網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程考核評(píng)價(jià)方案

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》課程考核方案一、考核目的通過考核檢驗(yàn)課程教學(xué)效果，實(shí)現(xiàn)課程目標(biāo)，通過“以評(píng)促教、以評(píng)促學(xué)”，培養(yǎng)了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)基礎(chǔ)理論知識(shí)，掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本原理，熟悉各類網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具和方法的使用，并能靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的工具、方法開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，初步具備為中小企業(yè)獨(dú)立地做出一份網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案的能力的技能型人才，以此推進(jìn)人才培養(yǎng)的改革，深化模塊化教學(xué)建設(shè)，凸顯教學(xué)目標(biāo)與工作崗位能力要求相吻合的特點(diǎn)。二、考核內(nèi)容本課程考核結(jié)合學(xué)生過程表現(xiàn)、單項(xiàng)技能考核和總結(jié)性考核來進(jìn)行，具體考核內(nèi)容包括：⑴學(xué)生過程表現(xiàn)。對(duì)學(xué)生在學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位技能的態(tài)度和能力，參與度，解決問題的能力，對(duì)新技術(shù)的接受能力，與同學(xué)協(xié)作的能力，對(duì)新的應(yīng)用環(huán)境的適應(yīng)能力，社會(huì)活動(dòng)能力，使用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具與方法的責(zé)任心和道德規(guī)范、安全意識(shí)等方面的評(píng)價(jià)。包括平時(shí)考勤與平時(shí)表現(xiàn)兩個(gè)方面?？己诵再|(zhì)項(xiàng)目考核內(nèi)容學(xué)生過程表現(xiàn)考勤學(xué)生的出勤狀況：遲到、早退、中途私自出入課堂、缺勤、請(qǐng)假等。平時(shí)表現(xiàn)學(xué)生的參與程度：回答問題、勇躍發(fā)言、參與任務(wù)⑵單項(xiàng)技能考核。對(duì)學(xué)生完成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程某一階段學(xué)習(xí)任務(wù)的考

核，以某一項(xiàng)目模塊為內(nèi)容，通過完成某一“任務(wù)”，對(duì)學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)和基本技能的程度進(jìn)行考核。主要包括：考核性質(zhì)項(xiàng)目考核內(nèi)容單項(xiàng)技能考核項(xiàng)目一：模擬公司組建任務(wù)一：“凡客體”自我介紹任務(wù)二：組建公司，確定商品項(xiàng)目二：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷初認(rèn)識(shí)任務(wù)一：成功說服傳統(tǒng)企業(yè)老板開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷任務(wù)二：各類網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)的搜索與分析項(xiàng)目三：網(wǎng)上門店建設(shè)任務(wù)一：確定商品，門店起名，基礎(chǔ)設(shè)置任務(wù)二商品拍攝、圖片處理任務(wù)三商品上傳、商品描述任務(wù)四整體修改和完善項(xiàng)目四：IM營(yíng)銷任務(wù)一QQ的使用和自身界面包裝任務(wù)二開展QQ群營(yíng)銷活動(dòng)任務(wù)三客戶關(guān)系管理、維護(hù)項(xiàng)目五：電子郵件營(yíng)銷任務(wù)一郵件列表任務(wù)二郵件營(yíng)銷軟文寫作項(xiàng)目六：微博營(yíng)銷任務(wù)一開通微博并發(fā)表推廣帖項(xiàng)目七：博客營(yíng)銷任務(wù)一博客定位及開通任務(wù)二或商品寫一篇博文推廣自己的門店項(xiàng)目八：論壇營(yíng)銷任務(wù)一：論壇注冊(cè)任務(wù)二：論壇軟文寫作項(xiàng)目九：社區(qū)營(yíng)銷任務(wù)一：認(rèn)識(shí)SNS社區(qū)營(yíng)銷任務(wù)二：SNS社區(qū)軟文推廣項(xiàng)目十：搜索引擎優(yōu)化任務(wù)一：關(guān)鍵字的數(shù)據(jù)分析及對(duì)比任務(wù)二：設(shè)置模擬公司的關(guān)鍵字及展示項(xiàng)目十一：網(wǎng)絡(luò)廣告任務(wù)一：為自己的網(wǎng)店做個(gè)圖片廣告任務(wù)二：給自己經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品拍一段視頻廣告發(fā)布到網(wǎng)上⑶總結(jié)性考核。它是對(duì)學(xué)生完成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷各種工具及方法學(xué)習(xí)后的綜合考核，以總結(jié)交流、策劃、展示等形式，讓學(xué)生靈活運(yùn)用各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具進(jìn)行企業(yè)營(yíng)銷策劃；自己設(shè)計(jì)、策劃企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方案，充分發(fā)揮學(xué)生的主動(dòng)性和創(chuàng)造力，對(duì)學(xué)生運(yùn)用各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具解決實(shí)際問題的綜合能力、創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力進(jìn)行考核?？己诵再|(zhì)項(xiàng)目考核內(nèi)容總結(jié)性考核項(xiàng)目十二：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書的撰寫與展示任務(wù)一：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)總結(jié)任務(wù)二：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書撰寫與展示三、考核形式⑴學(xué)生過程表現(xiàn)：考勤、參與工作任務(wù)的情況、發(fā)言情況⑵單項(xiàng)技能考核：學(xué)生作品、成果展示、任務(wù)完成狀況⑶總結(jié)性考核：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總結(jié)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案（word文檔）、方案展示（ppt幻燈片）以及講解答辯。四、考核評(píng)定學(xué)生過程表現(xiàn)、單項(xiàng)技能考核和總結(jié)性考核相結(jié)合，學(xué)生過程表現(xiàn)占課程總成績(jī)的20%，單項(xiàng)技能考核占課程總成績(jī)的50%，總結(jié)性考核占50%。序號(hào)評(píng)定內(nèi)容分值比例備注1學(xué)生過程表現(xiàn)20%每一評(píng)定內(nèi)容滿分為100分2單項(xiàng)技能考核50%3總結(jié)性考核30%五、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)學(xué)生過程表現(xiàn)（20%）總分為100分，每次課均進(jìn)行點(diǎn)名，全勤計(jì)80分，缺勤每人每次扣5分；遲到、早:扣3分；請(qǐng)假每人每次扣0.5分；上課不聽課或不參與任務(wù)每人每次扣3分，扣完即止；按難易程度不同，每人每次加1-5分，加滿即止。單項(xiàng)技能考核（50%）每個(gè)任務(wù)總分為100分，按照百分制，根據(jù)任務(wù)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行自評(píng)、互評(píng)和師評(píng)，其中自評(píng)占20%，互評(píng)占30%，師評(píng)占50%，三項(xiàng)分?jǐn)?shù)總和即為最后的總評(píng)分?jǐn)?shù)。最后，所有任務(wù)的總分相加后取平均分，即為過程性考核的最后得分?？己藘?nèi)容評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)自評(píng)20%互評(píng)30%師評(píng)50%總評(píng)項(xiàng)目評(píng)分點(diǎn)項(xiàng)目一：模擬公司組建任務(wù)一：“凡客體”自我介紹“凡客體”自我介紹撰寫及展示（100分）正確使用凡客體語言通順，無錯(cuò)別字儀態(tài)大方，表達(dá)流暢，口齒清晰自我介紹令人印象深刻公司一公司公司公司四公司五公司六平均：

