五糧液包裝設(shè)計課件

五糧液新品包裝設(shè)計分析

----席彬五糧液新品包裝設(shè)計分析

盡顯中國文化之美的莫過于中國的傳統(tǒng)設(shè)計藝術(shù)——把“傳統(tǒng)”文化運用于包裝裝潢設(shè)計中，將傳統(tǒng)設(shè)計藝術(shù)提到一個相當(dāng)?shù)母叨龋⒏鱾€層面去粗取精地應(yīng)用到具體的現(xiàn)代包裝設(shè)計中，賦予現(xiàn)代包裝以從功能到形式的非物質(zhì)的功能。盡顯中國文化之美的莫過于中國的傳統(tǒng)設(shè)計藝術(shù)——把“傳統(tǒng)”文化目錄CONTENTS包裝定位設(shè)計策略立意概念形象目標與定位企業(yè)與品牌結(jié)構(gòu)地域文化精髓現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析核心立意點國粹文化元素品牌形象品牌承諾品牌個性設(shè)計原則立意準則品牌解讀服務(wù)計劃服務(wù)周期服務(wù)團隊服務(wù)流程立象設(shè)計容器設(shè)計外包裝設(shè)計立象原則立象構(gòu)思目錄CONTENTS包裝定位設(shè)計策略立意概念形象目標與定位第一部分包裝定位第一部分六百年古窖醉大江,五糧精華成玉液

五糧液歷史悠久，素來享有中國神酒的美譽，是中國千年白酒文化的杰出代表?！拔寮Z液”傳承三千多年酒文化之精粹，詮釋了中國白酒文化與傳統(tǒng)中庸文化的相互交融。其獨有的釀造工藝更是古老傳統(tǒng)與現(xiàn)代科技的完美結(jié)合。

五糧液品牌，連續(xù)11年成為中國食品行業(yè)第一品牌，品牌價值再一次創(chuàng)下新高，達338.03億元。已是中國食品行業(yè)的翹楚。更是中國在國際上知名的企業(yè)，成為我們國家與民族的驕傲。評價：香氣悠久，酒味醇厚，入口甘美，入喉凈爽，各味諧調(diào)，恰到好處。

包裝定位形象目標與定位品牌形象品牌承諾品牌個性品牌細分規(guī)劃品牌解讀六百年古窖醉大江,五糧精華成玉液包裝定位形象目標與定位品五糧液集團中國白酒行業(yè)老大，未來國際酒水最大制造商之一超高檔白酒傳統(tǒng)釀制文化精髓個性化定制形象目標五糧液新品中國超高檔白酒第一品牌王者之酒酒中王者包裝定位形象目標與定位品牌形象品牌承諾品牌個性品牌細分規(guī)劃品牌解讀五糧液集團中國白酒行業(yè)老大，未來國際酒水最大制造商之一超高檔包裝定位形象目標與定位品牌形象品牌承諾品牌個性品牌細分規(guī)劃品牌解讀形象定位國酒國禮王者之酒酒中王者1、不是以獲取最大利潤為最終目的，顯示品牌實力、提升品牌形象、提高品牌影響力；2、不是有錢就買得到的，它被賦予特殊意義，用于特殊場合；3、可以說是特殊身份和地位的象征，是為成功人士和社會名流彰顯身份而出現(xiàn)的，這不僅僅顯示擁有者，也顯示生產(chǎn)者的地位，使消費方和生產(chǎn)方都產(chǎn)生滿足感。國粹包裝定位形象目標與定位品牌形象品牌承諾品牌個性品牌細分規(guī)劃品主品牌子品牌附屬品牌婚慶酒、壽慶酒、節(jié)慶酒、禮品酒、國宴酒超高檔白酒高檔白酒中檔白酒包裝定位形象目標與定位品牌形象品牌承諾品牌個性品牌細分規(guī)劃品牌解讀主品牌子品牌附屬品牌婚慶酒、壽慶酒、節(jié)慶酒、禮品酒、國專為“我需”定制的超高檔國酒包裝定位形象目標與定位品牌形象品牌承諾品牌個性品牌細分規(guī)劃品牌解讀國家、政府、集團企業(yè)或個人的高端禮品珍藏酒專為“我需”定制的超高檔國酒包裝定位形象目標與定位品牌形象品借助600多年傳統(tǒng)釀制工藝和傳統(tǒng)文化精髓包裝手段尋求客戶利益的最大化，向消費者提供最高檔次、適合不同地域和個性需求的現(xiàn)代中國國酒禮品。包裝定位形象目標與定位品牌形象品牌承諾品牌個性品牌細分規(guī)劃品牌解讀借助600多年傳統(tǒng)釀制工藝和傳統(tǒng)文化精髓包裝手段尋求客戶利益國粹玉液、大國精神、至高至尚國粹玉液集中國傳統(tǒng)文化精髓、地域文化個性、現(xiàn)代包裝工藝的文化典范傳統(tǒng)醇正、600年延續(xù)，3000年酒文化，中國酒文化之精華神圣威嚴、至高榮譽、身份地位的象征大國精神至高至尚包裝定位形象目標與定位品牌形象品牌承諾品牌個性品牌細分規(guī)劃品牌解讀值得珍藏國粹玉液、大國精神、至高至尚國粹玉液集中國傳統(tǒng)文化精髓、地域第二部分設(shè)計策略第二部分設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則能夠代表一個國家和民族之精華所在，謂之國粹。中國長城龍儒文化四大發(fā)明圖騰建筑文化藝術(shù)科技書法國畫京劇中國印太極武術(shù)其他旗袍炎黃二帝人物地域文化精髓設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則能夠代表設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則玉璽、文房四寶、陶瓷、青銅器、古建、書畫、玉器、中國節(jié)、太極、京劇等地域文化精髓設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則玉璽、文設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則故宮國寶地域文化精髓設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則故宮國寶設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則地域文化精髓故宮國寶設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則地域文化設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則古代酒器(一)爵

