劍靈公測方案-for snk

《劍靈》公測計(jì)劃和下半年推廣思路劍靈產(chǎn)品+市場推廣回顧時(shí)間2013.11、12月開放測2014年1月2014年2月2014年3月2014年4月2014年5月版本45級(jí)/水月平原/靈劍士副本更新(兩星）火炮蘭副本-兩版本更新：血鯊+武神塔7層-系統(tǒng)優(yōu)化：新手+武器樹簡化+門派+比武場野外Boss(一星）野外勢(shì)力Boss風(fēng)毒龍上線武神塔8層/迷宮副本/傳說武器開放新區(qū)劍靈賽事啟動(dòng)市場肆意青春極致劍靈劍靈攜青春概念啟動(dòng)開放測（2013品牌主張）熾熱青春蘿莉風(fēng)潮2014人氣新星火炮蘭登場燃燒吧，荷爾蒙！挑戰(zhàn)新擂臺(tái)“全新一代選擇”416發(fā)布會(huì)劍靈提出2014全新的品牌主張，全力面向90后全新一代全新一代選擇-劍靈首部資料片“刺金傳說”-最華麗的戰(zhàn)斗運(yùn)營-魔皇棋盤-邀好友，得龍頭活動(dòng)-風(fēng)味門制作活動(dòng)-洪門兄弟人拉人活動(dòng)-門派成長基金-神秘衣櫥-神兵圖錄-重裝少女火線出擊（劍靈&CF合作活動(dòng)）-神秘衣櫥-洪門兄弟人拉人活動(dòng)-新年活動(dòng)/情人節(jié)/冬奧會(huì)活動(dòng)-神兵圖錄2期-魔皇棋盤-整點(diǎn)在線福利-比武新賽季-裝備送不停，全民備戰(zhàn)東天霸-單身貴族，一起玩劍靈-引薦好友獲點(diǎn)券-魔皇棋盤-裝備瘋狂強(qiáng)化-整點(diǎn)在線福利-高級(jí)武器體驗(yàn)活動(dòng)-神兵圖錄之海盜武器-每日翻一翻（斬首任務(wù)）2014年6月玩家核心關(guān)注點(diǎn)過往版本回顧（1-7月）公測期間規(guī)劃（8月）公測版本力度可玩性-火炮蘭（1月）-血鯊、武神塔（3月）-風(fēng)毒龍（4月）-迷宮（5月）1-7月僅有小規(guī)模副本，完全跟不上玩家消耗。開放50級(jí)（目前45）全新地圖，白青山脈上線：白青大于水月，整體約2/3被冰雪覆蓋-大量小副本以及和水月相似的四大本-三大英雄級(jí)副本-第一個(gè)主城上線：風(fēng)之國的主城，超大規(guī)模3.全新劇情：全線主線劇情公測會(huì)在級(jí)別、地圖、故事全線更新，力度遠(yuǎn)超過去7個(gè)月總和。（預(yù)計(jì)可支持消耗1.5-2月）樂趣性-任務(wù)-玩法-社交-簡化任務(wù)系統(tǒng)，門派優(yōu)化（3月）-野外Boss風(fēng)毒龍（4月）-青花瓷，門派定制服裝（4、7月）1-7月任務(wù)和門派系統(tǒng)小幅優(yōu)化上線野外Boss，野外勢(shì)力不均，玩家參與度低門派優(yōu)化2.0全新PVP玩法上線：以團(tuán)戰(zhàn)為核心的PVP對(duì)戰(zhàn)系統(tǒng)上線（浮游島+地獄島）泳裝、羽絨服、少女時(shí)代專屬服飾和舞步同期上線公測帶來全新PVPVE玩法+服飾大幅更新：新玩法-PVPVE的團(tuán)戰(zhàn)戰(zhàn)場。同期規(guī)劃上線40VS40戰(zhàn)場玩法,以改變勢(shì)力不均的局面。（未來規(guī)劃進(jìn)一步弱化野外，強(qiáng)化戰(zhàn)場玩法）目標(biāo)性-武器單一-PVP&比武場-比武場，職業(yè)平衡調(diào)整（3月）-傳說武器，可變屬性（5月）1-7月比武場PVP，武器首飾在現(xiàn)有模式上的小幅優(yōu)化全新比武場全新武器首飾成長調(diào)整：從50級(jí)開始，不在是一條主線而是多種并行和遞進(jìn)的養(yǎng)成，每條線路間沒有關(guān)系，但有較大差距難度，玩家自由選擇公測重置比武場，優(yōu)化職業(yè)平衡全新裝備+武器、飾品顛覆性優(yōu)化！

保持獨(dú)特的成長模式，多線并行+遞進(jìn)，更多屬性選擇游戲內(nèi)容現(xiàn)狀與下一步規(guī)劃總結(jié)正如開放測之前的評(píng)測一樣劍靈開放測以來的各種玩法，更好的是滿足的玩家的個(gè)人體驗(yàn)。所以原計(jì)劃3月份推出大版本，5月份上線白青山脈。個(gè)人體驗(yàn)世界體驗(yàn)?zāi)竽樝到y(tǒng)輕功系統(tǒng)團(tuán)隊(duì)合擊攻防策略連招體系雙操作模式智能鎖定龍脈系統(tǒng)八卦牌天賦系統(tǒng)平均分：8.69平均分：8.35場景畫面劇情CG音樂配音

