生產(chǎn)成本生產(chǎn)成本的性質(zhì)

生產(chǎn)成本分析一、生產(chǎn)成本的性質(zhì)1、經(jīng)理面臨的問(wèn)題：在生產(chǎn)受到瓶頸制約時(shí)（1）是否增減邊際產(chǎn)量（2）是否通過(guò)增加勞動(dòng)力提高產(chǎn)量（3）是否通過(guò)建立新廠擴(kuò)大整體生產(chǎn)規(guī)模2、在有限資源的制約下，經(jīng)理決定生產(chǎn)規(guī)模組織搭配生產(chǎn)要素3、經(jīng)濟(jì)學(xué)家關(guān)心企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境—企業(yè)和市場(chǎng)的關(guān)系的本質(zhì)，特別是產(chǎn)量、價(jià)格和生產(chǎn)成本的關(guān)系二、生產(chǎn)函數(shù)1、企業(yè)通過(guò)把投入轉(zhuǎn)化成產(chǎn)出，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的增值2、在既定的產(chǎn)出下，經(jīng)理對(duì)實(shí)現(xiàn)成本最小化感興趣3、理論假設(shè)：企業(yè)不浪費(fèi)資源，即在既定的產(chǎn)出下，實(shí)現(xiàn)成本最低化4、生產(chǎn)函數(shù)：是一種數(shù)學(xué)表達(dá)方程式，表明在充分使用全部投入與總投入與總產(chǎn)出的比例關(guān)系。5、公式：Q=F（I1，I2，I3……In）表示產(chǎn)品的數(shù)量Q是由一系列投入（I1到In）所決定的，產(chǎn)品與投入之間有函數(shù)（F）關(guān)系6、投入或I1到In的生產(chǎn)要素分成3部分：勞動(dòng)力、土地和資本三、可變成本與固定成本1、固定成本：形成之后不隨產(chǎn)量發(fā)生變化2、可變成本：隨產(chǎn)量變化而變化的成本3、平均固定成本AFC=總固定成本/總產(chǎn)量4、平均可變成本AVC=總可變成本/總產(chǎn)量5、平均總成本ATC=AFC+AVC三、可變成本與固定成本6、應(yīng)掌握的重點(diǎn)（1）平均固定成本：固定成本可分?jǐn)偟疆a(chǎn)品價(jià)格中，產(chǎn)量增加，平均固定成本逐漸減少（2）平均可變成本：開(kāi)始生產(chǎn)時(shí)呈下降趨勢(shì)產(chǎn)量達(dá)一定水平后呈上升趨勢(shì)（3）平均總成本：也稱單位成本或平均成本開(kāi)始生產(chǎn)時(shí)呈下降趨勢(shì)，達(dá)一定產(chǎn)量時(shí)呈上升的趨勢(shì)7、調(diào)節(jié)生產(chǎn)要素需要的時(shí)間越長(zhǎng)，企業(yè)變更投入品的范圍就越大四、長(zhǎng)短期生產(chǎn)的決定1、短期：至少有一種生產(chǎn)要素的投入是固定不變的。在本質(zhì)上，短期就是企業(yè)決定生產(chǎn)技術(shù)有限構(gòu)成的經(jīng)營(yíng)期限2、長(zhǎng)期：全部生產(chǎn)要素都是可變的。是企業(yè)的計(jì)劃期限，而不是經(jīng)營(yíng)期限例：大型制造廠核電廠服務(wù)行業(yè)五、生產(chǎn)收益遞減率1、最佳技術(shù)產(chǎn)量：平均成本最低時(shí)的產(chǎn)量2、邊際成本：增加產(chǎn)量造成總成本的增量，或單位產(chǎn)量的增量需要單位成本成本的增量，或生產(chǎn)成本的增量3、邊際成本取決于可變成本的變化4、邊際成本與平均總成本關(guān)系：MC低于ATV，ATV就呈下降趨勢(shì)五、生產(chǎn)收益遞減率扁平邊際曲線：平均可變成本直到生產(chǎn)能力滿負(fù)荷后才會(huì)提高六、利潤(rùn)最大化與生產(chǎn)規(guī)模的決定1、邊際成本等于邊際收益是進(jìn)行擴(kuò)大再生產(chǎn)的基本原則2、邊際成本小于邊際收益，企業(yè)能擴(kuò)大再生產(chǎn)的規(guī)模，從而實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化3、邊際銷售收益MR是單位銷售帶來(lái)的收益4、在產(chǎn)量等于q*時(shí)，邊際成本等于邊際效益，企業(yè)實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)的最大化六、利潤(rùn)最大化與生產(chǎn)規(guī)模的決定5、生產(chǎn)決定的方法（1）比較總成本與總收益（2）比較價(jià)格（平均收益）與平均總成本6、單價(jià)超過(guò)P1，價(jià)格就超過(guò)ATC，獲超額利潤(rùn)7、利潤(rùn)等于機(jī)會(huì)成本，是正常利潤(rùn)8、價(jià)格