任務(wù)二：組建公司，確定商品公司組建（40分）ceo選擇理由充分ceoX作職責(zé)明確ceo選擇過程公平、公正公司口號(hào)有新意公司一公司人員分工（40分）明確公司經(jīng)營(yíng)范圍明確每個(gè)成員的工作分工分工理由充分公司公司四商品確定（20分）商品選擇適合商品網(wǎng)絡(luò)推廣有可操作性對(duì)商品有一定的了解公司五公司六平均：項(xiàng)目二：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷初認(rèn)識(shí)任務(wù)一：成功說服傳統(tǒng)企業(yè)老板開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷說服方案（40分）語言流暢、邏輯清晰能包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的各個(gè)知識(shí)點(diǎn)能具體用一些數(shù)據(jù)說明企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)字?jǐn)?shù)在200字以上公司一公司公司

三公司四說服過程（60分）舉止大方，禮儀到位語言表達(dá)流暢、有說服力思路清晰、重點(diǎn)突出注意傾聽，能很好與人溝通公司五公司六平均：任務(wù)二：各類網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)的搜索與分析搜索結(jié)果（50分）能完成所要求的搜索任務(wù)，缺少1個(gè)扣2分體現(xiàn)團(tuán)隊(duì)精神，如有1人不參與扣5分，以此類推公司一公司公司網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)功能與作用分析（50舉止大方得體語言表達(dá)流暢、有說服力思路清晰、重點(diǎn)突出各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的功公司四公司五

分）能與作用分析到位公司六平均：項(xiàng)目三：網(wǎng)上門店建設(shè)任務(wù)一：確定商品，門店起名，基礎(chǔ)設(shè)置確定商品，門店起名（30分）確定的商品容易獲取且適合網(wǎng)上銷售店鋪名稱有特點(diǎn)：簡(jiǎn)明、新穎、與產(chǎn)品相關(guān)或有一定含義公司一公司公司基礎(chǔ)設(shè)置（70分）在瞄瞄柳州上注冊(cè)賬號(hào)店鋪基礎(chǔ)設(shè)置完善店鋪分類正確有自行設(shè)計(jì)的LOGO及橫幅，并且有特色店鋪商品分類正確設(shè)置有店鋪公告設(shè)置了支付方式公司四公司五公司六平均：任務(wù)二：商品拍商品拍攝準(zhǔn)備有3件商品每件商品至少有5公司

