酷派新k1社會(huì)化媒體執(zhí)行方案

酷派新K1社會(huì)化媒體執(zhí)行方案階段策略#炫耀青春#新品牌態(tài)度OZAN品牌全面攻略節(jié)日假期青春推薦官方微博預(yù)熱、造勢(shì)#炫耀青春#相關(guān)話題炒作精準(zhǔn)銷售，提升銷量集中資源火力，借社交媒體明星優(yōu)勢(shì)將#炫耀青春#在消費(fèi)群體中一炮打響！品牌發(fā)布會(huì)；事件營(yíng)銷；線上互動(dòng)活動(dòng)；病毒視頻；話題炒作；微游戲……多渠道整合，品牌理念和產(chǎn)品特點(diǎn)深度溝通，消費(fèi)群體全面攻略！圣誕節(jié)新年元旦春節(jié)情人節(jié)……精確鎖定消費(fèi)人群，結(jié)合節(jié)日青春促銷，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，提升銷量！10月11月12月10.30品牌發(fā)布會(huì)12.25圣誕節(jié)1.1元旦Roadmap首輪推廣重點(diǎn)推廣后續(xù)傳播預(yù)熱期（10.20-10.26）引爆期

（10.26-11.7）上市期

（11.8-11.30）持續(xù)期

（12月）PR微博、微信日常運(yùn)營(yíng)，主題、KOL、粉絲維護(hù)與管理；日?？诒?、問答稿件傳播媒介手機(jī)開箱評(píng)測(cè)品牌戰(zhàn)略炫耀青春手機(jī)功能橫向?qū)Ρ任⒉⑽⑿?、KOL自媒體愛奇藝視頻合作公交車站、校園海報(bào)精準(zhǔn)廣告精準(zhǔn)廣告10.30發(fā)布會(huì)圣誕

元旦社會(huì)化媒體青春盛宴發(fā)布會(huì)直播+視頻炫耀青春主題預(yù)熱微信游戲：你的青春炫耀度+創(chuàng)意視頻+青春展望圣誕元旦青春促銷事件延展：為1030發(fā)布會(huì)預(yù)熱，突出K系列全新TVC組合建立酷派OZAN新品牌認(rèn)知及K系列炫耀青春品牌態(tài)度，突出酷派OZAN新K1手機(jī)外觀絢麗的優(yōu)勢(shì)年度節(jié)日手機(jī)推薦引導(dǎo)購機(jī)年度手機(jī)推薦線上互動(dòng)：達(dá)人秀影院互動(dòng)：秀青春#炫耀青春-空中墻面芭蕾#事件報(bào)道、#炫耀青春-空中墻面芭蕾#背后故事、#炫耀青春-空中墻面芭蕾#演員采訪；線下爆炸事件：空中鏡面芭蕾預(yù)熱期10月20日-10月26日常規(guī)話題第一階段傳播方向：QA：提問酷派K1的相關(guān)問題，從而引出新K1的系列問題。微博：話題#炫耀青春#以及以該主題為主的系列主題海報(bào)。BBS：直發(fā)以炫耀青春為主題的系列海報(bào)，與品牌調(diào)性做配合。傳播日期：10月20日—10月26日傳播目的：為酷派OZON新K1上市做預(yù)熱，增加網(wǎng)友關(guān)注，引發(fā)網(wǎng)友討論。強(qiáng)化酷派新K1品牌態(tài)度，引發(fā)更深層次的關(guān)注與討論，刺激消費(fèi)者參與其中發(fā)布平臺(tái)：QA、微博、BBS發(fā)布方式：QA平臺(tái)直發(fā)；酷派OZON新K1官方微博首發(fā)，微博紅人助推；BBS直發(fā)發(fā)布頻次：QA每周5條；微博每周10條；BBS每周2篇常規(guī)話題微博示意#炫耀青春#青春就是要炫耀，不止步就是加速度。該系列話題（海報(bào)）主要強(qiáng)調(diào)的就是新K1手機(jī)的品牌態(tài)度，將貫于穿整個(gè)傳播周期。常規(guī)話題BBS示意傳播標(biāo)題：酷派“炫耀青春”系列海報(bào)發(fā)布，或有新動(dòng)作傳播內(nèi)容：以“炫耀青春”系列海報(bào)作為引子，引出新K1等的一系列動(dòng)向資源選擇：ZOL手機(jī)論壇，天涯，貓撲常規(guī)話題QA示意Q：酷派K1手機(jī)怎么樣，值得入手么？A：酷派K1性比價(jià)很好啊，聯(lián)通首款4G手機(jī)，配置什么的也都可以，價(jià)格也只有一千三百多。A：酷派K1的整體硬件配置還算可以，算是是首款千元LTE雙卡產(chǎn)品，首次支持4G雙卡雙待，官方零售價(jià)為1399元，在千元手機(jī)里說算是不錯(cuò)的。Q：那有沒有其他類似的機(jī)器推薦下？A：聽說酷派將發(fā)布新K1，性能將比K1有很大的提升，價(jià)格方面也很親民，要是能等，建議等一下新K1出來。資源選擇：百度百科、SOSO、新浪等引爆期10月26日-11月7日為10月30日酷派發(fā)布會(huì)預(yù)熱什么樣的芭蕾舞能吸引受眾？令受眾過目不忘，甚至能引爆社會(huì)的關(guān)注確認(rèn)元素主題：炫耀青春KV芭蕾舞新K1[空中墻面芭蕾]打造前所未有的空中立體芭蕾舞，為酷派發(fā)布會(huì)預(yù)熱，引發(fā)討論高空墻面+芭蕾舞演員+圍欄廣告牌線下大事件2014年10月26日線下大事件線下大事件地點(diǎn)建議：三里屯、五道口、東大橋等人流量密集的商圈；執(zhí)行建議：建議晚間進(jìn)行，依靠追光映射到演員身上，舞蹈的同時(shí)利用燈光和音響來突顯演員，既神秘又炫麗多彩，易于傳播線下大事件步驟線下大事件：空中墻面芭蕾

