廣告媒介專員半年工作總結(jié)

廣告媒介專員半年工作總結(jié)廣告媒介專員半年工作總結(jié)

201*年半年工作總結(jié)

前言

年初潤華廣告轉(zhuǎn)換公司定位，公司性質(zhì)由經(jīng)營部門轉(zhuǎn)為職能部門，歸屬于品牌建立中心，公司各項業(yè)務(wù)也隨之有所轉(zhuǎn)變，工作內(nèi)容不只是效勞于集團及汽車板塊，工作重點已成為潤華集團的品牌建立工作。參與工作以來，我的崗位是媒介治理，主要負責(zé)集團及各品牌的廣告宣傳方面，針對各品牌的特點及廣宣要求進展媒體投放建議及執(zhí)行廣揭發(fā)布，參加各類活動的媒體效勞工作。這半年的工作，除了媒介崗位的日常工作，還有幫助品牌打造的很多工作，不僅實際工作需要轉(zhuǎn)變工作角色，而且各項工作的動身點要以集團層面為主。

第一局部上半年工作概述月份主要工作概述1）、整理集團媒體的可利用資源，建立媒體檔案；2）、統(tǒng)計山東主流媒體平面、電臺、網(wǎng)絡(luò)等形式的發(fā)行量、幫助梳理媒體與集性價比相關(guān)數(shù)據(jù)表；團關(guān)系，各項工作3）、品牌建立中心整合的09年媒體資源價格，與08年相關(guān)價格進展比照；廣告治理方法及涉及流程1）、幫助王維整理集團廣宣治理方法2）、幫助梳理各項廣宣工作及廣告治理的備案、公布流程；整理集團及各品牌合作的主要媒體評估表及各品牌需求媒體評估表1）、協(xié)作總裁辦工作流程梳理工作，整理品牌建立中心的內(nèi)部工作流程及流程樹；2）、幫助設(shè)計部人員整理集團VI標(biāo)示的文字工作；1）建立起鴻發(fā)、銀座、大友等競爭對手的廣宣監(jiān)控系統(tǒng)，2）月初開頭擬定每月汽車板塊的廣宣大日程；主要參加潤華北部汽車效勞園的調(diào)研工作，并為濟寧園區(qū)的調(diào)研工作進展前期預(yù)備一月份二月份三月份媒體評估工作開展四月份五月份六月份

部門工作流程建立競爭對手的監(jiān)控系統(tǒng)園區(qū)調(diào)研工作其次局部：自我工作總結(jié)及要求1、參加了很多協(xié)作領(lǐng)導(dǎo)打造品牌建立的工作，有利于更快得進展角色的轉(zhuǎn)換，從而使以后的工作中嚴(yán)格的執(zhí)行公司的VI集團形象標(biāo)準(zhǔn)，并一切從集團形象考慮各類的廣宣工作。例如，平面宣傳、電臺等各類廣宣中，雖增加了許多流程，但在消費者、媒體的角度看來，潤華集團的形象有了肯定的轉(zhuǎn)變，一開頭許多媒體排版都是我行我素，但現(xiàn)在媒體在排版時都會先征求我們的要求。電臺廣告中也統(tǒng)一集團形象，增加了品牌的歸屬感。

2、在正常的日常工作中，嚴(yán)格的貫徹執(zhí)行集團形象，引導(dǎo)各品牌熟識新制定的廣告治理方法，及各項流程，保證廣宣工作的順暢。由于對于新的流程，我也是個初學(xué)者，做的還有許多缺乏，在執(zhí)行過程中也有許多遺漏的問題，下步工作更應(yīng)當(dāng)增加自身的專業(yè)力量，滿意集團品牌建立的工作要求。3、作為媒介治理，最多的工作就是與媒體打交道，注意與媒體的溝通中，都要以集團品牌為動身點，集團是第一位的，任何宣傳都不得脫離集團形象的宣傳。

4、時刻保持對各品牌執(zhí)行集團VI的敏感度，遇到問題要以第一責(zé)任人的角色準(zhǔn)時處理。對此，作為潤華品牌建立中心的員工，首先要扎實自身的業(yè)務(wù)力量，對各類VI標(biāo)準(zhǔn)熟記于心的。

5、在半年內(nèi)，以往的廣宣工作只執(zhí)行到發(fā)稿這個結(jié)點以及收集樣報，只要看到有潤華標(biāo)示就可以，可是現(xiàn)在集團制訂了VI標(biāo)示，每一次廣宣都會第一意識考慮集團的形象，無論是集團標(biāo)示，以及標(biāo)準(zhǔn)了汽車品牌的名稱。第三局部：工作中的建議

