媒介策劃過程報告

第五篇、媒體媒介策劃過程媒體計劃表（375）一、媒體類型廣告媒體眾多，既有電視，廣播，報紙等大眾性傳播媒體，又有路牌，燈箱，交通工具等戶外媒體，以及POP，包裝物，電話黃頁，產(chǎn)品目錄等其它媒體，甚至也包括人體，墻壁等一切可資利用的“新”媒體，當然還有日益興起的INTERNET媒體。其中，報紙，廣播，電視、雜志是公認的四大傳統(tǒng)廣告媒體。通過這四大媒體發(fā)布的廣告是主要的傳統(tǒng)媒體廣告。（一）大眾媒體報紙轉(zhuǎn)播范圍廣可信便宜方便文案信息機動針對性差時效短傳播效果不穩(wěn)定雜志針對性強值得信賴對象消費能力強閱讀時間長傳閱率高反復閱讀長文案精美便宜目標狹窄缺乏即時性電視范圍廣快速傳播綜合表現(xiàn)可以密集播放，迅速提高知名度信息容量小干擾多費用高廣播快速對象明確接受方便便宜傳播方式單一收聽率在下降容量小不同大大眾媒媒體的的不同同表現(xiàn)現(xiàn)覆蓋域域到達率率并讀性性注意率率權威性性感染力力實時性性持久性性覆蓋域域只有當當媒體體的覆覆蓋域域基本本覆蓋蓋目標標消費費者所所在區(qū)區(qū)域或或與目目標消消費者者所在在區(qū)域域完全全吻合合時，，媒體體的選選擇才才是最最合適適的。。電視媒媒體的傳播播范圍圍是相相當廣廣泛的的，在在電視視跨入入太空空傳播播時代代更是是如此此。從從世界界范圍圍看，，電視視傳播播所到到之處處，也也就是是廣告告所到到之處處。但但就某某一具具體的的電視視臺或或某一一具體體的電電視欄欄目或或電視視廣告告而言言，其其傳播播范圍圍又是是相對對狹窄窄的。。電視視媒體體傳播播范圍圍的廣廣泛性性的同同時也也就衍衍生出出傳播播對象象構成成的復復雜性性，不不論年年齡、、性別別、職職業(yè)、、民族族、修修養(yǎng)等等，只只要看看電視視都會會成為為電視視媒體體的傳傳播對對象，，但有有些受受眾不不可能能成為為廣告告主的的顧客客。因因此，，電視視媒體體的傳傳播范范圍雖雖然廣廣泛，，但是是電視視廣告告對象象針對對性不不強，，訴求求對象象不準準確。。廣播媒媒體的覆蓋蓋面大大，傳傳播對對象廣廣泛?！，F(xiàn)在在幾乎乎家家家戶戶戶有收收音機機。只只要收收音機機在無無線電電廣播播發(fā)射射功率率范圍圍之內(nèi)內(nèi)，家家家戶戶戶可可以收收到電電臺節(jié)節(jié)目。。由于于廣播播是用用聲音音和語語言做做媒介介，而而不是是用文文字作作為載載體傳傳播信信息，，適合合不同同文化化程度度的廣廣大受受眾，，任何何有聽聽力的的人都都可以以接受受廣告告信息息。因因而廣廣播廣廣告的的傳播播對象象廣泛泛，幾幾乎是是全民民性的的。而而且還還有相相當數(shù)數(shù)量的的文盲盲無閱閱讀能能力，，但可可以借借助廣廣播獲獲得信信息。。這是是任何何其它它媒體體都無無法與與之相相比的的。報紙的傳播播范圍圍比較較明確確，既既有國國際性性的，，又有有全國國性的的和地地區(qū)性性的，，既有有綜合合性的的又有有專業(yè)業(yè)性的的,不不同的的報紙紙有不不同的的發(fā)行行區(qū)域域，即即不同同種類類的報報紙的的覆蓋蓋范圍圍各有有不同同。這這種明明顯的的區(qū)域域劃分分，給給廣告告主選選擇媒媒體提提供了了方便便，因因而可可以提提高廣廣告效效果，，并避避免廣廣告費費用的的浪費費。到達率率到達率率是衡衡量一一種媒媒體的的廣告告效果果的重重要指指標之之一。。它是是指向向某一一市場場進行行廣告告信息息傳播播活動動后接接受廣廣告信信息的的人數(shù)數(shù)占特特定消消費群群體總總人數(shù)數(shù)的百百分比比。在在消費費群體體總人人數(shù)一一定的的情況況下，，接觸觸廣告告信息息的人人數(shù)越越多，，廣告告到達達率越越高。。電視，，廣播播，報報紙的的媒體體覆蓋蓋域都都很廣廣泛，，而且且是人人們?nèi)杖粘Ｉ钪兄蝎@得得各類類信息息的主主要途途徑，，廣告告主在在這些些媒體體上投投放廣廣告，，其到到達率率是比比較高高的。。