S1：爆發(fā)事件10月26日爆發(fā)事件，空中墻面芭蕾上演S2：事件傳播10月27日-30日炒作事件S3：發(fā)布會(huì)10月30日發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還原事件S4：芭蕾女孩11月1日-7日專訪空中芭蕾舞演員現(xiàn)場(chǎng)布置示意10月30日

敬請(qǐng)關(guān)注炫耀青春掃描二維碼了解更多

圍擋畫面示意圖

圍擋形式示意圖（圍擋內(nèi)有安全保護(hù)措施以及音響等設(shè)備）微信二維碼掃描掃描二維碼后10月30日酷派發(fā)布會(huì)新K1炫耀青春點(diǎn)擊可鏈接到官方微信線下事件為30號(hào)發(fā)布會(huì)進(jìn)行預(yù)熱制作圍擋海報(bào)，通過掃描二維碼獲得相關(guān)信息二維碼掃描后進(jìn)入微頁面；點(diǎn)擊芭蕾舞演員進(jìn)入微信官方文章即將為您解開酷派品牌變革以及新K1神秘的面紗，新K1演繹極致芭蕾至美…空中墻面芭蕾傳播示意話題示意微博&微信：#空中墻面芭蕾#這是我見過最美的女神；#空中墻面芭蕾#（Video）第31秒仿佛世界都凝結(jié)了，酷??；BBS&SNS：《空中墻面芭蕾保證你沒見過》、《空中墻面芭蕾的女神（美圖）》《足尖上的驚險(xiǎn)芭蕾》資源選擇：以社會(huì)化媒體為主建議在貓撲或大旗網(wǎng)做首頁推薦吸引關(guān)注空中墻面芭蕾傳播示意微博#空中墻面芭蕾#太酷了，第一次看到空中芭蕾#空中墻面芭蕾#直接看視頻，驚艷炫酷！#空中墻面芭蕾#太驚奇了，這是魔術(shù)嗎？空中表演芭蕾，第30秒整個(gè)畫面驚呆了！BBS《空中墻面芭蕾保證你沒見過》內(nèi)容概述：通過圖文展示空中墻面芭蕾事件的全過程，彰顯驚艷、刺激、炫酷，并突出現(xiàn)場(chǎng)圍擋上的懸念信息；PR《三里屯驚險(xiǎn)上演空中墻面芭蕾》內(nèi)容概述：利用新聞媒體報(bào)道此次事件，突出三里屯鬧市區(qū)驚險(xiǎn)上演空中墻面芭蕾，事件緊張刺激，懸念迭生；中國舞蹈家協(xié)會(huì)

