安娜蘇廣告創(chuàng)意課件

安娜蘇香水鄭笑薇陸明君郁柯韻周麗婷Subtitle傳播媒介3目標受眾1產(chǎn)品概念2廣告訊息45廣告內(nèi)容一、目標受眾

與其它跨國化妝品集團不同，安娜蘇采取的是全方位的品牌及產(chǎn)品策略。時尚、大眾化的定位使得安娜蘇在日本、中國、歐洲等地大受歡迎。在中國國內(nèi)，根據(jù)安娜蘇戰(zhàn)略，安娜蘇被繼續(xù)定位為大眾消費品。安娜蘇曾經(jīng)有過一個口號“讓每一個中國婦女至少擁有一件安娜蘇的產(chǎn)品”。因此，該品牌目標受眾廣。但就其香水的風格特點而言，其香氛氣味及外包裝偏向時尚個性及年輕化，所以目標受眾主要集中于年輕女性。具體包括：1、追求高品質(zhì)生活的中上等階層；2、關心國際流行的現(xiàn)代都會時尚人士；3、十五到三十的時尚休閑女性。三、傳播媒介

通過車體，時尚雜志，報紙書刊，電臺，電視廣告，網(wǎng)絡，聯(lián)盟商家，安娜蘇產(chǎn)品手冊等渠道進行產(chǎn)品信息傳播。A、公交車車體廣告；

B、時尚雜志及報紙書刊；C、電臺及電視廣告；D、聯(lián)盟商家；E、產(chǎn)品手冊；F、網(wǎng)絡廣告宣傳四、廣告訊息1、逐夢翎雀2、許愿精靈3、搖滾天后4、幻境奇緣逐夢翎雀【香調(diào)】清新花果香調(diào)【前味】爪哇檸檬、日本蜜柚、荔枝【中味】玫瑰花、星木蘭、紫蒼蘭【后味】云杉、安息香、白麝香初始是，日本柚子和爪哇檸檬略帶酸意的清甜氣息，令人精神隨之一振，隨后，荔枝的甘美慢慢涌上，甜美而又舒適。同時木蘭花的幽香緩緩襲來，不知不覺中將浮躁的情緒輕輕安撫下來，紫蒼蘭的滋味令人歡欣鼓舞，玫瑰花蕾的芬芳蘊涵獨特的能量，舒緩而又浪漫。最后安息香的清新混合安息香膠綿延的香氣，令內(nèi)心平靜而溫暖，最后，沉淀出誘惑、性感的濃郁麝香。逐夢翎雀轉開水晶球瓶蓋的一剎那，便充滿神奇魔力般地散發(fā)出令人著迷的花果香：新鮮的檸檬，夏季成熟的哈蜜瓜以及如絲鍛般柔軟的金盞花散發(fā)出誘人的杏桃花香。香氛的漫延就像精靈們快速地拍動翅膀，飛向這兒，飛向那兒；令人驚奇的轉眼間，世界已充滿芬芳。接著，幽幽傳出一股令人陶醉，又似乎在與人調(diào)情般的菠蘿香，融合著黑醋栗的果香，使得香氣帶著一絲神秘感。香味在后段以溫暖的白雪松以及誘發(fā)欲望的琥珀，加強熱情和魔力誘惑的特質(zhì)；最后以輕撫似的、猶如掉落的星塵的白麝香作為結尾，留下令人回味不舍的回憶。許愿精靈

一開始的清純花果香，在飄散的瞬間撲鼻而來的是由洋梨、香橘與甜桃皮組成的前調(diào)，如同搖滾樂瞬間節(jié)奏的開場；漸入香調(diào)的核心，由忍冬植物、茉莉與荷花，帶來清新與誘惑的味道，就像旋律由內(nèi)心釋放出來，引領聽者到更高的境界；而在香調(diào)的一連串音符譜出搖滾的高低起伏，最后演奏的，是由深切的木香所組成，雪松木、琥珀與香草，讓這首搖滾旋律散發(fā)能量，并以最溫暖的味道結尾，讓香味自己譜出一曲搖滾樂，讓聆聽者隨著樂曲的律動，感受ANNASUI搖滾天后的搖滾魅力。搖滾天后AnnaSuiForbiddenAffair香氛，是一款花果木香調(diào)，在迷蒙之間詮釋著愛的呼喚。初調(diào)的檸檬，紅醋栗及黑加侖子先給予感性的問候，隨后再融入中調(diào)的樹莓、玫瑰花瓣及西洋石榴的氣味，誘人甜蜜，但卻帶點神秘；基調(diào)是充滿魅力的紫蘿蘭、香柏木及麝香，這股溫暖的味道讓愛意持續(xù)升溫，引發(fā)出不一樣的愛情悸動?；镁称婢壩?、廣告內(nèi)容（出現(xiàn)背景音樂：卡農(nóng)）晴天，空中有粉色的玫瑰花瓣飄落，鏡頭帶下來是一片粉紅色玫瑰花園，有一個穿粉色長裙的少女在花園里跳華爾茲，畫面固定；鏡頭逐漸拉遠，顯現(xiàn)出“逐夢翎雀”的香水瓶子，瓶子放在一張桌子上，瓶子里就是剛才花園的景色以及少女跳舞的身影，音樂減輕，然后是一個少女的手撫摸上這個瓶子（角度是少女的眼睛，即第一視覺），然后離開，鏡頭跟隨手的移動，少女的指尖停留在第二瓶香水瓶子頂端。五、廣告內(nèi)容

第二瓶香水是“許愿精靈”的瓶子，（背景音樂：宮崎駿-與你共乘插入），然后畫面再進入“許愿精靈”的瓶子里面，深藍色的夜空，畫面是一片金盞花花海，一個穿著藍色衣服的少女長著精靈一樣的翅膀，在花海上空飛著，掛著天真的笑容，畫面固定；鏡頭再漸漸拉遠，回到“許愿精靈”瓶子這里（PS：畫面取特寫，即近景，桌子的局部，暫時看不到其它款香水），背景音樂減輕，少女的手離開，鏡頭跟隨手的移動，少女的指尖停留在第三瓶香水瓶子頂端。五、廣告內(nèi)容第三瓶香水是“幻境奇緣”的瓶子，（背景音樂：秋日私語鋼琴版插入）畫面再進入“幻境奇緣”的香水瓶中，一個穿紫色長裙的少女在以紫羅蘭為主的歐式莊園里跳表現(xiàn)為高貴端莊的古典舞，畫面固定；鏡頭漸漸回到現(xiàn)實里，音樂減輕，少女的指尖離開“幻境奇緣”香水瓶，鏡頭跟隨手的移動，指尖停留在第四瓶香水瓶子頂端。五、廣告內(nèi)容第四個香水瓶是“搖滾天后”，（背景音樂：布蘭妮-Babyonemoretime插入），鏡頭進入香水瓶中，在一片誘人的荷花池前面，穿著略微裸露性感的紅色裙子的女人在跳具有誘惑性的迷人舞蹈，畫面固定；鏡頭漸漸拉遠，音樂減輕；回到現(xiàn)實，顯現(xiàn)出“搖滾天后”香水瓶，并且緩緩移動，帶過其他三個有少女在跳舞的香水瓶，隨后鏡頭再拉得更遠，把四瓶香水全部放在一個畫面里。畫面漸漸模糊化，隨后浮現(xiàn)一句廣告詞YoucanmakeithappenPS：現(xiàn)實中的少女是美國人（因為安