1、目前集團VI在執(zhí)行中，有極個別的汽車經(jīng)銷商沒有第一執(zhí)行意識，或許還有些不協(xié)作的，在天澤企劃部下發(fā)VI標(biāo)準(zhǔn)后，即使消失違反標(biāo)準(zhǔn)的，也沒有任何警告措施，我認為，一是要對各個市場部專員進展集團形象的培訓(xùn)，有品牌建立中的人員，對VI的執(zhí)行進展具體講解，并對違法標(biāo)準(zhǔn)的有肯定的措施。2、目前，品牌建立中心的崗位改革還在連續(xù)中，崗位工作始終連續(xù)著沒改革之前的，部門治理崗位重多，我個人認為治理級別較為錯綜，有時會有不同的領(lǐng)導(dǎo)交待給不同工作人員，工作權(quán)責(zé)這樣就有可能界限不明，這樣有時會延誤工作的進展。

擴展閱讀：個人工作總結(jié)

201*年個人工作總結(jié)

自201*年歲末回望，這半年在?？诘臅r間，如同白駒過隙，轉(zhuǎn)瞬即逝。概括來說，我大致做了三個方面的工作。分別是市場調(diào)研、媒介溝通、籌劃定位。隨著這些工作的開展，我對某某島、對?？凇Ｄ系氖煜?，實現(xiàn)了從模糊到清晰地轉(zhuǎn)變。

工作內(nèi)容方面：

在201*年6月到201*年12月的工作中，我一共調(diào)研了45個省內(nèi)外在售樓盤，撰寫各種調(diào)查報告6份，為媒體記者預(yù)備新聞稿件4份，采買營銷禮品2次（冰雪市調(diào)禮品和名片夾），調(diào)研禮儀公司3家。

市場調(diào)研借鑒勝利閱歷，熟識市場走勢

?？谡{(diào)研，立足本地，深入市場

了解市場是籌劃工作的根底。進入公司，我接手的第一份工作，就是與同事一起對海口別墅市場進展市調(diào)。為期兩周的市調(diào)，我們走訪了東海岸的海藍椰風(fēng)，海甸島的大公館，西海岸的浪琴灣、西海豪園、高爾夫溫泉別墅、比華利山莊、愷撒豪庭等7家沿海在售高端工程，并撰寫了市調(diào)報告。

為了充分了解?？诜康禺a(chǎn)行業(yè)現(xiàn)狀，我還參與了搜房網(wǎng)組織的看房團，調(diào)查了?？?個在售小戶型樓盤。包括，海甸島的怡心園、瑪拉加灣，中心城區(qū)的檀香洲、天騁康都，西海岸的金色陽光。此外，還屢次前往榮域、江南城、新世界花園，隨時把握某某島周邊3個競爭工程的最新動態(tài)。

今年年底，我接手?？谘睾潜P市調(diào)工作。對東海岸、海甸島、某某島、西海岸、秀英區(qū)等16家在售高端樓盤進展其次次市場調(diào)查。大致了解了?？跇鞘型镜匿N售變化狀況，以及熱銷工程淡旺季不同的推廣節(jié)奏。

上述市調(diào)主要針對海口市內(nèi)房地產(chǎn)工程綻開。通過這些市調(diào)工作，我大致了解了?？谑械男姓^(qū)劃、某某島的區(qū)位特色、本地房地產(chǎn)市場環(huán)境、高端工程的根本資料。這些工作為我進一步熟悉?？?，深入了解某某島，撰寫籌劃案，制定營銷推廣策略積存了一手資料。

三亞、文昌、官塘調(diào)研，了解大環(huán)境，關(guān)注新變化

海南房地產(chǎn)有其獨特的一面，尤其是在營銷籌劃方面，與天津、西安樓盤的操作過程有許多不同。這一點，不僅在?？?，在三亞、文昌、官塘等縣市的在售工程上也有突出表達。在三亞，同事和我一起參觀了山水國際、魯能山海天、半山半島、鳳凰水城等4個工程。在文昌、官塘考察了森海灣、天來泉兩個工程。三亞憑借無法復(fù)制的自然資源，占據(jù)了海南房價的制高點。當(dāng)?shù)卦谑蹣潜P也大多依靠高端、奢華的推廣路線，吸引全國的高端人群。文昌、官塘等地，因地制宜，分別利用親海、溫泉、低價等賣點分流低端業(yè)主和投資客。

海南知名工程的調(diào)研，對某某島的定位、營銷推廣有許多幫忙。例如，雖然同為高端工程，但在形象識別上應(yīng)避開三亞工程奢華至極的特點，可以從精神層面著手，走親切、自然、心靈自由的路線。在將來的營銷推廣上，可借鑒森海灣、天來泉的勝利推廣閱歷，加強網(wǎng)絡(luò)營銷。目前已知，三亞的半山半島、魯能三亞灣等工程在北京青年報、上海晨報、成都商報等外地報媒上做推廣，效果如何，我會持續(xù)關(guān)注。對這些工程的跟蹤考察，可以為某某島的前期定位、后期的宣傳推廣供應(yīng)相當(dāng)多的閱歷。

