2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分市場(chǎng)分析

年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分市場(chǎng)分析2022年3月10日下午，賽迪顧問在北京西苑飯店召開了主題為“融合富強(qiáng)市場(chǎng)應(yīng)用提升績(jī)效”的“2022中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)年會(huì)”。這也是賽迪顧問連續(xù)舉辦的第三屆互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)年會(huì)。在本屆年會(huì)上，賽迪顧問發(fā)布《2022－2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)市場(chǎng)進(jìn)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)》討論報(bào)告，全面而翔實(shí)的分析了互聯(lián)網(wǎng)各領(lǐng)域的進(jìn)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)。以下是對(duì)本報(bào)告互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域討論成果的精華摘錄。

互聯(lián)網(wǎng)整體市場(chǎng)保持20%以上的增速

2022年，盡管受到金融危機(jī)的影響，但是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)依舊保持了20%以上的增長(zhǎng)速度，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1390億元。

圖12022－2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模(圖略)

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問2022，01

互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模首次超越基礎(chǔ)服務(wù)

從整體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來看，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到683億元，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模為706.9億元，首次超過了基礎(chǔ)服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模，占整體市場(chǎng)規(guī)模的50.9%。估計(jì)將來，隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)快速進(jìn)展，基礎(chǔ)服務(wù)漸漸進(jìn)入飽和化，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)在整體市場(chǎng)中的占比仍將連續(xù)提升，成為市場(chǎng)進(jìn)展的主導(dǎo)力氣。

圖22022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)(圖略)

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問2022，01

從互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來看，接入服務(wù)仍舊占據(jù)肯定主導(dǎo)的比重，保持在90%以上，但較上一年下降了0.4%，IDC業(yè)務(wù)進(jìn)展較為平穩(wěn)，而DNS、CDN等占比較小。

圖32022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)(圖略)

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問2022，01

從互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來看，網(wǎng)絡(luò)嬉戲和電子商務(wù)是目前市場(chǎng)規(guī)模的主力。2022年，網(wǎng)絡(luò)嬉戲市場(chǎng)在免費(fèi)模式的激勵(lì)作用下，找到了新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)；電子商務(wù)的增長(zhǎng)則主要來自于B2C平臺(tái)的快速進(jìn)展；搜尋引擎業(yè)務(wù)，在中小企業(yè)用戶的支持下連續(xù)保持良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，但由于2022年下半年以來，中國(guó)中小企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)狀況不景氣，增長(zhǎng)速度有所放緩，估計(jì)這一影響將可能會(huì)持續(xù)到2022年；相比之下，即時(shí)通訊和數(shù)字音樂業(yè)務(wù)進(jìn)展趨于成熟，增長(zhǎng)較為平穩(wěn)。

圖42022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)(圖略)

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問2022，01

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)：增長(zhǎng)平穩(wěn)廣告居首

2022年，在奧運(yùn)會(huì)等重大活動(dòng)的刺激下，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷規(guī)模達(dá)到197.3億元，實(shí)現(xiàn)53.0%的增長(zhǎng)。可以看出，隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的進(jìn)一步提升，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷已經(jīng)得到越來越多廣告主的重視，因此，市場(chǎng)規(guī)模在最近兩年保持了快速的增長(zhǎng)。

圖52022－2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模(圖略)

數(shù)據(jù)來源:賽迪顧問2022，01

2022年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)中，包含品牌圖形廣告、固定文字鏈廣告、分類廣告、富媒體廣告等在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告占據(jù)最大的規(guī)模，達(dá)到102.7億元，占據(jù)超過一半的市場(chǎng)份額。搜尋引擎以25.5%的比例占據(jù)市場(chǎng)其次的份額。

圖62022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問2022，01

搜尋引擎：壟斷格局進(jìn)一步穩(wěn)固

從競(jìng)爭(zhēng)格局來看，2022年中國(guó)搜尋引擎市場(chǎng)在穩(wěn)定中保持了一些變化，百度、谷歌、雅虎仍舊位于競(jìng)爭(zhēng)格局的第一梯隊(duì)，三者的整體市場(chǎng)份額達(dá)到96.4%，較2022年增加4.2個(gè)百分點(diǎn)，反映出中國(guó)搜尋引擎市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高。而處于其次梯隊(duì)中的搜狐、新浪、中國(guó)搜尋、網(wǎng)易、搜搜等搜尋引擎廠商的整體市場(chǎng)份額略有降低，已經(jīng)和第一梯隊(duì)拉開了明顯的差距。

從陣營(yíng)內(nèi)部格局來看，第一梯隊(duì)中的百度領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)更加顯著，其市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到64.8%，較2022年增加5.6個(gè)百分點(diǎn)；隨著谷歌本土化策略的進(jìn)一步落實(shí)強(qiáng)化以及對(duì)銷售渠道的進(jìn)一步規(guī)范，其市場(chǎng)份額較2022年有較大的增長(zhǎng)；雅虎與口碑網(wǎng)合并后成立了雅虎口碑搜尋，雅虎搜尋本身的影響力在逐步降低，其市場(chǎng)份額已經(jīng)下降到6.2%，較2022年下降6.6個(gè)百分點(diǎn)。

圖72022年中國(guó)搜尋引擎市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)(圖略)

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問2022，01

網(wǎng)絡(luò)嬉戲：跨入一個(gè)新的進(jìn)展周期

2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)嬉戲市場(chǎng)規(guī)模大幅攀升，達(dá)到183.8億元，同比2022年增長(zhǎng)61.9%，顯示出中國(guó)網(wǎng)絡(luò)嬉戲市場(chǎng)正跨入一個(gè)新的進(jìn)展周期。

圖82022－2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)嬉戲市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)(圖略)

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問2022，01

2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)嬉戲市場(chǎng)呈現(xiàn)6大特點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)嬉戲自主研發(fā)日益鞏固、韓國(guó)產(chǎn)品對(duì)中國(guó)市場(chǎng)沖擊力依舊劇烈、MMORPG帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)嬉戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)展、休閑嬉戲進(jìn)展速度不及預(yù)期、網(wǎng)頁(yè)嬉戲扮演新興力氣、網(wǎng)絡(luò)嬉戲融資結(jié)構(gòu)趨于合理。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：迎來3G潛力巨大

2022年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)以73.2%的高速增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了44.5億元的收入規(guī)模。

圖92022－2022年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模(圖略)

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問2022，01

依據(jù)賽迪顧問的調(diào)查，上網(wǎng)資費(fèi)和上網(wǎng)速度是制約消費(fèi)者使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵因素。伴隨3G的到來，資費(fèi)的下調(diào)以及上網(wǎng)帶寬和速度的提升，將會(huì)進(jìn)一步激發(fā)用戶對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的需求。估計(jì)到2022年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模將保持較為穩(wěn)定的增長(zhǎng)，達(dá)到2.4億人。

得益于手機(jī)上網(wǎng)速度的提高以及上網(wǎng)資費(fèi)的下降，手機(jī)嬉戲市場(chǎng)吸引了越來越多的用戶參加，其收入比重達(dá)到29.7%，其次為移動(dòng)音樂，占據(jù)27.4%的市場(chǎng)份額；接下來依次為移動(dòng)IM、手機(jī)視頻、移動(dòng)廣告、移動(dòng)搜尋以及移動(dòng)支付。

圖102022年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)(圖