《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》期末試卷答案3套

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》試卷一一、單項(xiàng)選擇題（12020分1.下列屬于數(shù)字化產(chǎn)品的是（。A.股市行情分析B.農(nóng)產(chǎn)品C.電子圖書D.遠(yuǎn)程醫(yī)療某電商平臺(tái)推出“搜索比價(jià)”銷售，說(shuō)明其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)目標(biāo)是（。A.維持生存 B.追求市場(chǎng)份額 C.追求利潤(rùn)最大化 應(yīng)付和防止競(jìng)3.公共關(guān)系是一項(xiàng)（）的促銷方式。A.一次性 B.偶然 C.短期 長(zhǎng)期4.4Ps營(yíng)銷理論，是從（）這一主體出發(fā)來(lái)研究市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題的。A.生產(chǎn)者 B.消費(fèi)者 C.管理者 服務(wù)5.網(wǎng)絡(luò)商品直銷的最大優(yōu)點(diǎn)在于（?？梢詮木W(wǎng)上判斷商品的質(zhì)量?jī)?yōu)劣，可以直接感知實(shí)物商品的最終價(jià)格有效縮短生產(chǎn)周期，提高了生產(chǎn)效率能夠有效地減少售后服務(wù)的技術(shù)支持費(fèi)用6.搜索引擎優(yōu)化中常見的標(biāo)簽中不包括（A.title B.keywords C.description D.head7.以下可以不依賴于傳統(tǒng)物流配送渠道的是（A.軟件 B.圖書 C.汽車 計(jì)算機(jī)硬件8.以下屬于網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)的是（。A.網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意困難 B.網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)估困難C.網(wǎng)絡(luò)廣告形式靈活，界面具有交互性 可供選擇的廣告位置有9.（）地位的下降和職能的改變是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最突出的特點(diǎn)。A.中間商 B.供應(yīng)商 C.批發(fā)商 零售10.在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，切忌提（）問(wèn)題。A.有獎(jiǎng)問(wèn)題 B.有針對(duì)性 C.需要花很長(zhǎng)時(shí)間才能完成回答 帶普遍11.實(shí)施病毒式營(yíng)銷的過(guò)程中，首要步驟是（。A.方案的規(guī)劃和設(shè)計(jì) B.信息源和傳遞渠道的設(shè)計(jì)C.原始信息發(fā)布 效果跟蹤管理12.微博營(yíng)銷與博客營(yíng)銷的不同主要表現(xiàn)在（。A.以內(nèi)容為基礎(chǔ) B.信息傳播模式 C.非原創(chuàng)性 草根13.以知識(shí)為核心，深度影響消費(fèi)決策的營(yíng)銷方式是（。A.知識(shí)營(yíng)銷 B.電子郵件營(yíng)銷 C.事件營(yíng)銷 社會(huì)化營(yíng)14.關(guān)于獨(dú)特賣點(diǎn)的描述不正確的是（。A.獨(dú)特賣點(diǎn)提煉可以幫助商家應(yīng)對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題B.提煉獨(dú)特賣點(diǎn)可以給消費(fèi)者一個(gè)選擇商品的理由C.“老少兼宜”是一種行之有效的獨(dú)特賣點(diǎn)表述D.“非油炸”可以作為一種獨(dú)特賣點(diǎn)來(lái)提煉15.企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)將不同的營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃和協(xié)調(diào)，以統(tǒng)一的資信向消費(fèi)者傳達(dá)信息，這體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的（）特點(diǎn)。A.互動(dòng)性 B.整合性 C.跨時(shí)空性 成長(zhǎng)16.微博中用來(lái)表示話題的符號(hào)是（。A.#文字# B.@ C.V 17.直銷模式的精華在于（。A.零庫(kù)存 B.按供給定制 C.按需定制 按庫(kù)存生產(chǎn)18.“百度統(tǒng)計(jì)”是一個(gè)專業(yè)網(wǎng)站流量分析工具,下列不屬于其功能的是（A.