職業(yè)體系副本玩法怪物難度任務(wù)系統(tǒng)數(shù)據(jù)引自：GR-5調(diào)研>開放測階段用戶體驗(yàn)的核心特色公測版本規(guī)劃完成版劍靈世界的呈現(xiàn)-展示世界的宏大-各項(xiàng)原有系統(tǒng)基礎(chǔ)上的進(jìn)化（團(tuán)戰(zhàn)+武器成長優(yōu)化）劍靈個(gè)人極致體驗(yàn)的展現(xiàn)-展示個(gè)人魅力個(gè)性、能力、美-中小副本的設(shè)定公測產(chǎn)品小結(jié)開放測版本規(guī)劃維度過往市場動(dòng)作總結(jié)下一步規(guī)劃分析行業(yè)層面從開放測的“青春”到416的“全新一代選擇”，將劍靈逐步打造成了業(yè)內(nèi)全新一代MMOG的代表集合游戲內(nèi)、外內(nèi)容傳播，持續(xù)對(duì)于全新一代MMOG的宣傳與打造。玩家層面肆意青春極致劍靈：緊抓時(shí)代洞察，非常好的把握住了初遇劍靈玩家的心態(tài)。全新一代的選擇：鑒于游戲版本原因（之前預(yù)計(jì)5月份公測或有大版本更新），目前對(duì)于概念的包裝與打造僅停留在口號(hào)層面，需結(jié)合產(chǎn)品進(jìn)一步的深化，真正打通品牌與玩家的溝通。產(chǎn)品美譽(yù)度：口碑塑造力度不夠。一方面因游戲本身原因（更新力度、運(yùn)營失誤），另一方面也反應(yīng)了我們的正向引導(dǎo)不夠。結(jié)合公測產(chǎn)品的大更新，完成對(duì)于“全新一代選擇”品牌觀點(diǎn)的深入傳達(dá)與塑造。同時(shí)結(jié)合社區(qū)化建設(shè)與白青上線，強(qiáng)化正向引導(dǎo)，改善負(fù)面口碑。數(shù)據(jù)層面整個(gè)MMOG市場的預(yù)估大小為3300萬。開放測至今，我們的注冊(cè)用戶已達(dá)2800萬。開放測之后的傳播中，劍靈有過三次相對(duì)大規(guī)模的廣告投放，分別為1月火炮蘭/3月血鯊/5月傳說武器內(nèi)部合作和入口轉(zhuǎn)化率降低，K系數(shù)降低到1.08，潛在用戶盤子已接近飽和。后續(xù)推廣中需關(guān)注新渠道，并通過互動(dòng)的方式強(qiáng)化玩家間的傳播。劍靈前段工作的市場側(cè)總結(jié)，集中在三個(gè)維度分析：產(chǎn)品類型主題產(chǎn)品賣點(diǎn)版本節(jié)點(diǎn)魔獸世界龐大而完善的史詩級(jí)世界架構(gòu)一個(gè)世界在等待史詩級(jí)MMOG經(jīng)典副本/戰(zhàn)場/宏大世界觀激戰(zhàn)2自由冒險(xiǎn)動(dòng)態(tài)世界個(gè)人史詩大型魔幻MMOGOurtimeisnow-買斷制-世界戰(zhàn)場+動(dòng)態(tài)任務(wù)-5.15公測-7月大更新Tera神諭之戰(zhàn)3DMMORPG網(wǎng)游全球近800萬的游戲用戶，在國內(nèi)期待度一直較高，昆侖2014核心戰(zhàn)略級(jí)大作。無-無鎖定戰(zhàn)斗的高擬真，力求真實(shí)-豐富世界觀和游戲玩法。-5.13二測（百指沖至4.5W）-預(yù)計(jì)Q3公測天諭無束縛3D幻想網(wǎng)游想象的盡頭,世界之彼岸-無束縛3D-飛行系統(tǒng)-4.24首測-7月二測黑羊計(jì)劃ACG-被譽(yù)為ACT網(wǎng)游的終極形態(tài)無-畫面-ACG格斗下半年韓國首次封測競品分析&結(jié)論：端游的競爭環(huán)境無大變化，激戰(zhàn)2的上線雷聲大雨點(diǎn)?。▽?shí)際賣出80W張-截止至5.18，平均在線12萬），而就下半年幾個(gè)核心競品的產(chǎn)品節(jié)點(diǎn)來看，Tera的公測和激戰(zhàn)2的7月大版本會(huì)給市場帶來一定壓力。但考慮激戰(zhàn)2目前市場反應(yīng)，以及Tera玩法并無突破，市場并未出現(xiàn)真正意義上的顛覆攪局者。MMOG市場，目前劍靈市場份額為***，白青山脈的上線，是很好的機(jī)會(huì)重塑口碑。完成“”游戲向“實(shí)力派”游戲的轉(zhuǎn)變。Strength優(yōu)勢(shì)版本更新的力度足夠大擁有強(qiáng)知名度少女時(shí)代的代言Weekness劣勢(shì)并未有真正意義上顛覆性的核心玩法產(chǎn)品美譽(yù)度低，自開放測以來游戲負(fù)面口碑居多，拉新難度大硬件要求高，影響體驗(yàn)，也影響進(jìn)一步拉新。Opportunity機(jī)會(huì)已經(jīng)擁有非?？捎^的用戶盤子非常好的機(jī)會(huì)重新塑造口碑競爭環(huán)境相對(duì)平緩Threat威脅激戰(zhàn)2預(yù)計(jì)7月份也會(huì)有重要更新-新動(dòng)態(tài)事件更新Moba,手游持續(xù)搶占MMOG端游市場核心結(jié)論：結(jié)合新版本內(nèi)容，核心喚起回流、改善流失拉新為輔，著重口碑的扭轉(zhuǎn)

