2021年文玩電商市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

2021年文玩電商市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析一、文玩電商綜述“文玩”主要指文房器具或與文人生活相關(guān)、供其把玩的物件，彰顯著中國古代文人的文化性格。文玩并非僅有使用價(jià)值的普通商品，而是集藝術(shù)價(jià)值、歷史價(jià)值及心靈愉悅于一體的象征，具有內(nèi)在的文化及精神價(jià)值。文玩的消費(fèi)者往往對文玩有強(qiáng)烈的依戀，并能通過鑒賞和把玩文玩得到情感上的愉悅。此外，該等消費(fèi)者往往會聚集到愛好者社區(qū)，彼等可以與其他愛好者分享、交流、交易并分享他們對文玩的鑒賞樂趣。文玩一般包括以下類別：玉翠珠寶、工藝作品、紫砂陶瓷、錢幣郵票、花鳥文娛及其他如茶酒滋補(bǔ)、書畫篆刻及文玩雜項(xiàng)。為迎合收藏品業(yè)余愛好者日益增長的需求，特別是年輕消費(fèi)群的需求，同業(yè)亦成功推出了其他泛文玩，其中包括名茶名酒、潮流手辦、寵物貓狗、紅木家具等。文玩分類情況文玩電商市場指通過電商平臺銷售文玩。除傳統(tǒng)的在線銷售模式外，文玩電商平臺通常引入在線競拍模式，包括圖片競拍模式及直播競拍模式，促使文玩的在線銷售。在文玩電商平臺上，商家可以通過照片展示其產(chǎn)品或通過直播推廣其產(chǎn)品。提供文玩的電商平臺可分為兩類，即垂直文玩電商平臺及綜合電商平臺。具體來看差別如下：文玩電商平臺分類及比較二、文玩電商產(chǎn)業(yè)鏈傳統(tǒng)文玩行業(yè)具有鏈條復(fù)雜、定價(jià)模糊、贗品肆虐的固有問題，文玩電商通過泛文玩品類以及直播宣傳降低消費(fèi)者行業(yè)進(jìn)入門檻，通過提供綜合鑒定服務(wù)和嚴(yán)格品控整合上游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈從而提高消費(fèi)者信任度。此外，文玩電商還能通過成熟的物流體系、詳細(xì)的產(chǎn)品參數(shù)、數(shù)字化客群定位及可溯的售后服務(wù)優(yōu)化了消費(fèi)者體驗(yàn)，推動文玩電商用戶規(guī)?？缭绞皆鲩L。文玩電商產(chǎn)業(yè)鏈三、文玩電商行業(yè)現(xiàn)狀分析1、市場現(xiàn)狀文玩在中國盛行，從市場規(guī)模（交易價(jià)值）來看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國文玩市場規(guī)模從2017年的6870億元增加至2021年的9634億元，復(fù)合年均增長速度為8。8%。受中國人均可支配收入及文化娛樂消費(fèi)的增長、中國傳統(tǒng)風(fēng)格及文化的復(fù)興、網(wǎng)購及直播的日益普及等因素的推動下，預(yù)計(jì)2022年中國文玩市場規(guī)模達(dá)到10342億元。2017-2022年中國文玩市場規(guī)模及增速情況微拍堂招股說明書，弗若斯特沙利文，從細(xì)分市場來看，玉翠珠寶、花鳥文娛和錢幣郵票市場規(guī)模相對較大，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國玉翠珠寶市場規(guī)模2054億元，花鳥文娛1690億元，錢幣郵票1321億元。其他細(xì)分市場主要包括茶酒滋補(bǔ)、書畫篆刻、文玩雜項(xiàng)等，2021年市場規(guī)模合計(jì)2923億元。2017-2022年中國文玩細(xì)分市場規(guī)模情況微拍堂招股說明書，弗若斯特沙利文，從文玩電商市場規(guī)模（GMV，成交金額）來看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，文玩電商市場的市場規(guī)模自2017年的人民幣233億元增加至2021年的1662億元，復(fù)合年增長率為63。4%，預(yù)計(jì)2022年市場規(guī)模將達(dá)到1925億元。