圣象企業(yè)及品牌介紹-新員工培訓(xùn)教材課件

圣象集團企業(yè)介紹ABOUTPOWERDEKORGROUP圣象集團企業(yè)介紹1圣象簡介

Summary2.五駕馬車并駕齊驅(qū)

Marchingaheadwiththe5brands3.全球一體化產(chǎn)業(yè)鏈布局

TheUnifiedGlobalIndustryChainAllocation圣象簡介

Summary2.五駕馬車并駕齊驅(qū)

March21995年，圣象地板成立2002年，亞洲創(chuàng)建與大亞集團合資成立圣象集團2003年，圣象強化、實木復(fù)合地板榮獲國家免檢稱號2004年，與美國波頓公司合建世界一流的河源基材基地2005年，圣象與瑞典康樹簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議2006年，圣象獲得馳名商標(biāo)稱號2007年，圣象集團第一億平米地板下線2007年，12月與美國安德森簽訂合作協(xié)議2008年，圣象為汶川地震捐款700萬2009年，圣象地板鋪進世博村2010年，年產(chǎn)能1500萬平米的“D平臺”

正式投產(chǎn)2011年，啟動“綠色產(chǎn)業(yè)鏈計劃”圣象的歷史History1995年，圣象地板成立圣象的歷史History3圣象品牌PowerDekorBrand1995年，OEM模式引入“德國制造”強化木地板；1995,IntroducedGermany-madelaminatedwoodflooringbyOEM2000年，生產(chǎn)基地落成，實現(xiàn)強化地板國產(chǎn)化；2000,Manufacturingbaseestablished,localizationrealized2002年，與大亞集團合作，成功掌握上游產(chǎn)業(yè)鏈；2002,CooperatedwithDayaGroup,successfullyreachandcontroltheupperendofindustrychain圣象品牌連年獲得年度中國名牌產(chǎn)品稱號；PowerDekorawardedasannualChineseFamousBrandconsecutively圣象品牌PowerDekorBrand1995年，O4圣象品牌理念

BrandPhilosophy15年來，圣象已經(jīng)形成這樣的品牌印象：堅強有力而又不乏溫柔、踏實穩(wěn)健卻能一路領(lǐng)先值得信賴，可以依靠?！坝脨鄢休d”是圣象的品牌理念，也是圣象品牌形象的真實寫照。PowerDekorhaspressedstrong,powerful,tender,advancedandcredibleviewsIntoherbrandinthis15years.“Basedonlove”isnotonlythebrandspiritofPowerDekor,butalsothemirrorforPowerDekordevelopment.圣象品牌理念BrandPhilosophy5在中國，圣象用15年時間，打造亞洲最大木業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈InChina，15years，PowerDekorbuiltthebiggestwoodmaterialindustrychaininAsia在中國，圣象用15年時間，打造亞洲最大木業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈6基材：國內(nèi)人工速生林規(guī)模已達150萬畝，8家基材工廠年產(chǎn)能超過200萬立方米。在俄羅斯、非洲合作擁有大片原始森林資源；

研發(fā)：圣象研發(fā)中心擁有亞太地區(qū)最現(xiàn)代化的木地板研發(fā)測試基地，2009年圣象（江蘇）中心實驗室獲國家實驗室認(rèn)可，擁有UNILIN、同步壓紋和模壓倒角等國際先進專利技術(shù)。

生產(chǎn)：擁有亞洲第一、世界一流的強化木地板和實木復(fù)合地板生產(chǎn)線。9家地板工廠，年產(chǎn)地板5000多萬平方米，產(chǎn)品涵蓋強化木地板、三層實木地板、多層實木地板以及獨體實木地板。多層、三層實木工廠已獲得國家CARB和FSC認(rèn)證。2008年11月，圣象加入全球森林貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)，承諾推動森林的可持續(xù)經(jīng)營。

物流：圣象擁有國內(nèi)地板企業(yè)首家覆蓋全國的物流配送中心，其面積超過25000平方米，采用國際先進的綜合物流管理系統(tǒng)（LCMS），圍繞倉儲、配送等各個業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，通過互聯(lián)網(wǎng)全面實現(xiàn)物流管理電子化、智能化，為客戶提供專業(yè)的“一站式”服務(wù)。

