銀行信用卡商場(chǎng)活動(dòng)方案課件

廣州銀行信用卡天天商場(chǎng)積分活動(dòng)方案1廣州銀行信用卡天天商場(chǎng)積分1PARTONE前言請(qǐng)?jiān)诖颂幪砑泳唧w內(nèi)容，文字盡量言簡(jiǎn)意賅，見到那描述即可，不必過于繁瑣，注意版面美觀度。2PARTONE2活動(dòng)目的提升刷卡量主打商場(chǎng)優(yōu)惠，近距離高強(qiáng)度刺激用戶消費(fèi)，提升用戶刷卡率促進(jìn)開卡量匯總商場(chǎng)優(yōu)惠信息，吸引新用戶開卡量

深化品牌形象大規(guī)模媒體投放，增加品牌曝光率、深化信用卡“天天享”品牌形象。3活動(dòng)目的提升刷卡量3活動(dòng)概述整合廣州知名中高端商場(chǎng)，全面鋪開活動(dòng)優(yōu)惠信息活動(dòng)時(shí)間2014年9月1日-12月31日活動(dòng)客群廣州銀行標(biāo)準(zhǔn)信用卡、移動(dòng)聯(lián)名信用卡、公務(wù)卡持卡人參與商圈海珠區(qū)：樂峰廣場(chǎng)白云區(qū)：五號(hào)停機(jī)坪天河區(qū)：太陽新天地番禺區(qū)：奧園廣場(chǎng)百貨類：中華百貨、萬達(dá)百貨、摩登百貨、天河城百貨、友誼百貨

4活動(dòng)概述整合廣州知名中高端商場(chǎng)，全面鋪開活動(dòng)優(yōu)惠信息活動(dòng)時(shí)間優(yōu)惠一：廣州銀行信用卡天天享20倍積分賺免單（重點(diǎn)）活動(dòng)細(xì)則：持卡人至指定商戶單筆刷卡消費(fèi)滿100元或以上，即可獲得廣州銀行信用卡20倍積分或參與免單大獎(jiǎng)活動(dòng)。POS單授權(quán)尾號(hào)獎(jiǎng)勵(lì)金額*****850元****88100元***888免單優(yōu)惠二：廣州銀行信用卡天天精彩買一送一/五折優(yōu)惠活動(dòng)細(xì)則：商場(chǎng)優(yōu)惠活動(dòng)將推薦我行天天精彩特惠商戶，持卡人享受買一送一或五折優(yōu)惠，現(xiàn)有商圈大多已有我行天天精彩商戶，主要圍繞以下幾個(gè)商戶：屈臣氏滿80立減40Costa咖啡買一送一賽百味買一送一星期八小鎮(zhèn)買一送一

10元看電影“格瓦拉”在線購(gòu)電影票享買一送一商戶名稱活動(dòng)優(yōu)惠商戶名稱活動(dòng)優(yōu)惠MUJI無印良品20倍積分逢8免單OZZO歐尼邇20倍積分逢8免單播20倍積分逢8免單屈臣氏20倍積分逢8免單CRZ20倍積分逢8免單WANKO20倍積分逢8免單達(dá)衣巖20倍積分逢8免單VE20倍積分逢8免單FIVEPLUS20倍積分逢8免單VIVOPLUS20倍積分逢8免單G200020倍積分逢8免單愛學(xué)習(xí)20倍積分逢8免單GXG20倍積分逢8免單好學(xué)寶20倍積分逢8免單美莎帕20倍積分逢8免單和麥生活秀20倍積分逢8免單JECCIFIVE20倍積分逢8免單蘭卓麗20倍積分逢8免單樂可斯20倍積分逢8免單日貝爾20倍積分逢8免單LEVI’S20倍積分逢8免單夏娃的誘惑20倍積分逢8免單LILY20倍積分逢8免單卓洋水晶20倍積分逢8免單LOCK&LOCK20倍積分逢8免單Nabi20倍積分逢8免單MO&CO20倍積分逢8免單雷比亞20倍積分逢8免單MAKU20倍積分逢8免單藝馨COFFEE20倍積分逢8免單活動(dòng)內(nèi)容5優(yōu)惠一：廣州銀行信用卡天天享20倍積分賺免單（重點(diǎn)）PO刷廣州銀行信用卡

積分狂賺20倍活動(dòng)主題建議釋義：淡化“積分”所帶來的虛擬感，整體凸顯活動(dòng)核心優(yōu)惠價(jià)值“20倍”“狂”暗喻優(yōu)惠力度前所未有之大，“賺”契合客群渴望得到好處的消費(fèi)心理將天天享的優(yōu)惠特征單獨(dú)以icon的形式體現(xiàn)6刷廣州銀行信用卡積分狂賺20倍活動(dòng)主題建議釋義：6刷廣州銀行信用卡

