廣西沿海居民海洋文化消費(fèi)心理和行為探討,消費(fèi)者行為心理學(xué)論文

廣西沿海居民海洋文化消費(fèi)心理和行為探討,消費(fèi)者行為心理學(xué)論文摘要：在一帶路和海洋強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略藍(lán)圖中,加快海洋文化資源的開(kāi)發(fā)利用是廣西走向深藍(lán),提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路,探究海洋文化消費(fèi)對(duì)促進(jìn)廣西海洋經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。對(duì)596名廣西沿海城鎮(zhèn)居民進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查,結(jié)果表示清楚:(1)廣西海洋文化消費(fèi)水平偏低、消費(fèi)內(nèi)容單一;(2)社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位是影響消費(fèi)水平的主要因素;(3)社交動(dòng)機(jī)和生理性動(dòng)機(jī)是最主要的兩類(lèi)消費(fèi)動(dòng)機(jī),消費(fèi)滿意度與年齡呈V字型關(guān)系,與社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。本文關(guān)鍵詞語(yǔ)：沿海城鎮(zhèn)居民;海洋文化消費(fèi);消費(fèi)心理與行為;廣西;Abstract：InthestrategicbackgroundoftheBeltandRoadandmarinepower,speedingupthedevelopmentandutilizationofmarineculturalresourcesistheonlywayforGuangxitogotodarkblueandimproveitscomprehensivecompetitiveness,andthestudyofmarineculturalconsumptionhasimportantpracticalsignificancetopromotethedevelopmentofmarineeconomyinGuangxi.Aquestionnairesurveywasconductedamong596coastalurbanresidentsinGuangxi,theresultsofdataanalysisshowedthat:theconsumptionlevelofmarinecultureislowandtheconsumptioncontentisunitary;socioeconomicstatusisthemainfactorthataffectsconsumptionlevel;socialmotivationandphysiologicalmotivationarethetwomainmotivationsforconsumption,andtherelationshipbetweenconsumptionsatisfactionandageisv-shaped,whichisnegativelycorrelatedwithsocioeconomicstatus.Keyword：coastalurbanresidents;marineculturalconsumption;consumptionpsychologyandbehavior;Guangxi;0、引言廣西沿海地區(qū)大陸海岸線彎曲復(fù)雜長(zhǎng)1628.59千米,是多民族融合、聚居之地,也是中國(guó)海洋文明的起源地之一,孕育了燦爛的海洋文化,如漁俗文化、伏波文化、海洋文學(xué)等。廣西海洋文化是廣西沿海人民在開(kāi)發(fā)、利用和保衛(wèi)海洋的社會(huì)實(shí)踐中所構(gòu)成的思想道德、民族精神、教育科技和文化藝術(shù)等物質(zhì)成果和精神成果的總和[1]。作為國(guó)內(nèi)唯一與東盟各國(guó)在海陸均有連接的省份,廣西成為21世紀(jì)海上絲綢之路中的通道和門(mén)戶(hù)。海洋經(jīng)濟(jì)與海洋文化的發(fā)展相輔相成,加快海洋文化資源的開(kāi)發(fā)利用是廣西走向海洋并開(kāi)發(fā)海洋,提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力的軟實(shí)力。