《公共關(guān)系學(xué)開題報(bào)告》

開題報(bào)告

論文題目：國內(nèi)城市形象片的創(chuàng)意研究站點(diǎn)專業(yè)學(xué)號(hào)背景：經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代背景下,“形象”日益品牌化和標(biāo)識(shí)化，其重要性不僅僅局限在國家形象、國際交流的層面，而是呈輻射狀滲透到國家、城市、區(qū)域等層面，并在其競爭和合作中發(fā)揮著越來越大的作用，直接影響其綜合、可持續(xù)發(fā)展。隨著城市經(jīng)濟(jì)高速的發(fā)展，為了提升一個(gè)城市的良好形象，開拓城市的發(fā)展?jié)摿?，彰顯城市的綜合實(shí)力，各政府或事業(yè)單位為了達(dá)到這些目的都是開始利用媒體這種新型資源，針對(duì)自身?xiàng)l件進(jìn)行各式各樣的的宣傳。立題意義：理論價(jià)值：信息化的時(shí)代，大眾的信息溝通方便快捷，這帶來信息快速分享的優(yōu)點(diǎn)之外，也出現(xiàn)了所有信息方法趨同的現(xiàn)象，在廣告創(chuàng)意，以及城市宣傳片的創(chuàng)意這塊，目前也是新意不足，創(chuàng)作出現(xiàn)了趨同雷同的現(xiàn)象，無法充分發(fā)揮宣傳片的作用，筆者想通過本次論文“國內(nèi)城市形象宣傳片穿衣研究”這個(gè)題目，對(duì)宣傳片創(chuàng)意研究進(jìn)行深入的研究、探討、論證，力求尋找出目前城市宣傳片創(chuàng)意的詬病，找出解決的方法，提出宣傳片創(chuàng)意的新思路，從而形成一套完整的宣傳片創(chuàng)意推廣文章，并分享出去，為以后城市宣傳片的學(xué)術(shù)研究和制作提供一定的參考，拖動(dòng)著宣傳片創(chuàng)作的發(fā)展。現(xiàn)實(shí)意義：以現(xiàn)在廣告業(yè)的發(fā)展趨勢來看，一條好的，有創(chuàng)意的城市宣傳片制作對(duì)政府的宣傳工作能發(fā)揮積極的推動(dòng)作用，它就像一身合體、漂亮的衣服，能夠向外界隨時(shí)遞上一張城市的名片，讓外界全面理解城市的精神、文化、實(shí)力等狀況，達(dá)到宣傳城市，為政府帶來良好效益的目的。主要研究內(nèi)容：宣傳片的概念以及分類；大時(shí)代下的背景下城市宣傳片發(fā)展歷史、以及發(fā)揮的作用和存在的意義2、宣傳片的目前的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在問題和解決方法；3、如何更好的發(fā)揮宣傳片的作用；4、創(chuàng)意方向如何制定（景觀角度、人文角度、發(fā)展角度等）；5、城市宣傳片表現(xiàn)方式分為幾種（平敘式、動(dòng)漫式、對(duì)白式、詩歌式、故事式等）；6、城市宣傳片的拍攝方式和角度如何選擇（人物角度、城市發(fā)展角度、景觀角度等）7、城市宣傳片的文案和音樂如何選擇及制作（旁白式、文案內(nèi)嵌式、無文案式等）本論文旨在通過對(duì)國內(nèi)系列宣傳片進(jìn)行研究和分析，從中發(fā)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性問題，得出一定結(jié)論，從而解決城市宣傳片制作過程中創(chuàng)意選材無可入手、敘事方式單一等問題。同時(shí)提出解決方案，針對(duì)不同的城市，用同一種方式方法解決問題。論文目錄中文摘要…………1英文摘要…………2緒論..............................................................4（一）本文的選題以及背景..........................................4（二）選題意義....................................................4（三）研究方法....................................................5（四）結(jié)構(gòu)安排....................