今日頭條整理doc資料課件

今日頭條今日頭條行業(yè)背景及數(shù)據(jù)分析概述用戶數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品戰(zhàn)略分析競(jìng)品分析今日頭條技術(shù)分析特點(diǎn)產(chǎn)品改進(jìn)建議總結(jié)目錄行業(yè)背景及數(shù)據(jù)分析目錄

行業(yè)背景

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展，微博、微信等社交平臺(tái)的用戶越來(lái)越多，新聞對(duì)于人們的日常生活而言非常重要，目前國(guó)內(nèi)97.4%的手機(jī)新聞?dòng)脩裘刻於紩?huì)通過(guò)手機(jī)中的客戶端查閱新聞。用戶戶除了了解最新資訊的需求外，還衍生出了娛樂(lè)、社交、分享、個(gè)性化等的需求。個(gè)性化訂閱、碎片化、場(chǎng)景化、內(nèi)容聚合等形式已經(jīng)成為了新聞?lì)惪蛻舳说陌l(fā)展趨勢(shì)。行業(yè)背景移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展，微博、微信

行業(yè)背景

從上表中可以看出，新聞客戶端在智能手機(jī)用戶中滲透率正在逐漸上升，到2015年第二季度已達(dá)到62.02%，用戶規(guī)模達(dá)到5.38億。所以今日頭條所在的是一個(gè)足夠大的行業(yè)，用戶在移動(dòng)端閱讀新聞的習(xí)慣也正在養(yǎng)成，行業(yè)呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，對(duì)于新聞客戶端產(chǎn)品在未來(lái)有進(jìn)一步增長(zhǎng)的空間。行業(yè)背景從上表中可以看出，新聞客戶端

數(shù)據(jù)分析

根據(jù)易觀智庫(kù)2015年4月分析報(bào)告，媒體新聞客戶端活躍用戶有19，528.8萬(wàn)人，聚合信息客戶端活躍用戶有6,638.4萬(wàn)人，相比之下，聚合信息客戶端活躍用戶總量比媒體新聞?lì)愐僖话攵啵趪?guó)內(nèi)今日頭條穩(wěn)坐聚合信息客戶端龍頭，而在整體上，也排在前兩名。數(shù)據(jù)分析根據(jù)易觀智庫(kù)2015年4月分析報(bào)告

數(shù)據(jù)分析

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在重大事件報(bào)告方面，幾家主流手機(jī)新聞客戶的用戶關(guān)注度方面，搜狐新聞、今日頭條和騰訊新聞位列前三位。而重大新聞報(bào)道用戶在新聞客戶端首選率方面，搜狐新聞明顯高于其他新聞客戶端，排在其后的是今日頭條，首選率達(dá)20.4%。數(shù)據(jù)分析調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在重大事件報(bào)告方面，

今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，它為用戶推薦有價(jià)值的、個(gè)性化的信息，提供連接人與信息的新型服務(wù)，是國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品服務(wù)之一。

概述今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，它為主張：你關(guān)心的，才是頭條定位：資訊類App，公共的信息發(fā)布平臺(tái)，聚合信息客戶端，滿足用戶日常新聞、資訊，閱讀、分享等核心定位：個(gè)性化的信息推薦引擎

概述主張：你關(guān)心的，才是頭條概述創(chuàng)立者：張一鳴創(chuàng)建于：2012年3月（于2012年8月分布第一個(gè)版本）今日頭條創(chuàng)立者：張一鳴今日頭條榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)2014年6月今日頭條創(chuàng)始人張一鳴獲移動(dòng)APP創(chuàng)新領(lǐng)袖獎(jiǎng)2014年11月今日頭條獲2014中國(guó)年度創(chuàng)新成長(zhǎng)企業(yè)2015年1月今日頭條獲2014年度十佳應(yīng)用-最佳新聞資訊獎(jiǎng)2015年3月今日頭條獲2015艾瑞最佳影響力獎(jiǎng)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)2014年6月今日頭條，