但是由由于廣廣告過過多過過濫和和廣告告媒體體中廣廣告的的隨意意插播播，鑲鑲嵌行行為導導致受受眾對對廣告告的厭厭煩心心理而而躲避避廣告告，造造成廣廣告信信息到到達受受眾的的比率率嚴重重下降降。傳傳統(tǒng)媒媒體的的到達達率已已大幅幅降低低。并讀性性并讀性性是指指同一一媒體體被更更多的的人閱閱讀或或收看看（聽聽）。。電視視、廣廣播、、報紙紙都是是并讀讀性較較高的的媒體體。一場奧奧運會會比賽賽的現(xiàn)現(xiàn)場直直播可可吸引引全球球數(shù)十十億的的電視視觀眾眾，其其廣告告信息息并讀讀性是是相當當高的的。但但隨著著衛(wèi)星星轉(zhuǎn)播播，有有線電電視的的發(fā)展展以及及電視視頻道道的增增多，，同時時INTERNET作為網(wǎng)網(wǎng)絡媒媒體的的發(fā)展展以及及網(wǎng)絡絡數(shù)字字電視視廣播播的發(fā)發(fā)展，，使得得更多多的人人離開開電視視屏幕幕而走走向電電腦屏屏幕，，這在在一定定程度度上減減少了了電視視觀眾眾，降降低了了電視視的并并讀性性。報紙的并讀讀性也也非常常高。。據(jù)估估計，，報紙紙的實實際讀讀者至至少是是其發(fā)發(fā)行量量的一一倍以以上。。各社社會組組織訂訂閱的的報紙紙，該該組織織的全全體成成員要要看。。還有有不買買報，，不訂訂報而而可以以閱讀讀報紙紙的人人。如如公共共閱報報的地地方，，一份份報紙紙可有有許多多讀者者。但但由于于報紙紙上的的廣告告不可可能占占據(jù)報報紙的的重要要版面面，如如果在在專門門的廣廣告版版面發(fā)發(fā)布廣廣告信信息，，由于于廣告告擁擠擠，某某些廣廣告更更難被被注意意到，，因而而降低低廣告告的確確實到到達率率，影影響廣廣告效效果。。廣播媒媒體在其問問世初初期并并讀性性較強強，后后來隨隨著電電視，，錄音音錄象象，卡卡拉OK等新型型娛樂樂產(chǎn)品品的發(fā)發(fā)展，，廣播播收聽聽人數(shù)數(shù)急劇劇下降降。90年年代，，廣播播節(jié)目目開始始豐富富并趨趨于多多樣化化，收收音機機趨于于小型型化，，廣播播媒體體由多多人收收聽而而轉(zhuǎn)變變?yōu)楦嗟牡膫€人人收聽聽實際際并讀讀性下下降。。注意率率注意率率即廣廣告被被注意意的程程度。。電視廣廣告由于視視聽形形象豐豐富，，傳真真度高高，顏顏色鮮鮮艷，，給消消費者者留下下深刻刻印象象，并并易于于記憶憶而注注意率率最高高。但但不同同電視視臺，，同一一電視視臺不不同時時段的的注意意率又又有差差異，，在具具體選選擇媒媒體時時還應應結合合企業(yè)業(yè)產(chǎn)品品的特特點和和消費費對象象進行行具體體分析析和選選擇。。廣播媒媒體的最大大優(yōu)勢勢是范范圍廣廣泛。。有些些節(jié)目目有一一定的的特定定聽眾眾，廣廣告主主如果果選擇擇在自自己的的廣告告對象象喜歡歡的節(jié)節(jié)目前前后做做廣告告，效效果較較好，，注意意率也也較高高。但但廣播播媒體體具有有邊工工作邊邊行動動邊收收聽的的特點點，廣廣告受受眾的的聽覺覺往往往是被被動的的，因因而造造成廣廣告信信息的的總體體注意意率不不高。。報紙媒媒體覆蓋域域廣，，但注注意率率較低低。由由于報報紙版版面眾眾多，，內(nèi)容容龐雜雜，讀讀者閱閱讀時時傾向向于新新聞報報道及及感興興趣的的欄目目，如如果沒沒有預預定目目標，，或者者廣告告本身身表現(xiàn)現(xiàn)形式式不佳佳，讀讀者往往往會會忽略略，所所以報報紙廣廣告的的注意意率極極低。。權威性性媒體的的權威威性對對廣告告效果果有很很大影影響，，即"光環(huán)環(huán)效應應"。。對媒媒體的的選擇擇過程程中應應注意意人們們對媒媒體的的認可可度。。