銷售：全國擁有40家分公司，2600多家門店；在美國、歐洲、印度、韓國擁有合資、合作的營銷公司。圣象的足跡已行至五大洲的33個國家和地區(qū)。

服務(wù)：圣象集團員工超過20000名。圣象擁有全國最大的地板服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，在行業(yè)內(nèi)率先推出“圣象地板管家”服務(wù)品牌，所有安裝工人都擁有國家認(rèn)可上崗證書。

配套產(chǎn)業(yè)：擁年產(chǎn)能70萬套的木門工廠和年產(chǎn)能1.5萬套的美詩整體衣柜制造基地，實現(xiàn)了制造工藝及技術(shù)的跨越式升級，同時建立了輻射全國的銷售網(wǎng)絡(luò)與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)圣象的現(xiàn)在Now基材：國內(nèi)人工速生林規(guī)模已達150萬畝，8家基材工廠年產(chǎn)能超7 畝速生林基地

1.5millionmuoffasting-growingtrees150萬家基材工廠,立方米年產(chǎn)能

8woodmaterialfactories,

2millioncubicmetersofcapacity8200萬圣象在中國的木業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 畝速生林基地150萬家基材工廠,8家地板工廠平方米的年產(chǎn)能9woodflooringfactories,40millionsquaremetersproductioncapacity94000萬家品牌專賣店2600brandshowrooms

2600 元打造一流設(shè)計研發(fā)中心 ThefirstclassR&Dcenterwith80millionyuaninvestment1500萬家地板工廠9五駕馬車并駕齊驅(qū)

Marchingaheadwiththe5brands五駕馬車并駕齊驅(qū)

Marchingaheadwith10圣象·康樹品牌PowerDekorKahrs150年康樹，源自瑞典 150yearsKahrs,originatedfromSweden圣象·康樹品牌PowerDekorKahrs150年康樹112005年圣象與康樹達成戰(zhàn)略合作2005,StrategicCooperationestablishedwithKahrs圣象·康樹品牌PowerDekorKahrs2005年圣象與康樹達成戰(zhàn)略合作2005,Strateg12圣象·安德森品牌PowerDekorAnderson

美國第一大硬木地板品牌,創(chuàng)始于1946年TheNo.1HardWoodflooringbrand圣象·安德森品牌PowerDekorAnderson

13圣象·安德森品牌PowerDekorAnderson2007年，圣象與安德森達成戰(zhàn)略合作2007,StrategiccooperationwithAnderson圣象·安德森品牌PowerDekorAnderson214德國進口海蒂絲和西班牙蘭伯特專用衣柜五金件，滑軌承重30Kg通過Ansi/SoHo（美國國家標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會）測試，通過25000次循環(huán)測試德國進口海蒂絲和西班牙蘭伯特專用衣柜五金件，滑軌承重30Kg15年產(chǎn)能70萬套，亞洲領(lǐng)先的木門工廠之一年產(chǎn)能70萬套，亞洲領(lǐng)先的木門工廠之一162011DOMOTEX國際展會上

2011DOMOTEXInternationalExhibition圣象新品發(fā)布會PowerDekorNewProductsLaunchConference讓業(yè)界充分領(lǐng)略圣象發(fā)展的全新魄力

Letthewholeindustryunderstandsthebrandnewvisionanddevelopmentambition2011DOMOTEX國際展會上17未來，圣象集團將繼續(xù)保持中國木質(zhì)地板第一品牌的地位，同時，圣象集團將逐步啟動“相關(guān)多元化戰(zhàn)略”，逐步進入其他家居建材產(chǎn)品領(lǐng)域，提供整體解決方案。未來5年，圣象速生林的使用規(guī)模將突破3000萬畝，快速形成一個全國最大的碳匯林資源。到2015年建立全球5大研發(fā)中心，打造8000個營銷網(wǎng)點，產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模進入全球前5名。

未來10年，圣象將立足中國、放眼世界，發(fā)展成為中國最具實力、全球領(lǐng)先的家居建材產(chǎn)業(yè)集團，成為受人尊敬和最具創(chuàng)新能力的國際知名家居建材企業(yè)。圣象的未來Future未來，圣象集團將繼續(xù)保持中國木質(zhì)地板第一品牌的地位，同時，圣18全球一體化產(chǎn)業(yè)鏈布局

TheUnifiedGlobalIndustryChainAllocation全球一體化產(chǎn)業(yè)鏈布局

TheUnifiedGlobal19虛實過渡期Transition資本抉擇期Choosing1995-1998年1998-2000年2000-2002年P(guān)owerDekor