商場(chǎng)天天20倍積分刷廣州銀行信用卡天天Shopping20倍積分刷廣州銀行信用卡天天購(gòu)物20倍積分備選主題7刷廣州銀行信用卡商場(chǎng)天天20倍積分備選主題7狂賺20倍積分刷卡逢8免單買一送一/半價(jià)10元看電影活動(dòng)核心賣點(diǎn)提煉屈臣氏滿80減408狂賺20倍積分刷卡逢8免單買一送一/半價(jià)10元看電影活動(dòng)核心活動(dòng)icon創(chuàng)意9活動(dòng)icon創(chuàng)意9賣點(diǎn)icon演繹10賣點(diǎn)icon演繹10廣告創(chuàng)意演繹驚喜篇時(shí)刻篇彩虹篇多米諾篇11廣告創(chuàng)意演繹驚喜篇時(shí)刻篇彩虹篇多米諾篇11驚喜篇時(shí)刻篇彩虹篇多米諾篇廣告創(chuàng)意演繹12驚喜篇時(shí)刻篇彩虹篇多米諾篇廣告創(chuàng)意演繹12畫面主題為數(shù)字“20”，在彰顯優(yōu)惠力度大的同時(shí)，以廣州銀行信用卡作為數(shù)字的組成部分，卡片與數(shù)字“2”拼出一種意想不到的收獲：廣州銀行卡的存在，讓您身邊普遍存在的2倍優(yōu)惠，瞬間擴(kuò)大到20倍。<驚喜篇>——廣州銀行信用卡，給您超乎想象的20倍大積分！13畫面主題為數(shù)字“20”，在彰顯優(yōu)惠力度大的同時(shí)，以廣州銀行信垂幅14垂幅14刀旗15刀旗15刀旗16刀旗16刀旗17刀旗17燈箱18燈箱18燈箱19燈箱19電梯框架20電梯框架2021212222驚喜篇時(shí)刻篇彩虹篇多米諾篇廣告創(chuàng)意演繹23驚喜篇時(shí)刻篇彩虹篇多米諾篇廣告創(chuàng)意演繹23畫面主題是時(shí)鐘元素，原點(diǎn)是活潑生動(dòng)的擬人化“倍”字，時(shí)鐘刻度皆為“20”。寓意刷廣州銀行信用卡，天天都可輕松享受20倍積分，不必受到時(shí)間的拘束。<時(shí)刻篇>——刷廣州銀行信用卡，天天自在享受20倍積分！24畫面主題是時(shí)鐘元素，原點(diǎn)是活潑生動(dòng)的擬人化“倍”字，時(shí)鐘刻2525262627272828驚喜篇彩虹篇時(shí)刻篇多米諾篇廣告創(chuàng)意演繹29驚喜篇彩虹篇時(shí)刻篇多米諾篇廣告創(chuàng)意演繹29畫面主形狀是以一條柔軟的彩帶結(jié)合七彩購(gòu)物袋組合而成的數(shù)字“20”，貼合本次活動(dòng)商場(chǎng)優(yōu)惠的特征，讓您隨時(shí)隨地把20倍積分“袋”回家。色調(diào)絢麗繽紛，給人以輕松購(gòu)物的歡樂感。<彩虹篇>——刷廣州銀行信用卡，每分每秒自在享受20倍積分！30畫面主形狀是以一條柔軟的彩帶結(jié)合七彩購(gòu)物袋組合而成的數(shù)字“23131323233333434驚喜篇多米諾篇時(shí)刻篇彩虹篇廣告創(chuàng)意演繹35驚喜篇多米諾篇時(shí)刻篇彩虹篇廣告創(chuàng)意演繹35畫面主創(chuàng)意源于多米諾效應(yīng)，一個(gè)很小的初始能量即刻產(chǎn)生一系列的巨大連鎖反應(yīng)，用廣州銀行信用卡作為起始點(diǎn)，寓意小小的一次刷卡將產(chǎn)生高達(dá)20倍的巨大能量，最后收獲一份龐大的驚喜禮包。<多米諾篇>——廣州銀行信用卡，一次刷卡獲取20倍強(qiáng)大積分！36畫面主創(chuàng)意源于多米諾效應(yīng)，一個(gè)很小的初始能量即刻產(chǎn)生一系列的3737383839394040針對(duì)本次營(yíng)銷傳播活動(dòng)的進(jìn)一步思考41針對(duì)本次營(yíng)銷傳播活動(dòng)的進(jìn)一步思考41一、優(yōu)惠力度大——20倍積分相比其他銀行正熱推的5倍、10倍積分活動(dòng)，本次活動(dòng)的20倍積分無疑是形成區(qū)隔、吸引客群關(guān)注的一大賣點(diǎn)。42一、優(yōu)惠力度大——20倍積分42二、傳播范圍廣——覆蓋熱門商圈及地鐵活動(dòng)覆蓋海珠、天河、白云、番禺區(qū)等熱門商場(chǎng)，人氣地鐵品牌社區(qū)、地鐵列車等，龐大的人流量將為活動(dòng)帶來巨大的傳播效應(yīng)。43二、傳播范圍廣——覆蓋熱門商圈及地鐵43三、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)——長(zhǎng)達(dá)4個(gè)月，直至年底活動(dòng)時(shí)間持續(xù)近4個(gè)月，易于培養(yǎng)市場(chǎng)形成刷卡消費(fèi)積分的用戶習(xí)慣。44三、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)——長(zhǎng)達(dá)4個(gè)月，直至年底活動(dòng)時(shí)間持續(xù)近4個(gè)月，四、促銷聯(lián)動(dòng)性強(qiáng)——呼應(yīng)“天天享”活動(dòng)與信用卡“天天享”優(yōu)惠特征相呼應(yīng)，可與天天精彩系列促銷整合推廣，強(qiáng)化品牌形象。45四、促銷聯(lián)動(dòng)性強(qiáng)——呼應(yīng)“天天享”活動(dòng)與信用卡“天天享”優(yōu)惠跳脫單純的廣告媒體投放，匯總信用卡最新商場(chǎng)優(yōu)惠信息，結(jié)合活動(dòng)促銷及線上線下、新媒體傳播等推廣形式，整合傳播46跳脫單純的廣告媒體投放，468月15日-8月30日8月31日9月1日-12月31日推廣預(yù)熱期落地引爆期廣告投放期設(shè)置商場(chǎng)開卡展區(qū)大型中庭推廣活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲商場(chǎng)媒體投放地鐵媒體投放其他媒體投放微信話題傳播微信分享集贊活動(dòng)微信逢8曬單活動(dòng)推廣節(jié)奏建議推送活動(dòng)預(yù)告信息：