到底是什么？今日頭條，到底是什么？今日頭條

在普通用戶眼中，今日頭條就是一款資訊閱讀應(yīng)用，可以看到自己感興趣的新聞，它與搜狐、網(wǎng)易等老牌新聞門戶網(wǎng)站推出的移動(dòng)新聞客戶端產(chǎn)品大同小異。今日頭條在普通用戶眼中，今日頭條

但實(shí)際上，

今日頭條卻是一個(gè)截然不同的全新物種。今日頭條但實(shí)際上，今日頭條

在傳統(tǒng)的新聞客戶端產(chǎn)品上，用戶閱讀到的新聞大都是經(jīng)過(guò)編輯篩選的，有著很強(qiáng)的編輯意志在里面，而在今日頭條的產(chǎn)品里，這種人的主觀因素被最大限度的削弱。今日頭條背后倚仗的是IT領(lǐng)域前沿的推薦引擎和機(jī)器學(xué)習(xí)相關(guān)的技術(shù)，通過(guò)分析用戶的行為習(xí)慣，由機(jī)器判斷哪些信息是用戶感興趣的，進(jìn)而向其進(jìn)行推送。今日頭條在傳統(tǒng)的新聞客戶端產(chǎn)品上，用戶閱讀到的今日頭條

簡(jiǎn)而言之，在今日頭條上，你看到符合自己興趣信息的概率要遠(yuǎn)超過(guò)其他同類型的產(chǎn)品。這意味著，每個(gè)用戶在其首頁(yè)上看到的新聞都是不同的，正如今日頭條登陸頁(yè)上的那句廣告語(yǔ)所說(shuō)——“你關(guān)心的才是頭條”。相比之下，傳統(tǒng)新聞客戶端打開(kāi)之后都是千人一面。今日頭條簡(jiǎn)而言之，在今日頭條上，你看到符合自己

今日頭條用戶數(shù)據(jù)分析從以上數(shù)據(jù)可以看出，在百度搜索引擎上今日頭條的用戶年齡集中在20-40，其中也包含今日頭條詞匯本身含義，但也可看出大致用戶群年齡段，20-40的用戶多關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，在一線城市的用戶對(duì)社會(huì)資訊新聞需求也比較強(qiáng)烈，應(yīng)該說(shuō)獲取新聞資訊應(yīng)該已成為日常閑暇時(shí)間必不可少的一部分。今日頭條用戶數(shù)據(jù)分析從以上數(shù)據(jù)可以看出，在產(chǎn)品戰(zhàn)略分析產(chǎn)品戰(zhàn)略分析戰(zhàn)略定位

基于技術(shù)優(yōu)勢(shì)（精準(zhǔn)算法）+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（多家媒體入駐）提供的差異化服務(wù)優(yōu)勢(shì)——基于個(gè)人特性提供精準(zhǔn)差異化內(nèi)容，是今日頭條與其他新聞?lì)惪蛻舳俗畲蟮牟煌?zhàn)略定位基于技術(shù)優(yōu)勢(shì)（精準(zhǔn)算法）+優(yōu)商業(yè)模式

今日頭條的優(yōu)勢(shì)在于大數(shù)據(jù)和優(yōu)秀算法，結(jié)合之下可以為每個(gè)用戶建立精準(zhǔn)的DNA庫(kù)，而基于此可實(shí)現(xiàn)的是廣告的精準(zhǔn)投放，用戶之前瀏覽過(guò)相關(guān)信息或者商品，推送相關(guān)周邊的商品信息。商業(yè)模式今日頭條的優(yōu)勢(shì)在于大數(shù)據(jù)和運(yùn)營(yíng)推廣

從最初只在各大安卓、ios平臺(tái)推送下載，到近期CEO張一鳴在媒體前頻頻曝光，今日頭條的運(yùn)營(yíng)推廣預(yù)算也在逐步擴(kuò)大，效果還是很不錯(cuò)的，尤其是其本身的差異化優(yōu)勢(shì)，加上CEO的個(gè)人魅力，推廣效果事半功倍。運(yùn)營(yíng)推廣從最初只在各大安卓、ios平競(jìng)品分析競(jìng)品分析戰(zhàn)略層戰(zhàn)略層

