2022年中國互聯(lián)網(wǎng)細分市場分析

年中國互聯(lián)網(wǎng)細分市場分析2022年3月10日下午，賽迪顧問在北京西苑飯店召開了主題為“融合富強市場應用提升績效”的“2022中國互聯(lián)網(wǎng)市場年會”。這也是賽迪顧問連續(xù)舉辦的第三屆互聯(lián)網(wǎng)市場年會。在本屆年會上，賽迪顧問發(fā)布《2022－2022年中國互聯(lián)網(wǎng)與電子商務市場進展現(xiàn)狀與趨勢》討論報告，全面而翔實的分析了互聯(lián)網(wǎng)各領域的進展現(xiàn)狀與趨勢。以下是對本報告互聯(lián)網(wǎng)領域討論成果的精華摘錄。

互聯(lián)網(wǎng)整體市場保持20%以上的增速

2022年，盡管受到金融危機的影響，但是中國互聯(lián)網(wǎng)市場依舊保持了20%以上的增長速度，市場規(guī)模達到1390億元。

圖12022－2022年中國互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模(圖略)

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問2022，01

互聯(lián)網(wǎng)應用服務市場規(guī)模首次超越基礎服務

從整體市場結(jié)構(gòu)來看，互聯(lián)網(wǎng)基礎服務市場規(guī)模達到683億元，互聯(lián)網(wǎng)應用服務市場規(guī)模為706.9億元，首次超過了基礎服務市場規(guī)模，占整體市場規(guī)模的50.9%。估計將來，隨著互聯(lián)網(wǎng)應用服務市場持續(xù)快速進展，基礎服務漸漸進入飽和化，互聯(lián)網(wǎng)應用服務在整體市場中的占比仍將連續(xù)提升，成為市場進展的主導力氣。

圖22022年中國互聯(lián)網(wǎng)市場結(jié)構(gòu)(圖略)

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問2022，01

從互聯(lián)網(wǎng)基礎服務市場結(jié)構(gòu)來看，接入服務仍舊占據(jù)肯定主導的比重，保持在90%以上，但較上一年下降了0.4%，IDC業(yè)務進展較為平穩(wěn)，而DNS、CDN等占比較小。

圖32022年中國互聯(lián)網(wǎng)基礎服務市場結(jié)構(gòu)(圖略)

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問2022，01

從互聯(lián)網(wǎng)應用服務市場結(jié)構(gòu)來看，網(wǎng)絡嬉戲和電子商務是目前市場規(guī)模的主力。2022年，網(wǎng)絡嬉戲市場在免費模式的激勵作用下，找到了新的業(yè)務增長點；電子商務的增長則主要來自于B2C平臺的快速進展；搜尋引擎業(yè)務，在中小企業(yè)用戶的支持下連續(xù)保持良好的增長勢頭，但由于2022年下半年以來，中國中小企業(yè)整體經(jīng)營狀況不景氣，增長速度有所放緩，估計這一影響將可能會持續(xù)到2022年；相比之下，即時通訊和數(shù)字音樂業(yè)務進展趨于成熟，增長較為平穩(wěn)。

圖42022年中國互聯(lián)網(wǎng)應用服務市場結(jié)構(gòu)(圖略)

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問2022，01

網(wǎng)絡營銷市場：增長平穩(wěn)廣告居首

2022年，在奧運會等重大活動的刺激下，中國互聯(lián)網(wǎng)營銷規(guī)模達到197.3億元，實現(xiàn)53.0%的增長?？梢钥闯觯S著互聯(lián)網(wǎng)普及率的進一步提升，互聯(lián)網(wǎng)營銷已經(jīng)得到越來越多廣告主的重視，因此，市場規(guī)模在最近兩年保持了快速的增長。

圖52022－2022年中國網(wǎng)絡營銷市場規(guī)模(圖略)

數(shù)據(jù)來源:賽迪顧問2022，01

2022年，中國網(wǎng)絡營銷市場中，包含品牌圖形廣告、固定文字鏈廣告、分類廣告、富媒體廣告等在內(nèi)的網(wǎng)絡廣告占據(jù)最大的規(guī)模，達到102.7億元，占據(jù)超過一半的市場份額。搜尋引擎以25.5%的比例占據(jù)市場其次的份額。

圖62022年中國網(wǎng)絡營銷市場結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問2022，01

搜尋引擎：壟斷格局進一步穩(wěn)固

從競爭格局來看，2022年中國搜尋引擎市場在穩(wěn)定中保持了一些變化，百度、谷歌、雅虎仍舊位于競爭格局的第一梯隊，三者的整體市場份額達到96.4%，較2022年增加4.2個百分點，反映出中國搜尋引擎市場集中度進一步提高。而處于其次梯隊中的搜狐、新浪、中國搜尋、網(wǎng)易、搜搜等搜尋引擎廠商的整體市場份額略有降低，已經(jīng)和第一梯隊拉開了明顯的差距。

從陣營內(nèi)部格局來看，第一梯隊中的百度領先優(yōu)勢更加顯著，其市場份額已經(jīng)達到64.8%，較2022年增加5.6個百分點；隨著谷歌本土化策略的進一步落實強化以及對銷售渠道的進一步規(guī)范，其市場份額較2022年有較大的增長；雅虎與口碑網(wǎng)合并后成立了雅虎口碑搜尋，雅虎搜尋本身的影響力在逐步降低，其市場份額已經(jīng)下降到6.2%，較2022年下降6.6個百分點。

圖72022年中國搜尋引擎市場品牌結(jié)構(gòu)(圖略)

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問2022，01

網(wǎng)絡嬉戲：跨入一個新的進展周期

2022年中國網(wǎng)絡嬉戲市場規(guī)模大幅攀升，達到183.8億元，同比2022年增長61.9%，顯示出中國網(wǎng)絡嬉戲市場正跨入一個新的進展周期。

圖82022－2022年中國網(wǎng)絡嬉戲市場規(guī)模及增長(圖略)

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問2022，01

2022年中國網(wǎng)絡嬉戲市場呈現(xiàn)6大特點：網(wǎng)絡嬉戲自主研發(fā)日益鞏固、韓國產(chǎn)品對中國市場沖擊力依舊劇烈、MMORPG帶動網(wǎng)絡嬉戲產(chǎn)業(yè)進展、休閑嬉戲進展速度不及預期、網(wǎng)頁嬉戲扮演新興力氣、網(wǎng)絡嬉戲融資結(jié)構(gòu)趨于合理。

移動互聯(lián)網(wǎng)：迎來3G潛力巨大

2022年中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)以73.2%的高速增長，實現(xiàn)了44.5億元的收入規(guī)模。

圖92022－2022年中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模(圖略)

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問2022，01

依據(jù)賽迪顧問的調(diào)查，上網(wǎng)資費和上網(wǎng)速度是制約消費者使用移動互聯(lián)網(wǎng)的關鍵因素。伴隨3G的到來，資費的下調(diào)以及上網(wǎng)帶寬和速度的提升，將會進一步激發(fā)用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)的需求。估計到2022年，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模將保持較為穩(wěn)定的增長，達到2.4億人。

得益于手機上網(wǎng)速度的提高以及上網(wǎng)資費的下降，手機嬉戲市場吸引了越來越多的用戶參加，其收入比重達到29.7%，其次為移動音樂，占據(jù)27.4%的市場份額；接下來依次為移動IM、手機視頻、移動廣告、移動搜尋以及移動支付。

圖102022年中國移動互聯(lián)網(wǎng)細分市場結(jié)構(gòu)(圖