不同同的媒媒體因因其級級別，，受眾眾群體體，性性質(zhì)，，傳播播內(nèi)容容等的的不同同而具具有不不同的的權威威性；；從媒媒體本本身看看，也也會因因空間間和時時間的的不同同而使使其權權威性性有所所差異異。以電視視媒體體為例例，中中央電電視臺臺與地地方電電視臺臺的廣廣告相相比，，前者者比后后者具具有更更明顯顯的權權威性性。廣廣播，，報紙紙同樣樣如此此。權威性性是相相對的的，受受專業(yè)業(yè)領域域，地地區(qū)等等各種種因素素的影影響。。在某某一特特定領領域有有權威威的報報紙，，對于于該專專業(yè)之之外的的讀者者群就就無權權威可可言，，很可可能是是一堆堆廢紙紙。感染力力媒體煽煽動受受眾的的能力力從現(xiàn)代代廣告告信息息的傳傳播角角度來來分析析，廣廣告信信息借借助于于電視媒媒體，通過過各種種藝術術技巧巧和形形式的的表現(xiàn)現(xiàn)，使使廣告告具有有鮮明明的美美感，，使消消費者者在美美的享享受中中接受受廣告告信息息，因因此電電視對對于消消費者者的影影響高高于其其它媒媒體，，對人人們的的感染染力最最強。。廣播播是聽聽眾眾"感感覺覺補補充充型型"的的傳傳播播，，聽聽眾眾是是否否受受到到廣廣告告信信息息的的感感染染很很大大程程度度上上取取決決于于收收聽聽者者當當時時的的注注意意力力。。同同時時僅僅靠靠廣廣播播詞詞以以及及有有聲聲響響商商品品自自身身發(fā)發(fā)出出的的聲聲音音是是遠遠遠遠不不夠夠的的，，有有的的受受眾眾更更愿愿意意看看到到真真實實的的商商品品形形態(tài)態(tài)，，以以便便于于更更具具體體感感性性的的了了解解商商品品，，這這一一點點廣廣播播無無法法作作到到。。報紙以文字和和畫面?zhèn)鱾鞑V告告信息，，即使是是彩色版版，其傳傳真效果果和形象象表現(xiàn)力力也遠不不如電視視，廣播播，感染染力是最最差的。。實時性電視和廣廣播是最最適合做做時效性性強的廣廣告的媒媒體，報報紙次之之。電視由于于設備等等因素制制約，時時效性不不如廣播播。持久性從某種意意義上講講，三大大傳統(tǒng)媒媒體的持持久性都都不強（（實時性性強）。。電視和廣廣播媒體體具有易易逝性特特點。廣廣告信息息轉(zhuǎn)瞬即即逝，不不易保存存。因而而廣告需需要重復復播出，，資金投投入巨大大。報紙紙相當而而言較好好，可以以保存，，但因報報紙是每每日更新新，也很很少有人人長期保保留。（二）輔輔助性媒媒體電影廣告告觀眾注意意高播放效果果好成本高時間場地地限制交通廣告告活動海報報，容易易建立知知名度展示時間間長費用低難細分市市場廣告不精精美戶外廣告告長期性醒目到達頻度度高，累累計印象象單位傳達達成本低低地理標志志美化環(huán)境境初期成本本高檢查煩瑣瑣信息簡潔潔地點限制制和所有媒媒介一樣樣，創(chuàng)新新是有效效利用路路牌的一一個必備備條件，，這塊路路牌的目目的是超超越其他他廣告，，抓住路路過的司司機的注注意售點廣告告引導指示示引起注意意沖動購買買營造氣氛氛容易產(chǎn)生生干擾售點廣告告如果你喝喝牛奶，，就必須須吃點餅餅干。這這組售點點陳列的的目的就就是為了了促使人人們在沖沖動的情情況下購購買餅干干直郵廣告告形態(tài)多樣樣信息詳盡盡便于調(diào)查查易于控制制沖擊力大大昂貴遲緩拆閱率低低小眾媒體體不一定定永遠是是配角有些時候候，交通通廣告的的獨特優(yōu)優(yōu)勢可以以與廣告告主的傳傳播目標標形成完完美的配配合，使使這種媒媒介不再再是單純純的輔助助性媒介介，而是是變成廣廣告主到到達顧客客的主要要手段。。DonnaKaran的DKNY牌服裝、、配飾和和化妝品品一直主主要依靠靠交通廣廣告到達達自己在在曼哈頓頓的目標標受眾。。在一開開始，公公司購買買了十節(jié)節(jié)在曼哈哈頓東部部列克星星敦大道道下面穿穿梭的地地鐵列車車，把它它們統(tǒng)統(tǒng)統(tǒng)裝上了了DKNY漂亮的形形象廣告告，這趟趟地鐵恰恰好在第第59街的Bloomingdale百貨店地地下通過過，而DKNY在Bloomingdale內(nèi)設有一一家專賣賣店，店店內(nèi)出售售DKNY的所有產(chǎn)產(chǎn)品。