攝、圖片處理（40分）張照片，其中包含1張主圖，4張輔圖拍攝圖片清晰，色彩明亮鮮艷不失真拍攝圖片能完整體現(xiàn)商品的外觀，主次面清楚，布局合理，構(gòu)圖新穎，商品不變形一公司公司公司四圖片處理（60分）背景干凈不能穿幫，商品上無明顯雜質(zhì)主圖設(shè)計(jì)背景能襯托主體，但不能喧賓奪主，有較強(qiáng)的視覺沖擊力輔圖設(shè)計(jì)能充分體現(xiàn)商品屬性、功能和特色公司五公司六平均：任務(wù)三：商品上傳、商品描述商品上傳（20分）商品基本信息完善商品標(biāo)題能突出商品屬性、特點(diǎn)和賣點(diǎn)公司一公司

3.商品所屬類目正確二公司商品描述（80分）商品描述內(nèi)容充實(shí)、真實(shí)可信商品描述包含促銷信息、商家承諾、產(chǎn)品展示、FAQ、支付方式、郵資說明、聯(lián)系方式等內(nèi)容商品描述經(jīng)過編輯和排版，整體美觀協(xié)調(diào)公司四公司五公司六平均：任務(wù)四：整體修改和完善店鋪修改（50分）修改之前店鋪中各項(xiàng)不足之處，使店鋪較前一次整體更協(xié)調(diào)更美觀公司一公司公司店鋪完善（50分）上傳其他商品，并進(jìn)行相應(yīng)商品基本信息設(shè)置和商品描述，豐富店鋪內(nèi)容公司四公

司五公司六平均：項(xiàng)目四：IM營(yíng)銷任務(wù)一：騰訊QQ的使用及自身界面的包裝營(yíng)銷型QQ資料的設(shè)置（40分）QQ頭像設(shè)計(jì)營(yíng)銷型QQ其他資料的填寫（每少一樣扣3分）公司一公司公司公司四營(yíng)銷型QQ空間的設(shè)置及設(shè)計(jì)（60分）開通QQ空間營(yíng)銷型QQ空間布局設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)載日志10篇原創(chuàng)日志兩篇上傳推廣照片公司五公司六平均：任務(wù)二：加入1.加入QQ群10個(gè)公

QQ群營(yíng)銷QQ群，尋找客戶（30分）2.更改群名片，并在QQ群內(nèi)與人攀談司一公司公司公司四QQ群營(yíng)銷設(shè)計(jì)（70分）QQ群推廣語言設(shè)計(jì)QQ群雙簧戲的設(shè)計(jì)QQ營(yíng)銷技巧展示及分享公司五公司六平均：任務(wù)三：客戶關(guān)系管理、維護(hù)尋找目標(biāo)客戶并建立關(guān)系（40分）從QQ群、查找方式添加電子商務(wù)類好友20人以上與其中10名好友交談超過10句話QQ好友分組、好友備注修改和設(shè)置公司一公司公司

公司四營(yíng)銷型問答話術(shù)的設(shè)計(jì)（60分）自編20條用戶常用的問題并設(shè)置答案教師直接與營(yíng)銷型QQ對(duì)話，通過回答內(nèi)容的技巧進(jìn)行考核公司五公司六平均：項(xiàng)目五：電子郵件營(yíng)銷任務(wù)一：郵件列表郵件列表使用（70分）成功注冊(cè)希網(wǎng)成功訂閱郵件列表熟練管理希網(wǎng)賬號(hào)公司一公司公司使用心得分享（30分）語言表達(dá)流暢、有一定的見解切合實(shí)際，有一定的查考價(jià)值公司四公司五公司

六平均：任務(wù)二：郵件營(yíng)銷軟文寫作郵件寫作（70分）題目要有創(chuàng)意，吸引人內(nèi)容要簡(jiǎn)明扼要，有一定的互動(dòng)內(nèi)容完整公司一公司公司郵件展示（30分）舉止大方得體語言表達(dá)流暢、有說服力能完整表述自己郵件的創(chuàng)作理念及思路公司四公司五公司六平均：項(xiàng)目六：微博營(yíng)銷任務(wù)一：新浪微博使用及發(fā)布微博注冊(cè)并開通新浪微博（30分）順利注冊(cè)并開通微博微博各項(xiàng)功能的使用）發(fā)布任意一條微博公司一公司

