03459文化市場學(xué)2011年07月試卷

03459#文化市場學(xué)試題第4頁共4頁浙江省2011年7月高等教育自學(xué)考試文化市場學(xué)試題課程代碼：03459一、單項選擇題(本大題共16小題，每小題1分，共16分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1.在一個結(jié)構(gòu)穩(wěn)定的文化市場上，文化市場份額分割存在一個“三四律”，即要想獲得較為理想的規(guī)模收益，就要保證其規(guī)模在文化市場結(jié)構(gòu)中進(jìn)入______，否則收益可能很小。（）A.前十二位 B.前七位C.前四位 D.前三位2.文化產(chǎn)品線之間在最終價值、分銷網(wǎng)點、消費(fèi)群體以及價格范圍方面的共性關(guān)聯(lián)程度，叫做（）A.文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的寬度 B.文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的深度C.文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的一致性 D.文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方式3.文化企業(yè)在對目標(biāo)市場進(jìn)行全面評估的基礎(chǔ)上，選擇那些可以使企業(yè)獲得相對競爭優(yōu)勢的子市場作為目標(biāo)市場，以幾類文化產(chǎn)品分別滿足不同的文化消費(fèi)群體，這是（）A.市場專業(yè)化模式 B.產(chǎn)品專業(yè)化模式C.選擇性集中模式 D.整體市場覆蓋模式4.以文化企業(yè)為中心，容易脫離文化消費(fèi)者的需求現(xiàn)實，這是______定位模式的最大缺陷。（）A.文化消費(fèi)者 B.產(chǎn)品競爭者C.企業(yè)能力 D.整合5.文化企業(yè)市場行為中對其自身發(fā)展變化影響最直接的行為類型是（）A.購并行為 B.定價行為C.廣告行為 D.多樣化經(jīng)營行為6.個人拒絕接受其價值觀和行為或竭力避免歸屬的群體被稱為（）A.認(rèn)同群體 B.向往群體C.疏離群體 D.正式群體7.文化企業(yè)使用的中介商數(shù)目適中，試圖把通路控制、牢固的形象以及良好的擴(kuò)散業(yè)績和利益結(jié)合起來，這指的是（）A.密集通路 B.選擇性通路C.專營通路 D.一般性通路8.需要進(jìn)行“恢復(fù)性營銷”的是（）A.無需求 B.負(fù)需求C.潛在需求 D.衰退需求9.將同一系列或內(nèi)容相關(guān)的幾本圖書納入同一外包裝的是（）A.相關(guān)包裝策略 B.分等級包裝策略C.類似包裝策略 D.差異包裝策略10.營銷戰(zhàn)略運(yùn)作的前提是（）A.分析市場環(huán)境 B.鎖定目標(biāo)讀者C.確定競爭戰(zhàn)略 D.設(shè)計產(chǎn)品模型11.基本不做改變的節(jié)目形式和內(nèi)容的是（）A.階段性演出 B.巡回性演出C.一次性演出 D.長久性演出12.各地集體或個體批發(fā)商和零售商是音像產(chǎn)品發(fā)行的（）A.主渠道 B.唯一渠道C.輔助渠道 D.最佳渠道13.屬于文化旅游市場細(xì)分的社會文化指標(biāo)的是（）A.品牌忠誠 B.教育背景C.價值取向 D.生活方式14.廣告投放性價比是對報紙廣告______進(jìn)行量化的基本指標(biāo)。（）A.傳播效力 B.銷售效力C.品牌效力 D.銷售利潤15.圖書營銷渠道中的短渠道是（）A.出版社—零售商—讀者 B.出版社—批發(fā)商—零售商—讀者C.出版社—讀者 D.出版社—代理商—批發(fā)商—零售商—讀者16.現(xiàn)代意義上的文化產(chǎn)業(yè)真正形成于19世紀(jì)30年代前后的歐美，代表是（）A.互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè) B.廣播業(yè)C.電視業(yè) D.報業(yè)二、多項選擇題(本大題共8小題，每小題2分，共16分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。17.文化市場按文化產(chǎn)業(yè)性質(zhì)可劃分為（）A.文化產(chǎn)品市場 B.上游市場C.文化服務(wù)市場 D.下游市場E.文化要素市場18.文化市場調(diào)查的研究層次主要分為（）A.探索性研究 B.邏輯性研究C.描述性研究 D.因果性研究E.預(yù)測性研究19.常見的市場追隨者戰(zhàn)略包括（）A.游擊進(jìn)攻 B.全面跟隨C.迂回進(jìn)攻 D.選擇性跟隨E.全面進(jìn)攻20.網(wǎng)上展覽會的優(yōu)勢有（）A.降低經(jīng)營風(fēng)險 B.隨時發(fā)布信息C.進(jìn)行網(wǎng)上交易 D.完善的售后服務(wù)E.個性化服務(wù)21.根據(jù)演出受眾，演出可以分為（）A.慰問演出 B.節(jié)日演出C.匯報演出 D.會議演出E.專場演出22.當(dāng)代中國報紙讀者需要的特征有（）A.多樣化 B.即時性C.交叉性 D.隱匿性E.發(fā)展性23.圖書定價策略包括（）A.圖書價格水準(zhǔn)策略 B.心理價格策略C.對比定價策略 D.諧音口彩定價策略E.圖書發(fā)行折扣策略24.文化產(chǎn)品價格規(guī)劃的基本策略有（）A.盈虧損益定價策略 B.預(yù)期價值定價策略C.差異需求定價策略 D.競爭比照定價策略E.成本收益定價策略三、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)25.文化市場26.文化產(chǎn)業(yè)生命周期27.四維分析法28.文化產(chǎn)品消費(fèi)者忠誠29.直復(fù)營銷四、簡答題（本大題共4小題，每小題6分，共24分）30.簡述中國音像業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。31.簡述文化市場機(jī)會的特點。32.簡述跨文化的文化