短信（持卡客戶）

郵件定向推送信用卡賬單網(wǎng)絡(luò)軟文傳播互動(dòng)傳播配合478月15日-8月30日8月31日9月1日-12月31日推廣預(yù)推廣預(yù)熱期8月15日-8月30日48推廣8月15日-8月30日481、短信、郵件、賬單定向推送根據(jù)廣州銀行CRM系統(tǒng)，通過短信、郵件、賬單等形式定向推送到信用卡現(xiàn)有客戶和潛在客戶，做到點(diǎn)到點(diǎn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。短信內(nèi)容示例：驚喜來襲，全城“分”搶！9月1日起至12月31日，刷廣州銀行信用卡(含公務(wù)員卡、移動(dòng)聯(lián)名卡)，單筆消費(fèi)滿100元，立馬可獲20倍豪華積分，并有機(jī)會(huì)贏取免單大獎(jiǎng)！491、短信、郵件、賬單定向推送短信內(nèi)容示例：492、網(wǎng)絡(luò)軟文推廣從傳播積分用途入手，讓消費(fèi)者形成對(duì)積分作用的認(rèn)同和熱情，再高調(diào)預(yù)告20倍積分活動(dòng)信息，為活動(dòng)儲(chǔ)蓄關(guān)注度。502、網(wǎng)絡(luò)軟文推廣50落地引爆期8月31日51落地8月31日51

快速聚集人氣，促進(jìn)廣泛傳播，強(qiáng)化活動(dòng)記憶

全面?zhèn)鞑セ顒?dòng)優(yōu)惠信息，促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)及開卡。