公司微博寫作及展示（70分題目要有創(chuàng)意，吸引人博文要分享有價(jià)值的知識(shí)博客主題要鮮明，內(nèi)容要優(yōu)質(zhì)用關(guān)鍵詞優(yōu)化博文插入相關(guān)圖片微博展示公司四公司五公司六平均：項(xiàng)目七：博客營(yíng)銷任務(wù)一：博客定位及開通博客開通（70分）博客名字有創(chuàng)意，與公司或產(chǎn)品相關(guān)博客定位準(zhǔn)確，能提供與公司或產(chǎn)品相關(guān)的信息及服務(wù)能對(duì)博客進(jìn)行設(shè)置公司一公司公司公司四博客展示舉止大方得體語言表達(dá)流暢、有公司

（30分）說服力3.能完整表述自己的博客所提供的產(chǎn)品與服務(wù)五公司六平均：任務(wù)二：寫一篇博文推廣自己的門店或商品博文寫作（70分）題目要有創(chuàng)意，吸引人博文要分享有價(jià)值的知識(shí)博客主題要鮮明，內(nèi)容要優(yōu)質(zhì)；用關(guān)鍵詞優(yōu)化博文；插入相關(guān)圖片；添加超級(jí)鏈接（指向相關(guān)網(wǎng)站/網(wǎng)店）；公司一公司公司公司四博文展示（30分）舉止大方得體語言表達(dá)流暢、有說服力能完整表述自己博文的創(chuàng)作理念及思路公司五公司六平均：項(xiàng)目八：論壇營(yíng)銷任務(wù)一：論壇注冊(cè)注冊(cè)論壇（70成功注冊(cè)論壇注冊(cè)2-3個(gè)論壇結(jié)合商品設(shè)置論公司一

分）壇賬號(hào)公司公司賬號(hào)展示（30分）賬號(hào)設(shè)置能和網(wǎng)店很好結(jié)合能夠完成表述自己賬號(hào)設(shè)置的思路公司四公司五公司六平均：任務(wù)二：論壇軟文寫作軟文寫作（70分）題目要有創(chuàng)意，吸引人最好能結(jié)合熱門話題；回帖恰當(dāng)；適當(dāng)添加超級(jí)鏈接（指向相關(guān)網(wǎng)站/網(wǎng)店）公司一公司公司軟文展示舉止大方得體語言表達(dá)流暢、有公司

（30分）說服力3.能完整表述自己的論壇軟文寫作的思路，回帖的意圖四公司五公司六平均：項(xiàng)目九：社區(qū)營(yíng)銷任務(wù)一：認(rèn)識(shí)SNS社區(qū)營(yíng)銷SNS平臺(tái)主頁展示（60分）用戶名獨(dú)特易記好友數(shù)不低于50人依次運(yùn)用日志、狀態(tài)、相冊(cè)、心情、分享、私信、圈子等功能，至少有一項(xiàng)提到自己在瞄瞄柳州上的網(wǎng)上門店將頁面截圖發(fā)至老師郵箱公司一公司公司公司四公司五公司六平均：

任務(wù)二：SNS社區(qū)軟文推廣軟文寫作（70分）題目要有創(chuàng)意，吸引人能抓住時(shí)事熱點(diǎn)，利用熱門事件和流行詞為話題文章排版清晰，巧妙分布小標(biāo)題突出重點(diǎn)圖文并茂廣告內(nèi)容自然融入添加超級(jí)鏈接（指向相關(guān)網(wǎng)站/網(wǎng)店）；公司一公司公司公司四軟文展示（30分）舉止大方得體語言表達(dá)流暢、有說服力能完整表述自己軟文的創(chuàng)作理念及思路公司五公司六平均：項(xiàng)目十：搜索引擎優(yōu)化任務(wù)一：關(guān)鍵字的數(shù)據(jù)分析及對(duì)比關(guān)鍵字流量分析（30分）通過百度指數(shù)分析關(guān)鍵字關(guān)鍵詞收錄量查詢公司一公司公司

三競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵字的分析（70分）分析三家以上本地同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵字撰寫分析報(bào)告公司四公司五公司六平均：任務(wù)二：模擬公司關(guān)鍵詞的設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞的設(shè)計(jì)（60分）設(shè)置關(guān)鍵詞至少10個(gè)關(guān)鍵字的合理性、銜接性大流量關(guān)鍵字、小流量關(guān)鍵字的搭配公司一公司公司展示及分享（40分）撰寫關(guān)鍵字設(shè)計(jì)的思路及原因報(bào)告展示并聽取其他小組及老師意見公司四公司五公