DKNY的廣告還還出現(xiàn)在在往返于于時代廣廣場和中中央大車車站之間間的公交交車上以以及紐約約的地鐵鐵站內(nèi)。。對于DKNY來說，在在紐約市市地上和和地下展展開的大大面積廣廣告活動動正好反反映出它它的整個個戰(zhàn)略，，那就是是利用非非同尋常常的位置置，為DKNY的產(chǎn)品品品種創(chuàng)造造知名度度和鮮明明的形象象。Altoids是產(chǎn)于英英國的““神奇濃濃郁的薄薄荷”，，從1780年年開始生生產(chǎn)，它它也運用用了類似似的戰(zhàn)略略在美國國的12個主要要城市給給自己的的品牌制制造聲勢勢。調(diào)查查結果顯顯示，Altoids的目標細細分群由由居住在在城市居居民區(qū)中中的成年年人構成成，他們們年輕，，社交活活動頻繁繁，常規(guī)規(guī)電波廣廣告和印印刷廣告告都非常常難到達達他們，，也許，，他們的的社交活活動太頻頻繁了。。不管怎怎樣，運運用人口口統(tǒng)計細細分系統(tǒng)統(tǒng)，我們們不難發(fā)發(fā)現(xiàn)他們們生活的的居民區(qū)區(qū)。于是是，Altoids和李奧··貝納廣廣告公司司便到這這些居民民區(qū)的電電話亭、、車站站站棚以及及公交車車背后張張貼了古古靈精怪怪的廣告告標志。。事實再再一次表表明，古古怪壓倒倒一切!在這幾幾個目標標城市中中，每個個城市的的Altoids銷量都上上升了50％多多。瞧瞧瞧，這才才叫制造聲聲勢。（三）、、媒體創(chuàng)創(chuàng)新“黑妹牙膏膏與郵政政編碼”1990年，以生生產(chǎn)“黑妹牙膏膏”出名的廣廣州牙膏膏廠，得得知廣州州市郵政政局準備備印制郵郵政編碼碼圖贈送送給市民民的消息息后，主主動聯(lián)系系在圖上上附印黑黑妹牙膏膏系列廣廣告。于于是，“黑妹”隨著郵政政編碼進進入了85萬個信箱箱，家喻喻戶曉，，聲譽頗頗佳?！岸d頭”廣告英國有一一位27歲的青年年在倫敦敦開了一一家藥店店，在他他做美國國P、K、D生發(fā)藥總總經(jīng)銷時時，曾雇雇了10位禿頭的的男人作作為他藥藥品宣傳傳員。他他在10個光禿禿禿的頭上上寫上“P、K、D生發(fā)劑”的字樣，，有的還還畫了令令人啼笑笑皆非的的畫面。。人頭的面面積只有有250平方厘米米，雖然然不算怎怎么大，，然而利利用它來來做廣告告倒是有有趣而幽幽默的。。這項足足以令人人捧腹大大笑的禿禿頭藥品品宣傳廣廣告一出出現(xiàn)，倫倫敦的新新聞、雜雜志就把把這項世世界罕見見的廣告告，熱鬧鬧地登載載出來，，替這位位青年免免費做了了宣傳，，使這位位青年人人財源滾滾滾，事事業(yè)欣欣欣向榮。。（四）媒媒介選擇擇集中式媒媒介組合合(concentratedmediamix)集中式媒媒介組合合(concentratedmediamix)將全部媒媒介發(fā)布布費集中中投入一一種媒介介，其理理由是，，這種做做法可以以使廣告告主對特特定的受受眾細分分產(chǎn)生巨巨大的作作用，高高度集中中的媒介介組合可可以使品品牌獲得得大眾的的接受，，尤其是是得到那那些接觸觸媒介有有限的受受眾的接接受。集中式媒媒介組合合具有以以下優(yōu)點點：可以讓廣廣告主在在某一種種媒介中中占有絕絕對優(yōu)勢勢?？梢蕴岣吒咂放频牡氖熘榷龋绕淦湓诮佑|觸媒介種種類較少少的目標標受眾中中提高品品牌的熟熟知度。。只在非常常顯眼的的媒介，，如黃金金時段的的電視節(jié)節(jié)目或一一流雜志志的大型型廣告版版面中發(fā)發(fā)布廣告告。可以以使流通通渠道產(chǎn)產(chǎn)生熱情情，形成成忠誠。。對于采采用高度度集中式式媒介亮亮相的品品牌，分分銷商和和零售商商也可能能在庫存存或店內(nèi)內(nèi)陳列方方面給予予照顧。。