V#空中墻面芭蕾#太酷了，快來看《空中墻面芭蕾保證你沒見過》《三里屯驚險(xiǎn)上演空中墻面芭蕾》發(fā)布形式照片GIF圖

微視頻/微信小視頻

短片視頻

新聞

10月30日酷派發(fā)布會(huì)將空中墻面芭蕾視頻剪輯出來在發(fā)布會(huì)初始階段進(jìn)行播放由現(xiàn)場(chǎng)主持人進(jìn)行解釋說明，空中芭蕾是酷派策劃的事件營(yíng)銷借此闡釋酷派新K1變革與突破酷派OZAN新品牌成立發(fā)布會(huì)之VSK三大系列手機(jī)新品發(fā)布會(huì)空中芭蕾大揭秘傳播期（11月）線下事件第二部分（11月1日—11月7日）芭蕾演員專訪與炒作空中墻面芭蕾-專訪空中芭蕾女神事件意義深挖空中芭蕾事件，繼續(xù)擴(kuò)散酷派新K1手機(jī)產(chǎn)品及其特點(diǎn)#炫耀青春——空中芭蕾女神#通過訪談、挖掘跟蹤、故事制造等引發(fā)#炫耀青春——空中芭蕾女神#熱點(diǎn)話題明星紅人參與造勢(shì)邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)明星或紅人參與芭蕾女神話題炒作與傳播聚集人氣，增加網(wǎng)絡(luò)聲量量芭蕾女神傳播節(jié)奏深度專訪背后故事解密+酷派合作簽約+TVC上線+芭蕾女神傳播示意微博#空中芭蕾女神#原來她這么美，她就是空中芭蕾女神劉子矜，一個(gè)普通的舞蹈女孩演繹另類、驚艷的芭蕾舞，當(dāng)時(shí)她距離地面有35米，網(wǎng)友戲稱她用生命演繹空中芭蕾！BBS《空中芭蕾女神——?jiǎng)⒆玉妗穬?nèi)容概述：通過圖文介紹空中芭蕾女神，她從小懷揣著成名的夢(mèng)想，她是芭蕾如生命；PR《專訪：空中芭蕾女神劉子矜》內(nèi)容概述：專訪空中芭蕾劉子矜，暢談與酷派合作的意義以及酷派新K1炫耀青春主題內(nèi)涵；中國舞蹈家協(xié)會(huì)

V#空中芭蕾女神#她就是劉子矜…《空中墻面芭蕾保證你沒見過》《專訪：空中芭蕾女神劉子矜》《芭蕾篇》病毒視頻酷派簽約舞蹈演員劉子矜，并邀請(qǐng)其出演新K1的病毒視頻；通過創(chuàng)意芭蕾演繹酷派新K1帶給用戶的品牌精神——炫耀青春，青春的汗水是為了實(shí)現(xiàn)兒時(shí)的夢(mèng)想；芭蕾病毒視頻傳播示意話題示意視頻《空中芭蕾女神宣傳片問世》《酷派OZAN新K1video花絮》微博&微信：#酷派OZAN新K1#酷派新逼格——炫耀青春，年輕就要為夢(mèng)想而努力；#酷派OZAN新K1#（Video）青春，值得炫耀；BBS&SNS：《空中墻面芭蕾保證你沒見過》《空中墻面芭蕾的女神（美圖）》空中芭蕾女神宣傳片問世《跑酷篇》病毒視頻酷派新K1第二支TVC，以跑酷為主體，突出年輕人追求極限運(yùn)動(dòng)，敢于突破、敢于冒險(xiǎn)；跑酷病毒視頻傳播示意話題示意視頻《主視角跑酷video——絕對(duì)炫酷》微博&微信：#絕版跑酷TVC#一鏡到底，可以看N遍，N遍NB；BBS&SNS：《這是游戲、還是跑酷、還是廣告篇》《絕版NB的跑酷廣告片》資源選擇：以視頻媒體為主傳播形式第一階段第二階段第三階段主流媒體全網(wǎng)覆蓋+多形式展現(xiàn)+常規(guī)話題第二階段傳播日期：11月1日—11月7日傳播目的：炒作空中芭蕾女演員事件以及產(chǎn)品上市后相關(guān)發(fā)布平臺(tái)：QA、微博、微信、BBS、PR、視頻發(fā)布方式：QA平臺(tái)直發(fā)；酷派OZON新K1官方微博首發(fā)，微博紅人助推；BBS直發(fā)；新聞媒體直發(fā)；官方微信直發(fā)，自媒體轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)布頻次：QA每周5條；微博每周10條；BBS每周2篇；微信每周1-2篇傳播方向：