商

青銅角

商后期

高21·4厘米

觚

商垂鱗紋銅方彝

春秋早期

32x28·4厘米

折觥

西周

高28·7厘米龍紋觥

商后期

四羊尊

商周

銅饕餮龍尊

商

地域文化精髓設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則古代酒器鎏金銅鈁

漢

13.5X6厘米

設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則銅蛙形雙系壺

清

高29·5厘米

鑲紅銅龍紋罍

春秋

高45厘米

饕餮紋紋瓿

商后期

提梁盉

春秋

高27·2厘米古代酒器(二)地域文化精髓鎏金銅鈁

漢

13.5X6厘米

設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則從三星堆看巴蜀文化區(qū)的標志性圖像三星堆是謎一般的遠古“巴蜀王國”遺址。是四川境內(nèi)迄今發(fā)現(xiàn)的范圍最大，延續(xù)時間最長，文化內(nèi)涵最豐富的古文化、古城、古國遺址。

巴蜀文化區(qū)具有與東周時期其它地區(qū)文化不同的標志性圖像，它們是：樹、龍、鳥、虎。尤其是神樹或樹神的圖像，舉世無雙。而其源頭可推至古蜀文明時期的三星堆文化，三星堆出土的銅樹及樹上的龍、鳥是當(dāng)時的崇拜圣物，樹是天梯、龍是蜀與夏共尊的祖神、鳥是傳達天地信息的使節(jié)。三星堆也出土銅虎，虎的職責(zé)是捍衛(wèi)。因此把‘樹、龍、鳥、虎’等標志圖像解析為圖騰比較牽強，不如說它們是巴蜀地區(qū)盛行的‘巫文化’的物證?！钡赜蛭幕韫攀裎幕柙O(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則從三星堆設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則金沙遺址文化地域文化精髓古蜀文化精髓設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則金沙遺址設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則地域文化精髓楚文化精髓“曾侯乙”聯(lián)禁銅壺

“曾侯乙”銅尊盤

虎座飛鳥

九頭鳥龍紋銅樽

炎帝神農(nóng)設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則地域文化設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則地域文化精髓良渚文化精髓設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則地域文化設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則地域文化精髓紅山文化精髓設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則地域文化設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則地域文化精髓齊魯文化精髓

設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則地域文化設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則地域文化精髓燕趙文化精髓設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則地域文化設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則地域文化精髓中原文化精髓設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則地域文化世界設(shè)計趨勢分析設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則地域文化精髓世界設(shè)計趨勢分析設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素世界設(shè)計趨勢分析設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則地域文化精髓世界設(shè)計趨勢分析設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則地域文化精髓設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則地域文化五糧液包裝設(shè)計課件五糧液包裝設(shè)計課件五糧液包裝設(shè)計課件五糧液包裝設(shè)計課件五糧液包裝設(shè)計課件五糧液包裝設(shè)計課件設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則第一，科學(xué)性原則。以科學(xué)的態(tài)度對待概念設(shè)計。