司六平均：項(xiàng)目十一：網(wǎng)絡(luò)廣告任務(wù)一：為自己的網(wǎng)店做個(gè)圖片廣告圖片廣告制作（70分）有創(chuàng)意顏色醒目各廣告元素搭配合理能引起好奇或興趣突出公司產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)分工合理，任務(wù)完成順利公司一公司公司圖片廣告展示（30分）舉止大方得體語言表達(dá)流暢、有說服力能完整表述自己的創(chuàng)作理念及思路公司四公司五公司六平均：任務(wù)二：給自己經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品拍一段視視頻廣告制作（70分）有創(chuàng)意能合理剪輯組合各廣告元素，做到形聲結(jié)合，動(dòng)靜結(jié)合。公司一公司

頻廣告發(fā)布到網(wǎng)上突出產(chǎn)品或公司形象團(tuán)隊(duì)分工合理，任務(wù)完成順利二公司視頻廣告展示（30分）舉止大方得體語言表達(dá)流暢、有說服力能完整表述自己的創(chuàng)作理念及思路公司四公司五公司六平均：3.總結(jié)性考核（30%）總分為100分，按照百分制，根據(jù)任務(wù)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行自評(píng)、互評(píng)和師評(píng)，其中自評(píng)占20%，互評(píng)占30%，師評(píng)占50%，三項(xiàng)分?jǐn)?shù)總和即為最后的總評(píng)分?jǐn)?shù)。最后，所有任務(wù)的總分相加后取平均分，即為終結(jié)性考核的最后得分。通過考核檢驗(yàn)課程教學(xué)效果，實(shí)現(xiàn)課程目標(biāo)，通過“以評(píng)促教、以評(píng)促學(xué)”，培養(yǎng)了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)基礎(chǔ)理論知識(shí)，掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本原理，熟悉各類網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具和方法的使用，并能靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的工具、方法開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，初步具備為中小企業(yè)獨(dú)立地做出一份網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案的能力的技能型人才，以此推進(jìn)人才培養(yǎng)的改革，深化模塊化教學(xué)建設(shè)，凸顯教學(xué)目標(biāo)與工作崗位能力要求相吻合的特點(diǎn)。二、考核內(nèi)容本課程考核結(jié)合學(xué)生過程表現(xiàn)、單項(xiàng)技能考核和總結(jié)性考核來進(jìn)行，具體考核內(nèi)容包括：⑴學(xué)生過程表現(xiàn)。對(duì)學(xué)生在學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位技能的態(tài)度和能力，參與度，解決問題的能力，對(duì)新技術(shù)的接受能力，與同學(xué)協(xié)作的能力，對(duì)新的應(yīng)用環(huán)境的適應(yīng)能力，社會(huì)活動(dòng)能力，使用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具與方法的責(zé)任心和道德規(guī)范、安全意識(shí)等方面的評(píng)價(jià)。包括平時(shí)考勤與平時(shí)表現(xiàn)兩個(gè)方面。考核性質(zhì)項(xiàng)目考核內(nèi)容學(xué)生過程表現(xiàn)考勤學(xué)生的出勤狀況：遲到、早退、中途私自出入課堂、缺勤、請(qǐng)假等。平時(shí)表現(xiàn)學(xué)生的參與程度：回答問題、勇躍發(fā)言、參與任務(wù)⑵單項(xiàng)技能考核。對(duì)學(xué)生完成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程某一階段學(xué)習(xí)任務(wù)的考核，以某一項(xiàng)目模塊為內(nèi)容，通過完成某一“任務(wù)”，對(duì)學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)和基本技能的程度進(jìn)行考核。主要包括：考核性質(zhì)項(xiàng)目考核內(nèi)容單項(xiàng)技能考核項(xiàng)目一：模擬公司組建任務(wù)一：“凡客體”自我介紹任務(wù)二：組建公司，確定商品項(xiàng)目二：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷初認(rèn)識(shí)任務(wù)一：成功說服傳統(tǒng)企業(yè)老板開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷任務(wù)二：各類網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)的搜索與分析項(xiàng)目三：網(wǎng)上門店建設(shè)任務(wù)一：確定商品，門店起名，基礎(chǔ)設(shè)置