產(chǎn)品定位及優(yōu)勢(shì)對(duì)比

每款產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的定位，而用戶需求的個(gè)性化需求愈加明顯，做個(gè)性化的信息輸出的已經(jīng)不僅僅是今日頭條，搜狐新聞、網(wǎng)易新聞等都在大打“個(gè)性化”王牌。一方面是注重內(nèi)容差異化，搜狐新聞、今日頭條等針對(duì)內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化推送；另一方面是頻道欄目的個(gè)性化，如騰訊新聞、搜狐新聞、網(wǎng)易新聞等都在頻道欄目方面都進(jìn)行了個(gè)性化設(shè)置，用戶可直接對(duì)欄目進(jìn)行選擇。產(chǎn)品定位及優(yōu)勢(shì)對(duì)比每款產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的定范圍層范圍層

功能對(duì)比

功能對(duì)比內(nèi)容形態(tài)展示對(duì)比

搜狐新聞：支持媒體、專題、直播、視頻、組圖等多種內(nèi)容展示形態(tài)；全面開(kāi)放的自媒體平臺(tái)產(chǎn)生源源不斷的優(yōu)質(zhì)媒體內(nèi)容資源。騰訊新聞：支持媒體、專題、直播、組圖、視頻等多種內(nèi)容展示。網(wǎng)易新聞：注重原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)；較多的門戶網(wǎng)站內(nèi)容遷移；媒體訂閱平臺(tái)提供內(nèi)容。今日頭條：內(nèi)容全部通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索與抓取。內(nèi)容形態(tài)展示對(duì)比搜狐新聞：支持媒體、專題、直播、視結(jié)構(gòu)層結(jié)構(gòu)層

競(jìng)品分析

搜狐新聞客戶端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖搜狐新聞結(jié)構(gòu)層次較多，并且某些功能隱藏較深，比如我的動(dòng)態(tài)、離線等。競(jìng)品分析

競(jìng)品分析

網(wǎng)易新聞客戶端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖網(wǎng)易新聞的內(nèi)容和功能較多，但就其劃分看來(lái)較為清晰，不過(guò)作為資訊平臺(tái)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容偏多。競(jìng)品分析

競(jìng)品分析

騰訊新聞客戶端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖騰訊新聞的結(jié)構(gòu)非常簡(jiǎn)潔，用戶易于操作，且底部導(dǎo)航只有“新聞”和“關(guān)心”兩個(gè)Tab，簡(jiǎn)單明了。競(jìng)品分析