12/30/2022目標(biāo)人群在2014我們將以MMORPG的目標(biāo)用戶為基礎(chǔ)核心更多面向90后人群形成對(duì)「劍靈的主動(dòng)傳播」▼▼SocialMedia▼▼達(dá)成「劍靈的社會(huì)范圍內(nèi)的傳播」波及社會(huì)全體平均年齡偏低的全新一代MMORPG12/30/2022喜歡做新奇的裝扮喜歡做出與眾不同的PS效果喜歡帶美瞳90后戴美瞳做與別人不同的裝扮不僅是打扮更是樹立自我標(biāo)志的手段“曬”心情“淘”信息“秀”自己90后行為的發(fā)現(xiàn)年輕人通過分享興趣愛好及價(jià)值觀觸發(fā)提升自我存在價(jià)值并感染和凝聚他人注重個(gè)性表達(dá)注重自我追求講究自我實(shí)踐追求體驗(yàn)未知擁有旺盛好奇心行為的發(fā)現(xiàn)全新一代群體洞察：用戶洞察玩家核心關(guān)注點(diǎn)公測期間規(guī)劃（8月）公測版本力度探索未知可玩性開放50級(jí)（目前45）全新地圖，白青山脈上線：白青大于水月，整體約2/3被冰雪覆蓋-大量小副本以及和水月相似的四大本-三大英雄級(jí)副本-第一個(gè)主城上線：風(fēng)之國的主城，超大規(guī)模3.全新劇情：全線主線劇情公測會(huì)在級(jí)別、地圖全線更新，更有顛覆級(jí)劇情力度遠(yuǎn)超過去7個(gè)月總和。（預(yù)計(jì)可支持消耗1.5-2月）獨(dú)具個(gè)性樂趣性-任務(wù)-玩法-社交門派優(yōu)化2.0全新PVP玩法上線：以團(tuán)戰(zhàn)為核心的PVP對(duì)戰(zhàn)系統(tǒng)上線（浮游島+地獄島）泳裝、羽絨服、少女時(shí)代專屬服飾和舞步同期上線公測帶來全新PVPVE玩法：新玩法-PVPVE的團(tuán)戰(zhàn)戰(zhàn)場。同期規(guī)劃上線40VS40戰(zhàn)場玩法,以改變勢(shì)力不均的局面。（未來規(guī)劃進(jìn)一步弱化野外，強(qiáng)化戰(zhàn)場玩法）自我實(shí)現(xiàn)目標(biāo)性-武器單一-PVP&比武場全新比武場全新武器首飾成長調(diào)整公測重置比武場，優(yōu)化職業(yè)平衡全新裝備+武器、飾品強(qiáng)力優(yōu)化保持獨(dú)特的成長模式，加入可變屬性公測版本對(duì)目標(biāo)群體吸引度如何？定位描述：不停成長與進(jìn)化的游戲內(nèi)容，給到全新一代玩家最新、最為刺激的東方玄幻世界成長體驗(yàn)。傳播Slogan：今夏來白青看雪夏季雪原顛覆體驗(yàn)！盛夏雪原，有你想要的一切今夏戰(zhàn)雪！顛轉(zhuǎn)個(gè)世界給你看！玩家：劍靈核心玩家平均22.6歲，男女比例5:1老玩家：渴望顛覆級(jí)的游戲新內(nèi)容新老玩家群體核心洞察表現(xiàn)：探索未知、自我實(shí)現(xiàn)、個(gè)性表達(dá)、分享（淘、秀、曬）與現(xiàn)實(shí)普遍認(rèn)知有強(qiáng)烈反差的事物更能引發(fā)其探索欲市場分析：結(jié)合新版本內(nèi)容，核心喚起回流、改善流失拉新為輔，著重口碑的扭轉(zhuǎn)游戲分析：進(jìn)化完成版劍靈世界的呈現(xiàn)-展示世界的宏大-各項(xiàng)原有系統(tǒng)基礎(chǔ)上的進(jìn)化（團(tuán)戰(zhàn)+武器成長優(yōu)化）廣告&品牌渠道&區(qū)域公關(guān)PR傳播BD合作專屬防御（Ｗ×Ｔ）-利用反季節(jié)點(diǎn)，打造白青熱潮，形成社會(huì)趨勢(shì)-放大優(yōu)勢(shì)，傳達(dá)反轉(zhuǎn)世界的全新體驗(yàn)行業(yè)：《劍靈》富有顛覆精神，提高劍靈的行業(yè)高度拉開與競品的差距。全新一代MMOG的選擇玩家&游戲圈：重塑口碑。-白青滿足了玩家各種需求-白青所蘊(yùn)含的顛覆、成長精神代表了全新一代以完整劍靈世界為牽引，引導(dǎo)客戶端更新、下載。利用各渠道優(yōu)勢(shì)，結(jié)合劍靈賽事、服飾等線下活動(dòng)。進(jìn)一步強(qiáng)化劍靈滲透度。巧用移動(dòng)端，嘗試OTO媒體環(huán)境下推廣，擴(kuò)大傳播大規(guī)模聯(lián)合各方資源跨界及異業(yè)合作，提升個(gè)人及網(wǎng)吧配置。運(yùn)營需格外關(guān)注回流、拉新活動(dòng)設(shè)計(jì)白青對(duì)于玩家具有吸引力，但面對(duì)玩家的回流、新玩家無法第一時(shí)間體驗(yàn)白青的問題，需要在游戲運(yùn)營、游戲指導(dǎo)等層面著重解決。媒體強(qiáng)化移動(dòng)端的使用包括IM，SNS媒體，以及熱門APP的合作公測推廣策略階段策略白青來了進(jìn)軍白青所有人都在體驗(yàn)白青，白青給你愛情、友情、探索、挑戰(zhàn)，各種顛覆級(jí)的刺激體驗(yàn)白青滿足了玩家的各種期待。全新一代的選擇公測預(yù)熱期公測爆發(fā)期輔線解讀今夏***去白青看雪面對(duì)老玩家-最大化白青對(duì)于劍靈所代表的意義-游戲?qū)用妫喊浊?真正的劍靈世界，掀起玩家對(duì)于白青的期待.-精神層面：主打感情牌，掀起玩家對(duì)于白青的期待（浪漫、友情）潛在新玩家：打造社會(huì)熱詞“白青”，白青是什么？不明覺厲！(白青代表顛覆、成長精神，代表了全新一代)階段slogan品牌口號(hào)：

