西派城190樣板間開放活動(dòng)建議初

西派城水晶house亮相活動(dòng)建議【活動(dòng)目的】以樣板間開放節(jié)點(diǎn)，媒體炒作，項(xiàng)目再次發(fā)聲，強(qiáng)化樹立項(xiàng)目豪宅影響力項(xiàng)目精裝升級(jí)，促進(jìn)客戶對(duì)產(chǎn)品價(jià)值更深層次的理解，從而認(rèn)可項(xiàng)目產(chǎn)品屬性。通過直觀感受、奢侈體驗(yàn)聚集人氣，同時(shí)利用節(jié)點(diǎn)，助力蓄客。產(chǎn)品獨(dú)特亮點(diǎn)結(jié)合媒體炒作，建立市場(chǎng)傳播效應(yīng)。八月事件營(yíng)銷延續(xù),從地下樣板到水晶house,到兒童舞臺(tái)劇，持續(xù)燃爆，制造8月“西派城現(xiàn)象”?！净顒?dòng)整體框架】活動(dòng)時(shí)間：2017年8月11日活動(dòng)地點(diǎn)：西派城銷售中心活動(dòng)主題：西派城水晶house亮相核心問題：1.項(xiàng)目活動(dòng)場(chǎng)地受限，如何保障活動(dòng)有序進(jìn)行。2.樣板間開放節(jié)點(diǎn)與當(dāng)前推貨計(jì)劃相悖，樣板間為D地塊產(chǎn)品，當(dāng)前推貨為B地塊，參與人群如何選擇。*D地塊成交客戶集體邀約存在風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)期來電、來訪、排號(hào)客戶為B地塊（裝修風(fēng)格與D地塊差異較大），易產(chǎn)品內(nèi)部打架。【活動(dòng)策略】整體策略一：媒體同行專場(chǎng)，行業(yè)影響力輸出整體策略三：品牌嫁接，極致布場(chǎng)，品質(zhì)強(qiáng)化整體策略二：分區(qū)活動(dòng)，以酒會(huì)形式提升感受【活動(dòng)策略】8月11日8月12日8月13日媒體同行專場(chǎng)西派城客戶場(chǎng)媒體專場(chǎng)前置，周五晚進(jìn)行，預(yù)計(jì)媒體人數(shù)60人。三家代理公司每家邀約同行20人分時(shí)間節(jié)點(diǎn)邀約，分上下午4場(chǎng)（10:00,11:30,14:00，16:00），為保障體驗(yàn)氛圍，每場(chǎng)客戶控制在30人以內(nèi)。推廣策略Codeofthisreport|5推廣要點(diǎn)傳播對(duì)象

傳播方式傳播內(nèi)容項(xiàng)目?jī)r(jià)值點(diǎn)傳播190樣板間價(jià)值信息釋放推廣主題活動(dòng)節(jié)點(diǎn)、巴卡拉展示、樣板參觀璀璨之夜，水晶綻放全媒體集中上線，活動(dòng)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)爆破推廣策略水晶HOUSE發(fā)布巴卡拉品牌魅力西派城目標(biāo)客戶群體、老客戶、業(yè)內(nèi)同行前置傳播（資源媒體+自媒體+網(wǎng)絡(luò)大V），活動(dòng)營(yíng)銷，后續(xù)炒作推廣策略活動(dòng)前宣：媒體軟文先行，各資源媒體全網(wǎng)鋪排活動(dòng)后宣：活動(dòng)影響力宣傳，項(xiàng)目產(chǎn)品價(jià)值全面解析，炒作

話題持續(xù)性跟進(jìn)傳播全面推廣：網(wǎng)絡(luò)大V、業(yè)內(nèi)領(lǐng)袖全面跟進(jìn)，媒介資源全利用線上：以活動(dòng)、產(chǎn)品力、項(xiàng)目?jī)r(jià)值為宣傳基點(diǎn)，分階段性進(jìn)行全媒