任務(wù)二商品拍攝、圖片處理任務(wù)三商品上傳、商品描述任務(wù)四整體修改和完善項(xiàng)目四：IM營(yíng)銷任務(wù)一QQ的使用和自身界面包裝任務(wù)二開展QQ群營(yíng)銷活動(dòng)任務(wù)三客戶關(guān)系管理、維護(hù)項(xiàng)目五：電子郵件營(yíng)銷任務(wù)一郵件列表任務(wù)二郵件營(yíng)銷軟文寫作項(xiàng)目六：微博營(yíng)銷任務(wù)一開通微博并發(fā)表推廣帖項(xiàng)目七：博客營(yíng)銷任務(wù)一博客定位及開通任務(wù)二或商品寫一篇博文推廣自己的門店項(xiàng)目八：論壇營(yíng)銷任務(wù)一論壇注冊(cè)任務(wù)二論壇軟文寫作項(xiàng)目九：社區(qū)營(yíng)銷任務(wù)一認(rèn)識(shí)SNS社區(qū)營(yíng)銷任務(wù)二SNS社區(qū)軟文推廣項(xiàng)目十：搜索引擎優(yōu)化任務(wù)一關(guān)鍵字的數(shù)據(jù)分析及對(duì)比任務(wù)二示設(shè)置模擬公司的關(guān)鍵字及展項(xiàng)目十一：網(wǎng)絡(luò)廣告任務(wù)一：為自己的網(wǎng)店做個(gè)圖片廣告任務(wù)二：給自己經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品拍一段視頻廣告發(fā)布到網(wǎng)上⑶總結(jié)性考核。它是對(duì)學(xué)生完成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷各種工具及方法學(xué)習(xí)后的綜合考核，以總結(jié)交流、策劃、展示等形式，讓學(xué)生靈活運(yùn)用各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具進(jìn)行企業(yè)營(yíng)銷策劃；自己設(shè)計(jì)、策劃企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方案，充分發(fā)揮學(xué)生的主動(dòng)性和創(chuàng)造力，對(duì)學(xué)生運(yùn)用各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具解決實(shí)

際問題的綜合能力、創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力進(jìn)行考核?？己诵再|(zhì)項(xiàng)目考核內(nèi)容總結(jié)性考核項(xiàng)目十二：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書的撰寫與展示任務(wù)一：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)總結(jié)任務(wù)二：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書撰寫與展示三、考核形式⑴學(xué)生過程表現(xiàn)：考勤、參與工作任務(wù)的情況、發(fā)言情況⑵單項(xiàng)技能考核：學(xué)生作品、成果展示、任務(wù)完成狀況⑶總結(jié)性考核：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總結(jié)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案（word文檔）、方案展示（ppt幻燈片）以及講解答辯。四、考核評(píng)定學(xué)生過程表現(xiàn)、單項(xiàng)技能考核和總結(jié)性考核相結(jié)合，學(xué)生過程表現(xiàn)占課程總成績(jī)的20%，單項(xiàng)技能考核占課程總成績(jī)的50%，總結(jié)性考核占50%。序號(hào)評(píng)定內(nèi)容分值比例備注1學(xué)生過程表現(xiàn)20%每一評(píng)定內(nèi)容滿分為100分2單項(xiàng)技能考核50%3總結(jié)性考核30%五、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)學(xué)生過程表現(xiàn)（20%）總分為100分，每次課均進(jìn)行點(diǎn)名，全勤計(jì)80分，缺勤每人每次扣5分；遲到、早:扣3分；請(qǐng)假每人每次扣0.5分；上課不聽課或不參與任務(wù)每人每次扣3分，扣完即止；按難易程度不同，每人每次加1-5分，加滿即止。單項(xiàng)技能考核（50%）每個(gè)任務(wù)總分為100分，按照百分制，根據(jù)任務(wù)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行自評(píng)、互評(píng)和師評(píng)，其中自評(píng)占20%，互評(píng)占30%，師評(píng)占50%，三項(xiàng)分?jǐn)?shù)總和即為最后的總評(píng)分?jǐn)?shù)。最后，所有任務(wù)的總分相加后取平均分，即為過程性考核的最后得分?？己藘?nèi)容評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)自評(píng)20%互評(píng)30%師評(píng)50%總評(píng)項(xiàng)目評(píng)分點(diǎn)項(xiàng)目一：模擬公司組建任務(wù)一：“凡客體”自我介紹“凡客體”自我介紹撰寫及展示（100分）正確使用凡客體語言通順，無錯(cuò)別字儀態(tài)大方，表達(dá)流暢，口齒清晰自我介紹令人印象深刻公司一公司公司公司四公司五公司六平均：

任務(wù)二：組建公司，確定商品公司組建（40分）ceo選擇理由充分ceoX作職責(zé)明確ceo選擇過程公平、公正公司口號(hào)有新意公司一公司人員分工（40分）明確公司經(jīng)營(yíng)范圍明確每個(gè)成員的工作分工分工理由充分公司公司四商品確定（20分）商品選擇適合商品網(wǎng)絡(luò)推廣有可操作性對(duì)商品有一定的了解公司五公司六平均：項(xiàng)目二：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷初認(rèn)識(shí)任務(wù)一：成功說服傳統(tǒng)企業(yè)老板開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷說服方案（40分）語言流暢、邏輯清晰能包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的各個(gè)知識(shí)點(diǎn)能具體用一些數(shù)據(jù)說明企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)字?jǐn)?shù)在200字以上公司一公司公司