Development市場初建期Beginning圣象在國內(nèi)建立自主品牌，嘗試分公司和代理商并存的分銷渠道，探索專賣店和安裝服務(wù)一體化的銷售模式Setuphomelandindividualbrand,triedthedistributionchannelandtheintegrationsalemodeconnectingshowroomandinstalling.歐元升值提高反向OEM成本，圣象開始國產(chǎn)化，2000年，在國內(nèi)建立國際一流的地板制造工廠In2000,manufacturingbaseestablished,localizationrealized.圣象選擇了大亞集團這個產(chǎn)業(yè)資本平臺，開始打造完整的木業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈CooperatedwithDareGroup,builtcompletewoodsindustrychain.圣象總部遷至上海，在產(chǎn)品、渠道、品牌、產(chǎn)業(yè)鏈等方面快速發(fā)展，啟動國際化戰(zhàn)略……AftermovingtoShanghai,PowerDekoraccelerateddevelopingstepinproducts,channel,brandsandindustrychain.Theinternationalizationstrategystarted.圣象國際化發(fā)展階段StageofDevelopment快速成長期Growing2002-2008年虛實過渡期資本抉擇期1995-1998年1998-2000年20圣象企業(yè)及品牌介紹---新員工培訓(xùn)教材21圣象企業(yè)及品牌介紹---新員工培訓(xùn)教材22原料基地Rawmaterial圣象國際化終極目標(biāo)——走上去：打造全球一流地板品牌InternationalizationTarget——Upgrading:CreateTopFlooringBrandintheWorld制造基地Manufacturing研發(fā)基地R&D在俄羅斯、南美、非洲等木材資源豐富地區(qū)建立原材料基地BuildrawmaterialbaseinRussia,AfricaandNouthAmerica.臨近俄羅斯、北美等原材料基地建立圣象的生產(chǎn)制造基地BuildmanufacturingbasenearRussiaandNorthAmerica.在北美、歐洲等地建立研發(fā)中心R&DcenterinNorthAmericaandEurope.營銷網(wǎng)絡(luò)MarketingNetwork將營銷網(wǎng)絡(luò)拓展至全球主要消費市場，并在美國、韓國、印度等戰(zhàn)略市場建立控股的營銷公司SetupfullycontrolledmarketingcompaniesinstrategicmarketsasU.S.,SouthKoreaandIndia.原料基地圣象國際化終極目標(biāo)——走上去：打造全球一流地板品牌制232011年底Intheendof20112015年In2015原料基地RawMaterial生產(chǎn)基地Manufacturing

研發(fā)基地R&D

營銷網(wǎng)絡(luò)MarketingNetwork全球布點完成CompleteGlobalArrangement5個內(nèi)外銷比由目前的9：1達到7：3domesticsales:exportsales

7:38000個產(chǎn)業(yè)鏈整體規(guī)模實力進入全球前5，圣象成為國際知名地板品牌

Thestrengthofindustrychainranksintheworldtop5.PowerDekorbecomestheworldfamousflooringbrand.圣象國際化進程時間表

InternationalizationProcess

2011年底Intheendof2011201524圣象企業(yè)及品牌介紹---新員工培訓(xùn)教材25THANKS!圣象集團PowerDekor2011年4月2日Apr.22011THANKS!圣象集團26圣象集團企業(yè)介紹ABOUTPOWERDEKORGROUP圣象集團企業(yè)介紹27圣象簡介

Summary2.五駕馬車并駕齊驅(qū)

Marchingaheadwiththe5brands3.全球一體化產(chǎn)業(yè)鏈布局

TheUnifiedGlobalIndustryChainAllocation圣象簡介

Summary2.五駕馬車并駕齊驅(qū)

March281995年，圣象地板成立2002年，亞洲創(chuàng)建與大亞集團合資成立圣象集團2003年，圣象強化、實木復(fù)合地板榮獲國家免檢稱號2004年，與美國波頓公司合建世界一流的河源基材基地2005年，圣象與瑞典康樹簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議2006年，圣象獲得馳名商標(biāo)稱號2007年，圣象集團第一億平米地板下線2007年，12月與美國安德森簽訂合作協(xié)議2008年，圣象為汶川地震捐款700萬2009年，圣象地板鋪進世博村2010年，年產(chǎn)能1500萬平米的“D平臺”