集中的媒媒介費可可以使廣廣告主獲獲得媒介介組合的的可觀折折扣。分散式媒媒介組合合(assortedmediamix)分散式媒媒介組合合(assortedmediamix)采用多種種媒介到到達目標標受眾。。分散式式媒介組組合有助助于廣告告主與多多個市場場細分進進行溝通通。借助助不同媒媒介的組組合，廣廣告主可可以在不不同的媒媒介中針針對不同同的目標標受眾發(fā)發(fā)布不同同的訊息息。分散式媒媒介組合合具有以以下優(yōu)點點：廣告主可可以針對對每個目目標在產(chǎn)產(chǎn)品類別別或品牌牌方面的的特殊興興趣，制制定專門門的訊息息，用這這些訊息息到達不不同的目目標受眾眾。信息息層次多多樣化不同媒介介中的不不同訊息息到達同同一個目目標，可可以鞏固固這個目目標的學學習效果果。乘積積效應相對于集集中式投投放而言言，分散散式媒介介投放可可以提高高訊息的的到達率率。集中中傳播分散式媒媒介組合合更有可可能到達達那些接接觸不同同媒介的的受眾。。最大大的到達達率與到到達次數(shù)數(shù)但有一點點必須注注意，由由于不同同的媒介介投放要要求進行行不同的的創(chuàng)意活活動和制制作活動動，因此此，廣告告的準備備費用可可能會大大幅度上上升，分分別準備備廣告的的印刷版版本和電電視版本本可能會會分散廣廣告主的的媒介費費，進行行多種準準備往往往會犧牲牲其他一一些重要要目標，，如總印印象數(shù)和和毛評點點。廣播與電電視的組組合同時使用用，提高高到達率率和到達達次數(shù)在廣播上上增加投投入，到到達次數(shù)數(shù)增加在電視上上增加投投入。到到達率增增加電視：廣廣播=8：2時時，效果果最大組合方式式廣播先行行型———喚起關關心活動預言（創(chuàng)創(chuàng)造印象）片段告知（伏伏筆）初期集中型（（相同或互補補信息）并用型廣播跟隨型———效率高報紙與雜志的的組合雜志作為廣告告媒體的發(fā)發(fā)展，較報紙紙更為成熟，，更能發(fā)揮作作用。優(yōu)勢集中在印印象訴求上理性訴求沒差差別報紙的未來一項調(diào)查研究究表明，為了了能以廣告媒媒介的身份參參與競爭，報報紙必須做到到以下幾點：：繼續(xù)提供針對對當?shù)厣鐓^(qū)的的深度報道；；提高國內(nèi)新聞聞和國際新聞聞的報道量；；提供新聞事件件的跟蹤報道道；保持并鞏固自自己作為最佳佳地方性消息息源的角色，，向消費者提提供廣告產(chǎn)品品的特點、價價格以及出售售地點和時間間等方面的具具體消息。給消費者提供供通過在線報報紙的計算機機服務進行購購物的機會。。組合方式以報紙的廣度度為主（知名名），結合雜雜志的深度（（理解）、以雜志的深度度為主，稍后后利用報紙的的高頻度（引引起關注）交替出現(xiàn)（利利用有限資金金）同時利用（大大覆蓋）二、媒體載體體決策377-389的若干指指標報紙受眾測量量報紙受眾測量量涉及到幾個個不同的方面面。報紙的到到達率被稱為為發(fā)行量，發(fā)行量(circulation)指報紙每天(日報)或每每周(周報)發(fā)行的數(shù)量量；有償發(fā)行量(paidcirculation)指通過訂閱和和報攤發(fā)行的的報紙份數(shù)；；贈閱發(fā)行量(controlledcirculation)指報社免費贈贈送的報紙份份數(shù)。但是，報紙廣廣告的收費不不僅僅以發(fā)行行量為依據(jù)。。據(jù)美國報紙紙協(xié)會估算，，在美國發(fā)行行的每一份日日報平均擁有有2．28個個讀者，報紙紙的讀者總數(shù)(readership)是每份報紙的的發(fā)行量與讀讀者人數(shù)相乘乘后得出的數(shù)數(shù)字，肯定比比發(fā)行量大得得多，廣告主主依據(jù)這個受受眾總數(shù)支付付廣告費。