會議策劃報紙廣告創(chuàng)意課件

報紙廣告創(chuàng)意上海會務(wù)公司善達公關(guān)報紙廣告創(chuàng)意上海會務(wù)公司一．報紙廣告的媒介特點時效性強報紙媒體特別適合時效性強的廣告類型，如房產(chǎn)、優(yōu)惠促銷、新品上市。圍繞特定時段，集中發(fā)布造勢。設(shè)計師在廣告的版面處理上，要注意廣告語、促銷時段等利益點的突現(xiàn)，做到畫面醒目、重點突出、敘述清楚。一．報紙廣告的媒介特點時效性強報紙媒體特別適合時效性強的廣告一．報紙廣告的媒介特點b.選擇性強，靈活多變規(guī)格通欄、整版、半版、豎版、中縫、報頭等2.版面綜合性報紙對內(nèi)容都會做版塊的分類，如財經(jīng)、體育、房產(chǎn)、娛樂、生活等，以迎合不同讀者的需要。設(shè)計時注意把握廣告內(nèi)容與報紙信息內(nèi)容的一致性，以求對目標傳達訴求的準確性。3.印刷提供彩色、黑色、套紅等印刷效果。一．報紙廣告的媒介特點b.選擇性強，靈活多變規(guī)格通欄、整版一．報紙廣告的媒介特點c.周期短，頻率高報紙的印刷和銷售速度非?？臁Ｈ缛請鬄槊咳瞻l(fā)行，連貫性強，可利用這一點—采用在一段時間內(nèi)重復(fù)刊登的方法，反復(fù)加深廣告在受眾頭腦中的印象，引導(dǎo)購買；也可采用統(tǒng)一版式，每次側(cè)重點不同，漸次推廣品牌、全面宣傳產(chǎn)品，使受眾的認知更加完整、清晰一．報紙廣告的媒介特點c.周期短，頻率高報紙的印刷和銷售速會議策劃報紙廣告創(chuàng)意會議策劃報紙廣告創(chuàng)意會議策劃報紙廣告創(chuàng)意會議策劃報紙廣告創(chuàng)意會議策劃報紙廣告創(chuàng)意會議策劃報紙廣告創(chuàng)意會議策劃報紙廣告創(chuàng)意會議策劃報紙廣告創(chuàng)意二．大型廣告公司廣告創(chuàng)意流程在整合營銷的時代，現(xiàn)代廣告設(shè)計已不是簡單的設(shè)計,是在策略先行的基礎(chǔ)上，充分利用媒介的傳播特點，形成廣告創(chuàng)意并執(zhí)行的過程。二．大型廣告公司廣告創(chuàng)意流程在整合營銷的時代，大型廣告公司廣告創(chuàng)意實例大型廣告公司廣告創(chuàng)意實例案例一.海爾007系列冰箱上市企劃案案例一.海爾007系列冰箱上市企劃案一.市場分析1.競品分析西門子、伊萊克斯、科龍都主推功能接近同檔次的冰箱；訴求高度同質(zhì)化，無-7度保鮮技術(shù)2.自身產(chǎn)品分析技術(shù)領(lǐng)先；價位為中高檔冰箱；賣點獨特7度保鮮技術(shù)(保鮮精確，免解凍即時切)一.市場分析1.競品分析西門子、伊萊克斯、科龍都主一.市場分析3.市場調(diào)查85%的人認為冰箱冷凍后不新鮮，口味不佳；92%的人認為化凍很浪費時間；80%的人認為冰箱廣告印象不深.一.市場分析3.市場調(diào)查85%的人認為冰箱冷凍后不二.產(chǎn)品定位（市場切入點）獨有-7度保鮮技術(shù)、目前國內(nèi)保鮮最精確的中高檔冰箱二.產(chǎn)品定位（市場切入點）獨有-7度保鮮技術(shù)、目前國內(nèi)保三.廣告創(chuàng)意圍繞新鮮來展開創(chuàng)意聯(lián)想尋找創(chuàng)意載體新鮮是什么?新鮮會使人想到什么?新鮮會帶來什么?-7度和新鮮的必然關(guān)系是什么?邏輯推理新鮮是什么?（是天然，是原汁原味）天然、原味會使人想到什么?(鮮活力)鮮活力使人想到什么?(活蹦亂跳)活蹦亂跳使人想到什么?(有彈性)有彈性使人想到什么?(彈簧)確定以彈簧作為載體廣告語:-7度保鮮，當然彈性十足三.廣告創(chuàng)意圍繞新鮮來展開創(chuàng)意聯(lián)想尋找創(chuàng)意載體新鮮是什么四.