QA：關(guān)于空中芭蕾女演員的問題，從而引出新K1相關(guān)問題。微博：以空中芭蕾女演員為主的話題內(nèi)容以及#炫耀青春#系列主題海報(bào)。BBS：以空中芭蕾女演員為主的文稿以及炫耀青春系列主題海報(bào)。PR：以空中芭蕾女演員為主要報(bào)道內(nèi)容。視頻：空中芭蕾女演員視頻（網(wǎng)友/官方拍攝）。傳播日期：10月27日—10月30日傳播目的：炒作空中芭蕾事件、預(yù)熱發(fā)布會(huì)發(fā)布平臺(tái)：QA、微博、BBS、PR、視頻發(fā)布方式：QA平臺(tái)直發(fā)；酷派OZON新K1官方微博首發(fā)，微博紅人助推；BBS直發(fā)；新聞媒體直發(fā)發(fā)布頻次：QA每周5條；微博每周10條；BBS每周2篇傳播方向：

QA：關(guān)于空中芭蕾的問題，從而引出新K1發(fā)布會(huì)等系列問題。微博：以空中芭蕾事件為主的話題及#炫耀青春#系列主題海報(bào)。BBS：以空中芭蕾事件為主的文稿以及炫耀青春系列主題海報(bào)。PR：以空中芭蕾事件為主要傳播內(nèi)容。視頻：空中芭蕾視頻（網(wǎng)友/官方拍攝）。12QA示意微博示意10月27日—10月31日QA示意微博示意11月1日—11月30日12主要延續(xù)空中芭蕾事件的相關(guān)圖文和花絮、以及第一階段的相關(guān)延續(xù)（炫耀青春）主要曝光芭蕾女演員相關(guān)事件以及根據(jù)產(chǎn)品特性與炫耀青春主題相結(jié)合制作相關(guān)可延續(xù)的系列話題同時(shí)延續(xù)第一階段相關(guān)話題#空中芭蕾#空中芭蕾到底是怎么玩的？一幅圖讓你了解臺(tái)前與幕后今天01:08來自新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)（50）收藏評(píng)論（30）#空中芭蕾女演員#號(hào)外，號(hào)外，空中芭蕾女演員做客楊瀾專訪！神秘面紗要解開咯！今天01:08來自新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)（50）收藏評(píng)論（30）常規(guī)話題微博互動(dòng)示意第一步：官方微博發(fā)布#炫耀青春#話題；第二部：某微博大號(hào)（例如楊瀾）轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論該微博；第三部：官方微博回復(fù)大號(hào)評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)1#炫耀青春#只有用汗水澆灌的青春，才最值得炫耀~今天01:08來自新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)（50）收藏評(píng)論（30）2就這樣一個(gè)人堅(jiān)強(qiáng)的跳著，就算沒有人為你鼓掌，終有一天你能夠到達(dá)你的岸，期待你的專訪~#炫耀青春#只有用汗水澆灌的青春，才最值得炫耀~今天01:08來自新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)（50）收藏評(píng)論（30）今天01:08來自新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)（60）收藏評(píng)論（50）3唯有青春可以肆意張揚(yáng)，我們同樣期待~//@楊瀾:就這樣一個(gè)人堅(jiān)強(qiáng)的跳著......#炫耀青春#只有用汗水澆灌的青春，才最值得炫耀~今天01:08來自新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)（50）收藏評(píng)論（30）今天01:08來自新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)（60）收藏評(píng)論（50）QA示意BBS示意10月27日—10月30日12標(biāo)題：空中芭蕾背后諜照曝光撰寫概述：通過將空中芭蕾事件背后花絮以圖文、視頻等方式曝光，進(jìn)一步炒作該事件為發(fā)布會(huì)做預(yù)熱資源選擇：

ZOL手機(jī)論壇，天涯，貓撲QA示意BBS示意11月1日—11月30日主要延續(xù)空中芭蕾事件的相關(guān)圖文和花絮、以及第一階段的相關(guān)延續(xù)（炫耀青春）主要曝光芭蕾女演員相關(guān)事件以及根據(jù)產(chǎn)品特性與炫耀青春主題相結(jié)合制作相關(guān)可延續(xù)的系列話題同時(shí)延續(xù)第一階段相關(guān)話題（炫耀青春）標(biāo)題：神秘空中芭蕾女演員做客楊瀾專訪撰寫概述：曝光和炒作芭蕾女演員在資深訪談中的事件，將其背后艱辛、辛苦故事進(jìn)行曝光從而體現(xiàn)勵(lì)志、堅(jiān)韌的一面，達(dá)到空中芭蕾事件深度傳播資源選擇：