提升品牌形象，促進(jìn)口碑傳播活動(dòng)目的52快速聚集人氣，促進(jìn)廣泛傳播，強(qiáng)化活動(dòng)記憶活動(dòng)目的52活動(dòng)細(xì)案業(yè)務(wù)辦理區(qū)現(xiàn)場(chǎng)組織工作人員為新用戶辦卡，專享額外10000積分獎(jiǎng)勵(lì)?，F(xiàn)場(chǎng)分為三個(gè)主題區(qū)域53活動(dòng)細(xì)案業(yè)務(wù)辦理區(qū)現(xiàn)場(chǎng)分為三個(gè)主題區(qū)域53優(yōu)惠體驗(yàn)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)布置優(yōu)惠商戶LOGO及信息的展示長(zhǎng)廊，并發(fā)放優(yōu)惠物料用戶可現(xiàn)場(chǎng)通過ipad等工具瀏覽積分商城，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)積分的用處?；顒?dòng)細(xì)案現(xiàn)場(chǎng)分為三個(gè)主題區(qū)域54優(yōu)惠體驗(yàn)區(qū)活動(dòng)細(xì)案現(xiàn)場(chǎng)分為三個(gè)主題區(qū)域54互動(dòng)表演區(qū)現(xiàn)場(chǎng)舉行各種互動(dòng)游戲及表演，吸引客群參與?；顒?dòng)細(xì)案現(xiàn)場(chǎng)分為三個(gè)主題區(qū)域55互動(dòng)表演區(qū)活動(dòng)細(xì)案現(xiàn)場(chǎng)分為三個(gè)主題區(qū)域55亮點(diǎn)活動(dòng)建議56亮點(diǎn)活動(dòng)建議56沙畫表演以“20”作為主題現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行沙畫創(chuàng)作（現(xiàn)場(chǎng)需要LED屏）57沙畫表演57人體彩繪秀以“20”作為創(chuàng)意對(duì)模特進(jìn)行人體彩繪，模特現(xiàn)場(chǎng)走秀58人體彩繪秀58“20倍積分天天刷”——切水果有獎(jiǎng)游戲挑選2名觀眾，必須手上拿著廣州銀行信用卡，參與切水果體感游戲，模擬瘋狂刷卡的感覺，勝利一方可以獲得精美禮品59“20倍積分天天刷”59“20倍積分天天樂”——積木疊疊樂有獎(jiǎng)游戲挑選2名觀眾玩疊疊樂游戲，規(guī)定必須疊上20層積木，誰最快完成為勝利者，積木倒塌需重新再來，誰最快完成為勝利者，可獲精美禮品一份60“20倍積分天天樂”60“免單大獎(jiǎng)天天搶”——搶凳子有獎(jiǎng)游戲挑選20名觀眾玩搶凳子游戲，最后勝利者可獲精美禮品一份61“免單大獎(jiǎng)天天搶”——搶凳子有獎(jiǎng)游戲61“天天幸運(yùn)喜刷刷”——現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)申請(qǐng)廣州銀行信用卡的客戶，即可參與抽獎(jiǎng)，贏取豐厚大獎(jiǎng)。為貼合刷卡的主題，可模仿水果機(jī)的形式，客戶手持巨型廣州銀行信用卡在卡槽上一刷，屏幕上出現(xiàn)3個(gè)相同標(biāo)志即為中大獎(jiǎng)。62“天天幸運(yùn)喜刷刷”62媒體投放期9月1日-12月31日63媒體投放期9月1日-12月31日63廣告投放期自有媒體及合作商戶媒體配合64廣告投放期自有媒體及合作商戶媒體配合643、營(yíng)業(yè)點(diǎn)全網(wǎng)布置在每個(gè)營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)顯眼處設(shè)置活動(dòng)物料，如等候區(qū)設(shè)置活動(dòng)X展架，咨詢臺(tái)上放油活動(dòng)DM單張等等，讓所有親臨廣州銀行辦理業(yè)務(wù)的客戶都能第一時(shí)間接收活動(dòng)信息，全面覆蓋線下業(yè)務(wù)群體。主要物料：ATM、X展架、DM單張、臺(tái)卡。備注：所有物料需加上“廣州銀行信用卡中心”的微信二維碼信息，以便客戶了解和參與線上推廣活動(dòng)。653、營(yíng)業(yè)點(diǎn)全網(wǎng)布置654、合作商戶布置合作商戶作為消費(fèi)者的生活觸點(diǎn)，是信用卡的主要使用場(chǎng)所，起著活動(dòng)宣傳展示的橋頭堡作用。目標(biāo)群體：廣州銀行信用卡客戶+潛在客戶推廣策略：重點(diǎn)展示+全線鋪開主要物料：X展架、DM單張、臺(tái)卡、玻璃貼、海報(bào)。具體流程：所有合作商戶配合全面鋪開宣傳商戶讓出黃金席位宣傳資源，做好宣傳物料展示做好商戶活動(dòng)培訓(xùn)，配合有效激勵(lì)政策，對(duì)商戶推廣效果進(jìn)行定期監(jiān)督備注：所有物料需加上“廣州銀行信用卡中心”的微信二維碼信息，以便客戶了解和參與線上推廣活動(dòng)。664、合作商戶布置665、官方網(wǎng)站宣傳活動(dòng)期間，通過官網(wǎng)活動(dòng)頁(yè)+Banner廣告的形式進(jìn)行焦點(diǎn)宣傳，重點(diǎn)推廣網(wǎng)上銀行用戶。675、官方網(wǎng)站宣傳67互動(dòng)傳播配合9月1日-12月31日68互動(dòng)傳播配合9月1日-12月31日68新媒體互動(dòng)傳播——微信推廣目標(biāo)群體：廣州銀行信用卡現(xiàn)有客戶+潛在客戶推廣策略：活動(dòng)配合+自發(fā)傳播微信作為新興宣傳媒介，擁有強(qiáng)大的朋友圈關(guān)系以及訂閱號(hào)服務(wù)，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，而且容易觸發(fā)自有群體擴(kuò)散傳播。同時(shí)，微博上日均信息流量大，可作輔助配合活動(dòng)宣傳。69新媒體互動(dòng)傳播——微信推廣目標(biāo)群體：廣州銀行信用卡現(xiàn)有客戶微信話題傳播：那些你最想放大的20倍圍繞“生活中的20倍”展開話題，創(chuàng)作一系列微信病毒圖片或段子，形象生動(dòng)地表達(dá)活動(dòng)優(yōu)惠力度之大，同時(shí)植入活動(dòng)信息，利于客群自發(fā)性傳播。70微信話題傳播：那些你最想放大的20倍70Q&A問答環(huán)節(jié)

