi)容供需分析，挖掘潛力商品。品類供需診斷視頻內(nèi)容供需方面：新春的節(jié)日屬性對當季品類有較明顯的影響，商家應結(jié)合未來節(jié)日時點，提前做新年相關(guān)選品布局；同時，結(jié)合整體供需趨勢以及細分行業(yè)的整體趨勢，商家可以了解具體商品類目的需差異，進而調(diào)整生產(chǎn)和營銷策略，抓住超車機會！內(nèi)容供需榜單op3服飾鞋包

美妝用品

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供給榜op3沖茶信札胸飾需求榜op3鞋毛果蔬收納袋

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服飾行業(yè)熱門搜索關(guān)鍵TOP50

母嬰行業(yè)熱門搜索關(guān)鍵TOP50

日化行業(yè)熱門搜索關(guān)鍵TOP501月驚喜案例放送，輕松提煉貨品賣點1月驚喜案例放送，輕松提煉貨品賣點數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年10月-11月1月貨品賣點

趨勢熱度：上

下降 相關(guān)度：強 弱通過【巨量算數(shù)-算數(shù)指數(shù)】的內(nèi)容關(guān)聯(lián)分析圖，商家可通過算數(shù)指數(shù)產(chǎn)品挖掘與貨品品類相關(guān)的熱度詞語，分析熱詞相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點圖。巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院洞察到1月季節(jié)品的貨品賣點聚焦于在提升生活品質(zhì)。無論是品類還是關(guān)鍵詞都非常具體務(wù)實，皆可以實實在在提高生活便利度和幸福感。服飾鞋包 親子用品防滑、保暖透氣、壓力襪

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