產(chǎn)品定位及優(yōu)勢(shì)對(duì)比

今日頭條客戶端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖

相對(duì)于其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，今日頭條的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)非常簡(jiǎn)單，功能劃分也較為明確。產(chǎn)品定位及優(yōu)勢(shì)對(duì)比總結(jié)用戶使用手機(jī)新聞客戶端，更多是因?yàn)殚喿x方便、內(nèi)容豐富全面、新聞更新快。現(xiàn)今資訊類產(chǎn)品內(nèi)容上較為接近，騰訊新聞和搜狐新聞背景強(qiáng)大，網(wǎng)易通過(guò)其UGC運(yùn)營(yíng)也深受用戶喜愛(ài)，今日頭條憑借其優(yōu)質(zhì)的個(gè)性化推薦也贏得一定的市場(chǎng)份額。這是一個(gè)信息過(guò)載的時(shí)代，同時(shí)又是一個(gè)標(biāo)榜極致用戶服務(wù)的時(shí)代，在這樣的背景下，新聞客戶端產(chǎn)品作為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物，堅(jiān)持走個(gè)性化路線，對(duì)其“沉淀”用戶有著很大作用?？偨Y(jié)用戶使用手機(jī)新聞客戶端，更多是因?yàn)殚喿x方今日頭條技術(shù)分析特點(diǎn)今日頭條技術(shù)分析特點(diǎn)今日頭條技術(shù)分析特點(diǎn)社交和用戶行為分析用戶可使用微信，微博，QQ賬號(hào)或注冊(cè)今日頭條賬號(hào)登陸今日頭條。根據(jù)其社交行為、閱讀行為、地理位置、職業(yè)、年齡等挖掘出興趣。通過(guò)社交行為分析，5秒鐘計(jì)算出用戶興趣；通過(guò)用戶行為分析，用戶每次動(dòng)作后，10秒內(nèi)更新用戶模型自然語(yǔ)言處理和圖像識(shí)別技術(shù)對(duì)每條信息提取幾十個(gè)到幾百個(gè)高維特征，并進(jìn)行降維、相似計(jì)算、聚類等計(jì)算去除重復(fù)信息；對(duì)信息進(jìn)行機(jī)器分類、摘要抽取，LDA主題分析、信息質(zhì)量識(shí)別等處理。今日頭條技術(shù)分析特點(diǎn)社交和用戶行為分析自然語(yǔ)言處理和圖像識(shí)別今日頭條技術(shù)分析特點(diǎn)基于機(jī)器學(xué)習(xí)的推薦引擎根據(jù)人的特征、環(huán)境特征、文章特征三者的匹配程度進(jìn)行推薦。實(shí)時(shí)海量數(shù)據(jù)處理構(gòu)架實(shí)時(shí)推薦，0.1秒內(nèi)計(jì)算推薦結(jié)果，3秒完成文章提取、挖掘、消重、分類，5秒計(jì)算出新用戶興趣分配，10秒內(nèi)更新用戶模型。精準(zhǔn)定位人群進(jìn)行傳播根據(jù)用戶所在城市，自動(dòng)識(shí)別本地新聞，精準(zhǔn)推薦給當(dāng)?shù)鼐用瘛？筛鶕?jù)用戶年齡、性別、職業(yè)等特征，自動(dòng)計(jì)算并推薦其感興趣的資訊。今日頭條技術(shù)分析特點(diǎn)基于機(jī)器學(xué)習(xí)的推薦引擎精準(zhǔn)定位人群進(jìn)行傳產(chǎn)品改進(jìn)建議產(chǎn)品改進(jìn)建議今日頭條優(yōu)點(diǎn)1、個(gè)性化推薦新聞優(yōu)勢(shì)明顯，非常符合用戶追求的個(gè)性化需求。2、通過(guò)通訊錄添加好友的功能可以極大增強(qiáng)用戶粘性。3、“我的話題”讓用戶自由表達(dá)，可以產(chǎn)生更多內(nèi)容，吸引更多用戶，也有助于挖掘用戶興趣，更精準(zhǔn)的為用戶推動(dòng)內(nèi)容。今日頭條優(yōu)點(diǎn)1、個(gè)性化推薦新聞優(yōu)勢(shì)明顯，非常符合用戶追求的個(gè)今日頭條產(chǎn)品改進(jìn)建議產(chǎn)品定位建議今日頭條是資訊類App，用以滿足用戶日常新聞、資訊，閱讀、分享等需求，所以如果不太相關(guān)的功能添加過(guò)多，可能會(huì)導(dǎo)致該產(chǎn)品定位不清晰甚至偏離，所以建議在添加新業(yè)務(wù)時(shí)，謹(jǐn)慎考慮。產(chǎn)品功能建議增加的新業(yè)務(wù)使其成熟化特賣商城等其他服務(wù)與資訊建議將二者鏈接建議刪除貼吧功能建議直接刪除贊賞功能或者降低贊賞價(jià)格建議刪除離線下載功能今日頭條產(chǎn)品改進(jìn)建議產(chǎn)品定位建議產(chǎn)品功能建議Thankyou！以上資料均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，非原創(chuàng)。Thankyou！以上資料均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，非原創(chuàng)。今日頭條今日頭條行業(yè)背景及數(shù)據(jù)分析概述用戶數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品戰(zhàn)略分析競(jìng)品分析今日頭條技術(shù)分析特點(diǎn)產(chǎn)品改進(jìn)建議總結(jié)目錄行業(yè)背景及數(shù)據(jù)分析目錄