2017-2022年中國文玩電商市場規(guī)模及增速情況微拍堂招股說明書，弗若斯特沙利文，電商平臺可分為垂直文玩電商平臺及綜合電商平臺。從細(xì)分市場來看，根據(jù)微拍堂招股說明書中弗若斯特沙利文提供的數(shù)據(jù)，2021年，垂直文玩電商平臺市場規(guī)模達(dá)648億元占整體市場份額39%。2021年中國文玩電商市場細(xì)分占比情況微拍堂招股說明書，弗若斯特沙利文，從線上滲透率情況來看，由于電商平臺持續(xù)發(fā)展及網(wǎng)購日益增加，中國文玩市場的整體在線滲透率自2017年的3。4%增加至2021年的17。3%，并預(yù)期到2022年達(dá)至18。6%。2017-2022年中國文玩電商線上滲透率情況微拍堂招股說明書，弗若斯特沙利文，2、用戶肖像分析從用戶規(guī)模來看，在疫情影響下，直播模式為文玩電商帶來了新的風(fēng)口，文玩電商的用戶規(guī)模呈現(xiàn)跨越式增長。數(shù)據(jù)顯示，2020年整體行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)6085萬人。而在文化和精神消費(fèi)不斷增加的發(fā)展背景下，文玩電商用戶規(guī)模步入平穩(wěn)增長期，預(yù)計(jì)2022年用戶規(guī)模將達(dá)到9540萬人。2017-2022年中國文玩電商用戶規(guī)模情況艾媒，從用戶肖像年齡及性別分布情況來看，根據(jù)弗若斯特沙利文對600名文玩電商消費(fèi)者的調(diào)查結(jié)果，其中25-35歲年齡段占比最大，為42%，性別中以男性居多，占比63%。2021年中國文玩電商用戶年齡及性別分布情況微拍堂招股說明書，弗若斯特沙利文，四、文玩電商行業(yè)競爭格局1、市場集中度情況從市場集中度情況來看，2021年，五大電商平臺的市場份額占中國總市場約66。7%，微拍堂為中國最大的文玩電商平臺，于2021年的市場份額為24。4%。2021年中國文玩電商市場競爭格局情況（按GMV）微拍堂招股說明書，弗若斯特沙利文，從垂直文玩電商平臺市場競爭格局來看，2021年，三大垂直文玩電商平臺的市場份額占市場分部約79。6%。微拍堂為中國最大文玩垂直電商平臺，就GMV而言，于2021年的市場份額占市場分部為62。5%，為玩物得志的約五倍。2021年中國垂直文玩電商市場競爭格局（按GMV）微拍堂招股說明書，弗若斯特沙利文，2、微拍堂經(jīng)營情況微拍堂開發(fā)了2021年中國最大的文玩平臺。由提供各類文玩的專業(yè)商家及尋求互動、愉悅及便捷購物體驗(yàn)的用戶組成的良好生態(tài)系統(tǒng)，將使日后能夠吸引更多商家及用戶到平臺。從企業(yè)經(jīng)營情況來看，據(jù)公司披露數(shù)據(jù)，2021年微拍堂總成交額達(dá)到405。27億元，營業(yè)收入為9。78億元，其中平臺傭金收入達(dá)到6。85億元，占比63。2%，線上營銷服務(wù)費(fèi)用達(dá)到2。89億元，占比25。2%。2019-2021年微拍堂GMV及營業(yè)收入情況微拍堂招股說明書，五、文玩電商行業(yè)未來發(fā)展趨勢1、文玩電商市場的集中度上升及垂直平臺的持續(xù)發(fā)展。隨著文玩在線滲透率增加，文玩電商平臺近年已經(jīng)快速增長。該市場的領(lǐng)先平臺已累計(jì)龐大數(shù)目的商家及用戶群并已建立彼等的競爭優(yōu)勢。此外，垂直文玩電商平臺預(yù)期將提供專注于文玩且更具參與度及定制化的購物體驗(yàn)。2、直播競拍銷售擴(kuò)展及技術(shù)發(fā)展。通過進(jìn)一步利用5G網(wǎng)絡(luò)，直播將更為方便。預(yù)期直播競拍銷售將逐漸成為持續(xù)增加市場參與者的機(jī)會。此外，發(fā)展人工智能、鑒定技術(shù)及其他技術(shù)將進(jìn)一步提升文玩電商平臺的效率及便利性。3、社區(qū)功能的擴(kuò)張?jiān)黾佑脩麴ば?。文玩電商平臺為愛好者建立在線社區(qū)，以有效地取得相關(guān)知識及分享彼等鑒賞文玩的樂趣。4、更豐富的產(chǎn)品類