2010年世界杯網(wǎng)絡(luò)傳播提案

世界因我而不同1三諾·

世界杯網(wǎng)絡(luò)傳播提案“我們，一起唱響世界杯”

謹(jǐn)呈：三諾集團(tuán)

提報(bào)：

日期：2010/05

世界因我而不同2一、世界杯營(yíng)銷的作用二、三諾集團(tuán)世界杯傳播策略世界因我而不同3四年有多久？它變更了你我，也變更著世界。四年后的今日，你面前是一場(chǎng)真正的全球盛宴，您確定不愿錯(cuò)過2010，誰(shuí)還情愿再等四年？世界因我而不同4為什么是世界杯？世界杯與奧運(yùn)會(huì)、F1并稱為全球三大頂級(jí)賽事！2006年世界杯收視人次達(dá)到創(chuàng)記錄的320億！預(yù)料2010年世界杯的影響力將遠(yuǎn)超上屆！世界因我而不同5世界杯營(yíng)銷的作用：相比常規(guī)廣告營(yíng)銷，體育營(yíng)銷以其公益性、互動(dòng)性成為消費(fèi)者最易接受的品牌傳播方式。美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查表明：64%的消費(fèi)者更情愿購(gòu)買體育贊助廠商的產(chǎn)品；在一般狀況下，投入1美元的市場(chǎng)推廣，企業(yè)和產(chǎn)品的知名度只能提高1%，贊助體育賽事知名度可以提高3%。世界因我而不同6世界杯營(yíng)銷成功案例：勁霸男裝在2006年憑借對(duì)中心電視臺(tái)世界杯“射手榜”的冠名，獲得高出競(jìng)品的知名度，脫穎而出的同時(shí)，在廣袤消費(fèi)者心目中建立起品牌忠誠(chéng)度。對(duì)于投入3800萬元的冠名費(fèi)，勁霸副總稱為：“每一腳射門都有勁霸的影子”在2002年韓日世界杯期間，現(xiàn)代汽車賽場(chǎng)廣告牌被全球觀眾觀看達(dá)400億人次，消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)代汽車的無提示知名度上升了10%，有提示知名度上升9%，品牌關(guān)注度提高了14%?，F(xiàn)代汽車投入的1億美元贊助費(fèi)，事后干脆和間接收益達(dá)到50億美元。通過贊助世界杯，變更的不是人們的購(gòu)買行為，而是人們深層意識(shí)里對(duì)品牌的相識(shí)！世界因我而不同7如何奇異運(yùn)用世界杯營(yíng)銷？利用世界杯的熱點(diǎn)和關(guān)注度作為宣揚(yáng)基礎(chǔ)；將世界杯精神與自己的品牌理念完備融入；在網(wǎng)民常常參與的互動(dòng)平臺(tái)上奇異植入企業(yè)元素。世界因我而不同8二、三諾世界杯營(yíng)銷策略世界因我而不同9搭載世界杯這個(gè)體育盛事的平臺(tái)，全國(guó)范圍內(nèi)提升四特酒集團(tuán)品牌傳播！廣泛而深化地傳播本次世界杯營(yíng)銷推廣目的：世界因我而不同10網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的整體傳播策略：互聯(lián)網(wǎng)與電視媒體的整合＋深度互動(dòng)與廣泛傳播的結(jié)合＋＋三諾品牌與世界杯的聯(lián)合世界因我而不同11為什么是互聯(lián)網(wǎng)+電視？觀視習(xí)慣在變更?。。∫?010世界杯為例，無論時(shí)間、空間、還是觀看方式等，世界杯的核心受眾（男性足球愛好者）對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的偏好度更高。地點(diǎn)時(shí)間方式辦公室、學(xué)校、家中家中全天24小時(shí)黃金時(shí)段晚上7點(diǎn)—12點(diǎn)看，評(píng)，玩，猜，聚，各種互動(dòng)活動(dòng)單向傳播，互動(dòng)性差互聯(lián)網(wǎng)電視價(jià)格2-15元/千人5-20元/千人主要受眾15-45歲（35歲以上約15%）30-50歲（20歲左右僅占5%）網(wǎng)絡(luò)視頻是電視媒體的強(qiáng)大補(bǔ)充世界因我而不同12為什么是互聯(lián)網(wǎng)？數(shù)據(jù)來源：2001-2009,CMMS中國(guó)市場(chǎng)與媒體探討數(shù)據(jù)雜志(小時(shí)/周)電視(小時(shí)/周)互聯(lián)網(wǎng)(小時(shí)/周)報(bào)紙(小時(shí)/周)電臺(tái)(小時(shí)/周)世界因我而不同13為什么是互聯(lián)網(wǎng)？世界因我而不同14為什么是互聯(lián)網(wǎng)？受眾關(guān)注時(shí)間與有效到達(dá)率早晨7點(diǎn)后收視起先攀升上午10點(diǎn)左右出現(xiàn)小高峰下午1點(diǎn)后收視率持續(xù)上升白天收視狀況大大好于傳統(tǒng)電視媒體與傳統(tǒng)媒體相互協(xié)作廣告到達(dá)率高達(dá)92%，遠(yuǎn)高于電視媒體平均到達(dá)率2x%晚上19點(diǎn)-22點(diǎn)為視頻網(wǎng)站黃金時(shí)段世界因我而不同15為什么選CNTV?2009年11月，中心電視臺(tái)取得國(guó)際足聯(lián)2010、2014年世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)。中心電視臺(tái)將獨(dú)家擁有國(guó)際足聯(lián)授予的這兩屆世界杯決賽階段競(jìng)賽在中國(guó)大陸地區(qū)的電視、廣播、新媒體(含互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)及其它全部新媒體平臺(tái))轉(zhuǎn)播權(quán)及分授權(quán)權(quán)利，視頻點(diǎn)播權(quán)、音頻點(diǎn)播權(quán)及其轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利。

