電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件

電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)1RANSITIONPAGE第一章電商渠道解析及趨(0102)電商運(yùn)營(yíng)的模式探究勢(shì)研判目錄第四章第三章電商渠道構(gòu)建思路(0403電商運(yùn)作流程及規(guī)劃RANSITIONPAGE2RANSITIONPAGE第一章電商渠道解析及趨勢(shì)硏判◆電商渠道的發(fā)展概述◆主流電商平臺(tái)解析◆電商渠道消費(fèi)者研究◆電商渠道發(fā)展趨勢(shì)RANSITIONPAGE3第章電商渠道解析及趨勢(shì)研判第4頁(yè)電商渠道的發(fā)展概述主流電商平臺(tái)解析電商渠道消費(fèi)者研究電商渠道發(fā)展趨勢(shì)11電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展歷史中國(guó)電子商務(wù)十二年五階段與標(biāo)志性事件月,球箕人購(gòu)6月,霈一屈慧回陌,成會(huì)授個(gè)杭“中回電白“有“互C需5月,阿巴操空寶12月?；跙8‖集團(tuán)開(kāi)成過(guò)論證月.當(dāng)當(dāng)網(wǎng)群島注布本殼實(shí)2000吵作賣家自查情前華與起步即冰凍與調(diào)整第章電商渠道解析及趨勢(shì)研判4第一章電商渠道解析及趨勢(shì)研判第5頁(yè)電商渠道的發(fā)展概述主流電商平臺(tái)解析電商渠道消費(fèi)者研究電商渠道發(fā)展趨勢(shì)1.2電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀2012年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模為81萬(wàn)億元,年增長(zhǎng)率為279%。整體來(lái)講,中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)仍然保持較高速度增長(zhǎng)2009-2016年中國(guó)電子商旁市場(chǎng)交易規(guī)模2011。1-2012G4中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模353%34.1%346%28.4%28.1%275%2022953233020236%21.5%86%8.6%1780363%12.61210.236電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模(萬(wàn)億元電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模(萬(wàn)億元增長(zhǎng)率(%)一環(huán)比增長(zhǎng)率(%)第一章電商渠道解析及趨勢(shì)研判5第一章電商渠道解析及趨勢(shì)研判第6頁(yè)電商渠道的發(fā)展概述主流電商平臺(tái)解析電商渠道消費(fèi)者研究電商渠道發(fā)展趨勢(shì)1.2電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物份額提升明顯,B2B合計(jì)份額持續(xù)下隆2012年中國(guó)B2B電子商務(wù)合計(jì)占比持續(xù)下降,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物份額增至16.0%。在全球經(jīng)濟(jì)放級(jí)、國(guó)發(fā)展減速的大環(huán)境下,很多企業(yè)面臨庫(kù)存壓力,采購(gòu)意愿下降。B2B市場(chǎng)帶來(lái)極大挑戰(zhàn)直接導(dǎo)致規(guī)模以上企ψB2B市場(chǎng)份額由31.6%降至28.3%,同時(shí),也導(dǎo)致中小企業(yè)B2B電子商務(wù)在平臺(tái)服務(wù)模式和盈利模式轉(zhuǎn)型上的需求更加迫切。備注:此次研究主要是39831名g針對(duì)宮庭木梳線上架道構(gòu)建進(jìn)行整體解析,所以選擇網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物版塊(個(gè)體消貴者參與)進(jìn)行重點(diǎn)研究,而B(niǎo)2B莫中小企業(yè)B2B規(guī)橫以上企業(yè)B28網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在線族行頂訂網(wǎng)第一章電商渠道解析及趨勢(shì)研判6第一章電商渠道解析及趨勢(shì)研判第7頁(yè)電商渠道的發(fā)展概述主流電商平臺(tái)解析電商渠道消費(fèi)者研究電商渠道發(fā)展趨勢(shì)1.3網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易額破萬(wàn)億元,趨向成熟期12年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)橫達(dá)卲1.3萬(wàn)億元,實(shí)現(xiàn)66.1%的年增長(zhǎng),在社會(huì)消費(fèi)品零佔(zhàn)總額中占比62%,與2011年相比該比例提高了近2個(gè)百分點(diǎn)未來(lái)幾年,隨著傳統(tǒng)企業(yè)大規(guī)楨進(jìn)入電商行業(yè),中國(guó)西部省份及中東部三四線城市的網(wǎng)購(gòu)潛力也將得到進(jìn)一步開(kāi)發(fā),加聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)日益便捷,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)整體還將保持較快增長(zhǎng)速度,預(yù)計(jì)到2015-2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模將超過(guò)30000第一章電商渠道解析及趨勢(shì)研判7第一章電商渠道解析及趨勢(shì)研判第8頁(yè)電商渠道的發(fā)展概述主流電商平臺(tái)解析電商渠道消費(fèi)者研究電商渠道發(fā)展趨勢(shì)1.3網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r2008-2016中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模6000011384105.220%2.9%43%77%400003600003020001231.8263004610.02008m網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模億元》一增長(zhǎng)率{%)一占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重(%)注釋:艾晴統(tǒng)計(jì)網(wǎng)給鈉物市場(chǎng)文易規(guī)模是以實(shí)物產(chǎn)品鈉售為主誓業(yè)的平合電商與白主銷售式電商M之和,包括際成眾的真給和虛擬(不包含在經(jīng)來(lái):魏企業(yè)財(cái)報(bào)及專家訪設(shè),描艾瑤統(tǒng)計(jì)換型核算第一章電商渠道解析及趨勢(shì)研判8第一章電商渠道解析及趨勢(shì)研判第9頁(yè)電商渠道的發(fā)展概述主流電商平臺(tái)解析電商渠道消費(fèi)者研究電商渠道發(fā)展趨勢(shì)1.31網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩rB2C將成為網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展主要推動(dòng)力,C2C的發(fā)展趨勢(shì)放緩2012年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中B2C在整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模的比重達(dá)到296%,較2011年的25.3%墡長(zhǎng)了43個(gè)百分點(diǎn),B2C占比呈持續(xù)増大趨勢(shì)。連續(xù)5年超過(guò)C2C增長(zhǎng)幅度。2009-2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)B2CCC市場(chǎng)結(jié)構(gòu)226649.4%20%40845,70gL78咒B2C占比(%mC2C占比(%第一章電商渠道解析及趨勢(shì)研判9第一章電商渠道解析及趨勢(shì)研判第10頁(yè)電商渠道的發(fā)展概述主流電商平臺(tái)解析電商渠道消費(fèi)者研究電商渠道發(fā)展趨勢(shì)1.31網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)B2C的競(jìng)爭(zhēng)狀況B2C市場(chǎng)呈現(xiàn)“兩超多強(qiáng)”格局2012年B2C市場(chǎng)格同方面,天貓以537%的市場(chǎng)份額位居第-。自主銷售為主的B2C市場(chǎng)中,京東以433%的份額路領(lǐng)先,優(yōu)勢(shì)明顯;蘇寧易購(gòu)的發(fā)展速度加快,并輔以外部并購(gòu)整合,市場(chǎng)份額達(dá)到123%,位居自主銷售為主B2C市場(chǎng)第二;其它重要參與者還包括亞馬遜中國(guó)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、易迅電商等,它們同罵B2C領(lǐng)域的第二集團(tuán)。