為為了對這個廣廣告費有個概概念，讓我們們來看一些例例子：《今日日美國》的整整版彩色廣告告費約為10萬美元，而而《華爾街日日報》的整版版黑白廣告費費約為17．．5萬美元，，而你們當?shù)氐貓蠹埖恼姘鎻V告費肯定定會比這兩家家低得多，大大概在1~1．5萬美元元之間。不過過，要記住一一點：很少有有廣告主(全全國性的也好好，地方性的的也好)購買買整版廣告。。雜志受眾的測測量絕大多數(shù)雜志志社依據(jù)自己己的基本發(fā)行行量(guaranteedcirculation)制定廣告收費費標準，基本本發(fā)行量指雜雜志社對外公公布的最低發(fā)發(fā)行冊數(shù)，這這個數(shù)字可以以保證廣告主主的最低到達達率達到某種種程度。此外外，出版商還還會推算二手手讀者數(shù)(pass-alongreadership)，即除第一讀者者外有可能看看到雜志的其其他人。如果果廣告主希望望了解基本發(fā)發(fā)行量以外的的情況，那么么，調(diào)查公司司還可以給他他們提供額外外的信息，這這些調(diào)查公司司通過人員面面訪和日記調(diào)調(diào)查法收集有有關讀者的人人口統(tǒng)計特征征、媒介使用用習慣和產(chǎn)品品使用情況等等方面的信息息。電視受眾的測測量對電視受眾進進行測量就可可以發(fā)現(xiàn)不同同電視節(jié)目的的受眾規(guī)模和和受眾構成，，廣告主根據(jù)據(jù)這些因素決決定購買哪段段時間。受眾眾測量還可以以確定電視時時間的價格，，受眾規(guī)模越越大，或受眾眾構成越有魅魅力，廣告時時間的價格就就越高。以下是用于電電視受眾測量量的一些術語語電視家庭。電視家庭(televisionhouseholds)是對某個市場場內(nèi)擁有一臺臺電視機的家家庭的估算數(shù)數(shù)字。開機戶。開機戶(householdsusingtelevision，HUT)又叫使用中的的電視機，即即在特定時段段內(nèi)收看電視視節(jié)日的家庭庭戶數(shù)。節(jié)目收視率。。節(jié)目收視率(programrating)指某個市場中中在特定時段段內(nèi)收看某個個電視節(jié)目的的電視家庭百百分數(shù)。如果果用公式表示示，節(jié)目收視視率應該為：：節(jié)目收視率=收看某個電電視節(jié)目的家家庭/市市場中電視家家庭總數(shù)一個收視點(ratingpoint)表明在某個地地區(qū)的所有電電視家庭中，，有1％的家家庭正在收看看被調(diào)查的節(jié)節(jié)目，如果收收看TheX-File某一集的家庭庭為1950萬戶，那那么，這個節(jié)節(jié)目的收視率率就應該計算算如下：TheX-Files的收視率=19500000/95900000=20點。節(jié)目收視率是是測量電視受受眾的最著名名的尺度，也也是電視臺針針對不同節(jié)目目收取廣告費費的依據(jù)。廣廣告主也是通通過推算到達達率和頻次方方面的效益(如毛評點)來制定自己的的媒介計劃的的。受眾占有率。。受眾占有率(shareofaudience)指在特定時段段內(nèi)開機戶和和正在收看特特定節(jié)目的家家庭之間的比比例。如果在在TheX-Files的播出時間內(nèi)內(nèi)開機戶為6500萬戶戶，那么，它它的占有率應應該是：TheX-Files的占有率=收看節(jié)目的電電視家庭/開戶機=1950萬萬/6500萬=30%廣播受眾的測測量Arbitron的收聽率調(diào)查查涉及260個地方性廣播播市場。Arbitron讓聽眾自己記記錄收聽廣播播的時間和電電臺，然后通通過聽眾的收收聽日記推算算出收聽率。。ArbitronRatings／Radio按時段和人口口統(tǒng)計特征推推算出受眾的的大致數(shù)目。。Arbitron日記可以完成成以下幾項測測量。