第二，原創(chuàng)性原則。既然是概念設(shè)計就要遵循與眾不同的原創(chuàng)原則，就要有的特的見解與個性，顯示創(chuàng)造的進步性。

第三，引領(lǐng)性原則。概念設(shè)計是以未來發(fā)展需要進行的創(chuàng)造，提出和領(lǐng)導(dǎo)未來的生產(chǎn)研究使用方向。第四，文化親和力原則。堅持“以人為本”的人性化設(shè)計理念，堅持“當(dāng)隨時代”的創(chuàng)造精神，堅持以“型”動人，以“情”動人。第五，藝術(shù)感染力原則。藝術(shù)感染力指的是要考慮在市場展銷中的貨架展示性、形式新穎性、視覺沖擊力。第六，品牌性原則。符合五糧液的品牌內(nèi)涵和文化精神，符合現(xiàn)代市場營銷的需要。地域文化精髓設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則第一，科第三部分立意概念第三部分商品包裝設(shè)計中的一個較為重要的設(shè)計元素是包裝的造型，他是具有三維體積屬性的藝術(shù)設(shè)計，產(chǎn)品的內(nèi)外包裝造型形態(tài)由產(chǎn)品本身的功能來決定。同時，對于酒包裝，還應(yīng)注重其文化形態(tài)，根據(jù)設(shè)計主題，立足于地方文化，全面了解五糧液酒文化史，以酒文化含金量的挖掘為本位。我們不僅要設(shè)想用什么樣的圖形、結(jié)構(gòu)和色彩去體現(xiàn)白酒內(nèi)質(zhì)，而且還要計算他的規(guī)格、尺寸等屬于數(shù)量范疇和實用范疇的因素。甚至把產(chǎn)品、包裝的成本都包括在設(shè)計過程中。在傳統(tǒng)酒文化的積淀中，在對各品種的酒包裝的比較分析中，在不斷揚棄的對立統(tǒng)一中找到最適合、最到位的設(shè)計元素，以達到包裝整體設(shè)計的獨到之處，體現(xiàn)紀念品的檔次及品位。設(shè)計必在“意”上下功夫，才能設(shè)計出令人滿意的包裝作品來。立意概念核心立意點立意準則商品包裝設(shè)計中的一個較為重要的設(shè)計元素是包裝的造型，他是具有立意概念核心立意點立意準則主體概念圍繞“國粹”展開，表現(xiàn)中國精髓和大國精神，主體形象表現(xiàn)元素有龍、長城、炎黃、書畫、玉璽、臉譜、古代酒器、陶瓷、玉器等。第一，根據(jù)當(dāng)?shù)爻鐾恋慕鹕尺z址和三星堆文化器物，以巴蜀文化區(qū)的標志性圖像——“樹、龍、虎、鳥”的形象為立意點。

第二，五糧液這16口明代古窖池，至今已有636年的歷史，成為我國惟一現(xiàn)存最早的地穴式曲酒發(fā)酵窖池。以此為立意點，體現(xiàn)不可估量的文物價值。第三，五糧液明代古窖的美名，就像它釀出的美酒，香了一條大江，醉了一條大江，香得山高水長，醉得地久天長，香醉了人間600多年的時光。以六百年古窖醉大江為立意點，展現(xiàn)五糧液匯入世界品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。