................................5一、城市形象宣傳片的概念及發(fā)展....................................5（一）城市形象宣傳片的發(fā)展........................................5（二）城市形象宣傳片的概念以及分類................................6二、國內(nèi)城市形象宣傳片的視覺構(gòu)建分析..............................6（一）當(dāng)下國內(nèi)城市形象片成功案例分析..............................7（二）杭州城市形象宣傳片的視覺構(gòu)建特征............................9三、當(dāng)下國內(nèi)形象宣傳片創(chuàng)作存在的不足..............................10（一）國內(nèi)城市形象宣傳片橫向問題比較..............................10（二）國內(nèi)城市形象宣傳片縱向問題比較..............................10四、我國城市形象宣傳片的改進(jìn)意見..................................13（一）平民化視覺符號(hào)的選擇........................................14（二）創(chuàng)意形式的差異化............................................14（三）更多視覺元素的展現(xiàn)..........................................14（四）集中訴求目標(biāo)................................................14五、主要研究與展望.....................................15參考文獻(xiàn)..........................................................16致謝..............................................................17擬解決關(guān)鍵性問題：宣傳片缺乏獨(dú)特性；2、創(chuàng)意形式趨同；3、視覺語言過于單一；表現(xiàn)符號(hào)趨于雷同5、創(chuàng)作主體單一性；6、訴求目標(biāo)過于多樣；7、品牌意識(shí)不夠強(qiáng)；8、“人”的主體地位缺乏；立論根據(jù)：城市形象宣傳片在當(dāng)今飛速發(fā)展的信息化時(shí)代，對(duì)一個(gè)城市的發(fā)展起著很大的作用，好的城市形象宣傳片可以將一座城市，介紹給全國乃至全世界，讓更多的人了解到這座城市的魅力，從而給能夠吸引各種不同的資源來到這個(gè)城市，推動(dòng)著這個(gè)城市的發(fā)展。同時(shí)也是在互聯(lián)網(wǎng)信息快速化的影響下，導(dǎo)致了現(xiàn)在市面上大多城市形象宣傳片的內(nèi)容、形式、立意、拍攝方法等過于雷同單體、缺乏新的立意，不能再很好的吸引大眾的目光，從而削減了宣傳片的宣傳作用，不能帶動(dòng)城市的各方面發(fā)展，本文就是通過對(duì)杭州城市宣傳片的發(fā)展以及目前存在問題的研究探討，找出原因，給出解決方法，給出新的創(chuàng)作思路。推動(dòng)著杭州城市宣傳片制作水平的提高，擴(kuò)大杭州城市形象宣傳片的受眾、充分發(fā)揮城市宣傳片的作用，推動(dòng)整個(gè)城市宣傳片行業(yè)的發(fā)展。我們分別選取石家莊的《古韻新城活力石家莊》、南京的《金陵節(jié)拍》、洛陽的《千年帝都牡丹花城》三座城市的宣傳片，通過分析對(duì)比，可以看到這三部作品在視覺語言運(yùn)用，視覺語言、變現(xiàn)符號(hào)的雷同等方面表現(xiàn)出的一些相似性，所以這些很值得我們思考，去研究。