當(dāng)下,文化消費(fèi)正成為促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。文化消費(fèi)是指人們?yōu)榱酥阕詡€(gè)的精神文化生活而采取不同的方式來(lái)消費(fèi)精神文化產(chǎn)品和精神文化服務(wù)的行為[2]。廣西海洋文化消費(fèi)則是指對(duì)廣西海洋文化產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)。當(dāng)前關(guān)于文化消費(fèi)的研究已獲得不少成果。但是現(xiàn)有研究多從經(jīng)濟(jì)學(xué)和社會(huì)學(xué)的角度進(jìn)行,缺乏從心理學(xué)視角對(duì)文化消費(fèi)心理的分析。另外,研究者對(duì)各地總體文化消費(fèi)狀況做了大量的實(shí)地調(diào)查,但是以廣西海洋文化消費(fèi)為對(duì)象的研究仍然空白。由于城鎮(zhèn)居民是文化消費(fèi)的主體,本文以廣西沿海城鎮(zhèn)居民為樣本,通過(guò)對(duì)沿海三市(欽州、北海、防城)城鎮(zhèn)居民的問(wèn)卷調(diào)查,了解其海洋文化消費(fèi)心理和行為特征,尋求影響廣西海洋文化消費(fèi)的關(guān)鍵因素。1、研究設(shè)計(jì)1.1、問(wèn)卷設(shè)計(jì)廣西海洋文化消費(fèi)是一個(gè)全新的概念,為了便于實(shí)證研究的開(kāi)展,本文根據(jù)相關(guān)研究[3,4],并結(jié)合實(shí)際消費(fèi)情況,將廣西海洋文化消費(fèi)構(gòu)造概括如此圖1所示。圖1廣西海洋文化消費(fèi)構(gòu)造問(wèn)卷包含三部分內(nèi)容:第一部分,被調(diào)查者的基本情況。包括性別、年齡、婚姻狀況、收入、職業(yè)、受教育程度、消費(fèi)時(shí)間。參照有關(guān)研究[5],在統(tǒng)計(jì)分析時(shí)將社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位的構(gòu)成指標(biāo)(收入、職業(yè)、受教育程度)得分相加,總分作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位指標(biāo)值,其分布范圍在3~18分之間。第二部分,廣西海洋文化消費(fèi)行為。包括消費(fèi)支出、消費(fèi)構(gòu)造。第三部分,廣西海洋文化消費(fèi)心理。包括消費(fèi)動(dòng)機(jī)和消費(fèi)滿意度。這一部分指標(biāo)采用5點(diǎn)量表法,即對(duì)題項(xiàng)的賦值越大,代表同意程度或滿意度越高。對(duì)消費(fèi)動(dòng)機(jī)的分類(lèi)參考以往研究[6,7,8],分為生理性動(dòng)機(jī)、求新動(dòng)機(jī)、文化動(dòng)機(jī)、求美動(dòng)機(jī)、求尊重動(dòng)機(jī)、社交動(dòng)機(jī)、務(wù)實(shí)動(dòng)機(jī)、方便型動(dòng)機(jī)八種類(lèi)型。問(wèn)卷構(gòu)成及參考根據(jù)見(jiàn)表1。表1問(wèn)卷構(gòu)成及參考根據(jù)1.2、數(shù)據(jù)來(lái)源調(diào)查樣本為北海、欽州、防城港三地城鎮(zhèn)居民。為了保證問(wèn)卷填寫(xiě)的真實(shí)有效,調(diào)查人員主要采用面對(duì)面實(shí)地調(diào)查,調(diào)查地點(diǎn)選擇廣場(chǎng)、商場(chǎng)、超市、公園、居民小區(qū)等。此次調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷670份,回收650份,回收率為97%,華而不實(shí)有效問(wèn)卷596份,有效率為88.9%。在回收的596份有效問(wèn)卷中,北海224份,占比37.6%;欽州157份,占比26.3%;防城港215份,占比36.1%。男女比例基本平衡(分別占比50.8%和49.2%)。從年齡分布來(lái)看,26~35歲和36~45歲的受訪者所占比例最大,分別為27.9%和26.7%。從婚姻狀況來(lái)看,已婚者居多,占60.9%。