農(nóng)資股份有限公司宣傳、推廣管理辦法

農(nóng)資股份有限公司宣傳、推廣管理辦法第一章總則第一條為規(guī)范農(nóng)資股份有限公司（下稱“”）宣傳、推廣活動(dòng)管理，逐步完善品牌體系，有序推進(jìn)品牌建設(shè)和標(biāo)準(zhǔn)化工作，有效實(shí)施品牌建設(shè)戰(zhàn)略規(guī)劃，提升品牌價(jià)值和企業(yè)形象，特制定本辦法。第二條公司所有單位、部門、控股子公司進(jìn)行的宣傳、推廣活動(dòng)均代表的品牌形象，在任何情況下,都要求按規(guī)范開(kāi)展，并且相關(guān)廣告的著作權(quán)均歸所有。第三條本辦法所述的“公司”，均指“農(nóng)資股份有限公司”。第二章宣傳、推廣實(shí)施主體及方式第四條實(shí)施主體：公司各單位、部門、控股子公司和其他經(jīng)授權(quán)許可的單位。第五條方式：（一）媒體報(bào)道：1.各大報(bào)刊及電視臺(tái)、電臺(tái)等刊登或播放的關(guān)于公司的圖片及文字描述；2.新聞報(bào)道、專題采訪（包含但不限于領(lǐng)導(dǎo)訪談）；3.公司形象的正面?zhèn)鞑ヒ约柏?fù)面新聞的協(xié)調(diào)、糾正；4.其他有關(guān)公司圖片及文字描述。（二）廣告宣傳：⒈經(jīng)銷產(chǎn)品廣告；⒉⒊貿(mào)易招商廣告；⒋媒體廣告（含上述1-3點(diǎn)功能的廣告）報(bào)紙、雜志廣告；宣傳單廣告；電子廣告（電視、廣播、網(wǎng)頁(yè)等）；戶外廣告：廣告板、廣告牌、路桿、燈箱、條幅、車體、霓虹燈等；其他廣告：禮品、直郵廣告、展（柜）臺(tái)、展板、掛旗、箱體貼畫、內(nèi)外置立牌等。（三）推廣活動(dòng)：⒈產(chǎn)品推介會(huì)、上市會(huì)；⒉農(nóng)民、經(jīng)銷商培訓(xùn)會(huì)、產(chǎn)品、技術(shù)推廣會(huì)等農(nóng)技推廣活動(dòng)；⒊以或各單位、部門及控股公司名義與廠商、客戶或同行企業(yè)等召開(kāi)的主題會(huì)議、活動(dòng)等；⒋其他以或各單位、部門及控股公司名義進(jìn)行的商務(wù)活動(dòng)、推廣活動(dòng)。第三章媒體宣傳報(bào)道管理辦法第六條公司媒體報(bào)道工作統(tǒng)一由辦公室統(tǒng)籌協(xié)調(diào)策劃管理。第七條如各單位、部門、控股子公司需自行組織媒體報(bào)道工作的，必須報(bào)辦公室審核后進(jìn)行。未經(jīng)授權(quán)批準(zhǔn)的其他任何單位和個(gè)人不得以公司的名義發(fā)布任何媒體報(bào)道信息。第八條辦公室應(yīng)積極協(xié)助各單位開(kāi)展媒體報(bào)道工作，及時(shí)審核材料，并將審核意見(jiàn)報(bào)主管宣傳的總經(jīng)理或總經(jīng)理審批。第九條公司各單位、部門、控股子公司應(yīng)強(qiáng)化“”企業(yè)品牌及形象宣傳意識(shí)，重視品牌形象宣傳推廣工作，由專人負(fù)責(zé)宣傳報(bào)道工作，收集本單位重大商務(wù)、農(nóng)技等活動(dòng)（如宣傳推廣、產(chǎn)品上市推介、招商等）新聞素材，爭(zhēng)取更多的媒體報(bào)道資源。第十條各單位在遇到突發(fā)的不利事件，或當(dāng)條件不成熟、時(shí)機(jī)不對(duì)時(shí)，應(yīng)采取低調(diào)、回避的措施，并及時(shí)向辦公室和主管總經(jīng)理匯報(bào)情況，請(qǐng)求指導(dǎo)。不允許因時(shí)間緊迫等原因而未經(jīng)授權(quán)，擅自代表公司進(jìn)行正式的媒體報(bào)道工作；不允許與媒體機(jī)構(gòu)發(fā)生直接沖突。