全新一代的選擇盛夏雪原，有你想要的一切or夏季雪原顛覆體驗(yàn)！PR行業(yè)價(jià)值傳播玩家&游戲圈：重塑口碑靈引發(fā)期待，改善口碑制造社會(huì)熱點(diǎn)（熱詞）整體推廣規(guī)劃階段策略白青來了進(jìn)軍白青所有人都在體驗(yàn)白青，白青給你愛情、友情、探索、挑戰(zhàn)，各種顛覆級(jí)的刺激體驗(yàn)白青滿足了玩家的各種期待。全新一代的選擇公測預(yù)熱期公測爆發(fā)期輔線解讀今夏***去白青看雪面對(duì)老玩家-最大化白青對(duì)于劍靈所代表的意義-游戲?qū)用妫喊浊?真正的劍靈世界，掀起玩家對(duì)于白青的期待.-精神層面：主打感情牌，掀起玩家對(duì)于白青的期待（浪漫、友情）潛在新玩家：打造社會(huì)熱詞“白青”，白青是什么？不明覺厲！(白青代表顛覆、成長精神，代表了全新一代)階段slogan品牌口號(hào)：

全新一代的選擇PR行業(yè)價(jià)值傳播玩家&游戲圈：重塑口碑靈引發(fā)期待，改善口碑制造社會(huì)熱點(diǎn)（熱詞）盛夏雪原，有你想要的一切or夏季雪原顛覆體驗(yàn)！整體推廣規(guī)劃預(yù)熱期白青來了-白青精神公關(guān)造勢(shì)活動(dòng)時(shí)間7.16~7.23結(jié)合要點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)新流行詞，傳達(dá)劍靈全新一代的精神【白青來了，白青是誰？】施策思路：1、在預(yù)熱階段，宣揚(yáng)“白青來了”主題，但卻意外的得到“白青”是什么這樣奇葩的問題？然后就將錯(cuò)就錯(cuò)，結(jié)合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)價(jià)值觀和流行元素，詮釋“白青”這一全新的概念，帶出劍靈全新一代的“白青精神”，并最終使“白青”成為網(wǎng)絡(luò)新流行詞。2、何謂白青，參考釋義白青是相對(duì)于憤青而言的。通常是指一片空白或如雪般潔白的青年。他們還沒經(jīng)歷太多磨難，未被社會(huì)傳統(tǒng)思想限制固化，瘋狂的愿意去顛覆，他們瘋狂，但是他們并不傻。這就是白青。是指往往瘋瘋癲癲，什么都敢嘗試，對(duì)于世界充滿好奇，毫無顧慮，努力填補(bǔ)空白，不甘于平凡的年輕人。這就是白青精神?；顒?dòng)目的炒熱話題，引起關(guān)注活動(dòng)時(shí)間7.16~7.23結(jié)合要點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容通過系列公關(guān)活動(dòng)炒作白青概念，提高百度搜索熱度和知名度【為白青點(diǎn)贊】施策思路：1、讓白青新的釋義成為百度詞條和維基詞條；2、為白青編寫英文注解，如pureqing

