全國2013年7月高等教育自學(xué)考試網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃試題

上市公司實力雄厚品牌保證權(quán)威師資陣容強大教學(xué)團隊歷次學(xué)員極高考試通過率輔導(dǎo)效果有保證輔導(dǎo)緊跟命題考點一網(wǎng)打盡

輔導(dǎo)名師親自編寫習(xí)題與模擬試題直擊考試精髓專家24小時在線答疑疑難問題迎刃而解

資訊、輔導(dǎo)、資料、答疑全程一站式服務(wù)隨報隨學(xué)反復(fù)聽課足不出戶盡享優(yōu)質(zhì)服務(wù)開設(shè)班次：（請點擊相應(yīng)班次查看班次介紹）基礎(chǔ)班串講班精品班套餐班實驗班習(xí)題班\l"sx"高等數(shù)學(xué)預(yù)備班\l"yy"英語零起點班網(wǎng)校推薦課程：思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)馬克思主義基本原理概論大學(xué)語文中國近現(xiàn)代史綱要經(jīng)濟法概論（財經(jīng)類）英語（一）英語（二）線性代數(shù)（經(jīng)管類）高等數(shù)學(xué)（工專）高等數(shù)學(xué)（一）線性代數(shù)政治經(jīng)濟學(xué)（財經(jīng)類）概率論與數(shù)理統(tǒng)計（經(jīng)管類）計算機應(yīng)用基礎(chǔ)毛澤東思想、鄧小平理論和“三個代表”重要思想概論更多輔導(dǎo)專業(yè)及課程>>課程試聽>>我要報名>>絕密★考試結(jié)束前全國2013年7月高等教育自學(xué)考試網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃試題課程代碼：00908請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。選擇題部分注意事項：1．答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。2．每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。一、單項選擇題(本大題共1O小題，每小題1分，共1O分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。1．CNNIC的全稱是A．網(wǎng)絡(luò)信息中心 B．中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心C．網(wǎng)絡(luò)委員會 D．無線網(wǎng)卡2．網(wǎng)絡(luò)營銷的平臺一般架構(gòu)在A．POP3上 B．HTTP上C．WEB上 D．TOMCAT上3．以下商品中最適合網(wǎng)上銷售的是A．軟件 B．服裝C．化妝品 D．葡萄酒4．以下不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷特點的是A．高效率 B．高收益C．全球性 D．高成本5．普通網(wǎng)民使用最少的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)是A．聊天室 B．新聞組C．搜索引擎 D．電子郵件6．直接低價定價策略適用于A．采掘業(yè)企業(yè) B．建筑業(yè)企業(yè)C．制造業(yè)企業(yè) D．運輸服務(wù)業(yè)企業(yè)7．網(wǎng)上定價的基礎(chǔ)是A．成本的高低 B．免費的程度C．渠道的長度 D．促銷的程度8．金牛類產(chǎn)品的特征是A．銷售增長率低，市場占有率高 B．銷售增長率低，市場占有率低C．銷售增長率高，市場占有率高 D．銷售增長率高，市場占有率低9．收益細分的依據(jù)主要是顧客的A．地理環(huán)境不同 B．期望利益不同C．心理承受力不同 D．富裕程度不同lo．CPM收費模式是指A．平均點擊成本 B．千人點擊成本C．平均映像成本 D．千人映像成本二、多項選擇題(本大題共1O小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。11．網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)和傳統(tǒng)營銷目標(biāo)具有一致性，主要包括A．替代傳統(tǒng)營銷 B．促進銷售C．網(wǎng)羅顧客 D．推廣產(chǎn)品E．宣傳企業(yè)12．網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的異同主要表現(xiàn)在A．營銷媒體相同 B．營銷媒體不同C．營銷對象相同 D．營銷對象不同E．營銷目標(biāo)相同13．網(wǎng)絡(luò)營銷低成本優(yōu)勢的內(nèi)涵主要體現(xiàn)在A．無需承擔(dān)法律責(zé)任 B．沒有店面租金成本C．沒有商品庫存壓力 D．結(jié)算成本低E．行銷成本低14．網(wǎng)絡(luò)營銷中使用電子郵件應(yīng)注意避免A．郵件沒有主題 B．濫發(fā)郵件C．郵件內(nèi)容繁雜 D．過大文本不采取附件方式E．對主動咨詢客戶提高價格15．適合網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品形態(tài)包括A．實體產(chǎn)品 B．離線服務(wù)C．信息產(chǎn)品 D．在線服務(wù)E．軟件產(chǎn)品16．網(wǎng)絡(luò)時代市場性質(zhì)發(fā)生的主要變化包括A．市場多樣化 B．市場個性化C．市場時事化 D．廠商和消費者直接交易E．市場單一化17．以下書寫格式不正確的電子郵件地址是A．a(chǎn)sk@yahoo B．a(chǎn)tt@sina．comC．T1238_wang@a．com D．*129_#sina．comE．Yaal2_93@163．com18．網(wǎng)上市場調(diào)查者收集消費者信息的有用工具包括A．電子交互 B．文本交互C．問卷調(diào)查 D．Cookie技術(shù)E．電話調(diào)查19．網(wǎng)上促銷方式主要包括A．網(wǎng)絡(luò)廣告 B．站點推廣C．網(wǎng)上銷售促進 D．網(wǎng)上關(guān)系營銷E．完全免費策略20．網(wǎng)上售后服務(wù)的特點是A．便捷性 B．成本較高C．多樣性 D．靈活性E．成本低廉非選擇題部分注意事項：用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)21.網(wǎng)絡(luò)營銷平臺22.4Rs營銷策略23.網(wǎng)上市場調(diào)研24．價格策略25．電子郵件營銷四、簡答題(本大題共3小題，每小題5分，共15分)26．簡述網(wǎng)頁設(shè)計應(yīng)當(dāng)注意的內(nèi)容。27．簡述網(wǎng)絡(luò)營銷的層次。28．簡述網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略選擇的內(nèi)容。五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)29．試述互聯(lián)網(wǎng)上搜集競爭者信息的主要方法和手段。30．試