敏而好學(xué)，不恥下問。

學(xué)問學(xué)問，邊學(xué)邊問。

He

is

quick

and

eager

to

learn.

Learning

is

learning

and

asking.71Q&A問答環(huán)節(jié)

敏而好學(xué)，不恥下問。

學(xué)問學(xué)問，邊學(xué)邊問。

結(jié)束語

CONCLUSION

感謝參與本課程，也感激大家對(duì)我們工作的支持與積極的參與。課程后會(huì)發(fā)放課程滿意度評(píng)估表，如果對(duì)我們課程或者工作有什么建議和一件，也請(qǐng)寫在上邊，來自于您的聲音是對(duì)我們最大的鼓勵(lì)和幫助，大家在填寫評(píng)估表的同時(shí)，也預(yù)祝各位步步高升，真心期待著再次相會(huì)！72結(jié)束語

CONCLUSION

感謝參與本課程，也感激大家對(duì)我感謝觀看Theusercandemonstrateonaprojectororcomputer,orprintthepresentationandmakeitintoafilm73感謝觀看73廣州銀行信用卡天天商場(chǎng)積分活動(dòng)方案74廣州銀行信用卡天天商場(chǎng)積分1PARTONE前言請(qǐng)?jiān)诖颂幪砑泳唧w內(nèi)容，文字盡量言簡(jiǎn)意賅，見到那描述即可，不必過于繁瑣，注意版面美觀度。75PARTONE2活動(dòng)目的提升刷卡量主打商場(chǎng)優(yōu)惠，近距離高強(qiáng)度刺激用戶消費(fèi)，提升用戶刷卡率促進(jìn)開卡量匯總商場(chǎng)優(yōu)惠信息，吸引新用戶開卡量

深化品牌形象大規(guī)模媒體投放，增加品牌曝光率、深化信用卡“天天享”品牌形象。76活動(dòng)目的提升刷卡量3活動(dòng)概述整合廣州知名中高端商場(chǎng)，全面鋪開活動(dòng)優(yōu)惠信息活動(dòng)時(shí)間2014年9月1日-12月31日活動(dòng)客群廣州銀行標(biāo)準(zhǔn)信用卡、移動(dòng)聯(lián)名信用卡、公務(wù)卡持卡人參與商圈海珠區(qū)：樂峰廣場(chǎng)白云區(qū)：五號(hào)停機(jī)坪天河區(qū)：太陽新天地番禺區(qū)：奧園廣場(chǎng)百貨類：中華百貨、萬達(dá)百貨、摩登百貨、天河城百貨、友誼百貨

77活動(dòng)概述整合廣州知名中高端商場(chǎng)，全面鋪開活動(dòng)優(yōu)惠信息活動(dòng)時(shí)間優(yōu)惠一：廣州銀行信用卡天天享20倍積分賺免單（重點(diǎn)）活動(dòng)細(xì)則：持卡人至指定商戶單筆刷卡消費(fèi)滿100元或以上，即可獲得廣州銀行信用卡20倍積分或參與免單大獎(jiǎng)活動(dòng)。POS單授權(quán)尾號(hào)獎(jiǎng)勵(lì)金額*****850元****88100元***888免單優(yōu)惠二：廣州銀行信用卡天天精彩買一送一/五折優(yōu)惠活動(dòng)細(xì)則：商場(chǎng)優(yōu)惠活動(dòng)將推薦我行天天精彩特惠商戶，持卡人享受買一送一或五折優(yōu)惠，現(xiàn)有商圈大多已有我行天天精彩商戶，主要圍繞以下幾個(gè)商戶：屈臣氏滿80立減40Costa咖啡買一送一賽百味買一送一星期八小鎮(zhèn)買一送一