低于P2，關(guān)閉企業(yè)9、邊際收益遞減率不適用于企業(yè)的長(zhǎng)期生產(chǎn)決策七、規(guī)模經(jīng)濟(jì)與非規(guī)模經(jīng)濟(jì)擴(kuò)大再生產(chǎn)會(huì)出現(xiàn)規(guī)模效益的3種情況（1）規(guī)模收益不變（2）規(guī)模收益遞增（3）規(guī)模收益遞減1、內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)：只有達(dá)到很高產(chǎn)量時(shí)，企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期成本的最低化產(chǎn)生內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)的主要因素：9個(gè)勞動(dòng)力、投資、采購(gòu)、研究開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、資金、資產(chǎn)分散、促銷、運(yùn)輸與分銷、副產(chǎn)品七、規(guī)模經(jīng)濟(jì)濟(jì)與非規(guī)模經(jīng)經(jīng)濟(jì)2、外部規(guī)模模經(jīng)濟(jì)：受產(chǎn)產(chǎn)業(yè)水平和經(jīng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的制制約。有3種種外部規(guī)模經(jīng)經(jīng)濟(jì)（1）勞動(dòng)力力（2）供應(yīng)商商（3）社會(huì)基基礎(chǔ)設(shè)施3、內(nèi)部非規(guī)規(guī)模經(jīng)濟(jì)：原原因有3條（1）管理人人員（2）勞動(dòng)力力（3）其他投投入4、外部非規(guī)規(guī)模經(jīng)濟(jì)：產(chǎn)產(chǎn)業(yè)過(guò)分集中中,經(jīng)濟(jì)快速速增長(zhǎng)七、規(guī)模經(jīng)濟(jì)濟(jì)與非規(guī)模經(jīng)經(jīng)濟(jì)5、長(zhǎng)期生生產(chǎn)成本（1）三種種生產(chǎn)規(guī)模模A規(guī)模收益益不變的生生產(chǎn)B規(guī)模收益益遞減的生生產(chǎn)C規(guī)模收益益遞增的生生產(chǎn)（2）生產(chǎn)產(chǎn)技術(shù)最佳佳效益規(guī)模模MES：：即在長(zhǎng)期期成本最低低的條件下下生產(chǎn)，代代表了企業(yè)業(yè)生產(chǎn)的最最佳經(jīng)濟(jì)構(gòu)構(gòu)成（3）長(zhǎng)期期平均成本本曲線是個(gè)個(gè)U型曲線線，其底部部是最佳技技術(shù)產(chǎn)量七、規(guī)模經(jīng)經(jīng)濟(jì)與非規(guī)規(guī)模經(jīng)濟(jì)（4）M型型企業(yè)結(jié)構(gòu)構(gòu)：某些部部門(mén)在日常常經(jīng)營(yíng)中享享有高度的的獨(dú)立性，，即可減少少官僚作風(fēng)風(fēng)，又可加加快決策的的速度，解解決管理失失控的問(wèn)題題七、規(guī)模經(jīng)經(jīng)濟(jì)與非規(guī)規(guī)模經(jīng)濟(jì)（5）控制制非規(guī)模經(jīng)經(jīng)濟(jì)的其他他方法A轉(zhuǎn)移經(jīng)營(yíng)營(yíng)地點(diǎn)：在在原材料便便宜和附加加投入規(guī)模模較小的地地方經(jīng)營(yíng)B從某些服服務(wù)行業(yè)中中退出并減減少投資C重組企業(yè)業(yè)管理結(jié)構(gòu)構(gòu)D引進(jìn)新的的或改進(jìn)的的技術(shù)以增增加生產(chǎn)力力八、經(jīng)驗(yàn)曲曲線1、提高商商品和勞務(wù)務(wù)的生產(chǎn)銷銷售額，長(zhǎng)長(zhǎng)期單位成成本也可能能下降2、結(jié)論：：獲得競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)關(guān)鍵是通過(guò)過(guò)發(fā)展生產(chǎn)產(chǎn)力降低成成本，這意意味著占有有較大的市市場(chǎng)份額八、經(jīng)驗(yàn)曲曲線3、“良性性循環(huán)”可可降低成本本，增強(qiáng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)能力，，擴(kuò)大市場(chǎng)場(chǎng)份額4、失去競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，，市場(chǎng)份額額就會(huì)降低低，從而減減少了產(chǎn)品品的市場(chǎng)需需求最后被被卷入“惡惡性循環(huán)””九、最佳生生產(chǎn)規(guī)模與與X型低效效率的生產(chǎn)產(chǎn)規(guī)模1、成本差差額：在單單位成本高高于技術(shù)上上的許可程程度時(shí)產(chǎn)生生2、成本差差額的原因因（1）企業(yè)業(yè)不能在最最佳生產(chǎn)規(guī)規(guī)模上進(jìn)行行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)營(yíng)（2）企業(yè)業(yè)浪費(fèi)資源源，理論假假設(shè)是企業(yè)業(yè)充分利用用資源———沒(méi)有浪費(fèi)費(fèi)和低效管管理九、最佳生生產(chǎn)規(guī)模與與X型低效效率的生產(chǎn)產(chǎn)規(guī)模3、生產(chǎn)經(jīng)經(jīng)營(yíng)狀況（1）長(zhǎng)期期在A點(diǎn)從從事生產(chǎn)，，達(dá)到最佳佳規(guī)模的產(chǎn)產(chǎn)量，單位位成本最低低（2）在B點(diǎn)生產(chǎn)，，通過(guò)提高高產(chǎn)量降低低成本（3）在C點(diǎn)生產(chǎn)，，是最佳生生產(chǎn)規(guī)模，，但單位成成本高，X型低效率率（4）在D點(diǎn)生產(chǎn)，，瀕臨倒閉閉4、X型低低效率的生生產(chǎn)規(guī)模是是資源浪費(fèi)費(fèi)的象征，，是常見(jiàn)的的企業(yè)病5、X型低低效率的解解決方法：：如果管理理人員面臨臨被解雇的的威脅以及及產(chǎn)品在市市場(chǎng)銷售上上受到競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)者的挑戰(zhàn)戰(zhàn)，就可限限制X型低低效率十、企業(yè)的的供給曲線線1、推導(dǎo)企企業(yè)的供給給曲線（1）供應(yīng)應(yīng)曲線：表表示企業(yè)根根據(jù)相應(yīng)的的價(jià)格愿意意提供的產(chǎn)產(chǎn)量。價(jià)格格越高，企企業(yè)愿意提提供的產(chǎn)量量就越高（2）原因因：第一，高價(jià)價(jià)格就是高高利潤(rùn)第二，隨供供給量的增增加，邊際際成本也隨隨著提高（3）在完完全競(jìng)爭(zhēng)的的情況下才才能推導(dǎo)供供給曲線十、企業(yè)的的供給曲線線2、供給條條件供給量受其其他因素的的影響，稱稱生產(chǎn)條件件（1）生產(chǎn)產(chǎn)成本的變變化（2）其他他商品的價(jià)價(jià)格（3）預(yù)期期利潤(rùn)的變變化（4）氣候候3、生產(chǎn)條條件的變化化造成供給給曲線的位位移十一、供給給彈性1、供給彈彈性Es=供給量變變化的百分分比/價(jià)格格變化的百百分比2、供給彈彈性的數(shù)值值是正數(shù)。。大于1，，供給對(duì)于于價(jià)格的變變化就敏感感，小于1，供給相相對(duì)缺乏彈彈性，等于于1，供給給和價(jià)格按按同一比例例變化，等等于0，供供給沒(méi)有彈彈性十二、結(jié)語(yǔ)語(yǔ)成本是分析析企業(yè)經(jīng)營(yíng)營(yíng)的基礎(chǔ)第4章競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境境一、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)環(huán)境的本質(zhì)質(zhì)1、完全競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)：高度度競(jìng)爭(zhēng)的市市場(chǎng)2、壟斷：：?jiǎn)我还?yīng)應(yīng)商的市場(chǎng)場(chǎng)3、壟斷競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)：多供供應(yīng)商和差差異產(chǎn)品并并存4、寡頭：：一些大供供應(yīng)商和品品牌產(chǎn)品并并存二、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)戰(zhàn)略1、企業(yè)：：通常由許許多不同的的生產(chǎn)單位位構(gòu)成，滿滿足市場(chǎng)對(duì)對(duì)不同商品品的需求2、對(duì)消費(fèi)費(fèi)者來(lái)說(shuō)，，競(jìng)爭(zhēng)是一一場(chǎng)不僅局局限在一個(gè)個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的的戰(zhàn)斗3、替代產(chǎn)產(chǎn)品是企業(yè)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