研究創(chuàng)新之處：本論文將在創(chuàng)意方案的變遷、剪輯技術(shù)的創(chuàng)新、新媒體環(huán)境下的傳播途徑的改變、觀看者關(guān)注角度的變化、電影藝術(shù)對(duì)城市發(fā)展帶來的影響力等學(xué)術(shù)指導(dǎo)下對(duì)展開研究，致力于在原有城市宣傳片的基礎(chǔ)上開拓出新的宣傳角度和方案。本論文的創(chuàng)新之處在于不僅僅是從學(xué)術(shù)的角度研究媒體的變遷，還將從電影藝術(shù)、電視藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)短視頻的角度分析觀看者的關(guān)注角度，從而達(dá)到更加廣泛的傳播。同時(shí)隨著短視頻和網(wǎng)絡(luò)媒體的日益發(fā)達(dá)，能夠在新傳播形式下，給出自己獨(dú)到的創(chuàng)意和傳播建議。參考文獻(xiàn)目錄：【1】李伊娜.中國城市形象片的變遷與發(fā)展研究[D].蘭州：蘭州大學(xué)，2010【2】認(rèn)知傳播視域下城市媒體對(duì)城市宣傳片的傳播策略探析.季雅麗.廣西藝術(shù)學(xué)院【3】新媒體語境下城市宣傳片的困境與突圍[J].吳浚.新聞戰(zhàn)線.2017(01)【4】城市宣傳片中的影像敘事策略[J].吳三軍,楊靜。云南藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào).2011(03)【5】媒介建構(gòu)[M].南京大學(xué)出版社,(美)格羅斯伯格(Grossberg,2013)【6】城市宣傳片的嬗變之路及突圍之策[J].喬淑一.戲劇之家.2018(13)【7】微紀(jì)錄片中城市形象的表達(dá)與傳播[J].易為.新媒體研究.2018(11)【8】政務(wù)新媒體在政府公共關(guān)系中的應(yīng)用.溫志強(qiáng),高靜.天津師范大學(xué)應(yīng)急管理研究中心,天津師范大學(xué)政治與行政學(xué)院【9】部明.廣告學(xué)原理與視覺傳播[M].上海:文匯出版社,2003【10】政務(wù)新媒體與抖音短視頻的融合方式及價(jià)值探討——以“人民網(wǎng)”為例.王莉.揚(yáng)州大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院研究方法：1、資料（文獻(xiàn)、視頻）搜集法：本課題通過閱讀大量的文獻(xiàn)、著名資料，配合利用杭州公共圖書館圖書，以及翻閱書店相關(guān)書籍、期刊資源，網(wǎng)上搜索。登錄政府官方網(wǎng)站等多種形式，收集國內(nèi)城市形象片資料，對(duì)城市形象片進(jìn)行全面了解和比較，從而對(duì)其系統(tǒng)歸類，即資料（文獻(xiàn)、視頻）搜集法。2、案例分析、綜合對(duì)比法：通過借鑒前輩的研究理論和學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)分析杭州以及國內(nèi)現(xiàn)在城市形象片發(fā)展存在的一些不足，針對(duì)創(chuàng)作中的這些不足，筆者對(duì)目前國內(nèi)的一線城市中較為成功案例進(jìn)行分析，分析這些城市形象片的藝術(shù)特色和表現(xiàn)形式，從視覺元素的藝術(shù)感召力、聽覺元素的傳播力等進(jìn)行分析，即案例分析、綜合對(duì)比法3、歸納總結(jié)法：通過分析杭州以及國內(nèi)其他一線城市中較為成功的案例，歸納總結(jié)出一些成功的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，并嘗試著提出自己對(duì)未來城市形象片創(chuàng)作的相應(yīng)策略，從而為我國城市形象片更好的塑造城市形象、提升城市形象帶來的一些啟示和經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)，即歸納總結(jié)法步驟：文獻(xiàn)收集：搜集本次課題有關(guān)的相關(guān)文獻(xiàn)、視頻、報(bào)刊等資料充分了解本次課題先關(guān)的知識(shí)。