創(chuàng)意表現(xiàn)四.創(chuàng)意表現(xiàn)案例二.可采眼貼膜上市策劃全案案例二.可采眼貼膜上市策劃全案一.市場分析1.產(chǎn)品分析具有保健功能的化妝品針對眼部問題提供解決之道眼部護理產(chǎn)品市場沒有同類競爭品牌市場上多為膏、霜等產(chǎn)品類型，沒有貼膜類產(chǎn)品一.市場分析1.產(chǎn)品分析具有保健功能的化妝品眼部護二.產(chǎn)品定位好的品牌必須有一個能直接反應(yīng)產(chǎn)品的核心利益點概念點的提念:養(yǎng)眼法三.消費人群定位鎖定白領(lǐng)女性(工作壓力大，情緒不穩(wěn)，用眼過度)二.產(chǎn)品定位好的品牌必須有一個能直接反應(yīng)產(chǎn)品的核心利益點四.廣告創(chuàng)意圍繞概念點“養(yǎng)眼法”來展開創(chuàng)意直接針對女性眼部問題創(chuàng)意手法:通過提出眼部問題，再通過細致的文字說明提出解決方案，同時推出可采品牌四.廣告創(chuàng)意圍繞概念點“養(yǎng)眼法”來展開創(chuàng)意創(chuàng)意手法:通過四.廣告創(chuàng)意以單純的視覺形式，強化養(yǎng)眼概念四.廣告創(chuàng)意以單純的視覺形式，強化養(yǎng)眼概念四.廣告創(chuàng)意四.廣告創(chuàng)意四.廣告創(chuàng)意四.廣告創(chuàng)意可采在各大城市的公關(guān)活動，也鎖定白領(lǐng)女性為目標。如評選眼睛有突出魅力的“電眼美人”；與白領(lǐng)女性鐘愛的西式咖啡廳合作，形成美與品味相結(jié)合的生活方式，引導(dǎo)女性的生活觀念.可采在各大城市的公關(guān)活動，也鎖定白領(lǐng)女性為目標。如評選眼睛有五.廣告效果通過系列整合廣告、公關(guān)、行銷,可采的銷量以成百倍的速度快速增長。同時，可采的上市營銷案例被評為01年國內(nèi)十大成功營銷案例五.廣告效果通過系列整合廣告、公關(guān)、行銷,可采的銷量以成案例三.奇瑞上市策劃全案前期市調(diào)品牌取名營銷策略的制定廣告創(chuàng)意及實施后期的事件營銷和公關(guān)活動案例三.奇瑞上市策劃全案前期市調(diào)產(chǎn)品的目標對象:年青一代、時尚一族品牌形象定位:個性、時尚一.市場調(diào)研產(chǎn)品的目標對象:年青一代、時尚一族品牌形象定位:二.產(chǎn)品命名圍繞目標對象年青、時尚一族，也是網(wǎng)絡(luò)一族命名為:二.產(chǎn)品命名圍繞目標對象年青、時尚一族，也是網(wǎng)絡(luò)一族命三.廣告創(chuàng)意圍繞品牌形象定位:時尚、個性來展開三.廣告創(chuàng)意圍繞品牌形象定位:時尚、個性來會議策劃報紙廣告創(chuàng)意會議策劃報紙廣告創(chuàng)意四.公關(guān)及事件行銷1.奇瑞秀個性車貼設(shè)計和裝飾大賽在全國16個城市同時展開，吸引萬人參與投票2.之源網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作大賽在全國16個城市同時展開，吸引十萬人次瀏覽結(jié)合戶外媒體、電視、報紙廣告，賦予奇瑞獨特的品牌個性和文化內(nèi)涵四.公關(guān)及事件行銷1.奇瑞秀個性車貼設(shè)計和裝飾大賽三．廣告創(chuàng)意設(shè)計要點1.版面設(shè)計對目標策略的實現(xiàn)通過把握目標受眾的心理特點，利用圖、文、色三大版面要素的視覺聯(lián)想與情感誘導(dǎo)來鎖定目標。例p74三．廣告創(chuàng)意設(shè)計要點1.版面設(shè)計對目標策略的實現(xiàn)通過把握目三．