郎酒品牌及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)課件

郎酒品牌及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)課件郎酒品牌結(jié)構(gòu)及運(yùn)作模式郎酒品牌結(jié)構(gòu)及運(yùn)作模式郎酒品牌歷程郎酒的歷史公元前135年，“枸醬酒”為漢武帝欽定貢酒北宋大觀、宣和年間“鳳曲法酒”載入史冊(cè)19世紀(jì)末（1898），鄧惠川“絮志酒廠”到“惠川糟房”，取名“回沙郎酒”1933年雷紹清創(chuàng)建“集義酒廠”，更名“郎酒”1934年，紅軍四渡赤水，美酒勞軍。1956年周恩來總理關(guān)注重新恢復(fù)生產(chǎn)1984年被評(píng)為“中國(guó)名酒”2002年寶光收購(gòu)郎酒，第一家民營(yíng)化改制的名酒2002年—2009年，郎酒銷售由不足3億元增長(zhǎng)至35億元郎酒品牌歷程榮譽(yù)1963年郎酒獲首屆四川省名酒評(píng)比金獎(jiǎng)1979年郎酒獲國(guó)家質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)獎(jiǎng)1984年郎酒獲國(guó)家名酒，“中國(guó)名酒”稱號(hào)1996年郎酒在全國(guó)名酒中首家獲得綠色食品標(biāo)志使用權(quán)1997年郎酒獲國(guó)家工商局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”1999年國(guó)家質(zhì)監(jiān)局、標(biāo)準(zhǔn)樣品委員會(huì)將39度醬香郎酒作為國(guó)家醬香型低度白酒標(biāo)準(zhǔn)樣酒2006年獲國(guó)家純糧固態(tài)發(fā)酵白酒認(rèn)證2006年首批“中華老字號(hào)”2007年，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；紅花郎獲四川省科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)2009年，郎酒品牌價(jià)值87.79億，位列中國(guó)最具價(jià)值500品牌75位，白酒行業(yè)第三位榮譽(yù)神采飛揚(yáng)—中國(guó)郎企業(yè)精神，品牌主張正氣、大氣、霸氣，神秘感、時(shí)代感統(tǒng)領(lǐng)所有子品牌群郎戰(zhàn)略的精神凝聚神采飛揚(yáng)—中國(guó)郎郎酒產(chǎn)品多品牌多香型多價(jià)位郎酒產(chǎn)品多品牌醬香典范—紅花郎醬香典范—紅花郎百年郎酒百年郎酒

50年青云50年青云

30年紅運(yùn)30年紅運(yùn)

20年青花郎酒20年青花郎酒

15年紅花郎酒15年紅花郎酒

10年紅花郎酒10年紅花郎酒紅花郎醬香型陳年年份酒系列，高檔定位10年，15年為主，20年、30年、50年為體系最重要的核心形象產(chǎn)品醬香－－郎酒的核心競(jìng)爭(zhēng)力高速發(fā)展，不可復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)反映紅花郎全國(guó)性＋區(qū)域性的品牌投入（廣告、軟文、公關(guān)活動(dòng)）目標(biāo)群體的培育是核心－－直銷行銷體系團(tuán)購(gòu)體系是重點(diǎn)核心餐飲店，名酒行、名酒柜為主要配合渠道全國(guó)性＋區(qū)域性的品牌投入（廣告、軟文、公關(guān)活動(dòng)）和諧兼香—新郎酒和諧兼香—新郎酒18年新郎酒12年新郎酒18年新郎酒12年新郎酒

9年新郎酒6年新郎酒9年新郎酒6年新郎酒

2010版新郎酒18年新郎酒12年2010版新郎酒18年新郎酒12年

2010版新郎酒9年新郎酒6年2010版新郎酒9年新郎酒6年新郎酒核心戰(zhàn)略產(chǎn)品，兼香代表作具有“濃頭醬尾”的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力定位中高檔6年、9年、12年、18年產(chǎn)品體系新郎酒全國(guó)性大媒體＋區(qū)域性的品牌投入（廣告、軟文、公關(guān)活動(dòng)）團(tuán)購(gòu)體系+核心餐飲終端名酒行、名酒柜配合全國(guó)性大媒體＋區(qū)域性的品牌投入（廣告、軟文、公關(guān)活動(dòng)）傳世醬香—老郎酒傳世醬香—老郎酒老郎酒·1898老郎酒·1956老郎酒·1898老郎酒·1956

老郎酒·2002紫砂郎老郎酒·2002紫砂郎老郎酒中檔醬酒，傳統(tǒng)基礎(chǔ)性產(chǎn)品，老名酒代表全國(guó)性大媒體+區(qū)域戶外2002、1956、1898、紫砂郎四支產(chǎn)品商超、二批為傳統(tǒng)主要渠道名煙名酒店、中小店為增量渠道會(huì)議消費(fèi)、宴席消費(fèi)為重要拉動(dòng)方式廣覆蓋為主要目標(biāo)旺季定貨會(huì)、商超促銷為主要促銷形式老郎酒如意郎事業(yè)部