行業(yè)背景

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展，微博、微信等社交平臺(tái)的用戶越來(lái)越多，新聞對(duì)于人們的日常生活而言非常重要，目前國(guó)內(nèi)97.4%的手機(jī)新聞?dòng)脩裘刻於紩?huì)通過(guò)手機(jī)中的客戶端查閱新聞。用戶戶除了了解最新資訊的需求外，還衍生出了娛樂(lè)、社交、分享、個(gè)性化等的需求。個(gè)性化訂閱、碎片化、場(chǎng)景化、內(nèi)容聚合等形式已經(jīng)成為了新聞?lì)惪蛻舳说陌l(fā)展趨勢(shì)。行業(yè)背景移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展，微博、微信

行業(yè)背景

從上表中可以看出，新聞客戶端在智能手機(jī)用戶中滲透率正在逐漸上升，到2015年第二季度已達(dá)到62.02%，用戶規(guī)模達(dá)到5.38億。所以今日頭條所在的是一個(gè)足夠大的行業(yè)，用戶在移動(dòng)端閱讀新聞的習(xí)慣也正在養(yǎng)成，行業(yè)呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，對(duì)于新聞客戶端產(chǎn)品在未來(lái)有進(jìn)一步增長(zhǎng)的空間。行業(yè)背景從上表中可以看出，新聞客戶端

數(shù)據(jù)分析

根據(jù)易觀智庫(kù)2015年4月分析報(bào)告，媒體新聞客戶端活躍用戶有19，528.8萬(wàn)人，聚合信息客戶端活躍用戶有6,638.4萬(wàn)人，相比之下，聚合信息客戶端活躍用戶總量比媒體新聞?lì)愐僖话攵?，但在?guó)內(nèi)今日頭條穩(wěn)坐聚合信息客戶端龍頭，而在整體上，也排在前兩名。數(shù)據(jù)分析根據(jù)易觀智庫(kù)2015年4月分析報(bào)告

數(shù)據(jù)分析

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在重大事件報(bào)告方面，幾家主流手機(jī)新聞客戶的用戶關(guān)注度方面，搜狐新聞、今日頭條和騰訊新聞位列前三位。而重大新聞報(bào)道用戶在新聞客戶端首選率方面，搜狐新聞明顯高于其他新聞客戶端，排在其后的是今日頭條，首選率達(dá)20.4%。數(shù)據(jù)分析調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在重大事件報(bào)告方面，

今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，它為用戶推薦有價(jià)值的、個(gè)性化的信息，提供連接人與信息的新型服務(wù)，是國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品服務(wù)之一。

概述今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，它為主張：你關(guān)心的，才是頭條定位：資訊類App，公共的信息發(fā)布平臺(tái)，聚合信息客戶端，滿足用戶日常新聞、資訊，閱讀、分享等核心定位：個(gè)性化的信息推薦引擎

概述主張：你關(guān)心的，才是頭條概述創(chuàng)立者：張一鳴創(chuàng)建于：2012年3月（于2012年8月分布第一個(gè)版本）今日頭條創(chuàng)立者：張一鳴今日頭條榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)2014年6月今日頭條創(chuàng)始人張一鳴獲移動(dòng)APP創(chuàng)新領(lǐng)袖獎(jiǎng)2014年11月今日頭條獲2014中國(guó)年度創(chuàng)新成長(zhǎng)企業(yè)2015年1月今日頭條獲2014年度十佳應(yīng)用-最佳新聞資訊獎(jiǎng)2015年3月今日頭條獲2015艾瑞最佳影響力獎(jiǎng)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)2014年6月今日頭條，