社會(huì)調(diào)查：針對(duì)城市形象片的相關(guān)問題對(duì)相關(guān)人士進(jìn)行走訪，以及民眾進(jìn)行調(diào)查，尋找他們所期望的所想要的最佳城市宣傳片。3、討論分析：對(duì)所搜集的資料進(jìn)行詳細(xì)的閱讀以及觀看，以及社會(huì)調(diào)查所搜集上來信息進(jìn)行分析整理，與自己的導(dǎo)師以及同學(xué)同事進(jìn)行散發(fā)性的討論。4、形成論文框架：根據(jù)搜集來的信息以及討論研究出來的結(jié)論，初步構(gòu)架出自己所想表述內(nèi)容的一個(gè)框架。5、根據(jù)自己所有表達(dá)的內(nèi)容框架，針對(duì)框架的主干，對(duì)其進(jìn)行內(nèi)容的書寫填充，使自己所表達(dá)的內(nèi)容更加飽滿。6、所有內(nèi)容表達(dá)完成后，針對(duì)整個(gè)內(nèi)容進(jìn)行檢查整理，修改完善不足。技術(shù)路線：1、首先弄清楚選題的意義，以及選題的根據(jù)，研究的方法以及整個(gè)的結(jié)構(gòu)安排。2、弄清楚城市形象宣傳片的含義、現(xiàn)狀、以及未來的發(fā)展趨勢。3、觀看一些國內(nèi)的城市形象宣傳片，對(duì)其進(jìn)行分析研究，從中找到可行性的言論以及論點(diǎn)。4、通過一些案例的分析找出目前城市形象片存在的問題并為之進(jìn)行分析。5、根據(jù)分析出來的結(jié)果，并參考一些成功的案例，閱讀先關(guān)文獻(xiàn)資料、以及自己對(duì)宣傳片創(chuàng)意制作的見解，給出一定的理論總結(jié)以及創(chuàng)意方法和改進(jìn)意見。6、在對(duì)所有與城市形象宣傳片創(chuàng)意研究的課題相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行梳理完以后，說出自己的對(duì)這個(gè)行業(yè)未來的期望以及本次課題的集中目的?？尚行哉撟C：城市形象宣傳片是城市形象品牌塑造的重要環(huán)節(jié)，首要具備的功能就是展示功能，一部好的、成功的城市宣傳片，他能充分展示這個(gè)城市的濃厚人文情懷，良好的市民素質(zhì)、精彩的城市生活諸如此類。非常迅速以及很有效的將所要宣傳展示的城市宣傳出去，從而吸引一些對(duì)城市的感興趣的投資者、對(duì)城市成說向往的旅行者以及夢(mèng)閑著為社會(huì)為國家做貢獻(xiàn)的人才者，從而讓這些被城市形象片吸引過來的人才、物質(zhì)去建設(shè)這個(gè)城市，帶動(dòng)城市的發(fā)展。通過對(duì)城市形象片的創(chuàng)意研究，去探索更多更有效的城市宣傳片制作拍攝方法，創(chuàng)作出更好地城市宣傳片，充分發(fā)揮出城市宣傳片的的各種功效，為城市發(fā)展做貢獻(xiàn)。研究工作總體安排及具體進(jìn)度：階段工作內(nèi)容起止日期完成情況開題準(zhǔn)備文獻(xiàn)調(diào)研階段確定論文選題2019年3月1日——2019年4月30日完成文獻(xiàn)閱讀與資料搜集2019年5月1日——2019年5月30日完成撰寫開題報(bào)告2019年6月1日——2019年6月30日完成指導(dǎo)老師審閱開題報(bào)告2019年7月1日到2019年7月31日完成修改開題報(bào)告2019年8月1日~2019年9月30日完成對(duì)文獻(xiàn)資料進(jìn)行系統(tǒng)篩選、整理2019年10月1日~2019年10月30日完成撰寫文獻(xiàn)綜訴2019年11月1日~2019年11月30日完成形成開題報(bào)告2019年12月1日——2019年12月31日進(jìn)行中論文書寫完成階段針對(duì)篩選文獻(xiàn)資料整理，對(duì)文獻(xiàn)資料進(jìn)行再補(bǔ)充2020年12月1日——1月15日進(jìn)行中論文描述性框架以及整體構(gòu)思搭建2020年12月1日~2020年1月31日進(jìn)行中論文初稿2020年1月1日~2020年2月15日未開始指導(dǎo)老師審閱初稿2020年2月16日~2020年3月1日