10元看電影“格瓦拉”在線購(gòu)電影票享買一送一商戶名稱活動(dòng)優(yōu)惠商戶名稱活動(dòng)優(yōu)惠MUJI無印良品20倍積分逢8免單OZZO歐尼邇20倍積分逢8免單播20倍積分逢8免單屈臣氏20倍積分逢8免單CRZ20倍積分逢8免單WANKO20倍積分逢8免單達(dá)衣巖20倍積分逢8免單VE20倍積分逢8免單FIVEPLUS20倍積分逢8免單VIVOPLUS20倍積分逢8免單G200020倍積分逢8免單愛學(xué)習(xí)20倍積分逢8免單GXG20倍積分逢8免單好學(xué)寶20倍積分逢8免單美莎帕20倍積分逢8免單和麥生活秀20倍積分逢8免單JECCIFIVE20倍積分逢8免單蘭卓麗20倍積分逢8免單樂可斯20倍積分逢8免單日貝爾20倍積分逢8免單LEVI’S20倍積分逢8免單夏娃的誘惑20倍積分逢8免單LILY20倍積分逢8免單卓洋水晶20倍積分逢8免單LOCK&LOCK20倍積分逢8免單Nabi20倍積分逢8免單MO&CO20倍積分逢8免單雷比亞20倍積分逢8免單MAKU20倍積分逢8免單藝馨COFFEE20倍積分逢8免單活動(dòng)內(nèi)容78優(yōu)惠一：廣州銀行信用卡天天享20倍積分賺免單（重點(diǎn)）PO刷廣州銀行信用卡

積分狂賺20倍活動(dòng)主題建議釋義：淡化“積分”所帶來的虛擬感，整體凸顯活動(dòng)核心優(yōu)惠價(jià)值“20倍”“狂”暗喻優(yōu)惠力度前所未有之大，“賺”契合客群渴望得到好處的消費(fèi)心理將天天享的優(yōu)惠特征單獨(dú)以icon的形式體現(xiàn)79刷廣州銀行信用卡積分狂賺20倍活動(dòng)主題建議釋義：6刷廣州銀行信用卡