第四，五糧液有著深厚的歷史文化傳統(tǒng)，充分體現(xiàn)了中國中庸和諧的社會文化特征。以此為立意點，把歷史價值通過對文化的演繹完整的向世人表達了出來，只有民族的，才是世界的。第五，以歷代五糧液人的創(chuàng)業(yè)奮斗歷史為背景，以五糧液在不斷發(fā)展中形成了“創(chuàng)新、開拓、競爭、拼搏、奮進”的企業(yè)精神為內(nèi)核。用竹、蘭、金杯、玉璽、華表、長城、長江等具有獨特象征意義的語匯及形象為立意點。第六，主體造型以古代沿用自今的酒器具為雛形，加以提煉，確定立意點。第七，包裝材料的運用主要是利用青銅、石材、陶瓷、玻璃、竹、木、藤、麻、貝殼、葫蘆等。立意概念核心立意點立意準則主體概念圍繞“國粹”展開，表現(xiàn)中國五糧液包裝設(shè)計課件五糧液包裝設(shè)計課件五糧液包裝設(shè)計課件五糧液包裝設(shè)計課件五糧液包裝設(shè)計課件五糧液包裝設(shè)計課件五糧液包裝設(shè)計課件五糧液包裝設(shè)計課件五糧液包裝設(shè)計課件五糧液包裝設(shè)計課件五糧液包裝設(shè)計課件五糧液包裝設(shè)計課件第四部分立象設(shè)計第四部分立象設(shè)計容器設(shè)計外包裝設(shè)計“象”說源自《周易》?！兑住は缔o上·十二》有言：“圣人立象以盡意”，“象”較之于“形”大，這來自《易·系辭上·一》說：“在天成象，在地成形”之論。這種“立象”概念，即形、形象、造型等含義，可以將包裝設(shè)計范疇內(nèi)的一切視覺形態(tài)和要素包括在內(nèi)。因此，在酒包裝設(shè)計時，以宏觀展望，從微觀著手，注重細節(jié)設(shè)計，大到內(nèi)外包裝的主體造型、色彩、材質(zhì)等之間的關(guān)系把握，小到一根絲線、一個插孔與整體的協(xié)調(diào)關(guān)系。最關(guān)鍵的是使各種“象”最完美、最合理的統(tǒng)一在一起，就會設(shè)計出受消費者喜愛的包裝作品來。立象原則立象構(gòu)思立象設(shè)計容器設(shè)計外包裝設(shè)計“象”說源自《周易》?！兑住は缔o上立象設(shè)計容器設(shè)計模擬外包裝設(shè)計立象原則立象構(gòu)思概念——極品國粹系列珍藏禮品酒造型——以古代酒器為雛形，結(jié)合中國傳統(tǒng)視覺元素精髓——華夏龍、長城長、吉祥紋、玉璽印、中國結(jié)、大紅燈籠等及古蜀文化符號，用現(xiàn)代工藝表現(xiàn)手法設(shè)計。舊元素新組合，既古樸歸真，展現(xiàn)中國古老的文化精髓，又具現(xiàn)代藝術(shù)氣息，與時俱進，迎合消費市場需求。同時可結(jié)合2008年奧運主題開發(fā)國酒禮品。色彩——金黃、銀白、銅綠、中國紅材質(zhì)——青銅、玉石、木材、陶瓷、琉璃、水晶、紫砂、藤、麻、貝殼、葫蘆、刺繡立象設(shè)計容器設(shè)計模擬外包裝設(shè)計立象原則立象構(gòu)思概念——極品國立象設(shè)計容器設(shè)計模擬外包裝設(shè)計立象原則立象構(gòu)思立象設(shè)計容器設(shè)計模擬外包裝設(shè)計立象原則立象構(gòu)思五糧液包裝設(shè)計課件五糧液包裝設(shè)計課件五糧液包裝設(shè)計課件五糧液包裝設(shè)計課件五糧液包裝設(shè)計課件五糧液包裝設(shè)計課件五糧液包裝設(shè)計課件第五部分服務(wù)計劃第五部分服務(wù)計劃服務(wù)周期服務(wù)團隊服務(wù)流程開發(fā)專案組成立品牌命名外包裝設(shè)計上市推廣創(chuàng)意概念提煉容器造型設(shè)計后期運營顧問服務(wù)計劃服務(wù)周期服務(wù)團隊服務(wù)流程開發(fā)專案組成立品牌命名外包裝服務(wù)計劃服務(wù)周期服務(wù)團隊服務(wù)流程服務(wù)計劃服務(wù)周期服務(wù)團隊服務(wù)流程服務(wù)計劃服務(wù)周期服務(wù)團隊服務(wù)流程專業(yè)策劃師從事專業(yè)工作17年職業(yè)資質(zhì)和服務(wù)專業(yè)：城市運營策劃產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)策劃產(chǎn)業(yè)投資融資品牌客戶策動專業(yè)設(shè)計師國粹文化學(xué)者服務(wù)客戶：花王、南方航空公司、中華民族園、北京世界公園、萬科城市花園、北京天下第一城、合肥經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)、老北京微縮景觀公園、中華國粹園、江蘇宜興紫砂陶藝文化城、湖北武漢蓮花湖生態(tài)景觀度假村、第六屆中國花卉博覽會、成都國家海峽科技園、四川國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地四川什邡城市運營產(chǎn)業(yè)論壇、滎陽城市運營、第四屆世界婦女大會NGO電影《紅粉》、《二嫫》100集《中國文化》電視片策劃電視劇《中國電影第五代》、北京太廟春節(jié)廟會第三屆世界民間文化藝術(shù)博覽會項目總顧問：徐世平服務(wù)計劃服務(wù)周期服務(wù)團隊服務(wù)流程專業(yè)策劃師從事專業(yè)工作1副總經(jīng)理/品牌戰(zhàn)略總監(jiān)：劉志祥資深企業(yè)＼品牌形象顧問。近幾年一直致力于將亞洲型以企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略為開發(fā)為主體的CIS戰(zhàn)略與歐美型以企業(yè)形象識別為主的CIS戰(zhàn)略與中國企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀和生存環(huán)境相結(jié)合，以企業(yè)體的再設(shè)計為主旨，以CI\CC\CM的戰(zhàn)略服務(wù)為構(gòu)架，幫助中國企業(yè)以富有國際競爭力的美的形象迎接經(jīng)濟和競爭的全球化發(fā)展。主持＼參與了國內(nèi)三十余家企業(yè)的形象識別系統(tǒng)建設(shè)工作（其中上市公司十余家）。為中國著名的商業(yè)銀行、石化、壽險、畜牧、乳品飲料、家電、地產(chǎn)企業(yè)提供企業(yè)＼品牌形象整合、塑造、改良服務(wù)。實務(wù)案例：中國工商銀行、東方集團、內(nèi)蒙古東方萬旗肉牛產(chǎn)業(yè)集團、屯河集團、新奧集團、首都航天機械、萬通集團、中國石油潤滑油公司、中國電科、富龍集團、新華人壽、群英會集團等企業(yè)CIS項目及品牌規(guī)劃管理。服務(wù)計劃服務(wù)周期服務(wù)團隊服務(wù)流程副總經(jīng)理/品牌戰(zhàn)略總監(jiān)：劉志祥服務(wù)計劃服務(wù)周期服務(wù)團隊服務(wù)流高級客戶經(jīng)理：許朝開