成本分析 B.趨勢(shì)分析 C.頁(yè)面分析 訪客來(lái)源分析采取撇脂定價(jià)策略的目的是（。A.在短期內(nèi)收回投資 迅速開拓市場(chǎng)C.抑制競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入 獲得更高的客戶滿意網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)向網(wǎng)上目標(biāo)市場(chǎng)所提供的全部產(chǎn)品或業(yè)務(wù)的組合或搭配指的是（。A.延伸產(chǎn)品 B.產(chǎn)品組合 C.實(shí)體產(chǎn)品 營(yíng)銷渠道二、判斷題（11010分，對(duì)的打√，錯(cuò)的打Х）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是網(wǎng)上銷售。（ ）研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以從其主頁(yè)入手。（ ）企業(yè)上網(wǎng)一定要先建立網(wǎng)站，沒(méi)有這個(gè)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷無(wú)從談起。（ ）網(wǎng)絡(luò)促銷具有信息傳播和與顧客溝通的作用。（ ）域名具有商標(biāo)特性，具有潛在的價(jià)值。（ ）任何商品都能在網(wǎng)上銷售。（ ）搜索引擎注冊(cè)是網(wǎng)站推廣的基本手段。（ ）Email營(yíng)銷中企業(yè)占據(jù)了主動(dòng)位置，用戶是被動(dòng)的，搜索引擎營(yíng)銷也是這樣。（ ）動(dòng)機(jī)是激勵(lì)人們行為的原因。（ ）網(wǎng)絡(luò)調(diào)研必須由企業(yè)自己來(lái)開展，不可以委托專業(yè)公司進(jìn)行。（ 三、名詞解釋（每題3分，共5題，合計(jì)15分）網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位IM營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系4.CPM5.交叉營(yíng)銷四、簡(jiǎn)答題（每題6分，共5題，合計(jì)30分）簡(jiǎn)述影響定價(jià)的主要因素。B2C市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)有哪些？電子郵件促銷的注意點(diǎn)有哪些？網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)的目標(biāo)有哪些？五、分析題（225分)（10分）（10分）《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》試卷一參考答案一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20題，合計(jì)20分）1.C 2.B 3.D 4.A 5.B 6.D 7.A 8.C 9.A 10.C 11.A12.B 13.A 14.C 15.B 16.A 17.C 18.A 19.A 20.B二、判斷題（每題1分，共10題，合計(jì)10分，對(duì)的打√，錯(cuò)的打Х）1.x 2.√ 3.x 4.√ 5.√ 6.x 7.√ 8.x 9.√ 10.三、名詞解釋（每題3分，共5題，合計(jì)15分）通過(guò)對(duì)本產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品進(jìn)行深入分析，對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行準(zhǔn)確判斷的基化或形象強(qiáng)有力地傳達(dá)給顧客，從而適當(dāng)?shù)卮_定該產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上的位置。QQ營(yíng)銷。是指組織為塑造良好社會(huì)形象并營(yíng)造一種有利的生存和發(fā)展環(huán)境，以互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)。1000人或"家庭"的成本計(jì)算單位。指企業(yè)通過(guò)發(fā)現(xiàn)一位已有顧客的多種需求、并滿足其需求而實(shí)現(xiàn)多種相關(guān)服企業(yè)在擁有一定市場(chǎng)資源的情況下向自己的顧客或合作伙伴的顧客進(jìn)行的一種推廣手段。四、簡(jiǎn)答題（每題6分，共5題，合計(jì)30分）影響定價(jià)的主要因素分為內(nèi)部因素和外部因素。