/young，并杜撰白青進(jìn)入牛津詞典；3、把白青掛在美國國會(huì)的意愿申請(qǐng)欄上，申請(qǐng)成為美國國有詞匯；4、通過與韓寒和近期將上映的《后會(huì)無期》的合作，在其微博上說出白青這一概念，擴(kuò)大傳播和白青認(rèn)知度；5、在微博和微信等新媒體上推出白青相關(guān)系列話題活動(dòng)，如#白青去哪兒#、#我也白青過#等。6、創(chuàng)造白青海報(bào)、表情、回復(fù)風(fēng)格等活動(dòng)目的預(yù)熱期白青來了白青精神公關(guān)造勢(shì)炒熱話題，引起關(guān)注KV示例參考以玩家的第一視角進(jìn)行構(gòu)圖，KV中人物選擇劍靈某女性種族角色，背對(duì)鏡頭，劍靈游戲人物前方是一片白青山脈的雪原雪山。而畫面近景是游戲中現(xiàn)在的熱帶野外場景。意在表示劍靈帶領(lǐng)玩家去到白青山脈。也可以選擇使用從第三者角度構(gòu)圖。會(huì)成為系列稿，涵蓋：情侶、伙伴、路人等。浪漫：帶妹子去浪漫：今夏帶你白青看雪，好嗎？友情：與兄弟去征服：今夏敢不敢去白青看雪？社交：今夏全隊(duì)去白青看雪！其它。。。預(yù)熱期今夏去白青看雪-KV方向1預(yù)熱期今夏去白青看雪-KV方向2以“0”為視覺元素，突出零度公測主題。0上矗立著白青山脈的剪影，營造新地圖的神秘感，喚起玩家的期待預(yù)熱期今夏去白青看雪主題頁更新，懸念站上線活動(dòng)時(shí)間7.15~8.8結(jié)合要點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)新流行詞，傳達(dá)劍靈全新一代的精神白青龐大的冰雪世界?。☉夷頚V+簡要介紹+敬請(qǐng)期待）白青精神今夏***去白青看雪各主題活動(dòng)+運(yùn)營活動(dòng)預(yù)熱期今夏穿泳裝去白青看雪-劍靈泳裝上線！預(yù)熱白青1活動(dòng)時(shí)間7.15~8.15結(jié)合要點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容利用夏日推出泳裝吸引用戶關(guān)注，為白青山脈到來預(yù)熱今夏穿泳裝去白青看雪施策思路：1、在預(yù)熱階段更新推出泳裝系列，為炎炎夏日帶來一絲性感的清涼。喚起新老玩家對(duì)于劍靈即將更新的白青山脈的期待。2、結(jié)合推出的泳裝系列，在微博和微信端發(fā)起#穿泳裝去白青#SNS話題活動(dòng)，鼓勵(lì)玩家對(duì)劍靈的泳裝人物進(jìn)行COS，并上傳對(duì)比圖，評(píng)選出最高還原度參與者。3、通過與微視合作，推出#穿泳裝去白青#微視活動(dòng)。（有機(jī)會(huì)贏取劍靈泳裝服飾。）產(chǎn)出：游戲&真人泳裝去看雪圖片素材+病毒素材游戲運(yùn)營配合：買泳裝+邀請(qǐng)好友來白青，白青開放后，好友登陸，可免費(fèi)獲得泳裝發(fā)飾?；顒?dòng)目的制造話題，持續(xù)炒熱“今夏去白青看雪”社會(huì)熱點(diǎn)活動(dòng)時(shí)間結(jié)合要點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容預(yù)熱期今夏和少女時(shí)代去白青看雪-解凍少女預(yù)熱白青2