三公司四說服過程（60分）舉止大方，禮儀到位語言表達(dá)流暢、有說服力思路清晰、重點(diǎn)突出注意傾聽，能很好與人溝通公司五公司六平均：任務(wù)二：各類網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)的搜索與分析搜索結(jié)果（50分）能完成所要求的搜索任務(wù)，缺少1個(gè)扣2分體現(xiàn)團(tuán)隊(duì)精神，如有1人不參與扣5分，以此類推公司一公司公司網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)功能與作用分析（50舉止大方得體語言表達(dá)流暢、有說服力思路清晰、重點(diǎn)突出各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的功公司四公司五

分）能與作用分析到位公司六平均：項(xiàng)目三：網(wǎng)上門店建設(shè)任務(wù)一：確定商品，門店起名，基礎(chǔ)設(shè)置確定商品，門店起名（30分）確定的商品容易獲取且適合網(wǎng)上銷售店鋪名稱有特點(diǎn)：簡(jiǎn)明、新穎、與產(chǎn)品相關(guān)或有一定含義公司一公司公司基礎(chǔ)設(shè)置（70分）在瞄瞄柳州上注冊(cè)賬號(hào)店鋪基礎(chǔ)設(shè)置完善店鋪分類正確有自行設(shè)計(jì)的LOGO及橫幅，并且有特色店鋪商品分類正確設(shè)置有店鋪公告設(shè)置了支付方式公司四公司五公司六平均：任務(wù)二：商品拍商品拍攝準(zhǔn)備有3件商品每件商品至少有5公司

攝、圖片處理（40分）張照片，其中包含1張主圖，4張輔圖拍攝圖片清晰，色彩明亮鮮艷不失真拍攝圖片能完整體現(xiàn)商品的外觀，主次面清楚，布局合理，構(gòu)圖新穎，商品不變形一公司公司公司四圖片處理（60分）背景干凈不能穿幫，商品上無明顯雜質(zhì)主圖設(shè)計(jì)背景能襯托主體，但不能喧賓奪主，有較強(qiáng)的視覺沖擊力輔圖設(shè)計(jì)能充分體現(xiàn)商品屬性、功能和特色公司五公司六平均：任務(wù)三：商品上傳、商品描述商品上傳（20分）商品基本信息完善商品標(biāo)題能突出商品屬性、特點(diǎn)和賣點(diǎn)公司一公司

3.商品所屬類目正確二公司商品描述（80分）商品描述內(nèi)容充實(shí)、真實(shí)可信商品描述包含促銷信息、商家承諾、產(chǎn)品展示、FAQ、支付方式、郵資說明、聯(lián)系方式等內(nèi)容商品描述經(jīng)過編輯和排版，整體美觀協(xié)調(diào)公司四公司五公司六平均：任務(wù)四：整體修改和完善店鋪修改（50分）修改之前店鋪中各項(xiàng)不足之處，使店鋪較前一次整體更協(xié)調(diào)更美觀公司一公司公司店鋪完善（50分）上傳其他商品，并進(jìn)行相應(yīng)商品基本信息設(shè)置和商品描述，豐富店鋪內(nèi)容公司四公

司五公司六平均：項(xiàng)目四：IM營(yíng)銷任務(wù)一：騰訊QQ的使用及自身界面的包裝營(yíng)銷型QQ資料的設(shè)置（40分）QQ頭像設(shè)計(jì)營(yíng)銷型QQ其他資料的填寫（每少一樣扣3分）公司一公司公司公司四營(yíng)銷型QQ空間的設(shè)置及設(shè)計(jì)（60分）開通QQ空間營(yíng)銷型QQ空間布局設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)載日志10篇原創(chuàng)日志兩篇上傳推廣照片公司五公司六平均：任務(wù)二：加入1.加入QQ群10個(gè)公

QQ群營(yíng)銷QQ群，尋找客戶（30分）2.更改群名片，并在QQ群內(nèi)與人攀談司一公司公司公司四QQ群營(yíng)銷設(shè)計(jì)（70分）QQ群推廣語言設(shè)計(jì)QQ群雙簧戲的設(shè)計(jì)QQ營(yíng)銷技巧展示及分享公司五公司六平均：任務(wù)三：客戶關(guān)系管理、維護(hù)尋找目標(biāo)客戶并建立關(guān)系（40分）從QQ群、查找方式添加電子商務(wù)類好友20人以上與其中10名好友交談超過10句話QQ好友分組、好友備注修改和設(shè)置公司一公司公司

