娛樂市場分析及發(fā)展趨勢

娛樂市場分析及發(fā)展趨勢

一、概況及現(xiàn)狀

2014年到2017年,中國居民人均可支配收入保持在9%左右的穩(wěn)定增長態(tài)勢,到2017年,人均可支配收入達到25974元,增長7.3%.同時在文化娛樂的需求和消費升級的刺激下,人均教育文化娛樂消費支出也不斷增長,并于2017年突破2000元,占比11.4%.教育文化娛樂消費在居民消費占比中的不斷增加,說明越來越的居民愿意將收入投入到文娛消費中.2014-2017年中國居民人均可支配收入平均數(shù)圖

2015-2017年中國居民人均教育文化娛樂消費支出數(shù)

2014-2017年中國居民人均可支配收入

受移動網(wǎng)絡(luò)用戶高漲的碎片化娛樂需求影響,娛樂消費需求進一步細分,泛娛樂產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)玩法多元化趨勢,行業(yè)迎來前所未有的飛速發(fā)展期.各年齡段用戶的文化娛樂消費占比圖

00/05后消費者休閑時間主要娛樂方式

社交因素影響選擇線下娛樂場所

各年齡段每周至少參與一次線下娛樂的占比

公開資料資料各年齡段用戶的線上新娛樂參與率圖

法多元化趨勢,行業(yè)迎來前所未有的飛速發(fā)展期.包括游戲、影視、文學(xué)、動漫、音樂等“互聯(lián)網(wǎng)+文化娛樂”業(yè)態(tài)廣泛互聯(lián)并深度融合.

據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查統(tǒng)計,中國線下娛樂行業(yè)連續(xù)多年保持約15%的年均增長率,2017年中國線下娛樂行業(yè)總體市場規(guī)模達到創(chuàng)紀錄的3735.1億元,2018年有望達到4315億元.未來線下娛樂也有著更大的發(fā)展?jié)摿┦袌鐾诰?

預(yù)計在線視頻市場規(guī)模仍將保持快速增長,商業(yè)資源不斷升值,用戶對視頻內(nèi)容需求將更加多元化,市場加速細分.

包括游戲、影視、文學(xué)、動漫、音樂等“互聯(lián)網(wǎng)+文化娛樂”業(yè)態(tài)廣泛互聯(lián)并深度融合.網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域,優(yōu)愛騰積極布局視頻內(nèi)容制作上下游的全產(chǎn)業(yè)鏈,以獨家原創(chuàng)內(nèi)容吸引觀眾,并與文學(xué)、漫畫、電影、游戲等相關(guān)內(nèi)容行業(yè)進行聯(lián)動,生態(tài)化平臺的整體協(xié)同能力和商業(yè)價值正在逐步凸顯.

各類互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)都對線下娛樂產(chǎn)生了潛移默化的作用,互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)滲透線下娛樂,提升線下消費體驗,帶來線上線下娛樂融合的新空間,這也成為線下娛樂轉(zhuǎn)型升級的前提條件.2011-2017年在線視頻行業(yè)市場規(guī)模

二、線下娛樂消費趨勢

線上娛樂內(nèi)容優(yōu)勢明顯,內(nèi)容優(yōu)質(zhì)豐富,具有原創(chuàng)性,可滿足用戶的個性化需求,而線下娛樂目前面臨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏,娛樂形式老化的挑戰(zhàn).通過融合發(fā)展,線上娛樂和線下娛樂共享內(nèi)容資源,創(chuàng)造線上線下的內(nèi)容聯(lián)動效應(yīng),實現(xiàn)優(yōu)勢共通.越來越多的線上娛樂企業(yè)布局線下娛樂業(yè)務(wù),打破線上線下之間的經(jīng)營壁壘,在流量互補的同時,是不斷為用戶打造高水平的娛樂體驗.

在線下娛樂消費升級、新興娛樂業(yè)態(tài)不斷興起的時代背景下,商業(yè)地產(chǎn)尤其是高端商業(yè)地產(chǎn)也開始轉(zhuǎn)變思路,積極接納娛樂綜合體并給予一定的幫助扶持,實現(xiàn)實現(xiàn)商業(yè)地產(chǎn)和新興娛樂業(yè)態(tài)的共生發(fā)展,從而加速新興娛樂業(yè)態(tài)的普及.2014-2019年中國線下娛樂行業(yè)規(guī)模及預(yù)測

2013-2019年中國線上娛樂行業(yè)規(guī)