)關(guān)鍵4、價(jià)格的的交叉彈性性：表示一一種產(chǎn)品的的需求相對(duì)對(duì)與另一種種產(chǎn)品價(jià)格格變化的敏敏感程度5、如果產(chǎn)產(chǎn)品對(duì)于消消費(fèi)者來(lái)說(shuō)說(shuō)是可以替替代的，就就會(huì)出現(xiàn)高高的和正值值的價(jià)格交交叉彈性（一）競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)戰(zhàn)略關(guān)注注管理人員員如何在確確定的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)環(huán)境中進(jìn)進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)經(jīng)營(yíng)1、步驟（（1）確定定面臨的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)（2）確定定為在市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取取得優(yōu)勢(shì)而而采用的戰(zhàn)戰(zhàn)略（市場(chǎng)場(chǎng)定位）要要確定消費(fèi)費(fèi)者需求的的本質(zhì)2、市場(chǎng)調(diào)調(diào)研顯示：：消費(fèi)者認(rèn)認(rèn)為產(chǎn)品的的質(zhì)量與價(jià)價(jià)格同樣重重要甚至更更重要3、企業(yè)的的觀點(diǎn)（1）短期目目標(biāo)是利潤(rùn)潤(rùn)最大化可可以通過(guò)變變更價(jià)格與與產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)現(xiàn)短期盈利利目的（2）只有有在短期內(nèi)內(nèi)獲得市場(chǎng)場(chǎng)份額，才才能在占領(lǐng)領(lǐng)市場(chǎng)后獲獲取高額利利潤(rùn)（二）四種種市場(chǎng)模型型的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)環(huán)境1、企業(yè)的的競(jìng)爭(zhēng)程度度取決于其其所處的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境2、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)環(huán)境有完全全壟斷、寡寡頭、壟斷斷競(jìng)爭(zhēng)和完完全競(jìng)爭(zhēng)3、在制定定競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略略的初期，，必須確定定企業(yè)在市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中中所處的位位置4、注意：：市場(chǎng)模型型受理論假假設(shè)的制約約三、完全競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)1、完全競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)：：是一個(gè)極極端高度競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)場(chǎng)，市場(chǎng)上上存在著大大量的替代代商品2、條件（（1）同質(zhì)質(zhì)商品（2）沒(méi)有有企業(yè)享受受價(jià)格優(yōu)勢(shì)勢(shì)（3）數(shù)目目眾多的商商品供應(yīng)商商（4）自由由進(jìn)出產(chǎn)業(yè)業(yè)（5）不考考慮影響競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)的運(yùn)輸輸條件和銷銷售成本（6）供應(yīng)應(yīng)商和消費(fèi)費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)場(chǎng)盈利、價(jià)價(jià)格、產(chǎn)品品特性擁有有充分的信信息三、完全競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)3、股票市市場(chǎng)是完全全具備條件件的完全競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)4、沒(méi)有干干預(yù)的商品品市場(chǎng)如果果不是完全全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)場(chǎng)，