正式投產(chǎn)2011年，啟動“綠色產(chǎn)業(yè)鏈計劃”圣象的歷史History1995年，圣象地板成立圣象的歷史History29圣象品牌PowerDekorBrand1995年，OEM模式引入“德國制造”強化木地板；1995,IntroducedGermany-madelaminatedwoodflooringbyOEM2000年，生產(chǎn)基地落成，實現(xiàn)強化地板國產(chǎn)化；2000,Manufacturingbaseestablished,localizationrealized2002年，與大亞集團合作，成功掌握上游產(chǎn)業(yè)鏈；2002,CooperatedwithDayaGroup,successfullyreachandcontroltheupperendofindustrychain圣象品牌連年獲得年度中國名牌產(chǎn)品稱號；PowerDekorawardedasannualChineseFamousBrandconsecutively圣象品牌PowerDekorBrand1995年，O30圣象品牌理念

BrandPhilosophy15年來，圣象已經(jīng)形成這樣的品牌印象：堅強有力而又不乏溫柔、踏實穩(wěn)健卻能一路領(lǐng)先值得信賴，可以依靠?！坝脨鄢休d”是圣象的品牌理念，也是圣象品牌形象的真實寫照。PowerDekorhaspressedstrong,powerful,tender,advancedandcredibleviewsIntoherbrandinthis15years.“Basedonlove”isnotonlythebrandspiritofPowerDekor,butalsothemirrorforPowerDekordevelopment.圣象品牌理念BrandPhilosophy31在中國，圣象用15年時間，打造亞洲最大木業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈InChina，15years，PowerDekorbuiltthebiggestwoodmaterialindustrychaininAsia在中國，圣象用15年時間，打造亞洲最大木業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈32基材：國內(nèi)人工速生林規(guī)模已達150萬畝，8家基材工廠年產(chǎn)能超過200萬立方米。在俄羅斯、非洲合作擁有大片原始森林資源；

研發(fā)：圣象研發(fā)中心擁有亞太地區(qū)最現(xiàn)代化的木地板研發(fā)測試基地，2009年圣象（江蘇）中心實驗室獲國家實驗室認(rèn)可，擁有UNILIN、同步壓紋和模壓倒角等國際先進專利技術(shù)。

生產(chǎn)：擁有亞洲第一、世界一流的強化木地板和實木復(fù)合地板生產(chǎn)線。9家地板工廠，年產(chǎn)地板5000多萬平方米，產(chǎn)品涵蓋強化木地板、三層實木地板、多層實木地板以及獨體實木地板。多層、三層實木工廠已獲得國家CARB和FSC認(rèn)證。2008年11月，圣象加入全球森林貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)，承諾推動森林的可持續(xù)經(jīng)營。

物流：圣象擁有國內(nèi)地板企業(yè)首家覆蓋全國的物流配送中心，其面積超過25000平方米，采用國際先進的綜合物流管理系統(tǒng)（LCMS），圍繞倉儲、配送等各個業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，通過互聯(lián)網(wǎng)全面實現(xiàn)物流管理電子化、智能化，為客戶提供專業(yè)的“一站式”服務(wù)。

銷售：全國擁有40家分公司，2600多家門店；在美國、歐洲、印度、韓國擁有合資、合作的營銷公司。圣象的足跡已行至五大洲的33個國家和地區(qū)。

服務(wù)：圣象集團員工超過20000名。圣象擁有全國最大的地板服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，在行業(yè)內(nèi)率先推出“圣象地板管家”服務(wù)品牌，所有安裝工人都擁有國家認(rèn)可上崗證書。

配套產(chǎn)業(yè)：擁年產(chǎn)能70萬套的木門工廠和年產(chǎn)能1.5萬套的美詩整體衣柜制造基地，實現(xiàn)了制造工藝及技術(shù)的跨越式升級，同時建立了輻射全國的銷售網(wǎng)絡(luò)與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)圣象的現(xiàn)在Now基材：國內(nèi)人工速生林規(guī)模已達150萬畝，8家基材工廠年產(chǎn)能超33 畝速生林基地

1.5millionmuoffasting-growingtrees150萬家基材工廠,立方米年產(chǎn)能

8woodmaterialfactories,

2millioncubicmetersofcapacity8200萬圣象在中國的木業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 畝速生林基地150萬家基材工廠,34家地板工廠平方米的年產(chǎn)能9woodflooringfactories,40millionsquaremetersproductioncapacity94000萬家品牌專賣店2600brandshowrooms

