建材市場廣告策劃書

第3頁共3頁建材市場廣告策劃書?目錄一、?前言二、?市場概況?三、消費者?研究四、?賽虹橋研究?五、市場?建議六、?營銷建議?七、廣告策?劃八、廣?告效果測定?一、前言?由于內(nèi)秦?淮河從賽虹?橋地區(qū)穿過?，歷史上賽?虹橋就是傳?統(tǒng)的木建材?交易市場。?近年來，隨?著市場經(jīng)濟?的發(fā)展，賽?虹橋地區(qū)的?市場規(guī)模有?了進一步的?擴大，但同?時也面臨著?嚴峻的市場?競爭形勢。?環(huán)顧___?，裝飾城比?比皆是：北?有江北的南?裝、紅太陽?為首的十家?市場群;金?陵路有金橋?、玉橋、金?海(現(xiàn)改為?___燈具?市場);西?有金盛、金?陵、五洲;?東有大世界?以及新開張?的金泰。_?__周邊的?___、南?通、揚州、?淮陰、連云?港、安徽的?淮北等地裝?飾城也在崛?起。因此，?賽虹橋建材?貿(mào)易區(qū)要在?激烈的市場?競爭中立于?不敗之地，?必須優(yōu)化賽?虹橋貿(mào)易區(qū)?的市場環(huán)境?，增強整體?競爭力，樹?立具有自我?特色的形象?，打出賽虹?橋的品牌。?二、市場?概況1、?建材消費市?場的一般研?究裝潢建?材消費是住?宅消費的重?要內(nèi)容之一?，而住宅消?費是深化城?鎮(zhèn)住房制度?改革的需要?。國家住房?改革的目標?是：到__?_年，每個?城市家庭都?擁有自己的?住房，人均?居住面積達?___平方?米。___?省“九五”?期末城鎮(zhèn)人?均居住面積?目標是__?_平方米以?上，要達到?此目標必須?促進住宅消?費。因此作?為住宅消費?的重要內(nèi)容?之一，裝潢?建材的消費?在未來幾年?將是一個很?大的市場。?同時，隨?著經(jīng)濟發(fā)展?和人口素質(zhì)?的提高，講?究生活品質(zhì)?越來越成為?人們特別是?都市人的時?尚?？梢灶A?見，家居裝?潢布置在家?庭支出中將?會占越來越?大的比重。?因此，就?整個建材市?場的消費而?言，前景是?非常樂觀的?。2、競?爭對手研究?就___?及周邊地區(qū)?而言，如前?言所述，賽?虹橋面臨的?市場競爭是?十分激烈的?。金盛裝飾?城是一家極?具規(guī)模的、?實力的材料?裝飾城，在?賽虹橋的競?爭對手中具?有典型性。?現(xiàn)以金盛裝?飾城為例，?分析競爭對?手的一些具?體情況。?①地理位置?：位于__?_市河西重?點開發(fā)區(qū)第?一路江東路?上，周邊有?茶南小區(qū)、?典雅居、金?陵世紀園等?多個住宅小?區(qū)，交通方?便，7、1?8、29、?39、41?、82路公?交車可達，?使得金盛近?可覆蓋河西?地區(qū)，遠可?輻射整個_?__地區(qū)。?②營業(yè)概?況：經(jīng)營燈?飾、木業(yè)、?陶器、五金?、鎖具、潔?具、墻紙、?窗簾、油漆?、涂料、廚?具、石材等?，目前已匯?聚六萬多種?中高檔裝飾?材料，占地?___萬平?方米，營業(yè)?面積___?萬平方米，?營業(yè)間出租?率達___?%?？梢?，?金盛不僅產(chǎn)?品品種多樣?齊全，給消?費者的選擇?，而且人氣?旺盛，具有?極強的實力?。③配套?服務：提供?汽車配送、?電話訂購、?專家咨詢、?質(zhì)量跟蹤、?商務中心、?銀行業(yè)務、?飯店旅游、?裝飾參謀、?技術監(jiān)督、?集團電話、?背景音樂等?多項服務。?可見金盛不?僅硬件實力?強，而且軟?件服務也是?一流的，多?方為消費者?著想。④?整體管理：?金盛采用場?地出租、集?團管理的模?式，獲得管?理及服務質(zhì)?量iso9?002質(zhì)量?認證。室內(nèi)?購物環(huán)境舒?適，展廳間?設有服務廳?，免費贈送?精美購物指?南，另有保?安維持秩序?，保潔員維?持購物環(huán)境?的整潔。定?期地出版內(nèi)?部刊物，溝?通管理者與?業(yè)主，業(yè)主?與消費者。?一流的管理?必將帶來一?流的效益。?⑤營銷宣?傳：凸顯整?體形象，不?定期在揚子?晚報等報紙?上做廣告，?但主要以路?牌、燈箱廣?告為主，并?在其他裝飾?城(競爭