2012年中國(guó)B2C購(gòu)物網(wǎng)站交易規(guī)模市場(chǎng)份都2012年中國(guó)自主銷售為主B2C購(gòu)物網(wǎng)站交易規(guī)模號(hào)店1.22國(guó)美電商當(dāng)需亞馬遜中國(guó)蘇寧易購(gòu)49%京東蘇寧易購(gòu)第一章電商渠道解析及趨勢(shì)研判10電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件11電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件12電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件13電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件14電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件15電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件16電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件17電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件18電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件19電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件20電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件21電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件22電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件23電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件24電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件25電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件26電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件27電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件28電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件29電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件30電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件31電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件32電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件33電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件34電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件35電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件36電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件37電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件38電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件39電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件40電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件41電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件42電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件43電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件44電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件45電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件46電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件47電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件48電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件49電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件50電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件51電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件52電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件53電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件54電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件55電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件56電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件57電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件58電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件59電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件60電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件61電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件62電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件63電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件64電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件65電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件66電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件67電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件68電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件69電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件70電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件71電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件72電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件73電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件74電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件75電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件76電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件77電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件78電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件79電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件80電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件81電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件82電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件83電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件84電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件85電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件86電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件87電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件88電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件89電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件90電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件91電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件92電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件93電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件94電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件95電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件96電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件97電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件98電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件99電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件100電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件101電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件102電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件103電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件104電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件105電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件106電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件107電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)108RANSITIONPAGE第一章電商渠道解析及趨(0102)電商運(yùn)營(yíng)的模式探究勢(shì)研判目錄第四章第三章電商渠道構(gòu)建思路(0403電商運(yùn)作流程及規(guī)劃RANSITIONPAGE109RANSITIONPAGE第一章電商渠道解析及趨勢(shì)硏判◆電商渠道的發(fā)展概述◆主流電商平臺(tái)解析◆電商渠道消費(fèi)者研究◆電商渠道發(fā)展趨勢(shì)RANSITIONPAGE110第章電商渠道解析及趨勢(shì)研判第4頁(yè)電商渠道的發(fā)展概述主流電商平臺(tái)解析電商渠道消費(fèi)者研究電商渠道發(fā)展趨勢(shì)11電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展歷史中國(guó)電子商務(wù)十二年五階段與標(biāo)志性事件月,球箕人購(gòu)6月,霈一屈慧回陌,成會(huì)授個(gè)杭“中回電白“有“互C需5月,阿巴操空寶12月?；跙8‖集團(tuán)開(kāi)成過(guò)論證月.當(dāng)當(dāng)網(wǎng)群島注布本殼實(shí)2000吵作賣家自查情前華與起步即冰凍與調(diào)整第章電商渠道解析及趨勢(shì)研判111第一章電商渠道解析及趨勢(shì)研判第5頁(yè)電商渠道的發(fā)展概述主流電商平臺(tái)解析電商渠道消費(fèi)者研究電商渠道發(fā)展趨勢(shì)1.2電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀2012年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模為81萬(wàn)億元,年增長(zhǎng)率為279%。整體來(lái)講,中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)仍然保持較高速度增長(zhǎng)2009-2016年中國(guó)電子商旁市場(chǎng)交易規(guī)模2011。1-2012G4中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模353%34.1%346%28.4%28.1%275%2022953233020236%21.5%86%8.6%1780363%12.61210.236電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模(萬(wàn)億元電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模(萬(wàn)億元增長(zhǎng)率(%)一環(huán)比增長(zhǎng)率(%)第一章電商渠道解析及趨勢(shì)研判112第一章電商渠道解析及趨勢(shì)研判第6頁(yè)電商渠道的發(fā)展概述主流電商平臺(tái)解析電商渠道消費(fèi)者研究電商渠道發(fā)展趨勢(shì)1.2電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物份額提升明顯,B2B合計(jì)份額持續(xù)下隆2012年中國(guó)B2B電子商務(wù)合計(jì)占比持續(xù)下降,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物份額增至16.0%。在全球經(jīng)濟(jì)放級(jí)、國(guó)發(fā)展減速的大環(huán)境下,很多企業(yè)面臨庫(kù)存壓力,采購(gòu)意愿下降。B2B市場(chǎng)帶來(lái)極大挑戰(zhàn)直接導(dǎo)致規(guī)模以上企ψB2B市場(chǎng)份額由31.6%降至28.3%,同時(shí),也導(dǎo)致中小企業(yè)B2B電子商務(wù)在平臺(tái)服務(wù)模式和盈利模式轉(zhuǎn)型上的需求更加迫切。備注:此次研究主要是39831名g針對(duì)宮庭木梳線上架道構(gòu)建進(jìn)行整體解析,所以選擇網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物版塊(個(gè)體消貴者參與)進(jìn)行重點(diǎn)研究,而B(niǎo)2B莫中小企業(yè)B2B規(guī)橫以上企業(yè)B28網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在線族行頂訂網(wǎng)第一章電商渠道解析及趨勢(shì)研判113第一章電商渠道解析及趨勢(shì)研判第7頁(yè)電商渠道的發(fā)展概述主流電商平臺(tái)解析電商渠道消費(fèi)者研究電商渠道發(fā)展趨勢(shì)1.3網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易額破萬(wàn)億元,趨向成熟期12年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)橫達(dá)卲1.3萬(wàn)億元,實(shí)現(xiàn)66.1%的年增長(zhǎng),在社會(huì)消費(fèi)品零佔(zhàn)總額中占比62%,與2011年相比該比例提高了近2個(gè)百分點(diǎn)未來(lái)幾年,隨著傳統(tǒng)企業(yè)大規(guī)楨進(jìn)入電商行業(yè),中國(guó)西部省份及中東部三四線城市的網(wǎng)購(gòu)潛力也將得到進(jìn)一步開(kāi)發(fā),加聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)日益便捷,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)整體還將保持較快增長(zhǎng)速度,預(yù)計(jì)到2015-2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模將超過(guò)30000第一章電商渠道解析及趨勢(shì)研判114第一章電商渠道解析及趨勢(shì)研判第8頁(yè)電商渠道的發(fā)展概述主流電商平臺(tái)解析電商渠道消費(fèi)者研究電商渠道發(fā)展趨勢(shì)1.3網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r2008-2016中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模6000011384105.220%2.9%43%77%400003600003020001231.8263004610.02008m網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模億元》一增長(zhǎng)率{%)一占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重(%)注釋:艾晴統(tǒng)計(jì)網(wǎng)給鈉物市場(chǎng)文易規(guī)模是以實(shí)物產(chǎn)品鈉售為主誓業(yè)的平合電商與白主銷售式電商M之和,包括際成眾的真給和虛擬(不包含在經(jīng)來(lái):魏企業(yè)財(cái)報(bào)及專家訪設(shè),描艾瑤統(tǒng)計(jì)換型核算第一章電商渠道解析及趨勢(shì)研判115第一章電商渠道解析及趨勢(shì)研判第9頁(yè)電商渠道的發(fā)展概述主流電商平臺(tái)解析電商渠道消費(fèi)者研究電商渠道發(fā)展趨勢(shì)1.31網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩rB2C將成為網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展主要推動(dòng)力,C2C的發(fā)展趨勢(shì)放緩2012年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中B2C在整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模的比重達(dá)到296%,較2011年的25.3%墡長(zhǎng)了43個(gè)百分點(diǎn),B2C占比呈持續(xù)増大趨勢(shì)。