其中內(nèi)部因素包括商品的成（3分（3分）B2C（每個(gè)1.5分，列出4個(gè)即可得滿分）電子郵件促銷的注意點(diǎn)包括（1忌濫發(fā)郵件（2忌發(fā)送頻率過(guò)于頻繁（3）忌沒(méi)有目標(biāo)定位（4忌不及時(shí)回復(fù)郵件（54個(gè)即可得滿分網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)目標(biāo)有：1.2.當(dāng)前利潤(rùn)最大化目標(biāo)3.4.（1.54個(gè)即可得滿分）網(wǎng)絡(luò)廣告付費(fèi)方式有：CPC、CPM、CPD、CPSCPC是指按照點(diǎn)擊付費(fèi)，CPM為千人印象成本，CPD為根據(jù)天數(shù)付費(fèi)，CPA指按照行為付費(fèi)，CPS（4分）前三種方式主要根據(jù)展示來(lái)付費(fèi)，后兩種（2分）五、分析題（共2題，合計(jì)25分)“小而美”的“小”不是市場(chǎng)小，而是指細(xì)分市場(chǎng)，通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)某類用戶商品信息的建設(shè)應(yīng)關(guān)注標(biāo)題、詳細(xì)信息介紹和圖片等內(nèi)容。標(biāo)題設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)選進(jìn)行優(yōu)化，方便用戶看清細(xì)節(jié)了解商品。具體視學(xué)生答題情況給分?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》試卷二一、單項(xiàng)選擇題（12020分）某電商平臺(tái)推出“搜索比價(jià)”銷售，說(shuō)明其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)目標(biāo)是（。A.維持生存 B.追求市場(chǎng)份額 C.追求利潤(rùn)最大化 應(yīng)付和防止競(jìng)2.數(shù)字化產(chǎn)品普遍會(huì)使用的定價(jià)策略是（。A.高價(jià)定價(jià) B.免費(fèi)定價(jià) C.低價(jià)定價(jià) 心理定3.通常企業(yè)首選的網(wǎng)絡(luò)促銷形式是（。A.網(wǎng)絡(luò)廣告 B.站點(diǎn)推廣 C.銷售促進(jìn) 關(guān)系營(yíng)銷4.次，那廣告提供商的廣告價(jià)格為（。A.0.1元/CPM B.10元/CPM C.100元/CPM D.10萬(wàn)元5.一個(gè)完善的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道應(yīng)有的功能是訂貨功能、結(jié)算功能和()。A.服務(wù)功能 B.信息功能 C.識(shí)別功能 配送功能卻是某家密封材料有限公司域名。這反映了該公司在實(shí)施（）策略方面意識(shí)不強(qiáng)。A.域名保護(hù) B.統(tǒng)一域名 C.獨(dú)立域名 單一域7.搜索引擎優(yōu)化中常見的標(biāo)簽中不包括（。A.title B.keywords C.description D.head8.（）的基本立足點(diǎn)是建立、維持和促進(jìn)與顧客及其他商業(yè)伙伴之間的關(guān)系。A.關(guān)系營(yíng)銷 B.體驗(yàn)營(yíng)銷 C.服務(wù)營(yíng)銷 直復(fù)營(yíng)9.以下哪個(gè)不屬于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者需求的特點(diǎn)（。A.消費(fèi)主動(dòng)性增強(qiáng) B.對(duì)購(gòu)買方便性的需求與購(gòu)物樂(lè)趣的追求并C.消費(fèi)需求的差異性 消費(fèi)者需求逐漸趨同10.企業(yè)開展公共關(guān)系活動(dòng)時(shí)，必須從公眾利益出發(fā)，重視（A.道德效益 B.經(jīng)濟(jì)效益 C.社會(huì)效益 廣告效益11.（）是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研中經(jīng)常選取的兩類對(duì)象。A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和顧客 B.合作伙伴和政府 C.顧客和政府 政府和社12.競(jìng)價(jià)排名的服務(wù)模式是（。A.按照為客戶帶來(lái)的訪問(wèn)量付費(fèi) B.聯(lián)合眾多知名網(wǎng)站，共同提供服務(wù)C.限制用戶注冊(cè)的產(chǎn)品關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量13.