體鋪排，以極致傳播力達(dá)到全城皆知線下：樣板發(fā)布活動(dòng)點(diǎn)動(dòng)爆破，強(qiáng)勢(shì)影響力覆蓋業(yè)內(nèi)外全網(wǎng)推廣節(jié)奏推廣手段媒介資源8.108.118.128.138.148.158.68.58.78.88.98.4全面推廣前置推廣后期炒作水晶HOUSE及樣板間亮相活動(dòng)時(shí)間8.1-8.48.58.68.78.88.98.108.118.128.138.148.158.168.178.188.198.20資源媒體媒體籌備期，活動(dòng)、產(chǎn)品懸念第三方投放，活動(dòng)預(yù)告各大媒體轉(zhuǎn)發(fā)

媒體活動(dòng)預(yù)告各媒體活動(dòng)總結(jié)媒體價(jià)值點(diǎn)解析后續(xù)活動(dòng)前宣官方自媒體

自媒體懸念海報(bào)巴卡拉概念輸出炫動(dòng)邀約H5懸念倒計(jì)時(shí)視頻自媒體總結(jié)10秒快閃活動(dòng)呈現(xiàn)

H5視頻總結(jié)

自媒體產(chǎn)品解析，精裝園林、產(chǎn)品分別輸出項(xiàng)目總體價(jià)值H5傳播

朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)個(gè)人圖片朋友圈炒作個(gè)人圖片朋友圈炒作個(gè)人圖片朋友圈炒作轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)絡(luò)大V

轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)全媒體推廣啟動(dòng)戶外媒體推廣鋪排1、成雅立柱、雙楠大道跨線、藍(lán)天立交跨線持續(xù)性畫面更換，項(xiàng)目信息點(diǎn)釋放；2、機(jī)場(chǎng)LED、大悅城門楣、歐尚戶外等渠道型推廣節(jié)點(diǎn)性信息釋放，項(xiàng)目形象強(qiáng)力立勢(shì)；周期星期二星期三星期四星期五星期六星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日?qǐng)?zhí)行時(shí)間8.18.28.38.48.58.68.78.88.98.108.11

（活動(dòng)舉行）8.128.138.148.158.168.178.188.198.20媒介資源媒介前宣

（第三方投放，活動(dòng)、產(chǎn)品懸念）選題初稿修改定稿發(fā)布發(fā)布發(fā)布

總結(jié)（各媒體活動(dòng)總結(jié)）

選題

初稿修改定稿

發(fā)布發(fā)布發(fā)布

后宣（媒體價(jià)值點(diǎn)解析）

選題

初稿修改定稿

發(fā)布發(fā)布發(fā)布發(fā)布發(fā)布

官方自媒體懸念海報(bào)文案設(shè)計(jì)初稿定稿

發(fā)布

巴卡拉品牌植入軟文

文案設(shè)計(jì)初稿修改反饋定稿發(fā)布

邀約H5

文案修改

設(shè)計(jì)定稿發(fā)布

懸念海報(bào)（明天見）

文案

設(shè)計(jì)+修改定稿發(fā)布

活動(dòng)總結(jié)

文案

修改設(shè)計(jì)+修改定稿發(fā)布

10S快閃

文案修改

制作發(fā)布

30S回顧視頻

制作發(fā)布

產(chǎn)品解析（配套+精裝）

文案修改設(shè)計(jì)

修改定稿發(fā)布

產(chǎn)品解析（戶型）

文案修改

設(shè)計(jì)修改定稿發(fā)布

整體戶型解析總結(jié)H5

文案修改

設(shè)計(jì)修改定稿發(fā)布

朋友圈媒體及自媒體轉(zhuǎn)發(fā)

轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)個(gè)人照相轉(zhuǎn)發(fā)

