創(chuàng)新求變,購物中心的唯一發(fā)展之道

創(chuàng)新求變，購物中心的唯一發(fā)展之道導(dǎo)讀：傳統(tǒng)百貨對(duì)應(yīng)的是一個(gè)商品時(shí)代，對(duì)于消費(fèi)者而言，商品時(shí)代主要是目的性消費(fèi)，消費(fèi)者去之前已經(jīng)想好需要購買的物品，而他們要考量的是該商品是否性價(jià)比高，是否價(jià)廉物美；購物中心對(duì)應(yīng)的是體驗(yàn)時(shí)代，消費(fèi)者去之前沒有明確的消費(fèi)目的，他們?cè)谫徺I商品時(shí)看重的已不再是商品數(shù)量的多少、質(zhì)量的好壞以及價(jià)錢的高低，更多的是為了一種情感上的滿足，一種心理上的認(rèn)同，體驗(yàn)時(shí)代更是一種沖動(dòng)型消費(fèi)。購物中心對(duì)應(yīng)的是體驗(yàn)時(shí)代，消費(fèi)者去之前沒有明確的消費(fèi)目的，他們?cè)谫徺I商品時(shí)看重的已不再是商品數(shù)量的多少、質(zhì)量的好壞以及價(jià)錢的高低，更多的是為了一種情感上的滿足，一種心理上的認(rèn)同，體驗(yàn)時(shí)代更是一種沖動(dòng)型消費(fèi)。隨著時(shí)代的變化，消費(fèi)者對(duì)高端消費(fèi)和體驗(yàn)性消費(fèi)的需求越來越大，傳統(tǒng)百貨“化妝品＋箱包皮鞋＋服飾”百貨模式已滿足不了當(dāng)下的消費(fèi)群體，促使傳統(tǒng)百貨紛紛向多業(yè)態(tài)的購物中心轉(zhuǎn)型，從而帶動(dòng)了實(shí)體商業(yè)新體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。于是，購物中心體驗(yàn)式的發(fā)展趨勢使得購物中心逐漸成為人們的一個(gè)娛樂場所。近日，上海浦建路巴黎春天驚險(xiǎn)巨型滑梯，其一經(jīng)盆友圈爆料便迅速發(fā)酵，因?yàn)槟莻€(gè)滑梯實(shí)在太瘋狂！該滑梯使用不銹鋼結(jié)構(gòu)制作，從商場最高5層處盤旋而下，一直可以滑到一層，堪稱“上海之最”。滑梯中間蜿蜒彎曲，外形好似一條巨龍。對(duì)此，小編只想問這滑梯咋不上天呢！而對(duì)于這座在網(wǎng)上迅速走紅的“網(wǎng)紅”滑梯，不少網(wǎng)友給出的評(píng)論也是萌到不行啊厄……如此這般，也是厲害了，這滑梯你敢坐嗎？但不管如何，該滑梯在尚未對(duì)外宣傳之時(shí)便產(chǎn)生如此轟動(dòng)的效應(yīng)，只能說巴黎春天你成功吸引了大家的注意！事實(shí)上，在電商擠壓、同質(zhì)化競爭、新技術(shù)推波助瀾，以及消費(fèi)多元化、個(gè)性化需求下，越來越多的購物中心為求生存，正絞盡腦汁地玩出新的花樣以此吸引消費(fèi)者的目光，有的是景觀的沖擊，有的是兒童主題、藝術(shù)主題、生態(tài)綠化主題，更有的是文化的傳播場所，當(dāng)然，購物中心結(jié)合O2O的模式顯然也越來越多地成為各大商場的不二選擇，線上線下的完美融合更是大大提高了消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)。而無論是何種方式的體驗(yàn)，“體驗(yàn)業(yè)態(tài)”儼然已成為一種趨勢，也正在成為各大購物中心的“殺手锏”。SKYRING——上海大悅城每一個(gè)追求浪漫的城市都紛紛興建起摩天輪，而將摩天輪建在屋頂上的卻是鮮少見到的，上海大悅城便是其中一個(gè)。上海大悅城SKYRING自春節(jié)開門迎客以來，便異?；鸨?，每日載客量已超過4000人次。SKYRING是國內(nèi)首個(gè)懸臂式屋頂摩天輪，直徑56米，距離地面98米，擁有30個(gè)極具時(shí)尚感的白色轎艙。360°度極致視野，搭配摩天輪下午茶及夜色大餐，讓摩天輪不僅僅是觀景裝置，更是賦予濃烈情感記憶的、人生重要時(shí)刻的發(fā)生地。SKYRING完美打造豐富有趣的搭乘體驗(yàn)的同時(shí)，商場配備電影院及各國餐飲，為消費(fèi)者構(gòu)筑完整的情感消費(fèi)場景，愛情主題購物中心讓人欲罷不能。