網(wǎng)絡(luò)可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)賽事點(diǎn)播，對(duì)世界杯的球迷來說，日益成為觀看世界杯賽事的主要平臺(tái)之一。品牌力氣世界因我而不同16為什么選CNTV?目前央視網(wǎng)日均訪問量達(dá)到1.24億次汶川地震期間日均訪問量達(dá)2.06億次奧運(yùn)會(huì)期間日均訪問量達(dá)3.01次2008北京奧運(yùn)會(huì)期間視頻直播累計(jì)觀看人次累計(jì)達(dá)1.53億次視頻點(diǎn)播累計(jì)觀看人次2.37億次奧運(yùn)開幕式訪問量達(dá)5.06億次效果卓著世界因我而不同17天翻地覆的建議：三諾集團(tuán)-世界杯傳播策略突出品牌，強(qiáng)調(diào)效果世界因我而不同18媒介方案核心資源世界杯臺(tái)直播資源核心資源世界杯臺(tái)特殊資源世界因我而不同19CNTV世界杯臺(tái)賽事點(diǎn)播視頻底層頁(yè)（長(zhǎng)點(diǎn)播）畫中畫廣告C黃金廣告位C世界因我而不同20CNTV世界杯臺(tái)賽事點(diǎn)播視頻底層頁(yè)（短點(diǎn)播）畫中畫廣告C黃金廣告位C世界因我而不同21CNTV世界杯臺(tái)《32強(qiáng)球隊(duì)介紹》專題首頁(yè)通欄02（1/4）黃金廣告位02黃金廣告位02世界因我而不同22CNTV世界杯臺(tái)《馳騁32強(qiáng)》專題首頁(yè)通欄02（1/4）黃金廣告位02黃金廣告位02世界因我而不同23CNTV世界杯臺(tái)《星光閃爍》專題首頁(yè)通欄02（1/4）黃金廣告位02黃金廣告位02三諾通過世界杯營(yíng)銷能夠獲得什么？三諾通過世界杯營(yíng)銷，可以重新在全國(guó)范圍內(nèi)達(dá)到一個(gè)品牌宣揚(yáng)的作用，對(duì)擴(kuò)大品牌影響力，協(xié)作世界杯的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)行一系列的線下活動(dòng)，拉動(dòng)市場(chǎng)銷量。以“我們一起唱響世界杯、三諾，讓我們聽得更清晰”為核心主題投放一系列的世界杯主題廣告，這提升品牌的內(nèi)涵，擴(kuò)大三諾的受眾范圍有很大的幫助和裨益。世界因我而不同24世界因我而不同25

三諾世界杯潮人公益拍賣目的：利用QQ的高人氣，在目標(biāo)受眾中宣揚(yáng)天翼品牌的知名度、特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)，將“我是三諾世界杯達(dá)人”的概念升華，提升三諾集團(tuán)作為大品牌的社會(huì)責(zé)任內(nèi)容：與網(wǎng)絡(luò)人氣極旺的QQ的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)PaiPai合作，以三諾為標(biāo)的物品，進(jìn)行一次為期一個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)拍賣。拍賣所得將捐贈(zèng)給青海玉樹災(zāi)區(qū)，并實(shí)行捐贈(zèng)儀式。效果預(yù)估：每天超過3000萬的閱讀量。世界因我而不同26為全球用戶提供全面及時(shí)的中文資訊，內(nèi)容覆蓋國(guó)內(nèi)外突發(fā)新聞事件、體壇賽事、娛樂時(shí)尚、產(chǎn)業(yè)資