發(fā)布發(fā)布發(fā)布

網(wǎng)絡(luò)大V大V渠道確定

渠道確定

前宣軟文

（項(xiàng)目體驗(yàn)、活動(dòng)宣傳）

初稿修改定稿

發(fā)布

后宣軟文

（個(gè)人活動(dòng)體驗(yàn)，項(xiàng)目解讀）

初稿修改定稿發(fā)布發(fā)布

推廣執(zhí)行表迎賓環(huán)節(jié)：法式儀仗隊(duì)型迎賓人員：皇家儀仗隊(duì)迎賓人數(shù)：男性外模8人位置：銷售中心外作用：高格調(diào)展示（與項(xiàng)目法式裝修風(fēng)格吻合）媒體專場(chǎng)活動(dòng)一覽簽到環(huán)節(jié)：法式貴族造型迎賓+花墻人員：法式宮廷造型外模人數(shù)：4人物料：鮮花背景+簽到墻位置：銷售中心內(nèi)簽到區(qū)作用：高格調(diào)展示（與項(xiàng)目法式風(fēng)格吻合）流程：銷售中心簽到，換取觀房卡，觀房卡預(yù)留附卷抽獎(jiǎng)媒體專場(chǎng)活動(dòng)一覽內(nèi)場(chǎng)布置：酒會(huì)形式物料：吧桌+吧椅（1吧桌3吧椅）合計(jì)40套位置：沿大沙盤左右鋪開布場(chǎng)：整體以酒會(huì)形式呈現(xiàn)，氛圍偏向于娛樂、時(shí)尚，桌花等進(jìn)行預(yù)留色調(diào)以白色為主媒體專場(chǎng)活動(dòng)一覽宣講內(nèi)容1：解讀項(xiàng)目二期度假水景園林度假水景園林設(shè)計(jì)理念設(shè)計(jì)藍(lán)本組團(tuán)介紹功能設(shè)計(jì)技術(shù)支持效果展示貝爾高林許大洵具體內(nèi)容見推介PPT媒體專場(chǎng)活動(dòng)一覽宣講內(nèi)容2：解讀項(xiàng)目二期產(chǎn)品體系豪華、尊崇、奢闊戶型水晶house產(chǎn)品體系特色窗墻比三面采光，50%窗墻比兩梯兩戶板式通透獨(dú)立雙廳設(shè)計(jì)超大空中花園采光觀景無敵水景景觀三面采光通風(fēng)50%窗墻比8.4×2.4.20㎡空中花園西派城項(xiàng)目總雷敏具體內(nèi)容見推介PPT媒體專場(chǎng)活動(dòng)一覽宣講內(nèi)容3：解讀項(xiàng)目二期產(chǎn)品V+精裝體系V+精裝體系全系精裝設(shè)計(jì)理念風(fēng)格/色系展示材質(zhì)品牌選擇人性化設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)工藝要求梓人設(shè)計(jì)總監(jiān)顏政梓人設(shè)計(jì)總監(jiān)顏政具體內(nèi)容見推介PPT媒體專場(chǎng)活動(dòng)一覽內(nèi)場(chǎng)布置：冷餐區(qū)物料：品牌冷餐120份酒水準(zhǔn)備*120份量人員：花式調(diào)酒師*2法式禮儀*3媒體專場(chǎng)活動(dòng)一覽售樓部氛圍布場(chǎng)媒體專場(chǎng)活動(dòng)一覽售樓部巴卡拉情景角演繹售樓部情景角演繹合計(jì)5個(gè)點(diǎn)位（售樓部入口1、內(nèi)場(chǎng)4）人數(shù)：外籍模特10人（禮服），售樓部入口6人、內(nèi)場(chǎng)各點(diǎn)位1人。樣板間氛圍布場(chǎng)噴泉處布置水晶馬車，匹配法式貴族生活樣板間周邊，靠窗位置布置夜光玫瑰，模擬水景通道格調(diào)花柱+五星空氣燈媒體專場(chǎng)活動(dòng)一覽極致巴卡拉水晶樣板間水晶擺件水晶餐具水晶裝飾甚至連鞋柜擺放的都是水晶鞋子【品牌助力—巴卡拉水晶】樣板間內(nèi)場(chǎng)布場(chǎng)媒體專場(chǎng)活動(dòng)一覽樣板間內(nèi)場(chǎng)布場(chǎng)迎賓外模撤至內(nèi)場(chǎng)巴卡拉水晶飾品情景角演繹媒體專場(chǎng)活動(dòng)一覽抽獎(jiǎng)禮：水晶餐具系列數(shù)量：2，價(jià)值3000—4000元伴手禮：水晶筆數(shù)量：120，價(jià)值50元互動(dòng)及伴手禮建議媒體專場(chǎng)活動(dòng)一覽【活動(dòng)動(dòng)線】簽到區(qū)迎賓區(qū)酒會(huì)區(qū)冷餐區(qū)媒體專場(chǎng)活動(dòng)一覽樣板間【內(nèi)場(chǎng)布場(chǎng)示意】媒體專場(chǎng)活動(dòng)一覽主屏幕項(xiàng)目沙盤作為舞臺(tái)區(qū)沙盤靠主屏幕2個(gè)角作為舞臺(tái)梯步區(qū)圍繞沙盤四周做酒會(huì)區(qū)【內(nèi)場(chǎng)布場(chǎng)示意】媒體專場(chǎng)活動(dòng)一覽VR區(qū)設(shè)置LED電子屏，雙屏展示，項(xiàng)目信息輸出雙側(cè)環(huán)幕雙側(cè)環(huán)幕【活動(dòng)思考】媒體專場(chǎng)活動(dòng)一覽開場(chǎng)活動(dòng)巴卡拉飾品走秀人數(shù)：外籍模特10人（售樓部情景角撤入，更換禮服）【活動(dòng)思考】媒體專場(chǎng)活動(dòng)一覽宣講穿插活動(dòng)以中式舞蹈為主，體現(xiàn)整體活動(dòng)藝術(shù)性及品質(zhì)型，2場(chǎng)活動(dòng)流程1.18：30正式簽到，到訪嘉賓簽到后憑邀請(qǐng)函換觀房卡。到訪客戶自由活動(dòng)，品嘗冷餐，大屏幕播放項(xiàng)目宣傳片。2.19：00發(fā)布會(huì)活動(dòng)正式開始，節(jié)目表演穿插項(xiàng)目?jī)r(jià)值宣講。3.19：50宣講結(jié)束，銷售人員帶看樣板間。4.20：30活動(dòng)結(jié)束，最后抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，憑借觀房卡領(lǐng)取放伴手禮、資料袋。暢游西派城品味水晶之夜主題建議巴卡拉時(shí)尚展暨水晶house樣板間開放活動(dòng)28活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)物料籌備倒排西派城8.12發(fā)布會(huì)前物料鋪排準(zhǔn)備計(jì)劃

