【視覺傳達與設(shè)計開題報告文獻綜述（含提綱2900字）】

PAGE5PAGE0開題報告文獻綜述學生姓名學號分院班級論文（設(shè)計）題目淺談潮牌商標與潮流文化的創(chuàng)新研究指導(dǎo)老師姓名職稱講師指導(dǎo)老師研究方向視覺傳達設(shè)計一、論文選題的依據(jù)（選題的目的和意義、該選題國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢、主要參考文獻等）（一）選題的目的和意義1．選題的目的在越來越重視消費文化的今天，“潮牌”得以迅速發(fā)展，還經(jīng)常涌現(xiàn)在各大時裝周，這足以說明現(xiàn)在的消費者對品牌的認知不僅僅只是停留在國際一線奢侈品牌而已經(jīng)有了全新的看法。任何時期出現(xiàn)的“新思潮”都是從外向內(nèi)表現(xiàn)的，從服裝造型然后發(fā)展到行為意識和思維方式，逐漸從小眾影響到大眾的文化現(xiàn)象?！俺迸啤辈粌H代表了現(xiàn)在年輕人獨特的審美和眼光，也診釋著他們的思維和態(tài)度，他們把所有他們認為好玩的事物融入設(shè)計之中并表達自己的觀點。對于“潮文化”影響下的中國，我們更需要運用我們富有魅力的中國文化元素，探索出一條特色的潮牌創(chuàng)新設(shè)計之路。2．選題的意義1.“潮文化”所引領(lǐng)的“潮牌”觀念與現(xiàn)在消費者十分吻合。而對于中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，“潮文化”所帶動的個性消費理念必然是大的趨勢走向。中國“潮文化”的興起，引發(fā)了新文化與主流文化觀念之間的碰撞和融合，從而引發(fā)了全新的價值革命和消費理念。探索出適合中國市場的潮牌創(chuàng)新設(shè)計，對于弘揚中國文化元素并推動服飾文化背景多元化融合的趨勢有重要的歷史意義。2.隨著時代的發(fā)展，消費文化也大有不同，興趣愛好不一樣的年輕人在一起討論的話題、交流的方式大不相同，于是帶前衛(wèi)設(shè)計感、強烈視覺沖擊力、有自己穿著態(tài)度的潮流服飾完全符合現(xiàn)代消費者的心理和消費需求。潮文化流入中國的同時，也有越來越多的潮流品牌都表示出對中國文化元素的濃厚興趣。而現(xiàn)在中國潮牌缺乏的不僅是完善的設(shè)計體系，找到異于其他潮牌的中國精神文化才是關(guān)鍵。“潮文化”在中國目前處在快速發(fā)展的摸索階段，在設(shè)計上存在著弊端和問題，本文希望通過對歐美、日本和中國潮牌的對比研究既而從本質(zhì)上探索出適合當前本上潮牌創(chuàng)新設(shè)計的方向和方法。通過多元化的現(xiàn)代設(shè)計手法對中國傳統(tǒng)文化進行再創(chuàng)新設(shè)計，使得傳統(tǒng)文化更貼近現(xiàn)代消費者，從而使年輕消費者很好的繼承和發(fā)揚中國文化。（二）國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢1．研究現(xiàn)狀目前國內(nèi)專門針對潮牌設(shè)計研究的相關(guān)文獻不多，但隨著市場上對潮牌要求越來越高，已經(jīng)有部分的學者對潮牌做出了更深一步的研究，大都從潮牌文化、潮牌設(shè)計與精神、中國文化元素在潮牌中的應(yīng)用和我國潮牌創(chuàng)新設(shè)計等方面進行探究，這類研究對于本文研究都很有大的幫助。與潮牌文化相關(guān)的文獻有:2012年張森發(fā)表的《“潮牌”服飾文化現(xiàn)象解析》解釋了潮牌的概念、流行的原因和潮牌時代到來的意義;2012年郭城城發(fā)表的《我國街頭服飾的流行與發(fā)展研究》;田一汐在《試析日本文化多樣性在原宿文化中的體現(xiàn)》展現(xiàn)了原宿文化對中國服裝文化的影響;2015年卜憧發(fā)表的《香港潮牌文化探析》用香港LT集團發(fā)展的經(jīng)驗啟示我們一定要在自己的文化上壤中培育有自己獨特文化基因的本上潮牌。與潮牌設(shè)計與精神相關(guān)的文獻有:2013年徐欣怡發(fā)表的學位論文《國內(nèi)外潮牌T恤設(shè)計對比研究》;2011年肖琳發(fā)表的《潮牌:一種精神一座城》講述了潮牌“態(tài)度當?shù)馈钡闹匾?2015年趙晨卉發(fā)表的學位論文《基于傳統(tǒng)紋樣的波普藝術(shù)與潮牌服飾設(shè)計的應(yīng)用研究》;2015年張寇華發(fā)表的《基于品牌文化下服裝形象圖案的應(yīng)用研究》;2015年劉京發(fā)表的碩士專業(yè)學位論文《本上潮流服飾品牌形象設(shè)計應(yīng)用研究》。