ZOL手機(jī)論壇，天涯，貓撲QA示意PR示意10月27日—10月30日12標(biāo)題：《三里屯驚險(xiǎn)上演空中墻面芭蕾》內(nèi)容概述：利用新聞媒體報(bào)道此次事件，突出三里屯鬧市區(qū)驚險(xiǎn)上演空中墻面芭蕾，事件緊張刺激，懸念迭生；資源選擇：

新浪、搜狐、北青報(bào)、網(wǎng)易QA示意PR示意11月1日—11月30日主要報(bào)道空中芭蕾事件主要曝光芭蕾女演員相關(guān)事件標(biāo)題：《專訪：空中芭蕾女神劉子矜》內(nèi)容概述：專訪空中芭蕾劉子矜，暢談與酷派合作的意義以及酷派新K1炫耀青春主題內(nèi)涵；資源選擇：

新浪、搜狐、北青報(bào)、網(wǎng)易常規(guī)話題QA示意QA示意10月27日—10月30日12Q：26號(hào)三里屯SOHO那個(gè)空中芭蕾到底是啥？A：26號(hào)的三里屯SOHO空中鏡面芭蕾表演是酷派公司做的一個(gè)行為事件，主要為了曝光即將發(fā)布的新品手機(jī)，這方面的信息可以關(guān)注酷派官方了解發(fā)布會(huì)最新信息QA示意QA示意11月1日—11月30日主要曝光空中芭蕾事件的解釋、以及發(fā)布會(huì)及新k1的預(yù)熱（延續(xù)第一階段）主要曝光芭蕾女演員事件的相關(guān)問題、以及新k1上市后的相關(guān)問題（評(píng)測(cè)、對(duì)比）Q：最新發(fā)布新k1好嗎？A：10月30號(hào)酷派ozan發(fā)布新k1手機(jī)是一部非常不錯(cuò)的手機(jī)，大屏顯示、主流配置、雙鏡面外觀、雙卡雙待、輕巧纖薄是一部不可多得優(yōu)秀國產(chǎn)智能手機(jī)上市期11月8日-11月30日如何讓用戶產(chǎn)生共鳴？11月我們的主題是青春，值得炫耀新K1雙面鏡面，帶來超炫酷的感受每個(gè)人的青春都應(yīng)該炫耀青春稍縱即逝，抓住青春的尾巴，大膽表現(xiàn)自己，實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想；為什么別人可以是人群的焦點(diǎn)，大家報(bào)以羨慕、贊許的目光，我也有我的青春閃光點(diǎn)，我的青春值得炫耀；……微信游戲吸引關(guān)注首先通過參與性較強(qiáng)的微信游戲吸引用戶，并關(guān)注雙面青春的話題；創(chuàng)意視頻打造熱度利用創(chuàng)意視頻的形式突出手機(jī)的炫酷和炫耀青春的主題，以此吸引受眾廣泛關(guān)注；微信互動(dòng)用戶參與拋出有創(chuàng)意的線上互動(dòng)活動(dòng)，吸引受眾參與，并體現(xiàn)出酷派新K1的核心亮點(diǎn)；我們?nèi)绾蝸碜?？STEP1STEP2STEP3Step1：微信小游戲測(cè)試你的青春炫耀度——青春，值得炫耀測(cè)試結(jié)果：你的青春炫耀度高達(dá)

80分何棄療，你太張揚(yáng)了，可以收了典型的精神分裂癥前兆！你極度宅，多走出去接觸朋友微信游戲風(fēng)格參考測(cè)試界面示意青春，值得炫耀立即測(cè)試游戲規(guī)則活潑or壓抑，分享or苦悶青春炫耀度Step2：創(chuàng)意視頻創(chuàng)意視頻：旋轉(zhuǎn)的手機(jī)燈光秀創(chuàng)意說明：在手機(jī)底部安裝旋轉(zhuǎn)馬達(dá)，讓手機(jī)產(chǎn)生高速旋轉(zhuǎn)，呼吸燈帶，配合手機(jī)屏幕畫面中的光點(diǎn)，形成Shining手機(jī)燈光秀手機(jī)：酷派新K1Step3：微信互動(dòng)1搖手機(jī)2