廣告創(chuàng)意設(shè)計要點2.版面設(shè)計對品牌策略的實現(xiàn)利用報紙媒體周期短，頻次高的傳播要點，把握創(chuàng)意的連貫性及版面的標準化可塑造品牌個性，實現(xiàn)品牌策略。例p77三．廣告創(chuàng)意設(shè)計要點2.版面設(shè)計對品牌策略的實現(xiàn)利用報紙媒演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！報紙廣告創(chuàng)意上海會務(wù)公司善達公關(guān)報紙廣告創(chuàng)意上海會務(wù)公司一．報紙廣告的媒介特點時效性強報紙媒體特別適合時效性強的廣告類型，如房產(chǎn)、優(yōu)惠促銷、新品上市。圍繞特定時段，集中發(fā)布造勢。設(shè)計師在廣告的版面處理上，要注意廣告語、促銷時段等利益點的突現(xiàn)，做到畫面醒目、重點突出、敘述清楚。一．報紙廣告的媒介特點時效性強報紙媒體特別適合時效性強的廣告一．報紙廣告的媒介特點b.選擇性強，靈活多變規(guī)格通欄、整版、半版、豎版、中縫、報頭等2.版面綜合性報紙對內(nèi)容都會做版塊的分類，如財經(jīng)、體育、房產(chǎn)、娛樂、生活等，以迎合不同讀者的需要。設(shè)計時注意把握廣告內(nèi)容與報紙信息內(nèi)容的一致性，以求對目標傳達訴求的準確性。3.印刷提供彩色、黑色、套紅等印刷效果。一．報紙廣告的媒介特點b.選擇性強，靈活多變規(guī)格通欄、整版一．報紙廣告的媒介特點c.周期短，頻率高報紙的印刷和銷售速度非?？?。如日報為每日發(fā)行，連貫性強，可利用這一點—采用在一段時間內(nèi)重復(fù)刊登的方法，反復(fù)加深廣告在受眾頭腦中的印象，引導(dǎo)購買；也可采用統(tǒng)一版式，每次側(cè)重點不同，漸次推廣品牌、全面宣傳產(chǎn)品，使受眾的認知更加完整、清晰一．報紙廣告的媒介特點c.周期短，頻率高報紙的印刷和銷售速會議策劃報紙廣告創(chuàng)意會議策劃報紙廣告創(chuàng)意會議策劃報紙廣告創(chuàng)意會議策劃報紙廣告創(chuàng)意會議策劃報紙廣告創(chuàng)意會議策劃報紙廣告創(chuàng)意會議策劃報紙廣告創(chuàng)意會議策劃報紙廣告創(chuàng)意二．大型廣告公司廣告創(chuàng)意流程在整合營銷的時代，現(xiàn)代廣告設(shè)計已不是簡單的設(shè)計,是在策略先行的基礎(chǔ)上，充分利用媒介的傳播特點，形成廣告創(chuàng)意并執(zhí)行的過程。二．大型廣告公司廣告創(chuàng)意流程在整合營銷的時代，大型廣告公司廣告創(chuàng)意實例大型廣告公司廣告創(chuàng)意實例案例一.海爾007系列冰箱上市企劃案案例一.海爾007系列冰箱上市企劃案一.市場分析1.競品分析西門子、伊萊克斯、科龍都主推功能接近同檔次的冰箱；訴求高度同質(zhì)化，無-7度保鮮技術(shù)2.自身產(chǎn)品分析技術(shù)領(lǐng)先；價位為中高檔冰箱；賣點獨特7度保鮮技術(shù)(保鮮精確，免解凍即時切)一.市場分析1.競品分析西門子、伊萊克斯、科龍都主一.市場分析3.市場調(diào)查85%的人認為冰箱冷凍后不新鮮，口味不佳；92%的人認為化凍很浪費時間；80%的人認為冰箱廣告印象不深.一.市場分析3.市場調(diào)查85%的人認為冰箱冷凍后不二.產(chǎn)品定位（市場切入點）獨有-7度保鮮技術(shù)、目前國內(nèi)保鮮最精確的中高檔冰箱二.產(chǎn)品定位（市場切入點）獨有-7度保鮮技術(shù)、目前國內(nèi)保三.廣告創(chuàng)意圍繞新鮮來展開創(chuàng)意聯(lián)想尋找創(chuàng)意載體新鮮是什么?