外地市調(diào)，確定目標(biāo)客群，學(xué)習(xí)推廣策略

今年9月中旬和11月初期，我分別前往深圳、上海兩地做市場調(diào)研。在深圳，考察的工程有波托菲諾、萬科城、第五園、大山地、振業(yè)城等5個工程。在上海，有大華藍郡、金地格林世界、萬科蘭喬圣菲3個工程。概括來看，這些均為高端別墅工程。定位細分后，發(fā)覺有主要面對高端投資客的低總價別墅大華藍郡、振業(yè)城；有重點針對高端自住人群的城市別墅萬科城、第五園；有針對高端人群其次居所的郊區(qū)分墅大山地、金地格林世界；有面對頂端人群的國際住區(qū)蘭喬圣菲和波托菲諾。不同的目標(biāo)客群引出了不同的產(chǎn)品定位和推廣策略。投資型別墅必需做到凸現(xiàn)地段價值，掌握總價。城市自住別墅突出了產(chǎn)品行調(diào)，側(cè)重風(fēng)格的新奇特色。郊區(qū)分墅要求低容積率和美麗的自然環(huán)境。國際住區(qū)兼有城市和郊區(qū)分墅的優(yōu)點，以及對生活的深度理解。

考察上述工程，對某某島的定位、客群細分、產(chǎn)品設(shè)計、營銷籌劃活動的開展，有不少啟發(fā)。某某島起步區(qū)主要吸引高端客戶里具有?？谇榻Y(jié)的那局部人。因此，掌握容積率、注意景觀環(huán)境是根本要求。此外，樹立某某島獨特的工程氣質(zhì)，用精神層面的感受來贏得目標(biāo)客群的共鳴，也特別必要。

小結(jié)：從201*年6月1日到201*年12月31日，我兩次調(diào)查了?？谑?1家在售工程，三亞市4個工程，瓊海市2個工程，深圳市5個工程，上海市3個工程，撰寫市調(diào)報告3份。

缺乏和問題

熟識市場是工程定位的前提，也是后期營.

.銷推廣的根底。雖然我比擬注意市調(diào)資料的積存，但沒有做到準(zhǔn)時更新和整理。

市調(diào)前預(yù)備不充分，沒有帶著問題去。有時，調(diào)查不深入，沒能通過有效溝通，了解到全面的樓盤資料和推廣策略。

此外，由于工作疏忽，個別樓盤的信息存在沒有錄入的狀況。

改善和提高

隨著對?？诜康禺a(chǎn)市場的深入了解，以后，可能會通過多種途徑獵取樓盤信息。比方市場調(diào)研和與業(yè)內(nèi)人士溝通相結(jié)合。隨時了解熱銷樓盤及競爭工程的第一手資料。準(zhǔn)時做好錄入、整理工作，爭取建立海口在售樓盤、海南熱銷樓盤、全國知名工程的信息檔案。

媒介溝通整合媒體資源，實現(xiàn)有效傳播

廣告資源的初步積存

媒介工作對我而言，是角色的轉(zhuǎn)變。從媒體記者變?yōu)榉康禺a(chǎn)公司媒介專員，優(yōu)勢在于熟識媒體（尤其是報媒）的工作流程，廣告公司及媒體記者的利益點。相對簡單與媒體從業(yè)人員溝通。在工作方面，我利用三個月時間，完成了?？谥饕襟w、廣告公司的市場調(diào)研。接觸了當(dāng)?shù)?家報紙媒體、3家網(wǎng)絡(luò)媒體、7家電視媒體、4家播送媒體、3家雜志媒體的廣告業(yè)務(wù)人員和局部記者。還先后與海口市戶外路牌、機場廣告、候車亭、車體、路名牌燈箱、交通指示牌、樓宇液晶電視等7家廣告公司進展了初步接觸。把握了本市幾乎全部媒體的廣告報價及大致折扣狀況。這些根本資料對以后工程的廣告推廣供應(yīng)了直接依據(jù)。

新聞媒體和記者資源的整合

在新聞報道方面，今年11月某某島總體開發(fā)建立啟動儀式完畢后，《海南日報》、《海口

晚報》、《海南經(jīng)濟報》、《海南特區(qū)報》、《商旅報》、《南國都市報》、《文匯報》、《中國經(jīng)濟導(dǎo)報》等6家島內(nèi)報紙媒體，2家島外報紙媒體登載了某某島相關(guān)新聞。其中，海口市各大報紙均以大版面登載。新浪網(wǎng)?？诜慨a(chǎn)頻道、海南搜房網(wǎng)、海南在線3家本島主流網(wǎng)絡(luò)媒體均通過網(wǎng)站公布了啟動儀式的新聞報道及照片。海南播送電臺新聞播送、交通播送、?？诓ニ碗娨暸_新聞頻道等3家媒體分別通過電臺和電視播報了啟動儀式新聞。由于媒體信息的密集公布，一時間，某某島開發(fā)成為?？谑忻駨V泛關(guān)注的新聞大事。并在12月經(jīng)讀者評比，進入了《南國都市報》評比的“201*，海南十大熱門詞匯”。極大地提高了某某島工程的知名度。此外，通過這次活動，我同近30位本市及本省主流媒體記者建立了初步聯(lián)系。這為我司今后的新聞宣傳打下了根底。