施策思路：聯(lián)系公測主題的冰封效果與結(jié)合少女時(shí)代的專屬舞蹈動(dòng)作，做移動(dòng)端的簡單小游戲進(jìn)行傳播。【解凍少女時(shí)代去白青看雪】利用HTML5的技術(shù)與少女時(shí)代的影響力，讓其為劍靈公測代言，并進(jìn)行傳播。1、手機(jī)直接進(jìn)入冰凍畫面，然后用手在屏幕上擦拭或者用舌頭舔（如手指在有霧氣的玻璃上寫字的那種感覺）進(jìn)行解封；（此處我們可以自行拍攝病毒視頻。）2、解凍后隨機(jī)出現(xiàn)少女時(shí)代的穿著劍靈專屬服飾的真實(shí)成員照（9張中1張，隨機(jī)出現(xiàn)），再次擦拭/舔屏幕會(huì)切換為游戲內(nèi)少女時(shí)代角色穿著專屬服飾并演示其專屬舞蹈動(dòng)作；3、出現(xiàn)白青山脈邀請(qǐng)函（包含白青簡要介紹等信息）少年or少女，帶我去白青看雪！邀請(qǐng)函下方有兩個(gè)按鈕，可轉(zhuǎn)到“去瑞士看雪”和“樂透抽獎(jiǎng)”活動(dòng)。提示用戶可點(diǎn)擊分享。7.21~8.8活動(dòng)目的活動(dòng)時(shí)間結(jié)合要點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容少女時(shí)代舞步首發(fā)！邀你去白青起舞！白青舞步，征服白青！Step1-找各類舞蹈達(dá)人模仿少女時(shí)代舞步?。７滦?、參與性高）-廣場舞版-片區(qū)快閃活動(dòng)-Gif版，少女時(shí)代舞導(dǎo)學(xué)視頻-游戲版Step2-少女時(shí)代白青舞蹈席卷廣場、廣場少女”師太“全新演繹。-白青是什么？為何白青舞蹈如此火爆？-看眾達(dá)人如何演繹少女時(shí)代白青舞！Step3微視活動(dòng)：白青之名宣戰(zhàn)少女時(shí)代！微視活動(dòng)用白青舞步向少女時(shí)代宣戰(zhàn)。利用HTML5的技術(shù)與少女時(shí)代的影響力，讓其為劍靈公測代言，并進(jìn)行傳播。7.21~8.8活動(dòng)目的預(yù)熱期今夏和少女時(shí)代去白青看雪-白青舞步預(yù)熱白青2

活動(dòng)時(shí)間結(jié)合要點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容施策思路：打造劍靈版的少女時(shí)代專屬表情，并配合公測的主題或新一代態(tài)度的文案，如“親，好冷啊”和“你白青啊”?！旧倥畷r(shí)代劍靈專屬表情】利用少女時(shí)代的現(xiàn)有素材生產(chǎn)專屬表情，在微信與手機(jī)QQ中進(jìn)行傳播。7.21~活動(dòng)目的預(yù)熱期今夏和少女時(shí)代去白青看雪-白青表情預(yù)熱白青2

活動(dòng)時(shí)間結(jié)合要點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容少女時(shí)代舞步首發(fā)！邀你去白青起舞！白青舞步，征服白青！Step1-找各類舞蹈達(dá)人模仿少女時(shí)代舞步?。７滦?、參與性高）-廣場舞版-片區(qū)快閃活動(dòng)-Gif版，少女時(shí)代舞導(dǎo)學(xué)視頻-游戲版Step2-少女時(shí)代白青舞蹈席卷廣場、廣場少女”師太“全新演繹。-白青是什么？為何白青舞蹈如此火爆？-看眾達(dá)人如何演繹少女時(shí)代白青舞！Step3微視活動(dòng)：白青之名宣戰(zhàn)少女時(shí)代！微視活動(dòng)用白青舞步向少女時(shí)代宣戰(zhàn)。利用HTML5的技術(shù)與少女時(shí)代的影響力，讓其為劍靈公測代言，并進(jìn)行傳播。7.21~8.8活動(dòng)目的預(yù)熱期今夏和少女時(shí)代去白青看雪-白青舞步預(yù)熱白青2

渠道：整合片區(qū)執(zhí)行+公關(guān)傳播預(yù)熱期今夏要好友組團(tuán)去白青看雪

手機(jī)端+PC端旅行活動(dòng)！

今夏，組團(tuán)來白青看雪組團(tuán)即送百萬禮包+瑞士二人游（暫定活動(dòng)名）完成時(shí)間需求7月21日簡介：用戶發(fā)起白青組團(tuán)邀請(qǐng)，朋友加入后贈(zèng)送隨機(jī)積分，團(tuán)隊(duì)積分到達(dá)一定數(shù)值送對(duì)應(yīng)禮包，最后產(chǎn)生一名大獎(jiǎng)—團(tuán)隊(duì)發(fā)起者獲得送瑞士雙人雪景游。頁面創(chuàng)意為冰凍效果，與組團(tuán)人數(shù)相關(guān)?；顒?dòng)時(shí)間結(jié)合要點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容7.21~利用HTML5的技術(shù)，利用反季效應(yīng)以及玩家心理，強(qiáng)化互動(dòng)性傳播預(yù)熱期現(xiàn)在就去白青看雪！

