《廣告學(xué)專業(yè)論文開題報告（含提綱）》

試論卡通人物形象在廣告中的作用研究目的與意義：隨著廣告產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，廣告數(shù)量在不斷增加，傳統(tǒng)的單一的廣告形式已不能滿足日益豐富的產(chǎn)品內(nèi)容表現(xiàn)，枯燥的表達很難在人們的腦海中停留駐足，鋪天蓋地的單一廣告表述形式，使受眾對于廣告產(chǎn)生了厭煩、抵制情緒，如何有效地傳達廣告信息成為急需應(yīng)對的難題。如今動畫產(chǎn)業(yè)飛速成長，卡通藝術(shù)慢慢得到注重，也逐漸變?yōu)榱宋幕a(chǎn)業(yè)之一，其滲透范圍廣泛，如：繪畫、設(shè)計等行業(yè)，卡通這種藝術(shù)尤其受到廣告設(shè)計師的青睞。而卡通形象在廣告中的運用正為廣告帶來更多多元化的設(shè)計形式與設(shè)計視角，卡通形象以其獨有的情感視角走進了人們的視野。首先，現(xiàn)代社會，由于經(jīng)濟的極速興盛，信息呈爆炸式涌向大家的腦海，大家每天接受海量的信息，這些使得人腦處于疲憊狀態(tài)，對于單純的生活十分期盼，使大家從內(nèi)心渴望輕松愉悅獲取信息的方式，而卡通形象自身所帶有的情感表達，以及趣味性的特征，恰與大家的心理需求相契合；其次，人們每天面對大量紛繁復(fù)雜的信息，給人們的精神造成了巨大的壓力，對于如何選擇，更是難上加難，卡通形象把相關(guān)信息變得圖形化，使人們在視覺上得到放松，同時可以通過卡通形象自身的圖形化使人們更快速有效的理解廣告所表達的內(nèi)容，從而達到“廣而告之”的目的；再次，隨著80、90后受眾群體成為主流消費群體，他們對卡通形象所蘊含的童年回憶更為偏愛，應(yīng)用這些卡通形象到廣告設(shè)計中能夠使受眾迅速建立情感聯(lián)系，而通過繼承或顛覆這些卡通形象本身帶有的特定情愫，能夠更加形象立體的表達廣告中的內(nèi)容，讓人們記憶強烈，并且達到廣告宣傳的作用；最后，隨著卡通文化的盛行，卡通形象在廣告中的運用順應(yīng)了時代潮流，滿足了人們對于時尚與個性的追求。滿足了受眾情感，使之產(chǎn)生情感上的共鳴，那么商業(yè)價值的實現(xiàn)亦是水到渠成之事。綜上所述，對于卡通形象在廣告中的情感表現(xiàn)與商業(yè)價值的深入研究是很有意義的。本人思路及論文框架：思路：首先，分析出卡通形象的特征，理清卡通形象與廣告存在的關(guān)系，然后，基于卡通形象的特性及卡通形象與廣告的關(guān)系和現(xiàn)實卡通形象在廣告之中的應(yīng)用；分析卡通形象在廣告表現(xiàn)形式方面的優(yōu)勢和卡通形象在廣告中所具有的商業(yè)價值?？蚣埽壕w論研究背景與意義研究的內(nèi)容與方法國內(nèi)外研究現(xiàn)狀卡通形象的相關(guān)概述（一）卡通的發(fā)展歷程（二）卡通形象的概述卡通形象與廣告的關(guān)系（一）卡通形象是廣告的重要創(chuàng)作元素（二）廣告是卡通形象的價值體現(xiàn)平臺（三）廣告與卡通形象的訴求是統(tǒng)一的卡通形象在廣告中的應(yīng)用現(xiàn)狀（一）卡通形象在報紙廣告中的應(yīng)用（二）卡通形象在包裝裝潢設(shè)計中的應(yīng)用（三）卡通形象在視頻廣告中的應(yīng)用卡通形象在廣告中的作用分析卡通形象在廣告中的表現(xiàn)優(yōu)勢卡通形象在廣告中的商業(yè)價值結(jié)論參考文獻致謝參考文獻：竇文輝,王楠.卡通形象在商業(yè)廣告中的推廣效應(yīng)[J].農(nóng)家參謀,2020(08):240.SeitzChristopherM,OrsiniMuhsinMichael,JungGrace,ButlerKate.Cartoonimagesone-juicelabels:Adescriptiveanalysis.[J].Nicotine&tobaccoresearch:officialjournaloftheSocietyforResearchonNicotineandTobacco,2020.趙之昱.卡通品牌形象代言人的設(shè)計與故事性在新媒體時代下的應(yīng)用研究[J].美術(shù)研究,2019(05):88+97-99.祁鳳霞,李婷.新媒體時代動漫卡通角色設(shè)計與應(yīng)用研究[J].美術(shù)教育研究,2019(15):96-97.趙雯.卡通形象在現(xiàn)代商業(yè)招貼中的應(yīng)用[D].青島大學(xué),2019.李敏,王毓娟.卡通形象在品牌傳播中的應(yīng)用價值[J].新聞研究導(dǎo)刊,2019,10(01):97.胡亦鳴,丁菲菲.廣告虛擬代言人應(yīng)用研究[J].智富時代,2018(05):127.熊艷.卡通漫畫形象在溜溜梅產(chǎn)品包裝中的運用與探索[D].江西科技師范