高級策劃師/品牌顧問服務(wù)客戶：成都城市運營策劃、滎陽城市運營與鄭上路改造規(guī)劃、滎陽劉禹錫公園規(guī)劃、合肥經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)形象規(guī)劃、萬通集團、保利新一佳超市、賽特集團、金號織業(yè)、西門子、楓林綠洲、湘江四季花園、萬鴻世家、新新家園、江南河居、中國工商銀行、第六屆花卉博覽會、海交會、環(huán)球嘉年華、華夏銀行、中國石油、南方匯通等服務(wù)計劃服務(wù)周期服務(wù)團隊服務(wù)流程高級客戶經(jīng)理：許朝開服務(wù)計劃服務(wù)周期服務(wù)團隊服務(wù)流程Thanks!Thanks!五糧液新品包裝設(shè)計分析

----席彬五糧液新品包裝設(shè)計分析

盡顯中國文化之美的莫過于中國的傳統(tǒng)設(shè)計藝術(shù)——把“傳統(tǒng)”文化運用于包裝裝潢設(shè)計中，將傳統(tǒng)設(shè)計藝術(shù)提到一個相當(dāng)?shù)母叨龋⒏鱾€層面去粗取精地應(yīng)用到具體的現(xiàn)代包裝設(shè)計中，賦予現(xiàn)代包裝以從功能到形式的非物質(zhì)的功能。盡顯中國文化之美的莫過于中國的傳統(tǒng)設(shè)計藝術(shù)——把“傳統(tǒng)”文化目錄CONTENTS包裝定位設(shè)計策略立意概念形象目標與定位企業(yè)與品牌結(jié)構(gòu)地域文化精髓現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析核心立意點國粹文化元素品牌形象品牌承諾品牌個性設(shè)計原則立意準則品牌解讀服務(wù)計劃服務(wù)周期服務(wù)團隊服務(wù)流程立象設(shè)計容器設(shè)計外包裝設(shè)計立象原則立象構(gòu)思目錄CONTENTS包裝定位設(shè)計策略立意概念形象目標與定位第一部分包裝定位第一部分六百年古窖醉大江,五糧精華成玉液

五糧液歷史悠久，素來享有中國神酒的美譽，是中國千年白酒文化的杰出代表?！拔寮Z液”傳承三千多年酒文化之精粹，詮釋了中國白酒文化與傳統(tǒng)中庸文化的相互交融。其獨有的釀造工藝更是古老傳統(tǒng)與現(xiàn)代科技的完美結(jié)合。

五糧液品牌，連續(xù)11年成為中國食品行業(yè)第一品牌，品牌價值再一次創(chuàng)下新高，達338.03億元。已是中國食品行業(yè)的翹楚。更是中國在國際上知名的企業(yè)，成為我們國家與民族的驕傲。評價：香氣悠久，酒味醇厚，入口甘美，入喉凈爽，各味諧調(diào)，恰到好處。