K1旋轉(zhuǎn)3送祝福4分享5抽獎(jiǎng)360°2015你一定能找到TA參與流程：活動(dòng)主題：炫耀青春，青春祝福微信互動(dòng)話題示意#炫耀青春–青春祝福#話題多渠道擴(kuò)散微信/微博/紅人全程擴(kuò)散官方微信或紅人同步跟進(jìn)打造熱點(diǎn)話題傳播話題示意：#炫耀青春-青春祝福#2015我一定升職；#炫耀青春-青春祝福#2014年我看上一個(gè)女孩，但是她拒絕了我，2015年我一定要追到她；#炫耀青春-青春祝福#2015年我一定要考上XX大學(xué)；微信互動(dòng)活動(dòng)的獎(jiǎng)勵(lì)酷派手機(jī)10部移動(dòng)電源100個(gè)商旅三件套50件有線耳機(jī)100件上市期線上互動(dòng)部分話題示意青春炫耀度——青春，值得炫耀微博/微信#酷派微信互動(dòng)創(chuàng)意##有的時(shí)候我覺得我就是一顆蘑菇，希望陰暗的角落##這是我，這個(gè)也是我#BBS/SNS《年輕就要張揚(yáng)》《我是不是太宅了，一次夜店都沒去過》PR《酷派OZAN新K1青春炫耀度測(cè)試風(fēng)靡90后》傳播示意微博#酷派微信互動(dòng)創(chuàng)意#每個(gè)人都有自己的多面性，她在學(xué)校可以是乖乖女、學(xué)霸，同時(shí)她也可能愛好搖滾，追求著心中叛逆的性格；BBS《年輕就要張揚(yáng)》內(nèi)容概述：通過圖文介紹酷派微信活動(dòng)，參與者突出自己的雙面精彩人生；PR《酷派OZAN新K1微信互動(dòng)：測(cè)試青春炫耀度》內(nèi)容概述：介紹微信互動(dòng)活動(dòng)創(chuàng)意，酷派新K1雙鏡面外觀超炫酷，彰顯手機(jī)用戶雙面精彩人生；廣告門

V#酷派微信互動(dòng)創(chuàng)意#雙面精彩…《年輕就要張揚(yáng)》《微信互動(dòng)創(chuàng)意：青春炫耀度》常規(guī)話題傳播方向：

QA：以產(chǎn)品為主導(dǎo)發(fā)布及回復(fù)產(chǎn)品相關(guān)問題。微博：以品牌態(tài)度與產(chǎn)品特性為主要傳播內(nèi)容。BBS：以品牌態(tài)度與產(chǎn)品特性為主要傳播內(nèi)容。PR：以產(chǎn)品評(píng)測(cè)、對(duì)比為主要傳播內(nèi)容。傳播日期：11月8日—11月30日傳播目的：繼續(xù)傳播新k1品牌態(tài)度與產(chǎn)品特性發(fā)布平臺(tái)：QA、微博、微信、BBS、PR發(fā)布方式：QA平臺(tái)直發(fā)；酷派OZON新K1官方微博首發(fā)，微博紅人助推；BBS直發(fā)；新聞媒體直發(fā)發(fā)布頻次：QA每周5條；微博每周10條；BBS每周2篇常規(guī)話題#新K1“大”計(jì)劃#自從有了新K1再也不用擔(dān)心自拍找不到臉了。#新K1“大”計(jì)劃#該系列主題主要以新K1手機(jī)的大屏特性為主，做一系列的延展。例如大屏手機(jī)更利于自拍、看視頻更融入、玩游戲更酷炫等、看電子書更爽等一些列與年輕人熱衷的事物。另外，#炫耀青春#系列主題海報(bào)將在此期間持續(xù)發(fā)布。微博示意常規(guī)話題#青春炫“鏡”彩#學(xué)習(xí)上我是不折不扣的女學(xué)霸，舞臺(tái)上我是優(yōu)雅的芭蕾公主。#青春炫“鏡”彩#以新K1雙鏡面的特點(diǎn)為主，選取各種職業(yè)、領(lǐng)域的人的雙面特性。讓用戶能夠更加直觀的理解新K1的該特性。另外，#炫耀青春#系列主題海報(bào)將在此期間持續(xù)發(fā)布。常規(guī)話題

