市場調(diào)研與預測資料期末測試

班 級學 號姓 名※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※

期末測試一、不定項選擇題（每題3分，共30分，多選或漏選不給分）市場調(diào)查與預測的原則有（ ?？陀^和科學性原則 B.可行性原則C.費用—效益最優(yōu)化原則 D.時效性原則網(wǎng)上調(diào)查法的特點不包括（ 。裝數(shù)據(jù)全面 B.周期長 C.成本低廉 D.回饋信息翔實按用途的不同，可把統(tǒng)計表分為（ 。調(diào)查表 B.復合分組表 C.匯總表 D.分析表（ ）主要用于表示總體中各組成部分所占的比例，所要顯示的資料數(shù)據(jù)一

A.日記式調(diào)查法 B.記憶式調(diào)查法 C.電話調(diào)查法 D.跟蹤調(diào)查法10.新產(chǎn)品包括（ 。A.全新產(chǎn)品 B.換代新產(chǎn)品 C.改進新產(chǎn)品 D.仿制新產(chǎn)二、判斷題（每題1分，共10分）調(diào)查資料的審核內(nèi)容包括完整性、準確性、及時性、有效性和齊備性的檢查。（ ）簡單分組是指在一定的分組中，對研究總體按若干個標志進行的分組（ ）按用途的不同，可把統(tǒng)計表劃分為簡單表、簡單分組表和復合分組表（ ）預測簡便、快捷、經(jīng)濟，適用于對各類情況的預測和推斷是主觀概率法的優(yōu)點。（ ）直線趨勢外推法是根據(jù)預測目標時間序列具有直線型變動趨勢的特征，將其擬成一條直線，通過建立直線預測模型進行預測的方法（ ）※※※※※※※ 訂※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※ 線※※※※※※※※※※※※※※

般是百分數(shù)，對于研究結(jié)構(gòu)性問題十分有用。A.條形圖 B.環(huán)形圖 C.直方圖 D.餅形圖以下屬于德爾菲法特點的是（ 。匿名性 B.多次反饋性 C.便于統(tǒng)計分析 D.應(yīng)用性強按自變量和因變量之間是否存在線性關(guān)系，可將回歸分析預測法分為（ 。線性回歸分析預測法 B.一元回歸分析預測法C.非線性回歸分析預測法 D.多元回歸分析預測法在隨機抽樣中，要按照隨機原則抽取樣本，從根本上排除了主觀因素的干擾，保證樣本抽取的（ ；它是市場調(diào)查結(jié)果的真實性和可靠性的基礎(chǔ)。

普通回歸模型的自變量既有數(shù)量變量也有品質(zhì)變量，而虛擬變量回歸模型的自量都是數(shù)量變量（ ）謀篇是指在確定了調(diào)查與預測報告的題目之后，依據(jù)所搜集到的材料及對材料析研究的結(jié)果，對全文內(nèi)容和形式上的統(tǒng)籌規(guī)劃（ ）替代產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段的盈利性越高，對本產(chǎn)業(yè)的潛在替代威脅就越?。?）現(xiàn)代市場營銷觀念的核心是以生產(chǎn)為中心（ ）換代新產(chǎn)品是指用新原理、新技術(shù)及新材料研制出的具有全新功能的產(chǎn)品。（ ）三、名詞解釋（每題5分，共20分）※※※※※※※※※※※※※※

A．具體性C．準確性

B．客觀性D．全面

1.動態(tài)相對指標※※※※※※※

根據(jù)訪問對象的特點不同，訪問法可分為（ ?！?/p>

C．特殊訪問

參與訪問D．個案訪問※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※

廣告媒體調(diào)查的方法有（ 。

第1頁，共3頁班級2.主觀概率法學號姓名3.產(chǎn)品生命周期※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※

裝4.商圈※※※※※※※ 訂※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※ 線※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※

四、計算題（20分）某商場銷售額歷史資料如下：

年份年份銷售額199556199660199765199870199974※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※

試用最小二乘法擬合直線方程，預測該商場2000年銷售額。（要求列出參數(shù)計算表）第2頁，共3頁※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※