也是高高度競(jìng)爭(zhēng)市市場(chǎng)5、競(jìng)爭(zhēng)使使市場(chǎng)價(jià)格格下跌到最最低水平6、在完全全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)場(chǎng)中，企業(yè)業(yè)銷售同質(zhì)質(zhì)商品，競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)只能集集中在價(jià)格格上7、廠家的的需求曲線線是一條與與橫軸平行行的直線或或具有充分分的價(jià)格彈彈性三、完全競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)如巴西咖啡啡：總供給給與總需求求決定咖啡啡的市場(chǎng)價(jià)價(jià)格P1因價(jià)格與平平均收益是是常量，邊邊際收益也也只能是常常量，因而而等于平均均收益和價(jià)價(jià)格超過(guò)正常部部分的利潤(rùn)潤(rùn)稱為超額額利潤(rùn)或凈凈利潤(rùn)廠商通過(guò)供供應(yīng)q1產(chǎn)量使邊際際收益等于于邊際成本本，在這個(gè)個(gè)產(chǎn)量上，，單位產(chǎn)量量的凈利潤(rùn)潤(rùn)等于平均均收益曲線線和平均總總成本曲線線之間的距距離三、完全競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)凈利潤(rùn)的存存在吸引新新廠商進(jìn)入入市場(chǎng)，總總供給增加加，價(jià)格就就會(huì)下降，，當(dāng)超額利利潤(rùn)消失后后，不會(huì)有有新的廠商商進(jìn)入，市市場(chǎng)進(jìn)入了了穩(wěn)定時(shí)期期供應(yīng)量增加加，供應(yīng)曲曲線向右移移動(dòng)平均收益等等于長(zhǎng)期平平均總成本本時(shí)凈利潤(rùn)潤(rùn)消失，一一些廠商退退出三、完全競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)8、完全競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中中，供應(yīng)商商自由進(jìn)出出市場(chǎng)是非非常重要的的條件9、完全競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的的特性（1）存在在凈利潤(rùn)或或損失，廠廠商就會(huì)通通過(guò)自由進(jìn)進(jìn)出市場(chǎng)的的方法達(dá)到到短期均衡衡（2）調(diào)整整完畢后，，廠商僅可可獲得正常常利潤(rùn)，從從而達(dá)到長(zhǎng)長(zhǎng)期均衡10、在完完全競(jìng)爭(zhēng)市市場(chǎng)中，不不但廠商享享有正常利利潤(rùn)，消費(fèi)費(fèi)者也能購(gòu)購(gòu)買(mǎi)低價(jià)產(chǎn)產(chǎn)品11、廠商商在最佳生生產(chǎn)規(guī)模上上從事長(zhǎng)期期生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)營(yíng)，長(zhǎng)期成成本下降到到最低點(diǎn)時(shí)時(shí)，產(chǎn)量達(dá)達(dá)到最佳水水平四、壟斷市市場(chǎng)1、定義：：在某個(gè)特特殊的市場(chǎng)場(chǎng)中僅存在在一個(gè)單獨(dú)獨(dú)的供應(yīng)商商2、通常國(guó)國(guó)有產(chǎn)業(yè)被被稱為壟斷斷產(chǎn)業(yè)3、壟斷廠廠商的需求求曲線和邊邊際收益曲曲線是向下下傾斜的，，產(chǎn)品供應(yīng)應(yīng)量是q1點(diǎn)，陰影影面積是廠廠商的總利利潤(rùn)4、存在進(jìn)進(jìn)入限制，，壟斷廠商商能夠保持持其市場(chǎng)份份額四、壟斷市市場(chǎng)5、壟斷市市場(chǎng)的進(jìn)入入限制（1）專利利和版權(quán)（2）政府府的規(guī)定、、許可證、、國(guó)有化制制度（3）進(jìn)口口的關(guān)稅壁壁壘和非關(guān)關(guān)稅壁壘（4）自然壟壟斷的存在（5）享有低低成本生產(chǎn)的的優(yōu)勢(shì)（6）控制必必要的生產(chǎn)要要素（7）壟斷廠廠商需要很大大的資本投資資（8）控制制銷售渠道四、壟斷市場(chǎng)場(chǎng)6、壟斷廠商商限制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手的辦法（1）制定掠掠奪性的價(jià)格格，進(jìn)行價(jià)格格戰(zhàn)威脅及其其他方法來(lái)制制約潛在競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