#“耀”精巧#想知道新K1的重量，讓雞蛋告訴你吧！#“耀”精巧#從新K1輕巧、纖薄、精致的特點(diǎn)出發(fā)，做一系列延展創(chuàng)意。以求消費(fèi)者能夠直觀的理解新K1的該特性。另外，#炫耀青春#系列主題海報(bào)將在此期間持續(xù)發(fā)布。常規(guī)話題

#青春“耀”美#青春就是不斷前行，不管前路多么艱難都要美麗攀登向前。#青春“耀”美#青春是美麗的，是張揚(yáng)的，據(jù)此以產(chǎn)品靚麗的外觀為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合青春勵(lì)志主題將產(chǎn)品品牌內(nèi)涵融入其中，加深受眾對(duì)于新K1品牌調(diào)性的了解。另外，#炫耀青春#系列主題海報(bào)將在此期間持續(xù)發(fā)布。

#新k1，就要快樂#歐巴，別拿水瓶當(dāng)鏡子了，實(shí)在看不下去了，用新k1吧！#新K1，就要快樂#表達(dá)青春活力、快樂、搞笑的一面，結(jié)合手機(jī)相關(guān)特性進(jìn)行話題傳播，從而神話新k1品牌調(diào)性！常規(guī)話題常規(guī)話題-節(jié)日

#青春知感恩#感恩青春，感謝有你，新K1青春感恩季。#青春知感恩#以感恩節(jié)為主，貼合新K1的青春氣息，做青春感恩季話題，加深消費(fèi)者對(duì)于新K1產(chǎn)品品牌內(nèi)涵的理解。同時(shí)與消費(fèi)者做有獎(jiǎng)互動(dòng)吸引消費(fèi)者關(guān)注、參與。另外，#炫耀青春#系列主題海報(bào)將在此期間持續(xù)發(fā)布。#美女教你炫k1#新K1還不會(huì)用么？那么就讓女神來幫你吧~常規(guī)話題-視頻#美女教你炫k1#拍攝一支由年輕女孩解讀如何使用新K1的視頻，全方位、多角度呈現(xiàn)新K1的新變革。幫助用戶更好的理解產(chǎn)品特性，更好的使用新K1。QA示意PR示意1標(biāo)題：《新K1檢測(cè)數(shù)據(jù)大起底》撰寫概述：將新K1的檢測(cè)數(shù)據(jù)逐項(xiàng)揭露出來，先與K1手機(jī)進(jìn)行縱向比較再與市面上的同類型手機(jī)進(jìn)行某項(xiàng)數(shù)據(jù)上的橫向比較，以達(dá)到進(jìn)一步凸顯新K1性能全面提升的效果。

。主要傳播新k1手機(jī)上市后新品測(cè)評(píng)、對(duì)比以及后續(xù)產(chǎn)品軟文QA示意BBS示意1標(biāo)題：《新K1開箱測(cè)評(píng)，上手體驗(yàn)全解讀》撰寫概述：對(duì)新K1進(jìn)行開箱測(cè)試，全面圖文顯示新K1的新變化、新功能、新特點(diǎn)，力求以最簡(jiǎn)單直接的方式告知受眾新K1的特性。資源選擇：

ZOL手機(jī)論壇，天涯，貓撲主要傳播新k1手機(jī)上市后新品測(cè)評(píng)、對(duì)比以及后續(xù)產(chǎn)品軟文標(biāo)題：《新K1青春炫不?！纷珜懜攀觯阂阅贻p人愛酷、愛炫為基礎(chǔ)，結(jié)合新K1與青春相關(guān)的特性，比如時(shí)尚、輕巧、纖薄等。同時(shí)結(jié)合勵(lì)志故事進(jìn)一步凸顯新K1的品牌內(nèi)涵，力求將新K1的特性發(fā)揮至極致。資源選擇：