平均月收入為2000~3000元和3000~4000元的受訪者所占比例較高,分別為25.8%和21.6%,收入分布較符合廣西沿海居民的收入狀況。從受教育程度來(lái)看,大專(zhuān)/本科人數(shù)占比最多,為41.6%,符合在文化消費(fèi)領(lǐng)域?qū)οM(fèi)者文化水平的經(jīng)歷體驗(yàn)判定,因而不對(duì)數(shù)據(jù)產(chǎn)生影響。從職業(yè)來(lái)看,受訪者在各個(gè)職業(yè)類(lèi)型均有分布。2、廣西海洋文化消費(fèi)心理與行為分析2.1、廣西海洋文化消費(fèi)行為分析2.1.1、廣西海洋文化消費(fèi)支出偏低,總體趨勢(shì)沒(méi)有明顯變化如此圖2所示,2021年用于廣西海洋文化消費(fèi)的總支出在500元下面的受訪者最多,占30.51%;其次是500~1000元,占25.25%;1000~1500元占19.49%,2000元以上占16.44%,1500~2000元占8.31%。大部分居民廣西海洋文化消費(fèi)在1000元下面(占比55.76%),存在低消費(fèi)支出比重大的特點(diǎn),并且,與當(dāng)年廣西城鎮(zhèn)居民教育文化娛樂(lè)支出相比(2003元(1)),海洋文化消費(fèi)支出偏低。圖2廣西海洋文化消費(fèi)支出(2021年)調(diào)查發(fā)現(xiàn),受訪者2021年用于廣西海洋文化消費(fèi)的支出和2021年相比并沒(méi)有明顯的變化,支出基本一樣、增加、減少的受訪者比例基本平衡,分別為26.98%、25.26%和26.46%,見(jiàn)圖3?？梢?jiàn),當(dāng)?shù)鼐用駨V西海洋文化消費(fèi)意識(shí)并不強(qiáng)。圖32021年、2021年廣西海洋文化消費(fèi)支出比照2.1.2、廣西海洋文化消費(fèi)內(nèi)容較單一,消費(fèi)頻率不高如此圖4所示,居民參加最多的海洋文化消費(fèi)項(xiàng)目包括濱海城市游(參加人數(shù)占97%)、海洋體育活動(dòng)(占72%)和漁村體驗(yàn)游(占66.9%)?？赡芟啾绕渌幕M(fèi)項(xiàng)目,游覽當(dāng)?shù)睾椭苓叧鞘?北海、欽州、防城港),參加游泳、海水浴、潛水、沖浪、沙灘球類(lèi)等海洋體育活動(dòng),到京族三島漁村、北海外沙和地角的疍家漁村、北海僑港漁村、欽州三娘灣漁村等進(jìn)行漁家樂(lè)旅游更為廣西沿海城鎮(zhèn)居民熟悉和接受。這幾類(lèi)消費(fèi)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)相對(duì)成熟,已經(jīng)融入居民的日常生活,成為消費(fèi)習(xí)慣,并且消費(fèi)便捷、成本較低。圖4廣西海洋文化消費(fèi)內(nèi)容(2021年)有一半左右的消費(fèi)者去年曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)廣西海洋工藝品(包括珍珠、坭興陶,生活在廣西北部灣地區(qū)的壯、瑤、京等民族制作的壯錦、瑤錦、彩帶、刺繡、木雕、石刻、剪紙、泥塑等)、參加海洋節(jié)慶(包括京族哈節(jié)、北海珍珠節(jié)、欽州觀潮節(jié)、欽州耗情節(jié)以及民族民間傳統(tǒng)節(jié)慶)和參加民族風(fēng)情游(如京族風(fēng)情、瑤族風(fēng)情)(分別占比53.6%、47.5%和46.7%)。而對(duì)于海島休閑游(潿洲島等)和跨國(guó)邊境游(越南航線),可能由于消費(fèi)成本較高或是對(duì)該項(xiàng)目不熟悉,參加的人數(shù)較少(分別占比38.1%和36.4%)。進(jìn)一步分析調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn),固然各類(lèi)廣西海洋文化消費(fèi)項(xiàng)目均有消費(fèi)者參加,但是參加頻率不高。對(duì)于參加人數(shù)最多的濱海城市游、漁村體驗(yàn)游和海洋體育活動(dòng),經(jīng)常去的消費(fèi)者不超過(guò)30%,有一半以上消費(fèi)者只是偶然去,見(jiàn)表2。表2廣西海洋文化消費(fèi)項(xiàng)目頻率統(tǒng)計(jì)表(2021年)2.2、廣西海洋文化消費(fèi)心理分析2.2.1、廣西海洋文化消費(fèi)動(dòng)機(jī)由表3可知,廣西沿海城鎮(zhèn)居民對(duì)八類(lèi)海洋文化消費(fèi)動(dòng)機(jī)認(rèn)可程度較高。