網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分的客觀基礎(chǔ)是（）的多樣性。A.網(wǎng)絡(luò)企業(yè)B.網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品C.網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需求14.相對(duì)于傳統(tǒng)書店，網(wǎng)上書店容易做到（。A.存書量最小、成本最大B.C.存書量最大、成本最大15.以下不屬于博客營(yíng)銷的特點(diǎn)的是（。A.影響范圍廣B.受眾不穩(wěn)定C.互動(dòng)性D.受眾相對(duì)穩(wěn)定16.4P策略由（）構(gòu)成。A.B.產(chǎn)品策略、優(yōu)化策略、交易策略、促銷策略C.產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略17.頁(yè)面瀏覽量的縮寫是（。A.PV B.UVC.PR D.IV18.生產(chǎn)觀念的營(yíng)銷手段是（。A.提高產(chǎn)品質(zhì)量 B.加強(qiáng)銷售和促銷C.最大限度地滿足市場(chǎng)需要 提高生產(chǎn)效19.以下哪個(gè)屬于垂直搜索引擎（。A.百度 B.谷歌 C.360 去哪兒20.根據(jù)成本確定商品價(jià)格的網(wǎng)上定價(jià)方法是（A.成本導(dǎo)向定價(jià)法 B.需求導(dǎo)向定價(jià)法C.顧客導(dǎo)向定價(jià)法 生產(chǎn)導(dǎo)向定價(jià)法二、判斷題（11010分，對(duì)的打√，錯(cuò)的打Х）研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以從其主頁(yè)入手。（ ）建好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)后坐等買家上門咨詢就可以了。（ ）旗幟廣告是常見的網(wǎng)絡(luò)廣告之一。（ ）Email營(yíng)銷中企業(yè)占據(jù)了主動(dòng)位置，用戶是被動(dòng)的，搜索引擎營(yíng)銷也是這樣。（ ）在線問(wèn)卷法屬于間接的市場(chǎng)調(diào)研。（ ）網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)水平同時(shí)也直接影響著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果。（ ）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買過(guò)程的起點(diǎn)是滿足需求。（ ）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷微觀環(huán)境只涉及企業(yè)本身。（ ）營(yíng)銷平臺(tái)建設(shè)中要盡量使用圖片，并且圖片越大越好。（ ）企業(yè)的電商平臺(tái)從其他站點(diǎn)導(dǎo)入的鏈接越多越好。（ 三、名詞解釋（每題3分，共5題，合計(jì)15分）PPC廣告域名關(guān)系營(yíng)銷4.UGC5.PV四、簡(jiǎn)答題（每題6分，共5題，合計(jì)30分）6種常見的網(wǎng)絡(luò)推廣方法。簡(jiǎn)述常見網(wǎng)絡(luò)廣告付費(fèi)方式，并對(duì)其優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行分析。簡(jiǎn)述微博營(yíng)銷的技巧。簡(jiǎn)述長(zhǎng)尾理論含義，并舉一個(gè)該理論實(shí)際應(yīng)用的例子。簡(jiǎn)述搜索引擎營(yíng)銷模式。五、分析題（共2題，合計(jì)25分)（10分）1.2.請(qǐng)描述小組所設(shè)計(jì)的ID行說(shuō)明?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》試卷二參考答案一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20題，合計(jì)20分）1.B 2.B 3.A 4.B 5.D 6.A 7.D 8.A 9.D 10.C 11.A12.A 13.D 14.B 15.B 16.C 17.A 18.D 19.D 20.A二、判斷題（每題1分，共10題，合計(jì)10分，對(duì)的打√，錯(cuò)的打Х1.√ 2.x 3.√ 4.x 5.x 6.√ 7.x 8.x 9.x 10.x三、名詞解釋（每題3分，共5題，合計(jì)15分）PPCPayPerClick的縮寫形式，PPC廣告就是點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。Internet名稱，用于在數(shù)據(jù)傳輸時(shí)標(biāo)識(shí)計(jì)算機(jī)的電子方位。