商場(chǎng)天天20倍積分刷廣州銀行信用卡天天Shopping20倍積分刷廣州銀行信用卡天天購(gòu)物20倍積分備選主題80刷廣州銀行信用卡商場(chǎng)天天20倍積分備選主題7狂賺20倍積分刷卡逢8免單買一送一/半價(jià)10元看電影活動(dòng)核心賣點(diǎn)提煉屈臣氏滿80減4081狂賺20倍積分刷卡逢8免單買一送一/半價(jià)10元看電影活動(dòng)核心活動(dòng)icon創(chuàng)意82活動(dòng)icon創(chuàng)意9賣點(diǎn)icon演繹83賣點(diǎn)icon演繹10廣告創(chuàng)意演繹驚喜篇時(shí)刻篇彩虹篇多米諾篇84廣告創(chuàng)意演繹驚喜篇時(shí)刻篇彩虹篇多米諾篇11驚喜篇時(shí)刻篇彩虹篇多米諾篇廣告創(chuàng)意演繹85驚喜篇時(shí)刻篇彩虹篇多米諾篇廣告創(chuàng)意演繹12畫面主題為數(shù)字“20”，在彰顯優(yōu)惠力度大的同時(shí)，以廣州銀行信用卡作為數(shù)字的組成部分，卡片與數(shù)字“2”拼出一種意想不到的收獲：廣州銀行卡的存在，讓您身邊普遍存在的2倍優(yōu)惠，瞬間擴(kuò)大到20倍。<驚喜篇>——廣州銀行信用卡，給您超乎想象的20倍大積分！86畫面主題為數(shù)字“20”，在彰顯優(yōu)惠力度大的同時(shí)，以廣州銀行信垂幅87垂幅14刀旗88刀旗15刀旗89刀旗16刀旗90刀旗17燈箱91燈箱18燈箱92燈箱19電梯框架93電梯框架2094219522驚喜篇時(shí)刻篇彩虹篇多米諾篇廣告創(chuàng)意演繹96驚喜篇時(shí)刻篇彩虹篇多米諾篇廣告創(chuàng)意演繹23畫面主題是時(shí)鐘元素，原點(diǎn)是活潑生動(dòng)的擬人化“倍”字，時(shí)鐘刻度皆為“20”。寓意刷廣州銀行信用卡，天天都可輕松享受20倍積分，不必受到時(shí)間的拘束。<時(shí)刻篇>——刷廣州銀行信用卡，天天自在享受20倍積分！97畫面主題是時(shí)鐘元素，原點(diǎn)是活潑生動(dòng)的擬人化“倍”字，時(shí)鐘刻982599261002710128驚喜篇彩虹篇時(shí)刻篇多米諾篇廣告創(chuàng)意演繹102驚喜篇彩虹篇時(shí)刻篇多米諾篇廣告創(chuàng)意演繹29畫面主形狀是以一條柔軟的彩帶結(jié)合七彩購(gòu)物袋組合而成的數(shù)字“20”，貼合本次活動(dòng)商場(chǎng)優(yōu)惠的特征，讓您隨時(shí)隨地把20倍積分“袋”回家。色調(diào)絢麗繽紛，給人以輕松購(gòu)物的歡樂感。<彩虹篇>——刷廣州銀行信用卡，每分每秒自在享受20倍積分！103畫面主形狀是以一條柔軟的彩帶結(jié)合七彩購(gòu)物袋組合而成的數(shù)字“210431105321063310734驚喜篇多米諾篇時(shí)刻篇彩虹篇廣告創(chuàng)意演繹108驚喜篇多米諾篇時(shí)刻篇彩虹篇廣告創(chuàng)意演繹35畫面主創(chuàng)意源于多米諾效應(yīng)，一個(gè)很小的初始能量即刻產(chǎn)生一系列的巨大連鎖反應(yīng)，用廣州銀行信用卡作為起始點(diǎn)，寓意小小的一次刷卡將產(chǎn)生高達(dá)20倍的巨大能量，最后收獲一份龐大的驚喜禮包。<多米諾篇>——廣州銀行信用卡，一次刷卡獲取20倍強(qiáng)大積分！109畫面主創(chuàng)意源于多米諾效應(yīng)，一個(gè)很小的初始能量即刻產(chǎn)生一系列的11037111381123911340針對(duì)本次營(yíng)銷傳播活動(dòng)的進(jìn)一步思考114針對(duì)本次營(yíng)銷傳播活動(dòng)的進(jìn)一步思考41一、優(yōu)惠力度大——20倍積分相比其他銀行正熱推的5倍、10倍積分活動(dòng)，本次活動(dòng)的20倍積分無疑是形成區(qū)隔、吸引客群關(guān)注的一大賣點(diǎn)。115一、優(yōu)惠力度大——20倍積分42二、傳播范圍廣——覆蓋熱門商圈及地鐵活動(dòng)覆蓋海珠、天河、白云、番禺區(qū)等熱門商場(chǎng)，人氣地鐵品牌社區(qū)、地鐵列車等，龐大的人流量將為活動(dòng)帶來巨大的傳播效應(yīng)。116二、傳播范圍廣——覆蓋熱門商圈及地鐵43三、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)——長(zhǎng)達(dá)4個(gè)月，直至年底活動(dòng)時(shí)間持續(xù)近4個(gè)月，易于培養(yǎng)市場(chǎng)形成刷卡消費(fèi)積分的用戶習(xí)慣。117三、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)——長(zhǎng)達(dá)4個(gè)月，直至年底活動(dòng)時(shí)間持續(xù)近4個(gè)月，四、促銷聯(lián)動(dòng)性強(qiáng)——呼應(yīng)“天天享”活動(dòng)與信用卡“天天享”優(yōu)惠特征相呼應(yīng)，可與天天精彩系列促銷整合推廣，強(qiáng)化品牌形象。118四、促銷聯(lián)動(dòng)性強(qiáng)——呼應(yīng)“天天享”活動(dòng)與信用卡“天天享”優(yōu)惠跳脫單純的廣告媒體投放，匯總信用卡最新商場(chǎng)優(yōu)惠信息，結(jié)合活動(dòng)促銷及線上線下、新媒體傳播等推廣形式，整合傳播119跳脫單純的廣告媒體投放，468月15日-8月30日8月31日9月1日-12月31日推廣預(yù)熱期落地引爆期廣告投放期設(shè)置商場(chǎng)開卡展區(qū)大型中庭推廣活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲商場(chǎng)媒體投放地鐵媒體投放其他媒體投放微信話題傳播微信分享集贊活動(dòng)微信逢8曬單活動(dòng)推廣節(jié)奏建議推送活動(dòng)預(yù)告信息：

短信（持卡客戶）

郵件定向推送信用卡賬單網(wǎng)絡(luò)軟文傳播互動(dòng)傳播配合1208月15日-8月30日8月31日9月1日-12月31日推廣預(yù)推廣預(yù)熱期8月15日-8月30日121推廣8月15日-8月30日481、短信、郵件、賬單定向推送根據(jù)廣州銀行CRM系統(tǒng)，通過短信、郵件、賬單等形式定向推送到信用卡現(xiàn)有客戶和潛在客戶，做到點(diǎn)到點(diǎn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。短信內(nèi)容示例：驚喜來襲，全城“分”搶！9月1日起至12月31日，刷廣州銀行信用卡(含公務(wù)員卡、移動(dòng)聯(lián)名卡)，單筆消費(fèi)滿100元，立馬可獲20倍豪華積分，并有機(jī)會(huì)贏取免單大獎(jiǎng)！1221、短信、郵件、賬單定向推送短信內(nèi)容示例：492、網(wǎng)絡(luò)軟文推廣從傳播積分用途入手，讓消費(fèi)者形成對(duì)積分作用的認(rèn)同和熱情，再高調(diào)預(yù)告20倍積分活動(dòng)信息，為活動(dòng)儲(chǔ)蓄關(guān)注度。1232、網(wǎng)絡(luò)軟文推廣50落地引爆期8月31日124落地8月31日51