包裝定位形象目標與定位品牌形象品牌承諾品牌個性品牌細分規(guī)劃品牌解讀六百年古窖醉大江,五糧精華成玉液包裝定位形象目標與定位品五糧液集團中國白酒行業(yè)老大，未來國際酒水最大制造商之一超高檔白酒傳統(tǒng)釀制文化精髓個性化定制形象目標五糧液新品中國超高檔白酒第一品牌王者之酒酒中王者包裝定位形象目標與定位品牌形象品牌承諾品牌個性品牌細分規(guī)劃品牌解讀五糧液集團中國白酒行業(yè)老大，未來國際酒水最大制造商之一超高檔包裝定位形象目標與定位品牌形象品牌承諾品牌個性品牌細分規(guī)劃品牌解讀形象定位國酒國禮王者之酒酒中王者1、不是以獲取最大利潤為最終目的，顯示品牌實力、提升品牌形象、提高品牌影響力；2、不是有錢就買得到的，它被賦予特殊意義，用于特殊場合；3、可以說是特殊身份和地位的象征，是為成功人士和社會名流彰顯身份而出現(xiàn)的，這不僅僅顯示擁有者，也顯示生產(chǎn)者的地位，使消費方和生產(chǎn)方都產(chǎn)生滿足感。國粹包裝定位形象目標與定位品牌形象品牌承諾品牌個性品牌細分規(guī)劃品主品牌子品牌附屬品牌婚慶酒、壽慶酒、節(jié)慶酒、禮品酒、國宴酒超高檔白酒高檔白酒中檔白酒包裝定位形象目標與定位品牌形象品牌承諾品牌個性品牌細分規(guī)劃品牌解讀主品牌子品牌附屬品牌婚慶酒、壽慶酒、節(jié)慶酒、禮品酒、國專為“我需”定制的超高檔國酒包裝定位形象目標與定位品牌形象品牌承諾品牌個性品牌細分規(guī)劃品牌解讀國家、政府、集團企業(yè)或個人的高端禮品珍藏酒專為“我需”定制的超高檔國酒包裝定位形象目標與定位品牌形象品借助600多年傳統(tǒng)釀制工藝和傳統(tǒng)文化精髓包裝手段尋求客戶利益的最大化，向消費者提供最高檔次、適合不同地域和個性需求的現(xiàn)代中國國酒禮品。包裝定位形象目標與定位品牌形象品牌承諾品牌個性品牌細分規(guī)劃品牌解讀借助600多年傳統(tǒng)釀制工藝和傳統(tǒng)文化精髓包裝手段尋求客戶利益國粹玉液、大國精神、至高至尚國粹玉液集中國傳統(tǒng)文化精髓、地域文化個性、現(xiàn)代包裝工藝的文化典范傳統(tǒng)醇正、600年延續(xù)，3000年酒文化，中國酒文化之精華神圣威嚴、至高榮譽、身份地位的象征大國精神至高至尚包裝定位形象目標與定位品牌形象品牌承諾品牌個性品牌細分規(guī)劃品牌解讀值得珍藏國粹玉液、大國精神、至高至尚國粹玉液集中國傳統(tǒng)文化精髓、地域第二部分設(shè)計策略第二部分設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則能夠代表一個國家和民族之精華所在，謂之國粹。中國長城龍儒文化四大發(fā)明圖騰建筑文化藝術(shù)科技書法國畫京劇中國印太極武術(shù)其他旗袍炎黃二帝人物地域文化精髓設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則能夠代表設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則玉璽、文房四寶、陶瓷、青銅器、古建、書畫、玉器、中國節(jié)、太極、京劇等地域文化精髓設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則玉璽、文設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則故宮國寶地域文化精髓設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則故宮國寶設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則地域文化精髓故宮國寶設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則地域文化設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則古代酒器(一)爵

商

青銅角

商后期

高21·4厘米

觚

商垂鱗紋銅方彝

春秋早期

32x28·4厘米

折觥

西周

高28·7厘米龍紋觥

商后期

四羊尊

商周

銅饕餮龍尊

商

地域文化精髓設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則古代酒器鎏金銅鈁

漢

13.5X6厘米

設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則銅蛙形雙系壺

清

高29·5厘米

鑲紅銅龍紋罍

春秋

高45厘米

饕餮紋紋瓿

商后期

提梁盉

春秋

高27·2厘米古代酒器(二)地域文化精髓鎏金銅鈁

漢

13.5X6厘米

設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則從三星堆看巴蜀文化區(qū)的標志性圖像三星堆是謎一般的遠古“巴蜀王國”遺址。是四川境內(nèi)迄今發(fā)現(xiàn)的范圍最大，延續(xù)時間最長，文化內(nèi)涵最豐富的古文化、古城、古國遺址。