手（2）通過(guò)生生產(chǎn)過(guò)量的產(chǎn)產(chǎn)品，向潛在在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手暗暗示（3）創(chuàng)造名名牌效應(yīng)，包包括大規(guī)模的的廣告宣傳（4）高額產(chǎn)產(chǎn)品研究開(kāi)發(fā)發(fā)費(fèi)用四、壟斷市場(chǎng)場(chǎng)7、壟斷市場(chǎng)場(chǎng)的特征（1）高價(jià)格格、高利潤(rùn)、、低產(chǎn)量，壟壟斷廠商制定定的價(jià)格高于于邊際成本，，根據(jù)較高的的價(jià)格PM供應(yīng)產(chǎn)量qM，獲取陰影部部分的高額利利潤(rùn)（2）消費(fèi)者者利益的損失失，承擔(dān)efb面積代表表的凈損失（3）較高的的成本，缺乏乏競(jìng)爭(zhēng)可能造造成浪費(fèi)或X型低效率生生產(chǎn)，即高產(chǎn)產(chǎn)量高成本四、壟斷市場(chǎng)場(chǎng)8、衡量市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的的方法（1）利潤(rùn)率率：用盈利水水平作為指標(biāo)標(biāo)衡量商場(chǎng)的的壟斷程度勒納指數(shù)=（（價(jià)格-邊際際成本）/價(jià)價(jià)格（2）集中度度：反映特定定廠商供應(yīng)市市場(chǎng)的程度（3）市場(chǎng)份份額：大廠商商影響市場(chǎng)價(jià)價(jià)格（4）荷爾芬芬德指數(shù)HI：考慮廠商商的規(guī)模分布布荷爾芬德指數(shù)數(shù)HI=∑Si2HI取決于廠廠商數(shù)及相關(guān)關(guān)市場(chǎng)份額，，接近1表示示代表著壟斷斷程度的上升升五、壟斷競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)市場(chǎng)1、壟斷競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)：指許多競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在市市場(chǎng)中供應(yīng)類類似產(chǎn)品，不不是替代產(chǎn)品品，是通過(guò)差差異產(chǎn)品獲得得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的的市場(chǎng)2、成本與收收益曲線：利利潤(rùn)等于平均均收益減去單單位平均總成成本P1-C1總凈利潤(rùn)額用用陰影部分表表示五、壟斷競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)市場(chǎng)3、凈利潤(rùn)吸吸引新的廠商商進(jìn)入市場(chǎng)4、壟斷市場(chǎng)場(chǎng)的特征（1）競(jìng)爭(zhēng)會(huì)會(huì)降低價(jià)格和和利潤(rùn)（2）生產(chǎn)在在低于最佳經(jīng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的情情況下進(jìn)行（3）壟斷競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)與品牌差差異產(chǎn)品有很很大聯(lián)系六、寡頭市場(chǎng)場(chǎng)1、寡頭：市市場(chǎng)是由少數(shù)數(shù)供應(yīng)商構(gòu)成成的，廠商進(jìn)進(jìn)出市場(chǎng)受到到限制2、雙頭寡頭頭：市場(chǎng)上僅僅有兩家供應(yīng)應(yīng)商3、寡頭企業(yè)業(yè)不是市場(chǎng)價(jià)價(jià)格的接受者者，而是市場(chǎng)場(chǎng)價(jià)格的制定定者4、寡頭競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的本質(zhì)：在在確定價(jià)格與與產(chǎn)量時(shí)，會(huì)會(huì)考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手的反饋5、寡頭企業(yè)業(yè)的共同點(diǎn)：：寡頭市場(chǎng)存存在著不穩(wěn)定定性六、寡頭市場(chǎng)場(chǎng)6、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手反饋的重要要性（1）需求曲曲線的性質(zhì)取取決于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手對(duì)價(jià)格變變化的反饋（2）