白青手機(jī)端今日開放！終極預(yù)熱

首個(gè)移動(dòng)端全景游戲場景圖上線顛覆級(jí)的打通了移動(dòng)端的端游體驗(yàn)！特色：白青最知名的皇宮+雪景地圖展示，真正意義上帶玩家在移動(dòng)端體驗(yàn)白青。配合運(yùn)營活動(dòng)：設(shè)計(jì)地圖解密活動(dòng)，去到地圖的不同地點(diǎn)解密不同的內(nèi)容，獲得相對(duì)應(yīng)禮包獎(jiǎng)勵(lì)，可以到白青開啟時(shí)候使用。相對(duì)應(yīng)渠道：官方微信+大Ｖ轉(zhuǎn)發(fā)＋內(nèi)部平臺(tái)推廣活動(dòng)時(shí)間結(jié)合要點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容7.28~8.8利用HTML5的全新技術(shù)，讓玩家提前體驗(yàn)白青雪原階段策略白青來了進(jìn)軍白青所有人都在體驗(yàn)白青，白青給你愛情、友情、探索、挑戰(zhàn)，各種顛覆級(jí)的刺激體驗(yàn)白青滿足了玩家的各種期待。全新一代的選擇公測預(yù)熱期公測爆發(fā)期輔線解讀今夏***去白青看雪面對(duì)老玩家-最大化白青對(duì)于劍靈所代表的意義-游戲?qū)用妫喊浊?真正的劍靈世界，掀起玩家對(duì)于白青的期待.-精神層面：主打感情牌，掀起玩家對(duì)于白青的期待（浪漫、友情）潛在新玩家：打造社會(huì)熱詞“白青”，白青是什么？不明覺厲！(白青代表顛覆、成長精神，代表了全新一代)階段slogan品牌口號(hào)：

全新一代的選擇盛夏雪原，有你想要的一切or夏季雪原顛覆體驗(yàn)！PR行業(yè)價(jià)值傳播玩家&游戲圈：重塑口碑靈引發(fā)期待，改善口碑制造社會(huì)熱點(diǎn)（熱詞）整體推廣規(guī)劃12/30/2022白青山脈的上線，代表著《劍靈》世界級(jí)拼圖的完成。傾力呈現(xiàn)給玩家一個(gè)龐大的劍靈世界！更是在游戲內(nèi)容、玩法上有了全新的突破與變化，夏季雪原，有你想要的一切！or夏季雪原顛覆體驗(yàn)！我要新體驗(yàn)：首個(gè)移動(dòng)端全景游戲場景圖上線，顛覆級(jí)的打通了移動(dòng)端的端游體驗(yàn)！我要新故事：開啟雪國的塵封記憶，所有NPC悉數(shù)登場我要新玩法：專屬勢(shì)力、公會(huì)PVPVE地圖。我要刷新圖：**張全新副本，2個(gè)頂級(jí)英雄級(jí)任務(wù)開啟我要好伙伴：**運(yùn)營活動(dòng)，和伙伴聚首江游城！我要獨(dú)一無二：劍靈社區(qū)海量捏臉數(shù)據(jù)，同期開放！我要成名：劍靈社區(qū)上線，代言秦義絕、轉(zhuǎn)型捏臉師、劍靈好聲音。成就大明星！我去看雪：設(shè)定專有的看雪平臺(tái)，老玩家邀請(qǐng)新人進(jìn)入劍靈，組隊(duì)，帶新手直接飛去此平臺(tái)看雪劍靈世界7大顛覆點(diǎn)爆發(fā)期盛夏雪原，有你想要的一切讓劍靈人物身著白青山脈的新服裝，冰封在一個(gè)巨大的冰塊中。以冰凍的視覺表現(xiàn)喚起玩家對(duì)新地圖的興趣。將新版圖的冰原場景以具有視覺沖擊力的角度展現(xiàn)，營造一個(gè)前所未見的劍靈景象。畫面中站立著一個(gè)劍靈人物，準(zhǔn)備迎接新的挑戰(zhàn)。備選①爆發(fā)期盛夏雪原，有你想要的一切備選②以“0”的視覺元素為背景，在公測階段結(jié)合劍靈本身的角色（如南素柔、秦義絕），以召喚的姿態(tài)號(hào)召玩家來這個(gè)冰封的世界。爆發(fā)期盛夏雪原，有你想要的一切預(yù)熱期盛夏雪原，有你想要的一切/夏季雪原顛覆體驗(yàn)！