巴蜀文化區(qū)具有與東周時期其它地區(qū)文化不同的標志性圖像，它們是：樹、龍、鳥、虎。尤其是神樹或樹神的圖像，舉世無雙。而其源頭可推至古蜀文明時期的三星堆文化，三星堆出土的銅樹及樹上的龍、鳥是當(dāng)時的崇拜圣物，樹是天梯、龍是蜀與夏共尊的祖神、鳥是傳達天地信息的使節(jié)。三星堆也出土銅虎，虎的職責(zé)是捍衛(wèi)。因此把‘樹、龍、鳥、虎’等標志圖像解析為圖騰比較牽強，不如說它們是巴蜀地區(qū)盛行的‘巫文化’的物證?！钡赜蛭幕韫攀裎幕柙O(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則從三星堆設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則金沙遺址文化地域文化精髓古蜀文化精髓設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則金沙遺址設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則地域文化精髓楚文化精髓“曾侯乙”聯(lián)禁銅壺

“曾侯乙”銅尊盤

虎座飛鳥

九頭鳥龍紋銅樽

炎帝神農(nóng)設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則地域文化設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則地域文化精髓良渚文化精髓設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則地域文化設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則地域文化精髓紅山文化精髓設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則地域文化設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則地域文化精髓齊魯文化精髓

設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則地域文化設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則地域文化精髓燕趙文化精髓設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則地域文化設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則地域文化精髓中原文化精髓設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則地域文化世界設(shè)計趨勢分析設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則地域文化精髓世界設(shè)計趨勢分析設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素世界設(shè)計趨勢分析設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則地域文化精髓世界設(shè)計趨勢分析設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則地域文化精髓設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則地域文化五糧液包裝設(shè)計課件五糧液包裝設(shè)計課件五糧液包裝設(shè)計課件五糧液包裝設(shè)計課件五糧液包裝設(shè)計課件五糧液包裝設(shè)計課件設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則第一，科學(xué)性原則。以科學(xué)的態(tài)度對待概念設(shè)計。

第二，原創(chuàng)性原則。既然是概念設(shè)計就要遵循與眾不同的原創(chuàng)原則，就要有的特的見解與個性，顯示創(chuàng)造的進步性。

第三，引領(lǐng)性原則。概念設(shè)計是以未來發(fā)展需要進行的創(chuàng)造，提出和領(lǐng)導(dǎo)未來的生產(chǎn)研究使用方向。第四，文化親和力原則。堅持“以人為本”的人性化設(shè)計理念，堅持“當(dāng)隨時代”的創(chuàng)造精神，堅持以“型”動人，以“情”動人。第五，藝術(shù)感染力原則。藝術(shù)感染力指的是要考慮在市場展銷中的貨架展示性、形式新穎性、視覺沖擊力。第六，品牌性原則。符合五糧液的品牌內(nèi)涵和文化精神，符合現(xiàn)代市場營銷的需要。地域文化精髓設(shè)計策略現(xiàn)代包裝趨勢競爭設(shè)計分析國粹文化元素設(shè)計原則第一，科第三部分立意概念第三部分商品包裝設(shè)計中的一個較為重要的設(shè)計元素是包裝的造型，他是具有三維體積屬性的藝術(shù)設(shè)計，產(chǎn)品的內(nèi)外包裝造型形態(tài)由產(chǎn)品本身的功能來決定。同時，對于酒包裝，還應(yīng)注重其文化形態(tài)，根據(jù)設(shè)計主題，立足于地方文化，全面了解五糧液酒文化史，以酒文化含金量的挖掘為本位。我們不僅要設(shè)想用什么樣的圖形、結(jié)構(gòu)和色彩去體現(xiàn)白酒內(nèi)質(zhì)，而且還要計算他的規(guī)格、尺寸等屬于數(shù)量范疇和實用范疇的因素。甚至把產(chǎn)品、包裝的成本都包括在設(shè)計過程中。在傳統(tǒng)酒文化的積淀中，在對各品種的酒包裝的比較分析中，在不斷揚棄的對立統(tǒng)一中找到最適合、最到位的設(shè)計元素，以達到包裝整體設(shè)計的獨到之處，體現(xiàn)紀念品的檔次及品位。設(shè)計必在“意”上下功夫，才能設(shè)計出令人滿意的包裝作品來。立意概念核心立意點立意準則商品包裝設(shè)計中的一個較為重要的設(shè)計元素是包裝的造型，他是具有立意概念核心立意點立意準則主體概念圍繞“國粹”展開，表現(xiàn)中國精髓和大國精神，主體形象表現(xiàn)元素有龍、長城、炎黃、書畫、玉璽、臉譜、古代酒器、陶瓷、玉器等。第一，根據(jù)當(dāng)?shù)爻鐾恋慕鹕尺z址和三星堆文化器物，以巴蜀文化區(qū)的標志性圖像——“樹、龍、虎、鳥”的形象為立意點。