采用配對(duì)樣本t檢驗(yàn)結(jié)果發(fā)現(xiàn),社交動(dòng)機(jī)和生理性動(dòng)機(jī)是最主要的兩類(lèi)消費(fèi)動(dòng)機(jī)(兩者平均值不存在顯著差異,p0.05,但與其他動(dòng)機(jī)平均值差異顯著,p0.05)。廣西海洋文化消費(fèi)項(xiàng)目對(duì)于當(dāng)?shù)鼐用穸?方便短距離省親訪友,合適與親友共同參加,增進(jìn)感情,如濱海城市游,并且能夠借此放松身心、強(qiáng)身健體,如參加海洋體育活動(dòng)。表3廣西海洋文化消費(fèi)動(dòng)機(jī)得分情況進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn),受訪者進(jìn)行廣西海洋文化產(chǎn)品消費(fèi)(購(gòu)買(mǎi)海洋工藝品)主要是留作紀(jì)念(占比37.3%)和作為禮品贈(zèng)送(30.3%),部分消費(fèi)者則為了裝飾房間(19.6%)和知足珍藏喜好(15.5%),見(jiàn)圖5。圖5廣西沿海城鎮(zhèn)居民購(gòu)買(mǎi)海洋工藝品的目的(2021年)2.2.2、廣西海洋文化消費(fèi)滿意度調(diào)研結(jié)果顯示(表4),廣西沿海城鎮(zhèn)居民對(duì)海洋文化消費(fèi)的總體滿意度較高,57.7%的受訪者表示很滿意或比擬滿意。就詳細(xì)消費(fèi)項(xiàng)目而言,滿意度從高到低依次為海洋體育活動(dòng)、海島休閑游、濱海城市游、海洋工藝品、漁村體驗(yàn)游、民族風(fēng)情游、海洋節(jié)慶、跨國(guó)邊境游。表4廣西海洋文化消費(fèi)滿意度另外,與總體滿意度基本一致,受訪者對(duì)廣西海洋文化消費(fèi)項(xiàng)目的種類(lèi)、消費(fèi)場(chǎng)所的基礎(chǔ)設(shè)施、海洋文化產(chǎn)品和海洋文化服務(wù)的質(zhì)量滿意度較高。進(jìn)一步采用單因素方差分析考察性別、年齡、婚姻狀況、社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位等個(gè)體因素在總體滿意度上能否存在差異。在分析中,參照已有研究[9],對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位數(shù)據(jù)進(jìn)行如下處理:將總分排序在前后27%的被試定為高SES組(13~18分)和低SES組(3~8分),余下的46%作為中等SES組(9~12分)。結(jié)果表示清楚,年齡和社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位在總體滿意度上主效應(yīng)顯著(F=8.32,p0.001;F=7.329,p=0.001)。Scheffe法的多重比擬結(jié)果發(fā)現(xiàn),總體滿意度與年齡呈V字型關(guān)系,25歲及下面和46歲及以上年齡組的居民總體滿意度較高,26~45歲居民總體滿意度較低,見(jiàn)圖6。總體滿意度與社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位呈負(fù)相關(guān)關(guān)系,隨著SES的提高而降低,低SES組的總體滿意度高于中等SES組和高SES組(p0.05),后兩者之間差異不顯著(p0.05),見(jiàn)圖7。講明社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位較低的居民對(duì)廣西海洋文化消費(fèi)的總體滿意度更高層次。圖6不同年齡段總體滿意度均值圖7不同SES總體滿意度均值2.3、廣西海洋文化消費(fèi)水平影響因素分析由于文化消費(fèi)是社會(huì)分層的標(biāo)志[10],因此本研究選取消費(fèi)者個(gè)人因素?cái)M從微觀個(gè)體層面對(duì)廣西海洋文化消費(fèi)進(jìn)行分析。消費(fèi)者個(gè)人因素包括收入水平、受教育程度、消費(fèi)時(shí)間、職業(yè)、年齡、性別、婚姻狀況等。華而不實(shí),收入、職業(yè)、受教育程度是衡量客觀社會(huì)階層的指標(biāo)[11,12]。