2600 元打造一流設(shè)計研發(fā)中心 ThefirstclassR&Dcenterwith80millionyuaninvestment1500萬家地板工廠35五駕馬車并駕齊驅(qū)

Marchingaheadwiththe5brands五駕馬車并駕齊驅(qū)

Marchingaheadwith36圣象·康樹品牌PowerDekorKahrs150年康樹，源自瑞典 150yearsKahrs,originatedfromSweden圣象·康樹品牌PowerDekorKahrs150年康樹372005年圣象與康樹達成戰(zhàn)略合作2005,StrategicCooperationestablishedwithKahrs圣象·康樹品牌PowerDekorKahrs2005年圣象與康樹達成戰(zhàn)略合作2005,Strateg38圣象·安德森品牌PowerDekorAnderson

美國第一大硬木地板品牌,創(chuàng)始于1946年TheNo.1HardWoodflooringbrand圣象·安德森品牌PowerDekorAnderson

39圣象·安德森品牌PowerDekorAnderson2007年，圣象與安德森達成戰(zhàn)略合作2007,StrategiccooperationwithAnderson圣象·安德森品牌PowerDekorAnderson240德國進口海蒂絲和西班牙蘭伯特專用衣柜五金件，滑軌承重30Kg通過Ansi/SoHo（美國國家標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會）測試，通過25000次循環(huán)測試德國進口海蒂絲和西班牙蘭伯特專用衣柜五金件，滑軌承重30Kg41年產(chǎn)能70萬套，亞洲領(lǐng)先的木門工廠之一年產(chǎn)能70萬套，亞洲領(lǐng)先的木門工廠之一422011DOMOTEX國際展會上

2011DOMOTEXInternationalExhibition圣象新品發(fā)布會PowerDekorNewProductsLaunchConference讓業(yè)界充分領(lǐng)略圣象發(fā)展的全新魄力

Letthewholeindustryunderstandsthebrandnewvisionanddevelopmentambition2011DOMOTEX國際展會上43未來，圣象集團將繼續(xù)保持中國木質(zhì)地板第一品牌的地位，同時，圣象集團將逐步啟動“相關(guān)多元化戰(zhàn)略”，逐步進入其他家居建材產(chǎn)品領(lǐng)域，提供整體解決方案。未來5年，圣象速生林的使用規(guī)模將突破3000萬畝，快速形成一個全國最大的碳匯林資源。到2015年建立全球5大研發(fā)中心，打造8000個營銷網(wǎng)點，產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模進入全球前5名。

未來10年，圣象將立足中國、放眼世界，發(fā)展成為中國最具實力、全球領(lǐng)先的家居建材產(chǎn)業(yè)集團，成為受人尊敬和最具創(chuàng)新能力的國際知名家居建材企業(yè)。圣象的未來Future未來，圣象集團將繼續(xù)保持中國木質(zhì)地板第一品牌的地位，同時，圣44全球一體化產(chǎn)業(yè)鏈布局

TheUnifiedGlobalIndustryChainAllocation全球一體化產(chǎn)業(yè)鏈布局

TheUnifiedGlobal45虛實過渡期Transition資本抉擇期Choosing1995-1998年1998-2000年2000-2002年P(guān)owerDekor

Development市場初建期Beginning圣象在國內(nèi)建立自主品牌，嘗試分公司和代理商并存的分銷渠道，探索專賣店和安裝服務(wù)一體化的銷售模式Setuphomelandindividualbrand,triedthedistributionchannelandtheintegrationsalemodeconnectingshowroomandinstalling.歐元升值提高反向OEM成本，圣象開始國產(chǎn)化，2000年，在國內(nèi)建立國際一流的地板制造工廠In2000,manufacturingbaseestablished,localizationrealized.圣象選擇了大亞集團這個產(chǎn)業(yè)資本平臺，開始打造完整的木業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈CooperatedwithDareGroup,builtcompletewoodsindustrychain.圣象總部遷至上海，在產(chǎn)品、渠道、品牌、產(chǎn)業(yè)鏈等方面快速發(fā)展，啟動國際化戰(zhàn)略……AftermovingtoShanghai,PowerDekoraccelerateddevelopingstepinproducts,channel,brandsandindustrychain.Theinternationalizationstrategystarted.圣象國際化發(fā)展階段StageofDevelopment快速成長期Growing2002-