第十一條辦公室定期對(duì)各單位、部門、控股子公司的媒體報(bào)道情況進(jìn)行檢查，對(duì)不符合規(guī)范的媒體報(bào)道行為予以糾正，各單位、部門、控股子公司應(yīng)積極予以配合。第十二條有下列侵害合法權(quán)益情形之一的，應(yīng)當(dāng)立即停止侵害；造成公司損失的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)賠償責(zé)任：（一）故意貶低、損毀企業(yè)形象的；（二）未經(jīng)批準(zhǔn)擅自以名義進(jìn)行媒體報(bào)道；（三）其他侵害合法權(quán)益的行為。第四章廣告審批制度第十三條公司對(duì)所有廣告實(shí)行審批制度。第十四條公司廣告及各類業(yè)務(wù)廣告（以下稱“廣告”）、品牌宣傳工作等，統(tǒng)一由農(nóng)化技術(shù)服務(wù)中心統(tǒng)籌策劃和協(xié)調(diào)管理，同時(shí)負(fù)責(zé)公司及本部各單位廣告業(yè)務(wù)的實(shí)施。控股單位的廣告必須報(bào)農(nóng)化技術(shù)服務(wù)中心審核，經(jīng)公司審批后方能實(shí)施。第十五條廣告除主體元素外，必須包含以下元素：企業(yè)標(biāo)識(shí)和全稱（簡(jiǎn)稱）（具體組合、顏色要嚴(yán)格參照《視覺(jué)系統(tǒng)管理識(shí)別手冊(cè)》上的規(guī)范）；服務(wù)熱線；要求展示的其他元素。第十六條各單位、部門、控股子公司應(yīng)根據(jù)業(yè)務(wù)開(kāi)展的需要，于每年年底前制訂下一年度的業(yè)務(wù)廣告初步計(jì)劃，報(bào)主管總經(jīng)理審批同意后，送農(nóng)化技術(shù)服務(wù)中心備案。第十七條農(nóng)化技術(shù)服務(wù)中心根據(jù)各單位、部門、控股子公司以及公司當(dāng)年的企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和實(shí)際業(yè)務(wù)開(kāi)展需要，于每年底前制訂下一年度公司整體的廣告宣傳和品牌營(yíng)銷計(jì)劃，報(bào)公司經(jīng)營(yíng)班子審批，一般情況下每半年調(diào)整一次。第十八條各單位、部門、控股子公司應(yīng)在廣告策劃初期就與農(nóng)化技術(shù)服務(wù)中心進(jìn)行溝通，確保廣告宣傳工作按計(jì)劃順利進(jìn)行。第十九條農(nóng)化技術(shù)服務(wù)中心與申請(qǐng)單位一起協(xié)商確定廣告的具體內(nèi)容以及合同，并上報(bào)主管宣傳的總經(jīng)理審批，審批后由農(nóng)化技術(shù)服務(wù)中心實(shí)施。第二十條本制度所涉及的廣告，不論資金、費(fèi)用來(lái)源于何處，凡各單位、部門、控股子公司所參與或承擔(dān)的此類工作，均屬于本制度范疇。第二十一條公司各單位、部門、控股子公司必須按照本制度的規(guī)定及流程開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)，不允許未經(jīng)審批，擅自作主開(kāi)展廣告宣傳工作，否則將追究單位負(fù)責(zé)人的責(zé)任。第五章農(nóng)技推廣活動(dòng)備案制度第二十二條公司對(duì)各單位組織的農(nóng)技推廣活動(dòng)實(shí)行備案制度。第二十三條公司各單位應(yīng)加強(qiáng)產(chǎn)品、技術(shù)和品牌等農(nóng)技推廣工作，切實(shí)做好計(jì)劃，提高農(nóng)技推廣活動(dòng)的作用和效率。第二十四條各單位應(yīng)安排一名有一定專業(yè)基礎(chǔ)的員工（農(nóng)技專員）負(fù)責(zé)本單位的農(nóng)技推廣工作，保證農(nóng)技推廣活動(dòng)能夠經(jīng)?；陀行蜻M(jìn)行。