布迪厄文化消費(fèi)理論以為,文化消費(fèi)與社會(huì)階層之間具有極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性,社會(huì)階層影響著文化消費(fèi)行為和消費(fèi)檔次[13]。因而,本文將收入、職業(yè)、受教育程度抽取出來(lái)作為一個(gè)獨(dú)立變量,考察社會(huì)階層(也稱(chēng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位)(socioeconomicstatus,SES)對(duì)廣西海洋文化消費(fèi)的影響。一般而言,文化消費(fèi)水平能夠通過(guò)文化消費(fèi)支出這個(gè)價(jià)值指標(biāo)來(lái)衡量[14]。以消費(fèi)支出為因變量,以性別、年齡、婚姻狀況、社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位、消費(fèi)時(shí)間為自變量進(jìn)行回歸分析。在模型當(dāng)中,性別、年齡、婚姻狀況、消費(fèi)時(shí)間被剔除,只要社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位進(jìn)入解釋變量。該回歸模型具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義(F=83.071,p0.05),所得回歸方程為:廣西海洋文化消費(fèi)支出=0.889+0.162社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位,社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位對(duì)廣西海洋文化消費(fèi)水平具有顯著的預(yù)測(cè)作用(t=9.114,p0.001,R2=0.141),隨著居民社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位的提升,廣西海洋文化消費(fèi)水平隨之提升。3、基本結(jié)論本文根據(jù)對(duì)廣西沿海城鎮(zhèn)居民海洋文化消費(fèi)的實(shí)際調(diào)查數(shù)據(jù)分析,得出下面結(jié)論:第一,廣西海洋文化消費(fèi)水平偏低,總體趨勢(shì)沒(méi)有明顯變化;消費(fèi)內(nèi)容較單一,以濱海城市游為主,消費(fèi)頻率不高。第二,社交動(dòng)機(jī)和生理性動(dòng)機(jī)是當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行消費(fèi)最主要的兩類(lèi)動(dòng)機(jī)?？傮w消費(fèi)滿意度與年齡呈V字型關(guān)系,25歲及下面和46歲及以上的居民總體滿意度較高;與社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位呈負(fù)相關(guān)關(guān)系,低社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位居民的總體滿意度高于中高社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位居民。第三,從消費(fèi)者的個(gè)體特征來(lái)看,社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位是廣西海洋文化消費(fèi)水平的主要影響因素。以下為參考文獻(xiàn)：[1]吳小玲,黃家慶,銀建軍.多彩的廣西海洋文化[M].桂林:漓江出版社,2020:13.[2]曹俊文.文化消費(fèi)的特點(diǎn)和規(guī)律探析[J].上海統(tǒng)計(jì),2002,04:43.[3]張開(kāi)城,徐質(zhì)斌.海洋文化與海洋文化產(chǎn)業(yè)研究[M].北京:海洋出版社,2008:95.[4]吳小玲,黃家慶,銀建軍.多彩的廣西海洋文化[M].桂林:漓江出版社,2020:228-229.[5]師保國(guó),申繼亮.家庭社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位、智力和內(nèi)部動(dòng)機(jī)與創(chuàng)造性的關(guān)系[J].心理發(fā)展與教育,2007,01:30-34.[6]賈靜.旅游心理學(xué)[M].鄭州:鄭州大學(xué)出版社,2002:80-82