連續(xù)5年超過(guò)C2C增長(zhǎng)幅度。2009-2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)B2CCC市場(chǎng)結(jié)構(gòu)226649.4%20%40845,70gL78咒B2C占比(%mC2C占比(%第一章電商渠道解析及趨勢(shì)研判116第一章電商渠道解析及趨勢(shì)研判第10頁(yè)電商渠道的發(fā)展概述主流電商平臺(tái)解析電商渠道消費(fèi)者研究電商渠道發(fā)展趨勢(shì)1.31網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)B2C的競(jìng)爭(zhēng)狀況B2C市場(chǎng)呈現(xiàn)“兩超多強(qiáng)”格局2012年B2C市場(chǎng)格同方面,天貓以537%的市場(chǎng)份額位居第-。自主銷售為主的B2C市場(chǎng)中,京東以433%的份額路領(lǐng)先,優(yōu)勢(shì)明顯;蘇寧易購(gòu)的發(fā)展速度加快,并輔以外部并購(gòu)整合,市場(chǎng)份額達(dá)到123%,位居自主銷售為主B2C市場(chǎng)第二;其它重要參與者還包括亞馬遜中國(guó)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、易迅電商等,它們同罵B2C領(lǐng)域的第二集團(tuán)。2012年中國(guó)B2C購(gòu)物網(wǎng)站交易規(guī)模市場(chǎng)份都2012年中國(guó)自主銷售為主B2C購(gòu)物網(wǎng)站交易規(guī)模號(hào)店1.22國(guó)美電商當(dāng)需亞馬遜中國(guó)蘇寧易購(gòu)49%京東蘇寧易購(gòu)第一章電商渠道解析及趨勢(shì)研判117電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件118電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件119電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件120電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件121電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件122電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件123電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件124電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件125電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件126電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件127電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件128電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件129電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件130電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件131電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件132電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件133電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件134電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件135電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件136電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件137電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件138電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件139電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件140電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件141電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件142電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件143電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件144電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件145電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件146電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件147電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件148電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件149電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件150電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件151電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件152電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件153電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件154電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件155電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件156電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件157電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件158電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件159電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件160電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件161電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件162電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件163電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件164電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件165電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件166電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件167電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件168電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件169電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件170電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件171電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件172電商渠道解析及趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)的模式課件173電商渠