與中國文化元素在潮牌中運用和我國潮牌創(chuàng)新設(shè)計相關(guān)的文獻有:2014年黃騰在《淺析中國元素在潮流服飾品牌中的運用》中總結(jié)了中國元素融入到潮牌的優(yōu)勢;2014年黃騰發(fā)表的《關(guān)中地區(qū)文化元素在潮流服飾設(shè)計中的應(yīng)用研究》中對關(guān)中傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展的基礎(chǔ)上進行對潮牌的創(chuàng)新設(shè)計;2013年李猛發(fā)表的《佛教道教繪畫圖案在潮牌服裝圖案設(shè)計中的應(yīng)用研究》。2．發(fā)展趨勢中國的潮流文化必然要與中國自身的街頭、文化相結(jié)合，否則街頭文化永屬舶來品?？v觀街頭文化，除了反傳統(tǒng)、反文化的核心屬性。其表現(xiàn)形式也可以簡單的歸結(jié)為：符號化、字母化、圖騰化以及涂鴉化。中華文明雖五千年一體，但也經(jīng)歷過無數(shù)的戰(zhàn)爭以及民族的融合。在民族與民族、部落與部落的相互融合的過程中就產(chǎn)生了許許多多精美華麗的圖案及圖騰，這一民族元素與街頭文化可以創(chuàng)造出屬于中國的新街頭文化。民族元素在以叛逆、特立獨行的街頭文化中更可謂是特立獨行的，也是“反”的一種體現(xiàn)。民族元素可以通過與街頭文化相融合的過程完成從廟堂之上走入世俗煙火，再一次實現(xiàn)自身的新生。在潮牌商標設(shè)計的文化內(nèi)涵上再研究、挖掘，不單是形式上的模仿，必須要有民族的特色，將民族與世界相融合，促進潮牌商標設(shè)計與潮流文化的進一步發(fā)展。（三）參考文獻參考文獻[1]安妮絲塔西婭·米勒著：《品牌標志：頂級設(shè)計150例》出版社:上海人民美術(shù)出版社2006/1。

[2][英]DavidAirey著，黃如露譯:《LogoDesignLove》出版社:人民郵電出版社，2015/5。[3]MichaelEvamy：《LOGO》出版社:LaurenceKingPublishers。[4]胡穎：《干凈的錯誤》出版社：中央編譯出版社，2013/6。[5]施昀佑澤，保羅?蘭德著:《想設(shè)計》出版社：原點出版，2016/7。[6]編者：何亞龍：《品牌至上：LOGO設(shè)計法則與案例應(yīng)用解析》出版社：人民郵電出版社，2017/1。[7]袁越：《20世紀最后的草根藝術(shù):嘻哈文化發(fā)展史》出版社：上海人民出版社，2008/8。二、論文的主要研究內(nèi)容及預(yù)期目標（一）主要研究內(nèi)容本文將以資料收集和市場調(diào)研法了解目前比較有影響力的歐美、日本以及中國的潮牌品牌和潮牌設(shè)計師，以及潮牌服飾文化的現(xiàn)狀。從分析歐美、日本以及我國潮牌設(shè)計的起源和現(xiàn)狀著手找到中外潮牌之間的共性和差異，通過對中外潮牌社會要素的文化背景、市場環(huán)境、設(shè)計師隊伍三個大的方面進行對比研究，從潮牌設(shè)計要素的圖案、款式、細節(jié)、主題題材等方面對中外潮牌進行更深刻的了解和比較。然后，通過用問卷調(diào)查法進行調(diào)查問卷，從國內(nèi)消費者的實際需求出發(fā)，針對國內(nèi)年輕消費者對于購買潮牌創(chuàng)新設(shè)計需求做出數(shù)據(jù)統(tǒng)計，找出中國本上潮牌創(chuàng)新設(shè)計的發(fā)展方向。最后結(jié)合我國文化元素本身存在的許多優(yōu)勢和潛力，探索出適合當前國內(nèi)潮牌創(chuàng)新設(shè)計的具體手法和建議。本次課題所研究的主要內(nèi)容包括：1.什么是潮牌商標設(shè)計；2.對比中美潮牌商標設(shè)計；3.潮牌商標與潮流文化的關(guān)系4.潮牌商標設(shè)計與潮流文化的相互影響5.結(jié)論（二）預(yù)期目標通過查找資料初步了解潮牌商標設(shè)計，將自己對潮牌商標設(shè)計及平面設(shè)計的了解能夠很好地運用到今后的設(shè)計中，將潮牌商標設(shè)計通過更加豐富的表達形式呈現(xiàn)給大家。并且完成一篇3000字以上的論文。三、論文的主要研究方案（擬采用的研究方法、準備工作情況及主要措施）（一）研究方法本論文主要采用大量參考文獻，歸納演繹等方法從而得出需要的結(jié)論和預(yù)期的目標。首先查閱相關(guān)參考文獻，了解潮牌商標設(shè)計，通過影響潮牌商標設(shè)計的幾個方面，以及優(yōu)秀潮牌商標設(shè)計的案例分析，總結(jié)有關(guān)課題的資料，對資料進行整理。（二）準備工作情況及主要措施1.收集的相關(guān)書籍和網(wǎng)絡(luò)