到底是什么？今日頭條，到底是什么？今日頭條

在普通用戶眼中，今日頭條就是一款資訊閱讀應(yīng)用，可以看到自己感興趣的新聞，它與搜狐、網(wǎng)易等老牌新聞門戶網(wǎng)站推出的移動(dòng)新聞客戶端產(chǎn)品大同小異。今日頭條在普通用戶眼中，今日頭條

但實(shí)際上，

今日頭條卻是一個(gè)截然不同的全新物種。今日頭條但實(shí)際上，今日頭條

在傳統(tǒng)的新聞客戶端產(chǎn)品上，用戶閱讀到的新聞大都是經(jīng)過(guò)編輯篩選的，有著很強(qiáng)的編輯意志在里面，而在今日頭條的產(chǎn)品里，這種人的主觀因素被最大限度的削弱。今日頭條背后倚仗的是IT領(lǐng)域前沿的推薦引擎和機(jī)器學(xué)習(xí)相關(guān)的技術(shù)，通過(guò)分析用戶的行為習(xí)慣，由機(jī)器判斷哪些信息是用戶感興趣的，進(jìn)而向其進(jìn)行推送。今日頭條在傳統(tǒng)的新聞客戶端產(chǎn)品上，用戶閱讀到的今日頭條

簡(jiǎn)而言之，在今日頭條上，你看到符合自己興趣信息的概率要遠(yuǎn)超過(guò)其他同類型的產(chǎn)品。這意味著，每個(gè)用戶在其首頁(yè)上看到的新聞都是不同的，正如今日頭條登陸頁(yè)上的那句廣告語(yǔ)所說(shuō)——“你關(guān)心的才是頭條”。相比之下，傳統(tǒng)新聞客戶端打開(kāi)之后都是千人一面。今日頭條簡(jiǎn)而言之，在今日頭條上，你看到符合自己

今日頭條用戶數(shù)據(jù)分析從以上數(shù)據(jù)可以看出，在百度搜索引擎上今日頭條的用戶年齡集中在20-40，其中也包含今日頭條詞匯本身含義，但也可看出大致用戶群年齡段，20-40的用戶多關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，在一線城市的用戶對(duì)社會(huì)資訊新聞需求也比較強(qiáng)烈，應(yīng)該說(shuō)獲取新聞資訊應(yīng)該已成為日常閑暇時(shí)間必不可少的一部分。今日頭條用戶數(shù)據(jù)分析從以上數(shù)據(jù)可以看出，在產(chǎn)品戰(zhàn)略分析產(chǎn)品戰(zhàn)略分析戰(zhàn)略定位

基于技術(shù)優(yōu)勢(shì)（精準(zhǔn)算法）+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（多家媒體入駐）提供的差異化服務(wù)優(yōu)勢(shì)——基于個(gè)人特性提供精準(zhǔn)差異化內(nèi)容，是今日頭條與其他新聞?lì)惪蛻舳俗畲蟮牟煌?。?zhàn)略定位基于技術(shù)優(yōu)勢(shì)（精準(zhǔn)算法）+優(yōu)商業(yè)模式

今日頭條的優(yōu)勢(shì)在于大數(shù)據(jù)和優(yōu)秀算法，結(jié)合之下可以為每個(gè)用戶建立精準(zhǔn)的DNA庫(kù)，而基于此可實(shí)現(xiàn)的是廣告的精準(zhǔn)投放，用戶之前瀏覽過(guò)相關(guān)信息或者商品，推送相關(guān)周邊的商品信息。商業(yè)模式今日頭條的優(yōu)勢(shì)在于大數(shù)據(jù)和運(yùn)營(yíng)推廣

從最初只在各大安卓、ios平臺(tái)推送下載，到近期CEO張一鳴在媒體前頻頻曝光，今日頭條的運(yùn)營(yíng)推廣預(yù)算也在逐步擴(kuò)大，效果還是很不錯(cuò)的，尤其是其本身的差異化優(yōu)勢(shì)，加上CEO的個(gè)人魅力，推廣效果事半功倍。運(yùn)營(yíng)推廣從最初只在各大安卓、ios平競(jìng)品分析競(jìng)品分析戰(zhàn)略層戰(zhàn)略層

