平面廣告設(shè)計(jì)-課件

平面廣告設(shè)計(jì)平面廣告設(shè)計(jì)1第一節(jié)廣告設(shè)計(jì)的定義和分類一、廣告與廣告設(shè)計(jì)的定義二、廣告設(shè)計(jì)的分類第一章

廣告設(shè)計(jì)導(dǎo)論第一節(jié)廣告設(shè)計(jì)的定義和分類第一章廣告設(shè)計(jì)導(dǎo)論2第二節(jié)廣告的功能一、廣告的信息傳播功能二、廣告的經(jīng)濟(jì)功能三、廣告的社會(huì)功能五、廣告的心理功能六、廣告的美學(xué)功能七、廣告的文化功能第二節(jié)廣告的功能3第三節(jié)廣告設(shè)計(jì)的原則一、真實(shí)性原則二、聯(lián)系性原則三、創(chuàng)新性原則四、形象性原則五、情感性原則第三節(jié)廣告設(shè)計(jì)的原則4第二章廣告設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備第一節(jié)廣告的調(diào)查研究一、什么是廣告調(diào)研二、廣告調(diào)研所包含的內(nèi)容與程序第二章廣告設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備第一節(jié)廣告的調(diào)查研究5第二節(jié)廣告策劃一、廣告策劃二、廣告策劃的程序與廣告策劃書第二節(jié)廣告策劃6第三章廣告創(chuàng)意第一節(jié)創(chuàng)意一、什么是創(chuàng)意二、創(chuàng)意的過程第三章廣告創(chuàng)意第一節(jié)創(chuàng)意7廣告創(chuàng)意欣賞廣告創(chuàng)意欣賞8平面廣告設(shè)計(jì)-課件9平面廣告設(shè)計(jì)-課件10平面廣告設(shè)計(jì)-課件11第二節(jié)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的前提一、設(shè)計(jì)師進(jìn)行創(chuàng)意的軟前提二、廣告創(chuàng)意的硬前提第二節(jié)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的前提12第三節(jié)廣告設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意一、頭腦風(fēng)暴與聯(lián)想二、廣告圖形創(chuàng)意開發(fā)的方向第三節(jié)廣告設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意13第四章廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素與廣告編排設(shè)計(jì)

第一節(jié)廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

一、插畫二、攝影三、標(biāo)志第四章廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素與廣告編排設(shè)計(jì)第一節(jié)廣告設(shè)計(jì)的14廣告設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)要素的應(yīng)用廣告設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)要素的應(yīng)用15平面廣告設(shè)計(jì)-課件16第二節(jié)平面廣告的語言符號(hào)元素一、標(biāo)題、標(biāo)語二、說明文案第二節(jié)平面廣告的語言符號(hào)元素17第三節(jié)廣告的色彩一、廣告中色彩的作用二、色彩在廣告中的功能：三、廣告色彩計(jì)劃的程序第三節(jié)廣告的色彩18第四節(jié)廣告的編排一、廣告設(shè)計(jì)中的文字編排二、廣告的圖文編排第四節(jié)廣告的編排19第五節(jié)平面廣告的印刷一、印刷的種類與特點(diǎn)二、印刷重要的載體“紙”三、廣告設(shè)計(jì)印刷的要素三、印刷流程第五節(jié)平面廣告的印刷20第五章報(bào)紙與雜志廣告設(shè)計(jì)一、報(bào)紙與報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)二、雜志與雜志廣告設(shè)計(jì)第五章報(bào)紙與雜志廣告設(shè)計(jì)21報(bào)紙與雜志廣告設(shè)計(jì)欣賞報(bào)紙與雜志廣告設(shè)計(jì)欣賞22平面廣告設(shè)計(jì)-課件23第六章POP廣告設(shè)計(jì)一、POP廣告的分類二、POP廣告的功能與特點(diǎn)三、POP廣告的設(shè)計(jì)

第六章POP廣告設(shè)計(jì)24POP廣告設(shè)計(jì)欣賞POP廣告設(shè)計(jì)欣賞25平面廣告設(shè)計(jì)-課件26第七章DM廣告設(shè)計(jì)一、DM廣告的類型二、DM廣告特征與功能三、DM廣告的設(shè)計(jì)第七章DM廣告設(shè)計(jì)27DM廣告設(shè)計(jì)欣賞DM廣告設(shè)計(jì)欣賞28第八章招貼廣告設(shè)計(jì)一、招貼的起源與發(fā)展二、招貼的功能與特征三、招貼廣告的構(gòu)成要素四、招貼廣告的設(shè)計(jì)與表現(xiàn)第八章招貼廣告設(shè)計(jì)29招貼廣告設(shè)計(jì)欣賞招貼廣告設(shè)計(jì)欣賞30平面廣告設(shè)計(jì)-課件31第九章戶外廣告設(shè)計(jì)（選講）一、戶外廣告的分類二、戶外廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素三、戶外廣告的設(shè)計(jì)與表現(xiàn)四、戶外廣告設(shè)計(jì)與環(huán)境空間五、戶外廣告色彩與燈光設(shè)計(jì)第九章戶外廣告設(shè)計(jì)（選講）32戶外廣告設(shè)計(jì)欣賞戶外廣告設(shè)計(jì)欣賞33平面廣告設(shè)計(jì)-課件34第十章網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)（選講）一、網(wǎng)絡(luò)廣告的種類與特點(diǎn)二、投放網(wǎng)絡(luò)廣告的條件三、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)元素與組合方法四、網(wǎng)絡(luò)廣告的色彩原理五、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)制作軟件第十章網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)（選講）35網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)欣賞網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)欣賞36平面廣告設(shè)計(jì)-課件37THEENDTHEEND38平面廣告設(shè)計(jì)平面廣告設(shè)計(jì)39第一節(jié)廣告設(shè)計(jì)的定義和分類一、廣告與廣告設(shè)計(jì)的定義二、廣告設(shè)計(jì)的分類第一章

