市場調查與預測期末考卷與答案

PAGEPAGE1本頁為試題紙，第1

頁共2K2MG-E《專業(yè)技術人員績效管理與業(yè)務能力提升》練習與答案2…………封…………………密………………線預測》期末考試試卷處理。（每題236分）價值觀念、信仰、興趣、行為方式、生習慣等屬于（ ）A．經濟環(huán)境B．法律環(huán)境C．政治環(huán)境 社會文化環(huán)境費者身臨購買現場時對商品的選擇與被調查時有意識的回答問題時的心理狀態(tài)有所不同，也會使調查結果與實際有所偏差。這一現象反映了市場調查的哪個特點（）A目的性 B不確定性C時效性 D科學性7年的營Y=0.5+0.3z(億元則第8年可能實現的營業(yè)額預測值是。A.2.6億元 B.2.9億元C.0.8億元 D.1.7億元在市場調查總體方案設計的步驟中其中第一是（ ）確定調查目的C確定調查地點D確定調查方式和方法確定調查目的C確定調查地點D確定調查方式和方法5.問卷的核心部分是（）A說明信B編碼C問題與選項D

結束語書面形式還可以用電話或者是問卷的形式說明了訪問調查的（）特點A多樣性 B簡明性C回答性 D多變性可以相互啟發(fā)相互補充集中反映情況問題并節(jié)約調查時間的調查方法是（ ）A個別訪問 B網絡調查C實驗調查 D集體訪談下列不屬于市場調查資料整理的基本環(huán)節(jié)的是（）A分組 B分析C審核 D匯總下列不屬于統(tǒng)計圖構成要素的是（。A圖標 B圖域C顏色 D標目的分析，重視對事物房展變化的程度做數量上的描述，更多的依據歷史統(tǒng)計資料，較少受主觀因素的影響。A定性預測 B定量預測C德菲爾法D銷售人員預測法（）等形式所負載的各種消息屬于。A物質性信息 B物質性信息C文獻性信息 D原始性信息由所研究的系統(tǒng)外部確定的變量，又稱解K2MG-EK2MG-E《專業(yè)技術人員績效管理與業(yè)務能力提升》練習與答案PAGEPAGE3釋變量的是（。A釋變量的是（。A外生變量內生變量BC虛擬變量前定變量D10分）按標題的敘述形式分類療條件不足不能忽視”這一標題屬于（。A表明觀點式標題 B直敘式標題C提出問題式標題 D暗示式標題市場調查工作的最終成果是（ 。A市場追綜調研 B市場調查報告C 市 場 補 充 調 研D市場調查表格后順序排列形成序列，再將此序列數值的變化加以延伸，進行推算,預測未來發(fā)展趨勢，這是。A直線趨勢法B.時間序列分析法C.統(tǒng)計需求分析法 專家意見法16.下列哪種市場調查法不屬于觀察法( A.參加商品博覽會 商場安裝攝機記錄顧客購物行為C.參加展銷會 尋問商場營業(yè)商品銷售情況者的購買行為，利用錄像設備在商場對消費者購買情況進行錄像，這種調查方法是（。A訪問調查法 B觀察調查法C實驗調查法 D網絡調查法事件的概率必須在（。A［-1,1］B［0,1］C（1,10） D(-1，1)

探索性調查往往發(fā)生在已經開始的正式查中，其方法已經確定，不能變更（ ）為了保證收集到重要資料問卷設計一定要面面俱到。時間控制在至少30分鐘以上（ 3.定量分析要比定性分析科學、精確（ ）德爾菲法也是一種專家預測法（ ）只有針對性強的選題才能使市場調查分報告發(fā)揮作用（ ）6．調查中試點調查的目的只是為了收集資料（ ）在問題的設計中背景性問題是任何問卷可缺少的（ ）折半信度強調的是組成態(tài)度量表的測量目的一致性（ ）德爾菲法的特點是采取專家實名函詢的法征集預測意見（ ）摘要是報告正文各章節(jié)的等比例濃縮。（ ）三、名詞解釋（每題3分，共12分）市場調查市場預測定量預測定量預測四、簡要回答下列問題（共16分）分）市場預測的內容？（5分）（6分）五、案例分析題（每題17分，共34分）【案例一】：在進行消費傾向調查時，按年齡將調查人口分為老年人、中年人、青年人三類人。總調查人10000400030003000300人。如采用等比例分層抽樣，如何確定樣本數量？（6分）

場調查

咖啡杯的市某市春花童裝廠近幾年沾盡了獨生子女的由于工藝比原來復雜，成本較高，價格比普通童160都只有一個孩子，為了能把孩子打扮得漂漂亮亮的，誰不舍得花些錢？只要貨色好，價格高些看來沒問題，決心趁熱打鐵，盡快組織批量生產，及（1）你認為春花童裝廠產品滯銷的問題出在哪里？（2）為什么市場的實際發(fā)展狀況，會與李廠長市場調查與預測的結論大相徑庭？

美國某公司準備改進咖啡杯的設計，為此進行了市場實驗。首先，他們進行咖啡杯選型500個家庭調查研究結果，選用四方長腰果型杯子。然后對產品名稱、圖案等，也同樣進行造型調查。接著他們利用各種顏色會使人產生不同感覺的特點，通過調查實驗，選擇了顏色最合適的咖啡杯子。他們的方法是，首先請了30多人，讓他們每人各喝4杯相同濃度的咖啡，但是咖啡杯的顏色，4"太濃了"的占2／3，使用青色杯子的人都異口同聲地說"太淡了"，使用黃色杯子的人都說"不"而使用紅色杯子的109個說"太濃了"。根據這一調查，公司咖啡店里的杯子以后一律改用紅色杯子。該店借助于顏色，既可以節(jié)約咖啡原料，又能使絕大多數顧客感到滿意。結果這種咖啡杯投入市場后，與市場上的通用公司的產品開展激烈競爭，以銷售量比對方多兩倍的優(yōu)勢取得了勝利。分析：1.本案例中應用的是什么調查方法？這種方法有什么優(yōu)缺點？這個調查結果可信嗎？如果讓你設計調查方案，你有什么好建議？K2MG-EK2MG-E《專業(yè)技術人員績效管理與業(yè)務能力提升》練習與答案4.………………封…………………密………………線2011-2012-2《市場調查與預測》期末考試試卷答題紙

四、簡答題（每題9分共18分）1、案”必須填在答題紙上，填在其他地方試卷均作無效處理。一、單項選擇題（每題2分，共36分）題1 2 3 4 5 6 7 8 9 1號 0答案題1 1 1 1 1 1 1 1號1 2 3 4 5 6 7 8答案二、判斷題（每題1分，共10分）題1 2 3 4 5 6 7 8 9 10號答案