小結(jié)：在這半年時間內(nèi)，我共計收集了?？谑?5家媒體，7家廣告公司的資料和報價。熟悉并與當(dāng)?shù)?1家媒體的記者或編輯進展了溝通。撰寫了1篇《?？谑忻襟w資源調(diào)研報告》調(diào)研報告。

缺乏和問題

今年我司為美蘭區(qū)政府公布了一則政府公告，分別公布在海南日報及?？谕韴笊稀Ｓ捎跊]有與這兩家媒體簽訂大合同，登載時間也比擬緊。廣告費用沒能到達市場最低價格。

由于我對媒體關(guān)系把握不到位，在?？谕韴蟮钠浯未喂鏇]有按時登載。

此外，在啟動儀式現(xiàn)場，由于我工作不周到，沒有為全部到場記者預(yù)備禮品，造成個別記者心情失控，影響特別不好。

改善和提高

通過屢次接觸，我已經(jīng)了解了?？诿襟w的廣告報價和根本折扣。明年，某某島工程進入推廣期之前，將會與《海南日報》、《海口晚報》、新浪網(wǎng)、搜房網(wǎng)等主流媒體綻開深入洽談，力爭拿到廣告市場最低價格，在有限的推廣經(jīng)費下，為公司制造更多效益。

某某島開發(fā)作為省市兩級重點工作，具有特別大的新聞價值。加之新聞報道的影響力超過了硬廣告。我會在今后的宣傳工作中，盡量保持與各家媒體新聞記者的聯(lián)系。通過新聞報道的形式，對某某島最新消息進展公布。

以后，某某島的大型活動比擬多。為了避開記者心情失控大事的再次發(fā)生，我會盡量在到場記者身邊，關(guān)注他們的需求。更主要的是在平常建立良好的關(guān)系，實現(xiàn)公司與媒體記者長期的互利共贏。

籌劃定位確定工程形象，把握推廣節(jié)奏

無論是做調(diào)研積存相關(guān)資料，還是整合媒體資源，都是為了確定工程形象，把握后期的推廣基調(diào)。工作半年來，我的主要職責(zé)就是撰寫某某島工程的籌劃定位報告。經(jīng)過半年多對工程及市場的深入了解，以及對許總思想的把握，在籌劃部同事的幫忙下，我根本完成了某某島籌劃定位報告。

確定某某島根本形象為了實現(xiàn)差異化競爭，走出一條適合海口市場的推廣路線，某某島工程根本定位是全國抱負的其次度假地，心靈自由的原鄉(xiāng)島嶼。主要目標(biāo)客群為具有?？谇榻Y(jié)追求本色生活的人士。工程的推廣案名是某某島NEWPORTRESORT。備選的主題推廣語：某某島，開啟心靈自由旅程。某某島，心靈自由原鄉(xiāng)島嶼。某某島定位超越了周邊工程以物質(zhì)為主要賣點的層面，將工程形象與人們精神層面的普遍抱負自由、安靜、簡潔、和諧、幸福相提并

論，更富于親和力和感染力。

大致把握推廣節(jié)奏

今年11月28日的啟動儀式為某某島形象樹立，后期推廣宣傳打下了堅實的根底。根據(jù)施工工期，起步區(qū)的宣傳暫定從201*年10月開頭。通過島內(nèi)、島外兩條線索的綻開，多種媒體的強勢組合，實現(xiàn)工程有效傳播。08年10月09年4月，為某某島形象樹立和地段價值重建期。09年4月09年12月為起步區(qū)分墅的客戶積存期。09年12月底，利用冬季度假人群多的特點，盛大開盤。經(jīng)過10個月的熱銷，盼望到201*年10月底別墅單位根本售罄。

小結(jié)：在這局部工作中，我撰寫了1篇《某某島工程籌劃定位報告》。

缺乏和問題

由于對工程理解不夠，思維的深度、廣度欠缺，某某島籌劃定位報告經(jīng)過半年時間，三易其稿才根本完成。比預(yù)期時間推遲了三個月。而且在寫作過程中，由于自己不細心，疏于檢查，造成多處數(shù)據(jù)錯誤。

改善和提高

俗話說“勤能