快速聚集人氣，促進(jìn)廣泛傳播，強(qiáng)化活動(dòng)記憶

全面?zhèn)鞑セ顒?dòng)優(yōu)惠信息，促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)及開卡。

提升品牌形象，促進(jìn)口碑傳播活動(dòng)目的125快速聚集人氣，促進(jìn)廣泛傳播，強(qiáng)化活動(dòng)記憶活動(dòng)目的52活動(dòng)細(xì)案業(yè)務(wù)辦理區(qū)現(xiàn)場(chǎng)組織工作人員為新用戶辦卡，專享額外10000積分獎(jiǎng)勵(lì)?，F(xiàn)場(chǎng)分為三個(gè)主題區(qū)域126活動(dòng)細(xì)案業(yè)務(wù)辦理區(qū)現(xiàn)場(chǎng)分為三個(gè)主題區(qū)域53優(yōu)惠體驗(yàn)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)布置優(yōu)惠商戶LOGO及信息的展示長(zhǎng)廊，并發(fā)放優(yōu)惠物料用戶可現(xiàn)場(chǎng)通過ipad等工具瀏覽積分商城，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)積分的用處?；顒?dòng)細(xì)案現(xiàn)場(chǎng)分為三個(gè)主題區(qū)域127優(yōu)惠體驗(yàn)區(qū)活動(dòng)細(xì)案現(xiàn)場(chǎng)分為三個(gè)主題區(qū)域54互動(dòng)表演區(qū)現(xiàn)場(chǎng)舉行各種互動(dòng)游戲及表演，吸引客群參與。活動(dòng)細(xì)案現(xiàn)場(chǎng)分為三個(gè)主題區(qū)域128互動(dòng)表演區(qū)活動(dòng)細(xì)案現(xiàn)場(chǎng)分為三個(gè)主題區(qū)域55亮點(diǎn)活動(dòng)建議129亮點(diǎn)活動(dòng)建議56沙畫表演以“20”作為主題現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行沙畫創(chuàng)作（現(xiàn)場(chǎng)需要LED屏）130沙畫表演57人體彩繪秀以“20”作為創(chuàng)意對(duì)模特進(jìn)行人體彩繪，模特現(xiàn)場(chǎng)走秀131人體彩繪秀58“20倍積分天天刷”——切水果有獎(jiǎng)游戲挑選2名觀眾，必須手上拿著廣州銀行信用卡，參與切水果體感游戲，模擬瘋狂刷卡的感覺，勝利一方可以獲得精美禮品132“20倍積分天天刷”59“20倍積分天天樂”——積木疊疊樂有獎(jiǎng)游戲挑選2名觀眾玩疊疊樂游戲，規(guī)定必須疊上20層積木，誰最快完成為勝利者，積木倒塌需重新再來，誰最快完成為勝利者，可獲精美禮品一份133“20倍積分天天樂”60“免單大獎(jiǎng)天天搶”——搶凳子有獎(jiǎng)游戲挑選20名觀眾玩搶凳子游戲，最后勝利者可獲精美禮品一份134“免單大獎(jiǎng)天天搶”——搶凳子有獎(jiǎng)游戲61“天天幸運(yùn)喜刷刷”——現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)申請(qǐng)廣州銀行信用卡的客戶，即可參與抽獎(jiǎng)，贏取豐厚大獎(jiǎng)。為貼合刷卡的主題，可模仿水果機(jī)的形式，客戶手持巨型廣州銀行信用卡在卡槽上一刷，屏幕上出現(xiàn)3個(gè)相同標(biāo)志即為中大獎(jiǎng)。135“天天幸運(yùn)喜刷刷”62媒體投放期9月1日-12月31日136媒體投放期9月1日-12月31日63廣告投放期自有媒體及合作商戶媒體配合137廣告投放期自有媒體及合作商戶媒體配合643、營(yíng)業(yè)點(diǎn)全網(wǎng)布置在每個(gè)營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)顯眼處設(shè)置活動(dòng)物料，如等候區(qū)設(shè)置活動(dòng)X展架，咨詢臺(tái)上放油活動(dòng)DM