第二，五糧液這16口明代古窖池，至今已有636年的歷史，成為我國惟一現(xiàn)存最早的地穴式曲酒發(fā)酵窖池。以此為立意點，體現(xiàn)不可估量的文物價值。第三，五糧液明代古窖的美名，就像它釀出的美酒，香了一條大江，醉了一條大江，香得山高水長，醉得地久天長，香醉了人間600多年的時光。以六百年古窖醉大江為立意點，展現(xiàn)五糧液匯入世界品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。

第四，五糧液有著深厚的歷史文化傳統(tǒng)，充分體現(xiàn)了中國中庸和諧的社會文化特征。以此為立意點，把歷史價值通過對文化的演繹完整的向世人表達了出來，只有民族的，才是世界的。第五，以歷代五糧液人的創(chuàng)業(yè)奮斗歷史為背景，以五糧液在不斷發(fā)展中形成了“創(chuàng)新、開拓、競爭、拼搏、奮進”的企業(yè)精神為內(nèi)核。用竹、蘭、金杯、玉璽、華表、長城、長江等具有獨特象征意義的語匯及形象為立意點。第六，主體造型以古代沿用自今的酒器具為雛形，加以提煉，確定立意點。第七，包裝材料的運用主要是利用青銅、石材、陶瓷、玻璃、竹、木、藤、麻、貝殼、葫蘆等。立意概念核心立意點立意準則主體概念圍繞“國粹”展開，表現(xiàn)中國五糧液包裝設(shè)計課件五糧液包裝設(shè)計課件五糧液包裝設(shè)計課件五糧液包裝設(shè)計課件五糧液包裝設(shè)計課件五糧液包裝設(shè)計課件五糧液包裝設(shè)計課件五糧液包裝設(shè)計課件五糧液包裝設(shè)計課件五糧液包裝設(shè)計課件五糧液包裝設(shè)計課件五糧液包裝設(shè)計課件第四部分立象設(shè)計第四部分立象設(shè)計容器設(shè)計外包裝設(shè)計“象”說源自《周易》?！兑住は缔o上·十二》有言：“圣人立象以盡意”，“象”較之于“形”大，這來自《易·系辭上·一》說：“在天成象，在地成形”之論。這種“立象”概念，即形、形象、造型等含義，可以將包裝設(shè)計范疇內(nèi)的一切視覺形態(tài)和要素包括在內(nèi)。因此，在酒包裝設(shè)計時，以宏觀展望，從微觀著手，注重細節(jié)設(shè)計，大到內(nèi)外包裝的主體造型、色彩、材質(zhì)等之間的關(guān)系把握，小到一根絲線、一個插孔與整體的協(xié)調(diào)關(guān)系。最關(guān)鍵的是使各種“象”最完美、最合理的統(tǒng)一在一起，就會設(shè)計出受消費者喜愛的包裝作品來。立象原則立象構(gòu)思立象設(shè)計容器設(shè)計外包裝設(shè)計“象”說源自《周易》?！兑住は缔o上立象設(shè)計容器設(shè)計模擬外包裝設(shè)計立象原則立象構(gòu)思概念——極品國粹系列珍藏禮品酒造型——以古代酒器為雛形，結(jié)合中國傳統(tǒng)視覺元素精髓——華夏龍、長城長、吉祥紋、玉璽印、中國結(jié)、大紅燈籠等及古蜀文化符號，用現(xiàn)代工藝表現(xiàn)手法設(shè)計。舊元素新組合，既古樸歸真，展現(xiàn)中國古老的文化精髓，又具現(xiàn)代藝術(shù)氣息，與時俱進，迎合消費市場需求。同時可結(jié)合2008年奧運主題開發(fā)國酒禮品。色彩——金黃、銀白、銅綠、中國紅材