尤其是此次情人節(jié)，更是獲得LANCOME的特別贊助，并邀請(qǐng)霍思燕&杜江夫婦到場，在有愛大聲說擴(kuò)音器前大膽告白。以愛情文化效應(yīng)強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)客流，輔以摩天輪紀(jì)念品、情侶套票搭售巧克力和情人節(jié)限定燈光秀等，再搭配便捷的線上購票模式，形成摩天輪經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)商場整體銷售增長。線上購票方式：上海大悅城app或微信端冰紛萬象真冰場——華潤萬象城進(jìn)入冬季以來，在北京聯(lián)合張家口成功申辦2022年冬奧會(huì)的大背景下，商業(yè)市場掀起一輪“冰雪運(yùn)動(dòng)”的開業(yè)狂潮，為這個(gè)寒冷的冬天點(diǎn)燃了一把運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)之火，而隨處可見冰場、冰展等項(xiàng)目開業(yè)，也儼然成為購物中心里最獨(dú)特的風(fēng)景?！氨娙f象”是華潤集團(tuán)旗下主力商業(yè)品牌，經(jīng)過十年發(fā)展，服務(wù)全國十一座城市，現(xiàn)已成為中國最好的商業(yè)真冰場之一。合肥冰紛萬象真冰場位于華潤萬象城5層，于2015年9月25日盛大開業(yè)，成為安徽省面積較大、設(shè)備功能較為完備、具備國際化水準(zhǔn)的真冰場！作為合肥極具特色的冰上推廣平臺(tái)，冰紛萬象提供公眾休閑滑冰、花樣滑冰教學(xué)、滑冰表演/賽事、滑冰團(tuán)購、冰上運(yùn)動(dòng)會(huì)/素質(zhì)拓展、冰上浪漫婚禮及冰上生日會(huì)等特色活動(dòng)，讓消費(fèi)者能夠與冰雪共舞，體驗(yàn)全新的休閑運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，也能多多體驗(yàn)奧運(yùn)項(xiàng)目的快樂與不易。線上購票方式：大眾點(diǎn)評(píng)都市農(nóng)莊——上海K11上海K11打破消費(fèi)者的傳統(tǒng)購物經(jīng)驗(yàn)，打造成一座集都市農(nóng)場、購物中心、創(chuàng)新性的藝術(shù)空間為一體的“藝術(shù)商城”。購物中心采用無土栽培技術(shù)、自動(dòng)灌溉控制、LED植物補(bǔ)光燈等，改變了傳統(tǒng)室外種植方式，在室內(nèi)模擬蔬菜的室外生長環(huán)境，為城市游客們創(chuàng)造了一席綠色的天地，讓人與自然更親密的接觸。都市農(nóng)莊內(nèi)除了植物觀賞以外，每周末還會(huì)舉辦豐富多彩的互動(dòng)種植活動(dòng)，更有各種各樣的種植課程提供，為前來都市農(nóng)莊的顧客帶來全方位親近自然的新體驗(yàn)。種植課程線上購票方式：上海K11APP或微信是不是很方便的感覺呢？哦，對(duì)了，里面還有一個(gè)小豬圈哦~果真是一個(gè)有“味道”的購物中心，這樣的購物中心你見過嗎？總結(jié)在購物中心的發(fā)展過程中，購物中心積極引入特色、有主題性質(zhì)的娛樂文化業(yè)態(tài)，在一樣的空間創(chuàng)造不一樣的玩法，通過與消費(fèi)者直接的體驗(yàn)、娛樂、互動(dòng)來增加自身的差異感以更有效的聚集人氣已成為一種行之有效的發(fā)展之道。而在消費(fèi)者需求口味善變且難以把握的當(dāng)下，購物中心只有秉著創(chuàng)新求變是唯一發(fā)展之道的法則，不斷地推陳出新，創(chuàng)造個(gè)性化的服務(wù)、引進(jìn)“沒見過”的業(yè)態(tài)、提供“想不到”的消費(fèi)體驗(yàn)，才能獲得持續(xù)性發(fā)展，畢竟每個(gè)新業(yè)態(tài)都有其自身的生存周期的。當(dāng)然，這種所謂的創(chuàng)新也是必須與購物中心整體氣質(zhì)和定位相契合的，你必須關(guān)注市場認(rèn)知，購物中心主題定位、客群、消費(fèi)力是否相連接搭配，是否可以產(chǎn)生多次到訪等細(xì)則問題，因?yàn)轶w驗(yàn)時(shí)代更多的是一種沖動(dòng)