廣告設(shè)計(jì)導(dǎo)論第一節(jié)廣告設(shè)計(jì)的定義和分類第一章廣告設(shè)計(jì)導(dǎo)論40第二節(jié)廣告的功能一、廣告的信息傳播功能二、廣告的經(jīng)濟(jì)功能三、廣告的社會(huì)功能五、廣告的心理功能六、廣告的美學(xué)功能七、廣告的文化功能第二節(jié)廣告的功能41第三節(jié)廣告設(shè)計(jì)的原則一、真實(shí)性原則二、聯(lián)系性原則三、創(chuàng)新性原則四、形象性原則五、情感性原則第三節(jié)廣告設(shè)計(jì)的原則42第二章廣告設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備第一節(jié)廣告的調(diào)查研究一、什么是廣告調(diào)研二、廣告調(diào)研所包含的內(nèi)容與程序第二章廣告設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備第一節(jié)廣告的調(diào)查研究43第二節(jié)廣告策劃一、廣告策劃二、廣告策劃的程序與廣告策劃書第二節(jié)廣告策劃44第三章廣告創(chuàng)意第一節(jié)創(chuàng)意一、什么是創(chuàng)意二、創(chuàng)意的過程第三章廣告創(chuàng)意第一節(jié)創(chuàng)意45廣告創(chuàng)意欣賞廣告創(chuàng)意欣賞46平面廣告設(shè)計(jì)-課件47平面廣告設(shè)計(jì)-課件48平面廣告設(shè)計(jì)-課件49第二節(jié)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的前提一、設(shè)計(jì)師進(jìn)行創(chuàng)意的軟前提二、廣告創(chuàng)意的硬前提第二節(jié)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的前提50第三節(jié)廣告設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意一、頭腦風(fēng)暴與聯(lián)想二、廣告圖形創(chuàng)意開發(fā)的方向第三節(jié)廣告設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意51第四章廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素與廣告編排設(shè)計(jì)

第一節(jié)廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

一、插畫二、攝影三、標(biāo)志第四章廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素與廣告編排設(shè)計(jì)第一節(jié)廣告設(shè)計(jì)的52廣告設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)要素的應(yīng)用廣告設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)要素的應(yīng)用53平面廣告設(shè)計(jì)-課件54第二節(jié)平面廣告的語言符號(hào)元素一、標(biāo)題、標(biāo)語二、說明文案第二節(jié)平面廣告的語言符號(hào)元素55第三節(jié)廣告的色彩一、廣告中色彩的作用二、色彩在廣告中的功能：三、廣告色彩計(jì)劃的程序第三節(jié)廣告的色彩56第四節(jié)廣告的編排一、廣告設(shè)計(jì)中的文字編排二、廣告的圖文編排第四節(jié)廣告的編排57第五節(jié)平面廣告的印刷一、印刷的種類與特點(diǎn)二、印刷重要的載體“紙”三、廣告設(shè)計(jì)印刷的要素三、印刷流程第五節(jié)平面廣告的印刷58第五章報(bào)紙與雜志廣告設(shè)計(jì)一、報(bào)紙與報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)二、雜志與雜志廣告設(shè)計(jì)第五章報(bào)紙與雜志廣告設(shè)計(jì)59報(bào)紙與雜志廣告設(shè)計(jì)欣賞報(bào)紙與雜志廣告設(shè)計(jì)欣賞60平面廣告設(shè)計(jì)-課件61第六章POP廣告設(shè)計(jì)一、POP廣告的分類二、POP廣告的功能與特點(diǎn)三、POP廣告的設(shè)計(jì)

第六章POP廣告設(shè)計(jì)62POP廣告設(shè)計(jì)欣賞POP廣告設(shè)計(jì)欣賞63平面廣告設(shè)計(jì)-課件64第七章DM廣告設(shè)計(jì)一、DM廣告的類型二、DM廣告特征與功能三、DM廣告的設(shè)計(jì)第七章DM廣告設(shè)計(jì)65DM廣告設(shè)計(jì)欣賞DM廣告設(shè)計(jì)欣賞66第八章招貼廣告設(shè)計(jì)一、招貼的起源與發(fā)展二、招貼的功能與特征三、招貼廣告的構(gòu)成要素四、招貼廣告的設(shè)計(jì)與表現(xiàn)第八章招貼廣告設(shè)計(jì)67招貼廣告設(shè)計(jì)欣賞招貼廣告設(shè)計(jì)欣賞68平面廣告設(shè)計(jì)-課件69第九章戶外廣告設(shè)計(jì)（選講）一、戶外廣告的分類二、戶外廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素三、戶外廣告的設(shè)計(jì)與表現(xiàn)四、戶外廣告設(shè)計(jì)與環(huán)境空間五、戶外廣告色彩與燈光設(shè)計(jì)第九章戶外廣告設(shè)計(jì)（選講）70戶外廣告設(shè)計(jì)欣賞戶外廣告設(shè)計(jì)欣賞71平面廣告設(shè)