是把營(yíng)銷活動(dòng)看成是一個(gè)企業(yè)與消費(fèi)者、供應(yīng)商、分銷商、競(jìng)爭(zhēng)者、政府機(jī)UGCUserGeneratedContent，也就是用戶生成內(nèi)容，即Web2.0UCC。V（，即頁(yè)面瀏覽量或點(diǎn)擊量；通常是衡量一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)l道或網(wǎng)站甚至一條網(wǎng)絡(luò)新聞的主要指標(biāo)。四、簡(jiǎn)答題（每題6分，共5題，合計(jì)30分）QQ（16個(gè)即得滿分）網(wǎng)絡(luò)廣告付費(fèi)方式有：CPC、CPM、CPD、CPSCPC是指按照點(diǎn)擊付費(fèi)，CPM為千人印象成本，CPD為根據(jù)天數(shù)付費(fèi)，CPA指按照行為付費(fèi)，CPS（4分）前三種方式主要根據(jù)展示來(lái)付費(fèi)，后兩種（2分）（2分）長(zhǎng)尾理論是指需求和銷量不高的產(chǎn)品所占據(jù)的共同市場(chǎng)份額，可以和主流產(chǎn)能量。(3分)典型的例子有余額寶、亞馬遜、google（3分）（1）（2）（（2分）五、分析題（共2題，合計(jì)25分)1.2.1（2）從定位、用戶需求、盈利等角度來(lái)說(shuō)明微信公眾號(hào)的設(shè)計(jì)，具體視學(xué)生答題情況給分。《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》試卷三一、單項(xiàng)選擇題（12020分1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容體系是由（）環(huán)節(jié)有序構(gòu)成的。A.平臺(tái)建設(shè)—在線銷售—產(chǎn)品定位—在線推廣B.產(chǎn)品定位—平臺(tái)建設(shè)—在線推廣—在線銷售C.產(chǎn)品定位—平臺(tái)建設(shè)—在線銷售—在線推廣（。A.教育機(jī)構(gòu) B.政府組織 C.商業(yè)組織 非盈利組3.下列選項(xiàng)屬于服務(wù)產(chǎn)品的是（。A.掛號(hào)預(yù)約 B.農(nóng)產(chǎn)品 C.電子圖書 手4.某機(jī)構(gòu)的網(wǎng)址是該機(jī)構(gòu)是（。A.國(guó)際組織 B.政府組織 C.商業(yè)組織 非盈利組5.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合策略不包括（。A.產(chǎn)品策略 B.價(jià)格策略 C.渠道策略 經(jīng)銷策6.病毒式營(yíng)銷和其他營(yíng)銷方式的最大區(qū)別是（。A.利用目標(biāo)受眾的參與熱情 B.利用發(fā)起者的積極性C.利用網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性 利用網(wǎng)絡(luò)媒體的公平性和便捷7.直接將產(chǎn)品價(jià)格制定得低于同類產(chǎn)品的定價(jià)方法是（。A.折扣定價(jià) B.競(jìng)爭(zhēng)定價(jià) C.撇脂定價(jià) 直接低價(jià)定8.以下可以不依賴于傳統(tǒng)物流配送渠道的是（。A.軟件 B.圖書 C.汽車 計(jì)算機(jī)硬9.要想成功地進(jìn)行網(wǎng)上調(diào)研應(yīng)避免（。A.搜集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息 B.給客戶適當(dāng)樣品、獎(jiǎng)品獎(jiǎng)C.讓客戶回答詳盡的問(wèn)題 使用數(shù)量調(diào)研方式10.（）不是構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的前提。A.信息技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展 B.消費(fèi)觀念的改C.日益激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng) 網(wǎng)絡(luò)安全的保障11.（）地位的下降和職能的改變是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最突出的特點(diǎn)。A.中間商 B.供應(yīng)商 C.批發(fā)商 零售12.PR是指（。A.網(wǎng)頁(yè)權(quán)重 B.網(wǎng)頁(yè)流量 C.網(wǎng)頁(yè)人氣 網(wǎng)頁(yè)收藏13.下面選項(xiàng)不屬于微博營(yíng)銷的特點(diǎn)是（。A.成本低廉 B.針對(duì)性強(qiáng) C.