“綿柔濃香—如意郎酒”“生態(tài)洞藏，有福同享—福郎”如意郎事業(yè)部

如意郎系列產(chǎn)品：典藏如意如意郎系列產(chǎn)品：

金如意自在如意金如意自在如意

吉祥如意紅心如意吉祥如意紅心如意

福郎系列：鴻福郎享福郎喜福郎福郎系列：如意郎、福郎濃香型中檔價(jià)位核心產(chǎn)品（35元－100元）鎖定廣闊的濃香型中檔酒市場(chǎng)充分體現(xiàn)中檔酒價(jià)值，適應(yīng)需求，快速上量郎酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中廣覆蓋的基礎(chǔ)性產(chǎn)品如意郎、福郎B/C類餐飲的重點(diǎn)建設(shè)婚喜宴消費(fèi)名煙名酒店、中小店的廣覆蓋靈活多樣的促銷區(qū)域性媒體投放B/C類餐飲的重點(diǎn)建設(shè)流通品牌事業(yè)部“高朋滿座--貴賓郎、嘉賓郎”貴賓、嘉賓郎酒定制包銷產(chǎn)品：貴賓郎、寶石郎、鉆石郎、洞藏郎流通品牌事業(yè)部五星嘉賓郎酒五星貴賓郎酒五星嘉賓郎酒五星貴賓郎酒

三星嘉賓郎酒100ml貴賓郎酒三星嘉賓郎酒100ml貴賓郎酒

吉慶三星嘉賓郎酒吉慶五星嘉賓郎酒吉慶三星嘉賓郎酒吉慶五星嘉賓郎酒濃香型低價(jià)位產(chǎn)品（18元－30元）流通產(chǎn)品、格斗產(chǎn)品靈活運(yùn)作，快速覆蓋濃香型低價(jià)位產(chǎn)品（18元－30元）直銷隊(duì)伍直接鋪貨、訪店、促銷中小店、鄉(xiāng)鎮(zhèn)分銷網(wǎng)絡(luò)的廣覆蓋各環(huán)節(jié)固定利潤(rùn)的控制，價(jià)格體系的控制訂貨會(huì)區(qū)域性的廣告投入直銷隊(duì)伍直接鋪貨、訪店、促銷區(qū)域產(chǎn)品管理部產(chǎn)品區(qū)域開發(fā)產(chǎn)品禮盒產(chǎn)品古藺系列區(qū)域產(chǎn)品管理部產(chǎn)品

禮盒產(chǎn)品禮盒產(chǎn)品

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古藺系列古藺系列郎酒品牌及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)課件郎酒品牌結(jié)構(gòu)及運(yùn)作模式郎酒品牌結(jié)構(gòu)及運(yùn)作模式郎酒品牌歷程郎酒的歷史公元前135年，“枸醬酒”為漢武帝欽定貢酒北宋大觀、宣和年間“鳳曲法酒”載入史冊(cè)19世紀(jì)末（1898），鄧惠川“絮志酒廠”到“惠川糟房”，取名“回沙郎酒”1933年雷紹清創(chuàng)建“集義酒廠”，更名“郎酒”1934年，紅軍四渡赤水，美酒勞軍。1956年周恩來總理關(guān)注重新恢復(fù)生產(chǎn)1984年被評(píng)為“中國(guó)名酒”2002年寶光收購(gòu)郎酒，第一家民營(yíng)化改制的名酒2002年—2009年，郎酒銷售由不足3億元增長(zhǎng)至35億元郎酒品牌歷程榮譽(yù)1963年郎酒獲首屆四川省名酒評(píng)比金獎(jiǎng)1979年郎酒獲國(guó)家質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)獎(jiǎng)1984年郎酒獲國(guó)家名酒，“中國(guó)名酒”稱號(hào)1996年郎酒在全國(guó)名酒中首家獲得綠色食品標(biāo)志使用權(quán)1997年郎酒獲國(guó)家工商局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”1999年國(guó)家質(zhì)監(jiān)局、標(biāo)準(zhǔn)樣品委員會(huì)將39度醬香郎酒作為國(guó)家醬香型低度白酒標(biāo)準(zhǔn)樣酒2006年獲國(guó)家純糧固態(tài)發(fā)酵白酒認(rèn)證2006年首批“中華老字號(hào)”2007年，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；紅花郎獲四川省科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)2009年，郎酒品牌價(jià)值87.79億，位列中國(guó)最具價(jià)值500品牌75位，白酒行業(yè)第三位榮譽(yù)神采飛揚(yáng)—中國(guó)郎企業(yè)精神，品牌主張正氣、大氣、霸氣，神秘感、時(shí)代感統(tǒng)領(lǐng)所有子品牌群郎戰(zhàn)略的精神凝聚神采飛揚(yáng)—中國(guó)郎郎酒產(chǎn)品多品牌多香型多價(jià)位郎酒產(chǎn)品多品牌醬香典范—紅花郎醬香典范—紅花郎百年郎酒百年郎酒

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