一刻平均聽眾眾數(shù)(averagequarter-hourpersons)：指在某個時段段規(guī)定的15分鐘內(nèi)收聽某某個電臺的聽聽眾平均數(shù)。?！唐骄牨姳娬加新?averagequarter-hourshare)：指在某個時段段規(guī)定的15分鐘內(nèi)收聽聽某個電臺的的聽眾在聽眾眾總數(shù)中的百百分比。一刻平均收聽聽率(averagequarter-hourrating)：指在被測量地地區(qū)15分鐘鐘內(nèi)人口總數(shù)數(shù)中的聽眾百百分比。這個個數(shù)字可以使使廣告主了解解同一地區(qū)各各個電臺的大大致聽眾人數(shù)數(shù)。累計聽眾數(shù)(cume)：累計聽眾數(shù)指指在某個時段段的15分鐘內(nèi)收聽某某個電臺至少少達5分鐘的不同人人數(shù)總和，累累計聽眾數(shù)可可以最準確地地反映各個電電臺的聽眾人人數(shù)。媒體選擇（389）四、時間安排排（390））五、影響媒體體計劃的因素素（有效受眾眾）除了媒體自身身以外，要結結合考慮———產(chǎn)品特性產(chǎn)品生命周期期品牌戰(zhàn)略競爭關系與以前的廣告告運動連接……案例淮鹽海王經(jīng)管類圖書加佳（結合補補充材料：南南京電臺）六、中國的傳傳媒業(yè)謝謝12月月-2223:39:1523:3923:3912月月-2212月月-2223:3923:3923:39:1512月-2212月-2223:39:152022/12/2323:39:159、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Friday,December23,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。23:39:1523:39:1523:3912/23/202211:39:15PM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2223:39:1523:39Dec-2223-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。23:39:1523:39:1523:39Friday,December23,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2223:39:1523:39:15December23,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。23十二月月202211:39:15下午午23:39:1512月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月2211:39下下午12月-2223:39December23,202216、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2022/12/2323:39:1523:39:1523December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。11:39:15下下午午11:39下下午午23:39:1512月月-229、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。12月-2212月-22Friday,December23,202210、很多事事情努力力了未必必有結果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。23:39:1523:39:1523:3912/23/202211:39:15PM11、成功功就是是日復復一日日那一一