靈活性 互動(dòng)性不14.搜索引擎營(yíng)銷的縮寫為（。A.SEA B.SEM C.SET D.SEO15.以知識(shí)為核心，深度影響消費(fèi)決策的營(yíng)銷方式是（。A.知識(shí)營(yíng)銷 B.電子郵件營(yíng)銷 C.事件營(yíng)銷 社會(huì)化營(yíng)16.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中直銷渠道的模式是（。A.生產(chǎn)者-批發(fā)商-零售商-消費(fèi)者 B.生產(chǎn)者-零售商-消費(fèi)C.生產(chǎn)者-商務(wù)中心-消費(fèi)者 生產(chǎn)者-消費(fèi)者Email營(yíng)銷與垃圾郵件的本質(zhì)區(qū)別是（A.郵件是否有用B.是否獲得用戶的許可C.郵件是否合法郵件是否有病毒微博中用來(lái)表示話題的符號(hào)是（A.#文字# B.@ C.V D.//“百度統(tǒng)計(jì)”是一個(gè)專業(yè)網(wǎng)站流量分析工具,下列不屬于其功能的是（A.成本分析 B.趨勢(shì)分析 C.頁(yè)面分析 訪客來(lái)源分析部分網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者會(huì)因?yàn)榕笥淹扑]而增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買意向這種影響因素屬（A.文化因素 B.社會(huì)因素 C.地域因素 經(jīng)濟(jì)因素二、判斷題（11010分，對(duì)的打√，錯(cuò)的打Х）面對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，應(yīng)該選擇老少兼宜的產(chǎn)品進(jìn)行銷售。（ ）需求價(jià)格彈性較小，需求潛力較小。（ ）廣告支持的盈利模式對(duì)大多數(shù)電子商務(wù)網(wǎng)站而言都是有效的。（ ）網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息分成直接網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息和間接網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息兩種。（ ）在線問(wèn)卷法屬于間接的市場(chǎng)調(diào)研。（ ）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是電子商務(wù)，兩者其實(shí)是一樣的。（ ）網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)水平同時(shí)也直接影響著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果。（ ）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷微觀環(huán)境只涉及企業(yè)本身。（ ）動(dòng)機(jī)是激勵(lì)人們行為的原因。（ ）網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)產(chǎn)品的分類來(lái)進(jìn)行的。（ 三、名詞解釋（每題3分，共5題，合計(jì)15分）網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位IM營(yíng)銷3.EDM文字鏈廣告交叉營(yíng)銷四、簡(jiǎn)答題（每題6分，共5題，合計(jì)30分）簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)中自建平臺(tái)和第三方平臺(tái)的區(qū)別。簡(jiǎn)述影響定價(jià)的主要因素。簡(jiǎn)述企業(yè)域名策略。如何理解搜索引擎營(yíng)銷是一種相對(duì)“精準(zhǔn)”的方法？6種常見的知識(shí)平臺(tái)。五、分析題（共2題，合計(jì)25分)8000800000160001600。請(qǐng)計(jì)算本次廣CPMCPCCPA和轉(zhuǎn)化率（為每點(diǎn)擊成本，A為每行動(dòng)成本，轉(zhuǎn)化率為購(gòu)買次數(shù)占曝光次數(shù)的比例（0分）（本題15分）《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》試卷一參考答案一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20題，合計(jì)20分）1.B 2.A 3.A 4.C 5.D 6.A 7.D 8.A 9.C 10.D 11.A12.A 13.D 14.B 15.A 16.D 17.B 18.A 19.A 20.B二、判斷題（