農(nóng)產(chǎn)品品牌培育計劃精編

農(nóng)產(chǎn)品品牌培育計劃精編___?加強我縣農(nóng)?產(chǎn)品品牌保?護與發(fā)展的?建議中寧?縣地處__?_高原和黃?土高原的過?渡帶?？h境?四面環(huán)山，?中部為低平?盆地。黃河?從中部自西?向東轉北流?過，兩岸為?引黃、揚黃?灌區(qū)，分為?___老灌?區(qū)、___?灌區(qū)和長山?頭揚灌區(qū)_?__個部分?，是典型的?農(nóng)業(yè)縣。大?力發(fā)展綠色?生態(tài)農(nóng)牧產(chǎn)?品產(chǎn)業(yè)，提?升農(nóng)產(chǎn)品在?市場中的競?爭力，勢必?會成為促進?我縣經(jīng)濟發(fā)?展的一條新?路子，而農(nóng)?產(chǎn)品的市場?競爭實質上?就是品牌競?爭。良好的?生態(tài)環(huán)境為?我縣發(fā)展綠?色高效農(nóng)業(yè)?提供了得天?獨厚的自然?條件，我們?要珍惜這一?優(yōu)勢，大力?推進農(nóng)產(chǎn)品?品牌建設，?增強我縣農(nóng)?產(chǎn)品的市場?競爭力，促?進農(nóng)業(yè)增效?、農(nóng)民增收?。要做好我?縣農(nóng)產(chǎn)品品?牌的保護與?發(fā)展工作，?我認為著重?要從以下幾?個方面來進?行。（一?）切實加強?農(nóng)產(chǎn)品質量?安全建設?質量是品牌?的生命。如?果一個農(nóng)產(chǎn)?品的質量有?問題，那么?它就得不到?消費者的認?可，就失去?了在市場上?賴以生存的?基礎，就不?可能成為消?費者信賴的?名牌產(chǎn)品；?如果不注重?產(chǎn)品質量，?即使是名牌?農(nóng)產(chǎn)品也會?被消費者所?淘汰；何況?農(nóng)產(chǎn)品大多?是食品，其?質量安全更?是直接關系?到消費者的?身體健康甚?至生命安全?，可以毫不?夸張的說，?農(nóng)產(chǎn)品質量?安全是農(nóng)業(yè)?發(fā)展的命根?子。因此，?農(nóng)產(chǎn)品質量?問題決不可?以掉以輕心?。首先，?提高農(nóng)民生?產(chǎn)質量安全?意識。農(nóng)民?是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)?經(jīng)營的主體?，農(nóng)產(chǎn)品質?量安全建設?沒有農(nóng)民的?參與就難以?取得成效。?要運用一切?行之有效的?方式宣傳群?眾、___?群眾、帶領?群眾進行農(nóng)?產(chǎn)品安全生?產(chǎn)，要把農(nóng)?產(chǎn)品質量安?全建設列入?農(nóng)民培訓教?育工程的重?點內容；通?過宣傳教育?，讓農(nóng)民懂?得保證農(nóng)產(chǎn)?品質量的重?要性，怎樣?保證農(nóng)產(chǎn)品?質量；要充?分發(fā)揮村、?組干部和農(nóng)?業(yè)生產(chǎn)專業(yè)?戶的作用，?使他們既成?為農(nóng)業(yè)標準?化生產(chǎn)的示?范戶，又成?為農(nóng)情信息?發(fā)布的宣傳?員，同時也?成為保障農(nóng)?產(chǎn)品質量安?全的的監(jiān)督?員。其次?，要加快縣?農(nóng)產(chǎn)品質量?檢測中心建?設。加強農(nóng)?產(chǎn)品產(chǎn)地論?證和銷售市?場監(jiān)管，逐?步實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)?品銷售市場?準入，這些?都需要有一?個既能進行?快速檢測，?又能進行定?量分析的農(nóng)?產(chǎn)品質量檢?測中心。目?前我縣在農(nóng)?產(chǎn)品質量檢?測的相關環(huán)?節(jié)和范圍上?還做得不是?很完善，所?能檢測的項?目有限，只?能保障最基?本的應用；?我縣大部分?農(nóng)業(yè)企業(yè)和?經(jīng)營戶在生?產(chǎn)過程中需?要進行深度?檢測還要花?費很多資金?到其他地方?進行檢測。?由于還沒有?農(nóng)產(chǎn)品質量?檢測中心，?對各項工作?的開展造成?很大的制約?。希望縣里?能夠確保資?金到位，加?快并規(guī)范化?檢測中心的?建設，在年?度財政預算?中安排足額?的農(nóng)產(chǎn)品質?量檢測經(jīng)費?，專門撥付?，專項使用?。最后，?要切實加強?