新鮮會使人想到什么?新鮮會帶來什么?-7度和新鮮的必然關(guān)系是什么?邏輯推理新鮮是什么?（是天然，是原汁原味）天然、原味會使人想到什么?(鮮活力)鮮活力使人想到什么?(活蹦亂跳)活蹦亂跳使人想到什么?(有彈性)有彈性使人想到什么?(彈簧)確定以彈簧作為載體廣告語:-7度保鮮，當然彈性十足三.廣告創(chuàng)意圍繞新鮮來展開創(chuàng)意聯(lián)想尋找創(chuàng)意載體新鮮是什么四.創(chuàng)意表現(xiàn)四.創(chuàng)意表現(xiàn)案例二.可采眼貼膜上市策劃全案案例二.可采眼貼膜上市策劃全案一.市場分析1.產(chǎn)品分析具有保健功能的化妝品針對眼部問題提供解決之道眼部護理產(chǎn)品市場沒有同類競爭品牌市場上多為膏、霜等產(chǎn)品類型，沒有貼膜類產(chǎn)品一.市場分析1.產(chǎn)品分析具有保健功能的化妝品眼部護二.產(chǎn)品定位好的品牌必須有一個能直接反應(yīng)產(chǎn)品的核心利益點概念點的提念:養(yǎng)眼法三.消費人群定位鎖定白領(lǐng)女性(工作壓力大，情緒不穩(wěn)，用眼過度)二.產(chǎn)品定位好的品牌必須有一個能直接反應(yīng)產(chǎn)品的核心利益點四.廣告創(chuàng)意圍繞概念點“養(yǎng)眼法”來展開創(chuàng)意直接針對女性眼部問題創(chuàng)意手法:通過提出眼部問題，再通過細致的文字說明提出解決方案，同時推出可采品牌四.廣告創(chuàng)意圍繞概念點“養(yǎng)眼法”來展開創(chuàng)意創(chuàng)意手法:通過四.廣告創(chuàng)意以單純的視覺形式，強化養(yǎng)眼概念四.廣告創(chuàng)意以單純的視覺形式，強化養(yǎng)眼概念四.廣告創(chuàng)意四.廣告創(chuàng)意四.廣告創(chuàng)意四.廣告創(chuàng)意可采在各大城市的公關(guān)活動，也鎖定白領(lǐng)女性為目標。如評選眼睛有突出魅力的“電眼美人”；與白領(lǐng)女性鐘愛的西式咖啡廳合作，形成美與品味相結(jié)合的生活方式，引導(dǎo)女性的生活觀念.可采在各大城市的公關(guān)活動，也鎖定白領(lǐng)女性為目標。如評選眼睛有五.廣告效果通過系列整合廣告、公關(guān)、行銷,可采的銷量以成百倍的速度快速增長。同時，可采的上市營銷案例被評為01年國內(nèi)十大成功營銷案例五.廣告效果通過系列整合廣告、公關(guān)、行銷,可采的銷量以成案例三.奇瑞上市策劃全案前期市調(diào)品牌取名營銷策略的制定廣告創(chuàng)意及實施后期的事件營銷和公關(guān)活動案例三.奇瑞上市策劃全案前期市調(diào)產(chǎn)品的目標對象:年青一代、時尚一族品牌形象定位:個性、時尚一.市場調(diào)研產(chǎn)品的目標對象:年青一代、時尚一族品牌形象定位:二.產(chǎn)品命名圍繞目標對象年青、時尚一族，也是網(wǎng)絡(luò)一族命名為:二.產(chǎn)品命名圍繞目標對象年青、時尚一族，也是網(wǎng)絡(luò)一族命三.廣告創(chuàng)意圍繞品牌形象定位:時尚、個性來展開三.廣告創(chuàng)意圍繞品牌形象定位:時尚、個性來會議策劃報紙廣告創(chuàng)意會議策劃報紙廣告創(chuàng)意四.公關(guān)及事件行銷1.奇瑞秀個性車貼設(shè)計和裝飾大賽在全國16個城市同時展開，吸引萬人參與投票2.之源網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作大賽在全國16個城市同時展開，吸引十萬人次瀏覽結(jié)合戶外媒體、電視、報紙廣告，賦予奇瑞獨特的品牌個性和文化內(nèi)涵