產(chǎn)品定位及優(yōu)勢(shì)對(duì)比

每款產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的定位，而用戶需求的個(gè)性化需求愈加明顯，做個(gè)性化的信息輸出的已經(jīng)不僅僅是今日頭條，搜狐新聞、網(wǎng)易新聞等都在大打“個(gè)性化”王牌。一方面是注重內(nèi)容差異化，搜狐新聞、今日頭條等針對(duì)內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化推送；另一方面是頻道欄目的個(gè)性化，如騰訊新聞、搜狐新聞、網(wǎng)易新聞等都在頻道欄目方面都進(jìn)行了個(gè)性化設(shè)置，用戶可直接對(duì)欄目進(jìn)行選擇。產(chǎn)品定位及優(yōu)勢(shì)對(duì)比每款產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的定范圍層范圍層

功能對(duì)比

功能對(duì)比內(nèi)容形態(tài)展示對(duì)比

搜狐新聞：支持媒體、專題、直播、視頻、組圖等多種內(nèi)容展示形態(tài)；全面開(kāi)放的自媒體平臺(tái)產(chǎn)生源源不斷的優(yōu)質(zhì)媒體內(nèi)容資源。騰訊新聞：支持媒體、專題、直播、組圖、視頻等多種內(nèi)容展示。網(wǎng)易新聞：注重原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)；較多的門戶網(wǎng)站內(nèi)容遷移；媒體訂閱平臺(tái)提供內(nèi)容。今日頭條：內(nèi)容全部通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索與抓取。內(nèi)容形態(tài)展示對(duì)比搜狐新聞：支持媒體、專題、直播、視結(jié)構(gòu)層結(jié)構(gòu)層

競(jìng)品分析

搜狐新聞客戶端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖搜狐新聞結(jié)構(gòu)層次較多，并且某些功能隱藏較深，比如我的動(dòng)態(tài)、離線等。競(jìng)品分析

競(jìng)品分析

網(wǎng)易新聞客戶端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖網(wǎng)易新聞的內(nèi)容和功能較多，但就其劃分看來(lái)較為清晰，不過(guò)作為資訊平臺(tái)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容偏多。競(jìng)品分析

競(jìng)品分析

騰訊新聞客戶端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖騰訊新聞的結(jié)構(gòu)非常簡(jiǎn)潔，用戶易于操作，且底部導(dǎo)航只有“新聞”和“關(guān)心”兩個(gè)Tab，簡(jiǎn)單明了。競(jìng)品分析

產(chǎn)品定位及優(yōu)勢(shì)對(duì)比

今日頭條客戶端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖

相對(duì)于其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，今日頭條的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)非常簡(jiǎn)單，功能劃分也較為明確。產(chǎn)品定位及優(yōu)勢(shì)對(duì)比總結(jié)用戶使用手機(jī)新聞客戶端，更多是因?yàn)殚喿x方便、內(nèi)容豐富全面、新聞更新快?，F(xiàn)今資訊類產(chǎn)品內(nèi)容上較為接近，騰訊新聞和搜狐新聞背景強(qiáng)大，網(wǎng)易通過(guò)其UGC運(yùn)營(yíng)也深受用戶喜愛(ài)，今日頭條憑借其優(yōu)質(zhì)的個(gè)性化推薦也贏得一定的市場(chǎng)份額。這是一個(gè)信息過(guò)載的時(shí)代，同時(shí)又是一個(gè)標(biāo)榜極致用戶服務(wù)的時(shí)代，在這樣的背景下，新聞客戶端產(chǎn)品作為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物，堅(jiān)持走個(gè)性化路線，對(duì)其“沉淀”用戶有著很大作用?？偨Y(jié)用戶使用手機(jī)新聞客戶端，更多是因?yàn)殚喿x