農(nóng)資市場和?農(nóng)產(chǎn)品市場?監(jiān)管。各相?關執(zhí)法部門?要協(xié)同配合?，加強對農(nóng)?資市場和農(nóng)?產(chǎn)品市場的?監(jiān)督管理。?對現(xiàn)有農(nóng)資?市場和農(nóng)產(chǎn)?品市場的經(jīng)?銷情況進行?全面檢查摸?底，不合規(guī)?范的要限期?進行整頓，?達不到要求?的要按照法?律規(guī)定予以?取締。建立?并完善農(nóng)藥?銷售登記備?案制度，特?別是___?農(nóng)藥的進、?銷、存都要?建立臺帳，?載明進貨批?次、來源和?銷售去向，?從源頭上控?制農(nóng)業(yè)投入?品的使用。?強化農(nóng)產(chǎn)品?銷售市場監(jiān)?管。工商、?物價、衛(wèi)生?、質監(jiān)等有?關部門要切?實履行職能?，一方面指?導企業(yè)和經(jīng)?營戶誠實守?信經(jīng)營，加?強質量管理?，防患于未?然；另一方?面做好對農(nóng)?產(chǎn)品質量和?價格的檢驗?監(jiān)測，加強?執(zhí)法檢查，?發(fā)現(xiàn)問題，?及時解決，?對生產(chǎn)假冒?偽劣產(chǎn)品以?次充好的不?法企業(yè)和業(yè)?主，堅決予?以打擊。?（二）整合?農(nóng)產(chǎn)品品牌?以形成合力?農(nóng)產(chǎn)品與?工業(yè)品相比?具有較強的?地域性，人?們記得的往?往是一個地?域的一個特?色優(yōu)勢產(chǎn)品?的總體名稱?，如西湖龍?井、金華火?腿、三門青?蟹、黃巖蜜?桔、玉環(huán)文?旦等。因此?以往天女散?花式的品牌?結構已經(jīng)顯?現(xiàn)出了種種?弊端，若要?使我們現(xiàn)有?的品牌進一?步做大做強?必須進行品?牌資源的整?合。首先?，要制定激?勵扶持政策?。我縣的農(nóng)?業(yè)產(chǎn)業(yè)化雖?然取得了很?大進展，但?農(nóng)業(yè)企業(yè)數(shù)?量多，規(guī)模?小，___?化程度低。?如果通過企?業(yè)自身的發(fā)?展和積累逐?步將品牌做?強做大，需?要一個漫長?的過程，就?有可能會錯?失農(nóng)產(chǎn)品品?牌建設的最?佳機遇期，?影響農(nóng)業(yè)產(chǎn)?業(yè)化進程。?因此，政府?有必要對農(nóng)?產(chǎn)品品牌的?整合加以必?要的引導、?激勵和扶持?，集中政策?及財政支持?體系的力量?把農(nóng)產(chǎn)品地?域化的優(yōu)勢?發(fā)揮到最大?限度，提高?區(qū)域內農(nóng)產(chǎn)?品整體的市?場競爭力。?其次，要?整合產(chǎn)業(yè)資?源，合理安?排農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)?空間布局。?農(nóng)產(chǎn)品的生?產(chǎn)經(jīng)營與工?業(yè)品生產(chǎn)經(jīng)?營的一個十?分明顯的區(qū)?別就是，農(nóng)?產(chǎn)品的規(guī)模?化生產(chǎn)經(jīng)營?有賴于大面?積的生產(chǎn)基?地和大量的?生產(chǎn)經(jīng)營者?為其提供統(tǒng)?一質量標準?的農(nóng)產(chǎn)品。?空間布局是?產(chǎn)業(yè)發(fā)展的?前提，也是?規(guī)模經(jīng)營的?前提，而規(guī)?模經(jīng)營是品?牌整合的基?礎。要根據(jù)?“中寧綠色?農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)?基地”的建?設規(guī)劃和我?縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)?結構調整優(yōu)?化的方向，?以各地自然?條件、產(chǎn)業(yè)?基礎為前提?，加強產(chǎn)業(yè)?發(fā)展的規(guī)劃?和引導，加?快土地使用?權流轉，壯?大農(nóng)業(yè)發(fā)展?規(guī)模，積極?培育農(nóng)業(yè)特?色塊狀經(jīng)濟?，做大做強?一批具有較?強競爭力的?優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品?產(chǎn)業(yè)帶、產(chǎn)?業(yè)區(qū)。