益達(dá)品牌學(xué)課件

你的益達(dá)

為誰加滿？目錄品牌今日現(xiàn)狀1機(jī)會2品牌未來3品牌策略4主要包裝時間產(chǎn)品策略及效果2003年“益達(dá)”木糖醇無糖口香糖上市，著重提出木糖醇口香糖概念2004年“益達(dá)”推出潔白無糖口香糖，開創(chuàng)功能口香糖新領(lǐng)域2005年

“益達(dá)”推出木糖醇口香糖蜜瓜口味瓶，躍居同類木糖醇口香糖產(chǎn)品的銷售量第一

2006年

“益達(dá)”輕便裝，開創(chuàng)新包裝新口味2006年9月-—2008年

“益達(dá)”草本精華木糖醇無糖口香糖和各種更多種不同口味（清爽西瓜、香橙薄荷等），在市場上引起消費(fèi)者熱烈反響2009年富含維生素C和維生素E的“益達(dá)至尊”西柚口味無糖口香糖全新上市，為消費(fèi)者帶來“優(yōu)+滋養(yǎng)”的全新體驗(yàn)?zāi)氵€記得么益達(dá)品牌的歷史里程發(fā)展中遭遇的問題1.日本樂天木糖醇口香糖、韓國好麗友口香糖爭搶中國無糖口香糖市場，益達(dá)領(lǐng)先地位遭受危機(jī)。2.益達(dá)在中國市場上處在價格劣勢地位。3.“李鬼事件”讓益達(dá)形象受損。4.益達(dá)錯失提出“木糖醇口香糖”的先機(jī)。品牌現(xiàn)狀消費(fèi)者狀況主要消費(fèi)者：獨(dú)立，個性喜歡新潮時尚的年輕人品牌形象（使用者）健康時尚，口味好，耐嚼，功效持久，溫情，有愛品牌形象（非使用者）知名度高，價格較高品牌信號顏色與口味吻合，Logo反映口腔酸堿度的曲線形狀較為普遍機(jī)會行業(yè)發(fā)展趨勢成長三角形Swot分析···”餐后嚼兩?！熬瓦@廣告詞來說，就預(yù)示著它的發(fā)展前途是good!但不得不說的是益達(dá)的價格是比較貴的，這對益達(dá)企業(yè)來說這不難就得到了一舉兩得。周末我們?nèi)ナ欣锍刑匾馊チ私饬岁P(guān)于益達(dá)的銷量：銷售員說每天口香糖的銷售量中益達(dá)銷量是最高的，要比好麗友多一倍還多。而且大多是人們在出口付款時隨意拿的?？偨Y(jié)，益達(dá)在走進(jìn)每一位親們的嘴中要是價格再低點(diǎn)或者不變價格加大量也很好。行業(yè)發(fā)展趨勢成長三角形新用戶：逐漸拓寬受眾人群，將功效性口香糖推廣至中老年人，督促他們進(jìn)一步護(hù)齒愛牙，也可因其無糖的特點(diǎn)推廣至廣大糖尿病人。不同用途：開發(fā)新的品類，如針對假牙也有保護(hù)功效等等的…擴(kuò)大使用量：飯后嚼三粒SWOTS獨(dú)特的預(yù)防齲齒，有效防止蛀牙；口味豐富，且在中國業(yè)內(nèi)持續(xù)領(lǐng)先。口感好，嚼的時間相對較長。益達(dá)更有愛意?；顒拥闹黝}著重在健康范疇進(jìn)行醫(yī)學(xué)推廣，易得消費(fèi)者的認(rèn)可和接受。W價格相對較高；包裝過于大眾，不及曼妥思等品牌易區(qū)分；益達(dá)的罐裝過大，短途旅行不方便。許多可以衍生利用的話題也都被擱淺浪費(fèi)O口香糖消費(fèi)需求逐漸增加；越來越多人更加注重木糖醇的功效性；廣告深入人心擴(kuò)大潛在消費(fèi)者；從眾心理，使用者會越來越多。消費(fèi)者忠誠度很高。T其他知名品牌的競爭激烈；原材料等價格的上漲品牌未來來·品牌DNA·品牌金字字塔品牌DNA消費(fèi)者獨(dú)立，個個性喜喜歡新潮潮時尚的的年輕人人溝通主張張益達(dá)：““色彩公公關(guān)”笑笑容讓溝溝通無距距離益達(dá)微博博轉(zhuǎn)發(fā)消費(fèi)者心心理更多女生生喜歡甜甜美的水水果味；；并且希希望自己己一整天天都沉浸浸在這種種甜美中中；因廣廣告而產(chǎn)產(chǎn)生的甜甜蜜愛情情效應(yīng)；；防蛀美美白等功功效的吸吸引品牌性格格年輕、時時尚、健健康、清清新、溫溫情DNA溝通主張品牌性格系列產(chǎn)品產(chǎn)品利益點(diǎn)成長金字字塔系列產(chǎn)品品益達(dá)木糖糖醇無糖糖口香糖糖：冰涼涼薄荷口口味、清爽草莓莓口味、、香濃蜜瓜瓜口味、、香橙薄荷荷口味益達(dá)條裝裝無糖口口香糖：：薄荷口味味、藍(lán)莓口味味、檸檬口味味、清爽西瓜瓜益達(dá)草本本精華木木糖醇無無糖口香香糖：羅漢果·菊花·金銀花口口味益達(dá)潔白白無糖口口香糖、、薄荷口味味、檸檬香梨梨口味產(chǎn)品利益益點(diǎn)1.情感利益益點(diǎn)a.你的益達(dá)達(dá)也滿了了樸實(shí)，溫溫暖人心心b.咦，這是是啥？哦哦，益達(dá)達(dá)，對牙牙齒好的的！來！！帥哥美女女c.不管酸甜甜苦辣，，總有益益達(dá)。千言萬語語，盡在在不言中中。2.理性利益益點(diǎn)a.關(guān)愛牙齒齒，更關(guān)關(guān)心你。。健康，，護(hù)齒，，酸堿平平衡。b.益達(dá)logo中的曲線線的顏色色變化代代表了口口腔酸度度變化，，突出了了益達(dá)口口香糖增增加口腔腔中的唾唾液流量量，中和和口腔酸酸度，幫幫助防止止蛀牙的的作用。。c.推出的草草本精華華木糖醇醇無糖口口香糖，，雖然口口味怪怪怪的，但但是一看看到草本本精華就就會給人人以親切切感和安安全感。。策略·廣告簡報·整合營銷方式廣告公關(guān)促銷廣告微電影電視廣告植入入