降價(jià)會(huì)會(huì)增加市場(chǎng)規(guī)規(guī)模，但是不不會(huì)搶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手的客戶戶（3）企業(yè)漲漲價(jià)，同時(shí)也也希望競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手漲價(jià)，從從而維持價(jià)格格相對(duì)不變7、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手的反應(yīng)（1）樂(lè)觀的的情況（2）悲觀的的情況六、寡頭市場(chǎng)場(chǎng)8、利用概率率分布計(jì)算樂(lè)樂(lè)觀與悲觀兩兩種情況，也也可以計(jì)算競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)于于新廣告、新新投資和新產(chǎn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的反反饋，但主觀觀性很強(qiáng)9、用對(duì)策論論研究寡頭市市場(chǎng)，即對(duì)弈弈戰(zhàn)如A和B廠商商的收益矩陣陣圖六、寡頭市場(chǎng)場(chǎng)10、廠商不不僅要判斷競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在推推銷方面的行行動(dòng)和反應(yīng)，，還要考慮競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的全全部經(jīng)營(yíng)行為為11、由于不不了解對(duì)手如如何反饋，廠廠商既不愿意意改變價(jià)格，，也不愿意首首先變動(dòng)非價(jià)價(jià)格因素12、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手對(duì)價(jià)格變變化所做的反反饋取決于許許多因素：市市場(chǎng)份額、盈盈利程度、成成長(zhǎng)速度和貿(mào)貿(mào)易周期等六、寡頭市場(chǎng)場(chǎng)13、阻止進(jìn)進(jìn)入或限制進(jìn)進(jìn)入寡頭市場(chǎng)場(chǎng)的措施（1）價(jià)格降降到平均成本本以下，放棄棄短期利潤(rùn)（2）增加投投資，擴(kuò)大供供給量，減少少對(duì)手利潤(rùn)（3）使用非非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手手段，如加大大宣傳力度14、領(lǐng)導(dǎo)價(jià)價(jià)格：一個(gè)供供應(yīng)商作為價(jià)價(jià)格領(lǐng)袖主動(dòng)動(dòng)地改變價(jià)格格，增強(qiáng)了整整個(gè)市場(chǎng)的穩(wěn)穩(wěn)定性（1）大廠商商制定領(lǐng)導(dǎo)價(jià)價(jià)格（2）廠商互互相勾結(jié)，形形成領(lǐng)導(dǎo)價(jià)格格（3）領(lǐng)先性性領(lǐng)導(dǎo)價(jià)格七、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)勢(shì)1、研究競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的方法，是是建立在市場(chǎng)場(chǎng)結(jié)構(gòu)——生生產(chǎn)行為———經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的的原理上。因因?yàn)槭袌?chǎng)結(jié)構(gòu)構(gòu)決定管理人人員的行為行行為反過(guò)來(lái)又又影響企業(yè)的的價(jià)格和利潤(rùn)潤(rùn)七、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)勢(shì)2、制定經(jīng)營(yíng)營(yíng)戰(zhàn)略時(shí)，市市場(chǎng)模型可提提供的經(jīng)驗(yàn)（1）高度競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，企業(yè)業(yè)存亡依賴于于把成本降到到與對(duì)手大致致相同的水平平。研究盤(pán)活活存量、提高高產(chǎn)量、投資資增量、節(jié)約約成本（2）競(jìng)爭(zhēng)使使高額利潤(rùn)逐逐漸消失，要要通過(guò)開(kāi)發(fā)新新產(chǎn)品、享有有最低成本優(yōu)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造超超額利潤(rùn)（3）如果