公司四營(yíng)銷型問答話術(shù)的設(shè)計(jì)（60分）自編20條用戶常用的問題并設(shè)置答案教師直接與營(yíng)銷型QQ對(duì)話，通過回答內(nèi)容的技巧進(jìn)行考核公司五公司六平均：項(xiàng)目五：電子郵件營(yíng)銷任務(wù)一：郵件列表郵件列表使用（70分）成功注冊(cè)希網(wǎng)成功訂閱郵件列表熟練管理希網(wǎng)賬號(hào)公司一公司公司使用心得分享（30分）語言表達(dá)流暢、有一定的見解切合實(shí)際，有一定的查考價(jià)值公司四公司五公司

六平均：任務(wù)二：郵件營(yíng)銷軟文寫作郵件寫作（70分）題目要有創(chuàng)意，吸引人內(nèi)容要簡(jiǎn)明扼要，有一定的互動(dòng)內(nèi)容完整公司一公司公司郵件展示（30分）舉止大方得體語言表達(dá)流暢、有說服力能完整表述自己郵件的創(chuàng)作理念及思路公司四公司五公司六平均：項(xiàng)目六：微博營(yíng)銷任務(wù)一：新浪微博使用及發(fā)布微博注冊(cè)并開通新浪微博（30分）順利注冊(cè)并開通微博微博各項(xiàng)功能的使用）發(fā)布任意一條微博公司一公司

公司微博寫作及展示（70分題目要有創(chuàng)意，吸引人博文要分享有價(jià)值的知識(shí)博客主題要鮮明，內(nèi)容要優(yōu)質(zhì)用關(guān)鍵詞優(yōu)化博文插入相關(guān)圖片微博展示公司四公司五公司六平均：項(xiàng)目七：博客營(yíng)銷任務(wù)一：博客定位及開通博客開通（70分）博客名字有創(chuàng)意，與公司或產(chǎn)品相關(guān)博客定位準(zhǔn)確，能提供與公司或產(chǎn)品相關(guān)的信息及服務(wù)能對(duì)博客進(jìn)行設(shè)置公司一公司公司公司四博客展示舉止大方得體語言表達(dá)流暢、有公司

（30分）說服力3.能完整表述自己的博客所提供的產(chǎn)品與服務(wù)五公司六平均：任務(wù)二：寫一篇博文推廣自己的門店或商品博文寫作（70分）題目要有創(chuàng)意，吸引人博文要分享有價(jià)值的知識(shí)博客主題要鮮明，內(nèi)容要優(yōu)質(zhì)；用關(guān)鍵詞優(yōu)化博文；插入相關(guān)圖片；添加超級(jí)鏈接（指向相關(guān)網(wǎng)站/網(wǎng)店）；公司一公司公司公司四博文展示（30分）舉止大方得體語言表達(dá)流暢、有說服力能完整表述自己博文的創(chuàng)作理念及思路公司五公司六平均：項(xiàng)目八：論壇營(yíng)銷任務(wù)一：論壇注冊(cè)注冊(cè)論壇（70成功注冊(cè)論壇注冊(cè)2-3個(gè)論壇結(jié)合商品設(shè)置論公司一

分）壇賬號(hào)公司公司賬號(hào)展示（30分）2.賬號(hào)設(shè)置能和網(wǎng)店很好結(jié)合2.能夠完成表述自己賬號(hào)設(shè)置的思路公司四公司五公司六平均：任務(wù)二：論壇軟文寫作軟文寫作（70分）題目要有創(chuàng)意，吸引人最好能結(jié)合熱門話題；回帖恰當(dāng)；適當(dāng)添加超級(jí)鏈接（指向相關(guān)網(wǎng)站/網(wǎng)店）公司一公司公司軟文展示舉止大方得體語言表達(dá)流暢、有公司

（30分）說服力3.能完整表述自己的論壇軟文寫作的思路，回帖的意圖四公司五公司六平均：項(xiàng)目九：社區(qū)營(yíng)銷任務(wù)一：認(rèn)識(shí)SNS社區(qū)營(yíng)銷SNS平臺(tái)主頁展示（60分）用戶名獨(dú)特易記好友數(shù)不低于50人依次運(yùn)用日志、狀態(tài)、相冊(cè)、心情、分享、私信、圈子等功能，至少有一項(xiàng)提到自己在瞄瞄柳州上的網(wǎng)上門店將頁面截圖發(fā)至老師郵箱公司一公司公司公司四公司五公司六平均：

任務(wù)二：SNS社區(qū)軟文推廣軟文寫作（70分）題目要有創(chuàng)意，吸引人能抓住時(shí)事熱點(diǎn)，利用熱門事件和流行詞為話題文章排版清晰，巧妙分布小標(biāo)題突出重點(diǎn)圖文并茂廣告內(nèi)容自然