TVC玩家被身邊一系列被凍住的事物所震驚最終解密白青爆發(fā)期盛夏雪原，有你想要的一切NPC海報(bào)+“明星"海報(bào)NPC海報(bào)+“明星"海報(bào)(包含少女時(shí)代）充分利用捏臉的特性，讓所有大牌明星來為劍靈宣傳用劍靈捏臉捏出各個(gè)明星，來為劍靈宣傳白青公測！想容下無限熱，就要無限冷！來白青看看盛夏雪原，有你想要的一切！8.8日劍靈白青公測全新一代的選擇后會(huì)當(dāng)然有期來白青看看盛夏雪原，有你想要的一切！8.8日劍靈白青公測全新一代的選擇來白青看看盛夏雪原，有你想要的一切！8.8日劍靈白青公測全新一代的選擇我要?jiǎng)`冰封世界參考麥當(dāng)勞/可樂每年都會(huì)做的玩具主題or可樂杯主題）通過做一套雪國玩偶，玩家通過玩游戲，掉落碎片，兌換定制版雪國玩偶。分階段推出，利用玩家想要搜集一整套的心態(tài)，以持續(xù)促進(jìn)游戲活躍。發(fā)放形式可以通過渠道，在主題網(wǎng)吧發(fā)放。同期，在推廣過后，玩家也可以在網(wǎng)上買到爆發(fā)期盛夏雪原，有你想要的一切我要?jiǎng)`冰封世界！打游戲，贏雪國手辦活動(dòng)時(shí)間結(jié)合要點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容利用定制版白青手辦，強(qiáng)化游戲主題8.8~9.8活動(dòng)目的爆發(fā)期盛夏雪原，有你想要的一切我要個(gè)性！校服設(shè)計(jì)大賽活動(dòng)時(shí)間結(jié)合要點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容結(jié)合劍靈服飾特色，通過與服裝院校和各界時(shí)尚先鋒合作，擴(kuò)大劍靈知名度【老師，你怎么看】施策思路：通過與創(chuàng)意星空、美特斯邦威等時(shí)尚品牌的合作，以中國知名服裝院校在校學(xué)生為主，舉辦一場以“老師，你怎么看”為主題的校服設(shè)計(jì)大賽。鼓勵(lì)90后結(jié)合中國服飾文化特色，以設(shè)計(jì)全新校服為主題，攜手各界潮流娛樂先鋒，呈現(xiàn)一場為90后的才華點(diǎn)贊的全新娛樂時(shí)尚賽事，最終打造成深受90后喜愛，并樂于參與并分享傳播的大事件。8.8~11.30活動(dòng)目的爆發(fā)期盛夏雪原，有你想要的一切我要逆襲白青！樂透大抽獎(jiǎng)活動(dòng)時(shí)間結(jié)合要點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容結(jié)合劍靈游戲福利，設(shè)計(jì)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，吸引玩家參考：荷氏“能量俠”活動(dòng)，輸入手機(jī)號(hào)碼，即可搖獎(jiǎng)，發(fā)送至朋友圈，再獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。8.5~微信公眾號(hào)每1-2周開一期抽獎(jiǎng)活動(dòng)，用戶本周內(nèi)登錄游戲3次以上即可獲得一次公眾號(hào)抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，最后大獎(jiǎng)中獎(jiǎng)名單在一期結(jié)束后公布。大獎(jiǎng)設(shè)置有意思一點(diǎn)，比如“劍靈coser去你家玩劍靈”之類。功能需求點(diǎn)：A本期大獎(jiǎng)?wù)故局黜揃IDP數(shù)據(jù)接口，用戶QQ登錄判斷是否有抽獎(jiǎng)資格（本周內(nèi)登錄游戲3次以上，本周內(nèi)可獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)?；蛘呶覀児潭恐芰?，當(dāng)天有登錄行為。C用戶抽獎(jiǎng)，獲得獎(jiǎng)品D用戶需填寫信息地址，方便獎(jiǎng)品寄送。E分享按鈕爆發(fā)期盛夏雪原，有你想要的一切我要做聲優(yōu)！插曲宣傳活動(dòng)時(shí)間結(jié)合要點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容結(jié)合韓服OST在玩家心中的熱度，以及人氣歌手演唱，為劍靈公測帶來更多話題與關(guān)注。施策思路：韓服OST中為南皇后劇情專門創(chuàng)作的背景音樂，引起國服玩家的強(qiáng)烈關(guān)注和一致好評(píng)。1、公測期間推出該歌曲的中文版，邀請(qǐng)新生代人氣歌手演唱，并拍攝MV傳播，制造新一輪的話題與關(guān)注。人氣歌手演唱中文版《南邊盛開的殤之花》《Finayoursoul》2、選取歌曲中具有代表性的歌詞，制作成宣傳KV，玩家掃描KV上的二維碼，即可試聽歌曲參考：可口可樂歌詞瓶，掃描歌詞瓶身的二維碼，可以聽到對(duì)應(yīng)的歌曲8.5~8.20活動(dòng)目的施策思路：公測期間劍靈的兩大歌曲進(jìn)軍KTV市場，并與知名KTV品牌進(jìn)行合作，制作聲勢(shì)與話題?！靖叱?jiǎng)`，獲K歌優(yōu)惠】2、歌曲視頻中與線下物料都內(nèi)含二維碼，掃描后就能直接關(guān)注劍靈微信服務(wù)號(hào)，與其他移動(dòng)端的活動(dòng)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。1、與“好樂迪”進(jìn)行線下合作，如點(diǎn)播劍靈兩大歌曲KTV將獲得相應(yīng)的優(yōu)惠活動(dòng)?；顒?dòng)時(shí)間結(jié)合要點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容結(jié)合韓服OST在玩家心中的熱度，以及人氣歌手演唱，為劍靈公測帶來更多話題與關(guān)注。8.5~8.30爆發(fā)期盛夏雪原，有你想要的一切我要大聲唱！劍靈歌曲線下聯(lián)動(dòng)宣傳活動(dòng)目的活動(dòng)時(shí)間結(jié)合要點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容劍靈定制版中信銀行信用卡8.5~***爆發(fā)期盛夏雪原，有你想要的一切我要獨(dú)一無二！中信銀行信用卡定制玩家可DIY卡面，個(gè)性化設(shè)計(jì)把自己游戲中的角色、游戲ID等標(biāo)志放在銀行卡上，打造劍靈新時(shí)尚，持卡用戶在線下享有獨(dú)有