努力?建成一批擁?有一定規(guī)模?的綠色農(nóng)產(chǎn)?品基地、農(nóng)?業(yè)技術示范?基地、種子?種苗繁育基?地。只有形?成農(nóng)產(chǎn)品生?產(chǎn)的區(qū)域化?布局，品牌?經(jīng)營、規(guī)模?化生產(chǎn)才會?成為可能。?最后，要?整合品牌資?源，制定一?個開放式的?品牌資源共?享機制。一?是要由政府?引導，逐步?淘汰、合并?一些規(guī)模小?、素質低、?效益差的雜?亂品牌，再?以行業(yè)協(xié)會?、龍頭企業(yè)?、農(nóng)民合作?社為載體，?創(chuàng)立行業(yè)_?__商標，?建立統(tǒng)一的?行業(yè)準入標?準、生產(chǎn)操?作規(guī)程、質?量安全保障?措施、經(jīng)營?行為規(guī)范等?行業(yè)規(guī)則，?實行行業(yè)自?律，建立地?域性農(nóng)產(chǎn)品?品牌資源共?建、共享機?制，以整合?品牌資源，?打響優(yōu)勢拳?頭品牌。二?是要盡快把?一些條件比?較成熟的農(nóng)?產(chǎn)品申請成?為地理標志?產(chǎn)品。地理?標志產(chǎn)品保?護制度是_?__世紀以?來世界上多?數(shù)國家為有?效保護本國?特色產(chǎn)品而?采取的重要?制度體系，?也是世界貿?易___的?“與貿易有?關的知識產(chǎn)?權協(xié)議”（?trips?協(xié)議）中所?認可的通行?保護規(guī)則。?地理標志產(chǎn)?品是由國家?質檢___?審核批準，?在法律上受?永久保護，?對推進區(qū)域?經(jīng)濟具有明?顯作用。我?區(qū)的地理標?志產(chǎn)品保護?工作在全國?范圍來看做?的還不是很?好，而中寧?作為___?綠色農(nóng)產(chǎn)品?生產(chǎn)基地、?特色農(nóng)產(chǎn)品?資源比較豐?富的區(qū)域，?申請其他的?地理標志產(chǎn)?品勢在必行?。目前“中?寧枸杞”已?經(jīng)通過了國?家質量監(jiān)督?檢驗檢疫_?__原產(chǎn)地?地理標志范?圍保護，杞?鄉(xiāng)大米、枸?杞芽茶、硒?砂瓜、紅棗?等特色農(nóng)產(chǎn)?品也要進一?步加大申報?力度。（?三）建立地?域農(nóng)產(chǎn)品品?牌危機管理?機制地域?農(nóng)產(chǎn)品品牌?由于其共享?性，有著“?一榮俱榮、?一損俱損”?的特點。近?年來，不少?知名地域農(nóng)?產(chǎn)品品牌如?“___火?鍋底料”、?“龍口粉絲?”、“金華?火腿”等發(fā)?生食品安全?事故被媒體?曝光后，其?直接后果是?地域產(chǎn)品遭?到“___?、撤柜、禁?止出口”，?導致空前信?任危機，銷?量一落千丈?，許多知名?企業(yè)蒙受不?白之冤，也?給產(chǎn)地形象?抹黑。因此?，即使是具?有良好形象?的地域農(nóng)產(chǎn)?品品牌也應?加強危機管?理。目前?，我縣特色?品牌農(nóng)業(yè)的?發(fā)展勢頭良?好，枸杞加?工產(chǎn)業(yè)已經(jīng)?形成了較大?的生產(chǎn)規(guī)模?，在全區(qū)甚?至全國都有?了較高的知?名度。但這?并不意味著?我們可以高?枕無憂，在?生產(chǎn)經(jīng)營的?過程中，還?是存在一些?問題。如果?我們掉以輕?心，別人的?悲劇就很有?可能在我們?身上重演。?要應對這個?問題，一方?面除了加強?農(nóng)產(chǎn)品安全?生產(chǎn)保障質?量外，我們?還要建立地?域農(nóng)產(chǎn)品品?牌危機管理?機制，以應?對突如其來?的危機。?一是編制專?門的應急預?案。目前我?縣已經(jīng)編制?了食品安全?事故應急預?案，但是這?個預案還沒?有涉及地域?農(nóng)產(chǎn)品品牌?危機如何處?理。應針對?地域農(nóng)產(chǎn)品?品牌危機的?預防、處理?以及如何挽?回地域農(nóng)產(chǎn)?品品牌的聲?譽等，盡快?作出相應的?應急預案，?以備不時之?需。二是?成立專門的?機構。建議?由縣府辦牽?頭，會同工?商、質監(jiān)、?衛(wèi)生、經(jīng)貿?、農(nóng)業(yè)、林?業(yè)、宣傳等?有關部門成?立地域農(nóng)產(chǎn)?品品牌危機?處理領導小?組。在發(fā)生?農(nóng)產(chǎn)品品牌?危機時，各?組成部門要?統(tǒng)一口徑、?協(xié)調