同時(shí)也便于公司內(nèi)部農(nóng)技推廣工作的溝通與管理。第二十五條各單位應(yīng)于每年年底前對(duì)下一年度的農(nóng)技推廣工作作一個(gè)統(tǒng)籌計(jì)劃，每月末制訂下月詳細(xì)的農(nóng)技推廣活動(dòng)計(jì)劃，由本部門負(fù)責(zé)人審批后將《20**年**月農(nóng)技推廣活動(dòng)計(jì)劃表》報(bào)農(nóng)化技術(shù)服務(wù)中心備案登記。第二十六條農(nóng)技推廣活動(dòng)的流程、演示幻燈片（PPT）和示范、試驗(yàn)牌將逐步使用公司制作的統(tǒng)一模版。第二十七條農(nóng)技推廣活動(dòng)結(jié)束后應(yīng)及時(shí)填寫《農(nóng)技推廣活動(dòng)記錄表》，并在下月10日前將記錄表和相關(guān)資料報(bào)農(nóng)化技術(shù)服務(wù)中心備案。第二十八條如臨時(shí)增加的農(nóng)技推廣活動(dòng)，也應(yīng)及時(shí)填寫記錄表并備案。第二十九條農(nóng)化技術(shù)服務(wù)中心將在公司內(nèi)部及時(shí)公開(kāi)各單位的農(nóng)技推廣活動(dòng)信息。第三十條為充分利用資源，農(nóng)化技術(shù)服務(wù)中心根據(jù)各單位組織的農(nóng)技推廣活動(dòng)計(jì)劃，可提出各單位間的協(xié)調(diào)意見(jiàn)，在沒(méi)有沖突的情況下，各單位應(yīng)相互支持，協(xié)調(diào)一致，共同完成農(nóng)技推廣活動(dòng)。第三十一條各單位間相互支持、相互協(xié)調(diào)、互為補(bǔ)充的農(nóng)技推廣活動(dòng)是面向基層零售商和農(nóng)戶提供農(nóng)技服務(wù)的一大特色，是一種常態(tài)化的工作。第三十二條各單位在條件允許的情況下，應(yīng)盡可能介紹公司品牌和其它重點(diǎn)產(chǎn)品，以提高活動(dòng)整體效率，達(dá)到事半功倍的整體效果。第六章附則第三十三條本辦法由辦公室和農(nóng)化技術(shù)服務(wù)中心負(fù)責(zé)解釋。第三十四條本辦法自發(fā)布之日起施行，如有修訂，則按新修訂的條款執(zhí)行。農(nóng)資股份有限公司2012年月農(nóng)技推廣活動(dòng)計(jì)劃表單位：日期：2012年月日序號(hào)日期地點(diǎn)內(nèi)容活動(dòng)形式邀請(qǐng)供應(yīng)商邀請(qǐng)其他部門活動(dòng)負(fù)責(zé)人計(jì)劃費(fèi)用（元）費(fèi)用來(lái)源12345678910注：各單位須于每月底制訂下月度活動(dòng)計(jì)劃，并上報(bào)農(nóng)化技術(shù)服務(wù)中心備案農(nóng)資股份有限公司農(nóng)技推廣活動(dòng)記錄表編號(hào)：201211**單位日期詳細(xì)地點(diǎn)零售店/農(nóng)戶名稱活動(dòng)名稱活動(dòng)形式活動(dòng)目的推廣產(chǎn)品/品牌目標(biāo)作物目標(biāo)客戶活動(dòng)內(nèi)容文件1、2、3、活動(dòng)使用器材1、3、2、4、本單位參加人員活動(dòng)負(fù)責(zé)人本公司其他部門及人員參加活動(dòng)的合作單位及人員1、2、3、4、促銷產(chǎn)品促銷內(nèi)容及促銷優(yōu)惠政策來(lái)源1、2、3、4、促銷結(jié)果1、2、3、促銷禮品及促銷品來(lái)源1、2、3、4、參加人數(shù)活動(dòng)直接費(fèi)用費(fèi)用來(lái)源活動(dòng)評(píng)估是否達(dá)到預(yù)期自評(píng)（100分）本次活動(dòng)優(yōu)點(diǎn)1、2、3、本次活動(dòng)問(wèn)題1、2、3、本次活動(dòng)新發(fā)現(xiàn)1、2