8月時(shí)間點(diǎn)：8.11準(zhǔn)備完畢數(shù)量定稿時(shí)間完成標(biāo)準(zhǔn)責(zé)任人1234567891011類別工作成果二三四五六日一二三四五制作物料戶型展板（190橫廳戶型展板）1

畫面設(shè)計(jì)及制作

設(shè)計(jì)定稿制作

安裝

樣板間提示展板（此樣板間為效果示意）1

制作

制作

安裝

樣板間溫馨提示（非交標(biāo)）若干

畫面設(shè)計(jì)及制作

設(shè)計(jì)定稿制作

安裝

樣板間溫馨提示（升級(jí)改善處）若干

畫面設(shè)計(jì)及制作

設(shè)計(jì)定稿制作

安裝

邀請(qǐng)函120份

畫面設(shè)計(jì)及制作

設(shè)計(jì)定稿制作

派發(fā)派發(fā)派發(fā)

隨手禮品120份

采購及包裝

提議選擇確定采購包裝到位

樣板間解析手冊(cè)若干

畫面設(shè)計(jì)及制作

設(shè)計(jì)定稿制作

樣板間價(jià)值解析展板4

畫面設(shè)計(jì)及制作

設(shè)計(jì)定稿制作

安裝

停車場(chǎng)指示桁架4*3（箭頭向右）1

畫面設(shè)計(jì)及制作

設(shè)計(jì)定稿制作

加油站導(dǎo)視桁架5*4*1.4（金履路至售樓部，箭頭向左）1

畫面設(shè)計(jì)及制作