ZOL手機(jī)論壇，天涯，貓撲主要傳播新k1手機(jī)上市后新品測(cè)評(píng)、對(duì)比以及后續(xù)產(chǎn)品軟文撰寫微信示意持續(xù)期12月1日-12月31日線下事件[炫耀“鏡”彩]打造一面炫酷閃耀的創(chuàng)意場(chǎng)景繪畫鏡面背板，刺激參與分享，引發(fā)討論手機(jī)鏡面模型+場(chǎng)景創(chuàng)意繪畫+視覺炫耀圖片形式示意利用周圍場(chǎng)景，用鏡面反射出該場(chǎng)景，然后邀請(qǐng)專業(yè)創(chuàng)意畫師在該場(chǎng)景中進(jìn)行相應(yīng)創(chuàng)意繪畫，形成鏡面合影背板，創(chuàng)意繪畫形式以漫畫形式展現(xiàn)，可合影、可觀賞。芭蕾舞赤血足尖，也要面色驕傲的堅(jiān)持炫·耀·青春文案結(jié)合炫耀青春大主題背景下系列創(chuàng)意延展，將新k1品牌塑造持續(xù)到底，同時(shí)，也能體現(xiàn)出視覺展現(xiàn)端的炫酷需求，讓用戶自助轉(zhuǎn)發(fā)分享。炫·耀·青春赤血足尖也要面色驕傲的堅(jiān)持圖片制作示意（動(dòng)漫方向）跑酷不止步，就是加速度炫·耀·青春文案利用周圍場(chǎng)景，用鏡面反射出該場(chǎng)景，然后在該場(chǎng)景中進(jìn)行相應(yīng)創(chuàng)意繪畫，形成鏡面合影背板，可合影、可觀賞。不止步，就是加速度炫·耀·青春舞臺(tái)歌唱永不服輸，成就萬眾矚目炫·耀·青春文案選擇廣場(chǎng)處，利用鏡面折射將該場(chǎng)景折射進(jìn)入鏡面內(nèi)，然后繪畫出粉絲、舞臺(tái)和燈光效果，最后畫上麥克風(fēng)，觀眾站在麥克風(fēng)前自拍，猶如萬人演唱會(huì)親臨獻(xiàn)唱！永不服輸，成就萬眾矚目炫·耀·青春登山低頭只是深淵抬頭才有終點(diǎn)炫·耀·青春文案低頭只是深淵抬頭才有終點(diǎn)炫·耀·青春傳播示意話題示意微博&微信：#炫耀“鏡”彩#XXX街頭創(chuàng)意鏡面創(chuàng)意繪畫，炫酷好玩；#炫耀“鏡”彩#（Video）23秒后那姿勢(shì)也是醉了；《驚爆眼球的視頻，朋友圈已瘋轉(zhuǎn)》BBS&SNS：《鏡面創(chuàng)意繪畫酷炫來襲》、《你沒見過的鏡面創(chuàng)意繪畫》《史上最炫酷鏡面創(chuàng)意繪畫驚現(xiàn)鬧市區(qū)》資源選擇：以社會(huì)化媒體為主建議在貓撲做首頁推薦吸引關(guān)注傳播示意微博#炫耀“鏡”彩#XXX街頭創(chuàng)意鏡面繪畫，炫酷好玩；#炫耀“鏡”彩#（Video）23秒后那姿勢(shì)也是醉了；#炫耀“鏡”彩#炫酷姿勢(shì)哪家強(qiáng)；BBS《鏡面創(chuàng)意繪畫酷炫來襲》內(nèi)容概述：通過圖文展示鏡面創(chuàng)意繪畫全過程，表達(dá)新K1手機(jī)的品牌態(tài)度——青春、時(shí)尚、快樂；PR《史上最炫酷創(chuàng)意繪畫驚現(xiàn)鬧市區(qū)》內(nèi)容概述：利用新聞媒體報(bào)道此次事件，突出鬧市區(qū)鏡面涂鴉事件炫酷好玩，時(shí)尚年輕的特點(diǎn)；##XXX街頭創(chuàng)意鏡面創(chuàng)意繪畫，炫酷好玩《鏡面創(chuàng)意繪畫酷炫來襲》《史上最炫酷創(chuàng)意繪畫驚現(xiàn)鬧市區(qū)》常規(guī)話題第三階段傳播日期：12月1日—12月31日傳播目的：繼續(xù)傳播新k1品牌態(tài)度與產(chǎn)品特性發(fā)布平臺(tái)：QA、微博、微信、BBS、PR發(fā)布方式：QA平臺(tái)直發(fā)；酷派OZON新K1官方微博首發(fā)，微博紅人助推；BBS直發(fā)；新聞媒體直發(fā)發(fā)布頻次：QA每周5條；微博每周10條；BBS每周2篇傳播